Когда спрос не работает

Всегда ли действует закон спроса или есть исключения из него

На поставленный в названии параграфа вопрос существует единственный и однозначный ответ — ЗАКОН СПРОСА ДЕЙ­СТВУЕТ ВСЕГДА. «Как, — спросите вы, — ведь в жизни можно найти множество исключений из него?» На самом деле эти исключения являются мнимыми. Рассмотрим некоторые из них.

1. ЭФФЕКТ «ЦЕНА — ПОКАЗАТЕЛЬ КАЧЕСТВА»

Покупатель, зайдя в парфюмерный магазин, видит на полках четыре сорта мыла: «Зима» — 20 руб., «Весна» — 25, «Лето» — 30, «Осень» — 40 руб. за штуку. Какой сорт мыла более качественный? Девять человек из десяти ответят: более качественное мыло «Осень». Почему? Потому что оно самое дорогое!

Многие потребители считают, что цена достаточно точно показывает качество товара. На самом деле зависимость «ЦЕ­НА — КАЧЕСТВО» не является однозначной: может быть отличный товар при низкой цене и низкое качество при высо­кой. Этот «психологический» эффект используют многие фир­мы-производители (рис. 6.4).

Итак, ваше предприятие изготавливает мыло «Зима» и продает его по цене 20 руб. за кусок. При такой цене потребители предъявляют спрос в размере Q. Вы решаете выпустить супермыло «Зимушка-Зима», которое будет иметь более эффектную упаковку и бело-голубой цвет (в отличие от больнично-белого цвета «Зимы»). Расходы на бумагу, этикетку (упаковку), голубой краситель, на ре­кламу (под девизом «Я мою руки только «Зимушкой-Зимой»), составят 5 руб. на кусок. Следовательно, «крас­ная» цена такому «высококачественному» мылу — 25 руб., не больше. Но не для этого вы так долго трудились над «качеством» мыла. Вы устанавливаете цену в 2 раза больше цены «Зимы» — 40 руб. за кусок супермыла. Как на это отреагирует потребитель? Он не будет знать всех тонкостей производства вашего мыла. Для того чтобы понять, что в вашем мыле прибавки качества всего 25, а не 100% (если судить по цене), потребителю надо сначала мыло купить, развернуть и хотя бы раз им помыться. Считая, что «супермыло» обладает особым качеством, потребитель не снижает спрос до объема 1/2 Q, а увеличивает до 2 Q.

Рис. 6.4. Эффект «цена — показатель качества»

Нарушается ли закон спроса? Нет, так как производитель тем или иным способом сумел воздействовать на то, что называется вкусами и предпочтениями потребителя. При этом кривая спроса сдвинулась вправо (от D₁D₁ к D₂D₂). Когда потребитель поймет, что изменения в качестве мыла незначи­тельны, все «войдет в норму»: спрос опять вернется к виду D₁D₁ и потребители снизят объем своих закупок до 1/2 Q.

Что же необходимо сделать, чтобы поддержать спрос на выгодном для производителя уровне? Пока потребитель не опомнился, предложить ему новую марку, чтобы сдвинуть кривую спроса еще больше вправо. Фирмы, использующие подобную стратегию, берут на вооружение лозунг: «Не дать опомниться потребителю!». И идут одна за другой марки мыла: «Январь», «Февраль». «Понедельник», «Вторник»

2. ЭФФЕКТ ПРЕСТИЖНОГО СПРОСА Это явление иногда называют по имени известного амери­канского экономиста и социолога «ЭФФЕКТОМ ВЕБЛЕНА». Этот эффект, впервые описанный Т. Вебленом, означает по­купку товаров особого рода по особым ПРЕСТИЖНЫМ ЦЕ­НАМ, что свидетельствует о высоком положении, статусе покупателя.

ПРЕСТИЖНАЯ ЦЕНА — ЦЕНА НА ИЗДЕЛИЯ ОЧЕНЬ ВЫСОКОГО КАЧЕСТВА, ОБЛАДАЮЩИЕ КАКИМИ-ТО ОСОБЫМИ, НЕПРЕВЗОЙДЕННЫМИ СВОЙСТВА­МИ ИЛИ ПРИЗНАКАМИ, ЭТО ЦЕНА УНИКАЛЬНЫХ ТОВАРОВ.

В разряд престижных чаше всего попадают дорогостоящие товары, изделия известных фирм. Чем выше цена на данные товары, тем выше спрос на них. Правда, и здесь есть пределы. Посмотрим на рис. 6.5, на котором представлена кривая спро­са на пирожные. Кривая D₁D₁ отражает массовый, стандарт­ный спрос. Задача производителя — попытаться выделиться, сделать свой товар уникальным, как бы «расщепить» единую кривую спроса. Если ему это удается, возникает особый спрос именно на его уникальный товар. Так, кривая D₂D₂ — спрос на пирожные в ресторане «Метрополь» или «Север» (Санкт-Петер­бург), а кривая D₃D₃ — спрос на пирожные в ресторане петер­бургской гостиницы «Астория». Даже по более высокой цене потребители готовы покупать больше: простой торт — это простой торт, а торт «Метрополь» — не просто торт, а «Мет­рополь»!

Нарушается ли закон спроса в этом случае? Нет, грамот­ный производитель, воздействуя опять же на вкусы и предпоч­тения потребителей, отклоняет кривую спроса от ее нормаль­ного вида. Если потребители перестанут воспринимать товар как уникальный, особенный, тогда кривые D₂D₂, D₃D₃ вернутся в исходное положение D₁D₁. Именно на «расщеплении» единой кривой спроса построена стратегия многих фирм. Более того, не «расщепляя» кривую спроса, в настоящее время многие производители просто не могут выжить. Этот эффект лежит в основе маркетинга («неценовой конкуренции»), анализ кото­рого впереди.

3. ЭФФЕКТ ОЖИДАЕМОЙ ДИНАМИКИ ЦЕН. Этот эффект хорошо известен во всем мире. В российской экономике он также наблюдается весьма часто. Например, потребители на прошлой неделе покупали сливочное масло по цене х, а сегодня цена возросла до 2х, и потребитель точно знает или чувствует, что к концу недели его стоимость взлетит до 3х. Будет ли потребитель, как того требует закон спроса, сокращать спрос на масло по сравнению с прошлой неделей? Наоборот, он увеличит спрос, постарается «затовариться» до предела. Означает ли это, что закон спроса нарушен? Нет. Ожидание неприятностей (роста цен или дефицита товара) повлияло на порядок предпочтений потребителя. А значит, что изменится сама функция спроса, и кривая спроса отклонится от нормального положения (рис. 6.6).

К своему нормальному положению (D_nD_n) спрос вернется, когда то, что должно было случиться, произойдет (когда цена достигнет ожидаемого потребителем уровня). Правда, если при цене товара Зх потребитель будет точно знать, что к концу следующей недели цена возрастет до 4х, кривая спроса от­клонится от нормального положения еще больше. Такое от­клонение спроса получило название АЖИОТАЖНОГО СПРОСА.

АЖИОТАЖНЫЙ СПРОС — ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ СВЕРХ НОРМАЛЬНОГО УРОВНЯ СПРОС, ВЫЗВАН­НЫЙ ОЖИДАНИЕМ ЗНАЧИТЕЛЬНОГО ИЗМЕНЕНИЯ ЦЕН ТОВАРА ИЛИ ЕГО ИСЧЕЗНОВЕНИЯ ИЗ ПРО­ДАЖИ.

Рис. 6.5. Эффект престижного спроса

Рис. 6.6. Эффект ожидаемой динамики цен (ожидание повышения цены)

Количественно величина ажиотажного спроса ( Q а ) будет составлять разницу между фактическим спросом на товар (кривая D_fD_f) и нормальным спросом (кривая D_nD_n). Можно сделать также предположение, что чем больше ожидаемое повышение цены, тем больше отклонение кривой спроса вправо.

Рис. 6.7. Эффект ожидаемой динамики цен (ожидание понижения цены)

Данный эффект действует и в противоположном напра­влении: если потребитель знает, что цена на товар понизится, то он попридержит свой спрос (рис. 6.7). В этом случае ажиотажный спрос примет отрицательное значение, так как отрицательной будет разность между фактическим и нор­мальным спросом.

Источник

Закон спроса и предложения

О чем эта статья:

11 класс, ЕГЭ/ОГЭ

Что такое спрос

Спрос в экономике — это желание купить товар или услугу. Спрос — один из ключевых факторов рыночного ценообразования.

Изобразим понятие спроса на графике, где P — цена, а Q — объем спроса.

Величина спроса — это объем (количество) товара или услуги определенного вида, который покупатели готовы приобрести в течение определенного периода при определенном уровне цены на этот товар.

Цена спроса — максимальная цена, по которой покупатель готов приобрести товар или услугу.

Платежеспособный спрос — это возможность приобрести товар покупателями.

Спрос может изменяться под воздействием одного или нескольких факторов. Рассмотрим ценовые и неценовые факторы спроса.

Факторы, влияющие на спрос:

полезность и необходимость товара;

ожидания изменения цены;

уровень доходов населения;

наличие товара на рынке;

предложение альтернативных товаров и их цены;

Спрос может изменяться: увеличиваться или уменьшаться. Графически изменение спроса можно показать через изменение положения кривой спроса.

Увеличение спроса можно показать, переместив кривую вправо, дальше от осей координат. Это выглядит так:

Движение кривой влево, ближе к осям координат, означает уменьшение спроса. Вот так:

Теперь покажем изменение величины спроса на графике.

Изменение величины спроса графически отображается не сдвигом всей кривой, а движением по кривой спроса (D), то есть перемещением, например, из точки D1 в D2. Можно заметить закономерность: чем дороже товары или услуги, тем меньше желающих их приобрести.

Например, если цена Р₁ высокая, значит, количество товаров, которые купили по такой цене — Q₁, небольшое. При этом по невысокой цене Р₂ количество покупок Q₂ значительно выше.

Что такое предложение

Предложение — это товары, которые произвели и представили на продажу в конкретный отрезок времени. Объем предложения при этом зависит от объема производства.

Предложение товара будет расти, если у него высокая маржинальность, то есть производитель получает большой доход от каждой единицы проданной продукции. Например, себестоимость товара составляет 120 рублей, а продают его за 1000 рублей.

Цена предложения — это минимальная цена продавцов.

Перечислим факторы, которые влияют на величину предложения:

ожидания по будущей цене и потребности товара;

цены на аналогичные товары;

Рассмотрим график изменения величины предложения.

Изменение величины предложения выражается в движении кривой предложения (S) из позиции точки S₁ к S₂ при неизменности факторов предложения. В этом случае мы учитываем ценовой фактор, а другие рассматриваем как неизменные. Можно заметить закономерность: чем дороже товары или услуги, тем больше желающих по такой цене их продать.

Что такое закон спроса и предложения

Закон спроса и предложения отражает взаимозависимость между количеством товаров и услуг и объемом спроса и предложения на них.

Закон спроса

Повышение цен может привести к снижению величины спроса, а снижение цен — к ее увеличению.

Закон предложения

Чем выше цена товара, тем больше величина его предложения. Чем ниже цена товара, тем меньше величина его предложения

Спрос определяется платежеспособной потребностью покупателей, а предложение — совокупностью товаров, которые предлагают продавцы или производители.

Рынок — это огромная система, участников которой называют покупателями и продавцами. На рынке все заинтересованы в обмене товаров и услуг. Есть разные рынки, при этом принципы закона работают одинаково: чем больше спрос, тем выше цены. Но со временем предложение становится больше, что может привести к снижению цены.

Функции спроса и предложения:

пропорциональное развитие производства;

рыночное регулирование цен;

отражение общественных отношений;

Что значит эластичность спроса и эластичность предложения

Эластичность спроса — это показатель, который выражает колебания спроса, которые возникают от изменения цен на товары или услуги. При этом важный факт — чем эластичнее спрос, тем выше цена, которая может быть установлена на товар.

Виды эластичности спроса:

Эластичный спрос — если при изменении цены спрос на товар сильно меняется, такой спрос на товар считается эластичным.

Неэластичный спрос — если при изменении цены спрос на товар значительно не меняется, то спрос называют неэластичным.

Абсолютно эластичный спрос — когда есть только одна цена, при которой потребители будут покупать товар. Изменение цены может привести к нулевому или неограниченному спросу.

Абсолютно неэластичный спрос — вне зависимости от изменения цены спрос остается на прежнем уровне.

Эластичность предложения — это показатель, который воспроизводит изменения совокупного предложения с ростом цен. Эластичность предложения отражает чувствительность предложения товаров на изменения их цен.

Виды эластичности предложения:

Неэластичное предложение — предложение существенно не меняется при изменении цены. Например, рынок рыбы. Так как товар портится, его нужно продать. К концу срока годности уже не важно, по какой цене.

Эластичное предложение — при изменении цены предложение существенно изменяется. Свойственно товарам длительного хранения.

Абсолютно неэластичное предложение — как бы ни менялась цена, предложение будет постоянно на одном уровне.

Абсолютно эластичное предложение — существует только одна цена, по которой товар будет предлагаться на рынке. Любое изменение цены приводит к полному отказу от производства либо к неограниченному увеличению предложения.

Эластичность спроса и предложения показывает, насколько изменится цена при изменении предложения.

Формула эластичности

E = [(Q 1 — Q 2 )/[1/2 × (Q 1 + Q 2 )] ] / [ (P 2 — P 1 )/[1/2 × (P 1 + P 2 )] ]

Q1 — спрос в начале;

Q2 — спрос в следующий момент времени;

P1 — цена в начале;

P2 — цена в следующий момент времени.

Например, цена изделия равна 50, спрос — 300. При росте цены до 54 спрос сокращается до 270. Тогда эластичность спроса рассчитывается так:

E = ((270 — 300) / 285) / ((54 — 50) / 52) = -0,1052 / 0,07692 = -1,367

Что такое рыночное равновесие спроса и предложения

Есть теория, при которой свободные рыночные отношения могут уравновесить спрос и предложение без сильного вмешательства государства и прочих факторов. Именно это явление называют рыночным равновесием.

Рыночное равновесие — это момент, когда спрос равен предложению.

Равновесная цена — цена, которая соответствует точке рыночного равновесия.

Типы рыночного равновесия:

• Мгновенное — когда возрастает спрос, при этом производители не могут увеличить предложение. Тогда равновесие устанавливается через повышение цены до момента установления рыночного равновесия.
• Краткосрочное — когда при повышении спроса предложение повышается через дополнительную загрузку производственных мощностей.
• Долгосрочное — когда происходит расширение производственных мощностей или создаются новые предприятия по производству товара.

Большая часть экономик в мире работают при соблюдении принципов свободного рыночного регулирования, то есть без вмешательства государства.

Рыночная экономика — это механизм взаимодействия товарооборотов между собой, который основан на частной собственности, товарно-денежных отношениях, свободе выбора и конкуренции.

Вместе с тем, достигнуть рыночное равновесие можно за счет слишком высокой цены. Например, некоторые отрасли экономики могут испытать сильный спад, кризис, а другие перепроизводство. Поэтому государство предпринимает меры, чтобы сгладить переходные процессы для равновесия спроса и предложения.

Какие действия может предпринять государство для проблемных отраслей:

Снизить налог на прибыль.

Уменьшить ставки по кредиту.

Ввести льготы, субсидии.

Графически пересечение кривых спроса и предложения можно отметить точкой А, которая и будет точкой равновесия. Это компромисс между желаниями и возможностями потребителя и производителя.

Это значит, что товар или услуга реализовывается по равновесной цене, то есть цене, по которой покупатель готов купить, а продавец готов продать товар или оказать услугу.

Источник