Как настроить ртб блок яндекса

Как настроить ртб блок яндекса

Для показа рекламы Яндекс использует Real-Time Bidding — это технология продажи и покупки рекламных показов по принципу аукциона в реальном времени. RTB позволяет максимизировать доход от показа рекламы, так как из всех предложений рекламодателей она автоматически выбирает наиболее выгодное для партнера РСЯ.

Аукцион проходит в режиме реального времени. Пока пользователь загружает веб-страницу, RTB-система успевает провести торги за показ рекламы: отправить рекламным системам запрос на показ рекламы, получить от них ставки и определить победителя аукциона. Победитель получает право показать свою рекламу.

К RTB-системе Яндекса, помимо Яндекс.Директа, подключено более 10 других DSP-систем: все они участвуют в аукционе за показ рекламы на вашей площадке.

Чтобы показывать рекламу на своем ресурсе, откройте личный кабинет РСЯ и создайте RTB-блок по инструкции ниже.

Также рекомендуем посмотреть короткий ролик: Как создать рекламный блок в кабинете Рекламной сети Яндекса.

1. Перейдите в раздел Продукты → Тематические площадки → RTB-блоки и нажмите кнопку Добавить RTB-блок.
2. Выберите площадку для размещения. Если вы создаете RTB-блок впервые, в списке площадок будет тот ресурс, который вы указали при заполнении анкеты.
3. Укажите название RTB-блока. Мы рекомендуем давать более детальное название блоку: так будет проще отслеживать его эффективность в статистических отчетах.
4. Нажмите кнопку Продолжить.

Вы можете создать рекламный блок для разных версий сайта:

• десктопная;
• мобильная;
• Турбо-страницы для мобильных;
• AMP-страницы.

В зависимости от версии сайта вам будут доступны разные форматы:

Для десктопной — форматы, которые подходят для показа объявлений на настольных компьютерах, ноутбуках и планшетах.

Для мобильной — специальные форматы, которые подходят для показа на мобильных устройствах.

Для мобильных Турбо-страниц — специальные форматы рекламных блоков, которые подходят для сайтов, использующих технологию Турбо. На Турбо-страницах нельзя размещать блоки других форматов (например, для мобильной версии сайта).

Для AMP-страниц — специальные форматы рекламных блоков, которые подходят для сайтов, использующих технологию Accelerated Mobile Pages (AMP). На AMP-страницах нельзя размещать блоки других форматов (например, для мобильной версии сайта) и видеорекламу.

Если у вас сайт с адаптивной версткой, при создании блока выберите Десктопную версию сайта.

На следующем шаге добавьте рекламный формат:

Для показа текстово-графических объявлений добавьте Стандартный дизайн и выберите нефиксированный тип блока. Из доступных форматов подберите оптимальный для вашей площадки и укажите максимальное количество объявлений в блоке (то количество, которое вы считаете уместным для этого рекламного места).

Например, так выглядят настройки для блока Вертикальный 3.0 с ограничением до трех объявлений в блоке.

Для медийной рекламы выбирайте форматы со 100% шириной. Тогда ширина блока будет подстраиваться под размеры контейнера на вашем сайте.

Рекламные форматы определяют, как будет выглядеть реклама на вашем ресурсе. Вы можете добавить сразу несколько рекламных форматов в один RTB-блок. Так вы увеличите вероятность того, что в момент загрузки страницы система подберет дизайн, который принесет вам наибольший доход и будет интересен конкретному пользователю.

По умолчанию предустановлены 2 формата: стандартный дизайн и медийная реклама. Вы также можете добавить видеорекламу или нативный дизайн. Чтобы добавить новый формат, нажмите кнопку Добавить формат.

Для настройки дизайна:

1. Выберите тип блока.

• Нефиксированный — размер блока подбирается автоматически, исходя из размера обрамляющего контейнера на вашем сайте (рекомендованный тип блока).
• Фиксированный — размер блока ограничен конкретными размерами и не меняется при изменении контейнера.

Нефиксированный тип блока также позволит вам настроить блоки для сайта с адаптивной версткой.

2. Выберите ориентацию блока:

• Горизонтальная ориентация блока — подходит для размещения рекламы над или под содержанием страниц, а также между абзацами.
• Вертикальная ориентация блока — подходит для размещения справа или слева от основного содержания страницы сайта.

Важно. Внимательно сопоставляйте реальную ориентацию контейнера на сайте и форматы, которые вы добавляете в личном кабинете РСЯ.

Если реальная ориентация контейнера на сайте вертикальная, а вы выбрали форматы для горизонтального блока, реклама в таких блоках тоже будет отображаться. Но в этом случае она может выглядеть непривлекательно для пользователя.

В примере ниже мы показали, как может выглядеть такое несоответствие: в настройках блока в кабинете Рекламной сети Яндекса был выбран Вертикальный SD формат, тогда как на сайте ориентация контейнера была горизонтальной (1000×600). Поэтому вертикальный формат растянулся, и объявление выглядит неаккуратно, что может оттолкнуть пользователя.

3. Выберите и настройте формат блока.

После выбора ориентации в поле Форматы появится список форматов, подходящих для блока с указанной ориентацией.

Чтобы посмотреть, как блок с выбранным форматом будет выглядеть в вашем контейнере на сайте, используйте опцию Предпросмотр. Для этого в поле Предпросмотр укажите ширину и высоту контейнера.

Важно. При предпросмотре размеры контейнера не сохраняются в коде блока. Вам нужно самостоятельно задать размер контейнера в верстке вашего сайта.

Вы можете ограничить размер рекламы в меню справа от области предпросмотра в разделе Размер и расположение. Обратите внимание, что эта опция доступна не для всех форматов.

Старайтесь рационально использовать рекламное место и не оставлять контейнер полупустым. Если при предпросмотре вы видите, что рекламный блок меньше вашего контейнера, увеличьте количество объявлений в блоке или выберите другой фиксированный формат большего размера.

Что делать если в окне предпросмотра баннер обрезается:

• измените размеры обрамляющего контейнера на сайте и укажите новые размеры в настройках предпросмотра
• уменьшите количество объявлений в блоке

Объявления, которые выходят за границы контейнера, показываться не будут.

Чтобы изменить количество объявлений, справа от области предпросмотра в разделе Основные укажите нужное число в поле Максимальное количество объявлений.

Обратите внимание, что эта настройка задает максимальное количество объявлений, но не устанавливает минимальное: в блоке на сайте может быть показано меньшее количество объявлений.

Итоговое количество объявлений в блоке зависит от:

• размеров контейнера (для форматов фиксированного типа). Например, если вы задали максимальное количество объявлений — 3, но все три объявления не могут отобразиться корректно, то будут показаны только те объявления, которые полностью поместятся в блок.
• результатов RTB-аукциона: если в аукционе выиграло только два объявления, то вместо трех будет показано два победивших объявления.

В примере ниже в один RTB-блок мы добавили три стандартных дизайна:

• нефиксированный горизонтальный Адаптивный 2.0;
• нефиксированный горизонтальный Билборд;
• нефиксированный горизонтальный Постер 3.0.

Разнообразие форматов (Аукцион дизайнов) позволяет подобрать более интересный дизайн рекламы для конкретного пользователя и увеличить конверсионность блока (и, следовательно, ваш доход).

Добавьте 3-4 формата стандартного дизайна, которые наиболее органично впишутся в оформление вашего сайта. Понять, какой из дизайнов принес наибольшую доходность, можно с помощью статистических отчетов. Рекомендуем оценивать первый результат не ранее, чем через 2 недели.

В медийной рекламе могут быть показаны следующие форматы:

Баннеры показываются в том виде, в каком их загрузил рекламодатель. Дополнительно адаптировать баннер под свой сайт не получится.

Для медийной рекламы отдельно добавлять каждый формат в блок не нужно: просто выберите наиболее подходящие форматы из списка.

Важно. В поле Предпросмотр указывайте реальные размеры обрамляющего контейнера на вашем сайте. Так вы сможете сразу понять, какие форматы подходят под ваш контейнер.

Чтобы снизить баннерную слепоту и обратить внимание пользователя на рекламный баннер, включите опцию Интерскроллер. Содержимое блока при прокрутке будет плавно появляться из-под контента. Чаще всего эта опция применяется для показа рекламы внутри статей.

Опция Интерскроллер доступна также для некоторых форматов в Стандартном дизайне (например: Адаптивный 2.0, Горизонтальный 3.0, Постер 3.0)

Вы можете размещать в своем блоке видеорекламу, даже если у вас просто тематический сайт, а не видеоресурс. При добавлении видеорекламы общий доход может увеличиться на 12% с данного рекламного места.

Важно: минимальный размер блока — 320 × 180 пикселей. В блоках меньшего размера видеореклама показываться не будет.

Как отображается видеореклама на тематическом сайте

Когда пользователь, например, читает статью и доходит до блока с рекламой, автоматически начинается воспроизведение видеоролика. Звук видео всегда отключен, только сам пользователь может включить его по желанию. Просмотр видеоролика засчитывается, если он был в зоне видимости не менее 2 секунд.

Чтобы пользователи досматривали видеоролик до конца, включите опцию Фиксировать блок при прокрутке и выберите, в каком месте страницы нужно зафиксировать блок.

Рекламодатель может добавить к видео дополнительные элементы: заголовок, логотип, кнопку действия, домен или текст.

Чтобы эти элементы отображались, размер блока должен быть не меньше:

• 320×220 пикселей — для горизонтального видео;
• 240×280 пикселей — для квадратного видео;
• 180×360 пикселей — для вертикального видео.

С более подробной информацией о видеорекламе в блоке вы можете ознакомиться в Справке Рекламной сети Яндекса.

Нативная реклама — это формат, который можно органично вписать в дизайн вашего сайта.

Вы можете использовать один из готовых шаблонов дизайна (если он подходит под оформление вашего сайта) или создать свой собственный.

Выбрать готовый шаблон можно на вкладке Общие в выпадающем списке Шаблоны дизайна.

Чтобы создать свой дизайн или изменить готовый шаблон, перейдите на вкладку Код.

Эффективность нативного дизайна зависит от того, насколько органично вам удалось адаптировать дизайн рекламы под оформление вашего ресурса.

Использование нативного дизайна в RTB-блоке в среднем может увеличить доход с рекламного места на 7%. В некоторых случаях доход с рекламного блока увеличивался до 38%.

С более подробной информацией про нативный дизайн рекламы вы можете ознакомиться в Справке Рекламной сети Яндекса.

Также рекомендуем посмотреть ролик про настройку нативного дизайна:

В RTB-блоке вы можете комбинировать несколько дизайнов рекламы, как в примере ниже:

• Медийный дизайн (медийная реклама)
• Видеодизайн (видеореклама)
• Стандартный дизайн (3 формата)
• Нативный дизайн (нативная реклама)

Все добавленные форматы будут участвовать в одном аукционе дизайнов в созданном RTB-блоке. Из них система автоматически выберет самый привлекательный для конкретного пользователя и наиболее доходный для партнера.

Стратегия управления трафиком помогает регулировать продажи рекламного места на аукционе. Стратегией можно управлять в автоматическом или ручном режиме.

Стратегия Максимальный доход установлена по умолчанию: мы рекомендуем ее, так как она позволяет максимально заполнить рекламное место.

Стратегия Минимальный CPM позволяет установить минимальную стоимость (порог) за 1000 показов в вашем рекламном блоке.

Если в аукционе будут участвовать рекламодатели со ставками меньше вашего минимального порога, то реклама от RTB Яндекса не будет показана. В этом случае вы можете показать свою рекламу (например, собственное промо), либо вызывать код другой рекламной системы.

Важно. Минимальный порог CPM может значительно снизить доход от рекламы: в рекламный блок будет попадать меньше объявлений и, соответственно, уменьшится количество показов. Поэтому при выборе этой стратегии внимательно следите за заполняемостью блока в статистике: она должна быть приближена к 100%. Если вы заметили, что заполняемость вашего блока значительно ниже, попробуйте пересмотреть установленный минимальный CPM.

Стратегия Раздельный CPM позволяет установить минимальный порог CPM для разных видов рекламы или заблокировать определенный вид рекламы полностью.

Например, чтобы установить минимальный порог CPM для видеорекламы, включите эту опцию и укажите порог CPM. Для остальных видов рекламы порог по умолчанию считается равным 0.

Чтобы полностью запретить показ какого-либо вида рекламы, вместо Порог CPM из выпадающего списка выберите опцию Блокировка.

Важно. Такое ограничение может значительно снизить доход от показа рекламы.

Мы не рекомендуем устанавливать минимальный CPM для текстово-графических объявлений (в стандартном и нативном дизайне). Часто это приводит к снижению дохода.

Подробнее о стратегиях показа рекламы читайте в Справке Рекламной сети Яндекса.

После настройки стратегии нажмите кнопку Создать. RTB-блок появится в списке продуктов. Следующий шаг — установка рекламного кода на ваш сайт.

Источник