Реклама майтаргет как настроить

Как настроить рекламу в myTarget: пошаговый гайд

myTarget – это платформа от Mail.ru, предназначенная для размещения таргетированной рекламы. Ее диапазон охватывает все сервисы компании: ВКонтакте, Одноклассники, Мой мир и другие. Особенностью сервиса является тонкая настройка показов рекламы, которая позволяет учитывать местоположение пользователя, его дату рождения, пол, достаток, увлечения и многое другое.

В сегодняшней статье мы рассмотрим, что представляет собой myTarget, а также с нуля создадим рекламную кампанию.

Как работает платформа myTarget

Широкие возможности по таргетингу – основная фишка платформы. Основа таргетированной рекламы – пользовательские сегменты.

Перечень пользовательских сегментов мы можем найти в разделе «Аудитория» -> «Внешние сегменты». Благодаря такому разделу рекламодатели могут задавать более детальные параметры для таргетинга, ориентируясь не только на аудиторию платформы, но и на другие данные.

myTarget также взаимодействует с данными, которые приходят со всех сервисов Mail.ru. В первую очередь речь идет о самой поисковой системе компании. Настраивая таргетинг, например, во ВКонтакте, рекламодатель может отфильтровать пользователей по их запросам – такой подход добавляет гибкости в процесс настройки аудитории.

Вместе с этим используются и данные, поступаемые из Top.Mail.Ru. Чтобы их синхронизировать, достаточно перейти в раздел «Аудитории» -> «Счетчики Top@Mail.ru» или «Пиксели Top@Mail.ru» и воспользоваться опцией «Добавить счетчик…».

Другая полезная функция – синхронизация с данными из Одноклассников и ВКонтакте. Это позволяет настраивать рекламу таким образом, чтобы ее аудитория бралась исключительно из особых групп социальных сетей. Сделать это можно в том же разделе, во вкладке «Группы OK и VK» – там достаточно указать ссылку на группу и добавить ее.

Говоря о местоположении, стоит сказать, что myTarget преуспел и в этом – площадка разрешает задавать радиус до 500 метров, что позволяет выставить крайне точный диапазон для подачи узкоспециализированной и эффективной рекламы.

Источником аудитории могут быть продуктовые фиды – набор различных данных, которые используются для таргета. Они включают в себя структурированную информацию о товарах и услугах на веб-сайте. Это позволяет формировать уникальные объявления для конкретного товара или группы товаров. Видят их только те пользователи, которые посмотрели товар на сайте. Наверняка вы и сами с таким сталкивались, когда интересовались определенным товаром, а затем он преследовал вас по всему интернету.

Форматы рекламы в myTarget

Есть несколько вариантов рекламного размещения через платформу myTarget – это мультиформатный, карусель, мобильная видеореклама, аудиореклама, заметка ОК с активной подпиской и премиальная аудиторная сеть. Подробнее о каждом формате поговорим далее.

Мультиформатный

Данный формат представляет собой текстово-графическое объявление, которое особым образом подстраивается под место размещения. Он позволяет добиться максимального охвата клиентов, потому что работает как в десктопной, так и мобильной версии. Функционал позволяет добавить кнопку с призывом к действию, а размещение происходит на всех сервисах компании.

Карусель

Карусель – отличный способ показать товар в разных вариантах. Она отображается только в мобильной и десктопной версиях социальной сети Одноклассники.

Мобильная видеореклама

Реклама в формате видеоролика, которая отображается при прокрутке ленты в социальных сетях ВКонтакте и Одноклассники. Видео загружается автоматически, поэтому охват пользователей гарантирован – главное, чтобы реклама смогла заинтересовать с первых секунд. Сам ролик лучше всего делать не длиннее 15 секунд.

Аудиореклама

Хоть и многие пользователи уже давно перешли на музыкальные подписки, в которых нет никакой рекламы, некоторые остались «сидеть» на бесплатной музыке. Такая реклама появляется периодически во время прослушивания аудиозаписей во ВКонтакте и Одноклассниках. Работает только в мобильной версии.

Заметка ОК с активной кнопкой

Заметки OK с Lead ads. Мобильные и десктопные объявления, цель которых – улучшить взаимодействие пользователя с брендом. С помощью таких заметок можно собирать лиды через специальные формы.

Премиальная аудиторная сеть

Отлично подойдет для тех, кому нужно разместить рекламу на определенном домене. Рекламные объявления показываются на всех сервисах и партнерских сайтах Mail.ru.

Настройка myTarget

Перед тем как переходить к запуску рекламной кампании, давайте зарегистрируемся на сервисе и проведем некоторые настройки.

Шаг 1: Регистрируемся

В регистрации нет ничего сложного, а сама она занимает всего пару минут:

1. Открываем официальную страницу myTarget и кликаем по кнопке «Запустить рекламу».
2. В отобразившемся окне выбираем «Зарегистрироваться».
3. Заполняем пользовательские данные и жмем «Продолжить».
4. Переходим в указанный при регистрации почтовый ящик и активируем созданный аккаунт.
5. Последним действием отмечаем пункт «Я прочел и согласился с офертой» и жмем «Завершить регистрацию». Также обратите внимание на другие данные – отредактируйте их на свое усмотрение.

На этом регистрация завершена, можно переходить к созданию рекламной кампании.

Шаг 2: Создаем рекламную кампанию

После успешной регистрации перед нами отобразится окно «С чего начать?». Действуем следующим образом:

1. Выбираем «Создайте рекламную кампанию».
2. Выбираем цель кампании, например, «Трафик».
3. Добавляем ссылку на рекламируемый товар и прописываем название кампании.
4. Следующим этапом заполняем данные целевой аудитории – это пол, возраст и географические данные. Важно заполнить все максимально точно, иначе эффективность рекламы будет крайне мала.
5. Аналогичным образом заполняем и другие данные: время работы объявления, ежедневный и общий бюджет.
6. После того как все данные по целевой аудитории будут заполнены, необходимо выбрать формат рекламного объявления. Подробнее о них мы уже говорили, поэтому не будем останавливаться на этом, а для примера возьмем «Карусель». В качестве места размещения выберем два варианта: десктоп и мобильные.
7. Заполняем объявление – добавляем необходимое количество слайдов, указываем на них ссылку, прописываем заголовки и рекламный слоган.
8. Обратите внимание также на ползунок снизу – он позволяет изменять ставку за клик. Поэкспериментируйте с ним и посмотрите, как меняются другие параметры – прогноз аудитории и неохваченная аудитория.
9. После того как все данные будут заполнены, останется нажать на кнопку «Создать кампанию».
10. Как только кампания будет создана, заявка отправится на модерацию. Пополнить баланс на необходимую сумму вы всегда сможете в соответствующем разделе.

После запуска рекламной кампании не стоит сильно расслабляться, так как это только начало пути. Если вы в этом деле новичок, то придется потратиться, чтобы достичь хороших результатов. Анализируйте поведение пользователей и другие статистические данные, и тогда со временем ваша реклама окупится.

Источник

Как настроить рекламу в myTarget [пошаговый гайд]

Показываем логику настройки кампании и доступные фичи

Практически любой бизнес пользуется сервисами Mail.ru Group: у кого-то есть бизнес-страница во ВКонтакте или Одноклассниках, кто-то пользуется почтой Mail.ru, а кто-то использует сеть NativeRoll для продвижения своих видеороликов. Есть у Mail.ru Group решение и для тех, кто хочет запустить рекламу и привлечь на сайт/страницу в соцсетях целевую аудиторию. Это платформа myTarget.

Как запустить рекламу в myTarget и какие преимущества предоставляет эта платформа, рассказываем ниже.

Что такое myTarget

myTarget – платформа для таргетированной рекламы, с помощью которой можно рекламировать сайты, группы в соцсетях, мобильные приложения и игры.

Каналы размещения рекламы в myTarget:

• социальные сети ВКонтакте и Одноклассники;
• проекты Mail.Group;
• сеть NativeRoll (видеоролики размещаются в рамках крупных электронных изданий);
• собственная рекламная сеть myTarget.

Преимущества запуска рекламы в myTarget:

• широкие настройки таргетинга. В myTarget можно точно настроиться на целевую аудиторию ВКонтакте, Одноклассники, Мои Мир, Mail.ru. Таргетинг настраивается по демографическим признакам, местоположению, поведению, устройствам для показа, группам соцсетей и т. д.;
• возможность применения для любого бизнеса. Сервис объединяет многомиллионную аудиторию. Поэтому реклама в myTarget позволяет найти целевую аудиторию любому бизнесу вне зависимости от его размера и специфики деятельности;
• кроссплатформенные видеопосты. В myTarget можно продвигать посты с видео в ленте одновременно в Одноклассниках и ВКонтакте. Алгоритм платформы идентифицирует одного и того же пользователя при входе с разных устройств, а также определяет, как он взаимодействует с рекламой в этих двух соцсетях;
• локальная реклама. В myTarget можно рекламировать офлайн-магазины, кафе и рестораны. Рекламу можно настраивать на аудиторию, которая проживает или бывает в этом районе с определенной периодичностью;
• ретаргетинг на клики и показы. Если компания уже запускала рекламу, то она может таргетироваться на пользователей, которые взаимодействовали с ее объявлениями. Это могут быть люди, которые видели рекламу или кликали по ней. Также в настройках можно исключить аудиторию, которая уже видела рекламу;
• сбор данных об аудитории, взаимодействующей с рекламой. myTarget позволяет отследить пол, возраст, регион людей, которые перешли по объявлению. Для этого в UTM-метки вставляются специальные макросы, позволяющие узнать эту информацию.

Авторизуемся в системе

Первый шаг к созданию кампании – авторизация в myTarget. Для регистрации в системе используем профиль одной из указанных социальных сетей или email:

Система предлагает выбрать, с чего начать работу. Выбираем «Создайте рекламную кампанию»:

После авторизации попадаем на страницу создания кампании:

Определяем цель

В myTarget все цели рекламной кампании делятся на две большие группы: «Конверсии» и «Узнаваемость». Если в ходе кампании стоит задача получить определенные действия от пользователей, то выбирается одна из целей из столбца «Конверсии». Если надо показать рекламу максимально широкой аудитории, то в этом случае надо выбирать цель из группы «Узнаваемость».

В группу целей «Конверсии» входит:

• «Трафик». При выборе этой цели система показывает рекламу тем пользователям, которые с высокой вероятностью кликнут на объявление и перейдут на ресурс. В рекламе используется ссылка на рекламируемый сайт. Цель подходит компаниям, которые продают товары через интернет-магазин или посадочную страницу. Например, компания по установке окон запустила рекламу с целью «Трафик» для привлечения людей на посадочную страницу и дальнейшего заполнения заявок на услугу. Посетителям предлагаются скидки в размере 20% на услуги при заполнении заявки;
• «Установка приложений». Реклама показывается людям, которые вероятнее всего установят приложение на свой телефон. Цель подходит для приложения на Android iOS. В объявлениях используется ссылка на приложение в Google Play/App Store. Подходит любым сферам бизнеса: медицина, покупки, путешествия, здоровье и спорт. Например, фоторедактор привлекает новых пользователей в приложение и снижает стоимость премиального пакета услуг;
• «Вовлечение в приложение». Кампания с такой целью направлена на стимулирование выполнения определенных действий целевой аудитории в приложении. Это может быть подписка, покупка и т. д. Например, маркетплейс запустил ремаркетинг на пользователей, которые установили приложение, но еще не пользовались им. Результат – получение первых продаж через приложение;
• «Действия в социальных сетях». Система будет показывать объявления людям, которые вероятнее всего посетят профиль кампании во ВКонтакте, Одноклассниках или другой соцсети и выполнят там определенное действие. Например, поставят лайк, напишут комментарий, сделают репост. Эта цель подходит любым компаниям, у которых есть страница в соцсетях;
• «Привлечение в социальные игры». Подходит тем рекламодателям, которые хотят рекламировать игры в Одноклассниках и Мой мир. В объявлении используется ссылка на игру в соцсетях. Например, компания запустила рекламу игры в жанре квест на людей, которые активно интересуются квест-комнатами и подписаны на их группы в соцсетях;
• «Продажа товаров из каталога». Цель подходит для интернет-магазинов, которые хотят показывать целевой аудитории рекламу товаров из своего каталога. Обязательное условие запуска кампании – товарный фид. Например, интернет-магазин запустил рекламу и получил на 30% больше продаж из каталога, чем в предыдущем периоде;
• «Посещение точек продаж». Реклама будет направлена на привлечение целевой аудитории в офлайн-магазин, салон красоты, ресторан, кафе и т. д. В рекламе указывается адрес компании, номер телефона и другие контактные данные.

В группу целей «Узнаваемость» входит:

• «Охват». Цель такой кампании – ознакомить максимально широкую целевую аудиторию с новым брендом/товаром/услугой. В рекламу добавляется ссылка на страницу. Например, страховая компания выбрала цель «Охват», чтобы рассказать о новом страховом продукте потенциальным клиентам;
• «Просмотр видео». Видеореклама с этой целью позволяет подробнее рассказать о всех преимуществах продукта и показать его возможности потенциальным покупателям. Например, интернет-магазин спортивного питания запустил ролик с видеорекламой протеина, чтобы рассказать обо всех его полезных свойствах;
• «Аудиореклама». Формат позволяет рассказать аудитории о продукте. Повышает запоминаемость бренда и формирует потребность в товаре. Например, парфюмерная компания запустила рекламу мужских дезодорантов. Результат – намерение приобрести этот товар выразило 33% мужчин из той аудитории, которая прослушала аудиосообщение;
• «Наружная реклама». Этот формат позволяет коммуницировать с аудиторией на улице, в транспорте и других общественных местах. Реклама показывается на билбордах, ситибордах, медиафасадах и других наружных рекламных носителях в Москве и других крупных городах России.

Наружная реклама – новая возможность, которую предоставляет myTarget. О возможностях и преимуществах инструмента читайте в статье «Новый рекламный инструмент в myTarget – цифровая наружная реклама (DOOH): обзор возможностей».

Для наглядности рассмотрим запуск рекламной кампании в myTarget на примере интернет-магазина ортопедических матрасов. В нашем примере интернет-магазин ставит цель повысить посещаемость сайта и прорекламировать определенную группу товаров из каталога – матрасы из кокоса. Поэтому выбираем цель «Конверсии» – «Трафик».

Настраиваем таргетинг

Перед настройкой таргетинга назовем рекламную кампанию:

Выберем, кому показывать рекламу. Здесь доступны такие настройки:

• пол. Матрасы покупают и женщины, и мужчины. Оставим эту настройку без изменений;
• возраст. Большинство покупателей находятся в возрасте 25–60 лет. Изменим заданные по умолчанию настройки и установим галочку напротив «Охватить аудиторию близких возрастов». В этом случае реклама будет показываться людям близкого возраста, которые ведут себя в интернете так же, как и целевая аудитория;
• география. Магазин осуществляет доставку по Москве. Выберем в настройках этот город.

Учтем поведенческие и социальные характеристики. Большинство покупателей интернет-магазина – люди с детьми, состоящие в браке. Уровень дохода – средний и выше среднего. Укажем это в настройках таргетинга, тогда реклама будет показываться тем пользователям, у которых есть хотя бы один интерес из списка.

Определим интересы целевой аудитории:

Настроим контекстный таргетинг. Это позволит нам показывать рекламу людям, которые ищут во ВКонтакте, Одноклассниках и на других проектах Mail.ru Group рекламируемый нами товар. Результат – объявления увидят пользователи, которые ищут в интернете ортопедические матрасы.

Важно! Мы рассказываем обо всех доступных настройках таргетинга. На практике не рекомендуем использовать все и сразу, иначе вы слишком сузите охват и утратите доступ к части потенциальных клиентов.

Выполняем такие действия:

• указываем ecom категорию товара. В примере категория – «матрасы»;
• вводим несколько поисковых фразы, по которым пользователи ищут наш товар;
• расширяем опорные фразы теми фразами, которые нам предлагает система;
• задаем минус-фразы. Например, для рекламы ортопедических матрасов подходят такие минус-фразы: «надувной», «для плавания», «детский» и т. д.;
• устанавливаем ограничение по времени. По умолчанию оно составляет 12 дней. Это означает, что система будет показывать ваше объявление по указанным ключевым фразам тем людям, которые искали по ним товар в течение 12 дней. При выборе периода поиска важно учитывать цикл продажи товара.

Выберем группы и приложения социальных сетей. myTarget позволяет показывать рекламу пользователям социальных сетей, которые входят в определенные группы, играют в компьютерные игры или пользуются приложениями. Для этого в соответствующем пункте настроек указываем тематику: система сама подберет подходящие группы во ВКонтакте и Одноклассниках.

Выбираем группы, на которые будем таргетироваться:

Настроим сегменты. Для этого кликнем по ссылке «создать сегменты». В разделе «Источники данных» выберем «Списки пользователей».

В открывшемся окне проведем такие действия:

• выберем тип списка – «Список емейлов»;
• назовем новый список пользователей;
• загрузим файл с емейлами. Требования к файлу: формат txt, вес – до 128 Мб, количество уникальных записей – от 2000 до 5000.

Сегмент аудитории на основе списка пользователей создается для того, чтобы показывать рекламу людям, которые посещали сайт и оставляли контактные данные. Такой таргетинг позволит эффективнее расходовать рекламный бюджет.

Еще 10 лайфхаков для экономии в myTarget вы найдете в статье «Как сэкономить на рекламе в myTarget».

После обработки данных в системе появится созданный сегмент. Отмечаем его, чтобы настроить показ рекламы пользователям из соответствующего сегмента.

Нужно быстро найти целевую аудиторию в ВКонтакте? Сделать это можно с помощью парсера сообществ ВК и парсера пользователей ВК. Инструменты в считанные минуты спарсят аудиторию и предоставят отчет в формате XLSX. Да, и они бесплатные.

Укажем время показа рекламы. Делаем это в разделе «Когда».

После настройки таргетингов размер прогнозируемой аудиторию значительно сократился. Первоначальный охват – 235 млн человек. После настройки – до 38 000. Ставка выросла с 197,62 рубля за клик до 239,12 рублей.

Выбираем модель оплаты и задаем бюджет

Стоимость таргетированной рекламы зависит от итогов аукциона. Ставку предопределяет рекламодатель, а система определяет вероятность показа в определенный период времени на основании кликабельности объявлений и конкуренции в соответствующем сегменте. Чем выше ставка по отношению к конкурентам, тем больше шансов на показ объявления по заданным условиям.

В myTarget можно платить за клики (CPC), показы (CPM), установку приложения (CPI), просмотр видео (CPA). Модель оплаты выбирается автоматически исходя из цели кампании. В примере цель – «Трафик». Для ее достижения можно выбрать оплату за клики или показы.

Оплата за клики подходит, если у вас новая кампания, и вы еще не понимаете, на какой CTR рассчитывать. По мере показа объявлений и накопления данных можно будет посчитать, выгоден ли вам переход на CPM. При высоком CTR креативов такой переход позволяет сэкономить бюджет.

Далее выберем аукционную стратегию.

Есть три стратегии:

• «Максимум переходов». Рекламодатель указывает среднюю ставку за 1000 показов или за клик, а система обеспечивает максимально возможное количество переходов и увеличение охвата в рамках бюджета. Выигрыш в аукционе возможен с оплатой меньше ставки. В некоторых случаях ставка повышается, если система прогнозирует высокую вероятность выигрыша в аукционе;
• «Фиксированная ставка». Переходы оплачиваются по заданной ставке вне зависимости от уровня конкуренции;
• «Минимальный расход». Стратегия подходит при очень ограниченном бюджете.

По умолчанию установлена стратегия «Максимальное число кликов». Оставим ее без изменения, чтобы увеличить охват кампании и повысить конкурентоспособность рекламы на аукционе.

Установим бюджет. Для этого укажем дневной и общий бюджет на месяц.

Важно! Вы не можете тратить меньше 100 рублей в день. Максимальный бюджет не ограничен. Величина общего бюджета должна быть кратна 100.

Выбираем тип и формат объявления

В myTarget есть пять рекламных форматов, которым соответствуют свои типы объявлений:

• изображения: тизер, баннер, карусель, мультиформат, карусель;
• видео: баннер, супервидео, преролл, горизонтальное/квадратное/вертикальное видео, Bumper Ads, полноэкранное видео, видеобаннеры в витрине;
• HTML5: баннер, видео с демоверсией (playable ads).
• пост: кроссплатформенный видеопост в Одноклассниках и ВКонтакте, посты в Одноклассниках, видеопосты в Одноклассниках, посты с Canvas в Одноклассниках;
• аудио: аудиореклама.

Набор доступных форматов рекламы зависит от установленной в начале настроек цели. Вот сравнение:

Для нашего примера баннер – подходящий тип объявления. Потому что клик по нему переводит пользователя на сайт интернет-магазина.

Выберем баннер в настройках:

Баннер – графический креатив с подписью, при клике по которому пользователь переходит на страницу сайта. Показывается на десктопных версиях площадок Mail.ru Group и в социальной сети Одноклассники.

Требования к баннерам:

• размер – 240×400 пикселей;
• вес – до 60 Кб;
• формат – JPG , PNG.

Последовательность создания объявления:

• загрузим изображение для баннера;
• введем ссылку на рекламируемую страницу;
• укажем юридическую информацию: местонахождение, государственный регистрационный номер записи о создании юрлица, ФИО и т. д. Ограничение – 115 символов;
• назовем объявление (не обязательно). Ограничение – 255 символов.

После сохранения объявления справа отображается прогноз аудитории за 7 дней, ставка и охват. Мы можем вручную изменить охват – внизу страницы есть своеобразная шкала охвата аудитории, разделенная на красную, оранжевую и зеленую зоны.

Важно учитывать, что при увеличении охвата растет и ставка. Например, при охвате 82% аудитории мы получаем ставку 181,80 руб. за клик. При увеличении охвата до 87% ставка вырастет до 339,20 руб. за клик.

После сохранения кампании объявления проходят модерацию. После ее положительного завершения остается проверить, что кампания запущена.

Источник