Как настроить шаблон отслеживания google adwords

Как добавить UTM-метки в Google Ads в шаблон отслеживания

Использовать шаблон отслеживания следует для отслеживания эффективности создаваемых рекламных кампаний в платформе Google AdWords.

Инструкция

Переходим в аккаунт Google AdWords и открываем настройки уже созданной рекламной кампании:

Скроллим страницу с настройками в самый низ и находим требуемое поле «Шаблон отслеживания». Нажимаем на плюсик и выбираем «Изменить».

Далее вводим URL отслеживания и сохраняем.

Для рекламных кампаний на поиске, рекомендую указать шаблон отслеживания следующего вида:

Для кампаний в КМС в шаблоне используются немного другие параметры:

Важно! Такая UTM-разметка позволит получать всю необходимую информацию не только в Google Analytics, но и в отчетах Яндекс.Метрики.

Для желающий проверить корректность введенных данных, можно применить кнопку «Проверить». Если значение метки указано верно, то система отразит соответствующий статус.

В отличие от Яндекс.Директ, где UTM-метка добавляется к каждой ссылке рекламного объявления в отдельности, в AdWords метка приписывается к каждой странице автоматически. Ее легко изменить и внести любые изменения.

Источник

Шаблон отслеживания в Google Ads (AdWords): что это и как настроить

1. Что это такое
2. Зачем нужны
3. Структура шаблона
4. Список параметров
5. UTM метки
6. Динамические параметры
7. Как настроить в Google Adwords
8. Специальные параметры
9. Шаблон отслеживания в КМС Google
10. Заключение

Эффективность рекламной кампании в Google Ads зависит от грамотной оптимизации и постоянного контроля. Каждый клик по объявлениям должен отслеживаться, а информация сохраняться и анализироваться. Важно знать, кто и когда интересуется предложениями товаров или услуг, понимать, какие моменты подталкивают пользователей к покупке, а какие, наоборот, провоцируют отказы.

Кроме того, нужно учитывать геоположение большинства аудитории, чтобы понимать, в какое время наиболее эффективно можно откручивать рекламные объявления.

Организовать все это можно с помощью шаблонов отслеживания. Команда Otzyvmarketing объясняет всё по полочкам.

Что это такое

Шаблон отслеживания – это отдельная функция в Google Ads, представленный в виде поля. Его содержимое по умолчанию вставляется в конец URL и предназначено для передачи всей подробной информации о переходах по контекстным или медийным объявлениям конкретной рекламной кампании или группы.

Настройка шаблона возможна на разных уровнях рекламы, начиная от групп объявлений и заканчивая всем аккаунтом в целом.

Возможно использование нескольких шаблонов одновременно, но в таком случае, будут соблюдаться приоритеты. В первую очередь будут учитываться данные из шаблона, указанного в объявлении, потом из шаблона группы, а только в конце будет учтен шаблон аккаунта.

В общих словах, шаблон отслеживания – это текстовые значения, которые подставляются в конец ссылки, ведущей на рекламный продукт. Благодаря этим значениям, оптимизатор рекламной компании может анализировать ее эффективность и вносить изменения.

Зачем нужны

Чтобы трафик был эффективным, рекламу нужно оптимизировать. Есть, конечно, ряд сервисов для этого, но нам хотелось бы всё устроить в Google Ads. Для этого нужна информация, а шаблоны отслеживания её предоставляют.

С их помощью можно узнать обстоятельства показа объявления пользователю, получить подробные данные о самом пользователе, который перешел по рекламе.

Параметры шаблона – это инструменты, с помощью которых можно анализировать и улучшать рекламные кампании, вычислять эффективные объявления и, наоборот, исключать неудачные креативы. С помощью шаблонов отслеживания можно группировать людей, которых заинтересовала реклама, и обрабатывать их в дальнейшем.

Информация, получаемая шаблоном, может включать в себя:

• геолокацию пользователя, которую он указал самостоятельно;
• геолокацию, которая является реальной, фактической;
• тип устройства, с которого был переход (компьютер, планшет, телефон);
• модель устройства (Samsung, ZTE, Lenovo и т.д.);
• поисковую фразу, которую вводил пользователь перед переходом по рекламному объявлению;
• сайт, с которого перешел пользователь;
• источник трафика, тип трафика и др.

В общих словах, шаблоны нужны для получения максимального эффекта от проводимых рекламных кампаний.

Структура шаблона

В шаблоне отслеживания присутствуют элементы трех видов:

• URL целевого документа (макрос ), который указывается в поле «конечный URL» какой-либо группы объявлений. Этот элемент является обязательным и должен быть постоянно заполнен.
• Знак вопроса, который выступает в роли разделителя между основой шаблона и макросом .
• Информационные пары «параметр=значение», которые разделяются символом «&». Эти пары и передают информацию о переходе пользователя по рекламе в трекер.

Все эти данные заполняются реальными значениями в момент клика по объявлению и передают:

• подробные данные о самом клике;
• информацию о сайте, с которого был переход;
• параметры объявления и др.

Вся информация формируется в одну строку, которая вставляется в конце URL. Получается уникальная ссылка, по которой и осуществляется перенаправление пользователя.

Список параметров

Параметры можно разделить на основные и специальные. Поговорим о каждой группе по порядку.

UTM метки

В качестве основных параметров принято считать UTM-метки:

• utm_source – изначальный источник трафика (откуда пришел пользователь: из социальных сетей, с поисковых систем, с сайтов и т.д.);
• utm_term – поисковой запрос (фраза, которую пользователь вводил в поиске, например: как создать интернет магазин в Инстаграме);
• utm_medium – вид трафика (email рассылка, трафик с оплатой за показы или за клики);
• utm_content – содержание рекламного объявления (можно пронумеровать креативы и указывать в метке их порядковые номера);
• utm_campagion – порядковый номер самой рекламной компании (или ее название).

Это основные параметры. Нет необходимости прописывать их значения вручную. Достаточно указать дополнительные, динамические параметры, которые подставят нужные, фактические значения автономно. Происходит это в момент перехода пользователя по ссылке. Список этих специальных параметров приведен в таблице.

Динамические параметры

Параметр	Данные, подставляемые вместо
	Порядковый номер какой-либо группы объявлений
	Номер группы, предназначенной для проведения экспериментов в Adwords
	Порядковый номер рекламной кампании
	Порядковый номер объявления
	Позиция в выдаче. Например 1t3: третье место на первой странице в выдаче
	Если речь идёт о рекламе товаров, то этот макрос передает информацию о типе рекламного блока
	Поисковой запрос. В КМС – наиболее релевантный запрос
	Устройство, с которого пользователь совершил переход: телефон, планшет или ПК
	Модель устройства
	URL сайта, с которого был переход по рекламе. Актуально только для КМС
	Конечный адрес объявления
	Степень релевантности поискового запроса: точная, фразовая или широкая
	Реальное местоположение пользователя (откуда клик)
	Местоположение пользователя, указанное им самостоятельно
	Порядковый номер расширения, по которому был клик
	Откуда был переход по объявлению: поиск или КМС
	Рандомное число из 64 бит, которое формируется на сервере Google

Как настроить в Google Adwords

Настроить шаблон можно на уровне аккаунта, рекламной кампании или группы объявлений. Сделать соответствующий выбор можно в разделе настроек необходимого уровня.

Нужно перейти в нужные «Кампании», после зайти в «Настройки» и «Настройки аккаунта».

Если настройка будет происходить на уровне группы объявлений, то и заходить нужно в нужный группы объявлений и в ее настройки.

Настраивая шаблон, можно использовать встроенные или пользовательские макросы в фигурных скобках, которые были перечислены в таблице выше.

Для примера, при настройке шаблона на уровне группы объявлений, нужно выполнить следующие шаги:

• перейти в блок «Параметры URL объявления»;
• прописать в поле «Шаблон отслеживания»;
• прописать знак вопроса;
• задать параметры отслеживания.

Специальные параметры

В строках «Специальные параметры» можно указать любые макросы, необходимые для анализа вашей рекламы. Например, это может выглядеть вот так.

Значения в специальных параметрах указываются в фигурных скобках и начинаются с подчеркивания. Здесь мы можем прописать значение для передачи любых данных. Например: особенность таргетинга, название аудитории, список ремаркетинга, id объявления, id региона и так далее.

Причем, можно использовать несколько параметров одновременно.

Шаблон отслеживания в КМС Google

Основная настройка происходит в Google Ads, но тем оптимизаторам, чья реклама распространяется и на КМС Google, будет не лишним включить параллельное отслеживание.

Сделать это можно, перейдя в настройки Кампании КМС аккаунта и зайдя в блок «Отслеживание».

Эта манипуляция позволяет сократить скорость загрузки целевой страницы. Пользователи, переходящие по рекламе, будут немедленно направляться на конечный адрес документа, а все данные для анализа будут собраны независимо от этого.

Заключение

Благодаря шаблонам отслеживания, можно качественно оптимизировать и упростить передачу в трекер информации о каждом переходе по рекламе. Это позволяет познакомиться с целевой аудиторией поближе, понять, что больше интересует людей, вычислить наиболее релевантные ключи и площадки, отсеять неэффективные рекламные объявления.

Подводя итоги, можно сказать, что шаблон отслеживания – это инструмент, с помощью которого можно зарабатывать на рекламе больше, не увеличивая при этом размера финансовых вложений.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Источник

Шаблон отслеживания Google AdWords. Полная инструкция

Опубликовано Антон Гультяев в 28.01.2019 28.01.2019

В статье разберём, как быстро проставить UTM-метки в Google AdWords и зачем вообще эти метки нужны

Зачем нужны UTM-метки?

Если у рекламодателя работают несколько источников трафика одновременно (Яндекс Директ, Google Реклама, Facebook и др.), удобнее всего сводить аналитику с помощью единого инструмента. Как правило, этот инструмент — Яндекс Метрика. Для отслеживания статистики по разным источникам и придумана UTM-разметка: К каждой ссылке на сайт рекламодателя дописывается «хвост», который содержит в себе данные о переходе (рекламный сервис, название кампании, ключевая фраза и прочее).

Подробные данные по UTM-меткам можно найти в разделе «Стандартные отчёты»

Основные параметры UTM

• utm_source — источник трафика (google, yandex, vk и прочее)
• utm_medium — тип/формат трафика (cpc — оплата за клик, cpm — оплата за 1000 показов, email — рассылка по электронной почте)
• utm_campaign — название или номер рекламной кампании (poisk_goryachie и прочее)
• utm_content — содержание объявления, здесь можно указать, какой тизер или текст используется в рекламе (text1, text2, creative1)
• utm_term — ключевая фраза (купить_слона_в_саратове)

В итоге, получается что-то вроде:

Стоит отметить, что не обязательно прописывать значение всех параметров после знака «=» вручную, достаточно просто использовать специальные значения в фигурных скобках, тогда значения заполнятся автоматически:

Шаблон отслеживания Google

В Директе для каждого уникального объявления необходимо прописывать ссылку с UTM-метками, это не совсем удобно, ведь как правило, хвост одинаковый во всех ссылках.

В Google есть возможность прописать UTM-метки сразу на все объявления внутри кампании. Для этого в веб-интерфейсе Google Рекламы на уровне кампании переходим в Настройки — Параметры URL кампании, и в поле Шаблон отслеживания добавляем текст:

Вместо подставится конечный URL, указанный в объявлении (т.е. адрес сайта)

Готово. После того, как мы добавили шаблон отслеживания на уровне кампании, можно не прописывать UTM-метки в конечном URL объявлений, они добавятся автоматически.

Стоит отметить, что если вы укажете шаблон отслеживания на уровне конкретного объявления, сработает более узкая настройка: У ссылки этого объявления будет свой хвост, а у всех остальных объявлений — тот, что задан на уровне кампании.

Шаблон отслеживания для КМС Google

В Контекстно-медийной сети Google могут не использоваться ключевые фразы, поэтому вместо параметра utm_term в кампаниях КМС можно использовать параметр — домен сайта, на котором пользователь кликнул по объявлению:

Список динамических параметров Google AdWords

В Google Рекламе существует ещё множество динамических параметров. При необходимости вы можете удлинить хвост ссылки и передать больше данных о переходе в системы аналитики.

Параметр	Что подставится вместо
	Номер экспериментальной группы, который используется в экспериментах AdWords
	Номер группы объявлений
	Позиция объявления на странице. Пример: 1t2, что означает 1-ую страницу выдачи, 2-е место вверху страницы (top)
	Тип рекламного блока (только при таргетинге на товары)
	Номер рекламной кампании
	Номер рекламного объявления
	Тип устройства: desktop (ПК), mobile (мобильное устройство), tablet (планшет)
	Модель устройства, с которого кликнули по объявлению
	Номер расширения, на которое кликнул пользователь
	Ключевая фраза. В КМС — наиболее подходящая ключевая фраза
	ID местоположения, которое пользователь указал в поисковом запросе
	ID местоположения, из которого пользователь кликнул по объявлению
	Конечный URL объявления
	Тип соответствия ключевого слова: e — [точное], p — «фразовое», b — широкое
	Источник клика: g — Google Поиск, s — поисковая сеть Google, d — Контекстно-медийная сеть Google
	Адрес сайта, с которого кликнули по объявлению (только для КМС)
	Случайное число (64-битное число без знака, генерируется сервером Google)

Кстати, мы всегда готовы провести аудит ваших рекламных кампаний в Google Ads. Просто напишите нам, например, в личные сообщения группы.

Источник