Не работают быстрые ссылки

Как настроить быстрые ссылки Яндекс

Просмотров: 1 390

Доброго времени суток, коллеги! Как вы наверное знаете что, быстрые ссылки Яндекс для сайта — это короткий путь к важной информации на вашем веб — сайте. Быстрые ссылки Yandex располагаются на странице результатов поиска Яндекса между заголовком сайта и его сниппетом. Такие ссылки ведут на страницы с наиболее востребованной пользователями и полезной информацией. Вот, пример моего кулинарного сайта. Быстрые ссылки в выдаче:

Справка Яндекс : Быстрые ссылки дают возможность сразу попасть на нужную внутреннюю страницу сайта — это экономия времени и трафика пользователя. Часто пользователь, зайдя на интересный ему сайт, не может быстро найти страницу с нужной информацией из-за слишком обильного дизайна или сложной структуры сайта — быстрые ссылки помогут ему в этом.

Быстрые ссылки Яндекс — это расширение стандартного сниппета в виде списка ссылок на другие страницы сайта, автоматически формируемое поисковыми системами в определенных условиях для страниц сайта, которые сочтены наиболее важными.

Кроме того, дополняя сниппет и заголовок, быстрые ссылки Yandex дают дополнительное представление о сайте — его содержимом, основных разделах и возможностях.

Долгое время я заглядывал в свой кабинет вебмастера Яндекс и видел такую не радостную картину:

И думал, сколько можно ждать пока быстрые ссылки сформируются и ждал бы ещё до бесконечности, пока не заглянул в справку Яндекса. Где всё подробно написано, что да как. Выполнил рекомендации поисковика и вот через какое то время уже другая картина появилась:

И в поисковой выдачи быстрые ссылки Яндекс для сайта начали отображаться, скриншот первый. В интерфейсе Яндекс.Вебмастера удаленная ссылка будет зачеркнута. Если робот подобрал взамен удаленной новую ссылку, она выделяется меткой зелёной new . А метка chg — для ранее сформированной ссылки.

Так вот, для того, чтобы вам не ждать вечно «у моря погоды» давайте поможем Яндексу правильно выделить быстрые ссылки на вашем сайте . Многие думают: что быстрые ссылки настраиваются в вебмастере Яндекс, а оказывается что — нет, это надо делать на вашем любимом веб — сайте.

В Яндекс вебмастере вы можете только после формирования быстрых ссылок поставить галочку — Использовать их в выдаче Яндекс или нет. А также можно редактировать быстрые ссылки Yandex. О чём будет сказано ниже.

Как Яндексу правильно выделять быстрые ссылки?

Для того, чтобы робот Яндекса, анализирующий ваш сайт, смог правильно выделить наиболее важные разделы и ключевые страницы, нужно:

• Основные рубрики и страницы были доступны с главной страницы сайта;
• Навигация по сайту была продумана и логична;
• Названия страниц или рубрик были короткими, понятными и точно отражали их содержание;
• Текст в теге для ключевых страниц или рубрик/разделов совпадал с ее названием и с текстами ссылок, указывающих на эту страницу.

Реализовать это у себя на веб-ресурсе очень легко. Даже новичку.

Как сделать / добавить / настроить быстрые ссылки Яндекс

Как настроить быстрые ссылки Яндекс? У меня на сайте «Я Поварёнок» быстрые ссылки сформированный из рубрик которые расположены в меню:

И наша главная задача, чтобы меню сайта было правильно настроено, а именно, текст в теге для ключевых страниц или рубрик/разделов совпадал с ее названием и с текстами ссылок, указывающих на эту страницу. То есть, например, так: Рубрика — Салаты , Текст ссылки — Салаты и Атрибут title — Салаты . Вот наглядно:

Не важно, рубрики сайта это или отдельные страницы в меню блога, то есть, например, если у вашего сайта есть страница с контактной информацией, то чтобы робот правильно ее обработал, должны соблюдаться следующие условия:

• В теге этой страницы должно быть указано: Контакты ;
• Внутри страницы должен быть заголовок — Контакты ;
• Текст ссылки на эту страницу с главной и внутренних страниц сайта должен быть Контакты ;

Выполнив эти условия, Yandex в ближайшее время выделит быстрые ссылки для вашего сайта. Сформированный список быстрых ссылок доступен в Яндекс.Вебмастер, раздел Информация о сайте — Быстрые ссылки. Ещё пример с данного блога:

Отображение быстрых ссылок в выдаче Яши блога WordPress Mania:

Пробежал по настройкам всех моих веб — ресурсов и везде результат положительный. Робот определил наиболее посещаемые разделы сайта и создал быстрые ссылки:

Отображение быстрых ссылок в выдаче Яндекс:

Если у вас по прежнему глухо, то ещё раз проверьте настройки меню сайта. Может где — то допущены ошибки.

Редактирование быстрых ссылок Яндекс

Включить или отключить отображение быстрой ссылки в сниппете:

Нажмите значок напротив нужной ссылки:

• — Отображать страницу в сниппете;
• — Не отображать быструю ссылку в сниппете.

Затем нажмите кнопку Сохранить.

Изменить имя быстрой ссылки.

При формировании быстрых ссылок робот подбирает каждой из них имя, основываясь на ряде данных (например, учитывается содержимое элемента title страницы). Если для ссылки подобрано несколько имен, можно выбрать одно из них, нажав значок .

После редактирования нажмите кнопку Сохранить.

Изменить порядок ссылок:

Установите переключатель Сортировать в положение:

• По весу — по посещаемости;
• По URL — по адресу страницы.

Включить или отключить использование всех ссылок в поиске. Если вы не хотите, чтобы быстрые ссылки отображались в результатах поиска, отключите опцию Показывать в результатах поиска и нажмите кнопку Сохранить.

После того как вы отредактировали быстрые ссылки, изменения отобразятся в результатах поиска в течение двух недель. Так обещает Яндекс.

Почему быстрые ссылки перестали отображаться?

При очередном обходе сайта робот может удалить быструю ссылку по следующим причинам:

• Робот нашел более подходящую страницу для быстрой ссылки;
• Структура вашего сайта изменилась;
• Сайт перестал соответствовать условиям формирования быстрых ссылок.

Быстрые ссылки в сниппете Google (Гугл)

В Google есть аналогичные Яндекс быстрые ссылки, только они называются Ссылки сайта.

Под некоторыми результатами поиска Google отображаются ссылки, которые называются ссылками сайта. Они помогают пользователям быстро переходить к интересующим их веб-страницам. Система Google анализируют структуру ссылок на сайте, чтобы находить короткие пути, благодаря которым ускоряется процесс поиска нужной информации.

Быстрые ссылки Google в виде расширенных описаний. Ссылки сайта в сниппете первого места выдачи ПС:

1. Основной результат поиска в Google.

2. Ссылки сайта.

Из справки Google: Мы показываем ссылки сайта только в том случае, если они могут оказаться полезными. Если структура ресурса не позволяет нашим алгоритмам выявить разделы, соответствующие запросу, ссылки показаны не будут.

В настоящее время ссылки добавляются автоматически. Соответствующие алгоритмы постоянно совершенствуются, и в дальнейшем мы сможем учитывать пожелания веб-мастеров. Однако есть ряд оптимальных методов, позволяющих уже сейчас улучшить качество таких ссылок.

Например, текст, название внутренних ссылок сайта, описание в атрибуте alt изображений, которые являются внутренними ссылками сайта — должны быть информативными, краткими и уникальными.

Поисковая система Google никаких специальных возможностей для управления быстрыми ссылками не предоставляет.

К сожалению, друзья, Google не предоставляет такой простор для веб-мастера, как наш Яндекс. Быстрые ссылки Google можно с такой же эффективностью заменить хлебными крошками. В Яшке быстрые ссылки заменить на Breadcrumbs (хлебные крошки) будет трудновато, так как эта ПС самостоятельно их формирует на основе своих представлений о структуре веб-ресурса.

В заключение

Быстрые ссылки важны. Это отличный способ сделать сниппет информативным и привлекательным. И хорошая возможность увеличить посещаемость своего веб-сайта.

Вот, друзья и весь секрет — как сделать и настроить быстрые ссылки в выдаче Яндекс. Надеюсь, эта небольшая шикарная инструкция кому нибудь поможет, а я с вами не надолго прощаюсь. До новых встреч.

Источник

Как повысить CTR объявлений в Яндекс.Директе и Google Рекламе с помощью быстрых ссылок

Инструкция по работе с быстрыми (дополнительными) ссылками в системе PromoPult

В системах контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google Ads есть инструменты, которые повышают юзабельность объявлений, делают их более привлекательными для пользователей и в результате увеличивают их кликабельность (CTR). Одним из таких инструментов являются быстрые ссылки.

Что такое быстрые ссылки и зачем они нужны?

Быстрые ссылки позволяют пользователю перейти во внутренние разделы сайта сразу из поисковой системы — без клика по основной ссылке в заголовке.

В Яндекс.Директе быстрые ссылки выглядят так:

В Google Ads быстрые ссылки выглядят точно так же — с той лишь разницей, что размещаются под текстом объявления, а не под заголовком:

Важно! В Google Ads быстрые ссылки называются дополнительными. Но чтобы не жонглировать терминологией и не вводить вас в заблуждение, будем называть их быстрыми — как в Яндекс.Директе.

Что дают быстрые ссылки рекламодателям:

• Повышение CTR объявлений. Быстрые ссылки делают объявление на одну строчку шире, а значит, визуально заметней. Вам не нужно доплачивать за размещение быстрых ссылок — вы по-прежнему платите только за клики. Переход по быстрой ссылке стоит столько же, сколько переход по основной ссылке в заголовке.
• Упрощение навигации. Ссылки на связанные разделы позволяют пользователям сразу перейти туда, куда им нужно. Это способ повысить релевантность объявления.
• Больше места для продающего текста. С помощью быстрых ссылок вы можете раскрыть подробно суть предложения и описать выгодные условия.

Создаются быстрые ссылки в интерфейсах Яндекс.Директа и Google Ads до или после запуска кампании (это не имеет значения). Также можно настроить их сразу в обеих системах — с помощью системы PromoPult.

Создание быстрых ссылок в системе PromoPult

Прежде чем создавать быстрые ссылки, необходимо зарегистрироваться в PromoPult, добавить площадку и запустить модуль контекстной рекламы (PPC). Как это сделать, мы подробно описывали в статье о запуске контекстной рекламы для регионального интернет-магазина.

Создание быстрых ссылок в модуле PPC доступно на этапе составления объявлений. К этому моменту у вас уже будут собраны ключи и сгенерированы тексты и заголовки объявлений.

Для редактирования быстрых ссылок кликните по ссылке с соответствующим названием. При этом разницы нет, кликнете вы по ссылке в поле с объявлением для Google или Яндекса — все равно вы попадете в интерфейс одновременного редактирования ссылок в обеих системах.

Перед вами откроется окно с двумя столбцами. В левом столбце редактируются быстрые ссылки для Яндекс.Директа (максимум — 4 штуки), в правом — для Google Ads (максимум — 6 штук).

Для каждой быстрой ссылки предусмотрено 3 поля:

• Название (максимальное количество символов считается с учетом пробелов: для Директа — 30, для Google Ads — 25).
• URL (указывается относительный путь к странице — начинается со слеша, без домена; или абсолютный путь — начинается с https://, с указанием домена).
• Описание (содержит конкретизированную информацию о том, куда попадет пользователь после клика по ссылке).

Для ускорения работы поля копируются — по одному или все сразу (внизу есть кнопка «скопировать все быстрые ссылки полностью»).

После создания быстрых ссылок появляется возможность добавлять их из подсказок — начните вводить название быстрой ссылки, и она появится в выпадающем списке. После клика по ссылке в списке поля с названием, URL и описанием заполнятся автоматически.

Основные требования к быстрым ссылкам

Быстрые ссылки, как и прочие элементы объявления, проходят модерацию. Чтобы ваше объявление не отклонили, придерживайтесь таких правил:

• в URL быстрой и основной ссылки используется одно и то же доменное имя (в PromoPult эта проверка проводится на автомате);
• названия и описания быстрых ссылок составлены без опечаток, ошибок и слов, набранных разрядкой или капслоком;
• названия и описания отражают суть страниц, на которые ведут ссылки;
• быстрые ссылки не повторяют друг друга ни наименованием, ни описанием, ни URL, а также не содержат контактной информации;
• в Яндекс.Директе нельзя использовать вопросительный и восклицательный знаки; в Google Ads — запрещены знаки препинания, единственная цель которых — привлечь внимание (например, восклицательный знак перед словом или множественные кавычки).

Создание быстрых ссылок с описаниями

Яндекс и Google по некоторым запросам показывают расширенные объявления. Для этого обязательно нужно заполнить поля с описаниями. Но надо понимать, что заполненные поля — не гарантия показа расширенных объявлений.

Яндекс выводит расширенные объявления в ответ на навигационные (витальные) запросы. Это запросы, по которым пользователи ищут сайт конкретной компании («chanel сайт», «мерседес официальный» и т. п.). Для показа таких объявлений должна быть заполнена минимум одна быстрая ссылка с описанием, но лучше — все четыре.

Также Яндекс может показывать расширенные объявления и по другим запросам. Для этого нужно, чтобы соблюдались условия:

• выполнены условия входа в 1-е спецразмещение;
• ставки и качества объявления достаточно, чтобы показываться в расширенном формате;
• место показа — десктопы и планшеты (мобильные — нет);
• регион показа — Россия.

Google выводит расширенные объявления на основе оценки его потенциальной эффективности в каждой конкретной ситуации. То есть предугадать показ подобных объявлений практически нереально. Но без заполненных описаний ожидать появления таких объявлений нет смысла.

Максимальная длина описаний в Яндексе и Google — 60 символов с пробелами для каждой ссылки.

Аудит контекстной рекламы в системе PromoPult: проверьте свои кампании по детальному чек-листу. Хотите узнать больше — закажите аудит. Последовательное выполнение рекомендаций поможет существенно улучшить ваши рекламные кампании.

Привязка быстрых ссылок к ключевым словам

В PromoPult предусмотрена быстрая привязка созданных ссылок к ключевым словам, по которым будет запускаться реклама. Это нужно, чтобы для каждого ключевого слова заново не создавать быстрые ссылки.

Как это сделать:

• создайте быстрые ссылки для выбранного ключевого слова и сохраните результат;
• в режиме редактирования быстрых ссылок перейдите на вкладку «Привязка» и поставьте галочку напротив пункта «Быстрые ссылки»;
• отметьте галочками слова, к которым нужно привязать текущие быстрые ссылки.

После привязки вы сможете отредактировать одну или несколько ссылок в каждом объявлении.

Еще один способ привязки быстрых ссылок — путем привязки целого объявления к выбранным ключевым словам. Процедура такая же, но вместе пункта «Быстрые ссылки» выберите пункт «Объявления».

Как повысить эффективность быстрых ссылок

Быстрые ссылки повышают CTR объявлений — но для этого нужно так их составить, чтобы они были полезны и не вводили пользователей в заблуждение. Рассмотрим несколько типичных ситуаций.

Близятся праздники. Хотите поймать праздничный трафик и получить максимум продаж из контекстной рекламы? Инструкция — в этой статье.

Ситуация 1. Основная ссылка ведет на главную страницу

В этом случае есть несколько вариантов формирования быстрых ссылок:

указать самые важные категории товаров или услуг;

предложить ознакомиться с условиями работы (оплатой, доставкой, акциями, условиями возврата, гарантией и т. п.);

продавать с помощью быстрых ссылок (разместить в ссылках самые «горячие» предложения и акции).

Какие подходы плохо работают:

• вести на страницы с конкретными товарами (пользователи находятся не на том уровне воронки продаж и пока не готовы выбрать конкретный товар; исключение — если товары или услуги можно на пальцах пересчитать);
• делать «разнобой» (одна ссылка — на товар, другая — на категорию, третья — на условия работы и т. п.).

Ситуация 2. Основная ссылка ведет на раздел каталога

В этом случае хорошо себя показывают такие подходы к формированию быстрых ссылок:

вести на страницы самых популярных брендов (обязательно с товарами только данной категории);

добавить ссылки на страницы с самыми популярными товарами из данной категории (подходит только для магазинов с узким ассортиментом, где 3-4 товара из рекламируемого раздела дают основную выручку);

условия поставки товаров;

фильтры по цене/размеру/весу и прочим критериям.

Какие подходы плохо работают:

• уводить людей в другие категории (если человек ищет смартфон, то важно его заинтересовать с помощью выгодных условий, цен, ассортимента, но не предлагать купить холодильник);
• предлагать конкретные товары, если в магазине широкий ассортимент (в этом случае лучше так и написать «1000 моделей», «100 брендов» и т. п.);
• смешивать ссылки с разных уровней (например, одна ссылка — на товар, другая — на соседнюю категорию, третья — в контакты).

Ситуация 3. Основная ссылка ведет на страницу товара/услуги

Какие подходы работают:

указать модификации товара с ценами;

указать условия поставки, акции, скидки (главное — чтобы все это было актуально для конкретного товара).

Чего не стоит делать, так это уводить в другие категории и товары (исключение — комплиментарные товары/категории или товары-заменители).

Как видите, подходов к формированию быстрых ссылок много. И сразу найти баланс, при котором максимизируется CTR, нереально. Нужно тестирование.

Как оно проводится:

• выбираете объявления, которые планируете тестировать;
• определяете переменную (в каждом цикле тестирования должна быть одна переменная — например, порядок расположения быстрых ссылок или названия быстрых ссылок);
• вносите изменения в быстрые ссылки и ждете накопления статистики (в зависимости от объема трафика период тестирования может составлять от пары дней до недели);
• сравниваете CTR объявлений до и после тестирования и делаете выводы по поводу эффективности изменений;
• если изменения сработали в плюс, оставляете их и тестируете следующую переменную.

Тестирование — это несложный, но рутинный процесс. В системе PromoPult доступно тестирование быстрых ссылок «на автомате» — в рамках технологии «Контекст+». Эта технология активирована по умолчанию при запуске модуля контекстной рекламы. Стоимость ее использования — 10% от бюджета на рекламу.

Технология «Контекст+» автоматизирует ряд операций:

• создание быстрых ссылок и их тестирование;
• непрерывное улучшение текстов объявлений (выбираются объявления с низким CTR и попадают на модерацию специалистам, которые и занимаются их улучшением);
• работа над минус-словами (отключение показа по словам с некачественным трафиком и перекрестная минусовка).

В итоге технология «Контекст+» экономит рекламодателям время и бюджет. Поэтому отключать ее не рекомендуется.

Быстрые ссылки — только часть пути

Грамотная настройка быстрых ссылок не означает, что CTR ваших объявлений вырастет. Есть еще масса факторов: геотаргетинг, временной таргетинг, управление ставками и показами, подбор ключевых фраз, тексты и заголовки объявлений…

Если у вас недостаточно опыта для самостоятельной работы над контекстной рекламой и вы хотите сэкономить бюджет, подключите персонального менеджера. За 3000 рублей в месяц он поможет настроить кампанию, соберет ключевые слова, проверит тексты объявлений, будет мониторить ход рекламы и вносить по ходу дела корректировки.

Если вы все-таки решили все делать самостоятельно, проведите аудит контекстной рекламы, чтобы быть в курсе проблемных точек, быстро внести изменения и избежать лишней траты денег.

Источник