Как настроить цвет у компании

Выбор идеальных фирменных цветов для компании также важен, как создание и сочетание логотипа и шрифта. Ведь все вместе — это лицо вашего бренда.

Тем не менее, мы знаем, как трудно бывает определиться с цветовой схемой для бренда. Поэтому собрали это подробное руководство специально, чтобы помочь вам в подборе фирменного стиля для бизнеса.

Почему выбор правильных цветов имеет значение

Подумайте о брендах, которые вы видите регулярно. Скажем, YouTube. Можете ли вы назвать цвет этого бренда? Конечно же, красный!

А как насчет ВКонтакте? Синий и белый? А Netflix? Красный и Черный.

Это было упражнение на память, чтобы показать вам, как фирменные цвета впечатляют наш мозг, ведь мы ассоциируем бренды с цветами, чтобы лучше их запомнить.

Выбор правильных фирменных цветов для компании имеет важное значение для формирования запоминающегося бренда. Ведь цвета в логотипе и других визуальных маркетинговых материалах являются лицом вашего бренда.

Как только фирменные цвета окажут влияние на ваших клиентов, то подумайте о том, чтобы брендировать цвет для вашей компании. Например, фирменный цвет брендов Netflix, Adobe и Coca-Cola — красный. Но все эти цвета отличаются друг от друга и обладают особой спецификой для каждого бренда.

Вы не можете получить право собственности на цвет, но вы можете сделать его товарным знаком. Например, Tiffany Blue является торговой маркой, но только для своих коробок.

Готовы ли вы выбрать фирменные цвета для своего бренда? Тогда давайте рассмотрим 6-ступенчатую формулу.

6 шагов для выбора фирменных цветов

Старайтесь не начинать процесс поиска фирменных цветов для компании в одиночку. Проведите мозговой штурм с командой. Если у вас еще нет команды, то покажите наработки друзьям или коллегам, чтобы узнать их мнение.

Помните, что оттенки, которые вы выбираете должны нравиться вашим клиентам. И если многие люди говорят, что цвет, который вы выбрали, не имеет отношения к вашему бизнесу, то вам, возможно, стоит попробовать другой оттенок.

Шаг №1: Определите свой фирменный стиль и основные ценности бренда

Прежде чем приступить к работе над визуальной стратегией бренда, необходимо выполнить подготовительную работу.

Задайте себе следующие вопросы:

Какая история у вашего бренда?
Почему вы решили основать эту компанию?
Что вы делаете для своих клиентов?
Кто ваши идеальные клиенты?
Как должны чувствовать себя люди после взаимодействия с вашим брендом?
Чтобы вы хотели, чтобы чувствовали люди взаимодействуя с вашим брендом?

Ответы на эти вопросы заложат основу для понимания того, как вы можете использовать цвет для распространения сообщения своей компании. Ведь цвета связаны с эмоциями, воспоминаниями и ассоциациями.

Составьте список прилагательных слов, которые отлично характеризуют ваш бизнес и бренд. Примерное число слов должно быть не менее 3-5 и не более 10. Эти слова еще пригодятся нам на третьем шаге.

Шаг №2: Рассмотрим психологию цвета и цветовое значение

Теперь необходимо подобрать цвета для бренда. А частью процесса выбора является анализ культурных и ассоциативных значений оттенков.

Есть несколько пунктов, которые следует рассматривать с точки зрения цветовых ассоциаций, культуры и восприятия:

Ваш бренд является местным, национальным или международным?
Есть ли в культуре вашей страны цвета с особым значением?
Продаете вы товар или услуги конкретному полу или они гендерно нейтральные?
Нужно ли вашему бренду впечатлить, утешить или вдохновить?
В какую нишу вписывается ваш бренд? (Технологии, образование, аутсорсинг или экология)

Важно помнить, что цвета имеют как хорошие, так и плохие коннотации. В большинстве случаев это может быть изменено через тон, в других ситуациях это можно контролировать с помощью сопутствующих визуальных элементов, например, через логотип, слоган и другие цвета в палитре бренда.

Например, желтый имеет различные коннотации в зависимости от тона. Яркие желтые цвета ассоциируются со счастьем — цвет солнца, резиновых утят и весенних цветов.

Но если оттенок желтого немного темный или бледный, он может вызвать чувство болезни, желтухи и страха. Особенно, если он сочетается с тускло-зеленым или коричневым.

Вот почему важно учитывать не только то, как каждый цвет выглядит сам по себе, но и то, как они сочетаются между собой. Бледно желтый может выглядеть болезненно, а может стать хорошим дополнением к ярко-фиолетовому.

Некоторые цвета уже ассоциируются с определенными вещами, например, зеленый с природой и окружающей средой, черный с роскошью, а розовый с женскими товарами или японской вишней.

Шаг №3: Создайте Мудборд

Если вы взяли на заметку несколько цветов, то пришло время создать Мудборд или палитру настроения. Если одного мудборда окажется мало, то вы можете создать столько палитр — сколько захотите, пока не почувствуете, что наконец-то уловили суть бренда.

Палитра настроения — это свободная композиция визуальных элементов, которые представляют ваш бренд. Они помогают визуализировать идеи, ценности и историю компании.

Добавьте на свой мудборд основной цвет, который как вам кажется подходит лучше всего. Вспомните прилагательные, которые вы подобрали ранее и найдите картинки, идеально сочетающиеся с выбранным цветом. После поищите подходящие форматы шрифтов и добавьте их в свою палитру.

Мудбор поможет вам лучше понять, чего вы хотите и насколько хорошо цвета будут сочетаться между собой. А также мудборд станет отличной подсказкой для дизайнера, который будет создавать фирменное оформление, логотип или брендбук для вашей компании.

Шаг №4: Выберите основной и вторичные цвета

Каждый бренд, независимо от цветовой палитры, должен умело сочетать темные и светлые оттенки. Они могут быть представлены чисто черными и белыми, либо могут быть различными оттенками, такими как сланцево-серый и цвет яичной скорлупы. Это зависит от того, какого визуального представления вы хотите достичь.

Вашему бренду может понадобиться один основной цвет плюс один-два дополнительных. Netflix, например, использует только красный, черный и белый цвета.

А количество цветов, используемое вашим брендом, зависит от того, какую историю вы хотите рассказать. Идеально использовать не больше 3-4, где один цвет основной, а остальные являются дополнительными.

Некоторые бренды, такие как IBM, заходят так далеко, что имеют три или четыре цветовые палитры. У других брендов, как Mastercard, есть только два цвета, но используют их на более высоком уровне.

На этом этапе вам нужно выбрать только один или два цвета. Они станут основой для остальных оттенков в палитре бренда.

Шаг №5: Используйте генератор палитр для создания вариаций

После того, как вы определились с второстепенными и основными цветами, пришло время создать палитру. Нам нравится использовать инструмент Adobe Color. Вы можете создать цветовую палитру из одного из ваших мудбордов и настроить ее в соответствии с отраслевыми стандартами.

Шаг №6: Выберите цветовую палитру

Пока вы работаете с Adobe Color и создаете цветовые палитры, обязательно сохраняйте их в библиотеке. Так вы сможете вернуться к ним снова для того, чтобы отправить друзьям, коллегам или передать дизайнеру в работу.

8 цветовых сочетаний популярных брендов

Когда у бренда появляется узнаваемость, его фирменные цвета становятся таким же знаковым, как и логотип. Кстати, среди брендов больше всего распространены именно красный и синий цвета.

Бренд №1: Mastercard

У Mastercard два фирменных цвета, и они занимают центральное место в любой рекламе или маркетинговом продвижении.

Бренд №2: edIn

Основной цвет бренда edIn — синий. Однако в своем последнем руководстве по бренду они показывают цветовую палитру, в которой синий дополняет другие цвета, а не доминирует.

Бренд №3: IBM

Еще одна компания в которой исторически используют синий цвет — это IBM. Для них синий настолько важен, что в рекомендациях по использованию цвета даже говорится: «Синий — основной». Основываясь на этом цвете, они подобрали несколько вторичных монохромных цветов в различных оттенках синего и серого.

Также они создали несколько вспомогательных цветовых палитр, которые будут использоваться во всех аспектах идентичности бренда.

Бренд №4: Adobe

Adobe — это еще одна компания, которая использует красный и белый цвета в брендинге своей компании. А логотип Adobe представляет красный квадрат с белой деталью в центре.

Бренд №5: ИКЕА

Сине-желтый логотип ИКЕА является знаковым и легко узнаваемым, ведь контраст между цветами в лого очень сильный и впечатляющий.

Бренд №6: Netflix

Netflix — это еще один бренд с красным цветом во главе палитры. В этом случае второстепенный цвет — черный.

Бренд №7: PayPal

И еще один синий бренд — PayPal. Помимо синего бренд также выбрал серые оттенки. А в качестве третьей цветовой палитры компании используется сочетание насыщенных контрастных цветов.

Бренд №8: Coca-Cola

Coca-Cola — это вездесущий красно-черно-белый бренд. Несмотря на то, что другие компании использовали эту же цветовую комбинацию, Coca-Cola все равно является оригинальным создателем этого сочетания в брендинге.

Как использовать психологию цвета для увеличения конверсии

Чтобы сформировать мнение о продукте, пользователю достаточно 90 секунд. Определяющую роль на мнение пользователей оказывает выбранная цветовая гамма. Цвет управляет эмоциями посетителей и определяет отношение к сайту и бренду в целом. Когда вы смотрите на какой-либо цвет, ваши глаза взаимодействуют с определенной областью головного мозга, известной как гипоталамус. Он посылает сигнал в гипофез к эндокринной системе, и затем к щитовидной железе. А щитовидная железа дает сигнал на выработку специальных гормонов, которые влияют на настроение, эмоции и поведение.

Нейл Патель из компании QuickSprout утверждает, что цвет на 85% влияет на решение о приобретении той или иной продукции. Поэтому многие компании вкладывают большие деньги в исследования и создание продающей упаковки для своего товара. Тоже самое правило работает и для продающих сайтов: используйте правильные цвета, и вы всегда будете в выигрыше.

В каких элементах использовать цвет?

Поскольку цвет есть везде, то следует в самом начале определиться с тем какую цветовую гамму использовать. Если вы делаете продающий сайт детской тематики, то используйте зеленый-желтый-красный в логотипе, номере телефона, меню, заголовках. Ваша задача вызвать положительные эмоции у родителей, именно поэтому рекомендуется использовать больше ярких и насыщенных цветов.

Для того, чтобы правильно выбрать цветовую схему, вы должны следовать следующими принципам:

правильный цвет для тематики;
правильный цвет для целевой аудитории;
правильный цвет в зависимости от времени;
правильный цвет для каждого целевого действия.

Вот несколько ключевых советов о том, как профессионалы используют цвета в своей работе.

1. Женщины не любят серый, оранжевый и коричневый. Они любят синий, фиолетовый и зеленый.

Существуют большие различия между цветовыми предпочтениями у женщин и мужчин. Нит Патель выявил какие цвета предпочтительны для каждого пола.

В проведенном им опросе 35% женщин сказали, что синий — их любимый цвет, затем идет фиолетовый (23%) и зеленый (14%). 33% женщин признались, что оранжевый и коричневый их самые нелюбимые цвета, кроме этого к самым нелюбимым женщины отнесли еще и серый (17%).

Очень наглядно результаты данного опроса подтверждает сайт WomansDay, они используют синий и фиолетовый на своей домашней странице.

Существует парадигма, что женщины любят розовый цвет. Но это не так. Розовый цвет в качестве любимого выбрал всего лишь небольшой процент женщин. Поэтому рекомендуется в сайтах электронной коммерции использовать вставки из синего, фиолетового и зеленого цветов. Это улучшит привлекательность вашего сайта для женщин и поднимет конверсию.

2. Мужчины не любят фиолетовый, оранжевый и коричневый. Им ближе синий, зеленый и черный.

Если вы занимаетесь продажами товаров для мужчин, то не используйте фиолетовый, оранжевый и коричневый в качестве основных цветов вашего сайта. Это может оттолкнуть потенциального покупателя. Традиционными цветами для мужской аудитории считаются синий и черный. Именно эти цвета ассоциируются c мужественностью.

3. Используйте синий, если хотите вызвать доверие у пользователей.

Синий является самым распространенным цветом. Не удивительно, ведь именно он является наиболее предпочтительным, как для мужчин, так и для женщин. Вот еще какие ассоциации вызывает синий цвет:

Он является цветом доверия, мира и порядка;
Синий — главный корпоративный цвет в США (Intel, Dell, HP, IBM и т.д.);
Он вызывает в памяти чувства спокойствия и безмятежности.

Большинство научного сообщества склоняется к мнению, что синий цвет вызывает доверие и спокойствие. И не удивительно, почему самая большая социальная сеть в мире использует именно синий в качестве основного.

PayPal также предпочитает этот цвет. Такая цветовая гамма помогает вызвать доверие со стороны пользователей. Если бы PayPal использовал красный или оранжевый, как основной цвет, вероятно бы они имели меньшую популярность в мире.

Синий цвет очень часто используют банки и кредитные организации. Так например ВТБ24 использует его в качестве основного цвета.

Несмотря на то, что синий очень распространенный цвет, ни в коем случае не рекомендуется использоваться его, при оформлении сайтов, которые касаются питания и еды. Эволюционная теория предполагает, что синий цвет ассоциируется с ядом. Поэтому никогда не используйте синий, если вы продаете товары для гурманов.

4. Желтый — цвет предупреждения.

Желтый цвет используется в предупреждающих знаках, светофорах и дорожной разметке.

Кажется странным, ведь известно, что желтый цвет — цвет счастья. Business Insider сообщает, что «бренды используют желтый, чтобы показать, что они интересны и доброжелательны.» Согласно этой гипотезе, желтый вызывает чувство игривости. Однако, скорее всего желтый стимулирует возбуждение центральной части мозга, и игривость является просто последствием состояния повышенной эмоциональности, а не чистой радости.

Психология цвета тесно связана с памятью и опытом. Так, если вы постоянно носили желтую рубашку, жили в доме с желтыми стенами и питались в центрах быстрого питания с желтыми арками, то желтый цвет у вас может вызвать радость, из-за ассоциации с памятными событиями в вашей жизни.

Желтый может вызывать чувство тревоги, поэтому старайтесь использовать желтый цвет в малом количестве, поскольку это может привести к потери ваших клиентов.

5. Зеленый идеально подходит для оформления.

Зеленый ассоциируется с природой, чистой экологией и окружающей средой. Если тематика вашего сайта, связана с природой (строительство, кондиционеры и т.д.), то рекомендуется использовать зеленый цвет, чтобы вызвать у пользователи ассоциацию с чистотой и легкостью.

Зеленый — самый распространенный цвет для использования в кнопках. Так SpringSled, известный своей стратегией привлечения клиентов использует именно зеленый цвет в оформлении. Поэтому зеленый является идеальным цветом для призыва к действию.

Использование зеленого цвета положительно скажется на сайте и улучшит репутацию среди тех, кто озадачен проблемами экологии.

6. Оранжевый — это весело.

Положительной стороной оранжевого цвета является то, что он может быть использован для вызова веселого настроения. По некоторым данным, оранжевый помогает стимулировать физическую активность, конкуренцию и уверенность в себе. Может быть, поэтому оранжевый активно используется спортивными командами (например, сборная Голландии) и в детских товарах.

Amazon использует оранжевый для оформления страницы про Kindle. Оранжевый цвет означает актуальность, что делает сообщение более заметным и действенным.

Оранжевый означает удовольствие и единение. Иногда, оранжевый интерпретируется как «дешевый». Достаточно сравнить оранжевый с цветом роскоши — черным. Поэтому, если вы продаете товар в дешевом ценовом сегменте, то рекомендуется использовать данный цвет при оформлении элементов сайта.

7. Черный добавляет ощущение роскоши.

Чем темнее фон, тем больше люкса. Статья из Lifescript описывает черный, как «элегантный, изысканный, сильный». Поэтому большинство дизайнеров высокого классса используют черный цвет для сайтов электронной коммерции. Также черный описывается как «вечный, классический». Это помогает объяснить использование черного в продуктах с высокой добавленной стоимостью.

Черный также может рассматриваться в качестве роскошного цвета. Черный — это также гламур, изысканность, эксклюзивность.

Достаточно открыть сайт D&G все встанет на свои места.

Черный цвет активно используют автопроизводители. Вот например сайт Lamborghini.

Если вы продаете дорогостоящие роскошные предметы потребления, то обязательно используйте черный цвет в оформлении сайта для придания особой изящности и эксклюзивности.

8. Используйте яркие цвета для призыва к действию.

Самыми распространенными цветами для призыва к действию являются: красный, зеленый, оранжевый, желтый. Более темные цвета, как черный, коричневый, или фиолетовый имеют низкие показатели переходов, в отличие от ярких цветов.

Россйиский ebay использует красный для всплывающий окон.

Aliexpress использует оранжевый на основных кнопках.

Оранжевый ассоциируется с «дешевезной», однако если вы хотите захватить внимание пользователей, то используйте именно этот цвет.

9. Не пренебрегайте белым.

Обильные использование белого пространства является мощным элементом дизайна. Возьмем, к примеру, самый популярный сайт в мире.

Большинство хорошо продуманных сайтов сегодня используют используют белый цвет для создания ощущения свободы и легкости.

Заключение.

Если использовать цвет в правильном направлении, в нужное время, для нужной аудитории, и для правильной цели, можно добиться очень высоких результатов. Чем больше свободы у вас в цветовой гамме, тем лучше. Вот некоторые советы, которые позволят сделать ваш сайт лучше:

Тестируйте цвета. Не нужно останавливаться на одном конкретном цвете. Проверяйте различные сочетания цветов, чтобы узнать какой цвет больше любит ваша целевая аудитория.
Не загоняйте в «цветовую рамку» своего дизайнера. Когда работаете с дизайнером, не ставьте ему жесткие условия на использование одного цвета.
Следите за цветовым исполнением. Не забывайте, что ваша цель не создать дизайн, который будет круто выглядеть на дрибле. Красота это конечно хорошо, но главная задача сайта — это продавать. Не забывайте об этом.
Избегайте перегрузки цвета. Не старайтесь использовать все цвета сразу в одном дизайне. Это может привести к печальным последствиям. Слишком много цветов можно создать ощущение беспорядка.

Материал основан на статье из блога Kissmetrics. Именно он помог нам при разработке шаблонов продающих страниц для LPCloud.

А как цвет повлиял на конверсию вашего сайта?

Источник