Как настроить мастер кампаний

Мастер кампаний в Яндекс.Директ: как слить весь бюджет

Буквально на днях Яндекс представил свой новый инструмент для быстрого создания рекламных кампаний – Мастер кампаний. С его помощью создать рекламную кампанию сможет даже пользователь без опыта. Но все ли так хорошо? В этом материале я подробно разберу плюсы и минусы этого инструмента.

Создание рекламной кампании с помощью Мастера кампаний

Находится Мастер кампаний аж первым пунктом в списке всех возможных типов кампаний, и понятно почему – Яндекс хочет чтобы большинство пользователей создавали свои кампании именно через этот инструмент.

Объявление

Первым шагом необходимо вставить ссылку на рекламируемую страницу, далее Яндекс автоматически подтянет заголовок (TITLE), описание (DESCRIPTION) и найдет изображения, которые есть на данной странице, чтобы вы могли их быстро добавить в объявление.

Это удобно, однако далеко не всегда элементы TITLE и DESCRIPTION сайта являются оптимальными для рекламы, поэтому в большинстве случаев их придется переписывать.

Быстрые ссылки формируются автоматически по основным разделам вашего сайта. Вы можете их изменить при желании.

Также по адресу вашего сайта подтягивается информация из Яндекс.Справочника.

Аудитория

В этом блоке мы настраиваем условия таргета, то есть кому будем показывать рекламу.

Указываем регион показов, тут все понятно. Далее система автоматически подберет некоторые ключевые слова, вы можете также добавить свои. С парсингом ключевых слов через KeyCollector или даже WordStat (с расширениями) это, конечно, не сравнится. Тут от силы можно добавить слов 30-50, на большее не хватит ни времени, ни терпения. Отминусовать тут также ничего не получится. По итогу достаточно слабая семантика получается.

Дальше предлагается указать пол/возраст/устройство вашей целевой аудитории. Особого смысла в этом нет, поскольку таргетируемся мы по ключевым словам. Разве что можно отключить аудиторию младше 18 лет (обычно она меньше всего конвертирует), но это желательно проверить.

Бюджет и цель

В этом модуле устанавливаем ограничение бюджета (в неделю или в месяц) и определяем цель кампании, на основе целей Метрики. Если у вас на установлена Яндекс.Метрика, то предлагаю прочитать мое руководство как установить Яндекс.Метрику на сайт. Без целей и аналитики в контекстной рекламе делать нечего.

На основе выбранных целей (одна или несколько) система определит оптимальную стратегию. Если цель выбрана одна, то вы можете подкорректировать стратегию: платить только за конверсии или за клики. Поскольку автоматическая стратегия работает на основе накопленной статистики, то платить за конверсии изначально особого смысла нет, алгоритм не будет знать на кого ему нужно таргетироваться.

Модерация

После настройки кампания отправляется на модерацию, она занимает несколько часов.

После прохождения модерации кампания запустится и начнет работать, ваши деньги начнут тратиться автоматически. Имейте это ввиду.

Итоги

• Позволяет быстро создать рекламную кампанию, буквально за 5-10 минут;
• С настройкой справится даже человек без опыта работы с контекстной рекламой (об эффективности такой рекламной кампании написано ниже).

• Объявления показываются на всех площадках (поиск и РСЯ). Аукционы там разные, стоимость клика разная, статистика по многим показателям сильно отличается, поэтому принято всегда разделять поиск и РСЯ, тут это сделать нельзя;
• Автостратегия начинает работать с нуля (без статистики). Чтобы автостратегия работала нормально, ей нужно иметь минимум 10 конверсий в неделю (в идеале от 20 и более), если у вас не будет столько конверсий за период обучения автостратегии (14 дней), то она не обучится и будет работать неэффективно;
• Малое количество ключевых фраз. Система добавит вам 5-10 фраз, но этого явно недостаточно для полноценной рекламной кампании, а добавлять самому через интерфейс Мастера кампаний это сплошной геморрой;
• Нельзя настроить временной таргетинг. Если вы можете принимать заявки условно с 09:00 до 18:00, то Мастер кампаний вам определенно не подходит, поскольку реклама будет крутиться 24/7 и изменить это нельзя.
• Одно объявление на все ключевые фразы. Здесь нарушается самое главное правило контекстной рекламы – релевантность объявления запросу пользователя. С одним текстом объявления на кучу ключевых фраз хорошей релевантности ждать не приходится, как следствие низкий CTR, переплата за клики и конверсии;
• Сильно урезанная статистика. По факту вы сможете отслеживать только показы, клики, конверсии, стоимость конверсии и расход, то есть всего 5 показателей. В классической контекстной кампании (например Текстово-графические объявления) можно отслеживать более 20-ти показателей, на основе которых можно провести глубокую аналитику и улучшить рекламные кампании. Тут такого сделать не получится;
• Отсутствие минус-слов. Их в принципе нет, и добавить их нельзя, а это значит что ваша реклама будет показываться по многим мусорным запросам, которые даже проанализировать не получится. Как следствие слив бюджета по нецелевым кликам.

В итоге, вы можете самостоятельно и быстро настроить контекстную рекламу даже без опыта, но готовьтесь к переплате за конверсии или сливу бюджета из-за большого ограничения по настройкам.

Интернет-маркетолог с опытом более 2-х лет. Сертифицированный специалист по контекстной рекламе, веб-аналитике, таргетированной рекламе.

Источник

Мастер кампаний в Директе: что это и как запустить рекламу

В апреле 2021 года Директ запустил «Мастер кампаний». Это инструмент настройки рекламы, в котором процесс создания кампаний стал проще, а на каждом этапе появляются подсказки. Как с помощью «Мастера кампаний» самостоятельно запускать рекламу в Директе — рассказываем в статье.

Получите бесплатные кампании для старта

При пополнении баланса eLama на сумму от 10 000 ₽ бесплатно создадим вам кампании в Яндекс.Директе.

«Мастер кампаний» — помощник настройки рекламных кампаний в Директе. С этим инструментом запускать кампании намного проще. Достаточно только добавить ссылку на рекламируемый сайт, а система сама предложит готовые решения — с подсказками и предварительно заполненными полями. Объявления будут показываться на поиске, главной странице Яндекса и в РСЯ.

Преимущества инструмента

• Пригодится, если мало опыта в настройке рекламы или нужно быстро запустить кампанию.
• Подходит рекламодателям с любым бюджетом: минимальная сумма платежа — 300 рублей.
• В интерфейсе остались только ключевые настройки, которые собраны на одной странице, поэтому переключаться между экранами не придется.
• Система анализирует рекламируемый сайт, определяет, какой контент может быть в объявлении, и заполняет на основе этих данных нужные поля. Останется их только отредактировать.

Расскажем, как настроить кампанию с помощью «Мастер кампаний».

Шаг 1: создать аккаунт

Получить доступ к рекламному кабинету Яндекс.Директа можно напрямую или через сервис eLama.

Личный кабинет eLama

Аккаунты не будут отличаться, но вам будут доступны не только инструменты Директа, но и дополнительные возможности eLama. Например, закрывающие документы по всем системам, полезные инструменты (можно проверить кампанию на ошибки еще до запуска), Служба Заботы, которая оперативно решит любые вопросы.

Теперь переходите к настройкам кампании.

Шаг 2: создать кампанию

Войдите в свой аккаунт и выберите в левом меню «Кампании», затем нажмите на кнопку «Добавить кампанию». В выпадающем списке выберите «Мастер кампаний».

Шаг 3: настроить объявление

Уделите особое внимание заголовку и тексту объявления. Это те элементы рекламы, которые увидят пользователи. Именно от них зависит, зацепит ли ваше предложение потенциальных клиентов и перейдут ли они на ваш сайт.

Параметры объявлений: их система подставляет сама, вам нужно будет их отредактировать

В объявление можно добавить видео. Видеообъявления будут показываться только в Рекламной сети Яндекс.

Такой формат объявлений хорошо подходит для имиджевой рекламы с большой эмоциональной составляющей. Если у вас именно такой продукт, смело добавляйте видео.

Обязательно проверьте быстрые ссылки — это дополнительные ссылки, которые могут быть показаны в вашем объявлении. Они сделают объявление объемнее, привлекательнее и сократят путь пользователя до нужной страницы. «Мастер кампаний» сам подтягивает сюда ссылки и описания разделов вашего сайта, но их можно изменить.

Шаг 4: определить аудиторию

Очень важно понимать, кому вы хотите показывать рекламу. На этом шаге выделите свою целевую аудиторию: кто ваши пользователи, откуда они, какого пола и возраста и т. д. Чем качественнее вы это сделаете, тем эффективнее отработает реклама.

Выберите регион показов. Если вы продаете товары или оказываете услуги только в одном городе, укажите его. Если доставляете товары по России или оказываете услуги удаленно, выбирайте всю Россию. Города или субъект РФ можно вписать вручную или выделить нужную область на карте. Таким образом, можно охватить рекламой только нужную часть города. Это актуально для локального бизнеса (кафе, салон красоты, фитнес-клуб и т.п.)

Тематические слова (ключевые слова) — фразы, указывающие на заинтересованность пользователя в вашем продукте. «Мастер кампаний» в Директе самостоятельно подтягивает список ключевых запросов, опираясь на сайт и текст объявления. Но их можно отредактировать. Точнее подобрать ключевые фразы для запуска рекламы в Директе вам поможет сервис Яндекса Wordstat.

Затем укажите пол и возраст потенциальных клиентов, а также устройства, на которых показывать рекламу.

Шаг 5: определить бюджет и цели кампании

Указывайте бюджет не только исходя из финансовых возможностей, но и ориентируясь на прогнозируемое количество переходов по объявлению.

Для аналитики рекламных кампаний, а также повышения их эффективности, необходимо установить на сайт счетчик Метрики. Если счетчик уже стоит на сайте, откройте доступ для аккаунта, в котором вы создаете эту кампанию. В Яндекс.Метрике можно задать те действия посетителей сайта, которые вы считаете целевыми. Например, клик по кнопке «Купить», скачивание прайс-листа, отправка формы заказа обратного звонка и т. д. Подробнее о целях в Метрике и их настройке, читайте в статье.

Целями рекламной кампании в Яндекс.Директе могут быть:

• максимальное количество переходов на сайт;
• максимальноое количество целевых действий на сайте (конверсий).

И оплата в Яндекс Директ может быть по двум моделям:

• оплата за переходы на сайт;
• оплата за целевые действия.

Платить только за целевые действия очень заманчиво, но мы рекомендуем начать размещение рекламы с оплаты за клики. Пусть рекламная кампания наберет статистику, сколько и по какой стоимости совершаются конверсии на вашем сайте. Пробовать модель оплаты за конверсии можно после получения 30-40 конверсий в месяц.

Последний шаг — нажмите кнопку «Создать кампанию» и пополните баланс. Через eLama удобно оплачивать рекламу: вы переводите деньги на общий счет любым удобным способом (с расчетного счета, электронного кошелька или карты), а затем распределяете деньги между рекламными системами.

Заключение

Настройка рекламы с помощью «Мастера кампаний» — это упрощенный вариант запуска рекламы в Яндекс.Директе. Он вполне подойдет для запуска первых кампаний.

Но важно знать, что возможности Директа гораздо шире. Например, в профессиональном интерфейсе для самостоятельной настройки рекламных кампаний вы можете:

• Задать минус-слова, по которым не хотите показывать рекламу (бесплатно, отзывы, скачать, форум и др.).
• Разделить рекламные кампании по площадкам: отдельно запустить рекламу на поиске Яндекса или в РСЯ. На поиске Яндекса пользователи ищут ваш продукт именно в этот момент. Здесь более горячий спрос и высокая конкуренция. Поэтому тексты объявлений должны быть максимально конкретными. А в РСЯ нужно привлечь внимание красочными картинками и эмоциональными текстами.
• Сгруппировать ключевые слова по смыслу и написать для каждой группы наиболее подходящий текст. Релевантность объявления повысит эффективность рекламы в разы.

«Мастер кампаний» в Директе — это отличная возможность научиться контекстной рекламе на практике. Однако просто настроить и запустить кампании недостаточно: чтобы сделать их наиболее эффективными, нужно регулярно выделять время для разбора статистики и оптимизации.

Чтобы больше погрузиться в настройки кампаний в Директе, рекомендуем посмотреть наши вебинары:

Источник

Мастер кампаний в Яндекс.Директ: кому подходит и как им пользоваться

Что такое Мастер кампаний и для чего он нужен

Как пользоваться Мастером кампаний в Яндекс.Директе

Как анализировать кампанию, созданную с помощью Мастера кампаний

В чем плюсы Мастера кампаний

Что думают пользователи Директа

Сколько денег необходимо на тестовую рекламную кампанию: примеры расчёта от эксперта-таргетолога Натальи Пятницкой Статья

Реклама на YouTube: 8 способов от Advazo, которые помогут экономить 50% рекламного бюджета в Google Ads Статья

3 главные причины, почему SMM и E-mail-маркетинг сделают рекламу эффективнее — разбор UniSender Статья

Апелляция и разблокировка TikTok: как вернуть доступ к аккаунту Статья

Инструкция по созданию сайта-агрегатора с примерами Статья

Тренды и особенности рекламы во Вконтакте в 2021 году — обзор Anikin-ADS Статья

Как строить, обучать и растить команду: опыт совладельца фирмы Лабарум Статья

Черный список в Тик Ток: где находится, как посмотреть и как использовать Статья

6 актуальных стратегий линкбилдинга в 2021 году от SEOQUICK Статья

Источник