Ретаргетинг инстаграмм как настроить

Как использовать ретаргетинг в Инстаграм?

Вы уже знакомы с ретаргетингом рекламы на Facebook?

Хотите знать, как использовать ретаргетинг на пользователях Instagram?

Показ нужной рекламы в Instagram людям, которые уже посещали ваш сайт, поможет вам увеличить продажи и конверсию.

В этой статье вы узнаете, как перенацелить посетителей вашего сайта, используя Instagram-рекламу.

# 1: Установите Пиксель Фейсбука на вашем сайте

Прежде чем можно будет начать использовать Instagram-рекламу для перенацеливания посетителей сайта, необходимо настроить пиксель Фейсбука на своем сайте.

Вы можете сделать это с помощью Менеджера рекламы .

Если вы управляете несколькими учетными записями, убедитесь, что вы вошли в рекламный аккаунт Facebook, который соответствует сайту, для которого вы хотите реализовать ретаргетинг в Инстаграм. Вы можете перепроверить, в каких рекламных аккаунтах вы зарегистрированы, в верхнем левом углу.

Далее, зайдите во вкладку Инструменты и выберите Пиксели из выпадающего меню.

Если вы не делали этого ранее, создайте свой пиксель на Facebook, нажав кнопку Создать Пиксель. В диалоговом окне введите имя для пикселя и нажмите Создать Пиксель.

Далее, вы увидите сообщение о том, что ваш Facebook пиксель готов. Нажмите кнопку Установить Пиксель, чтобы увидеть код пикселя.

Если у вас уже есть активный пиксель Facebook, вы можете получить к нему доступ, нажав Действия и выбрав Посмотреть код пикселя из выпадающего меню.

Затем скопируйте код и вставьте его между тегами в коде веб-сайта.

Теперь вы должны убедиться, что ваш пиксель работает.

Если у вас браузер Google Chrome, то вы можете сделать это с помощью Facebook Pixel Helper , который является бесплатным плагином для Google Chrome.

После того как вы успешно установили пиксель Facebook на вашем сайте, Facebook автоматически начинает отслеживать каждого человека, который посещает ваш сайт.

Кстати: переходите по ссылке , чтобы узнать все про настройку рекламы в Instagram и Facebook, и зарабатывать на этом от 30.000 рублей.

# 2: Создание пользовательской аудитории для ретаргентига

Далее необходимо создать индивидуализированную аудиторию веб-сайта.

Чтобы сделать это, перейдите во вкладку Аудитории и нажмите кнопку Создать аудиторию — Индивидуализированная аудитория.

Теперь создайте пользовательскую аудиторию, для которой вы хотите использовать ретаргетинг. Выберите Трафик веб-сайта для типа аудитории.

Затем в диалоговом окне «Создать аудиторию», введите данные для пользовательской аудитории.

Пользовательские аудитории в приведенном ниже примере будет перенацеливать любого, кто побывал на моем сайте в течение последних 30 дней (максимум 180).

Имейте в виду, что хорошей идеей будет создание аудиторий, основанных на действиях, которые вы хотите, чтобы люди предпринимали, видя вашу рекламу, а не широкий таргетинг каждого посетителя сайта.

Когда вы закончили создание аудитории, нажмите кнопку Создать аудиторию.

# 3: Настройка вашей рекламной компании

Теперь вы готовы к созданию рекламной кампании для ретаргетинга посетителей вашего сайта.

Чтобы сделать это, откройте Менеджер рекламы и нажмите Создать кампанию.

Затем выберите цель рекламной кампании: переходы на сайт, увеличение конверсий, установки мобильного приложения или просмотры видео.

Далее укажите целевую страницу, на которую будет попадать пользователи с рекламы.

Затем нажимаем на кнопку Настроить аудиторию и бюджет.

# 4: Настройка аудитории и бюджета для рекламы

Чуть выше мы с вами создавали индивидуализированную аудиторию (пример: те, кто посетил блог artemmazur.ru за последние 30 дней).

Вам нужно выбрать эту аудиторию из списка, нажав на кнопку Просмотр.

Демографические и географические параметры можете указывать по желанию, в зависимости от ваших целей.

Теперь устанавливаем бюджет (сколько мы хотим тратить в день) и расписание показа объявлений

Расширенные параметры не трогаем (их можно тестировать в дальнейшем для оптимизации рекламных кампаний).

Далее нажимаем на кнопку Выбрать элементы оформления.

Примечание: Убедитесь, что в пользовательской аудитории, которую вы выбрали для Instagram есть люди. Ваша потенциальная аудитория должна состоять минимум из 20 человек.

Если нет, то вам, возможно, потребуется расширить другие параметры таргетинга.

Кроме того, вы можете подождать, пока ваши пикселей Facebook наберут более 20 человек, которые посетили ваш сайт в течение последних 30 дней, и которые также имеют учетные записи Instagram.

# 5: Настройка рекламных объявлений

Теперь, собственно, переходим к настройке самих объявлений, которые пользователи будут видеть в своей новостной ленте в Инстаграм.

Надеюсь у вас уже есть своя бизнес-страница (не личная) на Facebook, от имени которой вы будете давать рекламу.

К ней вам нужно прикрепить свой Instagram-аккаунт.

Если у вас он еще не привязан к бизнес-странице, просто кликните Добавить аккаунт, введите логин и пароль и Подтвердить.

После этого, справа, в разделе Предварительный просмотр объявления отключите все места размещения рекламы, кроме Инстаграм.

Теперь создаём свою Instagram-рекламу.

Для начала добавим изображение. Имейте в виду, что Facebook рекомендует использовать изображения размером 1080 х 1080 для Instagram-рекламы.

Так же Facebook советует заполнять рекламу текстом не более чем на 20%. Вы можете использовать Facebook Grid Tool , чтобы проверить, сколько текста содержит ваша реклама, до ее загрузки на Facebook. Facebook также имеет большое руководство для созданию Instagram-рекламы .

Добавляем Текст объявления и кнопку Призыв к действию.

По мере добавления информации к вашей рекламе, она будет обновляться автоматически.

# 6: Запуск своей рекламной кампании

Теперь нажимаем на кнопку Разместить заказ. Наша рекламная кампания готова.

Теперь ваше объявление будет показываться в Инстаграм тем людям, которые попали в вашу индивидуализированную аудиторию.

Вы получили мощное оружие в вашем арсенале рекламы.

Вот так просто настраивается ретаргетинг в Инстаграм.

Если вы хотите подробнее ознакомиться с таргетированной рекламой в Инстаграм, то на эту тему есть отдельная статья на блоге.

Надеюсь было полезно.

Не забудьте поделиться информацией с друзьями, нажав на кнопки социальных сетей ниже.

Инстаграм визитка — одно из недавних обновлений приложения. Надо признаться, очень удобное. Благодаря этой новой функции люди смогут вас легко найти и подписаться. Бывало у вас, что сложно ввести сложное имя пользователя? Конечно. Не всегда с первого раза. Вот Инстаграм устранил эту проблему многих пользователей 🙂 Итак, давайте разбираться. Что…

Когда вы публикуете новое фото в Instagram, ваши подписчики видят его в новостях. А как насчет миллионов других пользователей, которые не подписаны на ваши обновления? Как поделиться вашими публикациями с аудиторией, которая не следит за вашими обновлениями? Ответ прост — хэштеги. Вся прелесть хэштегов в том, что они позволяют вашим…

Хотите узнать, как найти скрытые Instagram фильтры? Ищите быстрый и легкий доступ к вашим любимым фильтрам? В этой статье я расскажу, как использовать Instagram фильтры для постов в ленте, историй и видео. Вы узнаете, как применять разные фильтры для каждого изображения в карусели и как настроить фильтры в соответствии с…

Если вы используете Инстаграм для продвижения своего бренда, важно, чтобы ваши посты видело как можно больше людей. Чтобы это произошло, вам нужно понять как работает Инстаграм алгоритм. К счастью, это несложно. Это просто код, который определяет, что пользователи хотят видеть. То есть, чтобы ваши посты были в ТОПе, вам нужно…

Источник

Ретаргетинг в Инстаграм: установка пикселя, настройка аудиторий, использование

Ретаргетинг — это маркетинговый инструмент, который позволяет показывать рекламу тем, кто уже ознакомился с вашим предложением. С его помощью можно «догнать» пользователей, посетивших сайт, но не сделавших покупку. Или увеличить средний чек за счет повторных продаж уже существующим клиентам.

Например, условный Вася выбирает смартфон на сайте, а потом уходит с него, так ничего и не купив. Причин может быть много — передумал, отвлекся, решил купить позже или у него банально проблемы с интернетом. Если на Васю настроен ретаргетинг, ваша реклама начинает преследовать его в соцсетях и на других сайтах, склоняя к покупке.

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

• Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
• Подключиться можно самому за 1 день.
• Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
• Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
• У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Начать зарабатывать >> Реклама

В статье расскажем о том, как настроить ретаргетинг для Инстаграм — создать аудиторию, установить пиксель на сайт. А также поделимся секретами рекламных кампаний ретаргетинга.

Виды ретаргетинга в Инстаграм

Кому показывать рекламу:

Посетителям сайта. В Facebook Ads Manager этот вид ретаргетинга называется «Сайт». Соответственно, у них должен быть Инстаграм аккаунт, где их и догонит реклама. Для ретаргетинга на посетителей сайта нужно создать пиксель в Facebook Events Manager и установить его на сайт. Можно отследить людей, которые положили заказ в корзину, но не оформили покупку или посетителей конкретной страницы (о параметрах этого вида ретаргетинга мы еще поговорим ниже).

Пользователям мобильного приложения. Можно собрать базу людей, которые заходили в ваше приложение или игру и настроить для них показ рекламы в Инстаграм.

Список клиентов. Используйте контакты клиентов из Инстаграм, которые уже совершали покупку и сделайте им выгодное предложение. Так можно напомнить клиентам о себе и вызвать у них желание совершить повторную покупку.

Пользователям, вовлеченным в контент Инстаграм. В Facebook Ads Manager они находятся в разделе «Использовать источники Facebook». Здесь есть следующие подтипы (то, что подходит для Инстаграм):

• Видео. Показываем рекламу тем, кто просматривал ролики в Инстаграм, например, рекламные.
• Форма генерации лидов. Собираем список людей, которые заполнили или просто открыли лид форму, перейдя по рекламе.
• Бизнес-профиль Инстаграм. Догоняем пользователей, которые взаимодействовали с профилем — посещали его, писали в Директ, ставили лайки или просматривали посты.
• Instant Experience. Это полноэкранный формат мобильной рекламы в сторис и ленте Инстаграм. Это может быть рекламное видео, фотографии в кольцевой галерее, изображения с отметкой вашего продукта. Собирается аудитория, которая открыла рекламу на весь экран и взаимодействовала с ней.
• Shopping. Аудитория, которая взаимодействовала с shopping tags в Инстаграм.

Создание и установка пикселя Facebook на сайт

Пиксель — это индивидуальный html-код, который помогает собрать информацию о посетителях сайта. Чтобы его создать, заходим в Facebook Events Manager. Он находится в меню Facebook Ads Manager — 3 горизонтальных линии, затем «Управление компанией», затем «Events Manager».

Нажимаем «Подключить источники данных» (значок зеленый круг с плюсом).

Выбираем «Интернет» и жмем «Начать».

Далее «Пиксель Facebook», жмем «Подключить».

Пишем название пикселя. Можно (но необязательно) сразу прописать адрес сайта, чтобы узнать доступные способы установки пикселя. Жмем «Продолжить».

Есть 3 способа установить код на сайт:

1. Вставить код вручную.
2. Использовать интеграции (не нужно заморачиваться с кодом). Подходит для сайтов на WordPress, Wix, Shopify, Ecwid, OpenCart, Magento — доступно более 30 интеграций.
3. Отправить инструкции на почту своему программисту, а он уже сам выберет удобный способ установки кода.

Для установки пикселя вручную, надо всего лишь скопировать код и вставить его в шапку сайта перед закрывающим тегом . Код ставится на все страницы сайта или на конкретные — зависит от того, какую информацию вам нужно собрать.

В базовый код пикселя можно добавить специальные команды, чтобы отслеживать конкретные действия. Facebook пиксель поддерживает отслеживание следующих событий:

• добавление платежной информации;
• добавление товара в список желаний;
• добавление в корзину;
• завершенная регистрация;
• контакт — когда компания установила связь с клиентом, например, была переписка по емейл;
• пожертвование;
• персонализация товара — настройка товара под себя через функцию конфигурации на сайте или в приложении;
• поиск места — когда клиент ищет место с целью посещения, например, кафе;
• начало оформления заказа — когда клиент нажал кнопку «Оформить заказ». Помогает отслеживать клиентов, которые не завершили процесс оформления;
• лид — отправка контактов с целью получить обратную связь, например, клиент заполнил регистрационную форму на сайте;
• запись — клиент записался на услугу;
• покупка — совершение покупки на сайте или в приложении;
• пробный период — клиент оформил начало пробного периода подписки, можно использовать эту команду, чтобы к концу пробного периода предложить скидку на платную подписку, тем самым мотивировать на покупку;
• поиск — поиск товара или услуги на сайте;
• заявка — клиент подал заявку, например, на участие в вебинаре или оформление кредитки;
• просмотр контента — позволяет отследить посещение конкретной страницы, но не дает информации по совершенным на странице действиям;
• подписка — клиент оформил платную подписку.

P.S. Кроме сайта Facebook пиксель можно установить в мобильное приложение и CRM.

Создание аудитории ретаргетинга для Инстаграм

На кого можно настроить ретаргетинг:

1. На людей, которые уже знакомы с вашим рекламным предложением, но не совершили целевое действие — например, посетили сайт, но ничего не купили или открыли лид форму в Инстаграм, но не заполнили ее.
2. На людей, совершивших покупку или другое целевое действие, то есть, ваших клиентов. С целью увеличить их чек за счет допродажи. Например, можно предложить дополнительный аксессуар или скидку на новую покупку.

Как создать аудиторию ретаргетинга (показываем на примере использования пикселя Facebook). В Facebook Ads Manager открываем раздел «Аудитории».

Жмем «Создать аудиторию» — «Пользовательская аудитория».

Выбираем тип источника «Сайт».

Выбираем на основе каких критериев должна формироваться аудитория. В список можно включить людей которые соответствуют любому из указанных критериев или всем сразу. Если выбираете посетителей сайта, то нужно указать за какой период.

Совет: если цель ретаргетинга — сообщить о скидке или распродаже, выбирайте срок действия акции или дату начала, то есть, если запуск акции запланирован через 20 дней, можно собрать аудиторию за 20 дней до ее начала. Если цель — привлечь внимание к конкретному товару/категории или предложить персональный промокод, то выбирайте срок сбора данных до 5 дней (лучше 1-2). Дольше нет смысла, так как за это время посетитель может найти и заказать товар у конкурента.

Также в настройках можно собрать данные людей, посетивших определенные страницы или собрать базу на основе проведенного времени на сайте.

Присваиваем название для аудитории, также можно дать ей описание (необязательно). Нажимаем «Создать аудиторию».

Поиск аудитории может занять несколько минут.

Секреты рекламных кампаний ретаргетинга

Чем кампании ретаргетинга отличаются от обычных рекламных кампаний?

1. Вы имеете дело с теплой и горячей аудиторией в отличие от обычных РК — эти люди уже заинтересованы в товаре и услуге. Как правило, кампании ретаргетинга показывают больший CTR, чем обычные. Из этого исходит второй пункт:
2. Такая кампания может обойтись дешевле обычной РК.
3. В случае с обычной рекламной кампанией, можно не угадать с целевой аудиторией или не понять ее потребности, тем самым слить бюджет. Например, вы рекламируете лодки, но рекламу видят те, кто в них не нуждается. Ретаргетинг предполагает, что мы уже знаем, как приблизиться к клиенту, например, он зашел на сайт лодок — значит, он заинтересован в покупке, можно предложить ему скидку, мотивировав сделать покупку на нашем сайте.

На каком этапе нужно выбрать аудиторию — после определения цели ретаргетинга и до создания креатива. Допустим, вы даете рекламу в Инстаграм и хотите сразу собрать базу людей, которые открыли лид форму в Инстаграм, но не заполнили ее. Тогда выбирайте тип ретаргетинга «Форма генерации лидов». Если вам нужны посетители определенных страниц сайта, выбирайте тип «Сайт».

Аудиторию можно начать собирать сразу после запуска обычных РК или после анализа статистики уже пройденных РК. Например, вы заметили, что по конкретному товару много кликов, не переходящих в лиды — проанализируйте, что может отталкивать потенциальных покупателей. Это может быть цена — в следующий раз можно собрать аудиторию на этот товар и догнать ее ретаргетингом со скидкой.

Совет: соберите отдельно аудиторию текущих клиентов и настраивайте на них ретаргетинг с программами лояльности, чтобы добиться повторных продаж.

Какие креативы нужны для ретаргетинга — также зависит от цели РК. Так как аудитория уже знакома с вашей компанией, старые креативы, по которым вас нашли, не подходят. Обычно используют следующие креативы: объявление о программе лояльности (промокод на скидку, акция, бонусы), креатив с просмотренным товаром (персональное предложение), креатив с похожим или сопутствующим товаром (например, сумка к фотоаппарату).

Какие элементы креатива могут помочь «дожать» аудиторию:

• интригующий или продающий заголовок;
• таймер обратного отсчета для создания эффекта срочности или указание срока действия ограниченного предложения;
• конкретная цифра, которую сэкономит клиент, если это креатив со скидкой;
• графика в объявлении;
• призыв к действию;

Заключение

Используйте ретаргетинг в Инстаграм, чтобы увеличить свою прибыль за счет показа рекламы заинтересованной аудитории. Правильно ставьте цели ретаргетинга и подбирайте тип аудитории в соответствии с ними.

Источник