Как настроить гиперлокальный таргетинг

Как настроить гиперлокальный таргетинг в Яндекс, Google, ВК, Facebook и myTarget

Автор: Шишов Максим

Содержание

Что такое гиперлокальный таргетинг

Гиперлокальный или супергеотаргетинг позволяет выделить ЦА по местоположению и показать вашу интернет-рекламу жильцам определенного дома, квартала или, к примеру, людям работающим в радиусе 500 метров от вашего кафе или магазина.

Собирать аудиторию по геолокации умеют такие рекламные площадки, как Яндекс, Google, Вконтакте, Facebook и myTarget (Одноклассники, Мой Мир). Они вычисляют местоположение пользователей и показывают рекламные объявления только конкретному геосегменту.

Что дает бизнесу гиперлокальный таргетинг?

Возможность точно попасть в свою ЦА открывает широкие, а порой и неожиданные возможности для бизнеса.

Вы можете показать рекламу тем, кто находится рядом

Самое очевидное применение гиперлокальной рекламы — показать ее тем, кому удобно купить ваш товар, потому что они живут, работают или ходят рядом с вашей компанией. Вот лишь несколько примеров.

• У вас кафе, и вы хотите привлечь сотрудников близлежащих фирм на бизнес-ланчи.
• У вас сеть магазинов, и вы хотите увеличить поток новых клиентов. Для этого вы показываете рекламу тем, кто регулярно ходит мимо, и исключаете тех, кто регулярно заходит к вам в магазин.
• Вы занимаетесь доставкой еды и хотите, чтобы ваши предложения видели только те, кто живет и работает в зоне, которую вы покрываете своей доставкой.

Практически любой FMCG-бизнес, который продает свои товары и услуги офлайн, может таргетировать по гео себе на пользу, независимо от того, один у вас магазин или сеть гипермаркетов в разных городах.

Можно таргетироваться на всех, кто оказывается поблизости от вашего магазина или офиса

Вы можете переманить тех, кто ходит к вашим конкурентам

Рекламу можно показывать и тем людям, которые посещают ваших конкурентов. Кто-то из этих людей только присматривается и еще не сделал выбор — его можно соблазнить более выгодным предложением. Другие, возможно, разочарованы вашим конкурентом и надо просто показать им альтернативу.

• Интернет-провайдер подключил дом, в котором уже работает конкурент. При этом интернет-провайдер знает, что у конкурента есть минусы. Картинка IPTV часто рассыпается, скорость интернета падает в вечернее время, а аварии устраняются медленно. Отличная возможность показать жителям дома объявления, где можно «надавить» на эту боль и увести клиентов за собой.
• Застройщик настроил РК на офисы конкурентов и объекты их застройки. Так он смог показать свое предложение людям, которые максимально близки к покупке недвижимости, и не тратить усилия на привлечение «холодного» трафика.

Вы можете показать свою рекламу «своим» потенциальным клиентам

Есть еще один хитрый способ поставить этот тип рекламы себе на службу. Вполне возможно, что ваша ЦА собирается в определенных местах: посещает конкретные конференции, проживает в конкретных домах и т.д. Вот несколько примеров, как это можно использовать.

• Рекламное агентство занималось продвижением жилой недвижимости премиум-класса. Чтобы показать объявления миллионерам, агентсво нацелило ее на яхт-клубы, элитные автосалоны, дорогие бутики. Здесь этот кейс описан полностью и с результатами.
• Магазины товаров для малышей настроили показы на роддома — рекламировали детское питание со скидками.
• Интернет-маркетологи продавали свои услуги бизнесу. Для этого они таргетировались на посетителей бизнес-форума. Получили 37 заявок по 175 рублей .

Как видите, возможности у гиперлокальной рекламы многообещающие. Поговорим о том, как настроить ее в Яндексе, Google, Вконтакте, Facebook и myTarget.

Рекламная система	Яндекс	Google	ВКонтакте	Facebook	myTarget
Типы тарегтирования	Окружность от 0,5 до 10 км Полигон до 10 кв. км	Окружность от 1 до 500 км Области (например, административные округа)	Окружность от 0,5 до 100 км	Окружность от 1 до 80 км	Окружность от 0,5 до 10 км
Характеристики аудитории	• регулярно посещает • находится сейчас • была определенное число дней за определенный период	• из выбранного места и интересуется им • находится и регулярно посещает • интересуется местоположением	• регулярно бывает • живет • работает • находится сейчас	• местные жители • недавно посетили • путешественники	• находится в этом местоположении или недавно посетила • регулярно там бывает

Яндекс.Аудитории

Здесь за таргетинг отвечает специальный сервис — Я.Аудитории, который позволяет находить и гибко сегментировать аудиторию, как на основе ваших данных, так и данных Яндекса и его партнеров. В сервисе вы сможете задать местоположение нужной вам аудитории с помощью инструментов «Окружности» и «Полигоны».

Окружности

С помощью инструмента «Окружности» Yandex построит круг радиусом от 500 м до 10 км. Центр круга можно задать разными способами, указав:

• координаты (например, 55.751673, 37.620070)
• адрес (например, Мясницкая улица, 11, Москва, Россия)
• станцию метро (например, метро Кропоткинская)

Адреса и географические координаты также можно подгрузить списком, что удобно, если вам надо задать много местоположений.

Затем вам нужно выбрать, как аудитория связана с геолокацией:

• Регулярно посещает
• Живет
• Работает
• Находится там сейчас
• Была определенное число дней за определенный период

Яндекс построит сегменты, которые вы сможете использовать для настройки РК.

Полигоны

С помощью «Полигонов» в Яндексе вы сможете выделить конкретную территорию, например, определенные здания, кварталы, дороги, что позволяет реализовывать филигранные маркетинговые стратегии. Например, так можно вычленить аудиторию миллионеров в Москве , чтобы показать им рекламу элитной недвижимости.

В один сегмент можно добавить не больше 10 полигонов, а площадь полигона не должна превышать 10 квадратных километров.

Если вы используете «Полигоны», то не сможете показать объявления тем, кто находится в этом месте сейчас, зато остальные настройки будут такими же, как для «Окружностей».

Google Ads

Настройки в Google Ads производятся при создании рекламной кампании. Причем задать местоположение можно двумя способами.

1. Построить окружность вокруг нужной точки. Минимальный радиус — 1 км. Максимальный — 100 км.
2. Геотаргетинг Google ads можно задать, указав конкретные области. Например, можно выделить конкретные административные округа в Москве, жителям, которых вы хотите показывать свои предложения.

Вконтакте

Выбрать геолокацию Вконтакте можно при создании рекламного объявления. Если вам не нужно слишком узко «нарезать» аудиторию, выбирайте географию «Города и регионы». Если потребуется, вы сможете настроить исключающий таргетинг.

Выбрали Москву, но исключили из рекламных показов Химки

Географический таргетинг Вконтакте можно сделать более прицельным, если построить окружности радиусом от 0,5 км до 100 км, задав адреса или координаты.

Построили окружность радиусом 500 метров вокруг Витебского вокзала в Санкт-Петербурге

Также вы можете задать несколько мест, указав их координаты, названия и радиус. Удобнее делать это, подгрузив файл со списком мест в формате TXT или CSV.

Facebook

Facebook также позволяет настроить геолокацию при создании рекламной кампании. Достаточно отметить булавкой нужное место на карте, и он построит окружность радиусом от 1 до 80 км.

Построили окружность радиусом 1 км вокруг Витебского вокзала в Санкт-Петербурге

Вы также можете вводить адреса и координаты, чтобы выбрать нужное местоположение и настроить геотаргетинг в Facebook.

myTarget

MyTarget – это рекламная платформа Mail.ru. Она позволяет настроить рекламу в социальных сетях «Одноклассники», «ВКонтакте», «Мой мир». При создании рекламной кампании в MyTarget можно задать окружности и выбирать аудиторию, которая:

• находится в этом местоположении или недавно посетила
• регулярно там бывает

Выбрали две локации радиусом 500 метров и 1 км, соответственно

MyTarget позволяет задать окружности от 500 метров до 10 километров.

Как использовать по максимуму гиперлокальный таргетинг

Сужайте ЦА

Геотаргетинг позволяет показать объявления всем, кто находится вблизи вашей компании, но далеко не все эти люди ваши потенциальные клиенты. Поэтому добавьте ограничения в рекламной кампании по интересам, финансовому положению или возрасту, чтобы реклама была эффективной. Также имеет смысл посмотреть, насколько эффективно работает реклама в разное время суток. Например, если вы предлагаете бизнес-ланчи, возможно, предложения стоит показывать только с 12:00 до 15:00.

Сбор идентификаторов устройств через Wi-fi

Собрать больше данных и сделать показы более точными помогают WiFi-Радары. Эти устройства собирают mac-адреса аудитории, которая находится рядом с WiFi-Радаром, а затем используют их, чтобы показать объявления этим людям. Этот метод часто используется, чтобы «отлавливать» людей на тематических конференциях. Это особенно актуально, когда конференция небольшая и занимает не целое здание, а лишь несколько помещений. Навестись на «маленькую» аудиторию с помощью «полигонов» не получится, а WiFi-радар сможет собрать нужные данные.

Тестирование форматов рекламы

Заранее подумайте о том, какой контекст потребления у вашей рекламы. Человек смотрит ее на бегу, пытаясь отыскать заведение, где можно пообедать? Или сидит в комфортной обстановке в офисе или дома? От этого будет зависеть, какой формат лучше зайдет. Когда есть время, пользователи могут изучить видео-контент, а когда надо быстро сориентироваться и принять решение, лучше подойдет баннер.

Ограничения площадок

На первый взгляд рекламные площадки дают богатые возможности для точечной рекламы, но знаете в чем подвох? Если вы попробуете построить масштабную РК, для которой в «Полигонах» нужно будет обвести 1000 зданий, вы потратите кучу времени. Точно также вы столкнетесь с ограничениями площадок, которые не позволяет реализовать интересные стратегии. Например, вы не сможете:

• Показать объявления тем, кто вчера посетил отраслевую выставку в Экспоцентре (у инструмента «Полигоны» отсутствует такая настройка).
• Выбрать тех, кто оказывается в зоне видимости рекламных офлайн-билбордов, чтобы усилить эффект от офлайн-рекламы.
• Загрузить список адресов в Яндекс.Аудитории, чтобы автоматически построить «Полигоны».

Связано это с тем, что хотя площадки располагают богатыми возможностями, ограничения интерфейса не дают ими воспользоваться. Как получить доступ ко всем этим возможностям? Подробный ответ в статье «Как использовать геотаргетинг в Яндекс.Директ и обойти ограничения Яндекс.Аудиторий?» А еще вы можете подключить систему автоматизации рекламы Marilyn , которая умеет все, что перечисленно выше и многое другое: управлять ставками, сводить статистику по 18 рекламным площадкам в одно окно, формировать отчетность и т.д. Протестируйте ее в течение 2 недель бесплатно, и убедитесь насколько она упрощает жизнь и экономит время.

Читайте свежие кейсы

Устали от рутины?

Автоматизируйте управление рекламными кампаниями с помощью Marilyn и улучшите свои показатели. Бесплатный доступ ко всем возможностям платформы на 14 дней

Источник

Как грамотно использовать гиперлокальный таргетинг

Гиперлокальный таргетинг — один из популярных инструментов интернет-маркетинга , который подходит практически каждому бизнесу. Он может принести десятки целевых заявок или слить бюджет. Чтобы второго не произошло, а потенциал таргетинга был использован по максимуму, команда агентства «Промедиа» описала принципы его работы и дала восемь советов для работы с инструментом.

Гиперлокальный таргетинг, он же супергео — это нацеливание рекламы на аудиторию, которая находится в определенной географической области: в районе города, на нескольких улицах или в отдельных зданиях.

Больше всего гиперлокальный таргетинг подходит:

• офлайн-бизнесу, аудитория которого проживает или работает рядом;
• бизнесу, чья аудитория собирается в каком-либо месте (например, футбольные фанаты или посетители ТЦ).

Но в разных вариациях использования супергео подойдет для любого бизнеса, за исключением специфичных продуктов, например, SaaS.

Такой таргетинг есть во всех основных рекламных системах. Принцип работы везде одинаковый, отличается лишь некоторыми нюансами.

Яндекс.Директ, включая Яндекс.Карты и Яндекс.Навигатор.

Настраивается в Яндекс.Аудиториях

Радиус от 500 метров до 10 км.

Есть возможность выделять свободные полигоны, например, зону ресторана, торгового центра, автостоянки и т. д.

от 1 до 500 км или миль

люди из целевых местоположений и интересующиеся ими

люди, находящиеся в целевых местоположениях и регулярно посещающие их

люди, интересующиеся целевыми местоположениями

от 500 метров до 100 км

Facebook и Instagram

живущие здесь или недавние посетители

люди, живущие здесь

от 500 метров до 10 км

находящиеся там или посетившие недавно

В каждой рекламной системе гиперлокальный таргетинг можно дополнительно сузить интересами, ключевыми запросами и социально-демографическими настройками.

Чтобы настроить супергео правильно, следуйте нашим рекомендациям.

Ориентируйтесь на известные места

В объявлениях — и в текстах, и на картинках — используйте привязку к популярному месту рядом: крупный ТЦ, парк, спорткомплекс, памятник и т. п. Так аудитории будет проще понять, где находится ваш офис или точка продаж, а информация о них с большей вероятностью отложится в памяти.

Покажите, как добраться до офиса

В визуалах отдайте предпочтение виду с улицы. Если радиус продвижения — зона вокруг вашего бизнеса, то фото района, дома или двери помогут целевой аудитории вспомнить знакомое место или запомнить, как к вам добраться.

Если вы настраиваете гиперлокальный таргетинг вдалеке от офиса продаж, используйте узнаваемые объекты в выбранном местоположении, чтобы привлечь внимание.

Каждому офису — отдельная кампания

Если у локального бизнеса несколько отделений или точек продаж, запускайте рекламные кампании для каждой точки по отдельности и указывайте адрес. Так вы имеете максимум шансов привлечь «нужную» в плане географии аудиторию и сможете точнее оценить эффективность продвижения.

Посмотрите пример баннера нашего партнера застройщика, он сочетает в себе первые три пункта:

1. Указан крупный торговый центр по соседству.
2. На изображении — фасад дома.
3. На баннере указан адрес, чтобы пользователи понимали наверняка, о каком доме идет речь.

Не задавайте слишком большой радиус

Мы рекомендуем не выходить из показателей в 2–2,5 км, но при этом нужно учитывать несколько факторов.

Если вы работаете в формате «магазин у дома», то стоит ограничиться минимальной площадью таргетинга. Но если рекламируется кафе, то радиус можно увеличить, чтобы показывать рекламу тем, кто мог бы быстро и без проблем добраться до вас.

Важно также учитывать плотность застройки и размер города. Например, если кафе находится в крупном мегаполисе, где подобные заведения есть в каждом квартале, стоит остановиться на более близкой аудитории. Если речь про небольшой город с низкой плотностью населения и аналогичных кафе поблизости нет, мы рекомендуем расширить аудиторию.

Оценивайте размер аудитории: реклама на слишком узкую аудиторию может не запуститься. В таком случае увеличивайте ее до технических требований.

Учитывайте цель продвижения

Если вам важно получить недорогие заявки, мы рекомендуем сужать аудиторию соответствующими интересами, ключевыми фразами и социально-демографическими настройками. Если вы хотите повысить узнаваемость вашего бренда — в качестве настройки таргетинга используйте только ограничения по гео.

Пример продвижения на узнаваемость — пермский дилер автомобилей Mercedes-Benz. Чтобы выделить платежеспособную аудиторию, мы использовали только несколько сегментов гиперлокального таргетинга:

• проживающие в жилых комплексах бизнес-класса;
• посетители дорогих ресторанов;
• проживающие в коттеджных поселках;
• посетители дорогих баз отдыха и других площадок.

Ничего дополнительно мы не настраивали, показывали релевантные объявления.

Персонализируйте

Если вы решили сузить аудиторию дополнительными интересами и другими характеристиками, постарайтесь сделать максимально персонализированные объявления.

Пример релевантного объявления для регулярных посетителей парков:

Используйте корректировки ставок

С помощью корректировок ставок вы сможете исключить нецелевую аудиторию по возрасту, полу, или другим характеристикам, чтобы сократить количество нерелевантных показов.

Например, если вы рекламируете бизнес-ланчи, то стоит настроить повышенные корректировки на утреннее время, когда пользователи еще размышляют, куда пойти обедать, и отключить показы рекламы вечером и ночью, когда они уже сытые дома. А если вы запускаете рекламу женского салона красоты, то стоит отключить рекламу мужчинам и настроить понижающие корректировки на слишком молодую или взрослую аудиторию.

Создайте карточки компаний в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес

Перед настройкой рекламы обязательно зарегистрируйте профиль компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес. Затем проверьте, все ли локации вашей компании нанесены на карты и другие релевантные площадки, верные ли адреса и контактные данные, чтобы не вести аудиторию не туда.

Всё, теперь вы готовы к запуску эффективного гиперлокального таргетинга!

Источник