Баннерная реклама не работает
Колумнист Adage Джефф Розенблюм, сооснователь и партнер рекламного агентства Questus, о том, почему баннерная реклама удерживает отрасль в прошлом.
Давайте будет откровенны и признаем тот факт, что баннерная реклама не работает. Интернет полностью изменил отрасли и способствовал международным революциям. Тем не менее, лучшее, что мы предлагаем рекламодателям — это маленький кусочек виртуально ничего не стоящей недвижимости. Корень проблем: стандартные рекламные блоки, которые были созданы десятки лет тому назад, чтобы издатели продавали, а агентства покупали рекламное место. Сегодня эти старые рекламные блоки не работают. Необходимо создать новые решения, более полезные для брендов и разместить их в среде, благоприятствующей успеху. Мы сталкиваемся с двумя задачами:
Плохо смоделированная среда
Первое, что нам нужно, это более чистые издательские сайты. типичная домашняя страница издательского сайта содержит более 150 ссылок. У некоторых издателей до 290 ссылок. Это нелепо. Индексные страницы и статьи переполнены контентом. Если посмотреть на CTR, только один из 1000 пользователей кликают на рекламу.
Парадигма дизайна вебсайта была создана во времена модема с наборным вызовом. Вместо того чтобы просить пользователей переходить по страницам, отрасль разместила все ключевые ссылки на ключевых страницах. Это сократило звонки на сервер и время, необходимое для получения информации пользователями. Но теперь, когда высокоскоростные соединения повсеместны, страницы должны быть созданы наподобие информационных киосков. Каждая страница должна содержать меньше ссылок, потому что каждая загруженная страница появляется почти мгновенно. Пользователи могут быстро переходить на другие страницы, что дает им лучшее восприятие при чтении, а рекламодателям менее отвлекающее креативное полотно, где реклама может быть пропорционально больше по размеру.
Неправильно примененные тактики
Второе, это неправильное использование баннерной рекламы. Баннерная реклама находится на дне воронки продаж, она призвана вовлекать потенциальных потребителей в действие, после того, как они заинтересуются продуктом. Они созданы для того, чтобы быть математически прибыльными для брендов, так как они используют метрику для определения ROI кампаний с прямым откликом. Они чрезвычайно эффективны в качестве инструмента прямого отклика, потому что соответственно оценены.
Проблема в том, что многие рекламодатели взяли этот инструмент и использовали для увеличения осведомленности и интереса к их продукту. Они используют ее вверху и в середине воронки продаж. Это не работает и причина проста: блоки, которые мы используем, слишком маленькие. Чтобы увеличить осведомленность, нужно что-то более вовлекающее и пробивное. На издательских сайтах столько много ссылок и столько контента, что никто, проснувшись утром, не скажет: «Я хочу посмотреть баннерную рекламу».
Многие бренды пытались использовать баннерную рекламу, чтобы превзойти ТВ модель по охвату и частоте. Это совершенно неправильно. ТВ реклама, до появления устройств записей цифровых видео, имела способность полностью вовлекать зрителей, потому что использовала весь экран все 30 секунд. Ее можно было использовать не только для увеличения осведомленности, но и заинтересовать потребителя, описав товар и эмоционально вовлекая зрителя. Баннерная реклама никогда не вовлекала эмоционально целевую аудиторию. Без эмоционального вовлечения нет прорывного бренда. Она слишком мала для эффективного увеличения осведомленности и слишком проста для эмоционального вовлечения аудитории.
Что делать
Первое, это осознание существования проблемы. Мы должны признать, что зависимы от баннерной рекламы, но она не дает нам желаемого эффекта. Мы должны двигаться дальше: создавать чистые сайты, которые отводят диджитал рекламе то место, где она будет успешной, и научиться, как и когда использовать стандартную баннерную рекламу.
Источник
Баннеры уведомлений не работают в Windows 10? Вот 8 способов исправить это
В Windows 10 есть отличный способ отображения важных предупреждений: баннеры с уведомлениями. Хотя в определенные моменты они могут немного раздражать, они могут вам все же понадобиться, чтобы вы не пропустили сообщения от коллег или встречи из своего календаря.
Итак, вот как вы можете исправить Windows 10, когда ваши баннеры с уведомлениями перестают работать.
1. Включите баннер с уведомлением.
Возможно, стороннее приложение отключило уведомления или вы изменили его, чтобы лучше сосредоточиться, и забыли об этом. Повторное включение не займет много времени, если вы выполните следующие действия:
Щелкните Пуск> Настройка. Или вы можете использовать сочетание клавиш Windows + I для доступа к меню настроек.
В меню слева нажмите Уведомления и действия.
Включите переключатель ниже. Получать уведомления от приложений и других отправителей.
Если вы по-прежнему не получаете баннеры с уведомлениями от наиболее важных приложений, вам придется индивидуально проверить их настройки. Вот как это сделать:
Выполните шаги 1–3 из первого раздела, чтобы получить доступ к меню «Уведомления и действия».
Прокрутите вниз, чтобы получить уведомления от этих отправителей.
Включите переключатель рядом с приложением, от которого вы хотите получать уведомления.
Убедитесь, что под названием приложения отображается сообщение Вкл: Баннеры.
Если сообщение отсутствует, щелкните приложение и установите флажок Показывать баннеры с уведомлениями.
Если вы хотите, чтобы уведомления от определенного приложения действительно выделялись:
Установите флажок Показывать уведомления в центре уведомлений.
Включите переключатель Воспроизвести звук при получении уведомления.
Выберите «Высокий» ниже «Приоритет уведомлений» в центре уведомлений.
2. Отключите помощь при фокусировке.
Focus Assist — это функция Windows 10, которая отключает уведомления на вашем устройстве. Если вы его включили, вы не будете получать никаких уведомлений, кроме будильников. Вот как вы можете проверить его текущий статус:
Нажмите «Пуск», затем перейдите в «Настройки»> «Система».
На левой панели выберите Focus Assist.
Убедитесь, что выбран параметр «Выкл.», Чтобы получать все уведомления.
Проверьте раздел автоматических правил, чтобы убедиться, что Focus Assist не включается сам по себе. Вы можете отключить его для всех опций.
Вы также можете проверить статус Focus Assist, открыв Центр поддержки.
3. Разрешить приложениям работать в фоновом режиме.
Windows 10 не может отображать баннеры уведомлений из приложения, если этому приложению не разрешено работать в фоновом режиме. Вот как можно проверить правильность настроек:
Нажмите «Пуск», затем перейдите в «Настройки»> «Конфиденциальность».
На левой панели выберите Фоновые приложения.
Включите переключатель ниже Разрешить приложениям работать в фоновом режиме. Если он уже включен, выключите и снова включите.
Теперь прокрутите вниз, чтобы выбрать, какие приложения могут работать в фоновом режиме, и включите переключатель рядом с приложением, которое должно отображать баннеры с уведомлениями.
4. Проверьте настройки батареи.
Режим энергосбережения Windows 10 может быть причиной того, что вы не получаете никаких баннеров с уведомлениями. Когда он включается, он ограничивает уведомления и фоновую активность. Вот как вы можете проверить его настройки:
Нажмите «Пуск», затем перейдите в «Настройки»> «Система».
В меню левой панели щелкните Батарея.
Выключите переключатель под функцией экономии заряда батареи.
Перезагрузите компьютер или ноутбук и проверьте, отображает ли Windows 10 баннеры с уведомлениями после этого изменения.
5. Проверьте настройки уведомлений в удобстве доступа.
Есть шанс, что все работает так, как должно быть, но вы можете просто пропустить баннеры с уведомлениями. Это может произойти, если Windows 10 отображает их только в течение нескольких секунд, а вы сосредоточены на чем-то другом.
Вот как вы можете заставить Windows 10 отображать уведомления в течение более длительного периода:
Нажмите «Пуск», затем перейдите в «Настройки»> «Удобство доступа».
В меню левой панели выберите «Экран».
Прокрутите вниз до Упростить и персонализировать Windows.
Используйте раскрывающееся меню ниже Показывать уведомления для, чтобы выбрать, как долго Windows 10 будет отображать уведомления.
6. Выполните сканирование с помощью средства проверки системных файлов (SFC).
Есть вероятность, что Windows 10 не отображает баннеры с уведомлениями из-за поврежденного файла. Проверка системных файлов сканирует и исправляет все поврежденные файлы в вашей системе. Но перед запуском SFC лучше всего запустить команду DISM, чтобы убедиться, что образ системы, который используется для сравнения при проверке системных файлов, не поврежден.
Выполните следующие действия, чтобы найти и исправить поврежденные файлы на вашем устройстве:
В строке поиска меню Пуск найдите командную строку и выберите Запуск от имени администратора.
В окне командной строки введите Dism / Online / Cleanup-Image / RestoreHealth.
Дождитесь завершения сканирования и устраните все проблемы. Затем введите sfc / scannow.
Этот процесс может занять некоторое время, но он найдет и заменит все поврежденные файлы. Как только это будет сделано, закройте командную строку и перезагрузите компьютер.
7. Перезапустите проводник Windows.
Иногда баннеры уведомлений могут не работать из-за сбоя в проводнике Windows. Однако вы можете перезапустить его, выполнив следующие действия:
В строке поиска меню «Пуск» найдите «пробег» и выберите «Лучшее совпадение».
Введите taskmgr и нажмите OK, чтобы получить доступ к диспетчеру задач.
Выберите вкладку «Процессы».
Щелкните правой кнопкой мыши проводник Windows и выберите «Перезагрузить».
Перезагрузите устройство и проверьте, устранило ли это решение проблему.
8. Проверьте настройки редактора реестра.
В Windows 10 вы можете включить или выключить баннеры с уведомлениями с помощью редактора реестра. Вот как вы можете проверить его настройки:
В строке поиска меню Пуск найдите regedit и выберите Запуск от имени администратора.
Перейдите в HKEY_CURRENT_USER> ПРОГРАММНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ> Microsoft> Windows> Текущая версия> Push-уведомления.
Установите для Base значение Hexadecimal, а значение Value — 1.
Перезагрузите ваше устройство.
По умолчанию Windows 10 отображает баннеры с уведомлениями внизу экрана. Однако вы можете использовать редактор реестра, чтобы отобразить их в верхней части экрана. Вот как это сделать:
После открытия редактора реестра перейдите в HKEY_CURRENT_USER> Программное обеспечение> Microsoft> Windows> CurrentVersion> Explorer.
Щелкните правой кнопкой мыши «Проводник» и создайте новое значение DWORD, выбрав «Создать»> «Значение DWORD (32-разрядное)».
Назовите его DisplayToastAtBottom.
Установите для Base значение Hexadecimal, а значение Value — 0.
Получите баннеры уведомлений, снова работающие в Windows
Windows 10 перестает отображать баннеры с уведомлениями по разным причинам. Это может быть неправильная системная настройка, стороннее приложение или устаревшая версия Windows 10. Независимо от того, что вызвало эту проблему, решения, упомянутые в этой статье, помогут вам исправить ее в кратчайшие сроки.
Источник
Почему баннерная реклама неэффективна — и что с этим делать?
Компания Nielsen в рамках исследования «Trust in Advertising» выяснила, что онлайн-баннеры — наименее надежный вид рекламы, проигрывающий даже традиционным объявлениям в газетах и журналах. Печально, но у вашей аудитории больше шансов пройти подготовку в морской пехоте, чем нажать на баннер. Это связано со многими факторами, но в основном:
- реклама не вызывает доверия;
- объявление не отвечает ожиданиям;
- любительский дизайн баннера;
- старая добрая «баннерная слепота»;
Феномен баннерной слепоты во многом связан с тем, что большинство людей читает по F-паттерну.
Сперва изучается (1) шапка страницы и заголовок. Затем (2) подзаголовок и первый абзац. Далее (3) бегло просматривается основной контент.
Тепловые карты иллюстрируют данный паттерн и его последствия:
Красные стрелки указывают на места размещения баннеров: текстовых, графических или комбинированных. Желто-красные области — зоны повышенного внимания пользователей. Как видите, объявления в них не входят.
Пользовательские предпочтения нового времени
Так как люди давно научились пользоваться интернетом с максимальным комфортом, были выработаны определенные пользовательские привычки поиска важнейшей информации. Мы ищем ключевой контент в тех местах страницы, где он, вероятнее всего, будет размещен (исходя из прошлого опыта). Это следствие нашего избирательного внимания, выделяющего ограниченные ментальные ресурсы на достижение основной цели, при этом игнорируя менее значимые источники информации.
Пытаясь противостоять этому, интернет-маркетологи разрабатывают инновационные рекламные форматы. Например, объявление во всю страницу от TheNextWeb:
Некоторые бренды идут на отчаянные меры — например, Wired просят своих посетителей отключать блокировщики рекламы:
Если другие подходы не работают — почему бы не «попросить по-человечески»? 🙂
Тем не менее, даже новые форматы рекламы не станут оптимальным решением в долгосрочной перспективе — по крайней мере, согласно мнению Якоба Нильсена (Jakob Nielson). В интервью TheMediaBriefing Нильсен сказал об этом следующее:
«В мире, окружающем нас, так много различных стимулов, что для выживания людям необходимо отсеивать лишние раздражители. Если к вам поступает новый, непривычный стимул — то вы будете замечать его до тех пор, пока сознание не подстроится под изменившуюся реальность.
Вот почему при выходе нового формата появляется множество отчетов и пресс-релизов, сообщающих о многократном росте рейтинга кликов. Но вы нигде не увидите пресс-релиза по тому же формату спустя два года — когда показатели снизятся до общего уровня».
Словом, можно констатировать, что дела у баннерной рекламы крайне плохи. Тем не менее, существует ряд проверенных временем методов, позволяющих повысить CTR. Методы, перечисленные ниже — не вывод из единичных кейсов, но результат принципов дизайна, основанных на психологии и пользовательском опыте.
1. Размещение объявлений/позиционные изменения
Так как пользователи практически не обращают внимания на контент в правой части экрана, размещение объявлений в новом месте поможет вам привлечь просмотры — а возможно, и клики.
Google рекомендует размещать рекламные баннеры выше линии сгиба, выставляя контент «в выгодном свете». В основном под этим подразумевается релевантность объявления материалам на странице.
Кроме того, агентство Infolinks выяснило, что 86% людей не помнит последнего показанного им рекламного баннера. Исходя из вышесказанного, старайтесь размещать свою рекламу по левому краю, как на примере ниже:
По данным опроса Infolinks, из всех объявлений, расположенных выше линии сгиба, лучшие результаты показали баннеры, расположенные сверху по центру, и в левой стороне страницы — 80% и 73% просмотров соответственно.
NNGroup проанализировала 1,5 млн. айтрекинговых отчетов с нескольких сотен сайтов, чтобы понять, как современные пользователи читают в интернете. Вот что было обнаружено:
В первую очередь пользователи фокусируются на информацию в верхней части страницы;
Вторая по важности зона концентрации — левая сторона;
Пользователи склонны прочитывать контент вместо поверхностного сканирования, если текст написан качественно. Это также повышает рейтинг кликов любых релевантных объявлений или кнопок СТА на странице.
Доктор Флинт МакГлахлин (Dr. Flint McGlaughlin) из MarketingExperiments провел ряд тестов с целью разработать наилучшие рекламные баннеры. Один из выводов заключается в том, что простое перемещение баннера с правой стороны на левую повышает число взаимодействий с объявлением на 74%. Не будем погружаться слишком глубоко в эксперименты Флинта, представим только один кейс: сплит-тест баннера «New Car Buying Guide».
Обе версии рядом:
Флинт отмечает, что увидел резкое повышение эффективности баннера, сдвинутого в левую часть страницы. Хотя объявления не идентичны, существенных отличий между ними не так много — кроме расположения.
Еще в 2012 году Mashable также обнаружила, что максимум внимания получают баннеры в «шапке» страницы, затем идет левая сторона, а наименьшие результаты приносит стандартное расположение — справа.
Непривычное расположение баннера поможет вам выделиться и собрать больше кликов. Также объявления должны дополнять основной контент, быть ему релевантным и взаимодействовать с ним. Самый простой способ не ошибиться — протестировать несколько форматов размещения. Начните с верхней части страницы, а затем попробуйте левую сторону.
2. Стандартный вид, но смелый дизайн
На платформе Quora однажды был задан вопрос: «Почему люди предпочитают простое сложному?». Адриана Хегу (Adriana Heguy), директор NYUMC Genome Technology Center и профессор патологии, ответила:
«Кроме прочего, существует еще один положительный аспект простоты — это практично. Вы достигнете результата быстрее, если сведете работу к нескольким переменным, вместо того, чтобы рассматривать все возможные варианты решений. Даже при работе со сложными субъектами, как в науке, мы стараемся свести переменные к минимуму, и вводим новые только при крайней необходимости».
Стив Джобс обожал простоту, и его продукты отражают это. Он приписывал данную особенность архитектуре дома своего детства, который был разработан Джозефом Эйхлером (Joseph Eichler). Однако недавно выяснилось, что «отчий дом» Джобса был спроектирован другим архитектором, но также ориентирующимся на стиль Эйхлера.
В ходе опроса от Ketchum было обнаружено следующее: три четверти потребителей в современном мире считают, что современные технологии не в состоянии сделать их жизнь проще. Опрошенные указали, что пользование быстро развивающимися технологиями — сложный процесс, предполагающий постоянное обучение.
Издание Harvard Business Review объявило, что самым надежным маркетинговым инструментом измерения потребительского взаимодействия является «индекс простоты решения»:
«Мерилом того, насколько легко потребителям собрать и понять информацию о бренде (или освоить навигацию ресурса/приложения), насколько они могут доверять найденной информации, и как просто для них сделать выбор, является данный индекс. Чем проще для пользователей будет путешествие к решению о покупке, тем выше индекс простоты решения для конкретного бренда».
Почему простота работает?
Общим выводом обоих исследований является когнитивная концепция «беглого изучения», обозначающая степень легкости восприятия информации человеком.
- Высокая беглость изучения (человек взаимодействует со средой без трений и препятствий);
- Низкая беглость изучения (слишком большой объем информации, требуется подключение аналитических навыков для решения проблемы);
Маркетологи обычно допускают две ошибки, касаемо беглости изучения рекламных объявлений:
- Наполняют ресурс объявлениями, сложными визуально (контент трудно воспринимается);
- Дают слишком много вариантов (информационная перегрузка).
Ниже вы найдете два примера, в одном из которых — неудачный, устаревший дизайн, а в другом — более современный и эффективный макет.
Gilette хорошо сделал следующее:
- Один четкий призыв к действию;
- Один заголовок;
- Название бренда;
- Все элементы в одном месте баннера (центр) — что удобно для восприятия;
Еще один пример рекламного объявления с высоким CTR:
Старайтесь размещать в объявлении меньше информации (как визуальной, так и текстовой). Используйте один объект (изображение, призыв к действию) и одну точку концентрации внимания (заголовок, текст), для передачи сообщения.
3. Типографика, укрепляющая доверие
В 2012 году писатель и режиссер Эррол Моррис (Errol Morris) провел любопытный эксперимент на сайте The New York Times, под видом викторины, названной «Вы оптимист или пессимист?».
Целью исследования было не собрать статистику об отношении читателей к жизни, но выяснить, могут ли повлиять шрифты на принятие решений и восприятие информации в целом. Как оказалось, да — могут.
Моррис настроил отображение викторины в шести разных шрифтах: Baskerville, Computer Modern, Comic Sans, Georgia, Trebuchet и Helvetica. Более 45 000 человек приняли участие в эксперименте, сами того не ведая. Если вам интересно, то выиграл Baskerville — в тесте, набранном этим шрифтом, большинство людей выбирало утвердительные варианты ответов. Анти-чемпионом оказался Comic Sans, настроивший большую часть аудитории на отрицательные ответы.
После проведения теста и обнародования результатов сам Моррис оговорился, что технически это не было экспериментом. Настоящее исследование, претендующее на значимость для науки, должно быть запущено в контролируемой среде, с определенной выборкой участников, а также следовать другим требованиям. Но тем не менее, результаты крайне увлекательны.
Качественные онлайн-баннеры, как правило, содержат мощный заголовок и один призыв к действию. Так что у вас есть возможность укрепить доверие пользователей и оптимизировать показатели с помощью типографики. Протестируйте шрифт — исследования показывают, что это работает.
Другое исследование, за авторством Терри Чайлдерса (Terry L. Childers) и Джеффри Джасса (Jeffrey Jass), позволяет предположить, что правильная типографика (в сочетании с узнаваемым брендированным изображением) закрепляет ценности, доносимые брендом, в сознании потребителей.
На основе двух экспериментов был сделан вывод: «Объединенные результаты двух испытаний свидетельствуют о том, что шрифты транслируют пользователю смыслы, имеющие потенциал влияния на важные маркетинговые конструкции. Эти ассоциации влияют на восприятие брендов и на воспоминания о них».
При проектировании рекламных баннеров делайте акцент на эмоциональное влияние шрифта, а не только улучшайте читаемость текста.
Гештальт-психология и баннерная реклама
Наш мозг сначала воспринимает объекты целиком, а только потом считывает составные части объекта. Познавательный процесс начинается с восприятия простейшей, цельной формы объектов. После обработки данной информации (что занимает одну десятую секунды), мы обращаем внимание на компоненты, начиная различать «деревья за лесом».
Типографика может дополнить разные компоненты объявления (дизайн, текст, изображение, логотип, СТА и т. д.), придав тем самым цельности рекламе.
Типографика способна убеждать, подталкивать пользователей к определенному решению Инвестируйте время и силы в тесты шрифтов — так вы выясните, что подходит именно вам, и сможете быстро оптимизировать показатели.
4. Экспериментируйте с цветами и размерами, чтобы выделить баннер
Как говорилось выше, отчасти проблема баннерной слепоты заключается в том, что люди не замечают рекламу полностью, не говоря уже о том, чтобы отличить ее от основного контента. Именно поэтому рекламные объявления должны выделяться среди остальных элементов ресурса.
Но при этом нужно соблюдать определенную этику. Вы не можете обманом провоцировать людей на клик по баннеру — это плохая практика, которая уничтожит репутацию бренда. Кроме того, вы попросту испортите статистику — ведь вы не сможете удостовериться, действительно ли пользователь хотел перейти по ссылке, или же нет.
Якоб Нильсен в своей статье о неэтичных практиках дизайна для генерации кликов признал, что наиболее высокий CTR возникает в результате применения «грязных» методов: отображения недостоверных элементов, систем имитации и различных специализированных программных компонентов:
«Мне неприятно обсуждать один из выводов нашего исследования, но айтрекинг показал, что неэтичные подходы работают. В 1997 году я решил скрыть подобный вывод: пользователи часто нажимают на рекламные баннеры, выглядящие как диалоговые окна с поддельными кнопками Ок и Отмена. Конечно, в отличие от настоящих системных сообщений, это просто картинка, клик по которой ведет на сайт рекламодателя. Этот неэтичный подход занимает третье место в списке самых ненавистных методов рекламы. Тем не менее, фейковые окна получили гораздо больше кликов, чем обычные баннеры, которые к 1997 году пользователи уже научились игнорировать».
Как ответ на изменившееся восприятие онлайн-пользователей, возникла и нативная реклама, также имеющая важное значение для нового поколения продвинутых пользователей, совершающих клик по объявлению на основании актуальности и контекста.
Таким образом, вместо обсуждения того, как заставить пользователя нажать на баннер, поговорим об этических изменениях, которые стоит внести в рекламу, чтобы выделить ее.
Преимущество большого объявления заключается в том, что оно направляет зрителя по пути наименьшего сопротивления. Пользователи не должны тратить ограниченную кратковременную память на то, чтобы отличить рекламу от основного контента.
Большие баннеры легче заметить, и это подталкивает наше сознание к следующему очевидному решению — взаимодействовать с объявлением, или же листать страницу дальше. В ноябре 2014 года Google опубликовал данные исследования, согласно которым вертикальные рекламные блоки лучше заметны.
Как сообщает eMarketer, по данным аналитиков компании Moat Analytics, объявления формата 970×250 получают наивысшие показатели просмотров среди рекламы на десктопах по всему миру (в 3 квартале 2014 года).
Приведенные выше рекомендации по размеру объявлений еще не гарантируют повышение CTR в вашем случае, поскольку, как отмечает Google:
«Viewability (показатель видимости рекламы) сильно зависит от контекста страницы — от формата макета, особенностей контента и т. д.»
Поэтому не стоит слепо следовать данной практике — вместо этого выберите формат объявления, дополняющий страницу, и приступайте к тестам.
Исследования показывают, что типографика и цвет влияют на запоминаемость текста. Это, вероятно, связано с эффектом Ресторфф, или эффектом изоляции. Согласно ему, вещи, выделяющиеся из ряда однородных элементов, запоминаются лучше, чем другие.
Поэтому дизайн объявлений на основе контрастных цветов так эффективен. Цвета могут создать эффект изоляции в макете рекламного баннера.
Психология цвета (и насколько она важна)
Хотя эксперименты в лабораторных условиях неоднократно отмечали влияние определенных цветов на эмоции, эти данные не всегда подтверждаются в реальных жизненных ситуациях. Поэтому лучшим решением будет сначала задуматься о контрастных цветах, а только после этого — о воздействии на определенные эмоции.
Разберем этот совет на примере неплохого баннера:
Здесь использованы контрастные цвета, желтый и черный (что интересно, та же гамма часто представлена в знаках, лентах и прочих указателях опасности, так как желтый подразумевает настороженность, осведомленность, а черный — смерть, зло, опасность). Но в данном конкретном случае цвета несут иной подтекст: желтый это молодость и удовольствие, а черный — класс, элегантность, сила.
В рекламе доминирует желтый, поскольку кампания ориентирована на молодежный сегмент. 98% пользователей смартфонов в США принадлежат к возрастной группе 18-29 лет. Официальный логотип компании также желтый — это очередной довод к использованию данного цвета как основного в рекламе, так как цвет повышает узнаваемость бренда на 80%.
Все вышеперечисленное помогает поддерживать равномерную идентичность бренда через множество точек соприкосновения (онлайн-реклама, лендинг, рекламные ролики и т. д.) Последовательная дизайн-стратегия, применяемая по всем каналам коммуникации с аудиторией, вызывает и укрепляет доверие потребителей к бренду.
Для того, чтобы выделить объявления и упростить пользовательский опыт читателей, поэкспериментируйте с размерами (вертикальные баннеры считаются наиболее заметными) и задумайтесь о контрастных цветах в дизайне.
Вместо заключения
Сведем все вышеописанное к четырем основным принципам повышения CTR баннерной рекламы:
- Непривычное место размещения баннера может сделать вашу рекламу заметнее, а взаимодействие пользователей с ней — более вероятным.
- Не перегружайте объявление информацией. Включайте в макет только то, что имеет отношение к предложению (заголовок, изображение, текст) и то, что побуждает принять решение о целевом действии (один СТА).
- Типографика действительно имеет влияние на эмоции аудитории, так что потратьте время на подбор и сплит-тесты шрифтов, с целью выбрать оптимальный. Такой шрифт должен гармонировать с другими компонентами объявления и обладать высокой читабельностью.
- Чтобы избежать баннерной слепоты, помните о контрастных цветах и вертикальных рекламных блоках.
И напоследок, не забывайте, что сплит-тесты — прекрасное средство проверки «лучших практик». То, что сработало для одного стартапа из США, может не подойти для торговой компании из Костромы, не правда ли? 🙂
Да, баннерная реклама теряет эффективность, и современные пользователи постоянно привыкают к новым форматам продвижения, включая их в область «слепоты». Но это не приговор. Ведь для того, чтобы получить хороший CTR, необязательно хитрить и «вымогать» клик любой ценой. Просто будьте заметны, но при этом профессиональны и уважительны к своей аудитории.
Источник
