Как настроить utm метки для яндекс директ

Зачем нужны UTM-метки для рекламных кампаний в «Яндекс.Директе»

Используйте UTM-метки в «Яндекс.Директ» для аналитики рекламы — определите лучшее объявление, отключите неэффективные и оптимизируйте бюджет.

Что такое метки и для чего их ставят

UTM-метки — это специальные «маячки», которые вы вставляете в ссылку рекламного объявления. Они передают в «Яндекс.Метрику» различные статистические показатели — источники трафика, ключевые слова или устройство посетителя сайта. Так можно узнать, например, какую фразу пользователь искал в «Яндексе», прежде чем увидел рекламу и перешел по ней.

UTM-метки помогают анализировать результаты рекламных кампаний — это одно из направлений маркетинга, которому мы в Skillbox обучаем на курсе «Профессия Менеджер по контекстной рекламе».

Делает из вебинаров статьи, пишет про все и даже немного больше.

Как составлять
UTM-метки

Метки состоят из параметров и их значений. Например, метка utm_source=yandex означает:

• Параметр — источник перехода.
• Значение — сайт, откуда пришел пользователь.

Параметров всего пять, из которых два использовать необязательно. «Яндекс» разделяет значения на два вида — статические и динамические. Первые заполняются вручную, как в таблице ниже.

Параметр	Значения
utm_source (обязательно)	Источник перехода пользователя — в нашем случае — yandex.
utm_medium (обязательно)	Тип рекламы. В случае настройки меток для «Яндекс.Директа» используйте значение cpc — объявления.
utm_campaign (обязательно)	Рекламная кампания. Проще всего указать ID или понятное значение латиницей.
utm_content (дополнительно)	ID объявления. Параметр полезно использовать, если вы планируете провести A/B-тестирование и понять, какое объявление эффективнее.
utm_term (дополнительно)	Ключевой запрос. Это подсказка для аналитики — вписывайте сюда ключ, по которому показывали рекламу.

Если у в рекламной кампании 20–30 ключевых слов и объявлений, можете использовать только статические значения — сервис воспринимает их лучше и выдает более точные данные.

Если объявлений много, эффективнее использовать динамические значения. «Яндекс» предлагает 26 таких «имен» для меток. Мы перечислим основные, а полный список читайте в справке поисковой системы.

Смысл динамических значений — подставить к параметру специальную переменную, которая заполняется автоматически. Например, вместо того, чтобы вбивать ID объявления вручную для каждого блока, стоит просто добавить переменную . Когда пользователь перейдет по ссылке, «Яндекс» сам возьмет рекламный номер из базы данных и определит его в метку.

Параметр	Значения
	Используйте, чтобы узнать тип сети. Например, покажет, был ли клик из рекламных площадок или из поисковой выдачи.
	Сможете узнать, был ли клик из спецразмещения или из гарантийного блока «Директа». При значении none — пользователь пришел из РСЯ.
	Ключевое слово, которое пользователь ввел в поиске.
	Использовались ли дополнительные релевантные фразы.
,	ID рекламной кампании.
,	ID объявления.

Этих данных достаточно, чтобы провести полноценный анализ рекламной кампании в «Яндекс.Директе».

Шаблоны и сервисы для создания UTM-меток

Если вы создаете UTM-метку только для «Яндекс.Директа» и не думаете о других источниках переходов, то используйте шаблон:

http://skillbox.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=& utm_content=& utm_term=

Подставьте вместо http://skillbox.ru/ адрес своего сайта. Источник перехода и тип рекламы в этом шаблоне статичные и учитывают только объявления в «Яндекс.Директе». Остальные данные добавляются автоматически — ключевое слово, ID кампании и объявления.

Если хотите создать свою ссылку, то не рекомендуем делать это вручную — случайно пропущенный знак вызовет ошибку и помешает передать данные. Воспользуйтесь генераторами UTM, для каждой страницы они сделают уже размеченный URL. Вот самые популярные:

Принцип работы везде один. Нужно указать:

• Адрес страницы, на которую должен перейти пользователь.
• Источник перехода — в нашем случае это yandex.
• Тип трафика — cpc, рекламные кампании «Яндекса».
• Название рекламной кампании.
• Ключевое слово из объявления.

Можно писать на русском языке, сервис автоматически переведет на латиницу. Заполните все поля и нажмите Сгенерировать ссылку.

Когда будете создавать объявление в «Яндекс.Директе», скопируйте строчку с UTM-метками и вставьте ее в блок Ссылка на сайт. Или отредактируйте уже работающие кампании — через несколько минут все заработает.

Как анализировать метки в «Яндекс.Метрике»

Дополнительных настроек UTM-метки в «Яндекс.Метрике» не требуют. Заходите в сервис, кликайте на Отчеты. Затем выбирайте Источники и переходите во вкладку Метки UTM.

Отчеты гибкие — вы можете настроить показы до десяти показателей одновременно. Заодно отслеживаются визиты, посетители, глубина просмотра, время на сайте и отказы.

Что делать с данными

Самое простое — отслеживать эффективность каждого объявления и каждой ключевой фразы. Например, если по конкретному ключу визитов много, но пользователи проводят совсем мало времени на сайте, то стоит отключить это объявление — бюджет будет расходоваться более эффективно.

С помощью «Яндекс.Метрики» и UTM-меток вы можете определить самые результативные кампании, управлять бюджетом и со временем прогнозировать оптимальные суммы для продвижения. Такому не обязательно учиться экспериментальным путем, теряя деньги на кликах.

Получите знания с помощью курса в Skillbox. Вы узнаете, что делать с большим процентом отказов, как вычислить оптимальную стоимость клика, и разберетесь в других тонкостях контекстной рекламы на реальных кейсах.

Профессия
Менеджер по контекстной рекламе

Вы научитесь настраивать, запускать рекламу в Яндекс.Директе, Google Ads и оценивать её эффективность. Поймёте, как улучшать конверсию сайта и работать с трафиком. Станете востребованным специалистом и найдёте высокооплачиваемую работу.

Источник

Как настроить UTM-метки для рекламных кампаний в Яндекс.Директе

UTM-метки — GET-параметр, добавляемый в ссылку рекламного объявления, который передает определенные данные в систему аналитики. Полученная статистика позволяет оптимизировать рекламные кампании для достижения максимального эффекта от продвижения. О том, как правильно настраивать UTM-метки и анализировать сводные отчеты, — читайте в этой статье.

Зачем использовать UTM-метки

UTM-метка состоит из нескольких частей, которые позволяют узнать о том или ином рекламном сообщении следующее:

• вид канала (поисковая выдача, контекст, таргет и т.д.);
• источник, с которого пользователь перешел на сайт;
• название рекламной кампании;
• ID объявления;
• ключевое слово.

Все эти данные необходимы для корректной оптимизации рекламы, поэтому мы рекомендуем не пренебрегать настройкой UTM-меток.

Виды меток

Есть два типа UTM-меток: статические и динамические.

Статические

В систему аналитики передаются данные, которые были указаны в метке вручную. Это не очень удобно, когда отслеживаемых объектов (кампаний, групп объявлений, объявлений) слишком много. В основном статические метки применяют, когда необходимо обозначить только один объект, например, баннер:

https://www.url.ru/?utm_term=banner (utm_term – имя, banner – значение).

Динамические

В этом случае при клике на объявление в рекламной выдаче данные автоматически подставляются в метку и передаются в систему аналитики. Поскольку такие метки могут передать гораздо больше данных, практически всегда рекомендуется использовать именно их. Принцип работы динамических меток рассмотрим на примерах ниже.

Как создавать UTM-метки

Перед тем, как говорить о том, куда ставить UTM-метки, разберемся, из каких элементов они состоят.

Синтаксис

UTM-метка представляет собой набор параметров, которые располагаются в URL-адресе после знака вопроса (?). Каждый параметр состоит из двух частей: название параметра и его значение. Значение прописывается после знака «равно» (=):

Для разделения параметров используется амперсанд (&):

Динамические значения параметров заключаются в фигурные скобки:

Такая несложная конструкция позволяет изучать поведение пользователя и трафик, идущий на сайт.

Динамические параметры

В UTM-метке для контекстной рекламы обязательно должны присутствовать следующие параметры:

• utm_source показывает источник трафика;
• utm_medium — тип трафика (например, utm_medium=cpc для контекстной рекламы с оплатой за клик);
• utm_campaign передает идентификатор или название кампании.

В качестве дополнительных параметров можно добавить:

• utm_content идентифицирует объявление;
• показывает ключевую фразу (слово), по которой пришел пользователь;
• Source_type — площадка, с которой был совершен переход (поиск/РСЯ);
• — URL ресурса РСЯ, с которого пришел пользователь;
• показывает позицию объявления на поиске (спецразмещение или нижний блок);
• — ID кампании;
• — ID объявления.

Пример

Вы можете использовать этот шаблон, подставив в него свои параметры и значения:

Также можно воспользоваться специальным генератором UTM-меток.

Для создания метки в нем нужно указать:

• адрес целевой страницы;
• источник трафика (в нашем случае Яндекс.Директ);
• тип трафика;
• название кампании (указать нужно таким образом, чтобы в будущем нужные данные легко можно было идентифицировать в отчетах);
• дополнительные параметры при необходимости.

Создание ссылки с UTM-меткой с помощью генератора

Готовую ссылку добавьте в объявления в Директе. Обратите внимание: под каждую РК следует генерировать уникальную ссылку с указанием названия соответствующей кампании. В противном случае вы можете столкнуться со сложностями в процессе изучения аналитики. Дело в том, что динамические метки автоматически передают в системы аналитики только цифровые идентификаторы кампаний, а не их названия. Именно поэтому названия кампаний следует прописывать вручную. Аналогичная ситуация возникает и с меткой utm_content. Таким образом, выбирать между динамической и статической метками следует в зависимости от выводимых параметров.

Наиболее частые ошибки

В процессе создания UTM-метки для Яндекс.Директа можно допустить следующие ошибки:

• Несоблюдение синтаксических правил. По этой причине рекомендуется пользоваться генераторами меток, а не прописывать все параметры вручную.
• Игнорирование обязательных параметров. В таком случае статистические данные собираются некорректно.
• Использование прописных и строчных букв. Метки чувствительны к регистру, так что если в одном случае параметр будет указан с маленькой буквы, а в другом — с большой, системы аналитики воспримут их как два разных параметра.
• Использование кириллицы.
• Использование пробелов. Разделять параметры и значения, состоящие из нескольких слов, можно только с помощью нижнего подчеркивания или дефиса.
• Использование вопросительного знака в других частях метки, кроме начала GET-параметра.
• Неверная кодировка сайта. Сайт должен работать в кодировке UTF-8. В противном случае фигурные скобки в ссылке могут быть преобразованы в другое значение, и тогда при переходе на сайт возникнет ошибка 404.
• Совмещение каналов. Обязательно разделяйте РСЯ и поиск, иначе данные могут «склеиться».
• Дублирование одной и той же метки с разными значениями. Учитываться в таком случае будет последняя.
• Неправильное использование символа «решетка» (#), определяющего якорь страницы. Его следует ставить только в конце ссылки, после всех меток.

Все эти ошибки чреваты некорректными статистическими данными или их отсутствием. Чтобы избежать такой неприятности, уделяйте процессу создания меток особое внимание.

Как посмотреть статистику по UTM-меткам в системах аналитики

Для изучения данных, связанных с переходами по ссылкам с UTM-метками, нужно установить на сайт хотя бы одну систему аналитики. Самые распространенные — Яндекс.Метрика и Google Analytics. Обе платформы предназначены для аналитики сайта и имеют достаточно широкий функционал.

Перед запуском рекламных объявлений рекомендуется настроить цели на сайте. Это поможет в дальнейшем найти причину отсутствия конверсий или определить наиболее успешные кампании / группы объявлений / объявления / ключи.

Яндекс.Метрика

Для просмотра статистики в личном кабинете Яндекс.Метрики перейдите в «Отчеты» => «Стандартные Отчеты» => «Источники» => «Метки UTM». Далее установите дату (диапазон). После этого Метрика предоставит вам подробный отчет по конкретно взятым рекламным кампаниям, объявлениям и т.д.

Выбираем нужный отчет в Яндекс.Метрике

Отчет «Метки UTM»

Если продолжить раскрывать иерархию группы объявлений, то можно добраться до списка ключевых слов, по которым пользователи переходили на сайт из поисковой системы.

Чтобы добавить в отчет данные по конверсиям, кликните по кнопке «Метрики»:

Кликаем по кнопке «Метрики»

Определите, какую именно цель хотите вывести, и сохраните:

Выбираем цели

Google Analytics

В сервисе Google данные по рекламным кампаниям можно посмотреть в нескольких местах.

Первый путь: «Источники трафика» => «Весь трафик» => «Источник/канал». Не забудьте указать диапазон дат. Откроются все рекламные кампании для вашего сайта в формате «Источник/канал» (utm_source/utm_medium). Чтобы настроить основной параметр, установите значение «Кампании» в панели над таблицей:

Первый способ

Второй путь: «Источники трафика» => «Кампании» => «Все кампании»:

Второй способ

Если требуется посмотреть данные в разрезе объявлений, то выберите «Содержание объявления». Если вас интересует вся кампания, то, соответственно, — «Кампания».

Смотрим статистику в разрезе объявлений

Анализируем данные в разрезе всей кампании

Аналогичным образом можно изучить ключевые слова:

Данные по ключевым словам

К слову, Google Analytics предоставляет широкие возможности для ведения и анализа любых рекламных кампаний. При корректной настройке UTM-меток, целей, трекинга бюджета, телефонии и др. вы увидите исчерпывающие данные в сводных таблицах, а благодаря сервисам Google (например, Data Studio) получите отчет буквально за пару кликов. Такая автоматизация отчетности крайне актуальна при ведении крупных рекламных кампаний, в которых присутствует множество групп объявлений и прочих элементов.

Как использовать полученные данные

Одна из целей анализа рекламных кампаний — определение наиболее успешных объявлений / ключевых слов, отделение их от нецелевых. Для этого нужна информация о количестве отказов, числе уникальных посетителей, достигнутых целях и других данных. Именно ее и предоставляют системы аналитики.

Так, например, если вы видите, что ключевое слово приводит много трафика, но не влияет на увеличение конверсий, то оно явно нецелевое, его следует отключить. Таким же образом рассматривайте объявления, группы объявлений и рекламные кампании в целом.

Кроме того, анализ статистики поможет вам корректно распределить бюджет внутри рекламного кабинета между ключевыми словами и кампаниями.

Подводя итог, выделим основные тезисы:

1. Не забывайте об основных параметрах, которые должны присутствовать в каждой UTM-метке, и дополняйте их динамическими.
2. Используйте генераторы меток, чтобы исключить синтаксические ошибки.
3. Продумайте систему обозначения кампаний в метках, чтобы в будущем вам удобно было их анализировать. Мы рекомендуем использовать названия на латинице, обозначающие товар/услугу вкупе с дополнительными данными, например, гео, возрастом аудитории и т.д.

Итак, теперь вы знаете, как получить и настроить UTM-метки для объявлений в Яндекс.Директе, а также как пользоваться двумя основными системами аналитики для изучения статистики рекламных кампаний.

Источник

Читайте также:  После установки виндовс не работает hdmi