Как настроить таргет для инстаграм с одеждой

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram

Таргетированная реклама в Инстаграм одна из самых эффективных. Поэтому всё чаще рекламодатели используют её, чтобы продавать свои товары и услуги. Как самостоятельно настроить и запустить рекламу в инстаграм, разберём в сегодняшней статье: будет подробная инструкция и лайфхаки от специалистов.

Есть два способа, как настроить объявление для таргетированной рекламы в инстаграм — через само приложение и через Фейсбук. Первый более простой, второй — более точный.

Пошаговая инструкция настройки таргетированной рекламы в Инстаграм

1. После создания публикации или истории кликните на кнопку «Продвигать» около неё. Если кнопки нет, проверьте в настройках, подключён ли бизнес-профиль.

Инструмент рекламы в сторис имеет ограничения: нельзя использовать старые сторис и сторис с касаниями — голосования, вопросы и подобные.

2. Выберите целевое действие — куда аудитория попадёт, когда перейдёт по баннеру рекламного объявления. Вот какие варианты можно выбрать:

• переход на профиль в инстаграм;
• переход на сайт;
• переписка в директ.

3. Выберите аудиторию. Инстаграм может самостоятельно собрать аудиторию, но использовать этот вариант не стоит. Например, так девушки из Казани увидят объявление салонов красоты из Томска. Даже если аудитории интересны услуги, город им не подойдёт, а вы зря спустите деньги. Сразу создавайте аудиторию с нуля — отметьте города и области, интересы пользователей и их возрастные рамки.

4. Укажите бюджет и срок, на который размещаете рекламное объявление. Рекомендуемый бюджет — от 300₽ и сроки от трёх дней.

5. Добавьте метод оплаты, и промоакция готова.

Вот как выглядит получившееся рекламное объявление:

Реклама в ленте Инстаграм

Рекламный кабинет Фейсбук для запуска таргета в Инстаграм

Настройка эффективной рекламы в инстаграм через кабинет чуть труднее, но этот вариант позволяет точнее попасть в аудиторию.

Создать кабинет для рекламы можно через раздел Ads Manager.

Можете создавать кампанию через ваш личный профиль в Facebook или создать специальный кабинет для профиля компании в инстаграм.

Создание таргетированной рекламы в Инстаграм через Фейсбук

Зайдите в рекламный раздел — инструмент Ads Manager.

Выбор цели рекламы

Самая важная часть настройки — определить цель кампании. Вот какие цели можно выбрать:

• Узнаваемость бренда — это подходит для новых компаний, когда вы хотите, чтобы больше людей из нужной аудитории о нем услышали.
• Охват — инструмент показа наибольшему числу пользователей.
• Рассмотрение — можно выбрать эту цель, если клиенты уже слышали о компании и надо, чтобы они проявили интерес — посетили профиль, написали в Direct.
• Трафик — удобно, если нужно больше переходов в профиль или на определенный пост или историю. Эта цель — самая популярная.

• Вовлеченность — когда нужно получить активность к объявлению — лайки, комментарии, репосты, сообщения в Директ.
• Скачивания приложения — при помощи инструмента можно определить, показывать рекламу аудитории с IPhone, с Android или обеим.
• Просмотры видео — количество просмотров видео в объявлении.
• Генерация лидов — подбор пользователей, которые похожи на потенциальных клиентов компании.
• Сообщения — из этой рекламы сразу идет пересылка на Direct.
• Конверсии — оплата за целевое действие.

• Продажи по каталогу — инструмент настройки рекламы на определенный товар из каталога компании.
• Посещаемость точек — инструмент продвижения офлайн-магазинов компании.

Бюджет и график

В этом разделе вы сможете самостоятельно настроить стоимость кампании в Инстаграм. Можно указать бюджет на одни сутки или на весь период. Здесь же нужно настроить даты показа.

Основываясь на этом бюджете, Facebook приблизительно рассчитывает объём охвата у объявления. Фактически вы самостоятельно выбираете, на какую сумму запустить таргет в Instagram. Можно стартовать со ста рублей в сутки.

По вашему бюджету и настройкам кампании Facebook оценит, какое количество пользователей увидят объявление, и какие это принесет результаты для компании. По этим примерным результатам за день вы можете самостоятельно понять, стоит ли повысить или понизить бюджет, чтобы получить эффективный результат от рекламной кампании.

Аудитория

Можно выбрать и исключить сразу несколько местоположений аудитории. Из настроенной аудитории можно убрать пользователей с определенным интересом. Ещё в аудиторию для показа таргетированной рекламы в Инстаграм можно внести тех, кто уже ставил лайк на профиле в Facebook и их друзей. Также можно наоборот убрать из настроек тех, кто ставил лайки.

Здесь же настраиваются пол и возраст.

В этом инструменте можно сохранить аудиторию, чтобы текущие настройки таргета использовать для другого рекламного объявления.

Места размещения

Здесь можно настроить, где будет размещаться таргетированная реклама — только в объявлениях Инстаграм или в Facebook тоже. Инструмент даёт выбор, показывать рекламу только в ленте или в сторис. Важно, что не каждая цель подходят для историй.

Оптимизация и показ

Контрольная цена — это самая большая допустимая цена за целевое действие Например, если вы платите за переходы в профиль, то здесь можно указать, какую максимальную сумму вы готовы внести за каждый переход.

Место назначения

Этот инструмент можно использовать для настройки ссылки на свой профиль или сделать ссылку на сторонний сайт, например, на магазин.

Призыв к действию

Здесь настраивается текст для кнопки под фото. По нажатию на эту кнопку аудитория попадёт по указанной выше ссылке.

После этого ваша таргетированная реклама для Инстаграм идёт на проверку, после одобрения стартуют показы. Если проверка не одобрит объявление, вам прилетит email с пояснением, как ее можно скорректировать.

Полезные советы по настройке таргетированной рекламы в Инстаграм

Отметка «собакой»

Это эффективный инструмент, когда нужно, чтобы аудитория перед принятием решения зашла в профиль или подписалась.

При создании текста для креатива, если он больше пяти строчек, добавляйте отметку профиля через знак собачки @, так вы получите дополнительные точки для попадания в профиль. Если этого не делать с большими текстами, человеку приходится подниматься наверх, чтобы кликнуть на кнопку с действием.

Но если для вас цель рекламы — лиды, использовать этот вариант как раз не стоит, потому что он уведет объём трафика от кнопки.

Ключевой запрос под постом-объявлением

Задумка инструмента в том, чтобы очень быстро получить обратную связь от пользователя под рекламным постом.

В call to action вы предлагаете пользователям написать какое-то слово и указываете результат, который они получат.

Допустим, вы продаёте горнолыжные костюмы и в конце поста пишете: «оставляйте под постом свой рост и понравившийся цвет, чтобы узнать о наличии». Затем продажа зависит от работы менеджера в общении с пользователями.

В этом варианте важно следить за комментариями, лучше всего отвечать сразу.

Показатель CPM

После запуска рекламы в уделите внимание показателю CPM (Cost Per Mille, стоимость за 1000 показов). В 2021 году аукцион стал плохо предсказуемым, и иногда инструменты, которые должны давать результат лучше, работают наоборот.

Одна из самых часто встречающихся в практике нашего агентства ситуаций — когда реклама с целью «Конверсии» показывается с настолько высоким CPM, что весь эффект от оптимизации из-за такой стоимости показа просто улетучивается. И в подобных ситуациях нам становится выгоднее запустить кампанию с целью «Трафик» или «Охват»: показы будут дешевле, клики и заявки — скорее всего, тоже.

Похожая проблема встречается при использовании инструмента лидформ и кампаний на привлечение сообщений в Instagram Direct: когда-то мы использовали эти типы кампаний, чтобы завалить пользователя лидами, а теперь эти лиды сравнимы по цене с заявками на сайте. И в таких ситуациях мы все чаще предпочитаем вести трафик на сайт, ведь качество таких обращений традиционно выше.

Рекомендация, как настраивать таргетированную рекламу в инстаграме одна: экспериментируйте, анализируйте полученные результаты в мельчайших деталях и принимайте собственные решения для каждой конкретной ситуации, не тратя время на поиск универсальных ответов.

Вместо заключения: 4 ошибки в настройке таргета в Инстаграм

Не использовать «пиксель» при работе с сайтом

Пиксель — это инструмент отслеживания от Facebook. Он отслеживает пользователей, которые заходят на ваш сайт и совершают определённые действия — например, оставляют заявки, просто просматривают страницу, добавляют что-то в корзину. Позже этим людям можно показывать рекламу. То есть если в шапке профиля стоит ссылка на сайт, пользователи по нему переходят, кладут что-то в корзину, но не оформляют заказ. Вы можете после этого настроить на них таргетированную рекламу так, чтобы им показался товар. Например, с надписью «последняя единица товара, успей заказать».

Установить Пиксель на сайт можно в Events-менеджере в рекламном кабинете.

Слишком маленький бюджет

Иногда реклама в инстаграм может не крутиться или показывать вам ошибку «недостаточно рекламных результатов». Это значит, что настроен слишком маленький бюджет для существующего охвата. Например, вы сделали небольшую аудиторию в кабинете — 4-5 тысяч человек и поставили бюджет 100 рублей. Реклама скорее всего вообще не будет крутиться. В этом случае нужно расширить аудиторию, сделать более широкое гео, либо увеличить рекламный бюджет до 300-400 рублей.

Нет акцента в креативе

Реклама в инстаграм будет недостаточно эффективная, если в ней слишком много элементов и нет акцентов. Так у пользователя происходит «расфокусировка», он не понимает, куда смотреть и не совершает целевое действие.

Смешивание интересов

Часто бывает так, что в графе «детальный таргетинг» добавляют слишком много интересов из разных сфер. Например, кидают туда «фитнес», «питание», «подарки», «владельцы айфонов» и другое. Это создаёт спутанность для Facebook и он не понимает, кому конкретно показывать рекламу. Так реклама в инстаграм плохо оптимизируется, есть шанс зацепить «не тех» и слить бюджет.

Более эффективный способ — выбрать 5-7 схожих интересов. Например, если это реклама курсов английского, то выбрать интересы «обучение», «английский язык», и что-то связанное с экзаменами по английскому. А если добавить сюда «путешествия», «стиль», «booking», то получится не один пользователь с этими интересами, а несколько с разными.

Источник

8 секретов таргетированной рекламы в Инстаграм: фишки настройки и ведения

Всем привет. Сегодня опишу не самые очевидные приёмы и лайфхаки в ведении и настройках таргетированной рекламы в Инстаграме.
Значительная часть читателей откроют решения, которые помогут достичь лучших показателей и продаж.

Инфа и выводы получены из личных наблюдений с дополнениями от коллег-таргетологов.

1. Диплинк

(Пункт устарел, Инстач пофиксил баг, теперь всё работает верно и без этого бубна)

Те, кто ставят рекламных объявлениях профиль инстаграма в поле «ссылка» теряют 90% трафика, если не используют диплинк.

Справедливо для запусков через Адс менеджер.

По порядку:

1. Человек видит рекламу, где в кнопке зашита обычная ссылка на инсту;
2. Переходит по ней и его выкидывает на мобильную версию инстаграма с просьбой залогиниться;
3. И он сразу закрывает страницу, а вы теряете КЛИК.

Это частая причина ситуаций, когда кликов море, а результата 0.

Люди не станут ради вас специально логиниться в моб. версию, а уйдут. Точка.

Проблема решается бесплатными сервисами Диплинков.

Там в несколько кликов формируется специальная ссылка, которая не выбрасывает человека из своего акка и корректно переводит его к вам.

Смешно, но такой финт не знает как минимум 50% таргетологов, удивляясь тому, что траф не работает.

Кривую ситуацию немного сглаживает использование в креативах упоминания через @.
Не использовать диплинк при реализации р.к на профиль — грубейшая ошибка.

Делаю диплинки для таргетированной рекламы в Инстаграм в этом сервисе — https://app.urlgeni.us

2. Упоминание «собакой»

Фишка работает с тем же условием, когда нам нужно, чтобы человек перед принятием решения ознакомился с профилем или мы ведём его на подписку.

Суть

Во время написании текста креатива, если он длиннее 5 строчек, логично вставляйте упоминание аккаунта через собачку @, этим вы получите дополнительные точки для падения внутрь профиля.

Если этот финт не использовать с длинными текстами, пользователю приходится возвращаться и листать рекламу вверх, чтобы нажать на кнопку «целевого действия», что нежелательно,

При равных замерах текстов без и с применением этой хитрости вырисовывается разница в 10-15% кликов.

Если ваша цель — лиды, эта техника наоборот нежелательна т.к уведёт трафик от кнопки.

3. Мощь доверия к креативу

Простой лайфхак, который помогает сохранить лайки, комментарии и объем просмотров на объявлениях, когда создаются новые адсеты групп.

Применяется в adsmanager фэйсбука.

То есть, при дублировании существующих групп вы не будете терять накопленный объем доверия на рекламных креативах.
Исходя из этого, объявления смотрятся выигрышнее.

Сейчас он автоматически применяется во время дублирования.

4. Техника: ключевое слово в комментариях

Смысл в том, чтобы максимально быстро получить обратную связь от пользователя под продвигаемой публикацией

1. В призыв к действию ставится известный объект интереса и людям предлагается написать «ключевое слово», которое покажет интерес и описывается результат, который случится,

Например, вы продаёте платья и пишите: оставляйте в комментах свои размеры, чтобы проверить наличие
Или ставь +, если хочешь получить в личные сообщения чек-лист «8 лайфхаков таргетированной рекламы в Инстаграм», я вышлю его тебе в ЛС.

2. Человек оставляет ключевое действие — дальнейшая продажа уже в переписке и на плечах менеджера.

Важно.

Нужно оперативно отслеживать новые комментарии и отвечать, в идеале СРАЗУ, чем дальше от комментария тем меньше интерес к вашему предложению.
Если, конечно вы не продаёте оригинальные айфоны последней модели за половину цены.

5. Правильная расстановка Emoji

Не секрет, что гармоничное расположение Эмодзи оживляет текст и создаёт акценты внимания на правильных местах.
Читать становится легче, восприятие слегка дополняется эмоциями.

Рекомендую, как минимум, отделять эмодзями важные логические блоки.
Ими же структурировать списки, преимущества, делать акценты на ссылках.

Но будьте осторожны, эти маленькие сорванцы должны быть уместны.

6. Автоматические правила в рекламном кабинете

В таргетированной рекламе Инстаграма и ФБ есть возможность задавать автоматические правила работы групп, объявлений и кампаний.

Зачем? По мере масштабирования кампаний, добавления новых адсетов и потребности в оптимизации их, добавляется рутина, которой и помогают избежать правила.

Вариантов применения масса:

• увеличивать ставку на трату рекламы в дни, когда она приносит больше дохода
• отключать группу объявлений при достижении лимита показа на человека в 3
• автоматическая остановка объявления, когда оно выходит за пределы допустимой стоимости клика, конверсии, лида
• И ещё сотня полезных вариаций

Требует детального изучения перед внедрением.

7. Аудитория «Вовлечённые покупатели»

В настройках кабинета Фэйсбука, внутри категорий интересов есть аудитория «Вовлечённые покупатели». Это люди, которые активно взаимодействуют с товарами и магазинами, и еще сотней непонятных метрик определены ФБ, как те самые «покупатели».

Это в потенциале самый горячий и перспективный сегмент, который нужно обязательно проверять в таргете, если продаёте в Instagram.

Есть нюанс.

Эту аудиторию использует большое число специалистов и предпринимателей, поэтому конкуренция на неё в разы выше.

Люди внутри категории находятся под обстрелом подобных предложений, поэтому цеплять их сложнее.

Заряжайте на них САМЫЕ ЛУЧШИЕ и проверенные креативы и получите хороший результат.

8. Look-a-like аудитории

Формируются в разделе «аудитории» внутри ads manager.

У Инстаграма (ФБ) умные алгоритмы и они позволяют собирать тех, кто взаимодействовал с профилем, писал в личку и на основе них создать похожую.
Кроме этого, есть и другие возможности, например, делать подобную аудиторию из тех, кто заполнил заявку или совершил определенное действие по пикселю в воронке.

Эти сегменты с 70-80% вероятностью показывают лучшие результаты по целевому действию. Это связано с тем, что калибровка проходит вне категорий интересов сразу на основании сотни параметров похожести, то есть достаточно сузить её по гео-признаку, возрасту или другому ключевому параметру, чтобы сегмент стал полностью работоспособным.

Дополнительный секрет.

Если есть номера телефонов или имейлы определенного сегмента покупателей вашего товара, например, девушек 25-30, то лук-э-лайк, сформированный на основе них, будет результативнее для будущей рекламы на этот сегмент.

А какие фишки, секреты и лайфхаки таргетированной рекламы в Инстаграм используете вы?
Делитесь в комментариях, задавайте вопросы.

Источник