Как настроить rtb блоки рся

Блог о жизни и росте

Растите вместе со мной, растите выше меня!

Как правильно настраивать RTB блоки РСЯ для повышения дохода?

• Получить ссылку
• Facebook
• Twitter
• Pinterest
• Электронная почта
• Другие приложения

Предыстория: РСЯ переходит на RTB и принудительно переводит туда всех рекламодателей.

1. «Переход от блоков Директа к programmatic-платформе» обсуждается на Яндекс блогах здесь.
   Там есть даже красивое видео с милой девочкой. Но почти все авторы и активные участники РСЯ пишут о том, что с введением нового формата рекламной сети яндекса (РСЯ) в виде RTB блоков с показом объявлений Директа и медийной рекламы у них значительно, вплоть до 90% просел доход. Стандартный ответ РСЯ на это: «Пришлите нам примеры с указанием page ID, stat_ID блоков Директа и ID RTB-блоков»
2. Частично Яндекс признал, что сплоховал, и открыл тему «Собираем обратную связь о переходе на RTB» здесь.
   Эта тема также пестрит сообщениями о снижении дохода от РСЯ при переходе на RTB. И стандартными ответами от сотрудников РСЯ, который я процитировал выше.

Как повысить доход от РСЯ RTB блоков?

1. После полного перехода РСЯ на РТБ рекламные блоки лучше заменить. Нет смысла отдавать настройки перехода Яндексу, когда можно настроить их под свои интересы.
2. В новых блоках RTB на вкладке «Директ» настраиваем внешний вид объявлений Директа, как он был настроены в старой версии ( если еще работает, то старая версия РСЯ тут, если нет, то по памяти, скриншотам, стилю сайта и т.д. )
3. Вкладка «Медийная реклама» особо нам ничем не поможет. Следим, что бы размеры совпадали с выбранным размером блока Директа и рекламным местом на сайте.
4. Вкладки «География», «Тематики», «Бренды» будут нужны для тонкой настройки (если у вас аудитория ресурса нишевая, а крутится то, что точно не понравится).
5. Вкладка «Стратегия». Вот в ней мы и применим «тайный метод» (см далее).

Повышаем доход RTB блоков в РСЯ с помощью «тайного метода» настройки (репост плз)

«Тайный метод» повышения дохода от РТБ РСЯ

Собственно говоря, вся суть тайного метода показана на картинке выше. Он прост до банальности. Все, что требуется сделать, это переключить настройки на вкладке «Стратегия» с «Максимальный доход» на «Раздельный CPM». Затем, посчитать по простой формуле два желаемых CPM, указать их в настройках для объявлений Яндекс.Директа и медийной рекламы и сохранить настройки рекламного блока (да! для каждого рекламного блока считаем цифры и выставляем настройки отдельно).

Какой порог CPM выставлять и как его узнать?

X=((доход за 2 года / показы за два года)*1000/2 = ((50000/2500000)*1000)/2 = 10
Y=((доход за 2 года / показы за два года)*1000/2 = ((50000/2500000)*1000)*1.2 = 24

, где X вставляем в порог CPM для объявлений Яндекс.Директа, а Y — в порог CPM для медийной рекламы.

Что значат эти цифры?

Тут все просто:
X — это половина от нашей средней CPM этого рекламного блока с учетом сезонных колебаний. Половина в берется для того, что бы не отрезать показы Директа в периоды просадки. ( Если интересно посчитать точнее, то собираем статистику по периодам в самые худшие дни и пересчитываем X по этим данным. В общем же случае, достаточно брать от половины до 25% средней CPM блока, что бы отхватить более 90% кликабельной рекламы.)
Y — это +20% к среднему CPM этого блока с учетом сезонности. Эта часть будет разрешать показывать медийную рекламу только в том случае, если она действительно даст нам хороший доход, не хуже, чем был доход от объявлений Директа в не самые плохие периоды размещения рекламы.

Почему этот «тайный метод» будет работать?

Вместо эпилога

• Получить ссылку
• Facebook
• Twitter
• Pinterest
• Электронная почта
• Другие приложения

Комментарии

привет, а почему не проще установит Минимальный порог CPM и тем самым регулировать нижний порог входа? хотя оговорюсь, что поставил изначально именно эту стратегию, но фактически откручивались блоки и с меньшей ценой, чем я установил. я делал скидку на то что система возможно еще сырая и со временем яндексоиды подкрутят. твитнул пост))

Так и предлагается: устанавливаем минимальные пороги CPM для блоков Директа и для медийной рекламы.
Только сами пороги берем не наобум, а считаем по формулам исходя из фактических возможностей каждого рекламного места.
Это дает гарантию, что мы не поставим ни слишком низкий порог ( даст меньше дохода, т.к. будет крутится дешевая реклама ) ни слишком высокий ( даст меньше дохода, т.к. часть рекламы не будет показана и место будет пустовать ).
В итоге получаем оптимальный метод подсчета CPM порогов.
Спасибо!

у меня получается что цена клика фактически выходит ниже установленного минимального порога CPM. причем на 1 блоке в два раза. не сталкивались с таким?

Как пишет блог РСЯ, это была их ошибка и они ее исправили:
https://yandex.ru/blog/partner/spasibo-za-obratnuyu-svyaz

«Благодаря вам мы нашли и исправили баг в работе CPM-порогов — выставленные площадкой условия могли некоторое время не выполняться в блоках с небольшим количеством показов. Сейчас всё в порядке.»

Здравствуйте, Алексей! С наступившим вас 2017 годом! Внимательно прочла ваш ост, интерсует вот что, а если до первода на РТБ я с Яндексом сотрудничала всего 1-1,5 месяца, как мне высчитать правильным СРМ?

Большое спасибо за интересную информацию! Подскажите пожалуйста, как быть тем, кто только начал работать с РСЯ? Я уже года три работаю с adsense, и буквально пару дней назад получил одобрение от РСЯ. Соответственно не могу получить оптимальные значения для «Тайного метода». Посоветуйте как поступить 🙂

Коллеги, если у вас есть некоторый опыт использования РСЯ — то снимайте статистику за этот период.
Если же есть только блоки адсенс — тут формула не поможет, у адсенса другая конверсия и другая валюта.

Тогда начните с CPM директа = 5 рублей, CPM медийной сети = 10 рублей и посмотрите результаты.
Через неделю поднимите пороги на рубль и сравните отдачу от размещения рекламы.
Что бы свести на нет сезонность от недели к недели, начинайте эксперимент в один и тот же день недели и считайте отношение дохода к кол-ву визитов: Х = доход/визиты.
По итогам тестирования выберите оптимальные показатели CPM.

И как сильно увеличивает это доход?

Это не увеличивает доход, а минимизирует потери при переходе от старых блоков Директа на новую RTB систему.
Базовые настройки RTB установлены так, что бы откручивать больше дешевой рекламы. «Тайный метод» позволяет посчитать, какие были у старых блоков Директа показатели CPM и настроить RTB блоки РСЯ так, что бы средняя CPM сохранилась и, как результат, вы не потеряли от перехода на РТБ столько, сколько потеряли те, кто просто поменял блоки и оставил настройки по умолчанию.

Алексей и все, кто воспользовался предлагаемым методом, подскажите, удалось минимизировать потери от перехода? Дает ли этот метод увеличение дохода по сравнению со стратегией «Максимальный доход» на практике. а не в теории?

Буду тестировать пару дней! Но так для интереса посчитал по этой формуле и данные в RTB-блоках и в результате цифры один в один с данными из Яндек-блоков.

Попробовал ваш метод — реально помогло. Последнее время как смотрел на дохоты от RTB при стратегии максимальный доход и вспоминая как было раньше аж плакать хотелось, доход просел на процентов 30%. Я ничего не высчитывал просто несколько дней выставлял разные CPMы, сейчас остановился на Директ 15, Медийная 20 + для непроданных запросов «вмонтировал» Google Adsense. Не хочу сглазить но доходы практически вернулись на прежний уровень.БОЛЬШОЕ СПАСИБО!

Привет. У нас почти все сайты добавлены в РСЯ после того как яндекс стал туда брать всех подряд. Подскажи как рассчитать порог CPM для Директа и медийки на сайтах по которым есть данные только в новом интерфейсе за пол года-год.

По новым данным вроде должны быть отчеты в новом интерфейсе РСЯ. Там можно в конструкторе отчетов добавить столбцы по кликам Директа в RTB блоках и оттуда получить текущую среднюю. А потом потихоньку ее поднимать настройками блоков.
Однако, после таких изменений может быть спад дохода на некоторое время, т.к. вы фактически откажетесь от части дешевых объявлений, тем самым озадачив рекламодателей подъемом ставок.
В этом случае хорошо подойдет публикация объявлений из другого источника, благо в настройках можно вставить рекламный блок например от гугла или адривер.

Я что-то не понял формулу Y, там у вас и делится на 2 как в формуле X, но потом уже не делится, а еще умножается на 1,2, дак как правильно вторая формула?

Все правильно, формулы для X и Y разные:
X вставляем в порог CPM для объявлений Яндекс.Директа, а Y — в порог CPM для медийной рекламы.
В первом случае, для X, мы предлагаем Директу не ставить нам рекламу с ценой в 2 раза меньшей, чем средняя цена клика.
А во втором случае, для Y, мы говорим Яндексу, что если уж ты решил нам показать рекламу RTB вместо директа, то будь добр, покажи ее так, что бы она была нам хотя бы на 20% выгоднее, чем разместить на том же месте блок Директа.
Мы же должны получить больше дохода от RTB блоков, а не меньше.

Установил у себя данный метод отпишусь через неделю. Доход на данный момент такой
у меня стоит два блока. 1 в верху сайдбара (принес 97,90 р за 2018 год до 20 марта) и 1 в конце публикаций (принес 551,21р до 20 марта ).

Помимо настроек блока RTB еще рекомендую настроить цель в Метрике для отслеживания конверсии по разным устройствам, типам трафика и т.д.: http://blog.arost.ru/2018/03/RTB-click-catching-in-yandex-metrika.html

Хотя, если учесть текущий доход блоков в 100р и 500р за 3 месяца, за время недельного периода вряд ли наберется статистически значимый объем кликов за неделю. С таким уровнем дохода пока можно любые настройки в блоках ставить, лучше всего «максимальный доход», а усилия прикладывать в контент и привлечение трафика.

Для каких форматов Медийной рекламы подходит данная настройка Стратегии ?

Источник

RTB блоки в Яндекс Директ: 7 правил создания и настройки

RTB блоки в Яндексе — это объявления в РСЯ и сервисах Яндекса, которые рекламодатель оплачивает не по фиксированной стоимости, а на основании аукциона в реальном времени. Подходят для медийной, контекстной или видеорекламы. В статье приводим 7 правил создания эффективной RTB-рекламы.

• Что такое RTB блоки.
• Для каких рекламных кампаний подходит инструмент.
• Как настроить и тестировать RTB кампании.

Для кого эта статья?

• Маркетологов.
• Специалистов по рекламе.

RTB — сокращение от Real-Time Bidding. Это технология, которая проводит аукцион ставок рекламодателей за право показать посетителю блок с объявлением, и делает это за те доли секунды, пока загружается интернет-страница. С помощью RTB можно показывать контекстную, медийную и видеорекламу. Она позволяет компаниям увеличить охват или оптимизировать цену за показ. Блоки с объявлениями устанавливают на сайтах-партнерах рекламной сети Яндекса (РСЯ) и в сервисах поисковика.

RTB блоки в Яндексе хороши тем, что их настройка выполняется в рекламном кабинете Директа, где рекламодателям доступно огромное количество данных об аудитории. Например, социально-демографический профиль включает информацию об уровне дохода, семейном положении, наличии детей, профессии пользователей. Кроме того, в Директе можно выбрать аудиторию по интересам, подключить сегменты Метрики и Аудиторий, или настроить контекстный таргетинг по ключевым словам. Все это позволяет точнее нацеливать RTB-рекламу на потенциальных покупателей — посетитель сайта будет видеть то объявление, которое соответствует его интересам.

Оплата в RTB-системе осуществляется за показы, а не за клики. Это подходит для охватных кампаний, направленных на повышение узнаваемости, знакомство с брендом, товаром или услугой. Чтобы RTB-реклама приносила продажи, можно настроить ремаркетинг. Тогда объявления будут показываться тем пользователям, которые уже были на сайте компании. Они с большей вероятностью совершат конверсионное действие.

Подробнее о технологии и принципах аукциона мы рассказывали в статье RTB-реклама в Яндексе: механизм работы и стоимость.

Чтобы рекламная кампания была успешной, мы рекомендуем соблюдать следующие правила.

1. Выберите площадку для показа рекламы

Перед тем, как запустить рекламу, нужно проанализировать и подобрать те площадки для показа рекламы, которые соответствуют типу бизнеса или на которых присутствует целевая аудитория. Например, объявления о продаже или аренде недвижимости лучше показывать в сервисе Яндекс.Недвижимость, рекламу автозапчастей — на портале Авто.Ру, продвигать развлекательный контент — в сервисах Яндекс.Музыка и Яндекс.Телепрограмма. Соответствующие настройки можно сделать в интерфейсе рекламного кабинета.

Выбирая площадки, нужно учитывать степень «разогретости» аукциона, то есть среднюю цену СРМ. СРМ разных аукционов может быть разная, поэтому настраивая рекламу разных товаров по отдельности, можно сэкономить на стоимости показа. Мы рекомендуем заранее смотреть предварительную стоимость рекламы с помощью инструмента «Прогноз». Обычно СРМ в сервисах Яндекса выше, чем в РСЯ.

2. Определите версию сайта и рекламный формат

В рекламном кабинете можно выбрать, для какой версии сайта вы создаете RTB блок:

• десктопной — будут доступны все форматы; объявления увидят на ПК, ноутбуках и планшетах;
• мобильной — для мобильных устройств специальные форматы;
• турбостраниц для мобильных — для этого типа страниц разработаны свои форматы; форматы просто для мобильной версии сайта не подойдут;
• АМР-страниц — на таких страницах блоки специального формата, другие форматы и видеореклама не будут работать.

После этого решите, какую рекламу вы хотите показывать — медийную, контекстную (текстово-графические блоки) или видеорекламу. Добавьте выбранный рекламный формат в карточке блока в РК.

3. Загрузите все разрешенные размеры баннеров

Баннеры в RTB-блоках Яндекса могут быть семи размеров: 300х300, 300х250, 240х400, 728х90, 160х600, 320х50, 320х100 рх. Если загрузить баннеры разных размеров, они подойдут для большего количества площадок.

Для рекламы на мобильных устройствах нужно добавить баннеры 320х50 и 320х100 рх.

4. Настройте таргетинги на целевую аудиторию

Яндекс предлагает 360 вариантов таргетинга. Одновременно можно использовать геотаргетинг и два дополнительных. При настройке главное не переборщить и не сузить аудиторию настолько, чтобы потерять часть потенциальных клиентов.

Разберем для примера настройки рекламы розничного магазина товаров для новорожденных. Слишком узкий таргетинг в этом случае будет таким:

• Гео-локация: Калуга;
• Аудитория: женщины в возрасте 25-34 лет;
• Дополнительный таргетинг: по интересам.

Магазин не учитывает, что покупатели могут жить не только в Калуге, но также приехать из области, если в их населенных пунктах нет хорошего магазина или нужного товара. Товары покупают папы, родственники и даже друзья — в качестве подарков, например. Возраст аудитории тоже может быть шире.

Яндекс предлагает рекламодателям следующие виды таргетингов:

Социально-демографический. Позволяет отбирать аудиторию по полу, возрасту и доходу. Подходит для охвата максимальной аудитории.

Аудиторный интерес. Основывается на данных о том, какие сайты пользователи посещают. Среди интересов: автомобили, недвижимость, путешествия, спорт — всего 50 видов.

Поисковый ретаргетинг. Показывает рекламу по запросам пользователей, которые они вводили за последние 72 часа — это аудитория с высокой вероятностью конверсии. Сегментация по 300 видам поисковых таргетов. Рекламодатель может выбрать несколько поисковых таргетингов одновременно.

Поведенческий ретаргетинг с сервисов Яндекса. Настраивается на пользователей сервисов Недвижимость, Новости и Авто.ру.

Поведенческий ретаргетинг с сайта рекламодателя. Позволяет показывать рекламный баннер пользователям, которые уже были на сайте. Рассказывали подробнее о сценариях возврата посетителей на сайт в статье «Создание рекламной кампании для ремаркетинга». Чтобы ретаргетинг работал корректно, на сайте необходимо установить счетчик Метрики и настроить цели: посетить определенные страницы, положить товар в корзину, просмотреть видео. Ретаргетинг работает на аудиторию от 20 тысяч пользователей, достигших каждой цели.

Яндекс.Аудитории. Помогает связать офлайн и онлайн продажи. Работает при объеме от 20 тысяч пользователей и настраивается с помощью сегментов:

• Данные рекламодателя. Для поиска аудитории использует данные покупателей: электронную почту, номера телефонов или ID мобильных устройств.
• Похожие пользователи. Алгоритм Яндекса ищет пользователей, максимально похожих на существующих клиентов.
• Пиксель Яндекс.Аудитории. Состоит из пользователей, которые уже видели рекламу. Например, сначала рекламодатель показывает рекламу концерта, собирает аудиторию с помощью пикселя. Затем только этой аудитории показывает баннеры обратного отсчета: «до концерта осталось всего семь дней». Другой вариант взаимодействия — собрать аудиторию по пикселю, затем направлять пользователей к покупке с помощью контекстной рекламы.
• Геолокация. Рекламу увидят пользователи, находящиеся в определенном месте. Для настройки нужно установить точку на карте и задать радиус от 500 м до 10 км. Дополнительно можно уточнить аудиторию по параметрам: «живут», «работают» или «часто бывают».
• Данные Метрики. Работает так же, как и Поведенческий таргетинг с сайта рекламодателя, только настраивается через Яндекс.Аудитории.

Устройства и ПО. Показывает рекламу только на компьютеры, компьютеры и планшеты, телефоны, телефоны и планшеты. Если не указать конкретный вид устройства в настройках, то по умолчанию реклама показывается везде.

Мобильные устройства. Позволяет дополнительно сегментировать показ рекламы по:

• типу устройства: смартфоны или планшеты; платформе: Андроид, iOS, Windows Phone;
• производителю: Apple, Samsung, Nokia и др.;
• оператору: Билайн, Мегафон или МТС; типу соединения: wi-fi, 3G или 4G.

Настройка рекламы по оператору и типу соединения работает только для рекламы мобильных приложений. Например, если пользователь находится в зоне wi-fi, он увидит рекламу мобильного приложения, которое сразу можно установить на телефон.

При настройке таргетингов аудитории складываются или сегментируются.
• Аудитории из разных групп сегментируются по полу, возрасту, гео-таргетингу, интересам. Такие настройки сужают аудиторию и снижают охват рекламной кампании.
• Пользователи из одной группы складываются: возраст 25-34 ИЛИ выше 45, Москва ИЛИ Санкт-Петербург. Такие настройки расширяют аудиторию и увеличивают охваты.

5. Установите оптимальную частоту показов объявления

Частота показов — это то, сколько раз пользователь увидит объявление на каждом типе устройства. Кросс-частота позволяет складывать показы рекламы пользователю на разных устройствах. Например, если указать частоту «шесть показов», то пользователь увидит баннер шесть раз на компьютере и шесть раз на телефоне. Кросс-частота «шесть показов» означает, что пользователь увидит рекламу суммарно шесть раз на всех устройствах вместе.

6. Выберете стратегию показа и спрогнозируйте оптимальный СРМ

Для блоков RTB есть 3 стратегии управления трафиком:

• Максимальный доход. Стратегия, которую рекомендует сам Яндекс. Она стоит в настройках по умолчанию.
• Минимальный порог СРМ. Устанавливает стартовую цену для RTB-рекламы на площадке. То есть стратегия регулирует цену входа, но не ограничивает максимальные ставки рекламодателей.
• Раздельный СРМ. Позволяет ограничить количество показов медийной или контекстной рекламы, или заблокировать любой из видов рекламы полностью.

После того как определите стратегию, спрогнозируйте оптимальный СРМ для достижения своих целей.

На странице настройки стратегии в Яндекс.Директ есть раздел Прогноз и Рекомендация цены.

Есть два типа прогноза: прогноз охвата таргетингов и прогноз показов и среднего СРМ. При выборе таргетинга в личном кабинете видно примерный охват аудитории. Данные формируются на основании информации за прошедшую неделю. Прогноз не учитывает цены и конкурентов и показывает максимально возможный охват.

В прогнозе показов и среднего СРМ можно узнать, выполнится ли показ рекламы в установленный срок или нет. Следует установить даты начала и окончания рекламной кампании, общий бюджет и планируемый СРМ. Система автоматически подсветит ориентировочный средний СРМ, который заплатит рекламодатель. Прогноз позволяет узнать, насколько сейчас разогрет аукцион и текущий СРМ.

7. Применяйте проектный подход

При настройке рекламы, любой, не только RTB, рекомендуем использовать проектный подход — выдвигать как можно больше гипотез и максимально быстро тестировать их. Проверяйте всё, начиная от площадок для размещения рекламных объявлений, заканчивая креативами.

• охват аудитории — сужайте или расширяйте таргетинг;
• форматы баннеров — загружайте разные размеры, экспериментируйте с креативами;
• подбирайте рекламные сети для показа — проверяйте, как аудитория разных площадок будет реагировать на объявления и оставляйте наиболее эффективные;
• тестируйте стратегии показа — находите оптимальное значение СРМ.

Выводы

• RTB блоки в Яндексе — инструмент для запуска медийной, контекстной или видеорекламы.
• Подходит для охвата холодной аудитории, повышения узнаваемости бренда, знакомства аудитории с товаром или услугой. Для повышения продаж настраивайте поведенческий ремаркетинг.
• Чтобы реклама была эффективной, применяйте 7 правил. В том числе отбирайте площадки для показа рекламы в соответствии с задачами бизнеса и предпочтениями целевой аудитории. Выберите версию сайта и формат рекламы, используйте баннеры разных размеров. Настройте таргетинги и задайте оптимальную частоту показов объявлений. Выберите стратегию показа и спрогнозируйте оптимальный СРМ. Выдвигайте и тестируйте гипотезы, чтобы рекламная кампания была максимально эффективной.

Источник