Гиперлокальный таргетинг не работает

Гиперлокальный таргетинг в Яндекс.Директ

Приветствую всех! Сегодня мы поговорим о новом виде таргетинга, который был представлен Яндексом совсем недавно — гиперлокальный таргетинг по сегментам аудиторий. Сразу скажу, что данный вид таргетинга можно использовать только для кампаний РСЯ, а для поиска можно только задать корректировки ставок.

Гиперлокальный таргетинг позволяет поставить точку на карте или выбрать конкретный адрес, затем вы задаете радиус окружности (от 500м до 10км) и таким образом получаете область, в которой будет собираться аудитория. Дальше нужно выбрать из 3 условий подбора аудитории:

• сейчас находится
• бывает регулярно
• находился в локации X дней, в течение недели, месяца или 3 месяцев

После создания сегмента он будет обрабатываться какое-то время. Всплывающая подсказка говорит нам, что обработка не займёт больше 30 минут, но, как показывает практика сегмент может собираться достаточно долго, так что не переживайте, если это продлится несколько часов.

Наконец-то мы получили сегмент аудитории и можем с ним работать. Добавить корректировки можно сразу на всю кампанию и на отдельные группы, а вот задать таргетинг в РСЯ только на группу объявлений.

Гиперлокальный таргетинг: как настроить?

Для того, чтобы перейти к созданию аудиторий заходим в аккаунт директа. В правом верхнем углу нажимаем на кнопку с изображением нескольких квадратов.

В выпадающем меню выбираем “Все сервисы”.

Находим “Аудитории” в списке всех сервисов.

Затем на открывшейся странице нажимаем большую жёлтую кнопку “Создать сегмент” и в выпадающем меню выбираем “Геолокация”.

Дальше вы попадете вот в такое окно:

Вводим название сегмента, добавляем местоположение или просто ставим точку на карте, выбираем радиус и аудиторию (находится сейчас, бывает регулярно, Х дней в течение определенного времени). Нажимаем создать сегмент и Яндекс начинает обработку аудитории.

Ждём пока аудитория пройдёт обработку и статус изменится на “Готов”. Иногда бывает ситуация, когда в заданном вами сегменте охват меньше 1000 пользователей.

В таком случае вам нужно, либо увеличить радиус, либо изменить настройки подбора аудитории.

Теперь у нас есть готовый сегмент и можно переходить к настройкам таргетинга.

Для того, чтобы задать таргетинг в РСЯ, нужно войти в кампанию, нажать “Редактировать группу”.

Дальше прокрутить вниз и нажать “Добавить” напротив “Условия подбора аудитории”.

Затем нажимаем добавить условие, придумываем название, выбираем нужный сегмент, нажимаем сохранить.

Напротив созданного сегмента ставим галочку, ещё раз нажимаем сохранить. После этого нажимаем “Дальше” в самом низу экрана. Обратите внимание, что выбранный сегмент не должен выходить за пределы региона показа, иначе показов не будет.

Также следует отметить что вы можете комбинировать аудитории по геолокации с другими условиями подбора.

Для того, чтобы задать корректировку ставок на Поиске, нам также нужно для начала создать сегмент аудиторий. Заходим в параметры кампании, дальше нажимаем на “Изменить” напротив “Корректировки ставок”. Затем нажимаем “Целевая аудитория” и “Настройка условий”.

На открывшейся странице нажимаем “+новое условие”, дальше также как и в группе объявлений создаём новое условие. Затем переходим обратно в параметры кампании, нажимаем “Изменить” напротив “Корректировки ставок”, выбираем “Целевая аудитория”, нажимаем “+новая корректировка”. Находим нашу аудиторию, добавляем её и устанавливаем корректировку в %.

Потом нажимаем «Сохранить» и «Ещё раз нажимаем сохранить» в самом низу страницы. Корректировки на группу делаются аналогичным способом на странице редактирования группы.

Вот в принципе и всё, что нужно знать, чтобы начать использовать гиперлокальный таргетинг. Всем спасибо за внимание!

Мы всегда готовы помочь вам

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме.

Источник

Как настроить гиперлокальный таргетинг в Яндекс, Google, ВК, Facebook и myTarget

Автор: Шишов Максим

Содержание

Что такое гиперлокальный таргетинг

Гиперлокальный или супергеотаргетинг позволяет выделить ЦА по местоположению и показать вашу интернет-рекламу жильцам определенного дома, квартала или, к примеру, людям работающим в радиусе 500 метров от вашего кафе или магазина.

Собирать аудиторию по геолокации умеют такие рекламные площадки, как Яндекс, Google, Вконтакте, Facebook и myTarget (Одноклассники, Мой Мир). Они вычисляют местоположение пользователей и показывают рекламные объявления только конкретному геосегменту.

Что дает бизнесу гиперлокальный таргетинг?

Возможность точно попасть в свою ЦА открывает широкие, а порой и неожиданные возможности для бизнеса.

Вы можете показать рекламу тем, кто находится рядом

Самое очевидное применение гиперлокальной рекламы — показать ее тем, кому удобно купить ваш товар, потому что они живут, работают или ходят рядом с вашей компанией. Вот лишь несколько примеров.

• У вас кафе, и вы хотите привлечь сотрудников близлежащих фирм на бизнес-ланчи.
• У вас сеть магазинов, и вы хотите увеличить поток новых клиентов. Для этого вы показываете рекламу тем, кто регулярно ходит мимо, и исключаете тех, кто регулярно заходит к вам в магазин.
• Вы занимаетесь доставкой еды и хотите, чтобы ваши предложения видели только те, кто живет и работает в зоне, которую вы покрываете своей доставкой.

Практически любой FMCG-бизнес, который продает свои товары и услуги офлайн, может таргетировать по гео себе на пользу, независимо от того, один у вас магазин или сеть гипермаркетов в разных городах.

Можно таргетироваться на всех, кто оказывается поблизости от вашего магазина или офиса

Вы можете переманить тех, кто ходит к вашим конкурентам

Рекламу можно показывать и тем людям, которые посещают ваших конкурентов. Кто-то из этих людей только присматривается и еще не сделал выбор — его можно соблазнить более выгодным предложением. Другие, возможно, разочарованы вашим конкурентом и надо просто показать им альтернативу.

• Интернет-провайдер подключил дом, в котором уже работает конкурент. При этом интернет-провайдер знает, что у конкурента есть минусы. Картинка IPTV часто рассыпается, скорость интернета падает в вечернее время, а аварии устраняются медленно. Отличная возможность показать жителям дома объявления, где можно «надавить» на эту боль и увести клиентов за собой.
• Застройщик настроил РК на офисы конкурентов и объекты их застройки. Так он смог показать свое предложение людям, которые максимально близки к покупке недвижимости, и не тратить усилия на привлечение «холодного» трафика.

Вы можете показать свою рекламу «своим» потенциальным клиентам

Есть еще один хитрый способ поставить этот тип рекламы себе на службу. Вполне возможно, что ваша ЦА собирается в определенных местах: посещает конкретные конференции, проживает в конкретных домах и т.д. Вот несколько примеров, как это можно использовать.

• Рекламное агентство занималось продвижением жилой недвижимости премиум-класса. Чтобы показать объявления миллионерам, агентсво нацелило ее на яхт-клубы, элитные автосалоны, дорогие бутики. Здесь этот кейс описан полностью и с результатами.
• Магазины товаров для малышей настроили показы на роддома — рекламировали детское питание со скидками.
• Интернет-маркетологи продавали свои услуги бизнесу. Для этого они таргетировались на посетителей бизнес-форума. Получили 37 заявок по 175 рублей .

Как видите, возможности у гиперлокальной рекламы многообещающие. Поговорим о том, как настроить ее в Яндексе, Google, Вконтакте, Facebook и myTarget.

Рекламная система	Яндекс	Google	ВКонтакте	Facebook	myTarget
Типы тарегтирования	Окружность от 0,5 до 10 км Полигон до 10 кв. км	Окружность от 1 до 500 км Области (например, административные округа)	Окружность от 0,5 до 100 км	Окружность от 1 до 80 км	Окружность от 0,5 до 10 км
Характеристики аудитории	• регулярно посещает • находится сейчас • была определенное число дней за определенный период	• из выбранного места и интересуется им • находится и регулярно посещает • интересуется местоположением	• регулярно бывает • живет • работает • находится сейчас	• местные жители • недавно посетили • путешественники	• находится в этом местоположении или недавно посетила • регулярно там бывает

Яндекс.Аудитории

Здесь за таргетинг отвечает специальный сервис — Я.Аудитории, который позволяет находить и гибко сегментировать аудиторию, как на основе ваших данных, так и данных Яндекса и его партнеров. В сервисе вы сможете задать местоположение нужной вам аудитории с помощью инструментов «Окружности» и «Полигоны».

Окружности

С помощью инструмента «Окружности» Yandex построит круг радиусом от 500 м до 10 км. Центр круга можно задать разными способами, указав:

• координаты (например, 55.751673, 37.620070)
• адрес (например, Мясницкая улица, 11, Москва, Россия)
• станцию метро (например, метро Кропоткинская)

Адреса и географические координаты также можно подгрузить списком, что удобно, если вам надо задать много местоположений.

Затем вам нужно выбрать, как аудитория связана с геолокацией:

• Регулярно посещает
• Живет
• Работает
• Находится там сейчас
• Была определенное число дней за определенный период

Яндекс построит сегменты, которые вы сможете использовать для настройки РК.

Полигоны

С помощью «Полигонов» в Яндексе вы сможете выделить конкретную территорию, например, определенные здания, кварталы, дороги, что позволяет реализовывать филигранные маркетинговые стратегии. Например, так можно вычленить аудиторию миллионеров в Москве , чтобы показать им рекламу элитной недвижимости.

В один сегмент можно добавить не больше 10 полигонов, а площадь полигона не должна превышать 10 квадратных километров.

Если вы используете «Полигоны», то не сможете показать объявления тем, кто находится в этом месте сейчас, зато остальные настройки будут такими же, как для «Окружностей».

Google Ads

Настройки в Google Ads производятся при создании рекламной кампании. Причем задать местоположение можно двумя способами.

1. Построить окружность вокруг нужной точки. Минимальный радиус — 1 км. Максимальный — 100 км.
2. Геотаргетинг Google ads можно задать, указав конкретные области. Например, можно выделить конкретные административные округа в Москве, жителям, которых вы хотите показывать свои предложения.

Вконтакте

Выбрать геолокацию Вконтакте можно при создании рекламного объявления. Если вам не нужно слишком узко «нарезать» аудиторию, выбирайте географию «Города и регионы». Если потребуется, вы сможете настроить исключающий таргетинг.

Выбрали Москву, но исключили из рекламных показов Химки

Географический таргетинг Вконтакте можно сделать более прицельным, если построить окружности радиусом от 0,5 км до 100 км, задав адреса или координаты.

Построили окружность радиусом 500 метров вокруг Витебского вокзала в Санкт-Петербурге

Также вы можете задать несколько мест, указав их координаты, названия и радиус. Удобнее делать это, подгрузив файл со списком мест в формате TXT или CSV.

Facebook

Facebook также позволяет настроить геолокацию при создании рекламной кампании. Достаточно отметить булавкой нужное место на карте, и он построит окружность радиусом от 1 до 80 км.

Построили окружность радиусом 1 км вокруг Витебского вокзала в Санкт-Петербурге

Вы также можете вводить адреса и координаты, чтобы выбрать нужное местоположение и настроить геотаргетинг в Facebook.

myTarget

MyTarget – это рекламная платформа Mail.ru. Она позволяет настроить рекламу в социальных сетях «Одноклассники», «ВКонтакте», «Мой мир». При создании рекламной кампании в MyTarget можно задать окружности и выбирать аудиторию, которая:

• находится в этом местоположении или недавно посетила
• регулярно там бывает

Выбрали две локации радиусом 500 метров и 1 км, соответственно

MyTarget позволяет задать окружности от 500 метров до 10 километров.

Как использовать по максимуму гиперлокальный таргетинг

Сужайте ЦА

Геотаргетинг позволяет показать объявления всем, кто находится вблизи вашей компании, но далеко не все эти люди ваши потенциальные клиенты. Поэтому добавьте ограничения в рекламной кампании по интересам, финансовому положению или возрасту, чтобы реклама была эффективной. Также имеет смысл посмотреть, насколько эффективно работает реклама в разное время суток. Например, если вы предлагаете бизнес-ланчи, возможно, предложения стоит показывать только с 12:00 до 15:00.

Сбор идентификаторов устройств через Wi-fi

Собрать больше данных и сделать показы более точными помогают WiFi-Радары. Эти устройства собирают mac-адреса аудитории, которая находится рядом с WiFi-Радаром, а затем используют их, чтобы показать объявления этим людям. Этот метод часто используется, чтобы «отлавливать» людей на тематических конференциях. Это особенно актуально, когда конференция небольшая и занимает не целое здание, а лишь несколько помещений. Навестись на «маленькую» аудиторию с помощью «полигонов» не получится, а WiFi-радар сможет собрать нужные данные.

Тестирование форматов рекламы

Заранее подумайте о том, какой контекст потребления у вашей рекламы. Человек смотрит ее на бегу, пытаясь отыскать заведение, где можно пообедать? Или сидит в комфортной обстановке в офисе или дома? От этого будет зависеть, какой формат лучше зайдет. Когда есть время, пользователи могут изучить видео-контент, а когда надо быстро сориентироваться и принять решение, лучше подойдет баннер.

Ограничения площадок

На первый взгляд рекламные площадки дают богатые возможности для точечной рекламы, но знаете в чем подвох? Если вы попробуете построить масштабную РК, для которой в «Полигонах» нужно будет обвести 1000 зданий, вы потратите кучу времени. Точно также вы столкнетесь с ограничениями площадок, которые не позволяет реализовать интересные стратегии. Например, вы не сможете:

• Показать объявления тем, кто вчера посетил отраслевую выставку в Экспоцентре (у инструмента «Полигоны» отсутствует такая настройка).
• Выбрать тех, кто оказывается в зоне видимости рекламных офлайн-билбордов, чтобы усилить эффект от офлайн-рекламы.
• Загрузить список адресов в Яндекс.Аудитории, чтобы автоматически построить «Полигоны».

Связано это с тем, что хотя площадки располагают богатыми возможностями, ограничения интерфейса не дают ими воспользоваться. Как получить доступ ко всем этим возможностям? Подробный ответ в статье «Как использовать геотаргетинг в Яндекс.Директ и обойти ограничения Яндекс.Аудиторий?» А еще вы можете подключить систему автоматизации рекламы Marilyn , которая умеет все, что перечисленно выше и многое другое: управлять ставками, сводить статистику по 18 рекламным площадкам в одно окно, формировать отчетность и т.д. Протестируйте ее в течение 2 недель бесплатно, и убедитесь насколько она упрощает жизнь и экономит время.

Читайте свежие кейсы

Хотите улучшить KPI рекламных кампаний?

Автоматизируйте управление рекламными кампаниями с помощью Marilyn и освободите время на сложные задачи. Бесплатный доступ ко всем возможностям платформы на 14 дней.

Источник