Как настроить медийную компанию

Запускайте рекламу за три шага и отслеживайте показатели на удобных дашбордах.

Возможности медийной рекламы в Директе постоянно расширяются, и вместе с ними усложняется рекламный кабинет. Чтобы облегчить работу с медийной рекламой, мы обновили интерфейс медийных кампаний. В новой версии есть все базовые настройки, подходящие для большинства кампаний с закупкой по аукционной модели. Если вам нужны расширенные настройки, используйте прежнюю версию интерфейса. Со временем мы перенесем весь функционал в новый интерфейс.

Как настроить медийную кампанию в новом интерфейсе

Преимущества нового интерфейса

Массовая загрузка креативов. Добавляйте сразу несколько размеров видео и баннеров, чтобы реклама появилась на большем количестве площадок и охватила широкую аудиторию.
Умный прогнозатор показов. Узнайте, какую аудиторию сможет охватить ваша реклама и какой будет оптимальная ставка, с обновленным прогнозом показов. Он учитывает множество факторов, включая форматы креативов и настройки аудитории.
Удобная статистика. Следите за важными показателями в динамике прямо в интерфейсе. На вкладке статистики появились дашборды, которые можно настроить за пару кликов. Также доступна разбивка показателей по полу и возрасту, регионам, объявлениям и типам устройств.

Читайте в Справке, как настроить рекламную кампанию в новом интерфейсе. По всем вопросам обращайтесь в службу поддержки.

Попробуйте новый интерфейс и расскажите о впечатлениях. Для этого нажмите на иконку слева от фото профиля в Директе.

Источник

Как настроить медийные кампании в Яндекс.Директ в 2020 году

Зрелищная, привлекательная, эффективная. Можно ли описать этими словами медийную рекламу от «Яндекс» или никакого эффекта не стоит ожидать?

Сегодня мы раскроем все секреты медийных объявлений, определим, стоит ли пользоваться этим инструментом, и расскажем, как выполнить грамотную настройку кампании.

Особенности медийной рекламы

Медийная реклама — это формат рекламы, использующий в качестве объявлений баннеры HTML-5, графические баннеры и видеоролики. Упор в подобных объявлениях делается на визуал — меньше текста, больше наглядности.

«Яндекс» реализует данный формат объявлений лишь в Рекламной сети, при этом охватывается и мобильная, и десктопная аудитории.

Функции

Медийную рекламу «Яндекса» можно считать продуктом слияния двух сервисов — «Яндекс.Директа» и «Яндекс.Дисплея». Многие не учитывают этот факт и используют медийные объявления в качестве перфоманс-инструмента для наращивания конверсий. Однако, учитывая специфику «Яндекс.Дисплея», на медийная кампания призвана выполнять несколько иные цели:

презентация целевой аудитории продукта или услуги;
повышение узнаваемости бренда, компании;
увеличение охвата, знакомство с новой аудиторией;
вовлечение клиентов в воронку продаж;
повышение градуса заинтересованности.

Медийная реклама, прежде всего, — инструмент привлечения внимания к бренду или товару. С ее помощью Вы сможете добиться эмоциональной связи и сформировать выгодное для Вас отношение аудитории. Продажи и конверсии в этом случае выступают лишь «побочным продуктом».

Также не стоит надеяться на мгновенную результативность. Медийная реклама работает на долгосрочную перспективу, так как для формирования ассоциаций требуется, чтобы каждый пользователь несколько раз увидел рекламу.

Преимущества

Для подключения медийной рекламы есть много причин:

Гибкие возможности таргетирования. Настройки показа по пользовательским характеристикам достаточно обширные, чтобы Вы смогли выделить необходимую Вам аудиторию.

Возможность ретаргетинга. Медийная реклама позволит мягко напомнить о себе тем пользователям, которые уже побывали на Вашем сайте.

Оплата за реальные показы. При счете количества показов учитываются лишь те публикации, когда больше половины баннера находилось в видимой части экрана не менее двух секунд.

Привлечение внимания. За счет крупных картинок, видео и интерактивных элементов медийная реклама интересна пользователям, и они охотнее обращают на нее внимание.

Повышение узнаваемости. Широкий охват, постоянный показ и привлекательный формат делают свое дело — через время количество прямых переходов на сайт возрастает, клиенты сами ищут Вас.

Подготовка «почвы». Медийная реклама позволяет «прогреть» Вашу целевую аудиторию перед активными рекламными кампаниями.

Охват

Медийная реклама — первый шаг воронки продаж. Ее объявления не приносят быстрых конверсий, однако позволяют взаимодействовать с большим количеством потенциальных клиентов.

Так, медийные объявления направляются на холодную аудиторию, которая только чисто теоретически может заинтересоваться Вашим предложением. Эти люди могут даже не подозревать о существовании подобного продукта или компании, Вы решаете эту проблему и повышаете их градус заинтересованности.

Как правило, медийную кампанию настраивают по характеристикам или поведенческим факторам. Например, жители Оренбурга в возрасте 25+ с месячным доходом от 30 тысяч рублей. Или пользователи, которые посмотрели определенный ролик на сайте, добавляли продукты в корзину и т.д. Таких пользователей гораздо больше, чем тех, кто целеустремленно вводит в поиске ключевой запрос, соответственно, и охват широкий.

Стоимость

Оплата медийных объявлений производится за каждую тысячу показов. Как мы уже говорили, показом считается демонстрация более половины баннера в течение двух и более секунд. Таким образом, Вам не придется платить за то, что пользователь кликнул на сайт рекламной сети, но закрыл его, даже не дойдя до объявления.

Как и для контекстной рекламы, цена медийных объявлений определяется в ходе аукциона. То есть, чем больше конкурентов запускают медийную рекламу, тем выше ее стоимость.

Создание кампании и настройка параметров

Рассмотрим подробный алгоритм создания медийной кампании в «Яндекс.Директе».

Шаг 1 — создание и настройка кампании

Чтобы начать работу с медийными объявлениями, необходимо зайти в «Яндекс.Директ», выбрать пункт «Создать кампанию» → «Медийная кампания».

Далее задайте название кампании и установите необходимые настройки: время показов, регионы.

Выберите стратегию кампании, например, «Максимум показов по минимальной цене» — наиболее оптимальный вариант для начала. Также укажите бюджет и максимальную среднюю стоимость за каждую тысячу показов. Также по желанию можно указать соотношение стоимости показов к охвату аудитории.

При настройке стратегии показов стоит обращать внимание на подсказку по оптимальному CPM — «Яндекс.Директ» рассчитывает этот показатель, исходя из настроек и бюджета, который Вы указали. Если Вы только начинаете работать с медийной рекламой, стоит установить именно рекомендованную цену, для этого достаточно нажать соответствующую кнопку.

Стоит ввести ограничение на количество показов одному пользователю, чтобы не спамить рекламой и не вызывать эффект баннерной слепоты или кликфрод. Как правило, устанавливается планка в 5-10 просмотров — если пользователь увидел рекламу десяток раз и так и не кликнул по ней, простите и отпустите его.

Осталось подключить счетчик «Яндекс.Метрики», чтобы отслеживать статистику по кампании, и можно переходить ко второму этапу работы.

Шаг 2 — добавление креативов

Добавить баннер можно разными способами:

загрузить креатив с ПК или указать на него ссылку;
создать новый по готовым шаблонам;
воспользоваться «Идеями креативов», то есть указать ссылку на сайт и доверить создание креатива системе.

Всего в группу объявлений можно добавить до 50 креативов.

Шаг 3 — настройка группы объявлений

Укажите ссылку, на которую будет вести объявление.

На этом этапе мы рекомендуем добавить пиксель «Яндекс.Аудитории», чтобы собрать информацию о пользователях, прореагировавших на Вашу рекламу.

Счетчики показов ADFOX, TNS и Gemius используются редко, поэтому ими можно пренебречь. Если же Вы горите желанием фиксировать все, учитывайте, что в них обязательно должен быть один из макросов %random% или %aw_random%.

Шаг 4 — настройка таргетинга

Чтобы сузить аудиторию, по которой будет откручиваться реклама, выберите условие «Профиль пользователей». Мы намеренно игнорируем вариант «Ключевые фразы», так как чаще всего используем связку «медийная + контекстная реклама» — первая захватывает аудиторию, вторая продает ей продукт.

Здесь Вам нужно настроить параметры целевой аудитории: пол, возраст, регион, интересы, доход, семейное положение, профессия и т.д. Вводя большое количество ограничений, Вы сужаете охват — система отразит прогнозируемые размеры. Как правило, это позволяет исключить нецелевые показы и сберечь бюджет кампании.

Обязательно обратите внимание на шкалу прогноза — она отобразит, соответствует ли установленная ставка охвату целевой аудитории при текущих настройках. Идеальный вариант, если она находится в зеленом интервале. Чем ближе к желтому и, тем более, красному, тем важнее задуматься о корректировании настроек. Иначе, Вы просто не получите желанных показов.

Шаг 5 — модерация и запуск кампании

После задания нужных характеристик можно отправлять кампанию на модерацию. Пройдет не более суток и кампания автоматически запустится, если не будет найдено никаких нарушений.

Вывод

Медийная реклама — отличный компаньон контекстной. Вместе они позволяют захватить внимание пользователя, запустить воронку продаж и вовремя воспользоваться возникшим интересом к продукту. Если Вы готовы налаживать долгосрочные отношения с клиентом, повышать лояльность аудитории и ненавязчиво продавать свои товары или услуги, медийная реклама — оптимальный выбор.

Источник

Что такое Медийные кампании в Директ

Привет, меня зовут Олег, я аккаунт-менеджер. Сегодня я расскажу о медийных кампаниях. Вы узнаете, что такое медийные кампании в Директ, какие у этого инструмента особенности и чем отличаются от графический объявлений в РСЯ.

Специалисты работающие с Яндекс.Директ вплотную пользуются такими инструментами:

Поиск — реклама на поиске

РСЯ (рекламная сеть яндекса) — реклама на сайтах-партнёров Яндекса и его ресурсов;

Ретаргетинг — возвращение клиентов побывавших на сайте.

Так как это относительно простые и понятные инструменты, результаты которых легко можно предсказать и измерить.

Тогда как медийные кампании в этом вопросе сложнее и непонятнее, особенно для начинающих специалистов.

И всё же, разобравшись в этом инструменте вы поймёте, что с его помощью можно не только показаться как можно большему числу пользователей, но и значительно усилить свои рекламные кампании перебив конкурентов.

Особенности Медийных кампаний в Директ

По классификации Яндекса

Медийные кампании это имиджевая баннерная реклама, аукционный продукт в Директе с большим выбором настроек таргетинга для охвата нужной аудитории: с нацеливанием по ключевым фразам или профилю аудитории и оплатой за показы.

Из этого определения можно вывести ряд важных особенностей медийных кампаний в Яндексе, и его отличия от графических объявлений в РСЯ.

Очевидные особенности

Оплата за показы

Одно из самых важных особенностей и отличий от графических объявлений в РСЯ. Модель оплаты не за один клик (CPC), а за тысячу показов (CPM). Оплата идёт только за реальные показы.

Реальный показ по меркам яндекса это когда минимум 50% баннера находится в видимой зоне не менее 2 секунд. То есть, за тех, кто просто пролистал баннер, мы платить не будем.

Нацеливание по профилю аудитории

Вы можете нацелить рекламу по интересам и поведению ваших клиентов.

Например, если вы точно знаете, что ваш клиент это:

любитель экстремального спорта,

с доходом выше среднего,

возрастом от 25 до 45 лет,

то нацеливаясь по этому профилю будет показана реклама не только тем, с кем уже взаимодействовали, но и будущим потенциальным клиентам, которых вы ещё не охватили с помощью контекстной рекламы, так как они просто не вбивали соответствующие запросы.

Нацеливание по ключевым фразам

Настройка, которая прямо противоречит задаче медийных кампаний, и всё же, она есть. Это знакомый формат нахождения аудитории с помощью ключевых фраз, как в контекстной рекламе.

Если кто-то подумал из охватного инструмента сделать контекстный инструмент с оплатой за показы, то заранее спешу вас огорчить. Будут низкие охваты и отсутствие конверсий — потому что у медийки другая задача.

Баннерная реклама

Реклама показывается с помощью баннеров/картинок. Можно использовать как статичные, так и динамичные варианты.

Стоит дополнить, что медийные кампании это не только баннеры, но это ещё и видео/аудиореклама, а также форматы наружной рекламы Indoor и Outdoor.

Имиджевая реклама

В инструменте заложено, что основная цель медийной кампании это воздействие на бренд бизнеса. То есть, с помощью медийных кампаний вы увеличиваете узнаваемость бренда и повышаете лояльность потенциальных клиентов.

Неочевидные особенности

В дополнение к тому, что мы узнали из определения медийных кампаний Яндексом, следует добавить два важных момента, о которых можно узнать поработав с инструментом или прочитав материалы по этой теме:

Медийная реклама это долгоиграющий инструмент

Для того, чтобы увидеть конкретные результаты медийных кампаний нужно минимум 2-3 месяца беспрерывной работы, так как это работа с холодным-чуть тёплым трафиком. Есть и обратная сторона, если вы отключите этот инструмент после длительной работы ещё 2-3 месяца будет ощущаться воздействие медийки на вашу рекламу.

Пользователей увидевших рекламу можно собрать и продолжить с ними взаимодействовать в других инструментах.

Всех тех, кто увидел наш баннер, а значит познакомился с предложением и брендом, возможно собрать в один пиксель и продолжить взаимодействовать с ними с помощью знакомых инструментов — Поиск и/или РСЯ. То есть, это уже не просто показ рекламы ради повышения узнаваемости бренда, а выстраивание воронки клиента, где:

Медийные кампании выступают в роли прогревающего инструмента и увеличения спроса на продукт;

Контекстная реклама выступает в роли закрытия возникающего спроса;

Ретаргетинговые кампании делают дополнительные продажи и возвращают тех, кто ещё не купил.

Когда следует запускать

Если вы узнаете себя хоть в одном из следующих пунктов, то вам пора запускать медийные кампании.

Выработан Поиск. Получаете больше 80% трафика по всем возможным запросам. Больше некуда расти.

Высокая конкурентная борьба на Поиске. Как следствие, не оправдано дорогие лиды.

Сложный продукт с длительным принятием решения о покупке.

Вывод нового продукта на рынок. Низкий уровень существующего спроса, как следствие мало трафика, который можно обработать.

Низкий уровень брендового трафика. Как следствие, отсутствует узнаваемость бренда, качественный трафик и дешёвые лиды.

Заключение

Медийные кампании в Яндекс.Директ помогут быть на шаг впереди конкурентов и с помощью постоянного показа потенциальным клиентам, втереться к ним в доверие, ещё на этапе выбора продукта или услуги. В результате это поможет привести больше клиентов по меньшей цене.

На этом всё. Удачных запусков и лояльных клиентов!

Источник