Интересы фейсбук не работают

Таргетинг в Facebook: всё об интересах и как открыть скрытый список

Facebook привлекает рекламщиков своей разветвлённой системой таргетинга. Один из параметров этой настройки – интересы пользователей. Параметр со множеством опций, схему работы которого понимают не все. И только некоторые используют все возможности, которые даёт Facebook для поиска нужных интересов. Что ж, пора раскрыть все функции соцсети, разобраться, на основе чего Facebook присваивает интересы, и где найти их полный список, чтобы сделать свою кампанию более эффективной.

Повторим известное

Вы уже, наверное, знаете, где находятся в Facebook интересы для таргетинга. Да, в Ads Manager. В настройках кампании, разделе «Detailed Targeting», там же, где и выбор демографических и поведенческих характеристик аудитории. Нажмите на Browse, чтобы раскрыть дерево интересов.

Вам не кажется, что их как-то мало? Ну не может быть, чтобы это был список всех интересов Facebook! Где же хвалёная разветвлённость и огромный выбор? Они есть. Это список не конкретных интересов, а их категорий. Большие матрёшки, в которых есть подкатегории, а в тех уже интересы. Но обо всём по порядку.

Facebook Ads Manager

Именно в Ads Manager настраивается таргетированная реклама. Чтобы найти свою целевую аудиторию, вам необходимо верно подобрать ее параметры. Например, вы ищете тех, кто увлекается медитацией. Или интересуется ею. Вы выбираете Meditation в строке «Detailed Targeting», и вам выходит список из всего 25 рекомендованных интересов, которые могут быть связаны с вашим.

Всё по делу, интересы действительно релевантны. Но они охватывают миллионы людей. А теперь попробуйте вписать тот же Meditation вручную.

В рекомендациях, которых всё ещё 25, появятся строчки с более узкими интересами, которых в выборе категорий нет. Они нам будут более полезны чем то, что видно в менюшке. Но и здесь список всё ещё неполный.

Facebook Audience Insights

Найти больше связанных интересов вы можете здесь. Введите для примера «Buddhist meditation».

Да, список всё ещё короткий, но это уже что-то. Кроме того, здесь есть секция «Page Likes», где отображаются группы, которые чаще других нравятся пользователям с таким интересом. Вы можете запустить на них рекламу и получить качественную аудиторию. Правда, не на все интересы можно таргетироваться по группам. И вы не узнаете, какие это, пока не попробуете добавить их в кампанию. Как так получилось?

Страницы и интересы

В Facebook это абсолютно разные вещи, которые тем не менее могут быть связаны. Миллионы страниц созданы в соцсети и далеко не все из них привязаны к интересу Facebook из списка для таргетинга. То есть, когда вы изучаете профили людей, которые должны быть вашими идеальными клиентами, и смотрите, какие им нравятся страницы, высок шанс, что вы не сможете нацелить на них рекламу. И вы не угадаете, у каких групп есть привязанный интерес. Чаще всего это группы с большим количеством подписчиков, но не всегда. Есть страницы с парой тысяч подписчиков, но присвоенным интересом. Похоже, выбор вообще случайный. Причём, список постоянно меняется. Интересы появляются и исчезают по щелчку пальцев.

Над этим можно размышлять бесконечно, но давайте перемотаем на практическую часть.

Как выбрать лучшие интересы для рекламы Facebook

Мы пробежались по двум способам поиска интересов. Давайте теперь разберёмся, как подобрать максимально полезные позиции для вашей кампании.

Тест «Только они об этом знают»

Допустим, вы продвигаете магазин одежды, аксессуаров и инвентаря для игроков в гольф. Довольно узкая и понятная ниша. Как вам таргетировать потенциальных клиентов? Можно выбрать интересом какую-нибудь знаменитость, типа Тайгера Вудса. Можно. Но тогда вы получите двухмилионную аудиторию. Процент нужных вам людей здесь будет невелик. Это примерно как нацеливать рекламу профессиональных бутс на фанатов Андрея Аршавина. Половина аудитории будет девушками, которые вообще никак не связаны с футболом, ещё какая-то часть журналистами, непрофессионалами, диванными любителями спорта. И только маленький кусочек – профессиональными футболистами. Лучше найти что-то, о чём знает только ваша аудитория. Например, бренд одежды или экипировки, который знаком только вашим потенциальным клиентам. Так вы отсеете всех, кто вам не нужен.

Публичные и скрытые интересы

В те рекомендаций, которые Facebook предлагает вам, входят публичные интересы. Они видны в Ads Manager и Audience Insights. Публичных интересов больше 6 миллионов. Но даже это неокончательная цифра. Есть ещё скрытые интересы Facebook . Доступ к ним можно получить через FB Marketing API. Использовать его не так уж и сложно, если разобраться. Чтобы получить необходимый инструмент, вам для начала надо создать свое собственное приложение вот на этой . Выбираете свое приложение и пользователя/страницу и получаете его. Теперь осталось заменить «ваш-токен» в ссылке на реальный токен:

И вы получили страницу со всеми интересующими вас интересами. Меняйте категорию и страны в адресной строке и наслаждайтесь огромным списком интересов, по которым вы можете таргетировать аудиторию с максимальной точностью.

Источник

Как выбрать интересы в рекламе Instagram и Facebook

Чтобы находить потенциальных подписчиков и клиентов еще быстрее и дешевле.

Важный этап настройки таргетированной рекламы — выбор интересов пользователей в рекламном кабинете. Не угадаете с ними — рискуете слить бюджет.

Социальные сети определяют интересы по информации в профиле, подпискам, реакциям на конкретные посты, действиям на сайтах. И, по опыту, «ВКонтакте» и «Одноклассники» делают это хуже, чем Instagram и Facebook. Поэтому лучше разобраться именно с Ads Manager . (У обеих соцсетей общий рекламный кабинет, так как Instagram принадлежит Facebook.)

Автор статей по SMM, практикующий таргетолог, в прошлом — продакт-менеджер диджитал-проектов.

Определение целевой аудитории и её интересов

Прежде чем выбрать интересы и запустить рекламу, нужно провести предварительную работу — проанализировать целевую аудиторию.

Давайте на примере. Кому могут быть интересны курсы корейского языка? Есть 8 разных сегментов:

• любители k-pop (музыкальное направление из Южной Кореи);
• любители дорам (корейских сериалов), которые хотят смотреть их в оригинале;
• будущие студенты, которые планируют учиться в Корее;
• туристы, которые любят Корею и постоянно там бывают;
• полиглоты с целью выучить как можно больше языков;
• этнические корейцы;
• родители, которые по каким-то причинам хотят, чтобы их ребёнок учил корейский язык;
• люди, которым нужно знание корейского языка по работе.

У каждой такой группы свои интересы. Даже если они будут похожими, не стоит смешивать аудитории — люди из каждой группы могут быть разного пола, возраста и так далее.

Например, любителями k-pop-музыки и дорам будут, скорее всего, девочки-подростки, а корейский язык для работы станут изучать мужчины старше 23 лет. Так для любителей дорам можно написать: «Любишь смотреть дорамы? Запишись на курсы и смотри на языке оригинала». А для будущих студентов: «Мечтаете учиться в Южной Корее? Учите корейский на наших курсах — он обязателен для поступления».

Для каждой группы, собранной на основе гипотез, нужно разработать свои рекламные объявления — с картинками и текстами, которые учитывают интересы этой группы. (Cтоит сделать до 5 вариантов под сегмент, так будет легче протестировать гипотезы и подобрать более эффективный креатив.)

Помните, что ваши гипотезы и реальная ситуация могут отличаться. Например, гипотетически легко представить, что среди интересов молодых матерей — детские товары, дом и семья. Но женщины с детьми до трех лет интересуются модой, здоровьем и обустройством дома. Так что выписывайте все гипотезы, какие только могут прийти в голову, а потом обязательно проверяйте.

Источник

Работают ли интересы в таргетированной рекламе Facebook?

На связи Cнеговой Юрий, специалист по трафик-системам Instagram/Facebook, я c командой активно сотрудничаю с онлайн-школами, экспертами, блогерами и вывожу их на ROMI от 200%.

Статья будет полезна как начинающим, так и опытным рекламодателям. Здесь я поделюсь своим мнением, подкрепленным более чем 50 реализованных проектов, об использовании аудиторий с интересами и без.

Результат прочтения статьи — ответ на вопрос работают ли интересы в таргетированной рекламе facebook или нет. И как грамотно работать с аудиториями при рекламе в данных сетях.

Рекламные аудитории, тексты, креативы — это все гипотезы, никогда нельзя до теста сказать, какой креатив будет иметь высокую кликабельность, а с какой аудитории у вас будут продажи.

Поэтому для начала нужно детально проработать свою целевую аудиторию, прописать основные портреты, боли, желания, интересы аудитории. Из этой информации уже идет написание текстов и продумывание рекламных офферов и креативов.

Важнее продумать все заранее , чем умело запустить что-то в рекламу и искать платежеспособную аудиторию исходя только из интересов!

Социальные сети присваивают интересы своим пользователям по следующим 3-ем параметрам:

В этот параметр собирается информаци о пользователях, которую они сами заполняют на страницах фейсбук, семейное положение, наличие детей, образование, место работы, социальные статусы и тд

В этот параметр собирается информация о серфинге по страницам facebook и instagram, когда пользователи будут лайкать посты, вступать в определенные группы им будут присваиваться интересы исходя из тематик профилей instagram и facebook

В эту группу собираются наиболее интересные данные поведения пользователей как в социальных сетях facebook и instagram, так и я за их пределами. В данном разделе заносятся операционные системы устройств, с которых сидят пользователя, их браузеры, как часто люди переходят на сайт с рекламы и делают покупки, с какой интернет сети сидят, как давно пользователи используют свой телефон, как часто они путешесвуют и тд

Исходя из информации выше, когда мы прописываем в интересах «частые параметры платежеспособной аудитории»: Предприниматель, Владелец бизнеса, Бизнес и тд, мы будем показывать рекламу людям, которые могли просто лайкать тематические посты в instagram или facebook или указали у себя на странице facebook такую должность.

Соответсвенно из них реально интересоваться бизнесам могут лишь 50%, а то и меньше %

Это не совсем так..

Интересы помогают сузить огромный сегмент выборки из аудитории для рекламы (если говорить о России это 62 000 000 пользователей), обычно мы с командой не используем аудитории по интересам меньше 1 млн.

Также есть несколько интересов из категории «Поведение», которые реально могут быть нам полезны.

• Регулярно путешесвующие за границу (Люди, путешествовавшие за границей более одного раза за последние 6 месяцев)
• Вовлеченные покупатели (Люди, нажавшие кнопку призыва к действию «В магазин» на прошлой неделе)
• Также мы можем настраивать рекламу на Iphone последних моделей (НО нужно понимать, чем сложнее фейсбук искать нашу аудиторию, тем выше будет CPM (стоимость за тысячу показов) и тем дороже будет стоимость клика) и др.

Более подробно расскажу о том, как запускаем аудитории мы с командой в п. 4 👇

• Детально прорабатываем сегменты аудиторий
• Для каждого сегмента расписываем текст и оффер (исходя из его болей и желаний)
• После этого для каждого сегмента делаем рекламный креатив

Грамотно проработанный оффер в рекламном креативе — 80% успеха рекламы

• Мы собираем аудиторные сегменты в самом рекламном кабинете фейсбук

Используем следующие аудитории:

• Широкие аудитории, с разбивкой только по полу, возрасту, гео.

• Экспериментируем с показом рекламы на города от 500к, 750к и 1 млн населения
• Экспериментируем с возрастными диапазонами 18-24, 25-35, 36-45, 46-55

• Тестируем аудитории по интересам нашего сегмента

Часто они заходят лучше, чем широкие аудитории , но в каждом проекте есть своя специфика и никогда не стоит говорить, что точно не сработает, пока не протестировали это на своем проекте.

• Тестируем look-alike аудитории из:

• баз купивших
• баз подписчиков конкурентов
• баз подписчиков школы
• базы ретаргета

Делаем следующие комбинации разбивок по %, каждая разбивка — это отдельная аудитория:

• Аудитории ретаргета, в которых меняем оффер и взаимодействие с клиентами

Тесту подлежат абсолютно все аудитории, нельзя сказать заранее что зайдет лучше, а что хуже! Грамотная проработка аудитории в начале запуска — успех хороших результатов в будущем.

Если вам нужна помощь по вашему проекту или остались вопросы по статье, напиши мне в Telegram или WhatsApp, проведу вам аудит рекламного аккаунта бесплатно.

Источник

Где Facebook Ads прячет скрытые интересы: находим и используем

В Facebook Ads гораздо больше интересов для настройки таргетинга, чем вы предполагаете. В этом материале покажем, где их искать.

София Гаитбаева ppc.world (до 2021 года)

Скрытые интересы — это те интересы, которые есть у пользователей, но которые не показываются при настройке рекламы в Facebook Ads. Они могут не показываться по разным причинам, например, потому что не переведены на русский язык или не соответствуют рекламной политике Facebook (например, связаны с азартными играми, казино и т. д.). При этом, даже если интерес не переведен на русский язык, по нему можно найти аудиторию в России. В этом материале на основе ролика eLama рассказываем, как найти эти интересы.

Скрытые интересы нужны для точечной настройки детального таргетинга. Сразу отметим, что детальный таргетинг подходит не всем и не всегда. Если у вас есть возможность запустить кампании на look-alike аудитории или достаточно бюджета и времени, чтобы алгоритмы смогли обучиться на широких таргетингах, лучше использовать именно эти подходы.

Однако в некоторых случаях требуется детальный таргетинг — опция, позволяющая сузить аудиторию и показывать рекламу максимально персонализировано. В отличие от широкого таргетинга, при настройке которого система сама ищет и охватывает потенциально заинтересованных пользователей, детальный таргетинг позволяет самостоятельно выбирать, каким пользователям показать рекламу.

При настройке таргетингов по интересам мы можем посмотреть категории интересов, которые предлагает Facebook.

Допустим, вы продвигаете сервис для онлайн-тренировок. Такие интересы показываются в категории «Фитнес и здоровый образ жизни»

Также можно интуитивно подбирать ключевые фразы, связанные с нужным вам интересом, вводить их в поиск и смотреть, что предложит Facebook.

Но все равно система показывает не все возможные варианты. На самом деле их намного больше. Вам нужно найти людей которые не просто интересуются спортом. а любят фитнес-игры. Можно использовать интересы к другим фитнес-играм, например, Wii Fit Plus. Они не показываются в Facebook, но их можно настроить. Это и есть скрытые интересы.

Скрытые интересы, позволяющие найти тех, кто интересуется фитнес-играми

Ищем скрытые интересы в Facebook Ads

Чтобы найти скрытые интересы, используйте опции разработчика. Перейдите на страницу Facebook for Developers. При первом использовании понадобится регистрация по email-адресу.

Нажмите «Создать приложение».

Выберите тип приложения «Компания».

В настройках укажите, что компания принадлежит вам.

Далее нажмите «Создать приложение». Через пару секунд будет готово приложение, в котором можно работать по API. Для этого понадобится токен для API.

Наведите курсор на пункт «Инструменты» в верхнем меню. Из выпадающего списка выберите Graph API Explorer.

В Graph API Explorer, в блоке справа, выберите нужное приложение и нажмите «Получить маркер» — «Получить маркер приложения».

Сверху в строке появится токен — скопируйте его.

Теперь перейдите по ссылке https://graph.facebook.com/search?type=adinterest&q=fitness&limit=10000&locale=en_US&access_token=479884833080860|wNst5eNMc2G4ZezmLc-ktkmKq-0. В конце ссылки вместо your-access-token подставьте ваш номер токена. Вы получите список интересов в тематике Advertising.

Можно заменить тематику на любую другую, подставив в ссылке вместо значения =advertising другой интерес, например, маркетинг. Тогда ссылка будет выглядеть так: https://graph.facebook.com/search?type=adinterest&q=marketing&limit=10000&locale=en_US&access_token=your-access-token.

Таким способом можно по любому нужному направлению найти узкие интересы, в том числе скрытые, которые не показываются при стандартной настройке рекламы. Например, в категории Advertising мы нашли интерес «Реклама McDonald’s» (McDonald’s advertising). Чтобы использовать этот интерес, копируем его название.

Название интереса вставляем в строку поиска интересов в Facebook.

Готово, интерес можно использовать.

Благодаря этой опции вы откроете для себя новые варианты таргетинга, которые могут быть вам полезны, но о которых вы бы не догадались сами.

Когда стоит использовать скрытые интересы в Facebook Ads

Детальный таргетинг со скрытыми интересами можно использовать в следующих случаях:

у вас ограничен бюджет и необходимо получить максимум целевых действий от рекламы;

вы хорошо знаете продукт и свою аудиторию, глубоко изучили ее интересы;

вы продвигаете специфический продукт, направленный на очень узкую аудиторию.

Кроме того, если настроить рекламу по общедоступным интересам, вы будете конкурировать в аукционе с большим количеством рекламодателей. Скрытые интересы помогут сократить конкуренцию. Рекламодателей в аудитории по скрытым интересам будет гораздо меньше.

Источник