Как настроить сео для товара

SEO для интернет-магазинов

Интернет-магазин, который не использует SEO — нонсенс, и вряд ли вообще найдутся примеры успешных проектов, не использующих этот канал привлечения клиентов.

Трафик должен быть большим, целевым и максимально дешевым. Грамотная стратегия поискового продвижения гарантирует минимальную цену посетителя.

В битве за клиента каждый крупный интернет-магазин старается нанять «гуру» поискового маркетинга.

В битве за клиенты каждый крупный интернет-магазин старается нанять «гуру» поискового маркетинга. Уровень зарплат людей с реальными достижениями в этой сфере очень высок. Если бюджет продвижения — n миллионов рублей в месяц, лучше сразу нанять дорогого и опытного человека, нежели позволять новичку выбросить несколько этих самых миллионов на получение опыта. Однако SEO — не rocket science, а комплекс стандартных приемов, которые может научиться применять на практике любой нормальный человек. Продвигать OZON сложно, продвигать небольшой интернет-магазин — достаточно просто, особенно используя правильные инструменты.

В этой статье мы не будем подробно описывать выделение бюджета, определение целевой аудитории, вычисление максимально выгодной цены клика, системы аналитики и т.п. маркетинговые моменты, а постараемся сосредоточиться на технических аспектах SEO для e-commerce.

Особенности

Т.к. интернет-магазин обычно предлагает широкий ассортимент товаров, упор в продвижении удобно и выгодно делать на сбор трафика с низкочастотных ключевых словосочетаний.

Пример: если выйти в десятку «Яндекса» по запросу «утюги», можно получать 1000 переходов и 15 покупок. Если примерно за те же деньги стоять в топе по сотне более специфических и дешевых в продвижении запросов типа «утюг Tefal fv5378», можно получать 5000 переходов и 50 покупок. Цифры условные, но логика понятна.

Для работы с большим количеством НЧ-ключевиков необходимо оптимизировать много страниц (товаров и товарных групп), а также воспользоваться внутренней перелинковкой для переноса собранного сайтом веса (авторитетности, PR, тИЦ и т.п. условных параметров) на продвигаемые страницы. Грамотная перелинковка позволяет значительно сократить ссылочный бюджет, т.к. внутренняя ссылка мало чем отличается от внешней — если, естественно, страницы-доноры сами уже успели получить вес извне.

Предподготовка — составление семантического ядра

Мы не будем подробно останавливаться на подготовительных этапах, т.к. они в очень большой степени зависят от конкретного интернет-магазина, а аудитория Хабра может самостоятельно отличить транзакционный запрос (посетитель нацелен на покупку) от информационного (посетитель хочет что-то узнать). Что касается инструментов подготовительного этапа, то для составления списка ключевиков для продвижения (семантическое ядро), удобнее всего пользоваться встроенным подборщиком SeoPult. Он берет статистику из «Яндекс.Директа», сопоставляет с собственными данными и показывает не только частотность ключевика, но и вероятное количество переходов в рамках целевых топов. Это бесплатный инструмент, им можно свободно пользоваться после регистрации в SeoPult.

Также можно пользоваться стандартным http://wordstat.yandex.ru/. При этом следует активно применять оператор отключения морфологии — кавычки и восклицательный знак.

Также необходимо проверять каждый запрос на соответствие ассортименту интернет-магазина: например, сверхвысокочастотный и дорогой запрос «двери» (без кавычек) невыгоден, если вы торгуете только межкомнатными. В подавляющем большинстве случаев более точные и транзакционные запросы дают более качественный и конверсионный трафик, а продвигаются они дешевле и быстрее. А если интернет-магазин новый и не имеет истории продвижения в своей тематике, с покупкой ссылок для вывода ВЧ в топ торопиться вообще не стоит — см. нашу статью «Как продвигать новый сайт?».

Последовательность действий

С самого начала нужно создать и оптимизировать страницы под высокочастотные запросы, однако сразу покупать ссылки на них не стоит. Новый сайт или сайт без истории продвижения нужно выводить наверх постепенно: сначала НЧ, потом СЧ, а когда СЧ начнут попадать в десятку достаточно легко, то можно будет начать продвижение по высокочастотным и высококонкурентным ключевым словам.
Сразу следует оговорить, что одну страницу можно продвинуть по 1-2 ВЧ-запросам (скорее даже по одному), 5-6 СЧ и 5-10 НЧ. То есть если вам нужно продвинуться по 10 ВЧ-запросам, придется делать, оптимизировать и продвигать 10 страниц.

Подготовка к продвижению ссылками состоит из внутренней оптимизации (в основном о ней и пойдет речь ниже) и наращивания траста — доверия поисковых систем к сайту.

Чтобы увеличить степень доверия к продвигаемому интернет-магазину, нужно уделить внимание размещению статей (ручному или через биржи типа WebArtex, постараться зарегистрироваться в «Яндекс.Каталоге» и DMOZ, получить ссылки из постов в хороших популярных блогах, установить социальные кнопки и добиться какого-то количества лайков. Для интернет-магазинов актуальны вирусные рекламные кампании — если такая фишка выстрелит, качественная и гетерогенная ссылочная масса обязательно возникнет. В целом траст нужен для преодоления песочницы, ускорения «взросления» сайта, устранения подозрений в манипуляции факторами ранжирования со стороны поисковых систем, а также для расчистки пути в топ по высококонкурентным ключевикам.

Внутренняя оптимизация

Оптимизация интернет-магазина — это в огромной степени оптимизация сотен и тысяч карточек товаров.
Итак, страница карточки товара.

• Стандартом де-факто стала блочная верстка.
• Title и description должны быть разными, уникальными для каждой карточки товара, читабельными и содержательным, а также иметь в составе ключевик.
• Обязательно должен присутствовать заголовок H1, включающий ключевое словосочетание, по которому продвигается страница (то есть наименование товара). В заголовках следующих уровней вложенности также следует использовать ключевик: не «Отзывы», а «Отзывы об утюге Tefal fv5378».
• Оптимизированный текст — оригинальный контент с несколькими вхождениями ключевого слова (по количеству и процентной плотности следует ориентироваться на текущих лидеров-конкурентов). Если описание товара должно слово в слово повторять описание с сайта производителя, обойдите это — добавьте свои отзывы, обзоры и т.п.
• Картинки с атрибутом alt, где также прописывается ключевое слово. Крайне желательно использовать не «взятые» из интернета или даже сайта производителя, а собственные фотографии (если есть возможность сделать качественные снимки, которые не будут снижать конверсию).
• Ссылки на дополнительные или похожие товары.
• Обзоры, отзывы, видео.

Всю информацию, не относящуюся к товару, все дубли контента (например, кусочки описаний сопутствующих товаров) и прочее необходимо закрывать от индексации. Поисковый робот должен видеть чистенький и аккуратно сверстанный оригинальный контент о товаре. Контент отзывов и обзоров также должен быть оригинальным.

Поскольку карточек товаров тысячи, процесс их заполнения надо автоматизировать по максимуму. Автоматически можно вставлять название товара в теги и метатеги по определенным шаблонам, выделять 1-2 раза ключевое слово тегом strong и т.п. Современные CMS имеют соответствующие функции, однако это не означает, что ручной работы не будет, к ней нужно быть готовым.

Если ошибочные написания названия товара имеют частотность (по «Яндекс.Директу») — например, Roventa/Rowenta — ключевик с ошибкой тоже можно один раз вставить в контент карточки товара. Трафик лишним не бывает.

Подробную информацию о перелинковке можно найти в нашей статье, а для продвижения интернет-магазина по НЧ-запросам актуальна такая схема (вес переносится со страниц более высокого уровня на страницы низших уровней, а те образуют кольцо — ссылками на дополнительные товары):

При переходе к продвижению СЧ и ВЧ схему нужно будет изменить так, как описано в статье по ссылке выше. Страницы товаров к этому времени уже обрастут входящей ссылочной массой, поэтому не сильно потеряют в позициях.

Покупка ссылок

Зная всю кухню покупки ссылок изнутри, мы не можем порекомендовать для закупки основной части ссылочной массы ничего, кроме нашего комплексного решения SeoPult (и не только потому, что это наш блог). Да, всегда можно пытаться получить ссылки с популярных трастовых площадок, вручную размещать пресс-релизы, платные и бесплатные статьи в СМИ — однако основой современного продвижения интернет-магазинов являются очень большие массивы покупных ссылок. Их можно найти только на ссылочных биржах, а SeoPult предоставляет прозрачный и мощный инструментарий для работы с ними: от автоматической генерации уникальных анкоров ссылок до замены доноров, потерявших эффективность, на новые. Уникальные алгоритмы обеспечивают предварительную фильтрацию площадок, оптимальную динамику закупки, определяют реальный бюджет на основе анализа конкурентов, подбирают самые эффективные для конкретного реципиента (продвигаемой страницы) доноры по сотням параметров на основе анализа текущей ситуации в топе по продвигаемому запросу и т.д. Освободите себя от безумной рутины ручной возни с биржами — если вы не имеете собственных алгоритмов закупки, то это будет еще и дорогостоящая возня вслепую. Вместо этого уделите время поиску отсутствующих на биржах трастовых площадок, получению бесплатных ссылок, анализу рекламной кампании.

Источник

SEO-оптимизация карточки товара: пошаговая инструкция + лайфхаки

Важная часть интернет-магазина — товар. Но большинство SEO-специалистов не уделяют ему должного внимания. Подготовили для вас обязательный список того, что должно быть в карточке товара и подробную информацию по ее оптимизации.

Мы в AlkoDesign выступаем за правильное и качественное SEO. Ранее мы писали о том, как правильно оптимизировать разделы категорий в интернет-магазине. Разделы категорий это не все, из чего состоит интернет-магазин. Его важная часть — товар. В этой статьей мы собрали все, что должно быть в карточке товара интернет-магазина, подготовили шпаргалку и список лайфхаков, которые облегчат вам жизнь.

Название товара

Конечно же, куда без названия товара. Все-таки, посетители не Ванги и они должны знать, что будут покупать.

Указываем название в тэге H1 (заголовок 1 уровня). Не используем слова “купить”, “цена”, “качественно”, “быстро” и пр. Просто пишем название товара. И все.

Фотографии

Без этого никак. Посетитель не только должен знать что он покупает, но и как это выглядит. Согласитесь, приобретать “кота в мешке” готовы немногие.

Важные правила для размещения фотографий:

1. Хорошее качество;
2. Отсутствие водяных знаков;

В некоторых тематиках уместно разместить несколько фото с разных ракурсов (например, украшения или одежда).

Не забудьте к изображениям добавить альтернативный текст, чтобы картинки ранжировались в поисковиках.

Краткое описание

Это тот самый текст, который пользователь видит сразу же после того, как зашел в карточку.
Также краткое описание часто отображается в категориях в виде описания товара.
Можете добавить “в наличие” (текстом). Поиск проиндексирует его и принесет вам дополнительный трафик.

Обязательно указывайте цен! И в местной валюте.

Если точной стоимости нет (например, для этого нужен расчет), то напишите минимальную стоимость: от N рублей.

Кнопка “Купить”

Сами понимаете, без этой кнопки не обойтись.

Подробное описание

Этот текст пишем с заголовком второго уровня.

Важный нюанс — уникальность.

Что с ней делать, если текст, например, технический? Ничего. Не рекомендуем изобретать велосипед и вымучивать то, чего нет.

Про одежду и бытовую технику уникальный текст на +100 знаков сделать можно. На шурупы — вряд ли. Поэтому опираемся на тематику и действуем по ситуации.

А если товаров много?

Здесь есть небольшая хитрость: вставьте в текст название товара. Даже если текст от поставщика повторяется на всех сайтах (да, такое бывает), то название товара будет в рамках сайта уникальный.

+ повысить уникальность карточки можно с помощью отзывов. Реальных отзывов. Но об этом чуть позже.

Характеристики

Также как и подробное описание, пишем их с заголовком второго уровня.

Опять же, не придумываем велосипед. Пишем в максимально понятной и удобной для пользователя форме и виде.

По опыту, самый удобный — таблица.

Перелинковка

То самое “с этим товаром еще покупают”. Кстати, ее вы упоминали в комментариях к прошлой статье.

1. Ссылки размещаем в контентной части;
2. ссылки обязательно должны быть полезными.
   Не просто блок с товарами из той же категории, а реально подходящие.

Документация

Как документация связана с поисковым продвижением? Ответ прост: поисковики ранжируют выше те сайты, на которых есть ответы на большое количество возможных вопросов пользователей.

То есть, если у вас технический интернет-магазин и пользователь обычно спрашивает подробное описание, характеристики и инструкции — облегчите ему жизнь! Разместите эту информацию на сайте. Желательно в файл и с возможностью его скачать.

Отзывы

Отзывы — волшебная вещь.

Во первых, они показывают, что магазином пользуются. У пользователя повышается доверие к товару и сайту в целом.

Во-вторых, отзывы (если они реальные) — это уникальный текст. А он повышает уникальность карточки товара в целом и положительно влияет на ее ранжирование.

• уберите капчу на написание отзывов.
• настройте добавление отзыва через авторизацию в соц. сетях
• сделайте рейтинг по отзывам.
• разбейте отзывы на минусы, плюсы и комментарии.

Это поможет пользователям быстро оставить комментарий и получить полный объем информации о товаре.

Лайфхаки

Без лайфхаков в интернете никак. Их мы тоже разбили на категории. Некоторые из них, возможно, вам знакомы. Но повторение — мать учения!

Товары, которых нет в наличии

Правило № 1: если товара нет в наличии, значит его нельзя купить.

Переименуйте кнопку “Купить” в “Нет в наличии”.

Далее:

• уберите товар из внутреннего поиска;
• перенесите его вниз категории;
• добавьте отображение альтернативных товаров.

Если товара нет и он вряд ли появится, не спешите удалять страницу!
Внимательно ознакомьтесь со статистикой. Если на карточку товара активно заходят пользователи, оставьте на странице похожие товары (но не удаляйте страницу).
Если трафик не идет или он значительно снизился, поставьте редирект на похожий товар или на категорию товара.

Микроразметка товара

Рекомендуем использовать тип микроразметки Product .
Не забудьте указать микроданные:

• Рейтинги/отзывы;
• Цена;
• Производитель;
• Валюта;
• Изображение.

Structured Data Testing Tool от Google поможет вам проверить правильно ли вы оформили разметку.

Отзывы

Повторимся: отзывы — волшебная вещь.

Пользователи любят популярные товары и они хотят знать, что думают о товаре те, кто его уже купил.

Это повышает доверие и уникальность страницы, увеличивает лояльность посетителей к сайту. Дополнительно помогает пользователю определиться: покупать товар или нет.

Рекомендации для получения реальных отзывов

• Публикуйте ВСЕ отзывы (даже негативные);
• отвечайте на отзывы: пишите “спасибо”, собирайте обратную связь, обещайте разобраться в ситуациях и т.д,
• мотивируйте пользователей оставлять отзывы: используйте конкурсы, акции и пр.

Как уже говорили выше, сделайте процесс добавления комментариев максимально простым.

Если комментариев нет

• Парсите отзывы из Яндекс.Маркета;
• Дайте задание копирайтеру делать рерайт отзывов;
• Напишите отзывы сами! И не забудьте про конкретные характеристики.

А вот и шпаргалка:

Источник