Почему кинотеатры не работают по выходным

Урезать вчетверо: что будет с кинотеатрами после новых ограничений в Москве

Объявление мэра Москвы Сергея Собянина о новых ограничениях досуга в столице, которые продлятся до 15 января, вызвало бурную реакцию у владельцев клубов, баров, ресторанов. Кинотеатры тоже оказались среди пострадавших. «Мы только-только привыкли выживать в новой реальности с предписанной 50%-ной заполняемостью зала, а теперь придется еще туже затянуть пояса и переформатировать под требование вдвое меньше — до 25%», — говорит Роман Исаев, генеральный директор исследовательской компании Comscore Russia, специализирующейся на анализе данных кинорынка в России и СНГ. По словам директора объединенной сети «Формула Кино», «Синема Парк», «Кино Окко» Алексея Васясина, столичным властям вообще не стоило акцентировать внимание на кинотеатрах, у которых и без того средняя заполняемость с учетом отсутствия громких кинорелизов и наличия предыдущих ограничений в связи с COVID-19 составляет всего около 6%.

По словам Романа Исаева, средняя ежегодная заполняемость российских кинотеатров 15-17% считалась хорошей: как правило, она складывается из нулевой зрительской явки в дневное время в будни дни, компенсируемой 100%-ной явкой в выходные. По итогам 2020 года заполняемость в кинозалах составит менее 10%, прогнозирует глава Comscore Russia.

«Прошлый год был неплохим для киноиндустрии, с такой среднегодовой заполняемостью бизнес был вполне рентабельным, — утверждает Васясин. — Теперь вместо 100% в выходные можно будет заполнить зал лишь на четверть, что повлечет за собой только убытки». В 2019 году совокупные кассовые сборы кинопроката в России достигли своего исторического максимума — 55,4 млрд рублей, по данным Фонда кино. В 2020 году Васясин прогнозирует сокращение до 20 млрд рублей.

Новогодний удар

Ограничения в ноябре-декабре для кинотеатров не столь критичны, куда страшнее — что они придутся и на время новогодних праздников, говорят участники кинотеатрального рынка, опрошенные Forbes. «Ограничения крайне отрицательно отразятся на сборах в новогодние праздники, что в целом будет критично для всех представителей киноиндустрии», — рассказывает управляющий директор федеральной киносети «Синема Стар» (включает 30 кинотеатров по России и СНГ) Карина Агаджанова.

Январские каникулы — это высокий сезон для прокатчиков. Он традиционно составляет весомую долю доходов киноиндустрии. По данным Единой автоматизированной информационной системы (ЕАИС), кассовые сборы в январе 2019 года составили 6,8 млрд рублей, или 12% годового дохода индустрии. За месяц кинотеатры посетило 25,6 млн российских зрителей. В «Формуле кино» на январь приходится 12-13%, подтверждает представитель сети. «Именно благодаря январским сборам кинобизнесу удалось продержаться в первую волну локдауна. На что рассчитывать теперь, непонятно — возмущается Алексей Васясин. — Это очередной удар по бизнесу, который не получил до сих пор никакой поддержки государства и провозглашен местом повышенной опасности, которое по всем исследованиям таковым не является».

Что будет с ценами

Новые ограничения мэрии неизбежно вызовут дефицит мест в кинозалах, но рост цен на билеты эксперт исключает. «Сейчас, наоборот, важно сохранить лояльность аудитории и зрительский интерес [к кино] как к виду досуга», — говорит Исаев из Comscore Russia. Васясин, впрочем, допускает повышение цен в период январских праздников. «Во многом динамика цен зависит от кинорелизов: крупные премьеры, на которые спрос будет превышать предложение, могут подорожать. Если показывать будет нечего, будет снижение, чтобы хоть кого-то привлечь», — объясняет он. По сетям «Синема Парк» и «Формула Кино» цены на билеты в среднем на 10% ниже прошлогодних.

По данным ЕАИС, которая проводит еженедельный ценовой мониторинг, с июня средняя цена за билет в российских кинотеатрах планомерно снижалась: с 377 рублей во вторую неделю июня до 258 рублей в первую неделю ноября (с учетом государственного праздника 4 ноября).

Дефицит кинопремьер

Люди меньше ходят в кино не только из-за страха заразиться COVID-19, но и потому, что репертуар кинопремьер в 2020 году оказался слабым. Многие крупные кинопремьеры были перенесены на 2021 год, в частности: «King’s Man: Начало», 25-ая бондиана «Не время умирать», «Форсаж 9», «Мортал Комбат» и другие. В совокупности с остальными ограничительными мерами это сильно снизит посещаемость сеансов в стартовые дни кинорелизов, добавляет Агаджанова из «Синема Стар».

Ориентироваться на прошлогодние показатели при анализе трафика и сборов в этом году не вполне корректно, предупреждала в августе президент «Каро» Ольга Зинякова. «Фильмы «Король Лев», «Форсаж: Хоббс и Шоу» и «Однажды. в Голливуде» дали беспрецедентные цифры в 2019 году», — объясняла она. Это подтверждал и председатель Ассоциации владельцев кинотеатров Олег Березин.

По словам гендиректора Comscore Russia, из-за слабого репертуара кинотеатры в 2020 году не заполнялись на 50% даже по выходным дням. Всего несколько фильмов вызвали у зрителей интерес — например, фильм «Довод» режиссера Кристофера Нолана, который вышел на экраны в начале сентября. По статистике ЕАИС, по объему кассовых сборов фильм продержался в лидерах весь месяц, в октябре уступил строчку фильму о советском футболисте «Стрельцов». На сегодняшний день кассовые сборы «Довода» составили около 920 млн рублей. «Это прекрасный пример киноленты, которая не побоялась выйти в прокат и чьи сборы приближаются к отметке в миллиард рублей», — говорит Васясин.

«Сейчас основной вопрос, какие фильмы останутся в прокате. Это имеет первостепенное значение», — коротко прокомментировали ввод новых ограничений в пресс-службе киносети «Каро Фильм». «Объявление мэра вызвало панику в индустрии: продюсеры и прокатчики задумались об очередном переносе кинопремьер, что в свою очередь может усугубить кризис в отрасли», — объясняет Васясин.

Под угрозой переноса релизов оказались фильмы крупнейших российских прокатчиков и дистрибьюторов контента: кинокомпании «Централ Партнершип» (ЦПШ, принадлежит «Газпром-медиа»), Sony Pictures и Disney. На конец 2020 года у «Централ Партнершип» запланировано сразу две премьеры: драма о пожарных «Огонь» с Константином Хабенским и Иваном Янковским, а также исторический фэнтези-фильм «Серебряные коньки». «Мы предполагали, что с ростом заболеваемости, правительство начнет вводить ограничения, — комментирует Вадим Верещагин, генеральный директор ЦПШ. — Мы постоянно отслеживаем ситуацию и стараемся быстро реагировать на изменения на рынке. На данный момент все запланированные картины выйдут в прокат, если не будет более жестких ограничений со стороны государства».

Верещагин отмечает, что в кинокомпании довольны сборами картин, выпущенных после снятия локдауна и открытия кинотеатров. «Стрельцов» (фильм о советском футболисте с Александром Петровым в главной роли вышел 24 сентября. — Forbes) собрал довольно приличную кассу, полностью отвечающую нашим ожиданиям в постпандемический период», — добавляет гендиректор. По данным ЕАИС, фильм стал номером один по кассовым сборам в октябре, заработав с момента выхода на экраны около 350 млн рублей. Бюджет «Стрельцова» составил 330 млн рублей. Оценивать успех еще двух премьер — российского хоррора «Вдова» и военно-исторической драмы «Подольские курсанты» — пока рано. «Рынок сейчас живет в ситуации «длинного проката», а «сарафан» у картины хороший», — говорит Верещагин.

Кинокомпания Disney придерживается другой стратегии. После неудачного эксперимент с выходом фильма «Мулан» (за месяц проката фильм собрал по всему миру $57 млн при бюджете $200 млн) в августе студия поменяла даты релизов на более поздние для фильмов: «Черная вдова», «Вечные», «Шан-Чи и легенда десяти колец», «Смерть на Ниле» и «Вестсайдская история». Первого января Disney запланировал выпуск фильма «Последний богатырь: Корень зла», возможный перенос премьеры в кинокомпании комментировать отказались, отметив, что в случае изменения графика релиза студия сделает анонс позже.

По словам Васясина, большие надежды кинотеатральный бизнес возлагает на голливудский фэнтези-боевик «Чудо-женщина», который выходит в прокат в декабре, а также российские премьеры «Последний богатырь: Корень зла», «Серебряные коньки», «Огонь». «Нам остается только надеяться, что в ближайшее время ситуация нормализуется и будет принято решение о сокращении периода данных ограничительных мер», — заключает директор «Синема Стар» Агаджанова.

Источник

Из-за ограничения работы по выходным калининградские кинотеатры пожаловались в антимонопольную службу

«КАРО» и Объединённая сеть кинотеатров «Формула Кино», «Синема Парк» и «Кино Окко» подали совместное заявление в антимонопольную службу Калининграда. Об этом говорится в письме представителей отрасли, поступившем в редакцию «Клопс».

Компании оспорили ограничение работы, введённое 30 сентября.

Правительство региона временно запретило деятельность кинотеатров в торговых комплексах по выходным. В обращении киносети подчёркивают, что при этом не запрещена работа киноклубов вне ТЦ, разрешена деятельность театров, филармоний, концертных залов при условии соблюдения коронавирусных ограничений.

По мнению «КАРО» и Объединённой киносети новые нормы являются дискриминационными и ставят в преимущественное положение иных участников рынка зрелищных услуг (не находящихся в торговых центрах или торговых комплексах)», — говорится в письме, поступившем в редакцию «Клопс».

Сети просят провести проверку соответствия калининградского постановления положениям антимонопольного законодательства и вернуть возможность работать по выходным.

Деятельность кинотеатров была парализована на протяжении шести месяцев. Для организаций, осуществляющих деятельность по кинопоказу, каждый дополнительный день простоя, а тем более суббота и воскресенье, является критическим, особенно в ситуации, когда нас лишают здоровой конкуренции», — отметила президент сети кинотеатров «КАРО» Ольга Зинякова.

По словам руководителя Объединённой сети кинотеатров Алексея Васясина, такое решение властей ставит под угрозу работу кинотеатра. «Фактически это просто «контрольный выстрел» по отрасли после шестимесячного вынужденного простоя, переноса релизов и принятых ограничений по 50% ограничению мест», — подчеркнул он, добавив, что при запрете на работу по выходным, в будние дни в кино отправится больше посетителей.

В выходные дни кинотеатры получают порядка 50% выручки, пояснил основатель сети «Люмен Фильм» и владелец автокинотеатра «Ночной дозор» Павел Поникаровский.

Исключение из оборота двух выходных сильно ударит по отрасли», — признал он в разговоре с «Клопс».

При этом ограничения не затронут работу автомобильного кинотеатра

Тоже не очень понятно, чем отличается кино в торговом центре от кино вне ТЦ. Основное количество времени люди проводят в зале. Разницы, по-моему, нет. Филармонии почему-то работают. Про театры ничего не сказано», —высказал мнение Поникаровский.

Калининградский кинотеатр «Заря» принял решение не открывать зал. «Это была задумка руководства — работает только летнее кафе. Таков стратегический план: понимали прекрасно, что хороших релизов не будет. Выходить под плохие релизы несетевому кинотеатру просто нет смысла, ещё и в условиях ограничения посадки. Сейчас у нас идёт ремонт. При хорошем стечении обстоятельств откроемся перед Новым годом», — пояснила маркетолог «Зари» Елена Журавская.

Речь о тех заведениях, которые расположены в ТЦ

Источник

Владельцы кинотеатров предупредили о подготовке ко второй волне закрытий

Кинотеатры уже готовятся к повторному закрытию из-за роста в сентябре числа заболевших коронавирусом, сообщил РБК председатель Ассоциации владельцев кинотеатров Олег Березин. В эту ассоциацию входят крупнейшая в России Объединенная сеть кинотеатров («Синема Парк», «Формула кино» и «Кино Окко»), «Премьер Зал», «Пять звезд», региональная киносеть «Люмен Фильм» и другие.

По словам Березина, с линейным персоналом кинотеатров заключаются краткосрочные контракты, в которых учитываются особые условия на случай нового карантина и приостановки деятельности. Также владельцы кинозалов более внимательно относятся к договоренностям с арендодателями, в первую очередь с торговыми центрами.

Особое внимание, отмечает Березин, кинотеатры сейчас уделяют формированию запасов продукции для кинобаров: после закрытия в марте пришлось утилизировать продукты и напитки со складов из-за истечения срока годности. Кроме того, собственники кинозалов начинают сейчас выплачивать отложенные до осени обязательства по кредитам, добавил председатель ассоциации.

Мэр Москвы Сергей Собянин 24 сентября 2020 года признал, что ситуация с коронавирусом в столице усложняется: «Помимо выявляемости мы видим и серьезный рост госпитализаций. Это уже совсем не шутки».

«Вторая волна коронавируса, очевидно, добьет отрасль — еще одного карантина кинотеатры не переживут», — сетует Березин. По его мнению, если кинотеатры будут снова закрыты, в результате повторится ситуация середины 1990-х годов, когда советские кинозалы исчезли, а новые, уже крупные сети еще не появились (они стали открываться лишь в начале 2000-х).

После длительного закрытия с 17 марта в России до сих пор открылись не все кинотеатры: по состоянию на 25 сентября, их работа разрешена в 75 регионах из 85. Кинотеатры все еще закрыты в Мурманской, Волгоградской областях, Краснодарском крае, следует из информации сайта Ассоциации владельцев кинотеатров.

С тех пор как регионы начали постепенно снимать ограничения, зрительский поток в кинотеатрах стал восстанавливаться. За все лето они заработали 529 млн руб., а уже в сентябре кассовые сборы только блокбастера «Довод» достигли 640,7 млн руб., два других лидера российского проката — ремейк анимационного фильма «Мулан» и мелодрама «После. Глава 2» — заработали в сентябре соответственно 281,9 млн и 194,5 млн руб.

Из-за рекомендаций Роспотребнадзора кинотеатры не могут рассчитывать на полное восстановление зрительского потока: открывшиеся сейчас кинозалы должны рассаживать зрителей в 1,5 м друг от друга, из-за чего снижается заполняемость. Для дезинфекции зала интервалы между сеансами должны быть не менее 30 минут.

Многие крупные премьеры, запланированные на этот год, были перенесены на 2021-й. Среди них — боевик «Форсаж 9», сиквел «Аватара», фильм киновселенной Marvel «Черная вдова».

Кинотеатры как отрасль не ощутили каких-либо существенных мер поддержки — утвержденными льготами смогло воспользоваться не более четверти из них, констатирует Березин. «Власть поддерживает инфраструктурные предприятия государства — оборонную промышленность, армию и т.д. Задачи сохранения бизнеса у власти — как федеральной, так и региональной — нет, поэтому следует отказаться от риторики поддержки: будем сами справляться», — резюмировал председатель Ассоциации владельцев кинотеатров.

В пресс-службе Объединенной сети кинотеатров заявили РБК, что закрываться не собираются. «Ждем открытия в еще не открывшихся регионах. Работаем с соблюдением мер, предписанных Роспотребнадзором», — добавили там.

РБК обратился за комментарием в сети кинотеатров «Люксор», «Люмен» и «Пять звезд».

За последние сутки в России выявили 7212 зараженных COVID-19, это максимум с 13 июня. В Москве с 28 сентября работодателям рекомендовано отправить на удаленку как можно больше сотрудников. О введении общероссийских ограничений пока речь не идет, заявил пресс-секретарь президента Дмитрий Песков.

Источник