Как настроить seo utils

Журнал | SEO – пошаговая инструкция по оптимизации сайта

SEO состоит из трех направлений: технической, внутренней и внешней оптимизации сайта. Чтобы вывести сайт в ТОП нужно следовать определенным правилам, искать ошибки и постоянно исправить их. Ведущий SEO-специалист агентства цифровых коммуникаций Molinos.Ru Роман Ганфаритов помог корреспонденту Теплице составить пошаговое руководство. Он сформулировал этапы, которые необходимо пройти, чтобы провести оптимизацию сайта. Вы сами можете сделать все настройки без привлечения экспертов со стороны.

Шаг 1. Предварительная работа

Для начала нужно изучить статистику вашего сайта и понять источники трафика. Это можно сделать с помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics. «Обращайте внимание на распределение трафика из поисковых систем, сезонную кривую посещаемости, а также перечень наиболее популярных фраз, источников перехода», — советует Ганфаритов. Также можно воспользоваться Яндекс.Wordsat, чтобы изучить динамику по запросам и выявить их сезонность.

Пример сезонных точек роста и спада посещаемости из поисковых систем по данным Яндекс.Метрики. График предоставил Роман Ганфаритов.

Такой детальный анализ, по мнению Романа Ганфаритова, поможет составить план работы. Если у вас не установлены счетчики на сайте, обязательно их настройте. Общую тенденцию спроса можно определить через сервис SimilarWeb. «Подобные сервисы используются для конкурентного анализа, — объяснил эксперт. — Вы можете отследить трафик наиболее авторитетных в поиске сайтов в Вашей тематике, сравнить показатели посещаемости между конкурентами и вашим ресурсом».

Шаг 2. Первичная настройка и сбор данных

Вам нужно интегрировать сайт с сервисами для вебмастеров наиболее популярных поисковых систем. В первую очередь это Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Сделать это можно разными путями — добавление html-файла, мета-тега верификации и т.п. Подробную инструкцию по подтверждению прав на сайт предоставит сам сервис.

По словам Романа Ганфаритова, такие сервисы помогут:

• Проводить мониторинг ошибок на сайте и получать уведомления о существенных для сайта изменениях в поисковой выдаче
• Произвести настройку региональности сайта, быстрых ссылок
• Проверить и зафиксировать для поисковой системы важнейшие элементы сайта, отвечающие за его корректную индексацию: карты сайта и файл robots.txt
• Отслеживать страницы, участвующие в поиске, входящие ссылки на сайт.

Пример сводки технических ошибок на сайте по данным сервиса Яндекс.Вебмастер. Изображение предоставил Роман Ганфаритов

Исправление всех отмеченных ошибок в сервисах для вебмастеров помогут создать основу для корректной индексации всех последующих изменений на сайте и учета правок при ранжировании.

Шаг 3. Основные технические моменты

«Чтобы настроить ряд технических моментов не обязательно обладать полным объемом навыков программиста или сотрудника техподдержки», — убежден эксперт. Руководства Яндекс или Google помогут вам разобраться в принципах работы поисковых систем.

1. Наличие директив для роботов поисковых систем, карты сайта. Это поможет показать поисковым машинам, какие разделы сайта значимые, а какие, напротив, следует исключить из обхода. Подробнее узнать о тонкостях настройки можно, ознакомившись с рекомендациями поисковых систем, например, Яндекс:

2. Настройка корректных ответов сервера. Узнать правильность ответов можно самостоятельно. «Главное правило: все значимые страницы сайта, которые должны быть доступны пользователю и поисковой системе должны отдавать ответ 200, несуществующие страницы — 404, страницы, перенаправляющие на другие — 301», — акцентирует внимание Ганфаритов.

Проверку можно сделать с помощью сервисов: постраничная проверка; проверка по списку страниц или проведите комплексную проверку с анализом всех страниц сайта.

3. Оптимизация скорости загрузки и адаптации под мобильные устройства. Эксперт предупредил, что сегодня крайне важно оптимизировать сайт для смартфонов и планшетов. Требования к «мобильным» версиям сайта отличаются от декстопной выдачи.

«Элементы сайта должны корректно отображаться на соответствующих устройствах, сайт должен быть «легким» и быстро загружаться». Роман Ганфаритов

Проверить скорость загрузки сайта можно с помощью сервиса PageSpeed Insights, разработанного Google. Подробную инструкцию, как использовать сервис, вы можете прочитать в материале Теплицы.

Пример проверки мобильной версии сайта. Изображение предоставил Роман Ганфаритов

Также можно отдельно проверить мобильную версию сайта с помощью сервиса от Google.

Полученные рекомендации от сервисов Ганфаритов советует направить техническим специалистам, либо учесть их на этапе разработки сайта.

Шаг 4. Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация сайта состоит из работы с контентом сайта и приведением веб-страниц в релевантный поисковому запросу вид. «Другими словами, целевые страницы сайта должны давать лучший ответ на запрос пользователя в поиске», — объяснил Ганфаритов. Для начала вы должны распределить список запросов (из семантического ядра сайта) по страницам сайта.

1. Оптимизируйте мета-данные и заголовки. В заголовках стоит добавить основные запросы и ключевые слова. Мета-тег description — краткое описание страницы, он используется в сниппете в рамках результатов выдачи. Эксперт советует использовать две строки текста, чтобы он корректно отображался в выдаче.

«Заголовок должен быть лаконичным и информативным — сравните страницы вашего сайта с книжкой полкой, где поиск нужного тома вы осуществляете по переплету». Роман Ганфаритов.

H1 — заголовок первого уровня. «В иерархии заголовков h1-h6, пожалуй самый значимый для оптимизации заголовок. Данный заголовок необходимо использовать строго один на страницу, причем он должен быть на каждой странице. Включите в него наиболее значимые ключевые слова, но не забывайте о его лаконичности и информативности», — отметил специалист.

2. Наполните страницы сайта текстовым контентом. Ваши тексты должны быть уникальными. Для проверки можно воспользоваться сервисами Content-watch.ru и Text.ru. В статье важно использовать подзаголовки, маркированные или нумерованные списки, использовать ссылки.

Контент страницы должен быть разнообразным: кроме текста добавляйте изображения, видео. Для изображений стоит оптимизировать атрибуты alt и title, включив в них ключевые слова.

«Сегодня поисковые системы хорошо «понимают» отличия SEO-текстов, написанных лишь с целью влияния на ранжирования сайта и естественного текста, написанного для пользователей. Поэтому первое правило — контент сайта должен быть полезным. Подумайте, какую выгоду получит пользователь от прочтения текста, организуйте его структуру и органично распределите ключевые слова по его значимым смысловым частям». Роман Ганфаритов.

Эксперт предлагает изучить пример «переоптимизированного текста» и санкции за использование подобных материалов.

3. Настройте внутреннюю «перелинковку». Эксперт советует сформировать оптимальную навигацию — подробное структурированное меню, блоки ссылок на наиболее полезные смежные страницы и настроить в текстах точечные ссылки на связанные по смыслу страницы.

Подробнее о том, как писать и оформлять тексты с учетом SEO-оптимизации, вы можете прочитать в материале Теплицы.

Шаг 5. Внешняя оптимизация

Вы должны повысить упоминаемость ресурса в сети, там самым развивать ссылочную массу. Чем естественнее ссылка, тем лучше. Роман Ганфаритов дал несколько советов:

1. Используйте биржи, специализирующиеся на тематических площадках с вечными ссылками, например, gogetlinks.

2. Пишите пресс-релизы или информационные статьи со ссылками на тематические порталы. В подборе и организации размещения помогут сервисы miralinks, b2blogger.

3. Изучите основные каталоги компаний в вашей тематике. Нужны как специфические отраслевые каталоги, так и общие информационные. Разместите информацию о вашей организации в этих каталогах. Не избегайте платных каталогов, так как барьер входа на них выше, а уровень «спама» ниже.

У вас должна быть ссылка в каталоге Яндекс. Убедитесь, что ваш сайт соответствует требованиям качества поисковой системы и закажите размещение.

4. Используйте партнерские отношения и комбинируйте SEO PR-целями. Например, размещение на партнерском портале совместно подготовленной статьи со ссылкой на ваш ресурс обеспечит не только пользу для SEO, но и большое количество переходов заинтересованных пользователей.

5. Используйте разнообразные анкоры для ссылок, наиболее естественными будут не только общие фразы с указанием основных направлений деятельности и содержания страницы-реципиента, но и «безанкорные» ссылки с адресом страницы, названием организации.

Для проверки и анализа ссылочной массы сайта пригодятся такие сервисы: LinkPad, Ahrefs, Page Weight. С помощью них также можно оценить ссылочную массу сайтов-конкурентов. Вы узнаете об авторитетных источников, которые упустили.

Источник

Как настроить Yoast SEO

Выпуская веб-ресурс в интернет, не стоит забывать о его SEO-продвижении. Благодаря ему поисковые системы выводят сайт в первые строчки запросов — не нужно тратиться на рекламу, если все правильно настроить. Один из плагинов для подобной настройки – Yoast SEO. Он помогает провести SEO-анализ сайта и удобочитаемости текста, выявить ключевое содержимое и настроить сниппеты. Подробнее о нем мы сегодня и поговорим, а также разберемся, как его установить и правильно настроить в WordPress.

Что такое Yoast SEO

Yoast SEO – всемирно известный плагин для CMS WordPress, помогающий выдвигать веб-сайт в топ поисковых систем без подключения специалиста. Распространяется как в бесплатном, так и платном варианте. Отличия премиальной версии от обычной — круглосуточная поддержка, отсутствие рекламы, лучшая ранжировка с использованием синонимов и похожих ключевых слов, а также другие возможности.

Подробнее об особенностях и настройках мы еще поговорим, а пока давайте внедрим плагин на WordPress.

Как установить плагин

Один из способов внедрения Yoast SEO к себе на сайт – использование автоматической установки через личный кабинет WordPress. Чтобы это сделать, воспользуемся небольшой инструкцией:

1. Переходим в административную панель WP и открываем раздел «Плагины».
2. По умолчанию здесь уже предустановлены различные плагины. Нам же нужно установить новый – для этого в верхней части окна кликаем по кнопке «Добавить новый».
3. В правой части вводим запрос Yoast SEO и находим нужный нам плагин. Напротив него кликаем по кнопке «Установить».
4. Как только плагин будет установлен, нам потребуется его активировать — для этого в том же разделе кликаем по соответствующей кнопке.
5. После этого произойдет перенаправление на страницу со всеми плагинами, откуда мы сможем перейти в настройки Yoast SEO.

В этом разделе мы и проведем оставшееся время — рассмотрим в нем основные возможности плагина Yoast SEO, а также проведем настройку сайта.

Настройка Yoast SEO

Плагин включает в себя 4 основных раздела: общие, отображение в поисковой выдаче, социальные сети и инструменты. Давайте пройдемся по каждому из них и посмотрим, какие инструменты предлагает нам Yoast SEO.

Общие

Содержит основные настройки – здесь включаются такие параметры, как SEO-анализ, XML-карта сайта, Ryte-интеграция и многое другое. Раздел содержит несколько подразделов, подробнее о которых мы поговорим далее.

Консоль

После первой установки плагина никаких настроек сконфигурировано не будет. Потребуется пойти двумя путями: воспользоваться быстрой настройкой либо назначить все параметры вручную. Если открыть окно редактирования Yoast, то на главной странице нам будет предложено воспользоваться мастером настроек.

В нашем случае все было настроено ранее, поэтому нам предлагают повторно отредактировать параметры плагина. У вас же будет отображен заголовок «Проверить SEO конфигурацию». Вы можете воспользоваться данной опцией, но в статье она рассматриваться не будет. Мы, наоборот, углубимся в настройки SEO и пройдемся по каждому параметру – это то же самое, что и мастер настроек, только в более обширном виде.

Начнем с раздела «Возможности», в котором нам предлагаются основные сервисы для оптимизации сайта.

Возможности

Давайте рассмотрим каждый из параметров и разберемся, зачем они нужны. Первый на горизонте — SEO-анализ. Это основной параметр, позволяющий выявить СЕО-проблемы текста.

При активации инструмента в разделе редактирования статьи будет добавлен новый параметр «SEO анализ» — в нем нам сообщат о возможных проблемах текста.

Без использования данного параметра вся суть Yoast теряется, поэтому вне сомнения ставим ползунок в режим «Вкл» и следуем далее.

Анализ удобочитаемости — похож на предыдущий параметр. Проверяет текст на длину предложений, переходные слова и прочие критерии. При активации, в разделе редактирования статьи, появляется соответствующий блок.

Также включаем данный параметр — важнейшая опция для проведения оптимизации сайта.

Ключевое содержимое — такой анализ текста необходим, когда на странице есть несколько статей одной тематики. При активации параметра плагин будет отображать наиболее важную статью. Если такой функционал необходим, то включаем.

Счетчик текстовых ссылок — улучшает структуру сайта за счет анализа внутренних ссылок сайта. Также позволяет настроить связывание страниц одного сайта или разных ресурсов гиперссылками. Активируем параметр при необходимости.

XML-карта сайта — помогает поисковым системам лучше распознавать структуру сайта. Управление инструментом происходит в отдельном разделе «Отображение в поисковой выдаче». Нужный функционал, поэтому подключаем его.

Меню в панели администратора — добавляет в шапку админки иконку плагина с возможными параметрами. По сути, просто дублирует параметры, которые отображены в левой части панели. Полезен, когда нужно получить быстрый доступ к панели. Включаем по желанию.

Безопасность: нет дополнительных настроек и настроек схемы для авторов — функционал плагина разрешает юзеру очищать посты из результатов поиска либо менять канонические ссылки. Во вкладке схемы мы можем менять метаданные записи. Если вы не хотите, чтобы авторы получили к ним доступ, просто установите ползунок в режим «Вкл».

Отслеживание использования — если включить параметр, то разработчик будет собирать информацию о сайте (многостраничный, одностраничный и так далее), сервере (отслеживает, какая версия PHP используется), плагине и прочем. Отслеживание выполняется раз в неделю; разработчик утверждает, что это нужно для улучшения плагина.

REST API: Главная конечная точка — предоставляет метаданные конкретного URL. Оставляем включенным.

Улучшенные возможности поделиться в Slack — добавляет имя автора и примерное время прочтения статьи для Slack. Если не используете данный инструмент, то просто отключите параметр.

Это были 10 основных инструментов из вкладки «Возможности», которые помогут нам в СЕО-продвижении сайта. После их активации или деактивации не забываем нажать на кнопку «Сохранить изменения», расположенную в нижней части страницы.

Интеграции

Плагин позволяет интегрироваться с прочими продуктами. В разделе находится 2 параметра:

1. SEMrush-интеграция — выдает предложения и идеи для ключевых слов, связанных с фокусным ключевым словом или фразой в Yoast. SEMrush — универсальный набор инструментов для профессионалов интернет-маркетинга. Ознакомьтесь с ним подробнее на официальном сайте , чтобы узнать о преимуществах интеграции.
2. Ryte-интеграция — ежедневная проверка на индексацию поисковыми системами. Не работает с русскоязычными поисковиками, поэтому отключаем. Альтернативой этому служит Яндекс.Метрика.

В завершение не забываем сохраниться и следуем далее.

Инструменты вебмастеров

Используйте данный раздел, если требуется верифицировать сайт в различных поисковых системах. Подробнее о технологии можете почитать на специальных страницах от Google и Яндекса .

Отображение в поисковой выдаче – Yoast SEO

Исходя из названия уже понятно, о чем идет речь — это второй основной раздел, в котором содержатся главные настройки для выдачи в поисковых системах. Разберемся с каждым пунктом более подробно.

Общие

Первый пункт при открытии раздела – «Разделитель для заголовка». Разделитель – это значок, используемый в поисковом запросе. На выбор предоставляется 14 различных значков. Как таковой разницы в них нет – только визуальная, поэтому можете установить такой, какой вам нужен.

Далее идет «Главная страница» — содержит description, включающий в себя краткое описание, которые можно увидеть в сниппете. В строке SEO Title настраивается отображение информации о странице.

Последний блок предназначен для микроразметки, позволяющей улучшить распознавание сайта поисковыми ботами.

На этом общие настройки отображения в поисковой выдаче завершены, переходим к следующей вкладке.

Типы содержимого

Предназначен для настройки шаблонов заголовков, включает в себя 2 блока. Первый содержит информацию о записях, обычно оставляют SEO Title как заголовок и указывают дескрипшен. Остальное оставляем без изменений.

В «Страницы» указываем название заголовка, по желанию добавляем разделитель. Также прописываем description.

Сохраняем внесенные изменения и следуем далее.

Медиа

При загрузке различных медиафайлов Вордпресс не только их сохраняет, но и создает под каждый новый адрес. Если вы не используете эти адреса, то лучше их отключить и включить перенаправление на сам медиафайл.

Для активации/деактивации нажимаем на соответствующие кнопки внизу раздела и сохраняемся.

Таксономии

Таксономия используется для классификации информации. Наиболее распространенная таксономия, с которой мы сталкиваемся — архитектура сайта. В нашем же случае раздел включает в себя 3 подраздела: Рубрики, Метки и Форматы.

Каждый параметр настраивается индивидуально. Форматы обычно никто не использует, поэтому можете их смело отключить. ULR-рубрик можно убрать – в таком случае пропадет префикс /category/ из рубрик в адресной строке.

Архивы

Рекомендуется отключить архивы авторов и дат, чтобы не копились дубликаты.

Блок «Особые страницы» оставляем без изменений.

«Хлебные крошки»

Этот параметр позволяет настраивать меню навигации — важный элемент в работе с коммерческими сайтами.

Для добавления хлебных крошек на сайт, также потребуется вписать код в конце файла header.php:

В самих настройках хлебных крошек нет ничего сложного.

RSS

RSS – это специальный файл в формате RSS или XML, использующийся для описания новостей сайтов или их анонсов со ссылкой на полную версию текста. Рекомендуется оставлять все по умолчанию, но если потребуется детальная надстройка, то можно и протестировать параметры.

Мы провели основные настройки для поисковой выдачи.

Социальные сети и инструменты

Вот мы и подошли к концу настройки плагина: осталось два последних раздела. Первый включает в себя настройку социальных сетей: позволяет правильно установить отображение сайта в соцсетях. В разделе «Аккаунты» необходимо будет указать свои социальные сети, в остальных разделах – детально настроить параметры под выбранное веб-приложение.

В «Инструментах» мы можем добавлять либо сохранять готовые настройки плагина Yoast SEO. Довольно удобная опция, когда нужно перенести сайт либо использовать аналогичные настройки в другом блоге. Также нам предоставляется возможность отредактировать важные файлы СЕО-плагина.

На этом настройка Yoast SEO завершена.

Заключение

Yoast SEO — мощный инструмент для любого веб-сайта, позволяющий подняться в топы поисковых систем. Он считается самым популярным плагином для SEO-продвижения сайтов на WordPress. Но никто не может обещать, что сайт будет занимать первые строчки запросов. Нужно детально изучить нишу и анализировать каждую неудачу – только тогда все получится. Удачи!

Источник