Динамический заголовок яндекс директ как настроить

Динамические объявления в Директе: что это такое и как их настроить

Настраивать контекстную рекламу для бизнеса с большим ассортиментом — сложный и трудоемкий процесс. Много времени занимает создание кампании, а еще больше — последующая оптимизация. Для таких случаев есть динамические объявления — автоматизированные кампании в Директе. Зачем нужны такие объявления и как их настроить, разберем в этой статье

Динамические объявления в Директе — это инструмент, который автоматически создает много однотипных объявлений на основе фида или сайта. Формат работает так: специалист создает группу объявлений и указывает общий заголовок, система анализирует содержимое сайта или фида, а затем генерирует объявление для каждого товара. В объявления автоматически подставляются заголовок, посадочная страница и отображаемая ссылка.

Динамические объявления показываются на поиске Яндекса и в товарной галерее. В поисковой выдаче это обычные текстовые объявления: в них есть заголовок, текст и URL, также могут быть быстрые ссылки, расширения и визитка.

Если объявление попадает в галерею, оно становится текстово-графическим. Чтобы объявление появилось в товарной галерее, в фиде должны быть цена и картинка.

Чем динамические объявления отличаются от стандартных

В отличие от стандартных поисковых кампаний, для динамических объявлений не нужно собирать ключевые фразы — алгоритмы сами выберут релевантные поисковые запросы.

Если вы одновременно запустите стандартную поисковую кампанию и динамическую, при одинаковых ключевых фразах приоритет будет у стандартной. Если ключевая фраза у обычного объявления шире, чем у динамического, система сама выберет наиболее эффективное из них. Ориентироваться при этом будет на статистику показов, кликов, цену клика и качество объявления.

Кроме того, система сама подставит нужную посадочную страницу: пользователь перейдет на товар, который он искал, и вам не придется тратить время на проверку актуальности рекламных материалов. Например, если вы удалите товар, его объявление тоже удалится.

К другим плюсам динамических объявлений:

• Расширяют охват поисковой рекламы и приносят дополнительный целевой трафик. Например, если на сайте появился новый раздел с товарами или группа товаров, можно быстро привлечь новых пользователей.
• Упрощают работу с рекламой и уменьшают время на ее настройку. Можно создать объявления для всех товаров или для отдельных категорий.
• Следят за поисковым спросом, учитывают его изменения и постоянно добавляют новые запросы, которые специалист не всегда может предусмотреть.
• Клики в кампаниях с динамическими объявлениями нередко дешевле, чем в обычных, потому что показы часто идут по низкочастотным фразам.

Есть и минусы:

• Заголовок в объявлениях слишком обобщенный, потому что пишется на группу объявлений. В обычных поисковых кампаниях можно написать заголовок под ключевую фразу.
• Динамические объявления не подойдут для одностраничных лендингов и товаров, которые нужно лицензировать и которым нужен дисклеймер или возрастные ограничения.
• Если много «мусорных» запросов, а кампания не оптимизирована, объявления будут показываться по нерелевантным поисковым запросам и сливать бюджет.

Давайте разберем, как запустить кампанию с динамическими объявлениями.

Создаем кампанию

Войдите в Директ, нажмите «Добавить кампанию» и в выпадающем списке выберите «Динамические объявления».

Дайте понятное название кампании и укажите счетчик Метрики. Без него не получится оценить эффективность кампаний и включить автостратегии.

Добавьте ключевые цели — эта настройка покажет системе, какие цели важны вашему бизнесу. Ключевые цели настраиваются в Яндекс.Метрике.

Укажите ценность конверсии — то, сколько вы хотите зарабатывать каждый раз, когда цель выполняется.

Выберите одну из четырех стратегий — на них система будет ориентироваться при оптимизации рекламы. Подробнее о стратегиях мы рассказали в статье.

Настройте расписание показов и нажмите «Продолжить».

Выбираем аудиторию

Назовите группу объявлений и выберите источник, откуда система будет брать информацию о ваших товарах. Настроить динамические объявления в Директе можно двумя способами:

• На основе страниц сайта: пригодится, если нужно быстро запустить кампанию на поиске.
• С помощью фида для динамических объявлений — этот способ рекомендует Яндекс. Как правило, с фидом удобнее работать: так можно контролировать, что именно система будет использовать в объявлении.

Для фида настраиваются фильтры, для сайта — условия нацеливания.

Разберем первый способ.

Через сайт

Перед тем как настроить динамические объявления на поиске, сайт нужно детально проработать. Учитывайте следующие факторы:

• Есть хотя бы одна страница с перечнем всех товаров из категории. Например: site.ru/bytovye_pribory/utugi.
• У каждого товара указаны название и ссылка на отдельную страницу с подробным описанием.
• Названия товаров и их характеристик не содержат опечаток и ошибок.
• Все товары на сайте распределены по категориям, а в каждой категории больше одного товара.
• Желательно, чтобы на сайте работали фильтры: «В наличии», «Акция» и т. д. Это поможет системе создать корректные динамические объявления.

Теперь переходите к настройкам: выберите в качестве источника сайт и укажите его адрес.

Добавьте трекинговые параметры — UTM-метки, которые нужны для дальнейшей аналитики и оптимизации. Для динамических объявлений существует определенная UTM-метка, которая помогает отслеживать условия нацеливания:

Настройте условия нацеливания: какие страницы будет использовать система при генерации объявлений. Можно выбрать все страницы или определенную категорию. Если выбраны все страницы, то ко всем объявлениям будет применяться одинаковая ставка.

Выберите регион, в котором будет показываться ваша реклама. Добавьте минус-слова и укажите корректировку ставок.

Теперь добавьте элементы объявления: текст объявления (не больше 81 знака), быстрые ссылки, уточнения и визитку — это увеличит размер объявления и повысит его CTR.

Готово! Теперь разберем, как настраивать динамические объявления с помощью фида.

Через фид

Выберите фид или добавьте новый: укажите его имя и тип бизнеса. Подробнее работу с фидами мы разобрали в статье.

Задайте трекинговые параметры и фильтр для товаров — какие категории использовать в этой группе объявлений.

Рекламодатель может настроить фильтры для фида, например задать ставки для конкретной категории товаров. У каждого типа бизнеса есть свои правила отбора: они определяют, какие товары использовать при генерации объявлений, а какие — исключить. Подробнее о правилах отбора читайте в справке Яндекса.

Теперь, как и в предыдущем способе, заполните карточку объявления.

Что нужно учитывать подготовке фида:

• Файл должен соответствовать требованиям Яндекса и типу бизнеса.
• Должны быть указаны все обязательные параметры и атрибуты.
• Элементы объявлений в фиде не повторяются и написаны без ошибок.
• Категории не могут быть пустыми, в них должен быть хотя бы один товар.

Как повысить эффективность динамических объявлений

Динамические объявления подходят для быстрого запуска рекламы и охвата низкочастотных ключевых фраз.

Понять, как отработала кампания можно с помощью отчета в Директе. Чтобы его получить, выберите в левом меню «Статистику» и нажмите «Заказ отчетов».

• Проанализируйте, по каким поисковым запросам показывались объявления, и заминусуйте «мусорные».
• Оцените, насколько страницы входа релевантны поисковым запросам, а заголовки — объявлениям.
• Соберите конверсионные ключевые фразы и добавьте их в обычную поисковую кампанию.

Запускаете рекламу для интернет-магазинов?

Все рекламные системы уже есть в eLama! А еще единый кошелек, инструменты для управления рекламой и закрывающие документы даже для Instagram и Facebook.

Источник

Динамические заголовки в Яндекс.Директ

Каждый специалист по Яндекс.Директ время от времени сталкивается с делемой — с одной стороны хочется показывать объявления по низкочастотным запросам по минимальной цене, вписывая поисковый запрос в заголовок объявления, а с другой стороны не хочется чтобы группа объявлений получала статус «Мало показов». Выход из этой ситуации есть — использование динамических заголовков.

Динамический заголовок — это специальный функционал, который позволяет выводить ключевой запрос в объявлении без его жесткого прописывания.

Делается это при помощи символа #, которым выделяется некий общий заголовок, подходящий для всех ключевых слов в группе.

Показывать мы будем на примере группы, созданной в Директ.Коммандер.

Добавляем в группу несколько ключевых слов в том формате, в котором они будут отображаться в объявлении. Обратите внимание, что ключевые слова должны смотреться максимально корректно, начинаться с заглавной буквы, иметь предлоги и т.д. чтобы заголовок смотрелся красиво. Для того чтобы быстро отредактировать регистр всех ключевых фраз можно использовать специальный инструмент изменения регистра.

Далее в объявлении пишем общий заголовок, подходящий всем запросам

И последним шагом добавляем в начале и в конце заголовка — символ решетки.

Динамический заголовок в Яндекс.Директ настроен! Теперь ключ будет автоматически подставляться в заголовок. Обратите внимание, что если ключевой запрос длиннее 35 символов (заголовка в Яндекс.Директ) — подставится шаблонный заголовок, указанный между решетками.

На этом инструкция по настройке шаблонных заголовков подошла к концу, спасибо за внимание!

Источник

Динамические объявления в Яндекс.Директ: руководство по применению

Что такое динамические объявления

• Изначально при создании группы объявлений вы настраиваете параметры сайта или фида;
• Пользователь вводит в Яндекс запрос, который относится к определенному продукту;
• Система анализирует содержание сайта или фида, чтобы выяснить, в наличии ли этот продукт;
• Если в наличии, она автоматически формирует для него объявление: подбирает нужный заголовок, текст и посадочную страницу;
• Пользователь видит объявление в поисковой выдаче Яндекса или в товарной галерее под строкой поиска.

О товарной галерее

• Их источник – фид данных;
• Есть картинка;
• Указана цена.

Для чего нужны динамические объявления

• Если текст в обычном объявлении соответствует запросу больше, чем в динамическом, или в равной степени, пользователь видит обычное;
• Если текст в динамическом более точно попадает в запрос, система выбирает из обоих вариантов лучший с точки зрения показов и кликов, ставки и качества.

• Расширение семантики: можно тестировать новые ключевые слова и те, которые приводят к конверсиям, переносить в обычную кампанию (для этого регулярно смотрите отчет по поисковым запросам);
• Расширение охвата и освоение новых рынков;
• Эффективная настройка ретаргетинга: можно повышать корректировки на аудитории, которые чаще совершают целевые действия на сайте;
• Отслеживание пользователей, которые пришли с динамических объявлений в интернет-магазин, по атрибуции первого перехода.

Как создавать динамические объявления по данным сайта

• Есть хотя бы одна страница со списком товарных предложений;
• Контент со списком товаров статичный, а не подгружается на страницу автоматически (например, скриптом). Товары присутствуют в HTML-коде страницы со списком товарных предложений;
• У всех позиций есть названия и ссылки на подробное описание.

Как создавать динамические объявления на основе фида

Часто задаваемые вопросы

Почему не формируются объявления по сайту

• В параметре Домен должно быть указано только имя домена, например, классныеутюги.рф.
• В параметре URL списка предложений указанная страница должна содержать ссылки на конкретные товары.
• В параметре Ссылка на товар нужно указать ссылку на конкретный товар или раздел сайта (если вы хотите сформировать объявления для страниц с товарами определенного производителя), а не результат поиска по сайту. Например, irons/rowenta/rowenta-iron-3000, irons/rowenta, search-results/?text=rowenta-iron-3000.

Почему не формируются объявления по фиду

• Если в фильтре установлен флаг «Только в наличии», в фиде должны присутствовать товары с атрибутом available = «true». Если в условии есть другие фильтры, например, по товарам определенной категории, то в наличии должны быть товары именно этой категории;
• При настройке фильтра по производителям в фиде должны быть товары с элементом vendor. Значение элемента должно соответствовать значению, указанному в фильтре;
• Если задан фильтр по параметру categoryId, в фиде должны быть товары указанной категории. Если в категории нет товаров, то динамические объявления, нацеленные на такую категорию, не формируются.

Почему обработка объявлений идет слишком долго

Почему у объявлений недостаточно показов

• Найдено мало товаров. Проверьте, сколько товаров на сайте удовлетворяют заданным условиям нацеливания или фильтрам;
• Объявления не проходят аукцион из-за низкой ставки или понижающей корректировки ставок;
• Слишком узкое условие ретаргетинга и подбора аудитории, в итоге мало пользователей подходят под это условие;
• Узкий геотаргетинг. В некоторых городах по заданной вами ключевой фразе или ретаргетингу и подбору аудитории показов может не быть. Попробуйте добавить города рядом, выбрать всю область или регион.

Секреты потребительской психологии в онлайне Статья

Всё, что нужно знать о продвижении в Telegram Статья

Как настроить локальную рекламу в Google Ads Статья

Скудная статья получилась, никакой полезной информации по сравнению с справкой, последний раздел подчистую скопирован из справки, хотя бы рерайтили чтоли https://yandex.ru/support/direct/troubleshooting/dynamic-text-ads.html

Реклама в Google Картах: все функции сервиса, настройка и анализ местной поисковой рекламы Статья

Android против iOS или как выбрать платформу разработки приложения Статья

6 способов перевести аудио и видео в текст Статья

Postmypost: что это, как использовать и сколько стоит Статья

Тренды и особенности рекламы во Вконтакте в 2021 году — обзор Anikin-ADS Статья

3 главные причины, почему SMM и E-mail-маркетинг сделают рекламу эффективнее — разбор UniSender Статья

Источник