Настроить цели google adwords

Как настраивать цели в Google AdWords

Приветствую, друзья! В этой статье предлагаю рассмотреть довольно интересную тему, а именно, создание цели в Google AdWords. Зачем это нужно? Прежде всего для отслеживания конверсии и расчета эффективности рекламы, а также других инструментов, которые Вы используете для привлечения пользователей. Но это лишь поверхностное определение, более подробное Вы сможете найти далее. Так что не будем тратить время впустую и узнаем, как происходит настройка целей в Google AdWords!

Также, в данной статье Вы сможете узнать:

• Что такое цель;
• Как настраивается цель на страницу;
• Как настроить цель на определенное событие.

1. Что такое конверсия?

Любой вид деятельности требует знания определенной терминологии. Незнание терминологии, а также недостаточное внимание уделенное ее изучению может привести к негативным последствиям. А в случае размещения рекламы еще и к потере денежных средств. Так что давайте разбираться!

Но понятие конверсии может распространяться не только на рекламу. Так, если Ваша цель получить переходы на определенную страницу или просмотры пользователями видео — это также будет называться конверсией. Приведем пример с видео, расположенным на сайте. Допустим, в день страницу с видео посетило 100 пользователей, а просмотрело 25. Следовательно коэффициент конверсии будет составлять 25%, ведь цель — добиться того, чтобы пользователь просмотрел видео.

Кроме того, принято разделять конверсию на Макроконверсию и Микроконверсию.

• Макроконверсия — действия, которые приносят прибыль напрямую. К ним относятся заказы, покупки, оплаты определенных услуг.
• Микроконверсия — действия, которые приносят косвенную прибыль. К таким действиям принято относить просмотры, репосты, переходы по ссылкам и так далее.

Но и здесь не все так просто. Так, для интернет-магазина, Макроконверсия это прямые заказы и покупки пользователей. А вот для сайтов, на которых имеется определенная реклама, Макроконверсией будут простые переходы, так как каждый показ рекламы приносит владельцу сайта деньги за просмотры.

2. Конверсии, цели и ценность цели в Google AdWords

Очень важно понимать, что такое Макроконверсия на сайте, а что такое Микроконверсия. Google AdWords учитывает только Макроконверси, так как в системе контекстной рекламы гораздо интересней измерять моментальный выхлоп вложенных средств.

Помните, в системе Google AdWords цель – это достижение определенного уровня конверсии. Для каждой цели необходимо задавать определенную ценность. Ценность отдельной цели – это показатель того, сколько в среднем она приносит прибыли. Рассмотрим маленький пример.

Ежедневно на Вашем сайте осуществляется 2 покупки. Одна приносит 10 долларов, а другая 5. В данном случае, ценность достижения цели будет составлять 15/2=7,5 доллара. То есть, Ваш средний заработок с одной конверсии составляет 7,5 долларов. Кстати, всегда оценивайте цели за последний месяц, чтобы определить их ценность.

Кстати, наверняка Вам будет интересно узнать о том, как создать рекламу в Google AdWords.

3. Создаем цели в Google AdWords

А теперь перейдем к созданию цели в Google AdWords. Для этого необходимо:

• Зайти в свой аккаунт Google AdWords, пройдите во вкладку «Инструменты», далее «Конверсия», «+ Конверсия», и пункт «Веб-сайт».
• Укажите название новой цели, чтобы в будущем с ней было комфортнее работать.
• Укажите ценность цели. Сколько примерно средств приносит одна заявка, переход или покупка.
• В разделе «Учет» укажите уникальные конверсии, так как из двух конверсий от одного и того же человека, уникальной и прибыльной окажется только первая.
• Установите период учета времени в 30 дней.
• Установите категорию цели. Это поможет системе с настройкой таргетирования цели.
• Ну и конечно же включите оптимизацию.

Поздравляем, Вы только что настроили новую цель в Google AdWords!

Теперь сохраните внесенные изменения и получите свой код, который необходимо вставить на сайт. Его необходимо вставить на страницу подтверждения заказа, или же на всплывающее окно, смотря как устроен Ваш веб-ресурс.

Итоги

Как видим, настроить цели в Google AdWords очень просто и это не занимает много времени. Главное помнить об основных правилах:

• Цель должна иметь свою определенную стоимость, хотя бы приблизительную.
• Достижение цели всегда должно относиться к разделу макроконверсий.

Грамотно настроенные цели позволяют оптимизировать контекстную рекламу.

Также Вы можете узнать, как создавать рекламу в Google AdWords в одной из моих прошлых статей.

Понравилась статья? Ставьте «Лайк» и «Поделиться»!

Источник

Как настроить цели в Google AdWords

С помощью Google Analytics удобно оценивать эффективность рекламных кампаний в AdWords. Чтобы настроить мониторинг, выполните следующие действия:

1. Установите счетчик GA на сайт.
2. Свяжите аккаунты GA и AdWords.
3. Настройте цели.

1. Как установить счетчик Google Analytics на сайт

Создайте счетчик сайта в Google Analytics. В разделе «Администратор» выберите нужный аккаунт или создайте новый. В разделе «Ресурс» выберите опцию «Создать ресурс».

Укажите информацию на сайте и нажмите кнопку «Получить идентификатор отслеживания». Система создаст универсальный идентификатор и код отслеживания Universal Analytics.

Скопируйте код и вставьте его на сайт. Конкретный способ зависит от CMS, которую вы используете.

Код можно вставить через диспетчер тегов Google. Создайте новый тег, выберите тип Universal Analytics. В качестве триггера активации укажите All Pages.

Укажите идентификатор отслеживания. Сохраните изменения и опубликуйте обновленный контейнер на сайте.

Чтобы проверить корректность установки кода, воспользуйтесь функцией «Отправить тестовый трафик» в аккаунте Google Analytics, раздел «Администратор – Ресурс – Код отслеживания».

2. Свяжите аккаунты Google Analytics и AdWords

В аккаунте Google Analytics выберите раздел «Источники трафика – AdWords – Кампании». Нажмите кнопку «Начать работу».

Выберите связанный аккаунт AdWords. Укажите название группы аккаунтов. Убедитесь, что функция автоматической пометки для связанных аккаунтов включена. Нажмите кнопку «Связать аккаунты».

3. Как настраивать цели в Google AdWords

Если вы уже отслеживали цели в Google Analytics, импортируйте их в AdWords. Выберите меню «Инструменты – Конверсии – Google Analytics». Выберите цели, которые вы хотите импортировать, и нажмите кнопку «Импорт».

Чтобы создать новую цель, в разделе «Инструменты – Конверсии» нажмите кнопку «+Конверсия». На странице настроек укажите нужные данные. Отметьте приблизительную ценность конверсии. Остальные параметры можно не менять.

Скопируйте предложенный системой код и вставьте его на страницу отслеживания. Например, если вы отслеживаете посещение страницы благодарности после оформления заказа в интернет-магазине, установите тег на эту страницу.

Способ вставки зависит от CMS, которую вы используете. Пользователи WordPress могут сделать это с помощью плагина Per page Add to head.

Также вы можете настроить отслеживание через Tag Manager. Для этого в интерфейсе диспетчера создайте новый тег. Выберите тип «Отслеживание конверсий AdWords». Укажите ID и ярлык конверсии. Эти данные содержатся в коде. В качестве триггера укажите «Просмотр страницы». В фильтре отметьте URL страницы отслеживания.

С помощью Google Analytics можно использовать функцию ремаркетинга Google AdWords. Для этого в меню «Администратор – Ресурс – Настройка аудитории» включите соответствующую функцию. Используйте рекомендуемые аудитории, например, «Все пользователи» или «Пользователи, достигшие цели конверсии». Также вы можете создать произвольную аудиторию. В интерфейсе Google AdWords можно настроить показы объявлений представителям выбранных аудиторий.

Используйте цели, чтобы анализировать эффективность рекламных кампаний

Цели Google AdWords — простой и удобный инструмент мониторинга эффективности кампаний. В разделе «Инструменты – Конверсии» аккаунта AdWords вы найдете сводку, в которой содержатся данные о количестве и ценности конверсий. Первый показатель относится к количественным, а второй характеризует кампании количественно и качественно.

Функция ремаркетинга — продуктивный инструмент повышения эффективности рекламных кампаний. С ее помощью вы можете показывать объявления выбранным категориям клиентов.

Уважаемые читатели и клиенты! Мы знаем, что в настоящее время нет возможности настраивать цели AdWords и пользоваться ремаркетингом через платформу Aori. В то же время мы понимаем, что это удобные инструменты. Поэтому мы объективно рассказываем вам об их существовании. Также мы держим в уме возможность реализации соответствующего функционала в системе Aori.

Как вы думаете, стоит ли внедрять ремаркетинг и отслеживание целей на платформе? Напишите ответ в комментариях. Также можно поделиться постом в соцсетях или поставить «Мне нравится». Мы будем считать это положительным ответом.

Источник

Настройка целей в Google AdWords за 5 минут!

Всем привет! Сегодня мы с вами рассмотрим, как создавать цели (отслеживания конверсий) через систему Google AdWords. Ранее мы уже говорили о создании целей через его ближайшего коллегу Google Analytics, однако при таком раскладе идет очень большая задержка в отслеживании целей и возникают неприятные накладки. Именно поэтому предлагаю сегодня рассмотреть простой и быстрый способ создать все необходимые цели прямо через Google AdWords. Мы рассмотрим:

• Что такое цель и какие они бывают
• Как настроить цель на страницу
• Как настроить цель на событие

Как и всегда советую прочитать статью с начала и до конца, чтобы один раз разобраться и в будущем не совершать ошибок. Все-таки ошибки в контекстной рекламе часто обходятся дорого.

1. Конверсия — что это такое и причем тут Василий?

Как считается конверсия

Большая часть начинающих рекламодателей не уделяют или попросту не имеют достаточно времени, чтобы разобраться в терминах каждой отдельной системы. Тут и начинаются систематические ошибки, которые приводят к тому, что их дурят директологи, а бюджет улетает в трубу.

Что такое конверсия? Конверсия — это достижение любого положительного результата. С моей точки зрения самое простое объяснение выглядит следующим образом: Кот Василий каждый день просит поесть 10 раз. Каждый день его кормят 2 раза. В день Василий имеет два положительных результата — 2 конверсии, а его коэффициент конверсии = 2/10 = 20%.

При этом конверсия может быть у кого угодно и по отношению к чему угодно. Любое взаимодействие, которое закончилось интересующим для нас результатом, можно назвать конверсией. В интернет-маркетинге конверсией принято называть действие на сайте, которое тем или иным образом привело к совершению желаемого действия (репост, покупка, лайк, заказ).

Микроконверсия и макроконверсия (пример)

Однако не все конверсии одинаковые. С утра Василия кормят рыбой, а вечером сухим кормом. Для разделения конверсий их условно поделили на две подгруппы:

• Макроконверсии — то, что приносит денег напрямую (заказ, оплата, заявка).
• Микроконверсии — то, что приносит деньги косвенно (лайк, репост, коммент).

От ниши к нише одно и то же действие может быть как макроконверсией, так и микроконверсией. Например, просмотр 5 страниц для онлайн-гипермаркета OZON — это микроконверсия и она показывает вовлеченность пользователя на сайте, а для сайта Афиши или Кинопоиска — макроконверсией, т.к. они зарабатывают на показе рекламы.

Кстати, для кота Василия микроконверсией будет — вода в миске, вместо еды или нежное поглаживание за ушком — ведь это значит, что о нем не забыли!

2. Конверсии, цели и ценность цели в AdWords

Для нас, как и для Василия, очень важно понять, что является макроконверсией на сайте, а что микро. В Google AdWords, в отличие от его брата Analytics, не учитывают микроконверсию, т.к. в системе контекстной рекламы интересно мерить моментальный выхлоп с вложенных средств.

Очень важно: в Google AdWords цель = достижение конверсии. Для каждой отдельной цели крайне желательно задать примерную ценность.

Ценность цели — сколько в среднем приносит денег достижение одной цели. Давайте разберем на уже знакомом примере.

Допустим, утренний завтрак из рыбки приносит коту Василию 1000 рублей, а вечерний ужин — 500 рублей. В таком случае ценность достижения цели = заработок кота Василия = (1000 + 500) / 2 = 750 рублей.

В среднем с одной конверсии Василий зарабатывает 750 рублей. Это знание очень необходимо для дальнейшей оценки эффективно вашей контекстной рекламы.

Используйте данные за последний месяц, чтобы примерно оценить ценность цели. И не забывайте про звонки (сколько примерно их было)!

3. Создаем цели в AdWords

Как создать цели в Google AdWords

Теперь, когда мы разобрались с понятиями, осталось только создать сами цели в AdWords. Вы заходите в свой аккаунт в Эдвордс, выбираете «Инструменты» -> «Конверсии» -> «+ Конверсия». Выбираете пункт «Веб-сайт»:

1. Название. Указываете название цели, чтобы в будущем с ней можно было работать.
2. Ценность. Примерная сумма средств, которая приносит вам одна заявка или покупка.
3. Учет. Укажите уникальные конверсии, если две конверсии от одного человека будут скорее всего дублем и вторая не принесет вам денег.
4. Период учета времени — 30 дней.
5. Категория цели — помогает искусственному интеллекту AdWords в дальнейшем с настройкой таргетирования.
6. Оптимизация — ВКЛ.

Сохраняете. Вы получаете код, который необходимо поставить на сайт вашему вебмастеру. При этом выбираете:

• Загрузка страницы, если у вас страница «Спасибо», подтверждения заказа или оплаты.
• Клик, если у вас есть всплывающее окошко.

Полученный код отправляете вашему веб-мастеру вместе с комментариями. Не забудьте объяснить вебмастеру, что код должен стоять на этой странице «Спасибо» или: «код должен срабатывать при нажатии на ту зеленую кнопку вот здесь-то».

Подведем итог

Конверсии на целях

Настройка целей в AdWords — это не сложно и не занимает много времени. Главное запомнить два основных правила:

• достижение цели должно относиться к разделу макро конверсий;
• цель должна иметь хотя бы приблизительную ценность.

Грамотная настройка позволит в будущем оптимизировать контекстную рекламу в разы эффективнее и быстрее.

Добавить комментарий (3) Отменить ответ

«АФФТАР, ВЫПЕЙ ЙАДУ»

Приятно видеть, что формат ЖЖ жил, жив, будет жить
Особенно удачно автору удалось сравнение клиента/заказчика с котом Василием, метафора не избита и свежа, а главное — под стать смыслу.

Для тех, кто не любит многабукав, сделайте же нормальный cut в стиле: «прежде чем залить бабло на google adwords, посмотри ЗАЧЕМ» и ссылочку на конверсию в википедии. ИМХО, там коротко и ясно, но без Василия ((

А так — крутейшая, серьезная, полезная статья

«Для тех, кто не любит многабукав»
Вообще ППЦ. Вот ленивые. Для тех кто не любит читать и учиться есть специальные вакансии по работе подсобником на стройке или официантом в шашлычной =)

Зайдите в вордстат и оцените, насколько популярны поставить настроить счетчик, и насколько непопулярны запросы по построению отчетов и тд. ЛИШЬБЫБЫЛО, УВСЕХ ПОЦАНОВ СЧЕТЧИК СТОИТ И УМЕНЯ БУДЕТ

Источник