Как настроить рекламу рся по шагам с нуля

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) позволяет владельцам сайтов, мобильных приложений и видеоресурсов зарабатывать на трафике — посещаемости своего ресурса — через показ рекламы. Возможность получать вознаграждение за показ рекламы называется монетизацией.

Как работает монетизация с РСЯ

Вы разрешаете РСЯ размещать на своем ресурсе рекламные объявления. После этого при каждой загрузке страницы на вашем ресурсе система автоматически определяет, какая реклама может быть интересна текущему пользователю, и показывает ее.

В итоге пользователи видят интересную им рекламу, рекламодатели получают новых клиентов, а вы как владелец ресурса регулярно получаете вознаграждение за показ этой рекламы.

Преимущества монетизации с РСЯ:

Вы можете быстро начать зарабатывать на своем ресурсе: нужно только его зарегистрировать и разместить код рекламного блока. Показы рекламы начнутся уже через пару часов.
Пользователи видят рекламу, подобранную под их интересы. Такая реклама не вызывает негативных эмоций и не ухудшает пользовательские метрики вашего ресурса.
Вы можете влиять на доход от рекламы, развивая свой ресурс и увеличивая его посещаемость.

Став партнером РСЯ, вы сможете показывать посетителям вашего ресурса рекламные объявления Яндекс.Директа . Яндекс Директ — это более 400 тысяч активных рекламодателей и более 4,5 млрд показов объявлений в Рекламной сети Яндекса в сутки. Помимо Яндекс.Директа, к аукциону подключено более 10 других рекламных систем ( DSP ), с которыми сотрудничает Яндекс.

Доступ к такому объему рекламного трафика позволяет системе всегда находить интересную рекламу для показа конкретному пользователю и не оставлять рекламный блок на вашем ресурсе пустым.

Заполняемость рекламного блока (Fill rate) в РСЯ доходит до 100%

За счет этого монетизация с РСЯ может стать для вас источником стабильного дохода.

При подборе рекламы мы учитываем интересы обеих сторон:

партнера РСЯ: реклама не должна быть навязчивой, агрессивной и негативно влиять на посещаемость ресурса;
рекламодателя: реклама должна привлекать целевую аудиторию — пользователей, которые не просто увидят объявление, а станут реальными клиентами.

Для этого используются технологии: поведенческий и контекстный таргетинг.

Поведенческий таргетинг: пользователь проявил интерес к определенной теме, товару или услуге, мы показываем ему объявления в соответствии с этим интересом. Например, если пользователь посещал интернет-магазин с детскими игрушками или вводил соответствующие запросы в Поиске Яндекса, то на вашем ресурсе мы покажем ему рекламу товаров для детей.

Контекстный таргетинг: объявления подбираются в соответствии с тематикой ресурса. Например, если ваш сайт посвящен организации свадеб, на нем могут быть показаны объявления о продаже свадебных платьев, аренде лимузинов и т.п.

При этом вся реклама в Рекламной сети Яндекса проходит модерацию: мы проверяем, что она соответствует требованиям действующего законодательства и правилам размещения рекламы на Яндексе. Так мы контролируем, чтобы реклама запрещенных товаров и услуг не попала на ваш ресурс.

Вся реклама взрослого контента автоматически блокируется в Рекламной сети Яндекса. Она может быть показана только на поисковых сайтах исключительно по релевантному запросу.

Выбирая объявление для показа, мы ориентируемся на интересы пользователя, тематику вашего сайта и требования действующего законодательства.

Подробнее о модерации тематик рекламы вы можете узнать в Справке Рекламной сети Яндекса.

Партнеры Рекламной сети Яндекса получают вознаграждение за показы рекламы на своем ресурсе.

«Показ» — это отображение рекламного блока на странице сайта ее посетителю. Показ засчитывается, если не менее 50% площади блока находится в видимой зоне экрана не менее двух секунд.

Узнать больше о проверке видимости рекламных блоков можно в Справке Рекламной сети Яндекса.

Рекламодателю важно, чтобы пользователь не просто посмотрел объявление и кликнул по нему, а выполнил целевое действие на сайте рекламодателя: положил товар в корзину, записался на тест-драйв и т п. Выполнение целевого действия пользователем называется конверсией. Если конверсия с вашего ресурса происходит чаще, то показы на нем будут оцениваться дороже.

Чтобы оценить конверсионность ресурса, мы используем показатель Conversion Rate (CR) — это отношение количества конверсий к количеству кликов по объявлению. Чем выше этот показатель, тем выше стоимость показа объявлений на вашем ресурсе.

Помимо Conversion Rate, мы оцениваем и другие показатели — все вместе они определяют качество вашего ресурса. Качественным считается ресурс, размещение рекламы на котором наиболее выгодно рекламодателю.

РСЯ регулярно анализирует трафик партнера и переоценивает качество ресурса. Например, если в рекламном блоке замечено много случайных кликов, качество ресурса может быть снижено. Соответственно, доход партнера тоже может сократиться.

Узнать о том, как повысить качество ресурса, можно в Справке Рекламной сети Яндекса.

Вознаграждение выплачивается, если его сумма достигла минимального порога в 3000 рублей:

Если минимальный порог достигнут в текущем месяце, то партнер получит вознаграждение в течение 20 рабочих дней в следующем месяце.
Если минимальный порог не достигнут в текущем месяце, то вознаграждение не выплачивается. Оно суммируется с вознаграждением за следующий месяц — до тех пор, пока общая сумма вознаграждения не достигнет минимального порога. Как только порог достигнут, общая сумма вознаграждения выплачивается в течение 20 рабочих дней в следующем месяце.

Условия выше описаны для резидентов России. Узнать пороги и условия выплат для резидентов других стран можно в Справке Рекламной сети Яндекса.

Источник

Как настроить рекламу рся по шагам с нуля

Рекламная сеть Яндекса — это более 40 000 партнёрских площадок, которые вместе с аудиторией поиска Яндекса охватывают 74 миллиона пользователей в России. Посетители РСЯ совершают 46% кликов по объявлениям из Яндекс.Директа и на них приходится каждая третья конверсия.

Более 50% посетителей РСЯ не входят в аудиторию поиска Яндекса, поэтому объявления в сетях помогут привлечь новую аудиторию и увеличить охват рекламных кампаний. В статье собран список советов и рекомендаций на основе данных от рекламодателей, которые размещают рекламные кампании в РСЯ и делятся с нами успешными кейсами.

1. Креатив: нюансы форматов объявления

Используйте все доступные форматы объявлений. Старайтесь загружать креативы всех размеров или использовать предлагаемые форматы из конструктора объявлений. Так баннер будет показываться на большем количестве площадок и получит больше охвата.

Проверьте отображение объявления. В предварительном просмотре из интерфейса проверьте, что изменение размера не повлияло на привлекательность объявления — текст легко прочитать, а картинка не обрезана.

Добавьте кнопку. Предложите пользователю совершить действие, добавив в объявление кнопку с текстом, например, «выбрать» или «купить». Сделать это можно, например, при создании баннера в конструкторе — в разделе «Текст кнопки».

Обеспечьте релевантность объявления и продукта. Текст объявления должен совпадать с продуктовым предложением или текстом акции на сайте, а изображение — отражать тематику. Всё это поможет снизить процент отказов.

Избегайте изображений с крупным текстом и логотипами. Текст изображения может накладываться на текст объявления. Тогда баннер будет плохо читаться и трудно восприниматься аудиторией, что может снизить количество переходов.

Выделяйте целевую аудиторию. Если рекламируемое предложение имеет ограничения, укажите эту информацию в «Предупреждении» и «Возрастном ограничении» объявления. Иногда настроить показ объявлений на определенную аудиторию сложно, например, для товаров и услуг медицинской направленности. В таком случае, в рекламный баннер стоит добавить уточнение, например, «Рекомендовано для детей от 3 лет». Указание ограничения поможет избежать нерелевантных переходов.

Адаптируйте предложение для разных аудиторий. Если вы рекламируете головные уборы для молодежи, то в тексте можно сделать акцент на стиль, а в рекламе для родителей — на качество материала.

2. Креатив: работа с текстами

Отражайте в заголовке объект рекламирования. В некоторых рекламных блоках может показываться только картинка и заголовок. Чтобы продуктовое предложение было понятно пользователю в любом варианте показа, указывайте его в заголовке.

В графических объявлениях для уникального торгового предложения можно использовать поле «Основной текст», как в примере ниже.

Используйте дополнения. Текстово-графическое объявление станет эффективнее, если добавить дополнения: изображение, видео, уточнения и быстрые ссылки. Чем больше материалов вы загружаете в систему, тем больше вариантов показа вашего объявления она сможет использовать для разной аудитории и на разных площадках.

Аккуратно используйте минус-слова и спецоператоры. Исключайте из минус-слов близкие к тематике фразы, например, про отзывы и фото. Кавычки при рекламе в сетях чаще всего излишни — здесь они не уточняют запросы, а отсекают целевую аудиторию и площадки.

3. Настройки рекламной кампании

Подбирайте ключевые слова грамотно. При небольшом бюджете сосредоточьтесь на самых целевых словах. При достаточном бюджете и стремлении получить максимальное число конверсий используйте максимум тематических слов. Подобрать целевые запросы можно в Подборе слов прямо из интерфейса. Алгоритмы Директа настроены на привлечение самых эффективных показов с учётом заданного целевого СРА.

Подключайте автостратегию правильно. Запустить текстово-графические кампании и динамические объявления со стратегиями «Средняя цена конверсии» и «Недельный бюджет» можно сразу, не дожидаясь набора статистики. Автостратегия «Оптимизация по целям» будет работать эффективнее после достижения 10 конверсий или одной недели работы кампании в ручном режиме. Так алгоритм наберёт необходимые данные для более эффективной работы.

Повышайте ставки в зависимости от степени вовлечённости клиентов. Сегментируйте клиентов по выгодности (ROI) или нахождению на разных этапах воронки и повышайте ставки на самых «горячих» клиентов.

Работайте со своей клиентской базой. Выделите в отдельный сегмент пользователей, которые уже совершили покупку или пользовались вашими услугами. А затем настройте ретаргетинг на пользователей из сегмента, например, чтобы предложить дополнительные товары к уже приобретенным или напомнить о себе специальными предложениями.

Обратите внимание на ограничение бюджета — слишком жесткие ограничения могут снизить эффективность рекламы. Если у вашей рекламной кампании слишком ограниченный бюджет, то показы могут распределяться неравномерно. В этом случае:

попробуйте увеличить недельный бюджет и проверить, улучшается ли целевой CPA;
постарайтесь сузить охват: оставить наиболее эффективные ключевые слова, добавить минус-слова и задать понижающие корректировки ставок для менее эффективных аудиторий.

Оптимизируйте грамотно. Если у вашей рекламной кампании мало трафика и конверсий при неограниченном бюджете:

добавьте более широкие ключевые фразы, брендовые и конкурентные запросы, оптимизируйте минус-слова и список запрещенных площадок;
пересмотрите корректировки ставок и целевое значение CPA. При высокой конкуренции на аукционе заданных значений может быть недостаточно для желаемой эффективности;
оптимизируйте кампанию по верхнеуровневым целям. Например, при рекламе продажи автомобилей, целью, характеризующей вовлеченность, будет подача заявки на тест-драйв. Можно посмотреть в вашей поисковой кампании стоимость достижения этой цели и задать данное значение;
проверьте, что разных форматов объявлений достаточно и они не конкурируют с другими вашими объявлениями.

4. Корректировки ставок и площадки

Меняйте корректировки ставок пропорционально отклонению от целевых значений. Выставляйте цену за аудиторию пропорционально её ценности по формуле:

Корректировка ставки на аудиторию = 1 — Целевой СРА / Фактический СРА.

Разберём на примере:

Анализируйте сегменты похожих пользователей. Создайте сегмент на основе данных из Яндекс.Метрики, например, «Добавил товар в корзину, но не оплатил» или «Посмотрел более 3-х страниц». Настройте показ объявлений по этим сегментам без корректировок ставок и анализируйте поведение аудитории. Для наиболее эффективных сегментов настройте Look-alike вместе с корректировками ставок или используйте только корректировки.

Пересматривайте список отключенных площадок раз в месяц или квартал. Издатели постоянно работают над улучшением контента для увеличения посещаемости сайта и качества аудитории. Недавно мы запустили рекомендации в интерфейсе Директа — они подскажут, какие площадки стоит исключить из списка запрещённых.

Все эти советы мы объединили в чек-лист, с которым можно быстро свериться при настройке кампаний, чтобы ничего не упустить.

За дополнительной помощью в настройке вы всегда можете обратиться к своему менеджеру в Яндексе или в отдел клиентского сервиса. Если у вас есть собственные лайфхаки по настройке в сетях, пожалуйста, поделитесь ими в комментариях — мы учтём их в следующих материалах. Успешных вам рекламных кампаний!

Источник

Как настроить РСЯ самостоятельно — полное руководство в 2021 году

Рекламная сеть Яндекса, сокращенно РСЯ — сервис с широкими возможностями для продвижения бизнеса онлайн. В нее входит несколько десятков тысяч рекламных площадок: от сервисов самого Яндекса и его партнеров до различных площадок. Расскажем, для чего нужна эта сеть и как настроить кампанию в РСЯ.

Читайте также: Как настроить часы меегл

В чем специфика рекламы на РСЯ

В основе рекламы в Рекламной сети Яндекса находится тематический таргетинг: ее аудитория ищет то, что нужно ей в настоящий момент. Если пользователь недавно искал в поиске «корм для собак», то на площадках, которые он посещает, ему начнут показываться объявления связанные с этой тематикой. Поэтому если вы используете этот канал, объявления должны быть максимально привлекательны для целевой аудитории.

Пример объявления в РСЯ

Среди несомненных достоинств этой площадки следует отметить большой охват, относительно низкую цену за клик и разнообразные форматы рекламы.

Как создать РСЯ

Для того чтобы настроить РСЯ необходимо перейти в рекламный кабинет Яндекс.Директа.

Для создания самой кампании выберите соответствующий пункт в Яндекс.Директе и тип кампании. Рекомендуем для начала попробовать работать с текстово-графическими объявлениями, как с наиболее универсальным вариантом.

Заполняем раздел «Настройка кампании»

Придумайте название кампании, обозначьте даты и временные промежутки для показа объявлений.

В разделе «Организация» укажите ваши контакты, в «Счётчики целевых действий» — подключите счетчики, введя их номера. Если у вас еще нет счетчика метрики, то о способе его установки вы можете прочитать в нашей статье «Как настроить Яндекс.Метрику»

После этого определите ключевые для кампании цели. Если у вас их нет, то оставьте этот пункт незаполненным.

В блоке «Стратегия» нажмите на «Настройки для опытных пользователей» выберите пункт «Только в сетях»: алгоритмы в сетях и поисковиках отличаются друг от друга. В качестве стратегии выберите «Ручное упрравление ставками». Обозначьте ежедневный бюджет. Лучше для начала указать небольшой бюджет, в дальнейшем после запуска рекламы вы сможете изменять эту сумму в зависимости от результатов. И нажать «Готово»

В блоке «Минус-фразы» укажите слова, по которым вы не хотите показываться. Например, у вас интернет-магазин по продаже iPhone. Вы продаете только телефоны бренда Apple, тогда вашими минус-словами будут «Samsung, Honor и др.». Нажимаем «Продолжить».

Заполняем раздел «Выбор аудитории»

Автотаргетинг лучше выключить. В блоке «Регионы показа» укажите, с какими регионами вы работаете: если вы работаете только по Москве, то рассказывать о себе в Тюмени или на Камчатке незачем.

Далее в блоке «Ключевые фразы и минус-фразы» необходимо указать ключи, по которым вы хотите показываться. Например, если вы продаете корм для собак, то вашими ключами будут «купить корм для собак, купить сухой корм для собак, корм для мелких собак» и др.

После этого больше никаких настроек не производим и нажимаем «Продолжить».

Заполняем раздел «Добавление объявлений»

Обязательно заполните «Заголовок объявления», указывая в нем, какие именно товары предлагаются вниманию потенциальных покупателей. При написании заголовка отталкивайтесь от ваших ключей. Если ваш ключ «купить сухой корм для собак», то в «Заголовок объявления» лучше целиком вписать этот ключ.

В тексте объявления расскажите о ваших достоинствах, уложившись в 81 знак. Например, чтобы выделиться среди конкурентов вы можете предлагать скидку на первый заказ.

Укажите ссылку на ваш товар на сайте или в социальной сети.

Обязательно прикрепите изображение.

Если вы все заполнили правильно, то в правом верхнем углу вы сможете увидеть, как будет выглядеть ваше объявление.

После всех настроек нажимаем «Сохранить».

Заполняем раздел «Оплата»

На последнем этапе вам предложат пополнить баланс личного кабинета удобным для вас способом.

Как управлять ставками в РСЯ

После того как деньги поступят на счет и объявления пройдут модерацию, они начнут показываться. Для регулировки количества показов необходимо корректировать ставки. Для того чтобы управлять ставками нужно в разделе «Кампании» нажать «Перейти к кампании».

Уровень ставок зависит от охвата кампании. Лучше начать с уровня в 30-50%. И дальше исходя из статистики и эффективности объявления повышать ставку или уменьшать.

После запуска рекламной кампании отслеживайте статистику и смотрите, как работают объявления. В целом, принципы рекламы в РСЯ соответствуют общим принципам работы рекламы в интернете: если вы уже решились на то, чтобы создать интернет-магазин и раскрутить его, вам многое знакомо.

Узнать больше о продвижении интернет-магазина можно в книге “Где трафик”.

Источник