Реклама лифт не работает

Эффективность рекламы в лифтах. Стоит ли она своих затрат?

По охвату аудитории реклама в лифтах не уступает радиовещанию и телевидению, а по стоимости – оказывается намного ниже. Но этот инструмент подходит не каждому бизнесу. Поэтому стоит разобраться с его особенностями и принять взвешенное решение о применении.

Виды рекламы в лифтах

В лифтовых кабинах возможно разместить:

• обычные плакаты и листовки. Эти дешевые носители становятся все менее популярными из-за того, что жильцы раздражаются на небрежные наклейки на стенах кабины. Люди сдирают листовки, разрисовывают их, закрашивают;
• щиты с объявлениями. Сейчас это самый востребованный и эффективный вид рекламного носителя в лифте. Расположенные на стендах плакаты находятся за ударопрочным стеклом, что защищает их от срывания. А аккуратный вид лифтборда не вызывает раздражения у пассажиров;
• зеркала с логотипом и контактными данными. Рекламные зеркала обычно нравятся жильцам и не вызывают у них недовольства. Но логотип приходится делать полупрозрачным, что затрудняет его распознавание. А собственное отражение оттягивает внимание человека и снижает отдачу от рекламы;
• крупные изображения на дверях и задней стенке кабины. Этот вид хорошо подходит для имиджевой рекламы, повышения узнаваемости бренда. Но размещать рисунки выгодно в лифтах торгово-развлекательных центров, офисно-административных зданий с большим потоком посетителей.

Как работает реклама в лифтах

Свыше 80% городских жителей разного финансового положения, социального статуса, возраста, пола ежедневно пользуются лифтами. Люди заходят в кабину и оказываются в замкнутом пространстве, где в течение 20–60 секунд им нечем заняться. Поэтому пассажиры начинают осматриваться и, если в поле их зрения попадает красочный щит с рекламно-информационными плакатами, они непроизвольно рассматривают представленные объявления.

Так как в многоквартирных домах человек пользуется лифтом в среднем 4 раза в день, у людей оказывается достаточно времени на внимательное изучение информации. В результате в памяти у жильцов остается название компании, ассортимент предлагаемой ею продукции и даже откладываются контакты фирмы.

Преимущества и недостатки

Реклама в лифтах оказывается полезной и для привлечения неохваченной аудитории, которая начинает задумываться о покупке, и для удержания уже обращавшихся клиентов. Постоянные покупатели вспоминают о фирме и делают повторные заказы, докупают сопутствующие товары, расходные материалы.

Основными плюсами размещения лифтбордов являются:

• широкий охват аудитории. Рекламу в лифте увидит большое количество потенциальных покупателей. Также у рекламодателя появляется возможность захватить ту целевую аудиторию, которая не слушает радио и не смотрит телевизор (а таких людей в РФ в возрасте от 20 до 40 лет с каждым годом становится все больше);
• невысокая стоимость контакта (CPC). Она рассчитывается как отношение затрат на рекламную кампанию к количеству контактов с клиентами. Так как цена размещения оказывается намного меньше, чем прокрутка объявления по радио или показ ролика на телевидении, а охват аудитории высоким, то CPC получается низким;
• хорошая заметность и запоминаемость. Из-за близости рекламного носителя объявления увидят все пассажиры – даже пенсионеры и люди, имеющие проблемы со зрением. Так как у человека есть достаточное время на разглядывание, а перелистнуть или переключить лифтборд нельзя, то рекламируемые товары точно запомнятся.

Но есть у щитов и минусы. Во-первых, люди, которые не пользуются лифтом, не увидят размещенной в нем рекламы. Во-вторых, это невозможность сегментировать потребителей. В лифтах ездят разные люди, и выделить среди них сегмент, относящийся к ЦА, не удастся. Поэтому для рекламирования узкоспециализированных продуктов лифтборд окажется бесполезным.

Как сделать рекламу в лифтах действительно эффективной

Чтобы отдача от рекламной кампании оказалась высокой, надо правильно выбрать место размещения. В многоквартирных жилых домах стоит рекламироваться службам доставки на дом продуктов питания, цветов, ремонтным бригадам, репетиторам, такси, близко расположенным салонам красоты, фитнес-центрам, магазинам одежды. В ТРЦ следует размещать рекламу находящихся в них павильонов, крупных брендов, недавно вышедших в прокат фильмов, планирующихся концертов известных исполнителей. Если лифт находится в спецучреждении, то необходимо ориентироваться на профиль организации. Например, в клинике выгодно прорекламировать фармацевтические препараты, медицинское оборудование, физиопроцедуры.

Из-за доступной стоимости размещения объявления на лифтборде некоторые рекламодатели рассуждают по принципу «сработает – хорошо, нет – невелики потери» и не уделяют большого внимания макету. Но если хочется добиться эффективности именно от рекламы в лифтах, надо правильно подготовить объявление. Слабый дизайн не заинтересует пассажира и отвлечет его внимание на листовки конкурентов. У макета должны быть:

• читаемость и доходчивость. Не нужно писать профессиональные термины, формулы, использовать мелкий шрифт. Простые схемы, комиксы, иллюстрации находят намного больший отклик у потребителей;
• яркость и красочность. Листовки плохого качества, смутные изображения или вовсе не замечаются, или просматриваются с недовольством, что увеличивает критичность восприятия информации;
• призыв к действию. Эффект будет больше, если человеку предложат позвонить, чтобы получить скидку, или сделают другое привлекательное приглашение.

Также желательно помнить, что со временем люди присматриваются к объявлению и хотят увидеть что-то новое. Поэтому периодически надо менять картинки и текст.

Выводы

Реклама в лифтах способна приносить большую отдачу, но только в том случае, когда она грамотно сделана. Кроме того, стоит помнить, что на размещение щитов должно быть получено разрешение. Несанкционированная расклейка объявлений приведет к штрафу от 2 тысяч рублей для физлиц до полумиллиона для юридических лиц.

Источник

Эффективность рекламы в лифтах

По мнению маркетологов, эффективность рекламы в лифтах не уступает роликам на радио и телевидении, при этом ее стоимость существенно ниже. С другой стороны, этот инструмент подходит не для всех и при неправильном подходе к выбору места расположения, формата и самого рекламируемого продукта или услуги, он может оказаться нерентабельным вложением бюджета вашей рекламной кампании.

Возможные виды рекламы в лифте

На практике реклама в лифте может подаваться в следующих форматах:

• Щиты с объявлениями от различных рекламодателей, приобретающих рекламное место определенного размера. Такие плакаты могут быть просто наклеены на стену или же вставлены в застекленные рамки. Чаще применяются для рекламы услуг или магазинов, расположенных в регионе.
• Рекламные зеркала. Зеркала с логотипом компании, товарным знаком или определенной продукцией. Используются для продвижения бренда.
• Двухуровневая реклама на дверях и задней стенке, которая выполнена в единой концепции. Эффективный способ рекламы торговых марок и анонсирования фильмов в прокате.
• Голосовая реклама — проигрывание звуковых роликов. Зачастую используется в лифтах офисных зданий, торговых и развлекательных комплексов, а также гостиниц, поскольку в жилых домах может вызвать раздражение и недовольство жильцов.

Почему реклама в лифте работает эффективнее

Использование лифта в качестве носителя рекламы намного эффективнее стандартных досок с объявлениями или газетами в почтовом ящике. Ведь в этом случае потенциальному клиенту невольно приходится задержаться возле рекламного щита и в отсутствии других объектов, привлекающих внимание, он непременно начнет изучать представленную информацию.

Несмотря на это, как утверждает статистика, почти 70% пользователей лифтов не считают такую рекламу навязчивой и даже находят в ней положительные стороны, так как она позволяет избежать неловкости во время совместного пребывания в кабине с другими людьми.

Весомое преимущество, которым обладают объявления в лифте — это доступность информации в любое время. При этом, ежедневно наблюдая их, потенциальный клиент начинает невольно задумываться над тем, как эти услуги или товары могут быть интегрированы в его жизнь. А потому при возникновении потребности он уже знает куда обратиться и где найти контактную информацию вашей фирмы. По данным ведущих рекламных агентств эффект от такой рекламы проявляется уже в течение двух недель с момента первого размещения.

С другой стороны, клиенты, которые уже воспользовались вашими услугами, постоянно получают напоминание, а также полезную и ненавязчивую информацию о проходящих акциях и скидках, что побуждает их совершить еще одну покупку или делать повторный заказ.

Планируя рекламную кампанию в лифте, важно понимать, какая целевая аудитория ее увидит. Так если жилой дом старый и расположен в отдаленном районе, где проживают люди с низким уровнем достатка (например, пенсионеры), рекламировать дорогостоящие автомобили или элитную одежду не стоит. С другой стороны, вы можете сами определять объекты для размещения объявлений по уровню потенциального достатка. Выбирая тип дома, вы также можете планировать сколько человек реально увидит вашу рекламу, что позволит получить более точные данные о ее эффективности. Так, если дом большой, значит и жильцов в нем больше.

Плакаты в лифте легко обновить. Как правило, рекламный плакат заменяется каждый месяц и вам достаточно лишь передать новый шаблон объявления в типографию рекламного агентства. При этом стоимость ее размещения при сохранении размеров рекламного места и объема тиража не изменится. Также следует принять во внимание, что требования законодательства в отношении рекламы в лифтах не настолько строги как при размещении на радио, телевидении (см. Реклама на телевидении: преимущества и недостатки) или в печатных изданиях.

Какие виды услуг и товаров можно рекламировать в лифте

Как правило реклама в лифтах через агентства ограничивается обязательным минимальным размером тиража. Но вы можете выбрать один конкретный подъезд дома, который подходит по параметру и договориться о рекламе напрямую с ОСМД или ТСЖ. Наибольшая эффективность размещения объявлений в лифтах в спальных районах отмечается для следующих категорий компаний:

• службы доставки на дом (продукты, цветы, вода);
• услуги в сфере красоты и здоровья (близлежащие фитнес-центры, салоны красоты, мастера с выездом на дом);
• услуги по ремонту квартир и техники с выездом на дом;
• услуги репетиторов, нянь, сиделок;
• медицинские услуги (стоматологи, массажные салоны);
• развивающие центры для детей и развлекательные комплексы;
• грузовые и пассажирские перевозки (службы такси);
• близлежащие магазины мебели, одежды;
• услуги провайдеров интернет-сетей;
• услуги по кредитованию и юридическая помощь.

Если кабина лифта находится в торговом или офисном центре наиболее эффективной будет реклама компаний, расположенных в здании, а также просто брендовых товаров. В лифтах специализированных зданий (например, поликлиники, налоговые органы, госучреждения) могут размещаться тематически ориентированная реклама.

Используя этот инструмент в развитии бизнеса, вы сможете на собственном опыте убедиться в том, что эффективность рекламы в лифтах достаточно высока. Она обеспечивает быстрый старт для молодых компаний при минимальном бюджете, делает бренд узнаваемым и привлекает большой поток новых клиентов, не теряя контакт с уже существующими.

Предприниматель с опытом в сфере франчайзинговых продаж, операций, маркетинга, переговоров по ценам, консалтинга и бухгалтерского учета.

Источник

Что нужно знать о рекламе в лифтах: работает ли она, сколько стоит и для чего нужна

Реклама в лифте — такой же действенный инструмент, как интернет-реклама или «наружка». Ей занимается одно из подразделений нашей компании, РИМ INDOOR. Indoor-реклама располагается внутри помещений: лифтов, торговых центров и так далее.

Сегодня мы расскажем вам, как правильно пользоваться рекламой в лифтах. Что вы узнаете из статьи ниже:

• какой формат имеет реклама в лифте
• для чего она работает эффективно
• почему нельзя самостоятельно расклеивать рекламу в кабинках

Откуда берутся рекламные щиты в лифтах

Конструкции размещают рекламные агентства, в нашем случае — РИМ INDOOR. Они обычно оставляют свои контакты на самой конструкции или баннере внутри нее, чтобы все желающие могли позвонить и разместить свою рекламу. Как они это делают?

• Договариваются с управляющей компанией, обслуживающей дом
• Получают разрешительную документацию (протокол собрания)
• Заказывают конструкции
• Устанавливают их в лифтах
• Регулярно их обслуживают: меняют баннеры и стекла, проверяют на устойчивость.

Какие разрешения нужны для размещения рекламы

Как правило, никаких. Реклама в лифте регулируется Федеральным законом №38 от 13.03.2006 «О рекламе», а именно п. 5 ст. 19. В них указано, что размещение конструкции в лифте должно быть обговорено с собственниками квартир.

1. Вопрос выносится на повестку собрания жильцов.
2. По итогам составляется протокол собрания, где указывается, что большинство проголосовало за размещение конструкции.
3. Далее агентство имеет право разместить рекламный щит при условии, что будет само его обслуживать и реклама будет соответствовать нормам закона и морали.

Как видите, процесс простой, практически каждый может завести себе конструкцию в лифте. Другое дело, что управляющая компания потребует за это определенную плату.

Преимущества и эффективность

Существует несколько причин, по которым реклама в лифтах становится эффективнее, чем другие каналы.

• Она ненавязчивая. Люди доверяют той рекламе, которая не перекрывает область видимости (как реклама в интернете) и не отвлекает (как ТВ-реклама). Не хочется смотреть? От нее отворачиваются.
• Ее читают добровольно. Представьте, что вам нужно ехать с несколькими людьми на 15 этаж. Для того, чтобы не смотреть на кого-то или в потолок, вы можете спокойно изучать рекламу. Она натурально въедается вам в подсознание.
• Она имеет очень хорошую географическую привязку. Если что-то находится рядом, почему бы туда не сходить? Тем более, если само предложение достаточно выгодное.
• Плакаты легче обновлять. Это дешевле, чем замена баннеров на рекламных щитах или пересъемка ролика для ТВ.

Что популярно рекламировать в лифте?

Места размещения

В лифте довольно мало пространства, но и там есть несколько вариантов, где разместить рекламу. Каждый формат обладает своими особенностями. Ниже мы разберем следующие варианты:

• Щиты
• Зеркала
• Двухуровневую рекламу
• Аудиорекламу
• Реклама на табло
• Реклама на кнопках .

Это самый привычный формат. На стене лифта крепится рекламная конструкция из профилей и стекла. За стеклом размещается рекламный баннер, который меняют раз в 1–2 недели. Пространство баннера делят на 6–10 рекламных зон, которые сдают в аренду желающим. Вы покупаете пространство и присылаете свой макет (или вам его разрабатывает агентство).

Зеркала

В некоторых лифтах висит зеркало, а на нем размещаются 1–2 рекламных места. Формат примерно такой же, что и у обычного рекламного щита. Но за счет более долгого зрительного контакта, реклама на зеркалах в лифте может работать лучше. Есть смысл привязывать ее по смыслу к зеркалу. «Вы сегодня особенно красивы. Приходите к нам в кафе и получите круассан в качестве комплимента от шеф-повара».

Двухуровневая реклама на дверях и задней стене лифта

Двухуровневая реклама — это аренда двух поверхностей сразу. Как правило, это двери и рекламный щит. Такое используют крупные бренды и те, кому нужны охватные компании под имидж. Например, при продвижении фильмов-блокбастеров. Людей заинтересует такой интересный формат и они захотят узнать побольше и забронировать билеты.

Аудио-реклама

Лифты в некоторых торговых и офисных центрах имеют колонки. По ним транслируются аудиообъявления, которые также относятся к рекламе в лифте. Есть небольшой минус подобного формата — он надоедает. Поэтому мы рекомендуем почаще менять текст и диктора.

Реклама на табло

На табло люди смотрят регулярно и не раз. Как еще узнать, на каком ты этаже? Поэтому здесь советы те же, что и к рекламе на зеркалах: делайте макет ярче и обыгрывайте обстановку. «Вы быстро поднимаетесь. Сможете также нас в компании, но по карьерной лестнице?»

Реклама на кнопке лифта

Кнопки лифта — еще одна эффективная поверхность, которую можно использовать под вашу рекламу. Делайте ее яркой, но ненавязчивой. Обыгрывайте цифры на кнопках или их количество. Запоминайтесь своей аудитории. «Здесь 15 этажей. А у нас скидки до 15%. Все как надо!»

Как привлечь внимание к рекламе в лифтах: правила размещения

На любую рекламу вы расходуете бюджет, поэтому заинтересованы в том, чтобы она работала максимально эффективно. Мы дадим несколько советов, как получить больше клиентов от такого вида рекламы.

• Заранее проверьте географическую привязку, чтобы ваши объявления не оказались слишком далеко от дома, который вам интересен. Людям интереснее те места, куда они могут добраться максимально быстро.
• Таргетируйте свою рекламу в зависимости от возраста аудитории. В новостройках на окраине города чаще всего селятся молодые семьи. Люди постарше проживают в старых спальных районах. Вы можете делать разные предложения этим аудиториям.
• Дайте понятную карту, как добраться до вас. Особенно если в фасадной части располагается несколько заведений — люди могут заблудиться и не найти вас.
• Используйте в рекламе привлекательные фото. Для бьюти-салонов — красивая девушка. Для спортзалов — парень на тренажере. Для доставок еды — красивый бургер или суши. В B2C-рекламе визуальная часть может играть решающую роль.
• Давайте людям выгоду. Предлагайте скидки по промокодам или показывайте самое выгодное предложение («Ролл Филадельфия — 200 ₽»).

Стоимость размещения

Стоимость зависит от разных факторов: города, расположения дома, ТЦ или БЦ, площади макета и длительности размещения рекламы. Без этих данных нельзя сказать, сколько конкретно это будет стоить для вас. Мы рекомендуем обратиться к нам и узнать это по телефону у менеджера. Подсчет займет несколько минут и вы будете точно знать цены.

Можно ли клеить рекламу в лифте без разрешения?

Разумеется, нельзя. Рекламное агентство согласовывает размещение и имеет документы, подтверждающее его право делать это. Обычная компания не может так поступать. Это закреплено в ст. 14.3 Кодекса об Административных правонарушениях РФ. Какой штраф налагается на тех, кто это делает:

1. Для юридических лиц — до 500 000 рублей.
2. Для должностных лиц — до 20 000 рублей.
3. Для физических лиц — до 2 500 рублей.

Поэтому рекомендуем не проверять бдительность полиции, а обратиться к нам за размещением. Наши цены ниже штрафов, а ваши объявления будут защищены металлической конструкцией и антивандальным стеклом.

Источник