Фейсбук цель конверсии как настроить

Реклама в Facebook с целью «конверсии»: в чем ее преимущества и как настроить

Share on Pinterest

Перед запуском рекламной кампании в Facebook появляется важная задача ― правильно выбрать цель. От этого параметра будет зависеть стратегия оптимизации и исход кампании в целом. Сам Facebook использует данные пользователей и поведенческие факторы, чтобы определить кто из них должен получить приоритет в просмотре ваших рекламных объявлений. Это будут те пользователи сети, которые с наибольшей вероятностью совершат действие, которое заложено в цели рекламной кампании.

На этапе выбора доступно три типа целей:

В чем суть цели «Конверсия» в таргетированной рекламе Facebook

Суть цели проста ― продать товар или услугу, которую рекламируем. Facebook предлагает нам три варианта конверсионных рекламных кампаний:

1. Конверсии. Позволяет оптимизировать рекламу на продажу или совершения действия на сайте. Для реализации понадобится настройки Facebook Pixel, о чем подробнее расскажем далее.
2. Продажа товаров из каталогов. Перед настройкой необходимо создать каталог. Его можно разработать вручную или загрузить готовый фид. Это поможет рекламировать товары, размещенные на вашем сайте.
3. Посещение точек продаж. Такие кампании актуальны для бизнеса с оффлайновыми точками продаж. Необходимо зарегистрировать точку компании в структуру страницы на Facebook. Зарегистрировав свое местоположение, реклама будет таргетироваться на пользователей, находящихся неподалёку.

Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!

Создание каталога и регистрацию точки можно осуществить с помощью Business Manager в разделе «Ресурс».

Оптимизацию для конверсий рекомендуется задействовать в случае получения не менее 50 заказов в неделю. Все эти заказы должны быть связаны с рекламой Facebook. Посторонние конверсии учитываться не будут. Соответственно, при условии стоимости конверсии 1–2 $, еженедельно на рекламу тратиться 50–100 $.

Преимуществом является то, что цель «Конверсия» позволяет сразу определит стоимость и количество заявок. Если ваш бюджет не позволяет использовать необходимые суммы для цели, не настраивайте ее. Facebook не будет получать достаточное количество данных для качественной оптимизации. В таком случае приведите сначала более качественный трафик на сайт.

Выбор целевой аудитории

Успех рекламной кампании зависит не только от выбора цели, но и от настройки целевой аудитории. Facebook позволяет осуществить детальные настройки по следующим стратегиям:

1. Детальный таргетинг.

Продумайте детальный портрет вашей ЦА:

• возраст и пол;
• вид деятельности (работа, учеба);
• средний доход в месяц;
• наличие мужа / жены, наличие детей;
• географические данные;
• подробные интересы (например, посещение салонов красоты или заинтересованность обустройством дома).

1. Индивидуально настроенные аудитории с сайта. При достижении достаточного количества трафика на сайте с помощью Facebook Pixel, можно настроить ремаркетинг аудитории для кампаний.
2. Используйте расширение таргета в сочетании с детальным таргетингом для показа рекламы пользователям, которые оказались за пределами настроенной вами аудитории, но по основным критериям подходят под вашу ЦА.

С помощью Facebook Pixel нам доступно два вида настройки конверсий:

Под посещением страниц подразумевается попадание пользователя на конкретные страницы сайта, связанные с осуществлением конверсии. Например, после оформления заявки или покупки, пользователь автоматически просматривает страницу «Спасибо».

Если страница «Спасибо» отсутствует, конверсии настраивают на события. Событием считается нажатие кнопок «Купить» или «Заказать».

Установка Facebook Pixel

1. Для начала необходимо зайти в Рекламный кабинет.
2. С вкладки Ads Manager переходим в «Пиксели».

1. Нажимаем на + Добавить новый источник данных и выбираем Facebook Pixel.

1. Далее, согласно инструкции, выбираем удобный способ установки:

• через контейнер Google Tag Manager;
• вручную;
• с помощью разработчиков сайта.

1. Установите расширение для браузера Facebook Pixel Helper. С его помощью можно проверить работает ли установленный Facebook Pixel на сайте.

Настройка конверсии на посещение страниц

Для настройки конверсий посещения страниц необходимо выполнить следующие действия:

1. Снова заходим в рекламный кабинет и с вкладки Ads Manager переходим в «Все инструменты» и «Специально настроенные конверсии».

1. Клик на «Создать конверсию».

1. Настраиваем адрес, с которого будем собирать пользователей.

Нужно нажать на поле «Весь трафик для URL». Оно находится вверху формы. Добавляем адрес страницы, на которой пользователем осуществляется целевое действие (покупка, заказ). С помощью правила добавляем адрес страницы: «URL = «название страницы»».

Далее через выпадающий список выбираем классификацию страницы и действие, которое на ней осуществляет пользователь. После завершения настроек ― «Создать». Конверсия сохранится и будет отображаться в разделе «Специально настроенные конверсии».

Активация конверсии состоится, как только пользователи сайта осуществят посещения необходимой для нас страницы, а Facebook таким образом начнет собирать статистику.

Настройка конверсии на событие

1. Для отслеживания клика на кнопки, отвечающие за осуществление конверсии, переходим на сайт и находим эту кнопку (например, «Регистрация» или «Купить»).
2. Правой кнопкой мыши нажимаем на кнопку сайта и выбираем «Посмотреть код».
3. На экране откроется консоль с кодом страницы. Находим код кнопки (он должен сразу подсвечиваться) и нажимаем на нем правой кнопкой мыши. Кликаем «Копировать» ― «Копировать селектор». В блокноте сохраняем код, который скопировали.

1. С помощью Google Tag Manager нужно создать триггер. Нажимаем «Создать» ― тип «Клик» ― «Все элементы». Появится форма, в которой выбираем «Некоторые клики» как условие активации, а в качестве события отмечаем «Click Element» ― «Соответствует селектору CSS». На место селектора добавляем скопированный ранее код и сохраняем триггер.

1. Далее создаем Тег. Нужно придумать название, в форме «Конфигурация тега» указываем «Пользовательский HTML», а триггером активации выбираем тот, который только что создали.

1. В теге указываем Facebook Pixel. Перед этим меняем код пикселя, чтобы он отличал событие, которое будет происходить на сайте. Находится этот код в Ads Manager ― «Пиксели» ― «Настроить» ― «Установить пиксель» ― «Самостоятельно установить код пикселя». Скопируйте данный код в блокнот.

1. Добавляем в код пикселя событие (например, отправка заявки). Полный список кодов событий находится в инструкциях Facebook. Копируем нужный код.

1. Открываем блокнот с кодом пикселя и добавляем скопированный код события.

1. Заходим назад в Google Tag Manager, открываем блок с HTML и копируем в него модифицированный код пикселя. Среди дополнительных настроек нужно выбрать «Один раз на страницу».

1. Проверяем тег в режиме «Просмотр» и публикуем изменения. Таким образом мы настроили передачу события в рекламный кабинет Facebook с помощью Google Tag Manager.
2. Заходим в уже знакомый нам раздел рекламного кабинета Facebook ― «Специально настроенные конверсии». Создаем конверсию. Появляется форма, в которой выбираем соответствующее событие на сайте, добавляем правило, где указываем адрес сайта и называем конверсию. Через некоторое время конверсия также появится в списке.

Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!

Учитывая все вышеназванные факторы, необходимо хорошо обдумать решение, перед выбором целей рекламных кампаний на Facebook. Если пользователи осуществляют рекомендованное количество конверсий в течение определенного периода, а бюджет позволяет использовать данный тип рекламной цели ― обязательно делайте это.

Ведь, Facebook с помощью автоматизированных алгоритмов улучшит результаты продаж. В случае готовности к такому виду кампаний, рекомендуем разработать стратегию привлечения большего количества целевых посетителей на сайт, исходя из имеющегося бюджета.

Вы всегда можете обратиться к нам и воспользоваться услугой управления кампаниями в таргетированной рекламе, или получить бесплатную консультацию от специалистов AG Marketing по вопросам, которые вас интересуют.

Источник

Умная реклама в Facebook от Максима Шейко. Настройка конверсии и продажи на сайте. Tools Pixel Facebook

Меня зовут Максим Шейко, я являюсь управляющим срм системы и занимаюсь консультированием средних, и крупных компаний по вопросам настройки и оптимизации рекламы в фейсбук . Сегодня я решил поделиться личным опытом и алгоритмом базовой настройки конверсий и получения прибыли с facebook в первый день.

Искусственный интеллект фейсбук действительно лучший на рынке. Позволяет уже спустя 50 лидов(заявки/покупки/регистрации) получить снижение цены за целевое действие от 30 до 500% и выше! Все зависит от ниши, продукта, креатива и сайта. Вот пример конкретных результатов которые можете получить и вы, просто грамотно работая с фб.

В данном случае конверсией считается факт того, что человек оставил номер телефона для связи с менеджером который уточнит отделение почты куда отправить товар. А теперь приступим к настройке конверсии и начнем получать продажи с facebook.

1) Нам потребуется аккаунт фейсбук в котором создан бизнес менеджер( в дальнейшем БМ). В данной статье на vc.ru я рассказываю как его получить.

2) Сайт и доступ к корневым файлам, а именно index.html/php в зависимости от сайта. Это главная страница сайта, в ней нам нужно будет вставить код между строками . .

Если вы используете условную тильду или wix, то вам достаточно вставить id пикселя в ваш конструктор(Тех поддержка поможет).

3) Доступ к хостингу и домену на котором размещен сайт.

Для получения скрипта пиксель фб переходим в БМ и ищем вкладу Event Manager -> Пиксели . Вот ссылка

Нажимаем создать Pixel . Если нету кнопки топаем в левом нижнем углу Добавить новый источник данных -> Пиксели Facebook.

В данном окне придумайте любое название и нажимаем продолжить

Выбираем добавление кода на сайт вручную.

Копируем полученный код и топаем в корневую папку нашего сайта или передаем программисту который добавит данный код перед закрывающим элементом

После благополучной установки пикселя на сайт наша задача настройки конверсию для успешного запуска рекламы. Поэтому возвращаемся к инструменту пиксели и нажимаем Настроить новые события.

Тут кликаем использовать инструмент событий

Вставляем ссылку на наш сайт и нажимаем открыть сайт.

Я буду показывать настройку на примере лендинга и товара который отлично продавался в предновогодние праздники. Слева вы видите окно которое нам собственно и нужно.

Теперь делаем то, ради чего мы и проделали столь долги путь. Наша задача попасть на страницу благодарности .Это та страница куда попадает пользователь после заказа или нужного вам действия (регистрации/депозита/отправки формы заказа). Данный пример достаточно прост, если тема актуальна то могу написать пример настройки событий для интернет-магазинов или других ниш. Для попадания на страницу я просто отправляю тестовую заявку и попадаю на страничку благодарности

Теперь нажимаем отслеживать url, в открывшемся окне из выпадающего списка выбираем Url содержит . А в событиях я выбрал переход. При настройке рекламы это событие будет называться Lead.

И внесу небольшую поправку в данном окне, оставив только строку succes.php иначе может ничего не работать. По факту это название страницы и фб точно понимает, что лидом можно считать тех посетителей которые попали на страницу благодарности, а учитывая что попасть они туда могли только после получения заявки или другого нужного нам действия.

Уже с первых лидов фейсбук начнет оптимизацию и начнет искать людей максимально похожих на тех, кто купил/оставил контакт и тд. Не бойтесь если для вас к примеру приемлемая цена лида 3$, а фейсбук дал первый лид только после того как открутил условно 15$, ведь он только начал обучаться и следующие заявки будут дешеветь.

• Не используйте детальный таргетинг по интересам , так вы только мешаете фейсбуку, он сам найдет именно вашу аудиторию.
• Если продукт новый, то стоит отказаться от настроек по половому признаку и возрасту , данные настройки следует добавлять уже после получения первых результатов и более детального сегментирования для увеличения ROI.
• Если ваш продукт можно доставлять по почте или продавать в любой области вашей страны, то не стоит исключать Москву и Питер как советуют «гуру маркетинга» , для этих 2 ГЕО просто создаем отдельные 2 компании и смотрим на результаты, зачем убирать единственные регионы России где есть деньги и их любят тратить?)
• Для оптимизации настройте показ рекламы в соответствии работы вашего колл-центра очень неприятна ситуация когда человек оставил заявку условно в 9 вечера, а утром уже забыл. Звонок от КЦ должен быть не позже 30 минут с момента попадания лида в вашу СРМ систему.
• Не нужно на самом старте тратить огромные суммы из вашего бюджета на создание рекламных креативов от популярных студий . Иногда достаточно просто фото+описания, пиксель справится и с таким. На моей практике в 80% продаж дают креативы сделанные за 5 минут на коленке, а как раз дизайнерские работы не дают никакого результата.
• Не нужно закупать фуры офера с условного Китая пока вы не уверенны, что он ходовой. Просто сделайте пару крео и запустите рекламу даже без товара если людям товар интересен и актуальный, то вы это заметите сразу, все же проще потерять 50$ на рекламу и даже потерять условно 10 лидов чем отправить на склад тысячи единиц товара который не продастся , хотя вы были так уверены. Из личной практики встречал очень много таких горе бизнесменов)

Готов ответить на все вопросы как технического, так и общего характера. С удовольствием сойдусь в дискусси во имя здравой критики, а так же подскажу новичкам которые только начинают, поэтому не стесняйтесь задавать вопросы)

Без детального таргетинга, без пола и возраста, а что вообще тогда настраивать? Тупо по всей РФ херачить?) Это по делу.

А немного оффтоп — очень сложно (и не охото) читать текст с грамматическими, пунктуационными и «профессиональными» ошибками, такими как рекламная кОмпания.

Да все верно, мой любимый пример реклама термобелья которая никак не давала прибыли, а после того как мы убрали обязательный таргетинг на мужчин оказалось, что эту продукцию покапают исключительно женщины своим мужьям) Не выставлять таргетинг по М/Ж и возрасту имеет смысл только для новых товаров или услуг, уже спустя первые 20-30 заявок и средства аналитики мы сможем выявить именно нашу аудиторию и сегментировать именно ее, но на старте это может просто убить золотую нишу ваших клиентов. За ошибки извиняюсь, буду исправляться)

Вопрос бюджета и ниши/товара наверное. Фейсбук хорошо обучается после 50 заявок/кликов/конверсий, если будет 50 заявок по

Да, все зависит от бюджета, товара и кучи других факторов. Но в любом случае дешевле слить 50-100$ в пустую на проверку отклика рынка, чем потратить 10к$ на контейнер из Китая, а он просто не будет продаваться)

По всей РФ я херачить не советовал, в статье конкретно указано, что для продуктов которые не привязаны к определенному городу условно говоря ресторан, имеет смысл создавать компанию с 3 группами объявлений где будет Россия( минус Москва, Питер) так как там зачастую самая дорогая цена за лид из-за конкуренции на аукционе. И отдельно Москва и Питер, опять же по опыту очень часто случается так, что маркетологи пытались продать условный гироскутер везде кроме М/П, а в итоге никак не могли повысить кол-во лидов, а когда мы просто включили Москву и Питер то стало очевидно, что цена была высокой для тех регионов, а в Москве брали без проблем) Так что маркетинг это всегда тесты, тесты и еще раз тесты)

Данная статья должна помочь начинающим предпринимателям получить прибыль и понять насколько актуален их товар или услуга без потери денег. Верю, что смог помочь хотя бы одному человеку не потерять деньги на старте и в мире станет на одного бизнесмена больше.

Как поступить?
Я создал рекламную компанию в фейсбук. Установил пиксель на сайт, настроил его.
Включил ПЕРВУЮ рекламную компанию, основанную на работе пикселя ( положить товар в корзину) прошло несколько дней, уже списалась первая сумма — 1500 руб. Но я по прежнему плачу за ПОКАЗЫ. Фейсбук не дает переключить эту функцию, пишет — это единственный способ оплаты.
Т.е. я не могу оплачивать за конверсию.
Как быть?

уберите целевую цену. и можно чуть больше скринов

Аккаунт свежий? Сколько потратили уже на аккаунте?

Контрольную цену нельзя убрать, можно изменить

какие требуются скрины?

можно ее убрать) Все от А-Я настрою вам в экспресс режиме

Что для этого нужно?

Спасибо за статью.

У меня есть магазин, делаю рекламу через Facebook. Где и как позволить Facebook’у выявить аудиторию исходя из офлайн продаж, то есть в магазине?

напишите мне в телеграм @maxsheyko

Здравствуйте,не знаю подскажите или нет,у меня нет графы «Обучается» а только «Действующая»

эта графа не всегда появляется, с каждой успешной конверсией фейсбук и так обучается)

Хочу поделиться кейсом по поиску и перепродаже дроп-домена с ROI 1700%. Идея была следующая: можно покупать жирные дропнутые домены в бане РКН, выводить их из блеклиста и перепродавать их в разы дороже. Хочу поделиться деталями одной из успешных сделок по этой схеме.

Источник