Reels как настроить рекламу

Таргетированная реклама в Reels: особенности работы с плейсментом

Чем отличается реклама в Reels от других мест размещения и как ее настроить.

Западные пользователи Instagram осваивают Reels уже год, а российским раздел стал доступен только в июне 2021. Зато в рекламном кабинете Facebook почти сразу после запуска рилсов в России появился новый плейсмент – «Видео Reels в Instagram». Значит, пора осваивать новую рекламную площадку, пока наплыв рекламодателей не разогрел аукцион.

В статье собрали ключевые особенности самого раздела Reels и таргетированной рекламы в нем, а также рассказали, как настроить кампанию для нового плейсмента.

Reels: что нужно знать о новой функции Instagram

Reels – это раздел и формат коротких роликов в Instagram, который занял центральное место в приложении соцсети. На создание функции разработчиков вдохновила растущая популярность TikTok. А теперь в новом разделе Instagram можно запускать и таргетированную рекламу. Прежде чем переходить к особенностям плейсмента и процессу запуска, кратко пройдемся по особенностям самих рилсов.

• В Reels можно добавить музыку из базы или записать свою оригинальную аудиодорожку, настроить эффекты, использовать маски и стикеры, сделать ремикс с чужими видео по аналогии с реакциями в TikTok.
• Пользователи могут взаимодействовать с записанными видео – ставить лайки и оставлять комментарии, делиться в личке и Историях, сохранять.
• Длительность роликов – от 0,1 до 60 сек.
• Видео можно опубликовать в основной ленте профиля.
• В ленте Reels отображаются ролики не столько в соответствии с подписками пользователя, сколько с его интересами, поведением и предыдущими реакциями.
• Ролики можно озвучивать после съемки, ускорять и замедлять запись. Также можно использовать режим ретуширования и функцию Green Screen – снимать видео на фоне других роликов и фото.
• Снятые ролики можно разделять на отдельные фрагменты (клипы), а также собирать новые видео из этих фрагментов.
• Статистику роликов можно посмотреть в общей статистике Instagram и настройках самого рилса.
• Видео не исчезают через 24 часа, а остаются на отдельной вкладке, так же как и IGTV.

Ниже можно увидеть расположение раздела Reels на главной приложения Instagram, элементы взаимодействия с роликом и вкладку Reels в профиле пользователя:

В целом формат очень похож на TikTok и имеет широкий функционал для создания интересных видео. Разработчики Instagram возлагают на него большие надежды.

Чем отличается реклама в Reels от других плейсментов

Таргетированная реклама в Reels – это объявления, которые показываются между обычными роликами в ленте. Рекламные видео выглядят как обычные рилсы. Пользователи могут так же взаимодействовать с ними – лайкать, комментировать, делиться, сохранять и пропускать. Отличие заключается в отметке «Реклама» и кнопке с призывом к действию.

Сравним рекламный и обычный ролик в Reels:

Одна из главных и самая неприятная особенность – в том, что таргетировать рекламу в Reels можно пока что на аудиторию не всех стран. Перечень стран, поддерживающих этот плейсмент, есть в справке Facebook. Также обратите внимание, что хотя Россия уже есть в списке и рекламу в Reels уже могут увидеть пользователи с таким местоположением, возможность настроить показы на эту аудиторию пока есть далеко не у всех. Судя по всему, обновление выкатывают постепенно, как всегда.

В качестве рекламного креатива для показов в Reels можно использовать только ролики или видео в формате слайдшоу, собранное из картинок в Редакторе изображений. Требования к формату – полноэкранные вертикальные ролики с соотношением сторон 9:16 длительностью не более 60 секунд.

А теперь давайте перейдем к настройке – остальные особенности нагляднее будет показать в процессе.

Как настроить таргетированную рекламу в Reels

Реклама в Reels запускается через Facebook Ads Manager. Процесс настройки во многом схож с подготовкой кампаний для других плейсментов, доступных в рекламном кабинете, но есть и свои нюансы. Поэтому мы кратко пройдемся по этапам настройки кампании и подробнее остановимся на моментах, на которые стоит обратить внимание, размещая рекламу в Reels.

1. Зайдите в Ads Manager и кликните «+ Создать».

2. Выберите цель кампании. Для размещения в Reels доступны не все цели. Если вы выберете «Вовлеченность», «Генерация лидов», «Сообщения», «Продажи по каталогу» или «Посещаемость точек» этот плейсмент будет неактивен. Цели кампаний в Facebook Ads Manager, доступные для плейсмента «Видео Reels в Instagram»:

3. Введите название кампании и кликните «Продолжить».

4. При необходимости задайте лимит затрат для кампании, включите A/B-тестирование и настройте оптимизацию бюджета. Кликните «Далее».

5. Мы установили цель «Трафик», поэтому теперь надо выбрать место, куда хотим направить трафик. Им может быть сайт, приложение, Messenger Facebook или WhatsApp. Для других целей этот этап будет отличаться.

6. Если нужно, активируйте опцию «Динамические креативы». Она будет автоматически комбинировать добавленные креативы и тексты, чтобы найти наиболее эффективное сочетание.

7. Установите ограничение бюджета и настройте график показов.

8. Определите аудиторию для кампании: географию, возраст, пол, интересы и социально-демографические характеристики.

9. Установите плейсменты. Для этого переключитесь на пункт «Выбор мест размещения вручную» и отметьте «Видео Reels в Instagram» в блоке «Истории и видео Reels». При этом все плейсменты кроме «Истории в Instagram» автоматически отключатся, потому что настраивать кампанию для размещения в Reels можно только отдельно от других плейсментов или вместе с Историями.

10. Настройте параметры оптимизации рекламы и кликните «Далее».

11. Введите название объявления, укажите страницу Facebook и/или аккаунт Instagram.

12. В настройках объявления для Reels доступен только один формат – одно видео.

13. Создайте рекламный креатив в соответствии с техническими требованиями, о которых мы говорили выше. Для размещения в Reels вы можете загрузить готовое видео или создать слайдшоу из статичных картинок в Редакторе изображений. Даже если вы делаете слайдшоу, добавьте музыку или звуки, чтобы привлечь внимание пользователей к креативу.

14. Введите основной текст и ссылку на сайт, при необходимости добавьте отображаемую ссылку и расширение для вызова, выберите призыв к действию.

15. Настройте параметры отслеживания. Чтобы отслеживать события на сайте, потребуется установить пиксель Facebook.

16. Посмотрите объявление в режиме предпросмотра. В предпросмотре объявления видно, как будут располагаться интерфейсные элементы в Instagram. Еще раз проверьте настройки и кликните «Опубликовать».

Стоит ли запускать рекламу в Reels

Рекламные системы постоянно развиваются, поэтому, чтобы не отставать от них, любой новый инструмент стоит как минимум протестировать. А рекламу в Reels – тем более, потому что:

• короткие динамичные ролики показывают высокую вовлеченность и виральность;
• судя по тому, что кнопка раздела заняла центральное место в приложении Instagrama, разработчики возлагают большие надежды на новый формат. А значит, будут всячески его продвигать;
• как и на любой новой площадке, рекламы тут пока немного, аукцион не перегрет, а значит, есть возможность протестировать и получить результат с относительно небольшими вложениями.

Пока рекламу в Reels можно создавать только через Ads Manager, и доступна она далеко не всем. Но судя по тому, как быстро Instagram раскручивает этот формат (в конце июня российским пользователям только открыли раздел в приложении, а в начале июля уже добавили плейсмент в рекламный кабинет), новые возможности и широкий доступ не заставят себя ждать.

Так что, если вы настраиваетесь на аудиторию страны, для которой плейсмент уже доступен, можете протестировать рекламу в Reels прямо сейчас. Если же вам нужна, например, аудитория России, а рекламный кабинет выдает ошибку, придется немного подождать. А пока важно подготовиться: изучить, как все работает, снять креативы, подобрать аудитории.

Источник

Как запустить рекламу в Reels: крутые результаты и показы в 10 раз дешевле

Мы рассказывали о новом формате контента в Instagram – коротких видеороликах Reels. Теперь в этом формате можно запускать таргетированную рекламу. Результаты ошеломительные: цена заявки получается ниже в два раза.

Зачем запускать рекламу в Рилс

Reels – это короткие развлекательные видео от пользователей Instagram. Реклама, которую вы здесь запустите, будет появляться между этими роликами.

Поскольку это в целом новый формат для соцсети, аудитория еще не научилась автоматически распознавать здесь рекламу – не выработалась так называемая “баннерная слепота”. Это значит, что ваш рекламный ролик будут оценивать как обычное видео, сильнее вовлекаться, комментировать, сохранять и делиться с друзьями.

Заранее обещать небывалую эффективность рекламы в Reels, тем не менее, нельзя: слишком много переменных нужно учитывать. Однако люди, протестировавшие формат, оценивают опыт положительно.

Реклама в Instagram Reels служит скорее для увеличения узнаваемости продукта или для продвижения личного бренда, так как здесь вы получите максимальный охват.

В Reels выходит низкий CPM, но при этом и низкая кликабельность: люди обычно листают Reels, как TikTok, не вдумываясь. В результате кликов может быть мало, и реклама выйдет дорогой для тех продуктов и сервисов, которые не имеют яркой визуальной составляющей.

В идеале Reels – составная часть комплексной стратегии. Следующим шагом после видеороликов была бы реклама в Stories и в ленте, где люди, которые уже видели вас в Reels, с большей вероятностью среагируют на креатив и выполнят целевое действие.

Запускать такую рекламную кампанию стоит отдельно от Stories. Если сделать это в одной кампании, реклама в Reels будет дешевле и заберет на себя весь бюджет.

Конкуренция в Reels еще невысокая, поэтому, если ваш макет выстрелит, вы получите максимально низкую по стоимости заявку.

Как показала недолгая практика работы с Reels, продвижение хорошо работает для личных блогов. Конверсия в подписку в этом случае выше, чем у рекламы в постах и stories. При этом там, где нам нужно целевое действие от покупателя (покупка, регистрация), реклама в Reels выходит дороже, чем в Stories и ленте.

Reels для бизнеса – это отличный инструмент, если вам нужны охваты. Если нужны продажи, а чаще это именно так, то лучше обратиться к другому формату.

Есть и хорошая сторона. Рекламу в Reels пока мало кто тестирует, поэтому конкуренция на аукционе не такая высокая, и цена за 1 000 показов всегда ниже, чем у других плейсментов.

Есть еще один важный момент: чтобы реклама с помощью данного инструмента была эффективней, отслеживайте и используйте популярные звуковые дорожки и тренды монтажа. Иногда это дает больший профит, чем хороший бюджет.

Инструмент интересный, и игнорировать его не стоит!

Reels в Instagram взял лучшее от других видеоформатов – Stories и IGTV. Мы имеем короткие ролики, легкие по восприятию, удобные по потреблению, которые не исчезают через 24 часа, а остаются в ленте.

Reels – новый формат, поэтому сейчас самое время продвигать через него свой бренд, увеличить охваты и нарастить количество подписчиков. Бренд-менеджеры марок, входящих в портфель АВТОDOM, активно прорабатывают стратегию развития именно через функционал Reels. Он интересен нам, потому что основные потребители этого формата – пользователи в возрасте от 24 до 35 лет, то есть платежеспособная «лакомая» аудитория.

Как запустить рекламу в Reels: пошаговая инструкция

Глобально запуск рекламы в формате Reels не отличается от запуска таргетированной рекламы в любом другом формате: также создается объявление, по тем же принципам рассчитывается бюджет и собирается аудитория объявления. Поэтому останавливаться на этих нюансах не будем. Мы рассказывали о запуске рекламы в статье «Как запустить рекламу в Instagram: подробный обзор».

Вместе пройдем все этапы запуска рекламы в Reels, подробно обсуждая только нововведения.

Итак, для начала нужно создать объявление в Ads Manager. Для этого нужно нажать на зеленую кнопку «Создать».

Следующий шаг – выбрать цель рекламной кампании. Здесь кроется первая сложность: не всех целей можно достичь, запуская рекламу в Reels. Если вам интересен этот формат, выбирайте из следующих вариантов:

• трафик – подходит для привлечения пользователей в другое место (на сайт, в блог, приложение, в мессендждер);
• конверсии – идеален для побуждения людей к добавлению товара в корзину, скачивания приложения, регистрации на сайте и так далее;
• охват – нужен, если вы просто хотите показать свой ролик большому количеству людей за максимально низкую стоимость;
• узнаваемость бренда – подходит для повышения узнаваемости бренда или услуги;
• просмотры видео – позволяет достучаться до всех, кому будет потенциально интересен ваш ролик;
• установки приложения – привлекает людей, которые с наибольшей вероятностью скачают продвигаемое приложение.

Если вы выберете другую цель, Reels просто не появится у вас в списке мест размещения рекламы.

Дальше – стандартные этапы: нужно настроить бюджет и аудиторию, ввести сведения о кампании и задать график показа объявления. Все это в случае с запуском рекламы в Reels не отличается от стандартного алгоритма.

Поскольку изначально нужна цель «Трафик», нам предлагают выбрать место, куда мы этот трафик хотели бы направить. Это может быть сайт, приложение или мессенджер. Если вы выбрали другую цель, настройки будут немного отличаться.

Когда вы настроили группу объявлений – аудиторию, бюджет и другие моменты, упомянутые выше, – пора приступить к настройке самого объявления.

В первую очередь нужно установить плейсменты – места размещения рекламы.

Если вам интересно протестировать рекламу в Reels, рекомендуем запускать ролики в этом формате отдельно от всех остальных, так как поведение пользователей во вкладке с короткими роликами сильно отличается от поведения в Stories. Сочетая несколько мест размещения, вы рискуете слить бюджет.

Согласны? Тогда переключайтесь на пункт «Выбор мест размещения вручную»

Теперь в открывшемся меню выберите пукты «Видео Reels в Instagram» в блоке «Истории и видео Reels». Активными останутся только пункты «Истории в Instagram» и «Видео Reels в Instagram» – запустить рекламную кампанию можно либо только в Reels, либо в Reels и в Stories. Другие комбинации недоступны.

Далее – настройки креатива. Выбираем такие пункты.

• Тип рекламы – стандартный.
• Формат – одно изображение или видео.

Запустить в рекламу ролик со страницы в Instagram нельзя: они не отображаются в рекламном кабинете:

Alt: Я закрасила сами посты, но по источнику контента видно, что все посты подтягиваются из ленты, хотя параллельно с ними выходили и Reels

Поэтому мы выбираем вариант «Создать рекламу» – альтернативы у нас нет.

Теперь загружаем рекламный ролик. Поскольку в Reels нужны динамичные ролики с трендовой музыкой и эффектами, создать видео придется заранее. Допустим, ролик уже есть на компьютере. Нажимаем «Добавить медиафайл».

Каким должен быть ролик для рекламы в Reels?

• Тип файла: MP4 или MOV.
• Соотношение сторон: 9:16.
• Cтандарт сжатия: H.264
• Битрейт: не менее 128 Кбит / с.
• Разрешение: минимум 500 х 888 пикселей.
• Подписи к видео рекомендуются, но не больше 72 символов с пробелами.
• Продолжительность видео: от 0 до 30 секунд.
• Максимальный размер файла: 4 ГБ.

Когда ролик загружен, проверьте объявление в режиме предпросмотра. Здесь будет видно, не перекрывают ли интерфейсные элементы в Instagram информативные части видео.

Еще раз проверьте настройки и кликните «Опубликовать».

Ваша реклама будет отправлена на проверку, после которой начнет показываться в Reels.

Источник