Рся яндекс настройка настроить рся по геолокации

Рся яндекс настройка настроить рся по геолокации

Рекламная сеть Яндекса — это более 40 000 партнёрских площадок, которые вместе с аудиторией поиска Яндекса охватывают 74 миллиона пользователей в России. Посетители РСЯ совершают 46% кликов по объявлениям из Яндекс.Директа и на них приходится каждая третья конверсия.

Более 50% посетителей РСЯ не входят в аудиторию поиска Яндекса, поэтому объявления в сетях помогут привлечь новую аудиторию и увеличить охват рекламных кампаний. В статье собран список советов и рекомендаций на основе данных от рекламодателей, которые размещают рекламные кампании в РСЯ и делятся с нами успешными кейсами.

1. Креатив: нюансы форматов объявления

• Используйте все доступные форматы объявлений. Старайтесь загружать креативы всех размеров или использовать предлагаемые форматы из конструктора объявлений. Так баннер будет показываться на большем количестве площадок и получит больше охвата.

Проверьте отображение объявления. В предварительном просмотре из интерфейса проверьте, что изменение размера не повлияло на привлекательность объявления — текст легко прочитать, а картинка не обрезана.

Добавьте кнопку. Предложите пользователю совершить действие, добавив в объявление кнопку с текстом, например, «выбрать» или «купить». Сделать это можно, например, при создании баннера в конструкторе — в разделе «Текст кнопки».

Обеспечьте релевантность объявления и продукта. Текст объявления должен совпадать с продуктовым предложением или текстом акции на сайте, а изображение — отражать тематику. Всё это поможет снизить процент отказов.

Избегайте изображений с крупным текстом и логотипами. Текст изображения может накладываться на текст объявления. Тогда баннер будет плохо читаться и трудно восприниматься аудиторией, что может снизить количество переходов.

Выделяйте целевую аудиторию. Если рекламируемое предложение имеет ограничения, укажите эту информацию в «Предупреждении» и «Возрастном ограничении» объявления. Иногда настроить показ объявлений на определенную аудиторию сложно, например, для товаров и услуг медицинской направленности. В таком случае, в рекламный баннер стоит добавить уточнение, например, «Рекомендовано для детей от 3 лет». Указание ограничения поможет избежать нерелевантных переходов.

Адаптируйте предложение для разных аудиторий. Если вы рекламируете головные уборы для молодежи, то в тексте можно сделать акцент на стиль, а в рекламе для родителей — на качество материала.

2. Креатив: работа с текстами

• Отражайте в заголовке объект рекламирования. В некоторых рекламных блоках может показываться только картинка и заголовок. Чтобы продуктовое предложение было понятно пользователю в любом варианте показа, указывайте его в заголовке.

В графических объявлениях для уникального торгового предложения можно использовать поле «Основной текст», как в примере ниже.

Используйте дополнения. Текстово-графическое объявление станет эффективнее, если добавить дополнения: изображение, видео, уточнения и быстрые ссылки. Чем больше материалов вы загружаете в систему, тем больше вариантов показа вашего объявления она сможет использовать для разной аудитории и на разных площадках.

Аккуратно используйте минус-слова и спецоператоры. Исключайте из минус-слов близкие к тематике фразы, например, про отзывы и фото. Кавычки при рекламе в сетях чаще всего излишни — здесь они не уточняют запросы, а отсекают целевую аудиторию и площадки.

3. Настройки рекламной кампании

• Подбирайте ключевые слова грамотно. При небольшом бюджете сосредоточьтесь на самых целевых словах. При достаточном бюджете и стремлении получить максимальное число конверсий используйте максимум тематических слов. Подобрать целевые запросы можно в Подборе слов прямо из интерфейса. Алгоритмы Директа настроены на привлечение самых эффективных показов с учётом заданного целевого СРА.

Подключайте автостратегию правильно. Запустить текстово-графические кампании и динамические объявления со стратегиями «Средняя цена конверсии» и «Недельный бюджет» можно сразу, не дожидаясь набора статистики. Автостратегия «Оптимизация по целям» будет работать эффективнее после достижения 10 конверсий или одной недели работы кампании в ручном режиме. Так алгоритм наберёт необходимые данные для более эффективной работы.

Повышайте ставки в зависимости от степени вовлечённости клиентов. Сегментируйте клиентов по выгодности (ROI) или нахождению на разных этапах воронки и повышайте ставки на самых «горячих» клиентов.

Работайте со своей клиентской базой. Выделите в отдельный сегмент пользователей, которые уже совершили покупку или пользовались вашими услугами. А затем настройте ретаргетинг на пользователей из сегмента, например, чтобы предложить дополнительные товары к уже приобретенным или напомнить о себе специальными предложениями.

Обратите внимание на ограничение бюджета — слишком жесткие ограничения могут снизить эффективность рекламы. Если у вашей рекламной кампании слишком ограниченный бюджет, то показы могут распределяться неравномерно. В этом случае:

• попробуйте увеличить недельный бюджет и проверить, улучшается ли целевой CPA;
• постарайтесь сузить охват: оставить наиболее эффективные ключевые слова, добавить минус-слова и задать понижающие корректировки ставок для менее эффективных аудиторий.

Оптимизируйте грамотно. Если у вашей рекламной кампании мало трафика и конверсий при неограниченном бюджете:

• добавьте более широкие ключевые фразы, брендовые и конкурентные запросы, оптимизируйте минус-слова и список запрещенных площадок;
• пересмотрите корректировки ставок и целевое значение CPA. При высокой конкуренции на аукционе заданных значений может быть недостаточно для желаемой эффективности;
• оптимизируйте кампанию по верхнеуровневым целям. Например, при рекламе продажи автомобилей, целью, характеризующей вовлеченность, будет подача заявки на тест-драйв. Можно посмотреть в вашей поисковой кампании стоимость достижения этой цели и задать данное значение;
• проверьте, что разных форматов объявлений достаточно и они не конкурируют с другими вашими объявлениями.

4. Корректировки ставок и площадки

• Меняйте корректировки ставок пропорционально отклонению от целевых значений. Выставляйте цену за аудиторию пропорционально её ценности по формуле:

Корректировка ставки на аудиторию = 1 — Целевой СРА / Фактический СРА.

Разберём на примере:

Анализируйте сегменты похожих пользователей. Создайте сегмент на основе данных из Яндекс.Метрики, например, «Добавил товар в корзину, но не оплатил» или «Посмотрел более 3-х страниц». Настройте показ объявлений по этим сегментам без корректировок ставок и анализируйте поведение аудитории. Для наиболее эффективных сегментов настройте Look-alike вместе с корректировками ставок или используйте только корректировки.

Пересматривайте список отключенных площадок раз в месяц или квартал. Издатели постоянно работают над улучшением контента для увеличения посещаемости сайта и качества аудитории. Недавно мы запустили рекомендации в интерфейсе Директа — они подскажут, какие площадки стоит исключить из списка запрещённых.

Все эти советы мы объединили в чек-лист, с которым можно быстро свериться при настройке кампаний, чтобы ничего не упустить.

За дополнительной помощью в настройке вы всегда можете обратиться к своему менеджеру в Яндексе или в отдел клиентского сервиса. Если у вас есть собственные лайфхаки по настройке в сетях, пожалуйста, поделитесь ими в комментариях — мы учтём их в следующих материалах. Успешных вам рекламных кампаний!

Источник

Гиперлокальный таргетинг в Яндекс.Директ

Приветствую всех! Сегодня мы поговорим о новом виде таргетинга, который был представлен Яндексом совсем недавно — гиперлокальный таргетинг по сегментам аудиторий. Сразу скажу, что данный вид таргетинга можно использовать только для кампаний РСЯ, а для поиска можно только задать корректировки ставок.

Гиперлокальный таргетинг позволяет поставить точку на карте или выбрать конкретный адрес, затем вы задаете радиус окружности (от 500м до 10км) и таким образом получаете область, в которой будет собираться аудитория. Дальше нужно выбрать из 3 условий подбора аудитории:

• сейчас находится
• бывает регулярно
• находился в локации X дней, в течение недели, месяца или 3 месяцев

После создания сегмента он будет обрабатываться какое-то время. Всплывающая подсказка говорит нам, что обработка не займёт больше 30 минут, но, как показывает практика сегмент может собираться достаточно долго, так что не переживайте, если это продлится несколько часов.

Наконец-то мы получили сегмент аудитории и можем с ним работать. Добавить корректировки можно сразу на всю кампанию и на отдельные группы, а вот задать таргетинг в РСЯ только на группу объявлений.

Гиперлокальный таргетинг: как настроить?

Для того, чтобы перейти к созданию аудиторий заходим в аккаунт директа. В правом верхнем углу нажимаем на кнопку с изображением нескольких квадратов.

В выпадающем меню выбираем “Все сервисы”.

Находим “Аудитории” в списке всех сервисов.

Затем на открывшейся странице нажимаем большую жёлтую кнопку “Создать сегмент” и в выпадающем меню выбираем “Геолокация”.

Дальше вы попадете вот в такое окно:

Вводим название сегмента, добавляем местоположение или просто ставим точку на карте, выбираем радиус и аудиторию (находится сейчас, бывает регулярно, Х дней в течение определенного времени). Нажимаем создать сегмент и Яндекс начинает обработку аудитории.

Ждём пока аудитория пройдёт обработку и статус изменится на “Готов”. Иногда бывает ситуация, когда в заданном вами сегменте охват меньше 1000 пользователей.

В таком случае вам нужно, либо увеличить радиус, либо изменить настройки подбора аудитории.

Теперь у нас есть готовый сегмент и можно переходить к настройкам таргетинга.

Для того, чтобы задать таргетинг в РСЯ, нужно войти в кампанию, нажать “Редактировать группу”.

Дальше прокрутить вниз и нажать “Добавить” напротив “Условия подбора аудитории”.

Затем нажимаем добавить условие, придумываем название, выбираем нужный сегмент, нажимаем сохранить.

Напротив созданного сегмента ставим галочку, ещё раз нажимаем сохранить. После этого нажимаем “Дальше” в самом низу экрана. Обратите внимание, что выбранный сегмент не должен выходить за пределы региона показа, иначе показов не будет.

Также следует отметить что вы можете комбинировать аудитории по геолокации с другими условиями подбора.

Для того, чтобы задать корректировку ставок на Поиске, нам также нужно для начала создать сегмент аудиторий. Заходим в параметры кампании, дальше нажимаем на “Изменить” напротив “Корректировки ставок”. Затем нажимаем “Целевая аудитория” и “Настройка условий”.

На открывшейся странице нажимаем “+новое условие”, дальше также как и в группе объявлений создаём новое условие. Затем переходим обратно в параметры кампании, нажимаем “Изменить” напротив “Корректировки ставок”, выбираем “Целевая аудитория”, нажимаем “+новая корректировка”. Находим нашу аудиторию, добавляем её и устанавливаем корректировку в %.

Потом нажимаем «Сохранить» и «Ещё раз нажимаем сохранить» в самом низу страницы. Корректировки на группу делаются аналогичным способом на странице редактирования группы.

Вот в принципе и всё, что нужно знать, чтобы начать использовать гиперлокальный таргетинг. Всем спасибо за внимание!

Мы всегда готовы помочь вам

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме.

Источник

Как настроить геотаргетинг в Яндекс.Директ?

Относительно новая, но такая долгожданная функция отбора аудитории по местоположению — Гиперлокальный таргетинг — появилась в Яндекс Директ меньше полугода назад. В Google Adwords, к слову, такую опцию ввели намного раньше, что долгое время было их конкурентным преимуществом.

Что такое геолокация в Яндекс.Директ?

Геолокация — функция, которая регулирует географию демонстрации объявления пользователям. То есть Вы выбираете, запросы из каких локаций будут выводить клиентов на сайт. Это позволяет отсечь нерелевантную аудиторию.

Все просто: люди обычно ищут товары и услуги в том районе, или хотя бы в том регионе, где они сами находятся. Или где они чаще всего бывают.

Задача геотаргетинга — определить пользователей, которые находятся в выбранном Вами регионе, часто там бывают или собираются туда поехать.

Кому нужен геотаргетинг?

Геотаргетинг — идеальный инструмент для любого бизнеса, который завязан на территории, на которой он расположен. Если вы держите пиццерию в Томске, вас не интересуют запросы от жителей Новокузнецка. Ваша аудитория — та, что живет в Томске и не прочь перекусить пиццей. Или те, кто собирается приехать в Томск и встретиться с друзьями в местной пиццерии. Или те, кто ездит из того же Новокузнецка в Томск в командировки каждый месяц, и — вот совпадение — очень уж любит пиццу.

Найти и дифференцировать таких людей — задача для экстрасенсов, как же с ней справляется геолокация?

Источник

Как настроить рекламу в Яндекс.Директе на жителей конкретного района или улицы?

Геотаргетинг в контекстной рекламе

Кто хоть немного знаком с Яндекс.Директом, знает, что на сегодняшний день рекламодатель может настроить показ объявлений на жителей определённого государства, области или города. Однако для некоторых видов бизнеса этого мало. Человек с большей вероятностью обратится в стоматологию, парикмахерскую или кафе, если они находятся в шаговой доступности от его дома, места работы или учёбы. Особенно, если речь идёт о крупном городе. Например, если вы открыли кальянную в Хорошевском районе Москвы, вряд ли к вам поедут клиенты из Медведково.

Тем не менее, в рекламном аккаунте Яндекс.Директа до сих пор не реализована возможность таргетирования объявлений на конкретный район или улицу в населённом пункте (в отличии от того же Google Ads, где эта функция предусмотрена на уровне настройки рекламной кампании). Однако это вовсе не значит, что настроить рекламу в Директе на точечную область нельзя.

Регистрация в Яндекс.Аудиториях

Итак, начнём с того, что у вас уже должен быть аккаунт в Яндекс.Директе с настроенными рекламными кампаниями. Если у вас их ещё нет, рекомендуем ознакомиться со статьями:

Далее вам необходимо авторизоваться в Яндекс.Аудиториях. Сделать это можно по этой ссылке. Обратите внимание, что почта, которую вы будете использовать в Яндекс.Аудиториях, должна быть той же, на которую вы регистрировали аккаунт в Яндекс.Директе.

Создание сегмента аудиторий

Следующим шагом необходимо создать сегмент аудитории. Делается это также довольно просто и интуитивно понятно:

1. Нажимаем яркую жёлтую кнопку “Создать сегмент” вверху экрана;
2. Выбираем “Геолокация”:
   
3. Система предложит вам два типа геолокации: окружности и полигоны. Вы можете выбрать любой из них. Окружность начертить проще, но они менее точные (в сегмент попадут все клиенты внутри круга). В режиме создания полигонов вам придётся вспомнить уроки черчения, но зато вы сможете более точно очертить нужный вам район.
   

Обратите внимание, если вы выбрали район в виде окружности, то максимальный радиус области не может превышать 10 километров. Аналогично максимальная площадь очерченного вами полигона также не может быть больше 10 квадратных километров. Если вы хотите таргетироваться на большую территорию, создайте несколько сегментов.

Дополнительные настройки аудитории

В процессе настройки сегмента вы можете выбрать как аудитория связана с выбранным местоположением:

• Регулярно посещает это место;
• Живёт здесь;
• Работает здесь;
• Прямо сейчас находится в этом местоположении;
• Был здесь какое-то количество дней за неделю/месяц/3 месяца.

К сожалению, выбрать можно что-то одно. Поэтому вы можете либо опять-таки создать несколько сегментов, либо протестировать их по очереди и выявить наиболее эффективный.

Завершение настройки сегмента в Яндекс.Аудиториях

Осталось дело за малым: указать наименование аудитории и нажать кнопку “создать сегмент”. К сожалению, сбор аудитории происходит не мгновенно. Яндексу ещё потребуется какое-то время, чтобы обработать всех людей в выбранной вами области. Обычно на это уходит несколько часов. Вам необходимо просто дождаться пока напротив сегмента не появится зелёный индикатор с надписью “готов”:

Связываем сегмент с аккаунтом в Яндекс.Директе

Следующим шагом вам необходимо перейти в рекламный аккаунт Яндекс.Директа и настроить показ объявлений на выбранную вами аудиторию. Это можно сделать как на уровне рекламной кампании (если вы хотите таргетировать все объявления и группы объявлений на выбранное вами местоположение), так и на уровне групп объявления (если вы хотите точечно таргетировать не всю рекламную кампанию, а только отдельные объявления).

В рекламной сети Яндекса (РСЯ) таргетировать объявления на конкретное местоположение можно напрямую. А вот в поисковой сети настройка контекстной рекламы происходит немного сложнее. Поэтому разберём их отдельно.

Источник