Мы все починили коты

«Наташа, мы все уронили». Как эти коты попали в мемы

«Вы продаете рыбов?»

Самый популярный мем июля — семь котов смотрят на разложенную прямо на асфальте рыбу. Между животными и продавцом происходит диалог с намеренно исковерканными словами — такими, как если бы животные и вправду умели говорить.

Мем зародился в паблике «мемы про котов (по ржать)». Само фото существует в интернете с 2014 года. Тогда его распространяли на различных форумах и развлекательных сайтах. Снимок был сделан где-то в Китае.

«Наташ, мы там всё уронили»

Мем с котами, которые будят спящую хозяйку, появился в 2019 году. Но в его основе была другая картинка — два кота сидели на девушке, укутанной в одеяло, и требовали их накормить.

Знаменитые коты Наташи появились 16 декабря 2019 года в паблике «Котизм» и заполонили весь интернет. Мем стал особенно популярен в 2020 году — с его помощью шутили про карантин, поправки к Конституции, цены на нефть.

Почему же Наташа? В комиксах в «Котизме» и раньше использовали человеческие имена — Саня, Василий, Аркадий и другие. В одном из мемов использовали «Наташу» и, из-за хорошего отклика, решили использовать именно это имя в комиксах своего авторства. Так Наташа стала персонажем «Котизма».

Владелица паблика «Котизм» в социальной сети «ВКонтакте» Дарья Бородулина подала заявку в Федеральную службу по интеллектуальной собственности, что зарегистрировать товарный знак. Мем стали без ее разрешения использовать в рекламных кампаниях, а также печатать на сувенирах и одежде.

Коты на фото — до сих пор загадка. Автора снимка, а значит и хозяина питомцев, ни нам, ни создателям мема найти не удалось.

Понимающий кот

Рыжий кот с добрым выражением морды был популярен на Западе, а зимой 2019-го стал героем комиксов в России. Его используют в мемах о типичных ситуациях в семье, магазине, вузе или на работе. Кот не зря прозван понимающим — в конце он всегда говорит что-то жизнеутверждающее или соглашается со своим собеседником.

Хозяин кота — пользователь «Пикабу» под ником Babuskofob, пишет TJ. В январе 2015 года он опубликовал отчет с празднования Нового года, куда попали те самые фото кота, которые стали мемом.

В 2016 году в Фейсбуке появилась страница «Понимающий кот каждую пятницу» («Understanding Cat Every Friday»). Ее автор каждую пятницу публиковал одну и ту же картинку с котом, который говорил: «Снова один в пятницу? Я понимаю». Многие пользователи признавались, что эти картинки — поддержка для них.

«Ты только приезжай хоть иногда»

Эта картинка разбивала пользователям сердца — грустный кот предлагает напечь плюшек со словами: «Ты только приезжай. Хоть иногда».

Кошка из мема живет в Сан-Франциско, ее зовут Мами. Из-за формы глаз и морды она всегда кажется грустной. Хозяева нашли Мами на улице, в первое время она боялась людей. Но сейчас у нее все хорошо — кошка живет в любящей семье и у нее есть друг, кот Морти.

Источник

«Улугбек, вернись. Мы всё починили»: «Ситимобил» запустил промо обновленного приложения сервиса

В «Ситистарте» бренд учёл все недочёты – в его продвижении креаторы призвали водителей возобновить сотрудничество, обыграв мем с котами

«Ситимобил» представил промо, приуроченное к запуску обновленного приложения для водителей «Ситистарт». В нём появился быстрый переключатель режимов работы, при этом настройки тарифов и услуг стали удобнее, а доходы с каждой поездки стали отображаться в пересчёте на «чистый» доход. Об этом Sostav сообщила пресс-служба компании.

В рамках кампании креаторы сервиса городской мобильности сняли ролик, главным героем которого стал директор по работе с водителями Ашот Восканян. Видео снято в стилистике социальных видео — в своём искреннем обращении топ-менеджер признал все недочеты предыдущей версии приложения. Так креаторы хотели показать, что бренд всегда прислушивается к пожеланиям своих водителей по улучшению платформы.

Также в поддержку «Ситистарта» компания разместила наружную рекламу — в Москве и в Санкт-Петербурге появились обращения к водителям с предложением о возобновлении сотрудничества. С помощью призыва «Водитель, вернись, мы все починили!» креаторы обыграли известный мем про Наташу и котов, которые «всё уронили».

На билбордах с просьбой о скорейшем возвращении можно заметить имена водителей различных гендеров и национальностей — так бренд хотел напомнить об инклюзивном подходе в своей работе.

Нейминг приложения помогли разработать партнёры сервиса городской мобильности — водители, подключенные к сервису, участвовали в опросах и исследованиях.

Виталий Бедарев, генеральный директор «Ситимобила»:

«Ситимобил» постоянно работает над тем, чтобы приложение для водителей становилось удобнее и понятнее. После значительного улучшения мы решили рассказать об этом простым и человечным языком. Мы обращаемся к водителям прямо с городских билбордов и предлагаем им возобновить сотрудничество с нами.

Также мы записали видеоролик с Ашотом Восканяном — директором по работе с водителями, который для многих стал настоящим товарищем. Обновления, о которых мы рассказали — это только начало, мы продолжим работать над приложением дальше, чтобы оно становилось еще удобнее.

Ранее «Ситимобил» разместил билборды в стиле «народных поздравлений» — на них сотрудники бренда рассказали о возможности создавать с близкими общий аккаунт в приложении сервиса.

Источник

«Наташа и коты» выходят на заработки

Получит ли создатель популярного мема компенсацию, если зарегистрирует его как товарный знак

Блогерша Дарья Бородулина направила заявку в Федеральный институт промышленной собственности. Автор мема «Наташ, вставай, мы там все уронили!» регистрирует его как товарный знак. После она сможет получать деньги за его использование. Бородулина отмечает, что популярную картинку и надпись стали слишком широко применять в коммерческих целях, не спрашивая на это согласия создателя. Сможет ли она добиться компенсации? Тему продолжит Юлия Жданова.

Фото: Дарья Бородулина

Фото: Дарья Бородулина

Впервые картинка с надписью «Наташ, ты спишь? Наташ, вставай, мы тут все уронили» появилась в декабре 2019 года. Популярность к мему пришла через пару месяцев с началом пандемии, когда произошел обвал мировых рынков из-за коронавируса, а в России предложили обнулить президентские сроки. Картинки с котами, которые все уронили, постили популярные блогеры, их использовали в рекламе, кто-то даже посвящал им песни:

Мы, честно, все уронили.

И половцев сами уже победили.

Наташа, вставай, на часах шесть утра.

Сложно представить, но Бородулина совсем не ожидала, что шутка, которая предназначалась в первую очередь для ее блога, станет известной по всей стране. И сначала такая популярность ее радовала. Но потом на этом решили заработать бизнесмены, не спросив разрешения у автора.

После того как Дарья увидела продукт своего творчества в рекламе, она решила проконсультироваться с юристом. Тот посоветовал ей зарегистрировать товарный знак: «Этот мем создавался наспех, минут, наверное, за 10-15. И, естественно, я не рассчитывала на такой эффект. Мне кажется, просто он появился в нужное время.

Я всегда лояльно относилась к тому, что мемы моего авторства широко разлетаются.

Еще в прошлом году на пике популярности “Наташи и котов” я заметила, что он стал использоваться именно в коммерческих целях, то есть в сувенирке, на одежде, в рекламе. На тот момент ко мне никто из предпринимателей не обращался. Каких-либо отчислений я не получала. В итоге, по совету адвоката, я решила зарегистрировать товарный знак, тем самым защитив свою интеллектуальную собственность».

Как владельцы брендов судятся за публикации в соцсетях

Мем про котов и Наташу, со слов Бородулиной, использовали некоторые крупные компании. Включал шутку в свой рекламный ролик и Альфа-банк. Но потребовать деньги с организации блогер по закону не сможет. Компенсации она получит только с тех, кто будет использовать ее творчество после регистрации товарного знака, отмечает официальный патентный поверенный Евгений Злотников: «Право на товарный знак возникает с момента его регистрации как интеллектуальной собственности.

Все возможности по защите появляются в момент регистрации и вступают в силу только после этой даты.

Но, кроме товарного знака, она может заявить о каких-то авторских правах на саму картинку, здесь может идти речь о нарушении авторских прав. В отличие от товарного знака, авторские права надо еще доказывать».

Тренд на рекламу через блогеров или с их участием присутствует на мировом рынке не менее трех лет. В прошлом году, как сообщает сервис later.com, аудитория блогеров значительно увеличилась из-за пандемии. Бренды, правда, по той же причине заморозили рекламные договоренности. Но почти 70% планируют увеличить бюджеты на эти цели в ближайшее время.

Как в Clubhouse ищут знаки

Товарный знак сейчас есть у большинства российских знаменитостей. Кто-то регистрирует свое имя, например, рэперы Тимати и Моргенштерн. Стилист и телеведущий Влад Лисовец отметил, что ему понятно беспокойство Бородулиной о судьбе своего творчества. Он тоже избирательно сотрудничает с брендами и нечасто разрешает им использовать свой товарный знак.

Цифра размещения популярного логотипа или знака, говорит Лисовец, может быть шестизначной: «От 300 тыс. руб. до 5-10 млн руб., в зависимости от компании и количества товара, которое они произведут. Все условия обсуждаются на переговорах и от этого, конечно, зависит сумма. Я иногда делаю коллаборации, но в любом случае максимально контролирую процесс, потому что есть имиджевая составляющая, ее не хочется портить».

О ценах на использование «Наташи и котов» пока ничего не известно. Но после регистрации товарного знака Бородулина сможет размещать его на канцелярских принадлежностях, одежде, зоотоварах и в рекламе.

Источник

«Люди любят котиков»: как мем про Наташу и котов стал символом этой весны

• 
• 
• 
• 
• 

Прообразом популярного мема стал пост в паблике «Котизм», который опубликовали еще в декабре 2019 года. По меркам жизни медиаконтента, это очень давно. Тогда и картинка была другой — в оригинале Наташу будили только два питомца, а сама девушка пряталась от них под одеялом.

Шанс на реинкарнацию мем получил весной 2020 года все в том же «Котизме». Большинство фраз остались прежними, но картинка поменялась: коты сломали четвертую стену и стали общаться с Наташей, то есть читателями, напрямую. Этот «римейк» пользователям зашел, и вскоре мем стал вирусным.

Оказалось, что беспокойные коты и сама фраза «Наташ, мы там все уронили» прекрасно описывает все последние мировые новости — пандемию коронавируса, падение рубля и обвал цен на нефть, обнуление президентских сроков и внесение поправок в конституцию. С несчастной Наташей при таком раскладе себя ассоциирует каждый второй.

«Мы живем в довольно интересное время, богатое на резонансные события, а народное творчество, к которому вполне можно отнести вариации на тему «Наташи», всегда характеризует время в которое этот народ живет», — размышляет в разговоре с RTVI создатель «Котизма» под ником Клаус Паткуль.

Сообщество существует с 2012 года, и за последние несколько лет администраторы убедились — авторский контент «заходит» лучше всего. При этом над созданием качественного мема обычно нужно хорошо потрудиться. «Иногда над постом приходится долго сидеть, думать над текстом, подбирать фото, фотошопить, чтобы все было органично, аккуратно и забавно», — говорит Паткуль.

Со спящей кошатницей все было иначе. «Пост про Наташу создавался наспех, минут за 10-15, потому что мне в тот день нужно было срочно куда-то бежать. Поэтому на подобный эффект не то чтобы надежды не было, но даже и мысли такой не возникало», — рассказываает Паткуль.

Сама «Наташа» — абстрактный персонаж, к которому нередко обращаются герои паблика. По словам администраторов, в имени нет скрытого смысла, просто так исторически сложилось. А вот коты на фото — та еще загадка. Автора снимка, а значит и хозяина питомцев, создателям мема найти не удалось. Поиски «Натальи» все еще идут.

Долгосрочную актуальность мема Паткуль объясняет его гибкостью и универсальностью: «Большинство наших постов-комиксов описывают конкретную ситуацию, и применить их в другом контексте довольно непросто. Мем „Наташ, вставай, мы всё уронили“, что называется, пришелся кстати как способ лаконично-ироничного отражения любых широко обсуждаемых событий».

«Ну а еще, люди любят котиков, конечно же», — добавляет создатель.

Источник

Почему Наташа уронила вообще все

Мем про котов, которые пытаются поднять свою хозяйку, потому что «они все уронили», станет символом нашей самоизоляции. В Интернете уже продают футболки с этими котами и с этой всегда отсутствующей Наташей. Пытаемся выяснить, кто она такая и что именно уронили ее животные.

Есть в социальной сети «ВКонтакте» сообщество «Котизм» — уже по названию понятно, что оно объединяет любителей животных. В декабре прошлого года, когда о коронавирусе никто не слышал, в «Котизме» появилась серия симпатичных фотографий в стиле «Веселых картинок». На них девушка под одеялом пытается укрыться от пары котов, а они настойчиво пытаются ее поднять.

«Наташ, ты спишь? — Уже пять часов утра, Наташ. — Вставай, мы там все уронили. — Мы уронили вообще все, Наташ, честно».

Для любого котовладельца такая ситуация вполне естественна и понятна, и мем остался бы просто локальной шуткой, если бы не коронавирус, самоизоляция и все последующие за этим события.

В новой реальности число котиков увеличилось до четырех, «Наташей» стал любой из нас, смотрящий на экран смартфона, а реплики изменялись по принципу «утром в газете — вечером в куплете». «Проснись, Наташ, нефть по 32 $, доллар по 72 $», «Наташ, проснись! Воскрес Христос, и радуются котики», «Наташ, ты спишь? Полежи еще, Наташ, не вставай. Мы там все закрыли. Вообще все, Наташ», «Наташ, вставай картину делать. Все делают, и мы хотим. Давай Гогена, Наташ! Хотя мы на все согласны, честно», и, наконец, гениальное — «Наташ, нас там половцы терзали. И печенеги, Наташ».

Коты потом превращались в тигров, в Наташу Романову из фильма «Мстители» («Наташ, ты спишь? Мы больше не будем тебя ронять. Уроним лучше Халка, он уже падал»), провожали улетающий самолет, в котором сбегала от них несчастная Наташа. При этом настоящего «нулевого пациента», то есть Наташу под одеялом из самых первых фотографий, зовут совсем по-другому, а имя это выбрали чуть ли не в результате народного голосования. Котиков Наташи вспоминают в программе Александра Невзорова «Невзоровские среды», про нее записывает песню группа «Не Кровать». «Кто вообще эта ваша Наташа?» — спрашивают знакомые иностранцы про новый народный комикс, а мы даже не знаем, что ответить. Мы все тут — Наташа, а те, кто наверху, — злобные шкодливые котики. Наши взаимоотношения — вечная ценность, раз уж все остальные ценности уронили.

Источник