Инстаграмм как настроить интересы

Как выбрать интересы в рекламе Instagram и Facebook

Чтобы находить потенциальных подписчиков и клиентов еще быстрее и дешевле.

Важный этап настройки таргетированной рекламы — выбор интересов пользователей в рекламном кабинете. Не угадаете с ними — рискуете слить бюджет.

Социальные сети определяют интересы по информации в профиле, подпискам, реакциям на конкретные посты, действиям на сайтах. И, по опыту, «ВКонтакте» и «Одноклассники» делают это хуже, чем Instagram и Facebook. Поэтому лучше разобраться именно с Ads Manager . (У обеих соцсетей общий рекламный кабинет, так как Instagram принадлежит Facebook.)

Автор статей по SMM, практикующий таргетолог, в прошлом — продакт-менеджер диджитал-проектов.

Определение целевой аудитории и её интересов

Прежде чем выбрать интересы и запустить рекламу, нужно провести предварительную работу — проанализировать целевую аудиторию.

Давайте на примере. Кому могут быть интересны курсы корейского языка? Есть 8 разных сегментов:

• любители k-pop (музыкальное направление из Южной Кореи);
• любители дорам (корейских сериалов), которые хотят смотреть их в оригинале;
• будущие студенты, которые планируют учиться в Корее;
• туристы, которые любят Корею и постоянно там бывают;
• полиглоты с целью выучить как можно больше языков;
• этнические корейцы;
• родители, которые по каким-то причинам хотят, чтобы их ребёнок учил корейский язык;
• люди, которым нужно знание корейского языка по работе.

У каждой такой группы свои интересы. Даже если они будут похожими, не стоит смешивать аудитории — люди из каждой группы могут быть разного пола, возраста и так далее.

Например, любителями k-pop-музыки и дорам будут, скорее всего, девочки-подростки, а корейский язык для работы станут изучать мужчины старше 23 лет. Так для любителей дорам можно написать: «Любишь смотреть дорамы? Запишись на курсы и смотри на языке оригинала». А для будущих студентов: «Мечтаете учиться в Южной Корее? Учите корейский на наших курсах — он обязателен для поступления».

Для каждой группы, собранной на основе гипотез, нужно разработать свои рекламные объявления — с картинками и текстами, которые учитывают интересы этой группы. (Cтоит сделать до 5 вариантов под сегмент, так будет легче протестировать гипотезы и подобрать более эффективный креатив.)

Помните, что ваши гипотезы и реальная ситуация могут отличаться. Например, гипотетически легко представить, что среди интересов молодых матерей — детские товары, дом и семья. Но женщины с детьми до трех лет интересуются модой, здоровьем и обустройством дома. Так что выписывайте все гипотезы, какие только могут прийти в голову, а потом обязательно проверяйте.

Источник

Настройка рекламы в Инстаграм: какие интересы выбрать, как найти целевую аудиторию

Интернет-маркетолог, руководитель интернет проектов, профессионал с многолетним опытом работы в области управления интернет проектами, начиная с планирования, запуска, прототипирования и заканчивая реализацией, поддержкой и развитием.

В статье разберемся, как работает алгоритмы Facebook и Инстаграма.

Основные направления настройки таргета

Есть два основных направления настройки таргетинга и интересов в таргетинговой рекламе в Facebook и Инстаграм, которые чаще всего используются у разных таргетологов.

1. Одни таргетологи считают, что алгоритмы Facebook справятся самостоятельно, достаточно лишь немного задать им направление, накидать ключевых интересов пользователя, а дальше умные алгоритмы Facebook сделают свое дело, настроят объявление таким образом, чтобы оно показывалось той аудитории, которая будет работать.
2. Второй лагерь – это совершенная противоположность. Здесь чаще всего рассказывают, что нужно делать подборку из интересов: выбирать основные, потом дополнительные, которые якобы говорят нам о платежеспособности аудитории, например, на каких машинах они ездят, какие у них телефоны, путешествуют они или нет. Потом следует третий блок интересов, косвенных, или связанных с социальными аспектами жизни. Это совершенно другое направление — мы задаем много интересов и ограничиваем алгоритмы Facebook.

Как настраивать вам – решайте самостоятельно. Протестируйте оба варианта, посмотрите, как они работают в вашем случае, тогда будет действительно хороший результат.

Экономьте время на SMM-задачи с Onlypult — постинг во все социальные медиа, аналитика, мультиссылки и микролендинги, мониторинг информационного поля. Всё в одном месте.

Настройки таргетинга

Мы будем работать в настройках с блоком аудитории – это основной блок, где происходит магия Facebook.

1. Предположим, что клиент – кофейня, которая находится в городе Саратов. Первое, что нам нужно, — это выбрать город Саратов. Мы выбираем именно тех, кто живет здесь. Пока будем настраивать рекламу на местных жителей. Если захотим сделать ее на тех, кто приезжает, можем выбрать путешественников.

1. Нам нужно выбрать возраст. Кофейня – это в большей степени молодежная аудитория, поэтому возьмем диапазон от 16 до 35 лет. Можно экспериментировать с разным возрастом, главное, сегментируйте их.

1. Нужно разделять рекламу по полу. Пока выберем только женщин, будем ориентироваться на них. Допустим, в Саратове девушек 16-35 лет примерно 230 000. Это достаточно большое число и нам нужен большой рекламный бюджет. Давайте попробуем поиграться с интересами, чтобы отфильтровать аудиторию.

Фильтруем интересы. Попробуем найти тех, кто любит кофе. Дальше есть замечательная штука – рекомендации. Нажимаем рекомендации и нам Facebook сам показывает интересы. Например, кофейни, капучино, латте, американо, эспрессо – все это добавим, еще добавим рестораны и чай, потому что люди не только кофе любят, но и чай.

Мы добавили основные интересы и уже видим, что аудитория уменьшилась до 70 000 человек. Мы уже сейчас можем запустить это в рекламу.

Есть второй способ. Например, мы хотим, чтобы несколько интересов обязательно были у одного и того же пользователя. Как это сделать? Нам нужна настройка по сужению аудитории. Убираем рестораны, кофейни, оставим здесь дополнительные интересы с напитками и чай, кофе.

Давайте еще немного накидаем сюда интересов, связанных с чаем и кофе. Например, зеленый чай, травяной чай, холодный чай, холодный кофе. Найдем еще тех людей, которые любят кофейни и рестораны. Нажимаем “Сузить аудиторию”, пишем здесь “кофейни”. Дальше идем в рекомендации, у нас тут рестораны, питание и рестораны, рестораны быстрого питания, можем еще выбрать фастфуд и бары. Мы сделали два сегмента интересов. Например, у нас есть люди, которые любят американо, но одновременно с этим у пользователя должен быть интерес хотя бы к одному из пунктов второго списка, например, рестораны, фастфуд или бары. Эти 29 000 человек одновременно интересуются и тем, что в первом списке, и тем, что во втором. Таким образом мы сужаем аудиторию.

1. Сужаем аудиторию еще сильнее. Например, есть интерес: автомобили класса люкс. Мы выбираем этот интерес и видим, что аудитория сузилась еще сильнее. Всего 9000 человек в Саратове, девушек от 16 до 35, которые любят чай и кофе, кофейни, бары и рестораны, при этом интересуются автомобилями бизнес-класса. Таким образом можно сужать и сужать интересы.

Какой подход использовать – первый или второй, решать вам: поэкспериментируйте, проверьте на своем опыте, как это работает. Потому что это влияет и на охват, и на цену, потому что чем больше у вас будет сегментация интересов, чем уже аудитория, тем дороже она будет стоить. Это будет отражаться на стоимости показов рекламы, соответственно, и на стоимости клика. Но может быть и наоборот, вы сделаете узкую аудиторию, показы будут стоить дорого, но при этом кликабельность будет сумасшедшая. Вы так хорошо настроите рекламу, она будет настолько идеально подходить под этот сегмент целевой аудитории, что у нее будет очень высокая конверсия.

Onlypult публикует в Facebook, Instagram, TikTok, ВКонтакте и другие социальные медиа. Удобный редактор постов и совместная работа.

Секрет настройки таргета

Как сделать, чтобы реклама круто работала, чтобы она была дешевой и эффективной? Секрет кроется не в технической настройке, а в подходе по формированию рекламы, написанию текстов, подборке картинок и видео. Когда мы делаем упаковку профиля и рекламы, когда мы работаем с возражениями, мы используем страхи или желания аудитории, — и все это мы используем при подготовке креативов, текстов, когда настраиваем интересы.

Источник

Как выбрать интересы в Инстаграм для рекламы

Для грамотной настройки рекламной кампании в Instagram необходимо разбираться, как правильно выбирать интересы пользователей. Если здесь допустить ошибку, средства будут потрачены впустую. Интересы – один из основных параметров для таргетинга в Инстаграм. При настройке рекламы нужно выбирать те интересы, которые максимально подходят под ваш товар либо услугу. Интересов может быть несколько, но при этом не нужно перебарщивать. Иначе реклама будет показываться тем пользователям, которые не являются вашей ЦА.

Как определить ЦА и ее интересы

Перед запуском рекламы и выбором интересов требуется провести анализ ЦА. Если речь идет о курсах иностранного языка, то эта тема может быть интересна студентам, любителям музыки и фильмов, родственникам и т.д. Каждая из этих групп имеет свои интересы, хоть и похожие. Однако смешивать их не нужно, поскольку аудитория может отличаться по возрасту, полу и другим критериям.

Определившись с группами, которые построены на ваших догадках, требуется разработать рекламные объявления, оформленные в виде текста и изображения. Информация должна соответствовать интересам той или иной группы, при этом стоит учитывать, что ваши предположения могут отличаться от реальной ситуации. Поэтому нужно выписать все предположения, а потом проверять их.

Как выбрать и настроить поиск по интересам в Инстаграм для рекламы

Для создания рекламной кампании используется кабинет от Facebook – Ads Manager. Чтобы задать интересы пользователей, необходимо перейти в раздел «Детальный таргетинг» и на вкладке «Просмотр» выбрать:

• Демографические интересы.
• Интересы.
• Поведение.

Демографические интересы

В этой вкладке предусматривается выбор характеристик пользователей. Предлагаются такие категории:

• Образование.
• Финансы.
• События из жизни.
• Родители.
• Семейное положение.
• Работа.

Для выбора интереса раскрываем нужную категорию. Однако нужно понимать, что в рамках одной статьи не получится «от» и «до» понять и разобраться, какие интересы ставить в рекламе Инстаграм, поэтому детальнее об этом можно узнать из моего курса.

Интересы

Когда переходим в «Интересы», видим дополнительные категории:

• Бизнес и индустрия.
• Еда и напитки.
• Покупки и мода.
• Развлечения.
• Семья и отношения и др.

Подробнее о тонкостях настройки таргета я рассказываю в своем Телеграм КАНАЛЕ.

Поведение

К этой группе относятся пользователи, у которых есть интересы по действиям:

• Soccer.
• Годовщина.
• Действия онлайн.
• Вовлечённые покупатели.
• Пользователи мобильных устройств.
• Путешествия.

Как найти интересы пользователей в Instagram

Можно значительно ускорить поиск интересов, для чего вводим в строку «Включить людей, которые соответствуют» нужный интерес. При вводе букв система предлагает разные варианты, размер аудитории и подробную информацию по пользователям к каждому интересу. Выбрав интерес и нажав на «Рекомендации», система подскажет похожие. Из выпавшего перечня можно выбрать те интересы, которые подходят лучше всего.

Детальный таргетинг

Именно в этом пункте выбираются интересы пользователей для таргетинга в Инстаграм и прописывается список слов, например, кино, музыка и т.д. Через ссылку «Исключить людей» можно убрать тех пользователей, которые по интересам не подходят под вашу аудиторию, для чего прописываем интерес, который нам не нужен. Точнее подобрать аудиторию можно через «Сузить аудиторию». В это поле вводим нужный интерес.

Внимание следует обращать на стрелку «Размер аудитории» – она должна быть в зеленой зоне. Красная зона соответствует слишком узкому охвату. В этом случае реклама будет малоэффективной. Если стрелка в желтой зоне, то охват слишком широкий и от таких объявлений также не будет результата.

Как настроить эффективную рекламу в Инстаграм

Правил, которые делают рекламу максимально эффективной, не существует. Однако есть рекомендации, которых следует придерживаться:

• Для создания настройки рекламной кампании достаточно пользоваться Ads Manager.
• Можно попробовать рекламу во вкладке «Интересное», которая находится в разделе «Места размещения» в пункте «Редактировать».
• Мы советуем применять формат подборок, который поможет потенциальным клиентам находить вас.

Не менее важно изучать своих конкурентов, обращать внимание, какую рекламу используют они. Можно с пользой перенимать удачный опыт и учиться на чужих ошибках, но при этом самостоятельно проводить эксперименты с форматами и интересами для рекламы в Инстаграм. Если при продвижении одной рекламной компании у вас что-то «не зашло», то в другой может, наоборот, привлечь людей.

Как работают алгоритмы Facebook/Instagram – точно не известно, но, исходя из опыта, можно сделать вывод, что эти соцсети хорошо определяют интересы пользователей. Если для рекламы в Инстаграм правильно задать список интересов, то таргетинг способен найти нужную вам ЦА. Чем точнее вы выберите настройки своих пользователей, тем с большей эффективностью отработает рекламная кампания.

Обо всём этом и других тонкостях настройки таргета я рассказываю на своём КУРСЕ и в телеграм КАНАЛЕ.

Источник