Как настроить медийную рекламу яндекс

Запускайте рекламу за три шага и отслеживайте показатели на удобных дашбордах.

Возможности медийной рекламы в Директе постоянно расширяются, и вместе с ними усложняется рекламный кабинет. Чтобы облегчить работу с медийной рекламой, мы обновили интерфейс медийных кампаний. В новой версии есть все базовые настройки, подходящие для большинства кампаний с закупкой по аукционной модели. Если вам нужны расширенные настройки, используйте прежнюю версию интерфейса. Со временем мы перенесем весь функционал в новый интерфейс.

Как настроить медийную кампанию в новом интерфейсе

Преимущества нового интерфейса

Массовая загрузка креативов. Добавляйте сразу несколько размеров видео и баннеров, чтобы реклама появилась на большем количестве площадок и охватила широкую аудиторию.
Умный прогнозатор показов. Узнайте, какую аудиторию сможет охватить ваша реклама и какой будет оптимальная ставка, с обновленным прогнозом показов. Он учитывает множество факторов, включая форматы креативов и настройки аудитории.
Удобная статистика. Следите за важными показателями в динамике прямо в интерфейсе. На вкладке статистики появились дашборды, которые можно настроить за пару кликов. Также доступна разбивка показателей по полу и возрасту, регионам, объявлениям и типам устройств.

Читайте в Справке, как настроить рекламную кампанию в новом интерфейсе. По всем вопросам обращайтесь в службу поддержки.

Попробуйте новый интерфейс и расскажите о впечатлениях. Для этого нажмите на иконку слева от фото профиля в Директе.

Источник

Медийная реклама в Яндексе

Для чего нужна медийная реклама

Контекстно-медийная реклама используется при решении следующих задач:

расширение охвата аудитории;
увеличение потока целевых пользователей на любом этапе работы воронки продаж;
выведение на целевой рынок нового продукта или услуги;
вызов интереса новых представителей целевой аудитории (ЦА) с последующим привлечением;
возврат утраченных клиентов;
увеличение популярности бренда;
повышение лояльности ЦА;
улучшение визуального восприятия продукта или услуги компании.

Для любого бизнеса очень важно привлекать большое количество представителей ЦА. От этого зависит число покупателей товара или пользователей услуги. Новые лиды на верхние уровни воронки продаж можно привести с помощью медийной рекламы через Яндекс.Директ. Подобный вид рекламы очень эффективен в случае с представителями целевой аудитории, которые активно пользуются компьютерами и мобильными гаджетами для поиска информации. Во время рекламной кампании важно создать и поддерживать коммуникацию с целевой аудиторией. Это осуществляется через визуально привлекательные и креативные инструменты медийного вида. Яркую и положительную рекламную кампанию посетители сайтов запоминают более эффективно, что должным образом влияет на лояльность к бренду. Медийный контент желательно дополнять текстово-графической информацией с размещением на разных площадках. Если объявление с использованием медиаконтента будет действительно креативным, в разы увеличится вероятность, что пользователь запомнит логотип компании и будет ассоциировать его с положительными эмоциями, полученными во время просмотра рекламы.

Особенности медийной рекламы

Основные задачи медийной рекламы – формирование лояльности к бренду, повышение его узнаваемости и увеличение положительной ассоциации с компанией. Это может привлечь новых представителей целевой аудитории, а также вернуть старых. Для осуществления рекламных кампаний в Интернете удобно пользоваться Яндекс.Директом. Он позволяет максимально точно и эффективно проработать таргетинг и глобальную рекламную стратегию.

Как настроить целевую аудиторию

Показы объявлений можно четко и гибко настроить. Для этого нужно выполнить ряд действий, которые с большой долей вероятности приведут к успеху. При настройке показов медийных рекламных объявлений нужно учитывать следующие параметры:

социально-демографические особенности ЦА (пол, возраст);
географическое положение ЦА (страна, область, город и так далее);
совокупность интересов (род занятий, хобби, временные увлечения);
сегменты Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудитории;
поисковые фразы;
время показов рекламных объявлений.

Благодаря такому инструменту компания способна вести успешную деятельность даже в условиях динамично изменяющейся ситуации на рынке.

Способы оплаты за клики и показы

Оплата осуществляется за показы и клики пользователей по объявлениям. Оплата за клики происходит по тому же принципу, что и в случае с графическими рекламными объявлениями. Размер денежных средств, которые нужно вносить за клик, может регламентироваться Яндексом или назначаться рекламодателем. Показом считается случай, когда рекламный баннер как минимум на 50 % находится в зоне показа экрана продолжительностью не менее 2 секунд. Чтобы сэкономить бюджет, рекомендуется включить опцию приостановки показа сообщений на временно не работающих сайтах в Интернете. Также это гарантирует, что объявления будут показаны на актуальных рабочих сайтах.

Набор кросс-сценариев взаимодействия с аудиторией

Во время запуска медийной рекламы в Директе можно собрать аудиторию, которая знакома с показанными креативными идеями. Далее с помощью сервиса выстроить некий диалог с представленной целевой аудиторией. Сегмент собирается посредством работы пикселя Яндекс.Аудитории.

Виды контекстно-медийных рекламных объявлений в Яндексе

Медийная кампания представляет собой баннерный вид рекламы, работающей для улучшения имиджа фирмы и повышения лояльности потребителей. Контекстно медийная реклама может осуществляться в нескольких форматах:

Рекламу с помощью баннеров легко можно проводить на более чем 20 тыс. сайтов с партнерской программой Яндекса. Видеоконтент обычно публикуют в виде коротких роликов, размещаемых в контенте «КиноПоиска» или на сайтах в текстах, не имеющих видео. Аналогичная ситуация с рекламой, использующей аудиоформат. Ее размещают на ресурсах с популярными музыкальными композициями, проигрывающимися в онлайн-режиме. Аудиорекламу обычно включают между треками или в конце плейлиста.

Премиальная медийная реклама

Реклама на главной странице Яндекса. Для максимального охвата потребительской аудитории идеально разместить рекламную информацию на главной странице популярных поисковиков в СНГ. Доступно установить контент для десктопной и мобильной страницы сайта (в этом случае используется раскрывающийся блок).
Рекламный контент брендовой страницы на ресурсе «КиноПоиска». Это один из постоянных партнеров компании Яндекс, поэтому на странице ресурса доступно размещение различных видов контекстно-медийной рекламы. Во время настройки показа объявлений доступен премиальный формат – брендирование страницы на 24 часа.
Видеореклама. Чтобы сделать этот формат рекламы для компании максимально эффективным, нужно заранее подготовить креативный ролик. Ролик будет показываться в отдельном окне на страницах партнерских сайтов Яндекса. Это один из самых эффективных бюджетных видов медийной рекламы премиального уровня.
Реклама на главной странице Mail.ru. Компания Mail.ru также привлекает огромную аудиторию. Поэтому на главной странице ее сайта удобно размещать различные рекламные сообщения.

Геореклама

В этом случае рекламные сообщения показываются на сервисах Яндекс.Карты и Яндекс.Навигатор. Это позволяет показать потенциальным клиентам интересную информацию о продвигаемом бренде с учетом географического нахождения целевых пользователей.

Баннер по маршруту. Эффективный формат медийной рекламы, заключающийся в показе сообщений пользователям навигаторов, когда автомобиль не находится в движении. Информация о бренде показывается обычно в нижней части экрана. Показ во время остановки обеспечивает безопасность водителя и при этом увеличивает заинтересованность в объявлении.
Баннер на Яндекс.Картах. Рекламные объявления можно публиковать на Яндекс.Картах. Это охватывает большое количество представителей целевой аудитории. Однако нужно обратить внимание, что баннер будет показываться только в десктопной версии. Можно настраивать частоту его показа.
Баннер в Яндекс.Метро. Рекламный баннер показывается внизу дисплея во время просмотра маршрутов пользователем. При нажатии на баннер открывается страница с подробным рекламным контентом и кнопками для целевого действия.
Пины по маршруту. Можно опубликовать рекламную метку с логотипом компании на пользовательских маршрутах. После нажатия на объявление открывается подробная информация с возможностью корректировки маршрута в пользу посещения целевого места по адресу, указанному в объявлении.
Билборды по маршруту. Рекламные сообщения в виде меток отображаются в Навигаторе. Управляющий рекламной кампанией может указать область или район, в которых у пользователей среды Яндекс.Навигатор будут отображаться объявления.
Иконка в меню поиска. Элемент отображается у пользователей Яндекс.Навигатора и Яндекс.Карт в перечне категорий. При нажатии на значок объявления высвечиваются объекты на карте, заданные при настройке рекламы. К ним можно сразу проложить оптимальный маршрут.

Как настроить контекстно-медийную рекламу

Настройки показов этих видов рекламных сообщений производятся в кабинете Яндекс.Директ. Для этого нужно зайти в выпадающее меню и выбрать пункт «Медийная кампания». Далее нужно нажать на «Создать кампанию» и в открывшемся окне выполнить следующие действия:

Написать название кампании.
Указать даты начала и окончания действия рекламной кампании.
Настроить временной таргетинг (указать временные промежутки, когда и какие объявления нужно показывать).
Настроить географический таргетинг по месту жительства целевой аудитории, в том числе районы при необходимости.
Задать желаемую стратегию управления показами.

После настройки необходимых параметров можно создавать креативные материалы, которые должны заинтересовать представителей целевой аудитории. Для каждого объявления есть возможность создать только 1 баннер. Размер файла должен составлять не более 150 КБ.

Для добавления кода пикселя в загруженный ранее баннер вначале его нужно создать, перейдя на вкладку Яндекс.Аудитории. Рекламные объявления медийного типа показываются Яндексом только по ключевым фразам, которые задает рекламодатель, или по профилю пользователей. В настройки пользовательского профиля вносятся социально-демографические характеристики целевой аудитории. К таковым относят возраст, пол, образование, род деятельности, семейное положение.

Ключевые фразы соответствуют интересам целевой аудитории, а также тематикам площадок в РСЯ, подходящих теме рекламного контента. Тип условий для каждой группы объявлений можно выбирать только один без возможности дальнейшего редактирования.

После проведения всех настроек рекламное объявление уходит на модерацию. После успешного одобрения администратором, а также внесения оплаты рекламный контент будет отображаться согласно заданным условиям.

Выводы

Медийная реклама может успешно помочь привлечь нужную аудиторию по конкретным параметрам, привести новых клиентов и повысить лояльность к бренду.

Источник

Увеличивают охват и формируют отношение к бренду

Если появятся вопросы, обращайтесь в отдел клиентского сервиса — обязательно поможем.

Какие задачи решают

Ключевые преимущества медийных кампаний в Директе

Гибкие настройки показов

Оплата реальных показов

Строгий антифрод Яндекса

Единый интерфейс Директа

Эффективные кросс-сценарии

Качественная
аудитория и окружение

Кейсы рекламодателей: задачи и решения

Презентация «Медийные кампании в Директе: новые возможности для роста вашего бизнеса»

Как запустить медийную кампанию в Яндекс.Директе: частые вопросы и ответы на них

Как создать и запустить?
Войдите в свой аккаунт в Директе или зарегистрируйтесь и следуйте пошаговой инструкции. Обратите внимание на требования к баннерам — это поможет сделать кампанию яркой и эффективной.

Кому можно доверить рекламные кампании, если требуется помощник?
У нас есть проверенные партнёры — можно выбрать частного специалиста или сертифицированное рекламное агентство.

Куда обращаться, если остались вопросы?
В отдел клиентского сервиса — обязательно поможем.

Стоимость размещения

Название продукта	Тип размещения	Тип рекламного инвентаря	Минимальный CPM (руб.)*	Минимальный CPV (руб.)**
Медийные кампании в Директе	Баннер	Баннеры форматов: 300×250, 300×300, 240×400, 240×600, 300×500, 300×600, 320×50, 320×480, 336×280, 480×320, 1456×180, 1000×120	От 5 руб.	нет
Медийные кампании в Директе	Видео	Потоковое видео (мультиролл), видео в текстовом контенте, видео в приложениях, видео с вознаграждением	От 5 руб.	0,1 руб.
Медийные кампании в Директе	Инбаннер	Inbanner Video	От 5 руб.	нет

* Оплата по СРМ — оплата за 1000 показов. Применяется для стратегий:

– Максимум показов по минимальной цене
– Снижение цены повторных показов
– Ручное управление ставками

** CPV оплата за досмотр ролика до конца или досмотр ролика до 30й секунды (если ролик >30 сек) или переход на сайт рекламодателя . Применяется для стратегий:

– Оплата за просмотры

Показ рекламных материалов для типов размещения: «Баннер», «Видео», «Инбаннер» осуществляется в соответствии с Таргетингом на рекламные сети. Яндекс не гарантирует, что рекламные материалы для типов размещения «Баннер», «Видео», «Инбаннер» будут показаны на всех медийных площадках Медийной сети Яндекса. Возможность показа рекламных материалов также зависит от порога входа, установленного медийной площадкой.
Для типа размещения «Баннер» возможен выбор форматов баннеров.
Для типа размещения «Видео» возможно отключение разных типов рекламного инвентаря (Потоковое видео (мультиролл), видео в текстовом контенте, видео в приложениях, видео с вознаграждением ).
Для целей оказания услуги для типа размещения «Баннер» рекламодатель обязан предоставить баннер минимум одного формата, перечисленного в Таблице 1 (Аукцион). Яндекс не гарантирует показ рекламных материалов всех форматов, перечисленных в Таблице 1 (Аукцион). Рекламные материалы должны соответствовать требованиям, изложенным в документе «Технические требования к баннеру HTML5 в Яндекс.Директе», размещенном в сети Интернет по адресу: https://yandex.ru/adv/requirements/html5#direct.
Для целей оказания услуги для типа размещения «Видео» рекламодатель обязан предоставить видеоролик продолжительностью от 6 секунд до 60 секунд. Яндекс не гарантирует показ рекламных материалов во всех типах рекламного инвентаря, перечисленных в Таблице 1 (Аукцион). Рекламные материалы должны соответствовать требованиям, изложенным в документе «Общие правила создания рекламных материалов для видеосети Яндекса», размещенном в сети Интернет по адресу: https://yandex.ru/adv/requirements/videowebreq .
Типы размещения, указанные в Таблице 1 (Аукцион) могут применяться одновременно.
Возможны настройки:

a. Социально-демографический таргетинг;
b. Географический таргетинг;
c. Аудиторные интересы;
d. Фразовый таргетинг;
e. Сегменты сервиса «Аудитории»;
f. Сегменты и цели сервиса «Метрика»;
g. Ограничение по частоте показа одному пользователю;
h. Поведенческие признаки;
i. Семейное положение, дети, профессия;

Для типа размещения «Баннер» и «Инбаннер» настройки, указанные в подп. a, c, e, f, h, i п. 7 выше, могут применяться одновременно, при этом настройки, указанные в подп. d п. 7 выше, не могут применяться одновременно с настройками, указанными в подп. a, c, e, f, h, i п. 7 выше. Настройки, указанные в подп. b и g п. 7 выше, могут применяться одновременно с другими настройками, указанными в п. 7 выше.

Для типа размещения «Видео» настройки, указанные в подп. a, c, e, f, h, i п. 7 выше, могут применяются одновременно. Настройка, указанная в подп. d п. 7 выше, не применяется для типа размещения «Видео». Настройки, указанные в подп. b и g п. 7 выше, могут применяться одновременно с другими настройками, указанными в п. 7 выше.

Показ рекламных материалов и определение стоимости показа осуществляется по следующим правилам:

a. Аукцион проходит в режиме реального времени. В результате аукциона будет показан рекламный материал рекламодателя, которым была предложена наибольшая ставка за 1000 показов (CPM) с учетом порога входа (минимальный CPM, указанный в Таблице 1), с учетом настроек, предусмотренных пунктами 7 — 9 выше.

b. Стоимость показа рекламного материала определяется по принципу аукциона второй цены: в случае если ставка рекламодателя является наивысшей, показ рекламного материала осуществляется по цене, достаточной для победы (вторая по величине ставка + шаг аукциона), но не менее порога входа (минимальный CPM, указанный в Таблице 1(Аукцион)).

c. Максимальная ставка за CPM — 3000 рублей (без учета НДС).

d. Шаг аукциона = 10 (десять) копеек за тысячу показов (без учета НДС).

«Стандарт Яндекса» — Показ считается совершенным только в случае, когда баннер находится в видимой области браузера Пользователя более чем на 50% площади блока объявления непрерывно в течение не менее 2 секунд.

«Стандарт MRC» — Показ считается совершенным только в случае, когда баннер находится в видимой области браузера Пользователя более чем на 50% площади блока объявления непрерывно в течение не менее 1 секунды.

Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с Общими положениями, размещенными по адресу: https://yandex.ru/adv/general-provisions-direct

При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам». В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.

Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем за 2 рабочих дня до начала их показа, если не указано иное. Для типа размещения «Outdoor» рекламные материалы предоставляются Яндексу рекламодателем не позднее чем за 15 (пятнадцать) календарных дней до даты предполагаемого размещения.

Источник

Как настроить медийную рекламу яндекс