Как вебмастеру настроить блоки ртб с максимальным доходом

Как вебмастеру настроить блоки ртб с максимальным доходом

Друзья, может у кого-то с большим количеством трафика уже вырисовалась схема размещения новых блоков, установки cpm, цветового оформления, включения/отключения быстрых ссылок и т.п.? Давайте попробуем совместными усилиями решить этот ребус? Где устанавливать блоки? Какие выбирать стратегии? Какое оформление? Предлагаю всем, кто сумел поднять доход на ртб до бывшего уровня директа поделиться своим опытом, это многим поможет попробовать найти оптимальную схему.

1) Сколько блоков на странице размещаете?

2) В каких местах?

3) Какие пороги срм задаете? Какие стратегии выбираете? (Или оставили старые блоки директа?).

4) Какое оформление рулит — в цвет заголовков? Контрастное? С быстрыми ссылками или без? Какой формат блоков — горизонтальные, верикальные или постеры?

5) Что дополнительно используете для увеличения дохода? (Что ставите в заглушки? Какие системы рекламы используете параллельно с рся).

1) Статьи довольно объемистые (4-8 к знаков), размещаю 9 объявлений ртб в 4 блоках.

2) Один блок под заголовком — 2 горизонтальных объявления. 1 блок в залипающем сайдбаре — 2 верт.постера, 1-2 объявление в статье, блок под статьей на 3 горизонтальных объявления.

3) Пороги спм задавались по результатам наблюдений, но т.к. результаты бывали непредсказуемы, плюнул и на кулинарке и паре женских сайтов оставил «максимальный доход».. Попытки частично или полностью менять новые ртб блоки на старый директ приводили лишь к снижению дохода. На стройке и ремонте спм пока стоит в районе 12-15 р. Медийка отключена в блоках под заголовками. В остальных блоках спм медийки вдвое больше, чем текстовых. Для мобильной версии сайта используются два объявления motion на страницу.

4) Цвет как только не пытался менять, нащупать что-то толковое не получилось. Оставил цвета близкие к цаетам заголовков и ссылок.

5) В каждом блоке одно из объявлений имеет заглушку — адсенс. Блок в залипающем сайдбаре имеет в заглушке тизерку.

Для увеличения дохода на одном из сайтов пробовал спустить верхний блок из-под заголовка чуть ниже — после 2-3 абзаца. Результат оказался хорошим, так и оставил. На паре других сайтов такой же эксперимент не привел к каким-то изменениям.

Параллельно с рся используется адсенс, в т.ч. показавшие отличную доходность горизонтальные блоки ссылок в верху и внизу страницы.

Несмотря на все ухищрения доход постепенно снижается, посещаемость тоже (подумыааю уже — не из-за избытка ли рекламы?).

Будет нтересно узнать, кто какие схемы нашел для себя, вдруг какая-то мелочь может помочь увеличить прибыль?

Источник

Как увеличить доход от показа RTB рекламы на сайте

Речь в статье пойдет о получении максимального дохода с каждого рекламного места, где вы показываете баннерную рекламу. Ранее я писал, что в качестве дополнительного заработка на сайте можно использовать рекламные сети с оплатой за показы.

На моем блоге лучшие результаты показали RTB системы Advertur и Sape. C анонсами этих систем вы можете ознакомиться на моем блоге здесь и здесь.
Баннеры этих систем я расположил в местах где контекстная реклама практически не работает. И тем самым получил дополнительные 600 рублей в месяц просто показывая баннеры.

Используем заглушки для увеличения дохода

Большинство рекламных сетей и систем предполагают использование заглушек на местах показа баннеров. Они используются как запасной вариант когда основной баннер не работает по тем или иным причинам. Например рекламная система не нашла подходящего материала для вашего сайта. И чтобы место не пустовало вы можете показать альтернативную рекламу.
У меня на блоге RTB система выкупает около 50% показов. Оставшиеся показы надо чем-то заполнить.
Конечно, в первую очередь напрашивается использовать в качестве заглушки контекстную рекламу Google Adsense. И так поступают многие. Но как уже писал у меня рекламные блоки с оплатой за показы расположены в местах где сети с оплатой за клики и действия не эффективны. Поэтому разумней в качестве заглушки использовать подобную же систему с оплатой за показы или показывать баннеры другого размера этой же RTB системы.

Самые популярные форматы баннеров

Используйте самые популярные форматы. Некоторые из форматов более популярны среди рекламодателей, чем другие, поэтому, как правило, замена непопулярного формата на популярный увеличивает доход с рекламного места. Для баннеров с вертикальной ориентацией я рекомендую использовать формат 240×400, а для баннеров горизонтальной ориентацией формат 728×90.
Вертикальный формат 300х250 менее эффективен, а блоки 160х600 у меня на сайте практически не выкупают. Горизонтальный блок 468х60 также не часто востребован на моем блоге.

Дополнительные блоки на сайте

Попробуйте поставить несколько блоков. Скорее всего вы увидите пропорциональное увеличение дохода от показа рекламы. Бывает, что при добавлении ещё одного баннера на сайт доход возрастает более чем в два раза по сравнению с использованием лишь одного баннера этого формата. То есть два блока 240х400 приносят дохода более чем в два раза! Странно, но у меня это так.
Но не стоит увлекаться. Обилие скриптов на сайте будет тормозить его загрузку. По возможности используйте асинхронную загрузку скриптов показа рекламы, либо располагайте рекламу после основного контента.

Увеличиваем процент выкупаемой рекламы

Опираясь на вышенаписанное для горизонтального баннера выбираем самый популярный формат 728х90, в качестве заглушки для него используем блок 468х60, а уж только потом контекстную рекламу Google Adsense. Для вертикального блока используем схему 240х400 => 160х600 => 300х250 => Google Adsense.

Статистика выкупа рекламных мест на блоге moonback.ru

При обычном использовании, то есть один блок — одна заглушка, получаем следующее:

• Показы основного блока 240х400 — 4319
• Показы заглушки — 5702

В этой ситуации процент выкупа рекламных мест составит 4319/(4319+5702)*100% = 43%
Если мы будем использовать в качестве заглушки подходящий по дизайну баннер другого размера, то получим следующее:

• Показы блока 160х600 — 352
• Показы заглушки — 5350

И теперь процент выкупа рекламных мест составит (4319+352)/(4319+352+5350)*100% = 46%
Усложним задачу добавим третий блок RTB этой же системы, но другим размером 300х250 (к сожалению он плохо подходит моему блогу по дизайну):

• Показы блока 300х250 — 629
• Показы заглушки — 4721

Получаем процент выкупа рекламных мест (4319+352+629)/(4319+352+629+4721)*100% = 53%

Выводы

Развивать эту схему можно до бесконечности, например использовать баннеры другой системы с оплатой за показы. Но стоит помнить, что такой подход может существенно снизить скорость загрузки страниц вашего сайта.
У вас может быть иная схема. Например 728х90-Advertur => 728×90-Sape => GoogleAdsense. В любом случае стоит провести эксперимент и оценить эффективность того или иного способа.

Источник

Как вебмастеру настроить блоки ртб с максимальным доходом

Для показа рекламы Яндекс использует Real-Time Bidding — это технология продажи и покупки рекламных показов по принципу аукциона в реальном времени. RTB позволяет максимизировать доход от показа рекламы, так как из всех предложений рекламодателей она автоматически выбирает наиболее выгодное для партнера РСЯ.

Аукцион проходит в режиме реального времени. Пока пользователь загружает веб-страницу, RTB-система успевает провести торги за показ рекламы: отправить рекламным системам запрос на показ рекламы, получить от них ставки и определить победителя аукциона. Победитель получает право показать свою рекламу.

К RTB-системе Яндекса, помимо Яндекс.Директа, подключено более 10 других DSP-систем: все они участвуют в аукционе за показ рекламы на вашей площадке.

Чтобы показывать рекламу на своем ресурсе, откройте личный кабинет РСЯ и создайте RTB-блок по инструкции ниже.

Также рекомендуем посмотреть короткий ролик: Как создать рекламный блок в кабинете Рекламной сети Яндекса.

1. Перейдите в раздел Продукты → Тематические площадки → RTB-блоки и нажмите кнопку Добавить RTB-блок.
2. Выберите площадку для размещения. Если вы создаете RTB-блок впервые, в списке площадок будет тот ресурс, который вы указали при заполнении анкеты.
3. Укажите название RTB-блока. Мы рекомендуем давать более детальное название блоку: так будет проще отслеживать его эффективность в статистических отчетах.
4. Нажмите кнопку Продолжить.

Вы можете создать рекламный блок для разных версий сайта:

• десктопная;
• мобильная;
• Турбо-страницы для мобильных;
• AMP-страницы.

В зависимости от версии сайта вам будут доступны разные форматы:

Для десктопной — форматы, которые подходят для показа объявлений на настольных компьютерах, ноутбуках и планшетах.

Для мобильной — специальные форматы, которые подходят для показа на мобильных устройствах.

Для мобильных Турбо-страниц — специальные форматы рекламных блоков, которые подходят для сайтов, использующих технологию Турбо. На Турбо-страницах нельзя размещать блоки других форматов (например, для мобильной версии сайта).

Для AMP-страниц — специальные форматы рекламных блоков, которые подходят для сайтов, использующих технологию Accelerated Mobile Pages (AMP). На AMP-страницах нельзя размещать блоки других форматов (например, для мобильной версии сайта) и видеорекламу.

Если у вас сайт с адаптивной версткой, при создании блока выберите Десктопную версию сайта.

На следующем шаге добавьте рекламный формат:

Для показа текстово-графических объявлений добавьте Стандартный дизайн и выберите нефиксированный тип блока. Из доступных форматов подберите оптимальный для вашей площадки и укажите максимальное количество объявлений в блоке (то количество, которое вы считаете уместным для этого рекламного места).

Например, так выглядят настройки для блока Вертикальный 3.0 с ограничением до трех объявлений в блоке.

Для медийной рекламы выбирайте форматы со 100% шириной. Тогда ширина блока будет подстраиваться под размеры контейнера на вашем сайте.

Рекламные форматы определяют, как будет выглядеть реклама на вашем ресурсе. Вы можете добавить сразу несколько рекламных форматов в один RTB-блок. Так вы увеличите вероятность того, что в момент загрузки страницы система подберет дизайн, который принесет вам наибольший доход и будет интересен конкретному пользователю.

По умолчанию предустановлены 2 формата: стандартный дизайн и медийная реклама. Вы также можете добавить видеорекламу или нативный дизайн. Чтобы добавить новый формат, нажмите кнопку Добавить формат.

Для настройки дизайна:

1. Выберите тип блока.

• Нефиксированный — размер блока подбирается автоматически, исходя из размера обрамляющего контейнера на вашем сайте (рекомендованный тип блока).
• Фиксированный — размер блока ограничен конкретными размерами и не меняется при изменении контейнера.

Нефиксированный тип блока также позволит вам настроить блоки для сайта с адаптивной версткой.

2. Выберите ориентацию блока:

• Горизонтальная ориентация блока — подходит для размещения рекламы над или под содержанием страниц, а также между абзацами.
• Вертикальная ориентация блока — подходит для размещения справа или слева от основного содержания страницы сайта.

Важно. Внимательно сопоставляйте реальную ориентацию контейнера на сайте и форматы, которые вы добавляете в личном кабинете РСЯ.

Если реальная ориентация контейнера на сайте вертикальная, а вы выбрали форматы для горизонтального блока, реклама в таких блоках тоже будет отображаться. Но в этом случае она может выглядеть непривлекательно для пользователя.

В примере ниже мы показали, как может выглядеть такое несоответствие: в настройках блока в кабинете Рекламной сети Яндекса был выбран Вертикальный SD формат, тогда как на сайте ориентация контейнера была горизонтальной (1000×600). Поэтому вертикальный формат растянулся, и объявление выглядит неаккуратно, что может оттолкнуть пользователя.

3. Выберите и настройте формат блока.

После выбора ориентации в поле Форматы появится список форматов, подходящих для блока с указанной ориентацией.

Чтобы посмотреть, как блок с выбранным форматом будет выглядеть в вашем контейнере на сайте, используйте опцию Предпросмотр. Для этого в поле Предпросмотр укажите ширину и высоту контейнера.

Важно. При предпросмотре размеры контейнера не сохраняются в коде блока. Вам нужно самостоятельно задать размер контейнера в верстке вашего сайта.

Вы можете ограничить размер рекламы в меню справа от области предпросмотра в разделе Размер и расположение. Обратите внимание, что эта опция доступна не для всех форматов.

Старайтесь рационально использовать рекламное место и не оставлять контейнер полупустым. Если при предпросмотре вы видите, что рекламный блок меньше вашего контейнера, увеличьте количество объявлений в блоке или выберите другой фиксированный формат большего размера.

Что делать если в окне предпросмотра баннер обрезается:

• измените размеры обрамляющего контейнера на сайте и укажите новые размеры в настройках предпросмотра
• уменьшите количество объявлений в блоке

Объявления, которые выходят за границы контейнера, показываться не будут.

Чтобы изменить количество объявлений, справа от области предпросмотра в разделе Основные укажите нужное число в поле Максимальное количество объявлений.

Обратите внимание, что эта настройка задает максимальное количество объявлений, но не устанавливает минимальное: в блоке на сайте может быть показано меньшее количество объявлений.

Итоговое количество объявлений в блоке зависит от:

• размеров контейнера (для форматов фиксированного типа). Например, если вы задали максимальное количество объявлений — 3, но все три объявления не могут отобразиться корректно, то будут показаны только те объявления, которые полностью поместятся в блок.
• результатов RTB-аукциона: если в аукционе выиграло только два объявления, то вместо трех будет показано два победивших объявления.

В примере ниже в один RTB-блок мы добавили три стандартных дизайна:

• нефиксированный горизонтальный Адаптивный 2.0;
• нефиксированный горизонтальный Билборд;
• нефиксированный горизонтальный Постер 3.0.

Разнообразие форматов (Аукцион дизайнов) позволяет подобрать более интересный дизайн рекламы для конкретного пользователя и увеличить конверсионность блока (и, следовательно, ваш доход).

Добавьте 3-4 формата стандартного дизайна, которые наиболее органично впишутся в оформление вашего сайта. Понять, какой из дизайнов принес наибольшую доходность, можно с помощью статистических отчетов. Рекомендуем оценивать первый результат не ранее, чем через 2 недели.

В медийной рекламе могут быть показаны следующие форматы:

Баннеры показываются в том виде, в каком их загрузил рекламодатель. Дополнительно адаптировать баннер под свой сайт не получится.

Для медийной рекламы отдельно добавлять каждый формат в блок не нужно: просто выберите наиболее подходящие форматы из списка.

Важно. В поле Предпросмотр указывайте реальные размеры обрамляющего контейнера на вашем сайте. Так вы сможете сразу понять, какие форматы подходят под ваш контейнер.

Чтобы снизить баннерную слепоту и обратить внимание пользователя на рекламный баннер, включите опцию Интерскроллер. Содержимое блока при прокрутке будет плавно появляться из-под контента. Чаще всего эта опция применяется для показа рекламы внутри статей.

Опция Интерскроллер доступна также для некоторых форматов в Стандартном дизайне (например: Адаптивный 2.0, Горизонтальный 3.0, Постер 3.0)

Вы можете размещать в своем блоке видеорекламу, даже если у вас просто тематический сайт, а не видеоресурс. При добавлении видеорекламы общий доход может увеличиться на 12% с данного рекламного места.

Важно: минимальный размер блока — 320 × 180 пикселей. В блоках меньшего размера видеореклама показываться не будет.

Как отображается видеореклама на тематическом сайте

Когда пользователь, например, читает статью и доходит до блока с рекламой, автоматически начинается воспроизведение видеоролика. Звук видео всегда отключен, только сам пользователь может включить его по желанию. Просмотр видеоролика засчитывается, если он был в зоне видимости не менее 2 секунд.

Чтобы пользователи досматривали видеоролик до конца, включите опцию Фиксировать блок при прокрутке и выберите, в каком месте страницы нужно зафиксировать блок.

Рекламодатель может добавить к видео дополнительные элементы: заголовок, логотип, кнопку действия, домен или текст.

Чтобы эти элементы отображались, размер блока должен быть не меньше:

• 320×220 пикселей — для горизонтального видео;
• 240×280 пикселей — для квадратного видео;
• 180×360 пикселей — для вертикального видео.

С более подробной информацией о видеорекламе в блоке вы можете ознакомиться в Справке Рекламной сети Яндекса.

Нативная реклама — это формат, который можно органично вписать в дизайн вашего сайта.

Вы можете использовать один из готовых шаблонов дизайна (если он подходит под оформление вашего сайта) или создать свой собственный.

Выбрать готовый шаблон можно на вкладке Общие в выпадающем списке Шаблоны дизайна.

Чтобы создать свой дизайн или изменить готовый шаблон, перейдите на вкладку Код.

Эффективность нативного дизайна зависит от того, насколько органично вам удалось адаптировать дизайн рекламы под оформление вашего ресурса.

Использование нативного дизайна в RTB-блоке в среднем может увеличить доход с рекламного места на 7%. В некоторых случаях доход с рекламного блока увеличивался до 38%.

С более подробной информацией про нативный дизайн рекламы вы можете ознакомиться в Справке Рекламной сети Яндекса.

Также рекомендуем посмотреть ролик про настройку нативного дизайна:

В RTB-блоке вы можете комбинировать несколько дизайнов рекламы, как в примере ниже:

• Медийный дизайн (медийная реклама)
• Видеодизайн (видеореклама)
• Стандартный дизайн (3 формата)
• Нативный дизайн (нативная реклама)

Все добавленные форматы будут участвовать в одном аукционе дизайнов в созданном RTB-блоке. Из них система автоматически выберет самый привлекательный для конкретного пользователя и наиболее доходный для партнера.

Стратегия управления трафиком помогает регулировать продажи рекламного места на аукционе. Стратегией можно управлять в автоматическом или ручном режиме.

Стратегия Максимальный доход установлена по умолчанию: мы рекомендуем ее, так как она позволяет максимально заполнить рекламное место.

Стратегия Минимальный CPM позволяет установить минимальную стоимость (порог) за 1000 показов в вашем рекламном блоке.

Если в аукционе будут участвовать рекламодатели со ставками меньше вашего минимального порога, то реклама от RTB Яндекса не будет показана. В этом случае вы можете показать свою рекламу (например, собственное промо), либо вызывать код другой рекламной системы.

Важно. Минимальный порог CPM может значительно снизить доход от рекламы: в рекламный блок будет попадать меньше объявлений и, соответственно, уменьшится количество показов. Поэтому при выборе этой стратегии внимательно следите за заполняемостью блока в статистике: она должна быть приближена к 100%. Если вы заметили, что заполняемость вашего блока значительно ниже, попробуйте пересмотреть установленный минимальный CPM.

Стратегия Раздельный CPM позволяет установить минимальный порог CPM для разных видов рекламы или заблокировать определенный вид рекламы полностью.

Например, чтобы установить минимальный порог CPM для видеорекламы, включите эту опцию и укажите порог CPM. Для остальных видов рекламы порог по умолчанию считается равным 0.

Чтобы полностью запретить показ какого-либо вида рекламы, вместо Порог CPM из выпадающего списка выберите опцию Блокировка.

Важно. Такое ограничение может значительно снизить доход от показа рекламы.

Мы не рекомендуем устанавливать минимальный CPM для текстово-графических объявлений (в стандартном и нативном дизайне). Часто это приводит к снижению дохода.

Подробнее о стратегиях показа рекламы читайте в Справке Рекламной сети Яндекса.

После настройки стратегии нажмите кнопку Создать. RTB-блок появится в списке продуктов. Следующий шаг — установка рекламного кода на ваш сайт.

Источник