Почему это не работает мем

Что за мем с Магомедом Халиловым, который выносит на руках соперников по Dota 2 из игровой кабинки

Участник команды Team Spirit, киберспортсменов, играющих в Dota 2, геймер Магомед Халилов стал героем соцсетей благодаря тому, как ударно провёл гранд-финал The International 10 (TI10). В шутках геймер, который внёс большой вклад в победу над китайскими соперниками, отправляет их домой словно таксист, работающий в аэропорту.

Команда Team Spirit, состоящая из киберспортсменов из России и Украины, выиграла чемпионат мира по Dota 2, The International 10, обыграв в гранд-финале китайских геймеров PSG:LGD со счётом 3:2. За исходом матча наблюдали более 2 миллионов человек. Команда из СНГ, которая с самого начала турнира считалась аутсайдером, за первое место получит 18 миллионов долларов (1,3 миллиарда рублей), и пользователи соцсетей шутят по поводу того, как игроки потратят выигрыш, о чём ранее писал Medialeaks.

Team Spirit

Одним из самых полезных игроков Team Spirit в гранд-финале, по мнению зрителей и спортивных изданий, стал 19-летний Магомед Халилов из Дагестана.

Магомед Халилов ушёл в академический отпуск ради Dota 2

В Dota 2 россиянин начал играть в 2017 году вместе со своими друзьями, а в свою первую крупную команду попал только спустя три года. Родители Магомеда Халилова, он же Collaplse, не поддерживали его увлечения играми. У молодого человека были натянутые отношения с близкими, которые считали, что Dota 2 мешает его учёбе. Однако преданность делу стала приносить свои плоды, и Халилов начал получать крупные призовые за участие в турнирах, что изменило отношение близких. Как пишет издание Syber.Sports.ru, большую часть дохода от киберспорта Магомед Халилов отдаёт своим родителям.

Магомед Халилов

Будущий чемпион The International собирался связать свою жизнь с медициной, но практически сразу же после начала первого курса ушёл в академический отпуск, чтобы сосредоточиться на работе в команде и подготовке к киберсостязаниям.

Магомед Халилов — оффлейнер в команде. Игрок такой роли начинает карту с самым большим HP (очки здоровья) и методично ослабляет силы противника. Один из его самых любимых персонажей — это монструозный Магнус, смесь кентавра и носорога.

Магнус из Dota 2

В финальной карте против PSG:OPF Магомед Халилов с помощью своего героя принёс так много пользы команде, что породил волну шуток, посвящённых тому, как он отправляет соперников домой.

Как Магомед Халилов в вирусных шутках «вынес» китайских игроков на руках из финала

Первый крупный успех команды из СНГ пользователи соцсетей встретили с большим размахом. Помимо поздравлений и радости за Spirit Team в твиттере и «ВКонтакте» появились шутки на тему того, как лихо Магомед Халилов разгромил китайскую команду PSG:LGD. В комментариях к записям с поздравлениями геймеров люди начали массово оставлять один и тот же комментарий:

ВНИМАНИЕ! TEAM SPIRIT нарушили правила турнира, во время второй игры игрок TEAM SPIRIT Магомед Collapse Халилов зашел в кабинку к команде PSG:LGD, начал поднимать китайских игроков на руки и стал их выносить из игровой кабинки, аргументировав это тем, что он Магнус.

Вирусная шутка строится на том, что Халилов, как и его любимый персонаж Магнус, настолько силён, что способен с лёгкостью «вынести» (выбить из игры) противников из Китая.

Также восторженные зрители начали делать мемы, в котором геймер в качестве таксиста отправляет членов PSG:LGD домой. ВК-паблик «Ачё» опубликовал картинку, которая обыгрывает тренд с необычными именами водителей, о котором ранее писал Medialeaks.

Скриншот паблика «Ачё»

В группе «Фанат Нави | CS:GO & DOTA 2 | NaVi» появился мем с могучим Магнусом в роли водителя, который готов отвезти проигравшую команду домой.

Скриншот из паблика «Фанат Нави | CS:GO & DOTA 2 | NaVi»

Про то, что Магомед Халилов отправляет соперников домой, пошутил и пользователь «ВКонтакте» Никита Челноков. Он обыграл старинный демотиватор с подписью «Внимание, эта тварь уводит парней», с помощью которого в социальных сетях девушки сообщали об изменницах.

Внимание! Эта тварь увозит парней.

«Бизнес Крокодила Богдана БКБ» для своего мема использовал легендарный снимок, сделанный в 1989 году на площади Тяньаньмэнь в Пекине. В оригинале один мужчина пытается остановить колонну танков, а на картинке автора поста команда PSG:LGD встречается с поток Магнусов, которые олицетворяют напор Магомеда Халилова.

Мем из паблика «Бизнес Крокодила Богдана БКБ»

Магомед Халилов решил сосредоточиться на Dota 2, а не на учёбе, и своей преданностью игре заслужил любовь пользователей соцсетей. Ему посвящают мемы и вирусные шутки, в которых он мощный игрок, способный приносить большую пользу своим тиммейтам.

Источник

День, когда интернет остановился: только мемы и шутки о глобальном сбое соцсетей

4 октября 2021 года случилось самое масштабное «падение» интернет-сервисов в истории.

Сегодня пользователи по всему миру сообщили о сбоях в работе почти всех главных сервисов интернета — Google, YouTube, Facebook, Instagram и WhatsApp, TikTok, Telegram и других сервисов, свидетельствуют данные портала Downdetector.

Особенно больно «упал» Facebook и Instagram с Whatsapp. Сервисы вообще не работали довольно длительное время. Большинство пользователей сообщает о проблемах с сайтами сервисов, но есть сообщения и о невозможности авторизоваться в мобильных приложениях.

Пользователи также сообщают о сбоях «ВКонтакте», но на это уже мало кто обращает внимание на фоне падения мировых сетевых гигантов. Из-за сообщений о неполадках индекс NASDAQ упал более чем на 2,3%.

Крушение основ мирового интернета ожидаемо вызвало не только волну паники, но и шутки и мемы. Особенно старались в Twitter. Соцсеть почти не пострадала, и ее пользователи вовсю измывались над другими сервисами или просто смеялись над ситуацией. Тем более что больше этого делать было негде.

Перевод: Марк Цукерберг устраняет проблемы Facebook, Whatsapp, Instgram.

Источник

Мем: Павел Дуров и полное прекращение работы Telegram в России Статьи редакции

Ультиматум, который всё сложнее воспринимать всерьёз.

Вечером 4 октября, после «падения» Facebook, Instagram и WhatsApp, Павел Дуров опубликовал в телеграм-канале опрос с двумя вариантами. Создатель мессенджера предложил выбрать, что для его пользователей предпочтительнее — настолько масштабный сбой американских соцсетей или «полное прекращение работы Telegram в России».

Хотя Дуров, вероятно, настроен серьёзно, часть пользователей соцсетей уже не может воспринимать подобные опросы без шуток. Сама же формулировка благодаря рунету превратилась в мем.

• В ночь на 18 сентября Дуров объявил об ограничении работы агитационных телеграм-ботов на время выборов в России. Примерно в 00:30 по Москве в мессенджере заблокировали бот «Умного голосования» с рекомендациями по кандидатам от команды Алексея Навального.

• В ночь на 19 сентября, перед началом последнего дня трёхдневных выборов, Telegram частично разблокировал бот «Умного голосования». Он снова стал доступен пользователям с иностранными номерами.
• После окончания выборов, 20 сентября, бот «Умного голосования» снова стал доступен всем пользователям мессенджера.
• 20 сентября Telegram выпустил новую версию с крупным нововведением, позволяющим «работать без перебоев». По словам Дурова, команда устроила масштабную перестройку кода, без которого пользователи, предположительно, потеряли бы возможность создавать ботов, каналы и группы.
• На фоне этих событий накопилось несколько версий о том, почему Telegram временно удалял бота.

1. Дуров перед выборами объяснял решение «днями тишины» и зависимостью от решений Apple и Google, которые уже к тому моменту удалили приложение Навального из App Store и Google Play. На корпорации давили российские власти из-за «экстремистского» статуса «Фонда борьбы с коррупцией».

2. В день выхода обновления Telegram появилась неофициальная версия от «Кода Дурова». Издание со ссылкой на близкий к Telegram источник сообщало, что модераторы App Store и Google Play не пропускали обновление, пока из мессенджера не удалили бот «Умного голосования» для соблюдения локальных законов. Дуров это не комментировал.

3. 25 сентября Дуров в подробном посте напомнил об угрозе удаления из цифровых магазинов в случае, если компания не следует правилам Apple и Google. Создатель Telegram со ссылкой на закон об агитации отметил, что требование российских властей «не было явно антиконституционным».

4. 29 сентября Дуров устроил стихийную сессию вопросов и ответов в комментариях под постом в своём телеграм-канале. Там он, например, заявил: «То, что якобы не было запросов и давления в связи с ботом, — неправда».

Как считают в соцсетях, такой формат телеграм-опроса «вырос» из желания Дурова показать правильность решения по поводу блокировки бота «Умного голосования». Впервые он устроил его 29 сентября.

Создатель Telegram в том числе объяснял, что считает «запрос на временную приостановку агитационного бота во время выборов» далёким от массовой слежки и цензуры. «Подвергнуть Telegram блокировке для всех россиян ради того, чтобы дать политической партии ещё два дня кампании уже после начала выборов — это всё равно что пожертвовать ферзём за пешку в шахматах без чёткого плана на победу», — отмечал Дуров.

В рунете с конца сентября шутят над опросами Дурова — вопросом «что лучше», спорным построением и, как некоторые считают, излишне манипулятивными формулировками. Теперь в соцсетях предлагают свои «альтернативы» на практически любой случай из жизни.

опрос от Павла Дурова:

как вам прессуха?
— норм
— полное прекращение работы телеграм в России

Источник

Как устроена индустрия мемов и можно ли на них заработать

Мемы — явление не новое. Однако с течением времени «смешные картинки» из интернета не превратились в заезженный креатив, а проникли во все сферы жизни. Сегодня мемы задают новые стандарты маркетинга, становятся политическим инструментом и даже меняют поведение людей. Почему мемы так популярны во всех областях?

Термин мем (от греч. подобие), несмотря на кажущуюся игривость, имеет научное происхождение. В 1976 году его ввел эволюционный биолог Ричард Докинз. Он предложил считать мемом «единицу культурной информации, ведущую себя как ген», то есть способную копировать саму себя. В качестве примеров ученый привел тренды, технологии, моду, устойчивые выражения, которые распространяются среди людей подобно генам в генофонде.

С появлением интернета понятие мема вырвалось в медиапространство, потеряв большую часть своей «наукоемкости». Мемами или «мемасами» стали называть вирусный контент, как правило, ироничного содержания. Первыми образцами мемов в Рунете считаются «Превед, медвед», «Мистер трололо» Эдуарда Хиля и «олбанский» язык.

Сегодня мемы стали привычным явлением, но сохранили при этом статус одного из самых притягательных объектов массовой культуры, к которому не ослабевает научный интерес. Правда, попытки изучать современные мемы сейчас больше напоминают игры в догонялки. Если еще несколько лет назад мем оставался объектом внимания продолжительное время — так, например, в течение года кочевал в медиапространстве и за его пределами знаменитый Упоротый лис, — то сейчас отдельно взятый мем моментально (иногда в течение 24 часов) теряет свою актуальность.

Исследователи отмечают, что насыщенный контекст и скорость изменения повестки тем не менее не исказили природу «мемасов».

«Будь то цитата политика или визуальный образ, неважно, смысл мема в том, что он всегда точно характеризует какую-то конкретную историю и в то же время оказывается применим к другим частным ситуациям, — говорит кандидат филологических наук Ксения Туркова. — Например, народное «Денег нет, но вы держитесь» от премьера Медведева ярко описывает российскую действительность. Такая фраза актуальна не только в разговоре с крымскими бабушками, но подойдет и для других случаев».

Даже так называемые постироничные (абстрактные) мемы, например «Мыш кродеться», интуитивно понятны большинству и апеллируют к конкретным эмоциям.

Быстрая реакция на события в виде мемов сделала их частью медийной повестки и привычным способом описания действительности. Ни одна церемония вручения «Оскара» или мало-мальски значимый форум не пройдут без россыпи красноречивых сюжетов. Иногда мемы возникают в контексте не просто какого-то события, а продолжительного общественного явления. Тогда они складываются в целые словари или цепочки образов.

«За последнее время, например, появился так называемый словарь «новой искренности» российских чиновников. Мемом стали «макарошки», которыми региональный министр предложила питаться на прожиточный минимум, или «качнуть права» — выражение, адресованное жительнице Канска красноярским губернатором», — делится наблюдениями Ксения Туркова.

Градостроительные преобразования в столице привели к появлению таких мемов, как «Собякура», «похорошение». В этом контексте даже возникло альтернативное название Москвы — «Похорошелла». Эти мемы четко описывают локальные сюжеты, не претендуя на международную повестку. Но у любого образа или явления есть потенциал, чтобы «словить мировой хайп». Непредсказуемость и спонтанность распространения «вируса» можно считать самой интересной составляющей мема.

«Недавняя история со штурмом зоны 51 начиналась как шуточный пранк в малоизвестном американском паблике в Facebook, — рассказывает создатель русскоязычной энциклопедии Memepedia Азат Саттаров. — Администраторы группы предложили штурмовать засекреченную военную базу — «Зону 51» в Неваде, где, согласно многочисленным конспирологическим версиям, власти скрывают инопланетян. Никто не ожидал, что под шуткой «подпишется» миллионная аудитория, последует официальная реакция американских властей и об этом узнает весь мир».

Почти одновременно похожая по степени «заражения» история произошла с инстаграмом Леди Гаги, который превратился в площадку русскоязычных комментариев после новости о том, что певица увела Бредли Купера у Ирины Шейк. Хейтеры начали с требований вернуть мужа законной владелице, но уже в течение нескольких часов чат превратился в обсуждение всего на свете — «от рецептов борща до аренды квартиры в Бирюлево Восточное» — и стал поводом для национальной гордости.

«Эти флешмобы — пример современных социальных вирусов, когда мемом становится массовое поведение людей, спровоцированное соцсетями, — считает исследователь мемов Владимир Гурьянов. — Выглядят они довольно забавно, но при этом отсылают к мрачноватой теории Ричарда Броуди (разработчик Microsoft Word, автор книги «Психические вирусы». — «РБК Стиль»), которая рассматривает мем как своеобразный психовирус, определяющий наше бессознательное поведение».

В теории Броуди наше мышление не всегда состоит из собственных мыслей. Часто мы не думаем самостоятельно, а мысли нам словно бы «инфицируют» вирусами, мемами. И опасность состоит в том, что программа, или «психический вирус», может оказаться вредоносной. В качестве примера безобидных «вирусов» Броуди приводит моду на ношение мини-юбок, а под зловещим мемом, по его мнению, можно подразумевать даже фашизм.

Агрегаторы развлекательного контента появились в Рунете раньше, чем соцсети. «Фишки», «ЯПлакалъ», «Лепра» — первые сайты, где были предприняты попытки создания коммерческих мемов. Ресурсы отличались снобистским имиджем «кузницы контента», а «Лепра», например, даже ввела закрытую регистрацию. С появлением соцсетей нишу заняли паблики, заточенные на монетизацию. Одни из самых популярных на сегодня мем-сообществ — «MDK» и «Борщ» — базируются во «ВКонтакте» и имеют аудиторию в несколько миллионов подписчиков.

«»Борщ» был создан в 2007 году, когда в отсутствие конкурентов не так сложно было привлечь подписчиков с помощью хорошей начинки, — говорит администратор паблика Дмитрий Филатов. — В 2012 году лицом паблика стал Никита Джигурда. Мы также сотрудничаем с известными блогерами и периодически проводим различные офлайн-активности».

Медийную силу подобным сообществам придает явное пренебрежение к цензуре и подростковое нахальство, тем более, что основная аудитория этих пабликов — молодые люди.

Недавно на сообщество «Борщ» подал в суд законодатель Павел Валенчук, обидевшись на мем про самого красивого депутата, к которому можно записаться «на бровки и маникюр», — историю моментально растиражировали медиа. «Настолько вирусных мемов, как с Валенчуком, у нас еще не было, — смеется Дмитрий Филатов. — Нам понравился этот кейс, поэтому, возможно, в ближайшее время мы повысим процент тонких провокационных мемов в рамках закона».

История с обидчивым депутатом — еще один пример того, как ироничная картинка может «уйти в народ». В данном случае не только сам мем, но и реакция «героя» стали поводом для резонанса.

Вычислить профессиональную формулу создания «вирусного» мема пока никому не удалось. Но есть факторы, которые повышают шансы коммерческого мема стать популярным. Например, картинки на тему обсуждаемой всеми актуальной повестки вроде Евровидения или ЧМ по футболу наверняка соберут большую аудиторию, чем рядовые сюжеты. Часто срабатывает и массовая рассылка («форс»), когда картинку начинают распространять в пабликах, сообщениях и комментариях. Пример одного из знаменитых форсет-мемов — мышонок из Рататуя с неприличным высказыванием.

Среди пабликов, зарабатывающих на мемах, есть не только самостоятельные площадки, но и приложения к полноценным медиа. Освоить дополнительный формат подачи новостей в соцсетях (через мемы) пытаются многие СМИ, но удачных попыток немного. В качестве примера можно привести «Образовач», приложение к научному изданию «N+1». А также «Лентач» — паблик, который создавался как приложение к изданию Lenta.ru, но позже стал самостоятельным ресурсом.

По словам главного редактора «Лентача» Тараса Сычева, стратегия СМИ в соцсетях и возможность подавать контент через мемы зависит от формата издания. Но даже если новостной мем-паблик относится к медиа, создает его всегда отдельная команда.

«Редакция «Лентача» состоит из мониторщиков новостей и профессиональных пикчеров, которые рисуют и придумывают мемы. Это специфический креатив, где человек нащупывает эмоцию, которая будет понятна большинству, — говорит Тарас Сычев. — Пикчерами не обязательно становятся люди какой-то конкретной профессии, здесь важны чувство юмора, эрудиция, навыки работы в графическом дизайне». Термин «пикчер» был частью сетевого сленга, но на волне популярности тематических пабликов превратился в профессиональный термин со скоростью распространения мема.

«Впервые слово «пикчер» появилось в комментариях к одной из картинок паблика «Образовач» в 2015 году. С этого момента так стали называть людей, создающих сатирические иллюстрации к различным инфоповодам. По сути, пикчер — это карикатурист нового времени», — говорит бывший редактор «Образовача» Павел Одинев.

Вместе с самим термином возник и мем «пикчер-бог», отчасти подчеркивающий самоощущение представителей профессии.

По словам Тараса Сычева, в своей работе редакция пикчеров использует проверенный способ мозгового штурма. В поисках ироничной иллюстрации пикчеры «крутят» новость с разных сторон, перебирая различные смысловые отсылки и аллюзии, тут может пригодиться и знание Босха, и Стэнли Кубрика.

«Зарабатывают мем-паблики за счет механизмов монетизации, встроенных в соцсети, продажи рекламных постов и нативной рекламы. Прибыльность паблика во многом зависит от популярности и тематики сообщества и, конечно же, гения пикчера», — считает Павел Одинев.

Например, стоимость одного рекламного поста в паблике «Лентач» достигает 60 тыс. рублей. Кроме того, сообщество обладает внятным фирменным стилем и зарабатывает не только на внутреннем продукте, но также на производстве рекламных мемов на заказ.

Маркетинг на грани фола

В маркетинге и рекламе сосредоточен главный коммерческий потенциал мемов. Сегодня они становятся полноправными участниками маркетинговой стратегии бренда, а иногда и основным средством коммуникации с аудиторией. С помощью мемов компании продвигаются в соцсетях и не только.

По словам директора агентства BrandLab Moscow Александра Еременко, привязать популярный интернет-образ к конкретному бренду невозможно. В рекламе срабатывает тот же вирусный механизм, что и при распространении мемов в Сети.

«Как только какая-нибудь компания начинает играть в игру с мемами, ее тут же подхватывают партнеры и конкуренты. Так, например, знаменитый скибиди-челлендж из клипа Little Big повторили, кажется, все — от барбершопов до «Пятерочки» и «ДоДо Пиццы». Участие во флэшмобах или использование мемов дает брендам возможность сделать максимальный охват молодой аудитории за короткое время», — говорит Еременко.

Как рассказали в пресс-службе Сбербанка, во время чемпионата мира по футболу — 2018 благодаря быстрой реакции на новости за одну ночь маркетологам удалось выпустить на рынок два новых продукта: «Мы запустили вклад «Побеждай» со ставкой 6% и кредит со ставкой 11,4%. Фактический объем привлечений средств во вклад по итогам акции составил 371,3 млрд рублей».

«Суть работы эсэмэмщика — отслеживать тренды, быстро реагировать и публиковать пост или рекламу, пока это актуально. Если компания через десять инстанций согласовывает какую-то шутку про актуальный мем и выдает ее запоздало, это обычно выглядит нелепо», — считает лингвист и исследователь мемов Александра Русакович.

Шутливый контент и новостная повестка сегодня так или иначе становятся частью маркетинговой стратегии любого бренда. Но примеров, когда компания в полную силу общается с клиентом на языке мемов, не боится провокационных сюжетов и шуток на грани фола, совсем немного. Зачастую юмор такого типа просто не вписывается в легенду бренда и противоречит его статусу. К тому же требует от smm-маркетологов определенного чутья: привязать мем к продукту — непростая задача.

Среди «отвязных» брендов, создающих мемы для молодой аудитории, лидирует «Бургер Кинг»: «Да, мы окурели в край», «Смотри, не обострись» — еще не самые провокационные слоганы компании. Несмотря на многочисленные суды, стратегия себя оправдывает, успешно привлекая целевую аудиторию.

Конфликтным маркетингом также выделяется компания Aviasales. Бренд широко использует в рекламе новостную повестку, политические и провокационные темы. Для создания рекламных мемов Aviasales обыгрывали Панамский скандал, избиение казаками Алексея Навального в аэропорту Анапы, фото пресс-секретаря президента РФ Дмитрия Пескова в ярких штанах и множество других сюжетов.

По словам PR-директора Aviasales Яниса Дзениса, самым значимым кейсом компании за последнее время стало «переименование» аэропорта Омска в аэропорт имени Егора Летова. Если на сайте Aviasales ввести «Егор Летов» в окошке с названием аэропорта, сайт автоматически определит город как Омск. В действительности Летов даже не попал в список финалистов конкурса «Великие имена России», что вызвало недовольство жителей региона.

«Тематика мемов не самое, на наш взгляд, эстетичное решение для широкой аудитории, если речь идет о создании авторского продукта, — рассказывают в компании White Russian Studio, которая занимается веб-дизайном и диджитал-продуктами. — Нас как дизайнеров больше радует такая работа, которую мы делали, например, для «Яндекс.Такси». Но бренды активно эксплуатируют все популярное у целевой аудитории, и мемы — неотъемлемая часть этого контента. Часто к нам приходят запросы разработать стиль приложений с тематикой мемов».

То, какими станут мемы в будущем, полностью зависит от контекста, который почти невозможно предугадать.

«Если представить, что в 2004 году нам показали бы мемы 2019-го года, вряд ли бы кто-то их понял и тем более над ними бы смеялся, — рассуждает Тарас Сычев. — Весь этот контент подстраивается под ситуации и вместе с ними эволюционирует».

Вероятно, можно пофантазировать на тему технологий будущего и новых способов распространения мемов, но это будет исключительно шутливая футурология. Исследователи считают, что «мемасы» как единица культурной информации, помноженная на технологии, будут существовать всегда. Главное, чтобы нам было смешно, а не страшно.

Источник