Динамический ремаркетинг mytarget как настроить

Динамический ремаркетинг в myTarget: подробный мануал и кейс

Посетителей, которые уже смотрели ваши товары, выгодно возвращать на сайт. Особенно эффективно работает ремаркетинг , когда в догоняющем объявлении пользователи видят заинтересовавшие их товары. В этой статье я расскажу, как настроить динамический ремаркетинг в myTarget и поделюсь результатами такой рекламы.

Динамический ремаркетинг — инструмент, который позволяет показывать рекламу определенных товаров или услуг пользователям, которые ранее просматривали страницы сайта, посвященные этим же товарам и услугам.

Пример объявления в myTarget:

1. Установите код ремаркетинга и счетчика Top@Mail.Ru

1.1. Сначала создайте код счетчика. Для этого на странице «Аудитории» перейдите в раздел «Счетчики Top@Mail.Ru» и нажмите кнопку «Создать счетчик. ».

1.2. В новом окне введите адрес ресурса, ваш e-mail, пароль и кликните «Создать счетчик».

1.3. На все страницы сайта после открывающего тега установите код счетчика и динамического ремаркетинга .

Если вы ранее устанавливали счетчик Top@Mail.Ru, то добавьте на сайт только код ремаркетинга.

Код динамического ремаркетинга:

Учтите, что код счетчика и ремаркетинга должны срабатывать синхронно.

2. Настройте передачу динамических параметров

Рассмотрим, какие пользовательские параметры, могут передаваться в код ремаркетинга:

Идентификатор продукта. Параметр обязательно должен соответствовать идентификатору продукта из прайс-листа (offer id). В результате пользователям показывается динамическое объявление с рекламой именно того продукта, страницу которого они посещали.

Тип страницы. Передает сведения о странице, которую посетил пользователь. Для назначения типа страницы используется одно из значений, перечисленных в среднем столбце. Значение должно присутствовать на каждой странице.

Для каждой страницы должен быть определен тип, его значение указывается внутри страницы

Общая стоимость. Определяет общую стоимость выбранных товаров. Ее необходимо указать на страницах корзины или покупки (рассчитывается как сумма цен всех товаров). Это значение может быть использовано в процессе оптимизации автоматического назначения ставок, а также его можно применять для разбиения списков ремаркетинга на группы, основанные на стоимости продуктов.

Идентификатор прайс-листа. По умолчанию равен 1. Если добавляется второй прайс-лист, то необходимо добавить код со значением параметра равного 2.

2.1. Советую использовать все значения параметра pagetype. При минимальных настройках достаточно разместить код на:

• продуктовые страницы сайта (pagetype: ‘product’);
• страницу корзины (pagetype: ‘cart’);
• страницу заказа (pagetype: ‘purchase’).

2.3. Если страница содержит идентификаторы нескольких продуктов (например, страница корзины), то ID товаров нужно сгруппировать с помощью квадратных скобок. Пример:

2.4. Вы можете использовать несколько прайс-листов для одного проекта, но в таком случае необходимо в код ремаркетинга передавать соответствующий ID в параметр list.

Например, у вашего магазина разные цены для Москвы и Владивостока. Тогда для посетителей из Москвы нужно присвоить параметр кода «list=1», а пользователей из Владивостока — «list=2».

Важно: при загрузке прайс-листов соблюдайте эту же нумерацию.

3. Загрузите прайс-лист

3.1. Для работы динамического ремаркетинга вам понадобится фид в формате XML. Рекомендации по созданию прайс-листа такие же, как и в системе Товары@Mail.Ru. В целом эти требования проще, чем в Яндекс.Маркете или Google Merchant Center.

3.2. Чтобы добавить готовый фид, перейдите на вкладку «Прайс-листы».

Введите название и ссылку на прайс-лист. Если фид защищен авторизацией, то пропишите ссылку одной строкой в таком виде: http://username:password@domain.ru/

В поле «Счетчик» выберите тот который, который вы ранее установили на сайт.

По умолчанию информация в прайс-листе обновляется раз в день.

3.3. Проверьте, нет ли критичных ошибок в фиде.

4. Создайте аудитории

4.1. Сначала настройте отслеживание целей. Для этого перейдите на вкладку «Аудитории» и в пункте «Цели» нажмите «Добавить».

Далее нажмите кнопку «Создать цель» и выберите из выпадающего меню, по какому условию будет работать цель. Стоит настроить цели, например, на пользователей, которые смотрели карточку товара или перешли в корзину.

Введите название цели, часть целевой ссылки и сохраните изменения.

4.2. Переходим непосредственно к созданию аудиторий. Для этого вам понадобятся созданные цели и прайс-лист.

На той же вкладке, где вы создавали цели , кликните на кнопку «+Создать аудиторию. ».

При создании аудитории выберите источники, цели и период.

Обратите внимание, что в настройке аудитории вы можете выбрать следующие пункты:

• Достигнуто хотя бы одно условие — аудитория, удовлетворяющая любое из выбранных условий;
• Достигнуты все условия — аудитория, удовлетворяющая все выбранные условия сразу.
• Расширить охват на другие устройства пользователя — данная настройка позволяет показывать рекламу пользователю на всех его устройствах, а не только на том, на котором было совершено целевое действие или поиск.

5. Настройте рекламную кампанию

5.1. На странице «Создание кампаний» выберите тип сайта «Магазин».

5.2. Выберите нужный формат объявления . Иконка возле формата обозначает то, где объявление может быть показано.

Подробнее о каждом можете прочитать в справке.

Лайфхак. Если какой-либо формат не отображается в списке предложенных — пишите в техническую поддержку, чтобы вам открыли доступ к нему.

6. Создайте шаблоны объявлений

6.1. Пропишите шаблон объявления с помощью шаблонных переменных, загруженных в вашем прайс-листе. Можно использовать только следующие шаблонные переменные:

Валюта в переменной <> определяется автоматически и выводится в объявлении в соответствии с валютой прайс-листа: Россия — руб; Украина — грн; Казахстан — тг.

Также настройте внешний вид баннера, вы можете выбирать цвета отдельных элементов объявления.

6.3. Заполните необходимые поля.

• «Увеличивать продукты» — настройка добавляет динамики в четырехтоварном баннере.
• «Логотип» — загрузите изображение, итоговый размер будет 240×50.
• «Текст кнопки» — выбирайте призыв к действию, например «Купить», «Заказать», «Прочесть», «Добавить» и так далее.
• «Заголовок» — выводится для однотоварного баннера под картинкой, используйте упоминание скидок, акций и тому подобное.
• «О компании» — необходимо заполнить согласно ст. 8 Федерального Закона «О рекламе»

В рекламе товаров при дистанционном способе их продажи должны быть указаны сведения о продавце таких товаров: наименование, место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица; фамилия, имя, отчество, основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя. Например: ООО «Моя Компания» 123456, г. Киев, ул. Мейловская, д.39, стр.79, ОГРН 1234432112344321).

6.4. Добавьте автоматические UTM-метки или пропишите их вручную.

6.5. Выберите нужный фид из меню «Прайс-лист»:

6.6. Выберите целевую аудиторию, принадлежащую данному прайс-листу из меню «Аудитории»:

6.7.Назначьте ставки и сохраните изменения.

Результаты работы динамического ремаркетинга в myTarget

Период: 1.09.16 — 1.12.16.

Траты: 184847,5 руб.

Динамический ремаркетинг я нацеливала на такие аудитории пользователей:

• Все посетители за последние 7 дней;
• Пользователи, которые посетили карточку товара за последние 30 дней;
• Пользователи, которые добавили товар корзину за последние 30 дней.

В результате динамический ремаркетинг myTarget принес 591 транзакцию. Коэффициент транзакций составил 1,35% (средний по сайту — 1,12%).

ROMI без учета звонков и комиссии агентства — 182,57%.

Эффективность форматов динамического ремаркетинга

Я использовала все доступные форматы объявлений:

• мультиформатные объявления;
• тизер 90х75;
• баннер 240×400;
• мобильный тизер.

Рассмотрим, какие из них принесли больше кликов. Пользователи, которые посетили карточку товара чаще всего кликали по баннерах формата 240х400, а реже всего — по мобильным тизерам.

Для пользователей, которые посетили корзину, я использовала меньше форматов объявлений, поскольку эта аудитория намного меньше предыдущей. Самый кликабельный формат — баннер 240х400.

Сравнение результатов динамического ремаркетинга в myTarget и Google Рекламе

Рассмотрим эффективность работы динамического ремаркетинга в Google Рекламе и myTarget. Переходов и транзакций по объявлениям myTarget было больше.

Но стоимость транзакции в Google Рекламе незначительно ниже, и соответственно — рентабельность выше.

Выводы

Динамический ремаркетинг в myTarget — эффективный инструмент для сайтов с большим количеством товаров, и настроить его не сложнее, чем подобные кампании в Google Рекламе .

Подытожим, что нужно сделать, чтобы запустить такую рекламу:

1. Установите код ремаркетинга и счетчика Top@Mail.Ru на все страницы сайта после открывающего тега . Код счетчика и ремаркетинга должны срабатывать синхронно.
2. Настройте передачу динамических атрибутов. Параметр pagetype должен обязательно передаваться при посещении карточки товара, корзины и страницы заказа.
3. Создайте и загрузите прайс-лист, соответствующий требованиям Товары@Mail.Ru.
4. Настройте отслеживание целей и сбор аудиторий.
5. Создайте рекламную кампанию для категории «Магазин» и выберите форматы объявлений, которые будете использовать.
6. С помощью переменных настройте шаблон объявлений, также вы можете выбрать цвета элементов.

Тестируйте разные форматы объявлений, отслеживайте их эффективность и оптимизируйте рекламные кампании.

Источник

Как настроить динамический ремаркетинг

Динамический ремаркетинг — это персонализированная реклама, которая помогает напомнить о себе пользователям, которые уже знакомы с вашими товарами и услугами. Например, показать рекламу пользователю, который посмотрел товары в интернет-магазине, но ничего не купил, или предложить дополняющие товары тем, кто уже заказывал у вас.

Особенность технологии в том, что баннеры создаются автоматически на основе шаблонов объявлений: сведения о товарах или услугах загружаются из продуктового фида.

Для динамического ремаркетинга можно использовать форматы:

Мультиформат — объединяет в себя множество разных видов баннеров, отображаемых на стационарных и мобильных устройствах, в виде тизеров и баннеров в ленте социальных сетей.
Платформы: социальные сети «Одноклассники», «ВКонтакте» и «МойМир»; сервисы Mail.ru; Рекламная сеть Mail.ru.

Чтобы запустить рекламную кампанию динамического ремаркетинга:

1. Если рекламируете товары на сайте, создайте счетчик Top.Mail.Ru или добавьте существующий.

При создании кода не забудьте поставить галочку «Использовать код для динамического ремаркетинга», а затем — пропишите в коде события, которые хотите отслеживать. После этого разместите код счетчика на всех страницах сайта.

2. Создайте и загрузите продуктовый фид.

Продуктовый фид — это файл с информацией о ваших товарах или услугах: названием продукта, ценой, ссылками на изображения и т.д. На его основе система будет автоматически создавать баннеры.

3. Проверьте статус фида и передачи данных.

Убедитесь, что данные для динамического ремаркетинга поступают с вашего сайта, а продуктовый фид не содержит ошибок. Перейдите на вкладку «Аудитории» → «Продуктовые фиды». Если значок статуса зеленого цвета, то данные для динамического ремаркетинга поступают, а фид не содержит ошибок. Если значок красный, при наведении на него появится контекстная подсказка с описанием ошибок.

4. Настройте сегмент аудитории для ремаркетинга.

Сегмент на основе фида и целей счетчика Top.Mail.Ru создастся автоматически: настройте условия, каким именно пользователям вы хотите показывать рекламу. Если хотите настроить показ наиболее точно, используйте Цели счетчика.

5. Настройте рекламную кампанию и объявления. Функция динамического ремаркетинга открывается по запросу: отправьте заявку в службу поддержки support_target@corp.my.com. Когда вашу заявку одобрят, настройте объявления. Создайте шаблон баннера: задайте внешний вид, загрузите изображения, укажите заголовок и тексты для объявления. Также вы можете использовать макросы для шаблонов.

Макросы для шаблонов

Макросы автоматически заменяются на значения из элементов фида при показе объявления. Используйте макросы, чтобы текст, размещаемый на баннере, содержал индивидуальные сведения о продуктах.

Доступные макросы для использования в шаблонах объявлений:

<> — заменяется на значение элемента «typePrefix» — тип продукта;

<> — заменяется на значение элемента » vendor»— название производителя;

<> — заменяется на значение элемента » model»— модель продукта;

<> — заменяется на значение элемента » name»— название продукта;

<> — заменяется на значение элемента » price»— цена продукта (обозначение валюты добавляется к цене автоматически, в зависимости от заданного для продукта значения в элементе «currencyId»);

<> — заменяется на значение элемента » oldprice»— цена продукта без скидки (скидка будет рассчитана автоматически на основе разницы значений элементов » price» и «oldprice», и отображена на баннере);

<>— заменяется на значение элемента «description» — произвольное описание продукта, его свойств или особенностей предложения.

При использовании макросов в полях шаблона объявления, имеющих ограничение на количество символов, не стоит полностью заполнять поле до ограничения. Если после замены макросов на значения из полей фида суммарная длина текста для поля превысит ограничение, то текст будет автоматически сокращен с многоточием.

В случае если для используемого в шаблоне макроса нет значения в фиде, то макрос игнорируется (заменяется на пустое значение).

В настройках кампаний, в которых используются фиды по спецификации Google или Facebook, следует использовать такие же макросы, как и для стандартного фида myTarget.

Для удобства используйте таблицу соответствия макросов myTarget и определенных элементов фидов Google/Facebook, значения которых требуется отобразить в рекламном баннере.

Формат «Мультиформат»

Заполните форму шаблона баннера:

• Укажите заголовок и текст объявления.
• Загрузите (или выберите в Медиатеке) изображение размером не менее 256х256 — например, логотип компании.

Формат «Карусель»

Заполните форму шаблона баннера:

Укажите заголовок и текст без использования макросов — это общие для всех слайдов поля шаблона, они применяются ко всему баннеру;

Загрузите (или выберите в медиатеке) изображение размером не менее 256х256 — например, логотип компании. Это изображение является дополнительным элементом баннера, оно не заменяет собой основное изображение продукта, которое берется из файла фида автоматически;

Задайте текст кнопки — выберите из представленных вариантов;

Укажите название и описание для продуктов — эти поля применяются в слайдах, на которых изображены продукты фида. Используйте макросы при заполнении этих полей.

Формат «Баннер HTML5»

Выберите количество продуктов, которое должно отображаться на баннере — 1, 2 или 4. Настройка будет действовать для всех размеров баннеров этого формата — 240х400, 300х300 и 500х200.

Функция «Увеличивать продукты» улучшает внешний вид баннеров: если выбрано отображение 4 продуктов, то каждый из четырех продуктов по очереди будет увеличиваться. Эффект применяется только на выдаче, в превью недоступен.

Заполните форму шаблона объявления:

Загрузите (или выберите в Медиатеке) изображение логотипа компании размером не менее 300х63. Это изображение является дополнительным элементом баннера, оно не заменяет собой основное изображение продукта, которое берется из файла фида автоматически;

Задайте текст кнопки — в произвольной форме;

Укажите заголовок объявления — используйте макросы;

Заполните поле «О компании» — согласно ст. 8 Федерального Закона «О рекламе», в рекламе товаров при дистанционном способе их продажи должны быть указаны сведения о продавце таких товаров: наименование, место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица; фамилия, имя, отчество, основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя. Например: ООО «Моя Компания» 123456, г. Саликамск, ул. Мейловская, д.39, стр.79, ОГРН 1234432112344321

Укажите ссылку для логотипа, загруженного вами, например, ссылку на главную страницу вашего сайта — если пользователь кликнет на логотип в баннере, то он будет перенаправлен по этой ссылке;

Укажите название для продукта — используйте макросы.

Настройте внешний вид баннеров (необязательно):

Выберите цвет для элементов баннера;

Загрузите фоновые изображения — размером не менее 240х348 для баннера формата 240х400, и размером не менее 300х237 для баннера форматом 300х300 (для формата 500х200 фоновое изображение задать нельзя).

Источник