Как настроить яндекс директ по времени

Время показа в Яндекс.Директ: как настроить и использовать

Время показа объявлений в Яндекс.Директ (временной таргетинрг) — это важная настройка, позволяющая сконцентрировать бюджет на наиболее продуктивном для организации времени, а также снизить затраты на получение заказа.

Настройки времени показа в Яндекс.Директ

Для этого потребуется перейти в настройки кампании, кликнув на шестеренку и в выпавшем меню выбрав «Редактировать».

После этого кликаем на «Расписание показов».

Теперь видим интерфейс управления временным таргетингом.

В первую очередь можно воспользоваться инструментом быстрой настройки.

Он же дает возможность быстро сделать фильтр для дней недели, например, запускать объявления только в будни или только в выходные.

Аналогично можно сегментировать только по рабочему времени или сделать показ круглосуточным.

Важно! Общее время показов объявлений должно быть не менее 40 часов в неделю.

Далее можно использовать специальную таблицу для включения или исключения нужных часов, просто кликая по ячейке.

При необходимости стоит воспользоваться быстрым фильтрами по часам или дням недели.

Для того, чтобы изменить корректировку ставок для определенного часа потребуется включить функцию «Управление ставками» и выбрать нужное значение увеличения или уменьшения.

Также представлена настройка для показа в праздничные дни, где можно задать не только временные рамки, но и % от ставки.

При желании доступно отключение показа в праздники.

Еще одна настройка «Учитывать рабочие выходные», которая указывает на то, что если рабочий день переносится на субботу или воскресенье, то в этот день будет работать стандартное для буднего дня расписание.

Выбрать часовой пояс можно будет ниже в специальном разделе.

Все готово, теперь необходимо сохранить объявление и оно начнет проходить модерацию.

Изменение временного таргетинга в Директ.Коммандер

В Директ.Коммандер потребуется выбрать одну или несколько рекламных кампаний, после чего кликнуть на «Временной таргетинг».

Управление аналогично интерфейсу рекламного кабинета, за исключением отсутствия быстрых настроек.

Например, аналогично делаются повышающие или понижающие корректировки и вводятся настройки работы в праздники.

После сохраняем изменения.

Отправляем их на сервер.

Результаты и статистика

Чтобы посмотреть какое количество пользователей делает заказ в определенный час необходимо использовать Яндекс.Метрику, где выбираем отчет «Аудитория»-«Посещаемость по времени суток».

Здесь видим наиболее популярные часы.

Однако, чтобы понять, в какой период повышается конверсия или количество заявок значительно выше потребуется выбрать нужную цель.

Как видим, больше всего конверсий сайт получает в период с 8:00 до 23:00.

Чтобы получить информацию лишь для «Яндекс.Директ» потребуется использовать фильтр «Последняя рекламная система» или же воспользоваться utm-метками.

В случае с рекламой Яндекса лучшие часы изменились незначительно с 8:00 до 22:00.

Посмотреть статистику с днем недели можно кликнув на «Группировки».

После этого выбрав тип группировки «Дни недели визита».

Источник

Как настроить временной таргетинг в «Яндекс.Директе»

Всем привет! С вами интернет-агентство Информбокс .Временной таргетинг — это инструмент Директа, который позволяет задать время показа объявлений. Благодаря ему система крутит рекламу тогда, когда это нужно рекламодателю. Это значит, что мы можем отключить показы в те периоды, когда не можем принять и обработать заявки, чтобы не тратить бюджет на бесполезные клики.

Расскажем, как работает этот вид таргетинга.

Механизм работы временного таргетинга

С помощью временного таргетинга рекламодатели регулируют время показа объявлений. По умолчанию они показываются круглосуточно. Тем, кому такой режим не подходит, Директ позволяет задать свой.

В расписании показа объявлений можно выбрать активные часы для каждого дня недели. Вы можете крутить рекламу с 9:00 до 16:00 в понедельник, с 10:00 до 18:00 во вторник, с 13:00 до 23:00 в среду и т. д. — главное, чтобы в рабочие дни набралось не меньше 40 часов, когда кампания активна. В противном случае Директ выдаст предупреждение и не даст сохранить настройки. Показы в выходные дни можно отключить полностью.

По умолчанию в интерфейсе установлен московский часовой пояс. Не забудьте изменить его, если будете показывать объявления жителям других регионов. По условиям Директа нельзя выбрать более одного пояса в кампании. Если вы хотите рекламировать продукт в городах с разными часовыми поясами, нужно запустить отдельные кампании под каждый.

Помимо основных настроек временной таргетинг позволяет управлять показами в рабочие выходные и праздничные дни.

Если отметить чекбокс «Учитывать рабочие выходные», в эти дни Директ будет использовать расписание для соответствующего рабочего дня. Например, в декабре 2018 года мы работали в субботу 29.12 за понедельник 31.12. Кампании с учетом рабочих выходных в субботу работали по расписанию понедельника.

Опция «Учитывать праздничные дни» позволяет задать отдельные настройки для рабочих дней, на которые выпадают государственные праздники — 8 марта, 23 февраля, 1 мая и т. д. Показы в эти дни можно отключить полностью или ограничить по времени.

Настройка времени показа объявлений

Временной таргетинг в Директе настраивается на уровне кампаний. Поэтому если вам нужно показывать разные объявления в разное время, придется запустить отдельные кампании для каждого режима.

Расписание трансляции задается на этапе создания кампании. Чтобы открыть интерфейс инструмента, кликните «Изменить» в разделе «Временной таргетинг».

Источник

Временной таргетинг в контексте: советы по настройке

София Биткова ppc.world (до 2019 года)

Временной таргетинг предназначен для рекламодателей, которые хотят управлять показом объявлений и контролировать расход бюджета. В Google AdWords и Яндекс.Директ можно настроить расписание показов кампаний. А возможность корректировать ставки позволяет оптимизировать стоимость клика и расходы на рекламу.

Зачем нужен временной таргетинг

Есть несколько причин настраивать особое расписание показов. Вот несколько из них:

1. Если нужно ограничить показ в нерабочее время. Показывать рекламу в нерабочее время или нет — зависит от особенностей предложения и графика работы компании.

Например, показ в рабочие часы по будням выгодно настроить для организаций, которые оказывают услуги в офисе по стандартному графику. Так, клиент, на привлечение которого рекламодатель потратил деньги, сможет получить консультацию или воспользоваться услугами в рабочие часы. Это повышает шанс конверсии в постоянного покупателя.

Круглосуточные показы подходят для организаций, работающих без выходных, например, интернет-магазинов с колл-центрами. Это также поможет равномерно показывать объявления, если кампания ограничена бюджетом.

Если настроен круглосуточный показ, а организация работает с 9:00 до 18:00, то на сайте обязательно должна быть форма обратной связи, иначе есть риск потерять клиента.

2. Выделить сезонные предложения и акции. С этой целью нужно, наоборот, запустить объявления и поднять ставки именно в выходные дни или праздники.

3. Установить расписание, которое совпадает с активностью ваших клиентов. Например, показывать объявления в первой или второй половине дня.

4. Сократить расходы, ограничив показы.

Главное: чтобы оправдать высокие или низкие ставки и не потратить весь бюджет раньше срока, любые изменения расписания и корректировки ставок должны быть основаны на статистических данных. Для установки дней показа, а в особенности корректировки ставок, необходимо изучить активность пользователей в разное время суток и дни недели. В этом помогут соответствующие отчеты Яндекс.Метрики и Google Analytics. Только после изучения данных о поведении пользователей можно определить какие-либо закономерности. Поэтому на старте рекламной кампании не рекомендуется настраивать особое расписание или корректировки ставок.

Как настроить расписание показов в Яндекс.Директе

Временной таргетинг в Яндекс.Директе настраивается в разделе «Параметры кампании» в блоке «Расписание показов».

Чтобы открыть расписание показов, нажмите кнопку «Изменить».

По вертикали расположены дни недели, по горизонтали — почасовой график показа. Так, рекламодатель может указать день и время, когда объявление будет показано пользователям. Выбранный временной диапазон выделен зеленым.

Рекламодатель может изменить время показа или отменить его в праздничные дни, а также запустить объявление в рабочий выходной по обычному графику. Календарь определяет выходные согласно законодательству страны показа.

В Директе есть ограничение: чтобы кампания заработала, должны быть настроены показы минимум 40 часов в рабочие дни.

Регулировать цену клика в зависимости от времени позволяет почасовая корректировка ставок. Чтобы воспользоваться этой опцией, включите режим управления ставками.

В графике можно повысить или понизить процентное значение ставки от 0 до 200%. При 0% объявления будут остановлены, при 200% — ставка повышается вдвое.

Расписание показов и корректировка ставок в Google AdWords

В Google AdWords расписание задается также на уровне кампании в настройках. Рекламодатель может выбрать временные промежутки (будние дни, выходные) либо отдельные дни. Часы разбиты по 15-минутным интервалам.

Изменить график показов в уже работающей можно в разделе «Расписание показов объявления» в левом меню.

Откроется окно редактирования, и вы сможете задать нужное расписание.

На графике активности рекламодатель может оценить следующие показатели: клики, CTR, показы, средняя цена за клик, стоимость.

Чтобы назначить корректировки ставок по времени и дате в Google AdWords нужно:

1. Выбрать нужную кампанию.

2. Перейти на страницу «Расписание показов объявления».

3. В строке, соответствующей нужному дню недели, работать со столбцом «Корректировки ставок».

4. Нажав на число в столбце «корректировка ставок», вы откроете окно настройки. Временной таргетинг в Google AdWords позволяет увеличивать и уменьшать ставку в процентном значении от 90 до 900%.

Советы по настройке временного таргетинга

Корректировка ставок доступна только для стратегий с ручным управлением ставками. Как в Яндекс.Директе, так и в Google AdWords при смене стратегии на автоматическую настройки не сохраняются.

Важно учитывать часовой пояс. Если вы ограничиваете временной таргетинг, то для регионов с разными часовыми поясами нужно создать отдельные кампании.

С помощью инструментов аналитики изучайте аудиторию, тестируйте показ в разное время. Эти результаты помогут выделить целевую аудиторию, найти постоянных клиентов и улучшить эффективность рекламы.

Источник

Временной таргетинг как инструмент оптимизации рекламной кампании и экономии бюджета

Анализ статистики

Перед настройкой временного таргетинга нужно удостовериться, действительно ли он уместен для рекламы того или иного бизнеса. Для этого рекомендуем воспользоваться инструментами Яндекс.Метрики или Google Analytics, которые позволяют проанализировать поведение пользователей на сайте. Так, например, обратите внимание на данные о целевых визитах, сформированные в виде графика:

Целевые визиты, сгруппированные по часам

Изучите показатели активности посетителей, сопоставьте их с уже имеющейся информацией о целевой аудитории (ЦА) и выберите наиболее подходящую схему использования механизма:

• реклама не показывается в нерабочее время;
• объявления показываются во время наибольшей активности ЦА;
• реклама показывается только в определенный период или время года (подходит для привлечения внимания к сезонным товарам/услугам — кондиционеры, зонты, школьная форма и др) и т.д.

Каждая из этих схем поможет оптимизировать рекламную кампанию и более эффективно расходовать рекламный бюджет.

Таким образом, при добавлении/исключении определенных объявлений или корректировке расписания показов рекламы всегда ориентируйтесь на статистическую информацию о поведении ЦА из отчетов Яндекс.Метрики и Google Analytics.

Как настроить временной таргетинг

Инструмент можно настроить как вручную, выставив отдельно каждый параметр, так и по шаблону (к примеру, показ объявлений 5 дней в неделю с 18:00 до 22:00, кроме выходных). Далее подробно рассмотрим процесс настройки механизма в системах контекстной рекламы Яндекса и Google.

Настройка временного таргетинга в Яндекс.Директе

Зайдите в панель управления рекламной кампанией, затем в раздел «Параметры кампании» (1) и обратите внимание на блок «Расписание показов» (2):

Настройка временного таргетинга в Яндекс.Директе (шаг 1)

Чтобы настроить расписание показов рекламных сообщений, нажмите на кнопку «Изменить». Откроется панель настроек временного таргетинга. В верхней части можно отрегулировать показов объявлений по шаблону (1).

Тумблер «Управление ставками» (2) работает только при ручной настройке временного таргетинга:

Настройка временного таргетинга в Яндекс.Директе (шаг 2)

Далее следует таблица почасовой корректировки ставок, где по вертикали располагаются дни недели с понедельника по воскресенье, а по горизонтали — временные промежутки. С помощью этой таблицы можно детально настроить показ рекламных объявлений по дням недели и времени. В ячейках выставляют почасовые корректировки ставок: от 0 % (нет показа объявления) до 200 %, где 100 % — текущая ставка для определенного часа:

Настройка временного таргетинга в Яндекс.Директе (шаг 3)

Обратите внимание! При отключении тумблера «Управление ставками» таблица становится неактивной, а ее настройки удаляются.

На следующем этапе нужно отрегулировать кнопки «Настроить показы в праздничные дни» и «Учитывать рабочие и выходные» в соответствии с периодами активности целевой аудитории. При включенном переключателе «Настроить показы в праздничные дни» доступна настройка точного времени показа сообщений. Данная панель выглядит следующим образом:

Настройка временного таргетинга в Яндекс.Директе (шаг 4)

На последнем этапе нужно указать страну и часовой пояс.

Имейте в виду, что настройка временного таргетинга в Директе означает охват аудитории, находящейся преимущественно на территории РФ.

Не забывайте также, что вы можете отрегулировать несколько механизмов, которые будут работать в разных временных промежутках, часовых поясах и регионах.

Настройка временного таргетинга в Google Ads

Чтобы задать расписание показов рекламных объявлений в Google AdWords, нужно зайти в блок «Расписание показа объявлений» в настройках кампании в административной панели управления РК:

Настройка временного таргетинга в Google Ads

Здесь можно выбрать промежутки времени или отдельные дни, когда будут показываться объявления. Сервис разбивает часы на пятнадцатиминутные интервалы.

Для завершения настроек нужно нажать на кнопку «Сохранить и продолжить» (2), расположенную в левой нижней части блока.

Когда временной таргетинг точно не нужен

Как правило, временной таргетинг повышает эффективность рекламной кампании. Однако порой она может быть лишь временной. Например, при продвижении сезонных товаров или услуг. В этом случае мы рекомендуем запускать рекламу только в нужный сезон.

Если компания с неограниченным рекламным бюджетом работает круглосуточно и не имеет явных показателей активности по посещениям или покупкам, от использования представленного механизма можно отказаться.

Источник