Как настроить сео настройки

Гайд по первичной сео-оптимизации

В статье собрал и структурировал информацию по продвижению сайтов, а точнее — про то, как сделать сайт заметным для поисковых систем.

Данный гайд будет полезен как тем, кто занимается разработкой сайтов, так и заказчику.

1.1. Необходимо приобрести хостинг, у которого будет хорошая техподдержка, с сервером, который не будет отдавать регулярно некорректный ответ и выдавать 50* код ответа регулярно, например потому, что хостер проводит техобслуживание. Важно, чтобы провайдер обеспечил Ваш сайт надежным сервером, который, согласно минимальным требованиям поисковых систем, работает устойчиво и бесперебойно.

1.2. Домен рекомендуется приобретать на латинице, удобочитаемый и не являющимся поддоменом сайтов-конструкторов или тематических форумов (свой домен в доступной зоне). Если покупаете с аукциона (или недавно истекший) — историю домена смотреть обязательно, с помощью инструментов проверьте отсутствие фильтров и/или неподходящей тематичности контента предыдущего владельца.

1.3. Подбор семантического ядра — камень преткновения оптимизаторов, контент-менеджеров и заказчиков. Стоит разработать максимально целевое ядро на основе выстроенных гипотез и формировать ссылочную массу с учетом спроса и сезонных активностей. Ядро — это не статические запросы, по которым все время будут переходить. На ЦА влияет множество факторов — время года, актуальность предложения, даже развитие технологий. Точно так же и поисковые запросы менют частотность, актуальность, модернизируются и переключаются в руках поисковых систем с информационных на коммерческие и наоборот. Нужно их пересобирать в зависимости от корреляции частотности и внешних факторов.

1.4. Формирование медиаплана, подготовка систем аналитики и воронок. Как и в любой активности — деньги любят счет. Поэтому регулярно собираем статистику, анализируем, корректируем курс и ситуацию. Для этого нужны проверенные инструменты и доступ к данным. Сбор данных через аналитику поисковых систем необходимо также дополнять сквозной аналитикой, отслеживанием звонков и сбором данных с форм.

2.1. CMS — простая и неперегруженная лишними плагинами. По функционалу бэка — по большому счету — непринципиально (главное, чтобы не перегружал сервер), но фронт должен содержать минимум библиотек. Кастомные js и css рекомендуется подключать по необходимости и/или для определенных типов страниц (личный опыт). Если CMS поддерживает сжатие изображений без уменьшения качества, рекомендую делать — это будет помогать выгружать картинки любого веса (но это тоже чаще кастомное решение, требующее тестирования).

Кроме CMS есть множество фреймворков, которые могут быть даже более удобны для разработки и администрирования. Это персональное решение вебмастера, что именно использовать. Главное, отдавать корректный html / js-код с минимумом грязного кода (по этой причине сайт не рекомендуется делать на популярных конструкторах).

2.2. Настройка посадочных и ЧПУ. В интернете множество информации по ЧПУ — единственный момент — полная транслитерация, лучше на основе “подсветок” выдачи — есть специальные сео-сервисы, которые делают транслитерацию под поиск Яндекса или Google для ЧПУ.

2.3. Robots.txt и Sitemap.xml — два файла, которые используют все востребованные поисковые системы. Именно они дают понять роботу, какой контент может быть интересен пользователю, а какой скрыть. Robots.txt заполняется вебмастером, Sitemap.xml рекомендуется создавать софтом или парсерами.

2.4. SSL (https://) — необходим! Для простых проектов заказать базовый у регистратора, но я рекомендую все-же платную версию.

2.5. Проверка позиций. Самое важное в сео — контроль текущего положения. Если запросы проседают, значит это кому-то нужно. Поэтому, результаты нужно сверять ежемесячно (! а лучше после каждого апдейта Яндекса, минимум, раз в 2-3 недели!), и делать выводы на основе проведенных изменений с учетом индексации и шторма выдачи.

Корреляцию ключевых слов в выдаче стоит рассматривать не с позиции — просел один, все меняем, а принимать решение на основе динамики когорт. Если проседает группа запросов, притом связанных с определенной посадочной страницей, нужно изучать, с чем это связанно. Работу многорукого бандита и алгоритмов в Яндексе и Google тоже стоит учитывать.

3.1. Заголовок и метатеги должны содержать максимально релевантную информацию для страницы. Наиболее частотная ключевая фраза размещается в title, прописывается в description.

3.2. Уникальный контент — на страницах важно, чтобы контент был уникальным. Для некоторых ключевых слов уникальность требуется невысокая (это, например, внутренние руководства или идентичные брендированные товары), для других желательно сделать максимально выше (новости и контент с уникальным предложением). Это не гарантирует попадание в топ, но дает бонусы для трастовых сайтов, и помогает избежать фильтров менее трастовым.

3.3. Разметка страниц. Под разметкой имеется в виду сам контент, а точнее заголовки, пункты навигации, хлебные крошки. Наличие корректной разметки контента позволяет алгоритмам распознать содержание страницы и дать пользователю целевую информацию. Для продвинутых в разработке — есть специальные системы Schema.org и OpenGraph, которые придадут оригинальный вид посадочным страницам.

3.4. Компактные изображения и их разметка. Про мультимедиа контент для SEO, кроме как сказать, что он может способствовать утяжелению сайта и дальнейшей пессимизации в плане seo-продвижения информации нет. Но поиск по картинкам, их размер и alt теги — являются факторами ранжирования. Рекомендуется проверять картинки по скорости загрузки и отображению на экране (размер и качество), а также их соответствие целевому контенту — алгоритмы уже умеют распознавать львинную долю контента (текст и предметы) на изображениях.

4.1. Яндекс Вебмастер. Наряду с системами аналитики (метрика, сервисы гугл, и тп), существуют инструменты, позволяющие проверять взаимодействие сайта с поисковиками. Вебмастер — один из инструментов, позволяющих понять не только ситуацию по позициям, но и состояние сайта, проанализировать технические параметры и много другое.

4.2. Search Console — аналог Вебмастер для Google. Алгоритмы и принципы похожие, но некоторые дополнительные функции присутствуют, так что настоятельно рекомендую внедрять для проверки данных.

4.3. GTM — не аналитический, а скорее оптимизационный инструмент от Google, но тем не менее очень актуален для SEO. Используется для удобства взаимодействия с сайтом и как дополнительный контейнер для стороннего кода.

Дает возможность сократить количество кода на сайте, путем размещения его на серверах Google. Работает как для Google, так и Яндекс.

Это базовый гайд для первичной оптимизации сайта. Для каждого сайта, например ecommerce, рекомендуется создавать кастомный гайд (а лучше чеклист), с учетом ниши. После первичной оптимизации (если еще не) следует проводить анализ конкурентов и создавать гайд по подтверждению/опровержению гипотез, проводимых вебмастером, работе с внешними ссылками, так что коллеги, предлагаю с учетом компетенций попробовать свои силы и создать гайд на эти темы.

Источник

Журнал | SEO – пошаговая инструкция по оптимизации сайта

SEO состоит из трех направлений: технической, внутренней и внешней оптимизации сайта. Чтобы вывести сайт в ТОП нужно следовать определенным правилам, искать ошибки и постоянно исправить их. Ведущий SEO-специалист агентства цифровых коммуникаций Molinos.Ru Роман Ганфаритов помог корреспонденту Теплице составить пошаговое руководство. Он сформулировал этапы, которые необходимо пройти, чтобы провести оптимизацию сайта. Вы сами можете сделать все настройки без привлечения экспертов со стороны.

Шаг 1. Предварительная работа

Для начала нужно изучить статистику вашего сайта и понять источники трафика. Это можно сделать с помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics. «Обращайте внимание на распределение трафика из поисковых систем, сезонную кривую посещаемости, а также перечень наиболее популярных фраз, источников перехода», — советует Ганфаритов. Также можно воспользоваться Яндекс.Wordsat, чтобы изучить динамику по запросам и выявить их сезонность.

Пример сезонных точек роста и спада посещаемости из поисковых систем по данным Яндекс.Метрики. График предоставил Роман Ганфаритов.

Такой детальный анализ, по мнению Романа Ганфаритова, поможет составить план работы. Если у вас не установлены счетчики на сайте, обязательно их настройте. Общую тенденцию спроса можно определить через сервис SimilarWeb. «Подобные сервисы используются для конкурентного анализа, — объяснил эксперт. — Вы можете отследить трафик наиболее авторитетных в поиске сайтов в Вашей тематике, сравнить показатели посещаемости между конкурентами и вашим ресурсом».

Шаг 2. Первичная настройка и сбор данных

Вам нужно интегрировать сайт с сервисами для вебмастеров наиболее популярных поисковых систем. В первую очередь это Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Сделать это можно разными путями — добавление html-файла, мета-тега верификации и т.п. Подробную инструкцию по подтверждению прав на сайт предоставит сам сервис.

По словам Романа Ганфаритова, такие сервисы помогут:

• Проводить мониторинг ошибок на сайте и получать уведомления о существенных для сайта изменениях в поисковой выдаче
• Произвести настройку региональности сайта, быстрых ссылок
• Проверить и зафиксировать для поисковой системы важнейшие элементы сайта, отвечающие за его корректную индексацию: карты сайта и файл robots.txt
• Отслеживать страницы, участвующие в поиске, входящие ссылки на сайт.

Пример сводки технических ошибок на сайте по данным сервиса Яндекс.Вебмастер. Изображение предоставил Роман Ганфаритов

Исправление всех отмеченных ошибок в сервисах для вебмастеров помогут создать основу для корректной индексации всех последующих изменений на сайте и учета правок при ранжировании.

Шаг 3. Основные технические моменты

«Чтобы настроить ряд технических моментов не обязательно обладать полным объемом навыков программиста или сотрудника техподдержки», — убежден эксперт. Руководства Яндекс или Google помогут вам разобраться в принципах работы поисковых систем.

1. Наличие директив для роботов поисковых систем, карты сайта. Это поможет показать поисковым машинам, какие разделы сайта значимые, а какие, напротив, следует исключить из обхода. Подробнее узнать о тонкостях настройки можно, ознакомившись с рекомендациями поисковых систем, например, Яндекс:

2. Настройка корректных ответов сервера. Узнать правильность ответов можно самостоятельно. «Главное правило: все значимые страницы сайта, которые должны быть доступны пользователю и поисковой системе должны отдавать ответ 200, несуществующие страницы — 404, страницы, перенаправляющие на другие — 301», — акцентирует внимание Ганфаритов.

Проверку можно сделать с помощью сервисов: постраничная проверка; проверка по списку страниц или проведите комплексную проверку с анализом всех страниц сайта.

3. Оптимизация скорости загрузки и адаптации под мобильные устройства. Эксперт предупредил, что сегодня крайне важно оптимизировать сайт для смартфонов и планшетов. Требования к «мобильным» версиям сайта отличаются от декстопной выдачи.

«Элементы сайта должны корректно отображаться на соответствующих устройствах, сайт должен быть «легким» и быстро загружаться». Роман Ганфаритов

Проверить скорость загрузки сайта можно с помощью сервиса PageSpeed Insights, разработанного Google. Подробную инструкцию, как использовать сервис, вы можете прочитать в материале Теплицы.

Пример проверки мобильной версии сайта. Изображение предоставил Роман Ганфаритов

Также можно отдельно проверить мобильную версию сайта с помощью сервиса от Google.

Полученные рекомендации от сервисов Ганфаритов советует направить техническим специалистам, либо учесть их на этапе разработки сайта.

Шаг 4. Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация сайта состоит из работы с контентом сайта и приведением веб-страниц в релевантный поисковому запросу вид. «Другими словами, целевые страницы сайта должны давать лучший ответ на запрос пользователя в поиске», — объяснил Ганфаритов. Для начала вы должны распределить список запросов (из семантического ядра сайта) по страницам сайта.

1. Оптимизируйте мета-данные и заголовки. В заголовках стоит добавить основные запросы и ключевые слова. Мета-тег description — краткое описание страницы, он используется в сниппете в рамках результатов выдачи. Эксперт советует использовать две строки текста, чтобы он корректно отображался в выдаче.

«Заголовок должен быть лаконичным и информативным — сравните страницы вашего сайта с книжкой полкой, где поиск нужного тома вы осуществляете по переплету». Роман Ганфаритов.

H1 — заголовок первого уровня. «В иерархии заголовков h1-h6, пожалуй самый значимый для оптимизации заголовок. Данный заголовок необходимо использовать строго один на страницу, причем он должен быть на каждой странице. Включите в него наиболее значимые ключевые слова, но не забывайте о его лаконичности и информативности», — отметил специалист.

2. Наполните страницы сайта текстовым контентом. Ваши тексты должны быть уникальными. Для проверки можно воспользоваться сервисами Content-watch.ru и Text.ru. В статье важно использовать подзаголовки, маркированные или нумерованные списки, использовать ссылки.

Контент страницы должен быть разнообразным: кроме текста добавляйте изображения, видео. Для изображений стоит оптимизировать атрибуты alt и title, включив в них ключевые слова.

«Сегодня поисковые системы хорошо «понимают» отличия SEO-текстов, написанных лишь с целью влияния на ранжирования сайта и естественного текста, написанного для пользователей. Поэтому первое правило — контент сайта должен быть полезным. Подумайте, какую выгоду получит пользователь от прочтения текста, организуйте его структуру и органично распределите ключевые слова по его значимым смысловым частям». Роман Ганфаритов.

Эксперт предлагает изучить пример «переоптимизированного текста» и санкции за использование подобных материалов.

3. Настройте внутреннюю «перелинковку». Эксперт советует сформировать оптимальную навигацию — подробное структурированное меню, блоки ссылок на наиболее полезные смежные страницы и настроить в текстах точечные ссылки на связанные по смыслу страницы.

Подробнее о том, как писать и оформлять тексты с учетом SEO-оптимизации, вы можете прочитать в материале Теплицы.

Шаг 5. Внешняя оптимизация

Вы должны повысить упоминаемость ресурса в сети, там самым развивать ссылочную массу. Чем естественнее ссылка, тем лучше. Роман Ганфаритов дал несколько советов:

1. Используйте биржи, специализирующиеся на тематических площадках с вечными ссылками, например, gogetlinks.

2. Пишите пресс-релизы или информационные статьи со ссылками на тематические порталы. В подборе и организации размещения помогут сервисы miralinks, b2blogger.

3. Изучите основные каталоги компаний в вашей тематике. Нужны как специфические отраслевые каталоги, так и общие информационные. Разместите информацию о вашей организации в этих каталогах. Не избегайте платных каталогов, так как барьер входа на них выше, а уровень «спама» ниже.

У вас должна быть ссылка в каталоге Яндекс. Убедитесь, что ваш сайт соответствует требованиям качества поисковой системы и закажите размещение.

4. Используйте партнерские отношения и комбинируйте SEO PR-целями. Например, размещение на партнерском портале совместно подготовленной статьи со ссылкой на ваш ресурс обеспечит не только пользу для SEO, но и большое количество переходов заинтересованных пользователей.

5. Используйте разнообразные анкоры для ссылок, наиболее естественными будут не только общие фразы с указанием основных направлений деятельности и содержания страницы-реципиента, но и «безанкорные» ссылки с адресом страницы, названием организации.

Для проверки и анализа ссылочной массы сайта пригодятся такие сервисы: LinkPad, Ahrefs, Page Weight. С помощью них также можно оценить ссылочную массу сайтов-конкурентов. Вы узнаете об авторитетных источников, которые упустили.

Источник