Как настроить отслеживание конверсий adwords для компании с видеообъявлений trueview in stream

Видеореклама TrueView: подробная инструкция по настройке

Настроить видеорекламу в Google Ads совсем несложно. С этим сможет справится любой. Вся магия кроется в умении подобрать для видеокампании формат объявлений и типы таргетингов. И вот тут без хорошей базы в маркетинге никак не обойтись.

Про особенности форматов видеорекламы и видах таргетингов мы еще поговорим. А в этой статье подробно опишу, как создать видеообъвления формата In-Stream и Video Discovery.

Настройка видеокампаний TrueView In-Stream и Discovery

Видеообъявления In-Stream и Video Discovery настраиваются одинаково. Ленивые или неопытные рекламодатели иногда умудряются создать их в одной рекламной кампании. Что я категорически НЕ рекомендую делать.

Чтобы настроить видеокампанию в Google Ads нужно:

☑ Перейти на вкладку «Кампании». Нажать на синюю кнопку с плюсиком. Выбрать «Новая кампания», «Создать кампанию не указывая цель».

☑ Выбирать тип кампании «Видео».

☑ Подтип кампании «Персонализированная видеокампания».

☑ Назвать кампанию так, чтобы любой человек мог понять ее ключевые настройки. Я использую такую формулу для названий любых рекламных кампаний:

Вид кампании + О чем кампания + Геотаргетинг

☑ Стратегия назначения ставок: «Максимальная цена за просмотр».

☑ Дата старта и дата окончания кампании: можем указывать, а можем использовать «Сразу после одобрения объявлений». Рекомендую обязательно указывать дату окончания, чтобы случайно не забыть отключить уже неактуальную видеокампанию.

☑ Бюджет: дневной или для всей кампании. Тут уже решайте сами: отдать право алгоритмам тратить ваш бюджет или контролировать самостоятельно.

Будьте готовы к тому, что потраченный дневной бюджет может быть больше, чем указано в настройках. Если важно потратить на конкретную видеокапанию определенную сумму денег, наше спасение — вариант «для всей кампании».

☑ Сети: для Video Discovery оставляем «Результаты поиска на YouTube» и «Видео на YouTube», для In-Stream – «Видео на YouTube». Если наша цель привлечь людей на YouTube-канал, то «Партнерские видеоресурсы в КМС» лучше отключать. Если же важен охват максимального числа уникальных пользователей, то можно поэкспериментировать.

☑ Язык: должен соответствовать языку, на котором говорит нужная целевая аудитория.

☑ Местоположение: можно выбрать страну, город или с помощью «Расширенного поиска» указать таргетинг по радиусу вокруг определенного адреса.

☑ Исключенный контент: тип ресурса рекомендую оставить «Стандартные ресурсы». В «Исключенный контент» и «Исключенные типы и ярлыки» решайте сами, что из перечисленного вам лучше исключить.

Хитрый Google спрятал в Дополнительный настройки все самое важное. Поэтому будьте внимательны и обязательно не забудьте в них зайти.

☑ Устройства: компьютеры, смартфоны, планшеты и телевизоры. Пока данных по эффективности устройств у вас нет, оставляйте все. Если знаете, какие работают лучше, с помощью корректировки ставок для устройств расставьте плюс и минус корректировки.

Для рекламных кампаний, нацеленых на сбор базы подписчиков, «Телевизоры» из перечня устройств лучше исключить.

☑ «Ограничение частоты показов»: я всегда указываю не более 3-5 показов в неделю на одного пользователя YouTube.

☑ «Ограничение частоты просмотров»: в большинстве случаев указываю 1 просмотр на человека в месяц или неделю. Так система будет искать новых пользователей, чтобы успеть потратить ваш бюджет. Таким образом видео увидит больше уникальных пользователей.

☑ «Расписание показа объявлений»: зависит от поведение и привычек вашей целевой аудитории, а также бюджета.

Не забывайте, что время показа рекламы соответствует часовому поясу из настроек аккаунта Google Ads. Иногда часовой пояс местоположений из геотаргетинг может не совпадать с ним. Учитывайте разницу во времени, если она есть.

☑ «Название группы объявлений»: называем группы так, чтобы было понятно, какой таргетинг в ней использован.

☑ Выбираем, какой таргетинг в группе будем использовать.

Важно! Не смешивайте в одной группе много разных типов таргетинга. Используем комбинации «демография + темы», «демография + аудитории», «демография + ключевые слова», «демография + места размещения».

☑ Ставки: помните, что чем платежеспособнее аудитория, тем цена за просмотр будет выше. Также можно задать корректировку ставки для показов на более популярных каналах и видеороликах.

Важно! Не забывайте, что корректировки суммируются.

☑ Создаем объявление. Когда вы вставите ссылку на видеоролики, то у вас появится возможность выбрать формат объявления.

☑ Для видеообъявления In-Stream указываем:

• конечный url – это адрес веб-страницы, на которую попадает пользователь после клика по объявлению. Можно переводить людей на сайт, на это же или другое видео, а также на плейлист на канале;
• отображаемый url – это адрес веб-сайта, который видят пользователи в объявлении;
• призыв к действию: добавляем по желанию. Он состоит из самого призыва (10 символов) и заголовка (15 символов). Чтобы иметь меньше проблем с модерацией, добавляйте в заголовок призыва к действию возрастной ценз: 0+, 6+, 12+, 16+, 18+;
• сопутствующий баннер: он показывается только на компьютерах. Можно загрузить свое изображение или он создастся автоматически;
• название объявления: называйте, как вам удобно и понятно, его видно только в вам аккаунте.

После того, как всю нужную информацию ввели, нажмите «Посмотреть объявление». Проверьте, все ли так отображается, как вы хотели.

☑ Для видеообъявления Video Discovery пишем:

• заголовок – до 100 символов;
• описание 1 – до 35 символов;
• описание 2 – до 35 символов;
• название объявления.

Проверяйте на предпросмотре, как объявление будет выглядеть. Учитывайте, что в зависимости от места показа и устройства, часть текста будет обрезаться.

☑ Чтобы исключить показы видеорекламы на нерелевантных каналах и видеороликах можно:

• создать списки исключенных мест размещений;
• создать списки минус-слов;
• исключить определенные типы таргетинга.

Ну вот и все настройки. Дальше магия за вами: изучайте свою целевую аудиторию, экспериментируйте с форматами и таргетингами.

Источник

Как настроить отслеживание конверсий в Adwords

Многие рекламодатели не используют отслеживание конверсий при запуске рекламной кампании в Google AdWords. Соответственно у них нет возможности отслеживать эффективность своей рекламы. Что приводит к лишним затратам и непониманию того где в рекламе слабые места, а где напротив нужно повысить ставки.

В этой статье инструкция по внедрению отслеживания конверсий.

Под конверсией понимаются целевые действия пользователя на вашем сайте. Это может быть оформление заказа, в этом случае человек попадает на страницу “Спасибо за заказ”. Или он нажимает кнопку “Отправить заявку” и ему показывается сообщение: “Спасибо мы скоро с вами свяжемся”.

Есть два варианта.

Когда у нас имеется специальная страница на которую люди попадают после совершения целевого действия и когда такой страницы нет и мы просто можем отслеживать нажатия кнопки отправить заказ.

Лучший вариант это отдельная страница спасибо за заказ. Она позволяет точно фиксировать целевые действия и также на этой странице мы можем разместить дополнительную информацию, которая поможет нашим покупателям.

Настройка отслеживания конверсий в интерфейсе рекламного кабинета Google AdWords.

В интерфейсе рекламного кабинета Google AdWords в верхнем правом углу нужно нажать на значок гаечного ключа. Откроется вот такая вкладка, где есть специальный раздел для настройки отслеживания конверсий.

Мы нажимаем на плюсик в синем кружочке слева и нам открывается интерфейс создание конверсии. Есть несколько вариантов в зависимости от того, что вы конкретно рекламируете, самый простой это первый отслеживание целевых действий на сайте. Ну а также можно отслеживать установку приложений, звонки. Я покажу на примере отслеживание заявок и продаж с сайта.

Задаем понятное и краткое название, допустим оформить заказ или что-то в этом роде. Выбираем цель, это не играет важной роли и обычно я выставляляю возможная продажа.

Дальше мы указываем дополнительные настройки, для каждого целевого действия можно назначить ценность, это получается сделать когда вы продаете один продукт и его стоимость всегда постоянна, в этом случае можно создать ценность. Я же обычно этот параметр не указываю, так как стоимость заказа может отличаться от случая к случаю.

В следующем пункте мы указываем: отслеживать каждую конверсию.

Теперь осталось нажать кнопку сохранить и продолжить. Мы закончили настройку в интерфейсе рекламного кабинета, теперь осталось внедрить код отслеживания на сайт.

Код состоит из двух частей, это глобальный тэг эдвардс, который должен присутствовать на всех страницах сайта, он необходим для создания списков ремаркетинга и отслеживание целевых действий.

Потом вы должны установить второй код, который собственно будет заниматься отслеживанием.

Готовые коды можно получить сразу же, его можно скачать или отправить по электронной почте, можно сразу копировать и вставлять на свой сайт. Далее я приведу пример как все выглядит и что нужно делать.

Источник

Настройка отслеживания конверсий в Google AdWords (Ads): пошаговая инструкция

Чтобы определить эффективность рекламных кампаний в Google AdWords (ныне Ads), необходима настройка отслеживания конверсий. Без этого невозможно оценить окупаемость рекламы, понять, какие промо-материалы работают лучше. В итоге большая часть бюджета уйдёт в никуда, а потенциальные покупатели так и не конвертируются в действующих.

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

• Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
• Подключиться можно самому за 1 день.
• Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
• Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
• У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Начать зарабатывать >> Реклама

Как настроить отслеживание конверсий в Google Рекламе

В Google Рекламе можно отслеживать различные типы конверсий. Отчёты помогут узнать, какие действия пользователи совершают на сайте, сколько было скачиваний мобильных приложений, а также оформляли ли пользователи в них заказы. Помимо этого, с помощью инструментов Google Рекламы вы можете отслеживать входящие вызовы по номеру, который был указан в рекламном объявлении или на сайте, и даже получать данные по офлайн-конверсиям. В последнем случае необходимо загрузить в рекламный кабинет файл с данными или передать их с помощью API из стороннего сервиса.

Отслеживать конверсии можно как в самом рекламном кабинете Google Adwords, так и с помощью сервиса Google Analytics. Рассмотрим оба способа подробнее.

1 способ:

Импорт целей из Google Analytics

В Google Analytics конверсии на сайте отслеживаются с помощью целей. Для информационных порталов в качестве цели лучше задать просмотр нескольких страниц, регистрацию или подписку, а для коммерческих ресурсов — покупку товара, заявку на обратный звонок. В зависимости от типа целевого действия будет меняться вид цели.

Чтобы узнать, сколько человек сделало заказ на сайте, в настройках цели указывают URL страницы (или часть ссылки), на которую переходят пользователи, успешно заполнившие форму или оплатившие товар онлайн.

Создать такую цель можно в административной панели, кликнув по пункту «Цели».

В настройках указывают в качестве шаблона собственную цель, задают URL, включают ценность цели и устанавливают стоимость в валюте.

Далее, необходимо импортировать заданные цели в Google Ads. Для этого переходим в «Инструменты — Конверсии».

В качестве источника выбираем импорт и ставим галочку напротив Google Аналитика и кликаем «Продолжить».

Вам будет предложено выбрать цели, которые вы хотите добавить в рекламный аккаунт. Отмечаем нужны и жмём «Импортировать и продолжить»

2 способ:

Настройка целей в рекламном аккаунте

После авторизации в рекламном кабинете Google Ads кликните по разделу «Инструменты», а в столбце «Отслеживание» выберите пункт «Конверсии».

В открывшемся меню нажмите на иконку с изображением плюса, чтобы добавить новую конверсию.

Сервис предложит выбрать один из четырёх новых действий-конверсий. Чтобы следить за совершением целевых действий на сайте, выберите пункт «Веб-сайт».

Задайте настройки для нового действия-конверсии. Придумайте название, определите категорию — покупка/продажа, регистрация, возможная продажа, просмотр ключевой страницы или другое, — установите ценность конверсии, укажите режим подсчёта и режим учёта конверсий, а также модель атрибуции. Каждый пункт оснащён подсказками, поэтому даже неопытные специалисты по контекстной рекламе не запутаются.

Когда все настройки будут заданы, кликните по кнопке «Сохранить и продолжить».

После создания действия-конверсии сервис предложит настроить тег и добавить его на сайт. Сделать это можно тремя способами — вставить тег в код сайта вручную, передать вебмастеру по электронной почте или же воспользоваться инструментами сервиса Google Tag Manager. Если вы хотите сделать всё самостоятельно, используйте третий способ, кликнув по соответствующему разделу.

После клика по «Использовать Google Менеджер тегов» сервис покажет пошаговую инструкцию установки нового тега на сайт. В списке обратите внимание на два параметра — ID и ярлык конверсии. Они понадобятся при работе с сервисом.

Войдите в свой аккаунт в д испетчере тегов Google , кликните по разделу «Теги» в списке слева и нажмите на кнопку «Создать».

В открывшемся окне задайте конфигурацию тега и триггер. Укажите сначала тип тега, кликнув по полю «Конфигурация тега» и выбрав в списке «Отслеживание конверсий в Google Рекламе», а затем задайте конфигурацию.

В списке конфигураций обязательно укажите ID тега, который сформировал Google Adwords, и ярлык.

Помимо этого, вы можете указать ценность конверсии, задать идентификатор заказа, чтобы целевые действия не учитывались повторно, установить код валюты. В пункте «Связывание конверсий» проверьте настройки — должен быть выбран параметр true, а в «Расширенных настройках» можно указать приоритет и настройки активации тегов, установить для неё специальное расписание.

В разделе «Триггеры» нужно выбрать условие, при котором тег будет активироваться.

Например, если вы хотите отследить конверсию по просмотру определённых страниц на сайте, то придётся создать триггер с собственными настройками.

После создания тега для действия-конверсии нужно добавить ещё один — «Связывание конверсий». Делается это по такому же принципу, но в списке конфигураций тега нужно выбрать соответствующий пункт.

Когда настройка тегов будет завершена, сервис сформирует два фрагмента кода, которые нужно будет разместить на всех страницах сайта, где нужно отслеживать конверсии. Проверить наличие тега можно с помощью расширения Google Tag Assistant.

Если тег установлен корректно, он отобразится в окне расширения.

Как посмотреть коэффициент конверсий в рекламном аккаунте Гугл

После того, как отслеживания конверсий настроены, можно посмотреть данные по ним. Кликните по разделу «Отчёты», чтобы посмотреть коэффициент конверсий на аккаунте Google Ads.

В открывшемся окне нажмите на знак + у надписи «Весь список», кликните по разделу «Конверсии».

Выберите пункт «Название действия-конверсии».

В отмеченном на скриншоте столбце будет отображаться коэффициент конверсии, когда пользователи начнут совершать на сайте заданные вами в настройках действия.

Отчёт по конверсиям в Google Analytics

Узнать коэффициент конверсий можно и с помощью отчётов в Google Analytics. Кликните по разделу «Конверсии» и выберите пункт «Цели».

Во всплывающем списке нажмите на раздел «Обзор».

Сервис покажет количество достижений целей, их ценность, коэффициент конверсии — на графике и в числовом эквиваленте.

Источник