Параметры url группы объявлений adwords как настроить

Тогда в группе объявлений discount20 кампании shoes_september_2018 при продвижении сайта shoes.com сработает ссылка такого вида:

О том, как настроить значения специальных параметров для кампаний и групп объявлений, мы поговорим чуть ниже.

2. Суффикс конечного URL

Шаблон ссылки нельзя задать на более низком уровне, чем группа объявлений. Если вы хотите отслеживать клики по отдельным объявлениям или их расширениям, понадобится суффикс конечного URL .

Это строка, которая добавляется в конец рекламной ссылки и может содержать любые дополнительные параметры. Задать суффикс можно там же, где и шаблон отслеживания, или при создании нового объявления.

Допустим, вы добавили к объявлению суффикс &utm_content=1yearwarranty. Тогда при использовании шаблона отслеживания из примера выше ссылка в нем примет вид:

Это позволит получать данные о кликах только по этому объявлению.

3. Специальные параметры

Мы выяснили, как и из чего формируются автоматические ссылки отслеживания Google Ads. Теперь разберемся, как создать специальные параметры , чтобы использовать их в шаблонах.

Для этого используется тот же блок отслеживания, о котором мы говорили ранее.

Названия специальных параметров начинаются с символа подчеркивания _ и включают до 16 букв и цифр. Их значение ограничено 250 символами и может содержать любые символы, включая | ; _ / ^ ( ! ), а также переменные ValueTrack. Подробнее о разных способах их настройки см. Справку Google.

Когда шаблон отслеживания, суффикс URL и специальные параметры заданы, проверьте корректность их работы. Для этого в блоке отслеживания есть специальная кнопка.

Нажав на нее, вы увидите все рекламные объекты на выбранном уровне и созданные для них ссылки. Если какая-либо из них окажется нерабочей, система предупредит об этом.

Что делать с данными

Применение шаблонов отслеживания позволит вам получить полезные данные о переходах по рекламе. Их можно использовать для:

Источник

Шаблон отслеживания в Google Ads

В Google Ads шаблон отслеживания нужен, чтобы решать определенные задачи. К примеру, мы обладаем URL на нужный портал. И нам хочется, чтобы пользователи “приземлялись” на конкретной страничке. Притом вместе с URL нужно еще и передавать определенные параметры.

Чаще всего это — набор конкретных меток UTM. Однако сюда могут относиться и любые специальные переменные. В отличие от Яндекс Директа , в Google Ads имеется инструмент, получивший название “Шаблон отслеживания”. Он помогает на различных уровнях задавать некоторые формулы или правила, с помощью которых вместе с URL получится закидывать в объявления необходимые параметры.

Принципы работы шаблона в Google Ads

Мы обладаем ссылкой на объявление — она находится сверху. Снизу находится такая же ссылка, однако у неё в наличие есть непонятный хвостик. Именно он — это определенные метки UTM, которые вам хочется пробросить. Благодаря ValueTrack в шаблоне отслеживания через одну формулу получится прописывать необходимые параметры.

Нужно написать макрос посадочной страницы под названием . Её URL — место, где окажется пользователь.

Благодаря этому формулу можно прописать справа после . Поместите “хвост”, который желаете закинуть. В итоге шаблон отслеживания буквально за одно действие решит задачу.

Реализация в Google Ads

Теперь нужно переместиться в профиль Google Ads. Зайдем в настройки рекламной кампании и перейдем во вкладку “Параметры URL кампании”.

Наиболее простенький вариант: сначала указывается , потом — знак вопроса и набор меток UTM.

Присмотритесь к кнопке “Проверить”. Пользуйтесь ей, когда нужно убедиться, что конечная ссылка в результате не поменялась.

На уровне ключевых запросов необходимо добавить определенные столбики. Сначала зайдите в раздел “Изменить столбцы”, после чего отправляйтесь в “Атрибуты”. Добавьте конечную ссылку и шаблон отслеживания.

Далее нажмите “Применить”. На уровне ключевого запроса можно будет задать шаблон отслеживания.

Шаблон отслеживания: специальные параметры

Чем же являются специальные параметры и как с ними работать? Согласно справке, это — расширенный вариант ValueTrack. К примеру, здесь можно прописать и разместить любой динамический параметр.

Ягла как пример

При работе с другими системами по API нужно пользоваться специальными функциями.

При работе с Яглой добавьте определенные атрибуты — спец.параметры шаблона отслеживания. После этого вы увидите, что у каждого ключевого слова имеется специальный параметр.

Источник

Как работать с шаблоном отслеживания в Google Ads — подробный гайд

О том, как устроены шаблоны отслеживания в Google Ads, в чем их польза и как с ними работать, рассказывает специалист по интернет-рекламе агентства E-Promo Александр Плужников.

Шаблоном отслеживания в Google Ads называют поле, в которое вносятся данные отслеживания трафика, чаще всего — UTM-метки. При клике на рекламное объявление данные из этого поля автоматически приписываются к конечному URL и создают адрес целевой страницы. Выделив параметры отслеживания в отдельное поле, Google позволил специалистам при редактировании параметров не тратить время на изменение URL каждого объявления. Этот гайд начнем с того, как шаблоны работают.

Шаблоны разных уровней

В Google Ads шаблоны располагаются по уровням: аккаунт, кампания, группы объявлений, объявления, расширения, ключевое слово.

Если шаблон задан только на уровне кампании, то он будет работать для всех вложенных элементов: групп объявлений, расширений, объявлений и ключевых фраз. Если система увидит возможность использования нескольких шаблонов с разных уровней, сработает самый узкий из доступных.

Схема показывает, что уровень ключевой фразы уже остальных, а уровень аккаунта — самый широкий. Объявления и расширения стоят на одном уровне: если вы поставили шаблон на объявление, то при клике на расширения будут передаваться параметры уровня выше (группа, кампания или аккаунт). Если на уровне выше параметров нет, то ничего передаваться не будет.

Интересный факт : если вы поставите шаблон отслеживания на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений, то сможете изменять параметры отслеживания без повторной отправки объявлений на рассмотрение. Если же изменения будут выполнены на уровне объявления, ключевого слова или расширений, объявлениям необходимо будет снова пройти проверку.

Где настраивать шаблоны отслеживания

Уровень аккаунта: Все кампании — Настройки аккаунта — Отслеживание.

Уровень кампании: Выбранная кампания — Настройки — Параметры URL кампании.

Уровень группы: Выбранная группа — Настройки — Параметры URL группы объявлений.

Уровень объявления: Объявления и расширения — Изменить — Параметры URL объявления.

Уровень расширений: при создании расширения Параметры URL расширения. Сейчас параметры отслеживания можно настроить только в ценах, дополнительных ссылках и ссылке на приложение.

Если у вас уже создана дополнительная ссылка, при ее редактировании вы можете не увидеть поле с настройками параметров URL. Чтобы это исправить, перейдите в расширенный формат, нажав на стрелочку.

Уровень ключевой фразы: Ключевые слова — Выделяем нужные — Изменить — Изменить шаблоны отслеживания.

Разница между суффиксом URL и шаблоном отслеживания

В настройках параметров URL есть два поля: Шаблон отслеживания и суффикс URL. Если к элементу применены оба параметра, то сначала будет прописан суффикс URL, а затем шаблон отслеживания.

Для простановки трекинговых параметров можно использовать как суффикс URL, так и шаблон отслеживания. Чаще используется шаблон отслеживания, потому что поле для него появилось раньше, чем для суффикса конечного URL.

Но разница между ними всё же есть:

Чтобы у вас сработал шаблон отслеживания, в поле обязательно должен быть прописан динамический параметр, передающий конечный URL — . Сам параметр может находиться не только в начале шаблона, но и, например, в середине: таким образом настраивают переадресацию через другой домен.

В шаблоне отслеживания перед параметрами необходимо после написать символ ?. В суффиксе URL никаких символов в начале прописывать не нужно.

Интересный факт : вы можете встретить рекомендацию для интернет-магазинов и сайтов с фильтрами контента прописывать конструкцию не через вопросительный знак, а через амперсанд (&). Это связано с тем, что раньше шаблоны отслеживания не обращали внимания на содержание URL: если в нем уже были выставлены параметры отслеживания через ?, то шаблоны не адаптировались под URL и прописывали второй раз символ ?. При двух вопросительных знаках система считывала данные только с первого набора параметров, а вторые отсекала. Сейчас это ошибка исправлена, и второй символ ? автоматически заменяется на &, который соединяет два набора параметров.

Работа с якорями. Шаблон отслеживания научился проверять наличие параметров и подстраиваться под них, но с якорями у него до сих пор возникают сложности. Согласно структуре URL, якорь должен находиться после всех параметров и начинаться через символ #. Если якорь находится до или в середине параметров, то он перестает работать.

В примерах видно, что при работе с суффиксом конечного URL проблема с неработающими якорями уходит

Если вы используете стандартные UTM-метки для отслеживания трафика, то вам достаточно одного поля. В тех редких случаях, когда вы захотите расширить трекинговые параметры и добавить новые (например, для подмены контента по меткам, как описано в этой статье), то лучше указать новые метки на уровне суффикса URL, а стандартные оставить в шаблоне отслеживания.

Как настраивать шаблоны отслеживания

Разбираем базовый вариант настройки без использования специальных параметров на конкретном примере.

Предположим, у нас есть поисковая кампания, и нужно отслеживать источник трафика, тип трафика, название кампании, ключевое слово и позицию объявления, с которой произошел клик.

Для примера мы проставим параметры на уровне кампании — это самый распространенный вариант.

Заходим в настройки кампании, выбираем «Параметры URL кампании» и прописываем конструкцию:

Что входит в конструкцию:

• utm_source=google означает, что источником перехода был google.
• utm_medium=cpc — cost-per-click, платный трафик за клики.
• utm_campaign=nazvanie_campanii — название кампании, которое прописывается вручную каждый раз при создании новой кампании.
• utm_content= — динамический параметр, который передает позицию вашего объявления на странице. Например, значение 1t2 расшифровывается так: страница 1, показ над результатами поиска (буква t от английского слова top), позиция 2.
• utm_term= — динамический параметр, передающий ключевую фразу, по которой произошел клик.

Далее нажимаем кнопку «Проверить» и смотрим, как шаблон работает и корректно ли он настроен.

Других настроек не потребуется. Статистику по меткам вы можете отследить в Google Analytics, Яндекс.Метрике или любом другом сервисе аналитики, который понимает метки UTM.

Источник