Как настроить рекламу яндекс директ по шагам с нуля самостоятельно

В этом уроке рассмотрим Шаг 1 — «Настройка рекламной кампании» и укажем параметры, необходимые для старта. Менее важные параметры оставим по умолчанию — их можно изменить в любой момент.

1/9. Укажите название рекламной кампании

Пользователи его не увидят. Рекомендуем в названии указать объект рекламирования и регион — это упростит работу с аккаунтом.

2/9 Настройте расписание показов

Вы можете указать даты начала и окончания рекламной кампании и время показа объявлений.

По умолчанию настроен круглосуточный показ объявлений. Рекомендуем оставить эту настройку. Ведь потенциальные клиенты могут искать ваши товары и услуги в ночные часы, а оставить заявку на сайте или позвонить — на следующий день.

3/9 Укажите регионы, в которых хотите показывать рекламу

Для этого нажмите на кнопку «Изменить» в группе параметров «География».

В открывшемся окне отметьте галочками нужные регионы и сохраните изменения.

4/9 Выберите площадки для показа рекламы

Вы можете показывать объявления на всех площадках, только на поиске или только в сетях (сайты-партнеры Яндекса и Внешние сети). Для первой рекламной кампании советуем настроить показы на всех площадках.

5/9 Выберите стратегию показов

Вы можете выбрать стратегию с ручным или автоматическим управлением ставками.

Стратегии с ручным управлением подойдут вам, если вы готовы несколько раз в день отслеживать изменение ставок по ключевым запросам и оперативно корректировать их вручную.

Автоматические стратегии полностью решают проблему управления ставками в зависимости от ваших задач (например, максимальное количество кликов за установленный бюджет). Сэкономленное время вы можете использовать для создания привлекательных объявлений, подбора посадочных страниц, а также расчета и анализа прибыли, получаемой от привлеченных пользователей.

6/9 Добавьте минус-фразы

Минус-фразы — это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. Вы подобрали их во втором уроке.

7/9 Заполните контактную информацию

Потенциальные клиенты увидят ее в рекламных объявлениях и смогут сразу с вами связаться.

8/9 Добавьте счетчик Метрики

Если на вашем сайте установлен счетчик Метрики, нажмите на кнопку «Добавить», укажите номер счетчика и включите разметку ссылок.

Обратите внимание: перед подключением разметки ссылок для Метрики убедитесь, что ваш сайт корректно отображает ссылки с меткой yclid. В противном случае ваши клиенты не смогут попасть на сайт при клике по объявлению. Найти подсказку, как это сделать, вы можете в интерфейсе — нажмите на иконку со знаком вопроса.

Если счетчика Метрики у вас нет, отключите разметку ссылок — данную группу параметров вы сможете заполнить позже. Советуем вам зарегистрировать счетчик и установить его на сайт. Информацию о том, как начать пользоваться Метрикой, вы найдете в нашем курсе Основы работы с Яндекс.Метрикой.

9/9 Настройте уведомления

Уведомления по электронной почте и смс позволят оперативно отслеживать изменения в кампании. Если номер телефона не указан, добавьте его. Все уведомления от Директа бесплатны.

Остальные настройки на этой странице оставьте по умолчанию.

Теперь можно переходить на следующий этап — создание рекламного объявления. Для этого перейдите к следующему уроку.

Источник

Как правильно настроить «Яндекс.Директ» самостоятельно

Создание и настройка рекламной кампании – один из важнейших этапов в контекстном продвижении. От качества созданных объявлений, заданных параметров таргетинга, выбранных стратегий управления ставками зависит 50 % успеха бизнес-проекта. Остальные 50 % – продающие способности сайта.

«Яндекс.Директ» – самый популярный сервис в ру-сегменте на сегодня. Миллионы рекламодателей ежедневно конкурируют за топовые места в выдаче, придумывая все более и более изощренные уловки. «Откусить» свой кусок рынка в этой бойне крайне сложно, особенно если компания молодая и пытается ворваться в уже занятую нишу.

Дабы процесс создания и настройки рекламы в «Директе» не отнял у вас много времени, мы описали подробную пошаговую инструкцию.

Шаг 1. Определение ЦА и стратегий

Да, банально, но без этого этапа никуда. Сейчас везде жужжат про целевую аудиторию и важность ее определения, но мало кто дает действительно дельные советы по этому поводу:

Ответьте на 5W: what, who, why, where, when.

Ответьте на вопрос: кто ваш клиент?

Ответьте на вопрос: какие потребности у потенциального клиента и как ваш товар способен решить эти проблемы?

Ответьте еще на миллион таких же вопросов: чем занимается потенциальный клиент в свободное время, после того как выгуляет собаку?

На заполнение подобных анкет уходит куча времени, а результат точно такой же, как если бы рекламодатель просто задал географию показов и запустил показы.

Определять ЦА необходимо практическим методом, а не теоретическим. Никто не знает, как поведет себя тот или иной сегмент аудитории. С одних вы будете получать тысячи кликов и ноль конверсий, другие будут кликать редко, но «метко».

Теория лишь помогает определить направление, в котором стоит двигаться. Но для этого не нужно заполнять многостраничные анкеты и отвечать на сотни бесполезных вопросов. Достаточно задать себе вопрос: кто купит мой товар? Если ответ общий – женщины, то именно с этой группы и стоит начинать показы. Если вы сразу с уверенностью можете сузить аудиторию, допустим, до 30 лет, делайте это. Нет смысла рекламировать спиннеры взрослым тетям и бабушкам.

Чтобы точно определить, кто является ЦА и какой сегмент будет максимально конверсионным, необходимо запустить показы, собрать статистику и провести самый обычный анализ. Далее, выяснив, какая группа людей больше всего заинтересована в вашем продукте, настроить отдельные показы только для нее.

Аналогично можно сказать и о стратегиях. НЧ, СЧ, ВЧ – какую использовать? Какая даст максимальный результат? Какая – минимальный? Рентабельно ли использовать все категории ключей?

Для получения точных ответов на эти вопросы необходимо провести A/B-тестирования.

Да, тесты – это дорогое удовольствие. Но вы ведь хотите получить реальный результат, а не просто выкинуть несколько тысяч на ветер со словами «фуфло этот ваш контекст, пробовал – не работает».

Шаг 2. Подбор семантики

Семантическое ядро – основа рекламной кампании. Все ключевые слова или фразы должны иметь прямое отношение к вашему продукту. Ни каких околотематических или смежных ключей. Этим вы будете заниматься, когда освоите «Директ» и будет лишняя пара тысяч.

На начальных этапах часто бюджет ограничен. Поэтому ограничиваемся лишь горячими запросами. Их придется отбирать вручную. «Кейколлекторы», «Вордстаты» и пр. использовать лишь для парсинга.

Если у вас громадный интернет-магазин, можно, конечно, скопировать все найденные в «Кейколлекторе» ключи, но пройтись по ним хотя бы глазами стоит. Даже если их тысячи. Времени потратите много, но и от мусора избавитесь.

А вы думали профессиональные директологи не занимаются этим вручную?

В большинстве случаев начинать рекомендуется с низкочастотных ключей. И постепенно, с повышением прибыли, переходить на средние и высокочастотные.

Для парсинга НЧ используйте сторонние сервисы. Не Wordstat. Он очень много запросов не показывает, особенно с малой частотностью. Из наиболее актуальных:

Инструкции по использованию вы легко найдете в Сети.

Начинать сразу с ВЧ не стоит. Если только ваша ниша несвободна.

Шаг 3. Регистрация аккаунта

Теперь переходим непосредственно к «Яндекс.Директу» и настройке рекламной кампании.

Если у вас до сих пор нет «Яндекс.Почты», регистрируем ее:

1. На главной странице «Яндекса» в правом верхнем углу жмем кнопку «Завести почту».

2. Вводим имя, фамилию, логин и пароль (логин будет являться вашим адресом до знака @).

3. Указываем номер телефона.

4. Жмем кнопку «Получить код».

5. Полученный код вводим в появившееся поле.

6. Жмем «Зарегистрироваться».

Далее, авторизовавшись на сайте «Яндекса», перейдите на сайт «Директа» – direct.yandex.ru.

Шаг 4. Создание РК

На главной странице ЯД будут отображаться все ваши рекламные кампании и некоторая статистика по ним. Пока здесь пусто. Давайте, это исправим.

В верхнем меню находим и нажимаем кнопку «Создать кампанию».

«Яндекс» предлагает 7 форматов рекламы:

Текстово-графические объявления – это та самая реклама в поиске (в виде сниппета) и баннеры с текстом в рекламной сети «Яндекса» (РСЯ). Наиболее популярный формат.

Медийная кампания – это показы в рекламных сетях, но уже без текста: баннеры, видео, цифровая наружная реклама. Здесь намного больший выбор креативов, чем в предыдущем формате.

Реклама мобильных приложений – тут все понятно. Реклама приложений для мобильной аудитории.

Смарт-баннеры – рекламодатель задает список товаров (фид), и система самостоятельно выбирает, что какому пользователю показывать в соответствии с его запросами и интересами.

Баннер на поиске – медийная реклама в поисковой выдаче «Яндекса». На странице размещается только одно объявление.

Динамические объявления – текстовая реклама в поиске, в которой заголовок и описание автоматически изменяются и подстраиваются под запрос пользователя, делая объявление максимально релевантным.

Медийная кампания на главной – новый формат (находится на стадии бета-тестирования). Позволяет разместить горизонтальный баннер на главной странице поисковика «Яндекс».

Итак, что же выбрать?

Если вы впервые запускаете контекстную рекламу, начинать стоит с первого варианта. Это универсальный проверенный формат. Подходит всем.

Дальше нужно выбрать: поиск или РСЯ. Здесь уже зависит от ваших целей. Если задача состоит в получении максимального количества лидов, выбирайте поиск. Если нужен максимальный охват – берите РСЯ.

Все остальные форматы стоит использовать лишь как дополнительные. И снова речь пойдет о тестированиях. Каждый новый вид рекламы стоит для начала протестировать и только потом вливать в него большие деньги. Если он покажет себя значительно эффективней поисковых объявлений, можно сместить акцент.

О настройке каждого формата мы говорить не будем. Рассмотрим лишь стандартные текстово-графические кампании.

Шаг 5. Настройка РК

Настройка рекламы в Yandex Direct состоит из 2 шагов. Первый – это настройка параметров самой рекламной кампании.

1. Название РК. Вводим произвольное название. Оно ни на что не влияет.

2. Расписание показов – тот самый временной таргетинг.

Дата начала по умолчанию ставится на сегодняшний день. Если необходимо начать с какого-то определенного дня, указываем его. Если время проведения кампании ограниченно, ставим дату окончания.

Если необходимо задать конкретные часы и дни недели, жмем кнопку «Изменить» напротив пункта «Временной таргетинг».

В открывшемся окне выбираем нужные дни и время (просто кликаем). Зеленый – показ включен. Белый – выключен.

Если включить режим управления ставками, можно откорректировать ставку в зависимости от дня и времени показа (указывается процент от заданного для группы объявлений значения). Опять же, мудрить с этим не стоит, особенно на первых порах. Можно начать со 100 % везде и постепенно тестировать различные варианты показов. При желании для тестов можно создать отдельную РК.

Ниже можно выбрать часовой пояс.

Обязательный пункт для заполнения. Необходимо задать регионы показов, нажав кнопку «Изменить».

В появившемся окне выберите нужные города, регионы, страны. Географический таргетинг нужно настраивать максимально узко. Если вы работаете только в пределах города, укажите сам город, но не регион и, тем более, страну.

Точно так же, как и во временном таргетинге, здесь можно задать корректирующий процент ставки для каждой отдельной геолокации.

Включение функции «Расширенный географический таргетинг» позволит показывать объявления не только тем, кто находится в заданном регионе, но и тем, кто вводит в поиск название заданных регионов. Подходит не для всех ниш.

Например, если турист, находящийся в Питере введет запрос «Аренда авто в Москве», то при включенном расширенном геотаргетинге он увидит объявления московской выдачи. Если галочка не будет стоять, то ваше объявление он не увидит.

4. Управление показами.

Главный параметр в данном разделе – стратегия показов. По умолчанию стоит ручное управление. То есть каждую ставку для каждого рекламного объявления рекламодатель указывает сам.

Если у вас объявлений немного и с ними можно справиться вручную, оставляйте как есть. В ином случае, жмите кнопку «Изменить».

В появившемся окне вам будет предложено выбрать одну из автоматических стратегий:

Средняя цена клика – вы указываете средний CPC, и система обеспечивает вас максимальным числом переходов, средняя цена которых не больше указанного значения. Также можно ограничить недельные затраты. Даже нужно, иначе деньги «сольются» моментально.

Средняя цена конверсии – аналогично кликам, только в данном случае система стремится к получению максимального числа конверсий при заданной средней стоимости. Для включения данной стратегии необходимо задать цели в «Метрике». Недельный бюджет также ограничиваем.

Средняя рентабельность инвестиций (ROI) – система стремится к приближению показателя ROI к заданному. «Яндекс» считает его по формуле:

ROI = [(прибыль – затраты на рекламу) / затраты на рекламу] · 100 %

Стратегия также требует заданных в «Яндекс.Метрике» целей.

Недельный бюджет – рекламодатель задает максимум, который он готов тратить за неделю, при этом система стремится к получению максимального числа результатов (кликов или конверсий).

Недельный пакет кликов – стратегия позволяет получать фиксированное число кликов в неделю при минимальных затратах.

Кроме самих стратегий, в данном окне можно выбрать места показов: везде, только поиск, только сети.

Протестировать стоит все стратегии. Только опытным путем вы поймете, что является наиболее эффективным именно в вашем случае.

Пункт «Настройки в сетях» позволяет скорректировать затраты на РСЯ: процент от общего расхода РК и ставку относительно назначенной для поисковых объявлений.

Корректировки ставок позволяют изменять цену клика в зависимости от параметров аудитории. Увеличить или уменьшить стоимость можно для следующих категорий:

Определенный пол и возраст.

Для объявлений с видеодополнениями.

Чтобы скорректировать ставку, необходимо выбрать нужную категорию, условия, указать тип корректировки (уменьшить или увеличить) и задать нужный процент.

Галочка рядом с пунктом «Останавливать объявления при неработающем сайте» всегда должна стоять.

Визитка – это информация о компании, которая будет отображаться в поисковой выдаче. Заполните ее по максимуму, чтобы ваше объявление стало визуально больше: адрес, контактные данные, название, график работы, положение на карте, e-mail, ОГРН/ОГРНИП.

В дальнейшем заполненную визитку можно будет использовать для других кампаний.

«Яндекс.Метрика» – это сервис веб-аналитики. Без него ни о каком успехе речи быть не может. Если вы создаете рекламную кампанию в «Директе», обязательно нужно завести счетчик «Метрики».

Процесс создания, настройки и установки счетчика на сайт подробно описан в статье «Как установить и настроить счетчик посещений «Яндекса». Мы же рассмотрим, как настроить метрику в рекламной кампании «Яндекс.Директа».

Для начала необходимо указать номер счетчика (кнопка «Добавить»). Найти его можно в «Личном кабинете» «Яндекс.Метрики».

Далее необходимо выбрать ключевые цели и их ценность. По умолчанию система ставит «Вовлеченные сессии». Вы же можете выбрать любую из заданных в «Метрике» целей. Ценность – это оптимальная стоимость конверсии, к которой будет стремиться система.

Галочку «Размечать ссылки для Метрики» рекомендуется оставить. Если вы используете метки OpenStat, вторую галочку также нужно поставить.

Недавно появившаяся функция, позволяющая добавить кнопку чата к сниппету в выдаче. С ее помощью пользователи смогут пообщаться с вашим оператором, не переходя на сайт.

Чаты создают в сервисе «Яндекс.Диалоги». В настройках рекламной кампании нужно указать лишь идентификационный номер (ID).

Здесь все просто. Указываете почту или номер телефона, на который необходимо присылать уведомления об изменениях в работе РК.

9. Специальные настройки.

Последний раздел настроек рекламной кампании «Яндекс.Директа», в котором настраивается следующее:

запрещенные площадки для РСЯ;

запрещенные IP-адреса для любой рекламы;

минус-фразы (стоп-слова) для всей кампании;

использование дополнительных релевантных фраз;

подстановка части текста описания в заголовок;

количество групп объявлений, отображаемых на одной странице;

Важно! Общая длина стоп-слов в символах не должна превышать 20 тыс. Если для вас этого недостаточно, добавьте оставшиеся минусы в каждую из групп объявлений.

Шаг 6. Создание и настройка группы объявлений

На шаге настройки рекламной кампании в ЯД создаются и настраиваются группы объявлений.

Данный шаг состоит из двух этапов:

настройка всей группы.

Предварительно введите название группы объявлений.

На первом этапе указывается:

тип объявления (мобильное, текстово-графическое, графическое, видео);

заголовок 2 – отображается вместе с первым через тире;

текст объявления (или описание);

тип и ссылка на продвигаемую страницу;

виртуальная визитка (то же самое, что и обычная визитка, только отображается на «Яндекс.Картах»);

цена товара в объявлении (текущая, старая, валюта, префикс от или до) – не путать со стоимостью клика, это информация для клиентов;

дополнения (изображения, видео, быстрые ссылки, уточнения).

Все это формирует объявление в поиске. Чем больше деталей добавите, тем объемнее и информативнее будет объявление. Но количество не всегда означает качество, поэтому уделите достаточно внимания заголовкам и содержимому вашей рекламы. Заинтересуйте и замотивируйте своего потенциального клиента кликнуть именно по вашей ссылке.

На втором этапе настраиваются условия показов объявлений:

Автотаргетинг – вместо ключевых слов система будет использовать содержимое объявления и целевой страницы для определения, будет ли интересна эта информация конкретному пользователю или нет (на основе его интересов и тематики площадки). Используется только для РСЯ и рекламы мобильных приложений.

Ключевые фразы – в поле «новые ключевые фразы» добавляются все ранее собранные ключи для данной группы объявлений.

Стоп-слова для группы.

Аудитории ретаргетинга (люди, ранее бывавшие на вашем сайте, выполнившие целевые действия, но так и не оформившие заказ).

Регионы показов для группы.

Корректировки ставок для группы.

Метки (теги) объявления.

После настройки всех параметров необходимо сохранить группу.

Настройка контекстной рекламы в «Яндекс.Директе» – кропотливое занятие, требующее определенных знаний и навыков. На настройку первой кампании у вас может уйти неделя. Это нормально. Не стоит спешить. Проработайте каждый этап до мельчайших деталей, и тогда вас обязательно будет ждать успех.

Источник