Настроить рекламу гугл карты

Реклама в Google Картах: все функции сервиса, настройка и анализ местной поисковой рекламы

Локальный бизнес подразумевает, что вы ориентируетесь на пользователей, которые находятся недалеко от вашего офиса или точки продаж. Люди, в свою очередь, рассматривают организации, до которых быстрее добраться, желательно — пешком.

Реклама в сервисе Google Карты помогает обеим сторонам найти друг друга и решить свои задачи.

Как это работает и что нужно для настройки — смотрите в этой статье.

Как работает сервис Google Карты

Google Карты или Google Maps — это отдельный сервис Google, который в ответ на запрос выдает список ближайших организаций по тематике. Это называется результатами местного поиска.

Как Google определяет, где именно находится пользователь? Система анализирует содержание запроса, и если вы указали конкретный район или место в городе — например, «Кофейни в Ленинском районе» — берет за основу его.

Если запрос наподобие «Кофейня рядом со мной», «Кофейня поблизости», робот Google рассчитывает по внутренним алгоритмам местоположение пользователя, который ввел запрос.

Цель сервиса Google Maps — дать возможность повысить трафик в оффлайне и количество звонков. Поэтому в результатах местного поиска вы увидите адрес ближайшего филиала и телефон, по которому можно позвонить в компанию. Кстати, для этого вам совсем не обязательно иметь сайт, так как его можно создать в пару кликов при добавлении организации на Карты.

В Google Картах справа от организаций по запросу пользователь видит фрагмент карты с их местоположениями.

Часто люди ищут что-либо рядом не в Картах, а напрямую из Гугла. Допустим, ближайшую кофейню:

В выдаче местного поиска Гугла отображаются 3 варианта организаций. Ссылка «Другие места» ведет в Google Maps, где можно посмотреть весь список и местоположение на карте.

Позиция каждой компании в выдаче зависит от того, насколько она полезна аудитории по следующим факторам:

• Релевантность — то, насколько организация соответствует запросу;
• Расстояние от местоположения, которое пользователь указал в запросе или которое вычислил робот Google;
• Известность в офлайне и в онлайне, в том числе наличие отзывов и положительных оценок;
• Позиция в результатах обычного поиска Google, на которую можно повлиять с помощью поисковой оптимизации.

Причем важен не какой-то фактор в отдельности, а их сочетание. Поэтому приоритет могут получить более отдаленные организации, если они точнее соответствуют потребностям в запросе.

Полный перечень факторов и алгоритм, по которому определяются позиции, Google не разглашает, так как стремится дать равные возможности для всех бизнесов. Поэтому рейтинг в сервисах Google искусственно повысить нельзя.

Есть два решения, которые позволяют улучшить позицию в местном поиске:

• Добавить более полную информацию о компании в сервисе Google Мой бизнес и своевременно её обновлять. Тогда повысится релевантность компании, и она сможет конкурировать с другими, пусть даже более ближайшими к пользователю;
• Настроить местные поисковые объявления — организация будет появляться в самом вверху результатов местного поиска с пометкой «Реклама».

Рассмотрим подробнее, как применять оба варианта.

Как добавить компанию в сервис Google Карты

Авторизуйтесь в Google или зарегистрируйтесь, если у вас еще нет аккаунта:

Войдите в Google Мой бизнес по ссылке и нажмите кнопку, чтобы начать работу в сервисе:

Далее заполните данные о вашей организации по порядку:

1. Укажите название и отметьте «Да», чтобы добавить местоположение для вашей компании в Google Карты и Поиск.

1. Добавьте адрес и опционально территорию обслуживания, если компания оказывает выездные услуги или доставку:

1. Напишите вид деятельности компании:

1. Добавьте контактную информацию:

Если у вас нет сайта, можно создать его бесплатно в один клик. Для этого выберите вариант «Создать бесплатный сайт на основе предоставленной информации». Он создается и обновляется автоматически на основе данных из сервиса «Google Мой бизнес».

Получится страница с полной информацией об организации, в том числе режимом работы, отзывами клиентов и фотографиями.

1. Рекомендуем включить персональные рекомендации — Google будет подсказывать вам, какую информацию добавить, чтобы улучшить позицию в местном поиске.
2. Для завершения настройки подтвердите свою связь с компанией:

В ближайшее время специалисты свяжутся с вами по телефону или email-адресу из аккаунта Google Мой бизнес. Следуйте инструкциям и подтвердите свою личность.

Пока вы не выполните этот шаг, ваша организация не появится в Гугле.

Внимание! С момента проверки может пройти до 4 недель, прежде чем Google начнет показывать компанию в результатах местного поиска.

Чем подробнее вы заполните профиль в сервисе «Google Мой бизнес», тем проще для Google определить релевантность компании для конкретного запроса. Поэтому заполните по максимуму все поля на вкладке «Сведения»:

Добавляйте фотографии товаров, витрин и офиса, чтобы наглядно рассказать аудитории о том, чем вы занимаетесь и что предлагаете. При этом соблюдайте требования Google к фото:

• Формат JPG или PNG;
• Размер от 10 КБ до 5 МБ;
• Минимальное разрешение 720 х 720 пикселей;
• Снимок не должен быть размытым или темным. Допускается лишь незначительное редактирование и минимальное использование фильтров;
• Изображение должно соответствовать реальному виду объекта.

Для повышения релевантности читайте, какие отзывы о вас пишут ваши клиенты и отвечайте на них. Это верный способ завоевать доверие аудитории и попасть в Топ-10 результатов местного поиска. Отвечать можно из профиля своей компании в Google Картах или с помощью сайта от сервиса Google Мой бизнес, если вы его создали.

Пользователи увидят в местном поиске Google Карт как сам отзыв, так и ваш ответ с пометкой «Ответ владельца».

Примечание. Если вы не создали сайт при заполнении основных данных, можно создать его в любой момент на этой вкладке:

Чем больше у вас отзывов, тем выше рейтинг компании в Google Maps. Чтобы клиентам было удобнее их оставлять, добавьте специальную ссылку для добавления отзывов на сайте Google.

Для этого найдите свою компанию в поиске Google и на странице с данными о компании нажмите «Написать отзыв». Скопируйте URL из адресной строки и добавьте эту ссылку на вашем сайте Google.

Ни в коем случае не пишите отзывы для себя от другого имени — Google это вычислит и удалит вас из сервиса навсегда, без возможности восстановления.

Изменить данные можно в любое время в профиле Google Мой Бизнес.

Как работает и выглядит местная поисковая реклама

Сервис Google Карты дает возможность не только попадать в местный поиск, но и показывать рекламу своей организации, то есть использовать местные поисковые объявления. Они размещаются среди первых результатов и отличаются от всех пометкой «Реклама».

Местные поисковые объявления могут показываться как в десктопе в результатах местного поиска Google и Google Maps, так и в мобайле — в результатах поиска с мобильных устройств и в мобильном приложении Google Maps.

Так выглядит реклама в Картах с компьютера и с мобильных устройств соответственно:

И в мобильном приложении Google Карты:

Куда именно вести пользователя с местного поискового объявления, вы указываете далее при настройке.

Как настроить поисковые объявления в Google Maps

Способ 1: с помощью Google AdWords Express

Из кабинета Google Мой бизнес перейдите по ссылке «Создать объявление». Вы попадете в интерфейс AdWords Express и увидите дальнейший алгоритм. Чтобы начать, нажмите кнопку:

1. Ознакомьтесь, в чем помогает каждый вид цели, и выберите нужную, например:

1. Настройте таргетинг по географическому признаку. После того, как вы укажете адрес и радиус показа объявления, вы увидите примерный охват в окне справа

1. Выберите вид деятельности — от этого параметра зависит, по каким поисковым запросам нужно показывать объявление. Укажите ключевые слова, связанные с целевым местоположением и поисковыми запросами местной аудитории.

Обратите внимание на подсказки сервиса.

Далее — окно создания объявления. Вверху сервис предлагает рекомендации и примеры, что именно писать в объявлении по выбранной вами тематике:

1. В окне создания объявления заполните поля заголовков, описания и выберите, что открывается при нажатии на объявление. Введите нужный URL:

1. При необходимости загрузите изображения и логотипы:

1. Укажите номер телефона, чтобы получать звонки по объявлениям:

1. Укажите средний бюджет на день:

Типичный диапазон конкурентов — это интервал, в котором обычно задают бюджет владельцы бизнеса из указанной вами отрасли.

1. Проверьте все настройки объявления, и если всё ОК, нажмите «Продолжить» и подтвердите платежные данные.

Изменить рекламные материалы в AdWords Express или приостановить показ можно в любое время. Следите за тем, чтобы в объявлении была актуальная информация — это главным образом влияет на релевантность.

Способ 2: поисковая кампания в Google Ads

1. При создании поисковой кампании выберите цель «Посещения магазинов и промоакции»:

1. Стандартно задайте настройки по таргетингу и бюджету, добавьте расширения.
2. Чтобы добавить адрес, свяжите аккаунт Google Рекламы с сервисом Google Мой бизнес кликом по ссылке «Создать адрес»:

1. Выберите аккаунт, к которому нужно привязать Google Рекламу, или укажите другой.
2. В аккаунте Google Мой бизнес откройте вкладку «Связанные аккаунты». В разделе «Запросы» нажмите, чтобы подтвердить.

После этого вам будут доступны в Google Ads адреса из тех, которые вы создавали в сервисе Google Мой бизнес.

Как анализировать результаты местной поисковой рекламы

Для местных поисковых объявлений используется цена за клик. Вы платите за следующие типы кликов:

• Получить сведения о местоположении — когда пользователь кликает по объявлению и таким образом разворачивает его
• Маршрут проезда — когда пользователь нажимает кнопку «Маршруты», чтобы посмотреть маршрут проезда до вашего офиса или филиала
• Мобильные объявления с интерактивным номером телефона — когда пользователь нажимает кнопку «Позвонить», чтобы связаться с вами по телефону
• Переходы — когда пользователь переходит на сайт, чтобы ознакомиться подробнее с вашей организацией

В аккаунте Google Ads можно посмотреть статистику по разным типам кликов в Гугл Картах для рекламной кампании, группы, объявления или ключевого слова. Для этого перейдите в нужный раздел — «Кампании», «Группы объявлений», «Объявления и расширения», «Ключевые слова», нажмите значок «Сегмент» и выберите вариант «Тип клика». Вы увидите метрики по каждому типу клика.

Источник

Продвижение в Google Maps: как получать клиентов из карт

Share on Pinterest

Google Maps – это не просто инструмент для поиска нужного вам места или изучения того, что находится поблизости. Этот сервис может принести дополнительный трафик на сайт и увеличить количество звонков от потенциальных клиентов.

Google Карты рассчитаны именно на локальный бизнес. Если ваши потенциальные клиенты ― это люди, которые находятся недалеко от вашего офиса или точки продаж в одном с вами городе – добавьте компанию в Google Maps, чтобы пользователям было проще вас найти.

Google использует принцип универсального поиска. Он предлагает разные типы информации (сайты, картинки, книги, карты) в ответ на запрос, чтобы пользователь мог найти то, что ему нужно. Если человек вводит запрос с указанием района или места в городе, система берет это за основу и предлагает ближайшие компании, которые предоставляют нужный товар или услугу. Если формулировка не четкая, робот поисковой системы рассчитывает местоположение пользователя. Такие результаты поиска называются локальными и являются максимально целевыми.

Размещение компании в Google Картах имеет такие преимущества:

• Ваша компания получает внимание целевой аудитории и дополнительный целевой трафик.
• Повышается узнаваемость бренда и растет лояльность клиентов.
• Вы можете охватить пользователей из других стран, которым нужны услуги в вашей стране. Контекстная реклама имеет определенный географический таргетинг для показа. Если ваша компания занимает первые места в Google Maps пользователи с разных стран смогут увидеть информацию о ней, если будут вводить запрос с указанием местоположения.

Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!

Как добавить свою компанию в Google Maps

Для того, чтобы добавить компанию в Google Maps необходимо выполнить следующие действия:

1. Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь в Google, если у вас нет аккаунта. Перейти в сервис «Google Мой бизнес».
2. Следуйте указаниям и по порядку заполните информацию о компании: название, адрес, вид деятельности. Если вы не можете найти в подсказках категорию, которая лучше всего подходит для вашей компании, перефразируйте название, чтобы перейти к следующему шагу.
3. Добавьте контактные данные. Если у вашей компании нет сайта, его можно быстро создать. Для этого выберите пункт «Создать бесплатный сайт на основе предоставленной информации». В результате вы получите страницу с информацией о своей организации: контактными данными, временем работы, отзывами, фотографиями.
4. Активируйте персональные рекомендации Google, чтобы получать подсказки по продвижению своей компании в местном поиске.
5. Следуя инструкциям, подтвердите свою связь с компанией. Так Google удостоверится, что вы ее владелец.

С момента проверки информации и до появления компании в Google Maps может пройти до 4 недель.

Как показывать рекламные объявления на Google Картах

Владельцы бизнеса могут не только добавить свою компанию в Google Maps, но и запустить рекламу. Такие объявления отображаются в начале выдачи и имеют пометку «Реклама»:

Для того, чтобы в Google Картах показывались рекламные объявления вашей компании, необходимо выполнить такие действия:

1. Включить указание адресов в аккаунте Google Ads.
2. Указать или обновить информацию о компании в сервисе «Google Мой бизнес».
3. Настроить геотаргетинг и назначить ставки по местоположению. Необходимо задать целевое местоположение и повысить ставки, чтобы реклама чаще показывалась пользователям, которые находятся рядом с вашим офисом.
4. Грамотно использовать ключевые слова. Эффективность рекламной кампании зависит от того, насколько точно ключевики совпадают с запросами пользователей. Используйте ключевые слова, связанные с целевым местоположением и поисковыми запросами локальной аудитории.

Реклама в Google Картах позволяет привлечь потенциальных клиентов, которые находятся неподалеку. Краткого описания вашего бизнеса, графика работы, контактной информации и визуальных материалов достаточно для того, чтобы начать показывать рекламные объявления.

Как привлечь больше клиентов: советы по продвижению в Google Картах

В локальной поисковой выдаче Google Карт отображается только 3 компании в списке, чтобы увидеть остальные, необходимо нажать на ссылку «Другие места». Чем выше ваша компания находится в перечне организаций, тем больше трафика вы получаете и тем больше клиентов привлекаете.

Для того, чтобы улучшить позицию в местном поиске, предоставьте детальную информацию о вашей компании в сервисе «Google Мой бизнес» и регулярно ее обновляйте. Это повысит релевантность организации. Вы сможете конкурировать с компаниями, чьи офисы находятся ближе к пользователю, потому что ваша организация будет лучше соответствовать поисковому запросу. Кроме того, детально заполненная карточка компании привлекает на 20% больше внимания пользователей.

Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!

Добавьте фотографии витрин, товаров, офисного помещения, чтобы пользователи видели чем вы занимаетесь. Для Google является важным условием то, чтобы изображения соответствовали действительности. Не стоит злоупотреблять редактированием, допускается минимальное изменение исходной фотографии с помощью фильтров.

Стимулируйте клиентов оставлять отзывы о вашей организации. Этот фактор часто является решающим, если человек выбирает между несколькими компаниями-конкурентами. Отвечайте на комментарии и общайтесь с целевой аудиторией. Так вы сможете повысить лояльность клиентов и узнать какие моменты нуждаются в улучшении. Ваши сообщения будут отмечены пометкой «Ответ владельца».

Выводы

Если вашей целевой аудиторией и потенциальными клиентами являются люди из вашего города или района, размещение в Google Maps поможет привлечь новых пользователей и увеличить доход.

Для того, чтобы продвижение в Google Картах было успешным, важно корректно и детально заполнить профиль компании. Страница с фотографиями и отзывами реальных клиентов вызывает доверие пользователей и лучше ранжируется.

Для быстрого получения новых клиентов используйте рекламу в Google Картах. При необходимости, специалисты AG Marketing смогут помочь вам запустить эффективную кампанию, направленную на развитие вашего бизнеса. Это простой и доступный, по сравнению с другими видами интернет-рекламы, способ привлечь местную аудиторию.

Источник