Как настроить таргетинг рся

Как таргетироваться на конкретную площадку РСЯ

Функционал Яндекс. Директа, в отличие от Google AdWords, пока не позволяет рекламодателям размещать объявления на каком-то конкретном сайте партнерской сети. Тем не менее мы задались целью найти такую возможность, используя доступные технологии Директа, и провели ряд экспериментов.

У нас было четыре гипотезы. Они предполагали использование в качестве ключевого слова:

1. Заголовка H1 конкретной страницы.
2. Title конкретной страницы.
3. Общей части Title для всех страниц сайта.
4. Домена.

В кампаниях, в которых мы таргетировались на заголовки H1 и Title конкретных страниц, было крайне мало показов, и большая их часть была не на целевых для нас сайтах.

А вот вторые две гипотезы показали нужные нам результаты: значительная доля показов пришлась на сайты, которые мы изначально задумали.

Хозяйке на заметку: запуская кампанию для рекламной сети Яндекса, рекламодатель выбирает ключевые слова, соответствующие его тематике, а Директ ищет на сайтах, входящих в РСЯ, страницы, где в тексте встречаются эти ключи, и начинает на них показывать рекламу.

Например, вы строите бассейны. Для вашей рекламы подходят сайты о строительстве бассейнов, коттеджей, дач, беседок на дачах, да и просто о жизни за городом. Вашими ключевыми словами будут «как построить бассейн», «построить коттедж», «построить беседку», «чертеж загородного дома» и пр. Если в РСЯ есть площадки, где можно встретить такие словосочетания, вашу рекламу будут там показывать.

Когда мы выбираем ключевую фразу «Входящие Яндекс. Почта» — об этом дальше — то наиболее релевантными страницами в РСЯ будут страницы почтового сервиса Яндекса ( по понятным причинам), и Директ начинает показывать рекламу на них.

Помимо технологии автоконтекста ( когда Директ подбирает страницы, релевантные ключевым фразам) в РСЯ также работает поведенческий таргетинг ( когда Директ подбирает не страницы, а пользователей, ранее вводивших поисковые запросы, содержащие выбранные ключевые фразы, и посещавших страницы, релевантные этим фразам, на других сайтах).

Но для темы нашего материала это имеет меньшее значение.

Таргетинг на общую часть Title

Приведем несколько примеров. Пусть вас не смущают нулевые показатели эффективности — нашей целью было не слить бюджет благодаря кликабельным объявлениям, а найти реальный способ таргетироваться на целевых площадках. В качестве ключевого слова выбрали Title «Входящие Яндекс. Почта»:

Таргетинг на «Яндекс.Почту»

По итогам нескольких дней работы кампании мы получили 74% показов во входящих Яндекс.Почты.

C таргетингом на Title сайта Fishki.net результаты получились еще лучше — 99%.

Таргетинг на Fishki.net

Таргетинг на домены

Этот эксперимент показал приблизительно такие же результаты. Мы таргетировались на «Эхо Москвы», и наше объявление показалось на сайте радиостанции в 86 случаях из 100.

Источник

Как найти нужную аудиторию в РСЯ: разбираемся в таргетингах

Реклама в РСЯ отличается от поисковой. На поиске пользователь часто готов к покупке — он видит объявление в тот момент, когда интересуется товаром. А в РСЯ объявление показывается тогда, когда пользователь занят чем-то другим, например смотрит прогноз погоды. Поэтому основная задача — показывать объявления той аудитории, которую заинтересует ваш продукт. Для этого нужно верно настроить таргетинги, то есть выбрать, как вы будете нацеливать рекламу на нужную аудиторию. В этой статье расскажем подробнее о таргетингах, которые есть в РСЯ.

В РСЯ можно настроить:

• Автотаргетинг. Система анализирует сайт и объявление и на основе этого определяет, соответствует ли объявление интересам пользователя или тематике площадки.
• Таргетинг по ключевым фразам. Рекламодатель указывает ключевые слова, которые определяют, кому покажется объявление.
• Ретаргетинг и подбор аудитории (цели и сегменты Метрики, а также сегменты Яндекс.Аудиторий). Этот инструмент показывает рекламу пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом.
• Таргетинг по профилю пользователя (краткосрочные интересы). Реклама показывается людям, которые искали определенные товары и услуги в течение последних нескольких дней.

Таргетинги в РСЯ

Разберем каждый подробнее.

Автотаргетинг

Автотаргетинг анализирует ваш сайт и объявления и на основе собранных данных показывает рекламу нужному пользователю. Для автотаргетинга не обязательны ключевые фразы, но Яндекс рекомендует их добавлять.

В РСЯ инструмент прежде всего ориентируется на интерес пользователя, т. е. объявление покажется тем, кто недавно искал похожие товары и услуги в Яндексе. Если данных об интересах недостаточно (например, пользователь использует режим инкогнито), то на показ объявления влияет тематика площадки.

Автотаргетинг не нужно дополнительно настраивать: достаточно включить чекбокс.

Что важно помнить

• Автотаргетинг лучше не использовать в начале работы рекламной кампании. Системе нужно время, чтобы собрать статистику. Обычно для подключения автотаргетинга нужно около двух недель стабильной работы кампании, но точное время зависит от настроек (региона показа, ставки и т. д.).
• Если вы все-таки используете ключевые фразы, то показываться объявление будет прежде всего по ним. Т.е. пользователям, которые уже что-то искали по вашей тематике или на соответствующих площадках. Автотаргетинг в этом случае сможет расширить показ объявлений без подбора дополнительных ключевых слов. Он покажет объявление пользователям, которые проявили интерес к похожим товарам и тематике.

Ключевые фразы и минус-фразы

Рекламодатели чаще всего работают именно с этим таргетингом, причем и на поиске, и в сетях.

В РСЯ объявления показываются на тех площадках, которые соответствуют ключевым фразам в кампании, и тем пользователям, которые вводили похожие ключевые запросы.

Для кампании в сетях нужно особенно тщательно проработать семантику. Не стоит использовать те же ключевики, что и на поиске, потому что у узких и максимально тематических запросов не хватит охвата для полноценной работы кампании.

Какие фразы лучше использовать в сетях

• Верхнеуровневые фразы из двух-трех слов. Например, если вы продаете коттеджи, то можно использовать фразы «купить дом», «купить коттедж».
• Запросы, которые начинаются с «как». Они будут работать на поведенческий таргетинг. Объявления покажутся тем, кто интересовался «как купить дом» или «как выбрать коттедж».
• Запросы, которых нет в Wordstat, или околотематические. Можно попробовать разместить свои объявления по запросам схожей тематики. Такие ключевые слова нужно дополнительно тестировать, однако, они могут быть эффективны.

После сбора семантики получившиеся фразы необходимо добавить в условия показа.

Не рекомендуем в сетях:

• Добавлять минус-фразы — слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет.
• Делать кросс-минусацию — добавлять минус-слова к ключевым словам так, чтобы они не конкурировали между собой.

Это может уменьшить охват аудитории и снизить эффективность кампании.

Ретаргетинг и подбор аудитории

Если раньше вы не работали с Рекламной сетью Яндекса, то мы рекомендуем начать с этого таргетинга. Так вы сможете обратиться к аудитории, которая уже взаимодействовала с вашей компанией или сайтом. Например, показать пользователю товар, который он смотрел, и предложить ему продолжить процесс покупки.

Чтобы ретаргетинг работал, нужно заняться аналитикой на сайте: настроить счетчик Метрики и установить его на всех страницах. В Метрике будет собираться информация о том, что делал пользователь на вашем сайте, какие товары положил в корзину, а какие — купил. Подробнее о настройке Метрики рассказываем на вебинаре.

Подобрать аудитории можно разными способами:

• через цели и сегменты в Метрике,
• через сегменты Яндекс.Аудиторий.

Рассмотрим коротко каждый из вариантов, а подробнее о ретаргетинге читайте в статье.

Сегменты и цели Метрики

Что создавать — цель или сегмент — нужно выбирать исходя из того, к какой аудитории вы хотите обратиться. Цели описывают поведение пользователя на сайте. Например, открыл определенную страницу или последовательность страниц, нажал на определенную кнопку. Сегменты описывают портрет вашего пользователя — возраст, местоположение, устройство, с которого заходит и т. д.

Сегменты Яндекс.Аудиторий

Нацеливать рекламу в сетях можно на сегмент, сформированный в Яндекс.Аудиториях. Он отличается от сегмента Яндекс.Метрики тем, что вам не требуется устанавливать счетчик на сайт. Вы можете использовать уже имеющиеся данные, чтобы показать рекламу нужным пользователям.

Например, можно выделить пользователей, которые:

• есть в CRM-системе;
• используют мобильное приложение;
• посещают определенные местоположения (гиперлокальный таргетинг);
• похожи на вашу аудиторию по интересам и поведению.

Самый простой способ — загрузка готового списка данных о пользователях: почты, номера телефонов и т. д.

Для создания сегмента в Аудиториях в списке должно быть не меньше 100 уникальных пользователей, а для настройки кампании в Директе — не меньше 1000.

В Яндекс.Аудиториях можно настроить таргетинг по геоданным (гиперлокальный таргетинг) и показать рекламу пользователям, которые находятся в определенной локации — регулярно ее посещают или были некоторое время назад.

Сделать это можно одним из двух способов:

1. По окружностям. Нужно выбрать точку и радиус окружности, так вы получите область, в которой будут фиксироваться пользователи. Также нужно настроить, каких именно пользователей вы хотите собрать:

• тех, кто бывает регулярно — работает или живет рядом;
• тех, кто был какое-то время назад;
• тех, кто находится в локации в этот момент.

2. По полигонам. Вы выбираете три и больше точек на карте, которые объединяются в одну область. Можно выбрать пользователей, которые часто бывают в этом месте или были несколько дней назад.

После того как вы проделали предварительную работу и создали нужные сегменты, на уровне кампании нужно настроить условия и наборы правил, по которым будет осуществляться показ вашего объявления.

В одном условии может быть до 50 наборов правил, в каждый набор можно включить до 250 правил.

Также можно создать набор с условиями, которые пользователь не выполнил. Например, пользователь мог добавить товар в корзину, но не оплатить его.

Наборы правил в рамках одного условия сочетаются между собой через «И», т. е. дополняют друг друга, сужая аудиторию.

Несколько условий между собой будут сочетаться через «ИЛИ»: реклама покажется тем, кто соответствует или одному условию, или другому.

Профиль пользователя или краткосрочные интересы

Благодаря этому таргетингу можно показывать объявления тем пользователям, которые сейчас ищут товары или делали это в последние несколько дней.

Вы задаете нужный набор интересов и создаете таким образом профиль пользователя. Яндекс определяет краткосрочные интересы по тому, какие сайты пользователь недавно посещал и какие запросы вводил. Затем с помощью машинного обучения причисляет пользователя к определенной группе с похожим поведением и интересами.

Добавить можно до трех наборов интересов и до десяти интересов в каждый из наборов. Между собой наборы интересов сочетаются через оператор «И», внутри одного набора интересы сочетаются через «ИЛИ».

Допустим, в одном наборе интересов есть и «Франчайзинг», и «Реклама», тогда кампания покажется только тем пользователям, которые в последнее время искали в интернете что-то или о франчайзинге, или о рекламе.

Если вы хотите показать рекламу пользователям, которые искали информацию по обеим темам, то необходимо использовать два набора интересов. В первом наборе будет «Франчайзинг», во втором — «Реклама».

С помощью этого инструмента вы можете подобрать уникальный набор интересов для вашей аудитории. Однако не рекомендуем использовать сразу все 10 интересов: можно не попасть в ту аудиторию, в которую хотели, тогда реклама не будет эффективной.

Источник

Как настроить поведенческий таргетинг в РСЯ и какие вертикали подойдут

Чтобы правильно подбирать рекламу для человека в сети, необходимо выяснить его желания. Последние определяются по поисковым запросам пользователя. Для такого подбора рекламодатели настраивают поведенческий таргетинг. Разобрались, для каких вертикалей его можно настроить и как это сделать, даже если никогда не работал в РСЯ.

Что такое поведенческий таргетинг

Поведенческий таргетинг – это сбор информации поисковых запросов пользователя сети. С помощью него рекламодатель составляет портрет целевой аудитории и ее интересов. На основе данных создаются эффективные блоки рекламы, которые впоследствии будут показаны этим людям.

Такой тип рекламного механизма делает рекламу максимально точной. При правильно настроенном таргетинге рекламодатель тратит меньше и получает больше.

Из чего состоит механизм поведенческого маркетинга

Настройка механизма состоит из нескольких этапов:

1. По cookie-файлам и IP-адресам пользователей сервера определяют и сохраняют информацию о том, где был тот или иной пользователь, что делал на сайте, что смотрел. По каким товарам чаще всего кликал, если это сайт магазина. Затем автоматический механизм собирает эти данные и исследует их.
2. Так как поведенческий таргетинг настраивается каждым рекламодателем под одну категорию аудитории, то из всей информации по крупицам выбирается тот портрет ЦА, который нужен для продажи такого товара.
3. Затем создается уникальное рекламное предложение.
4. Формируется объявление, привлекающее внимание.
5. Размещается и показывается на тех информационных ресурсах, которые ЦА посещает чаще всего и на каких задерживается дольше

Как настроить поведенческий таргетинг в РСЯ

Это можно сделать в один клик во время настройки рекламной кампании. Можно экспериментировать включая и выключая эту опцию и смотря на результат.

Как настроить геоповеденческий таргетинг в РСЯ

Одним из видов вышеописанного механизма рекламы является геоповеденческий таргетинг. Он базируется на сборе информации об интересах пользователя по местам, которые он посещает, оценивает в Google, и в целом по его IP. Выстроить сегментацию можно тоже во время настройки рекламной кампании.

Как вертикали подойдут для поведенческого таргетинга

По сути, этот метод не ограничивает ваши возможности, но есть ниши, где он более актуален:

1. Товарка: тут это будет максимально уместно. Клиент ищет информацию про схожий товар, заходит на сайт и присматривается. Оптимально будет его дожать поведенческим таргетингом.
2. Гемблинг: если наш клиент — игрок, то можно привлечь его и на нужный нам сайт.
3. Дейтинг: аналогично с гемблингом. Если уже человек встал на путь дейтинга и поиска партнера, то поведенческий тип таргетинга тут будет максимально органичен.

Источник