Seo оптимизация уже не работает

SEO умер? 2021-2022 — закат эпохи SEO-продвижения

Привет, на связи Иван Бабайлов. Я предприниматель и интернет-маркетолог. В этом видео я хочу обсудить популярное в последнее время мнение, что SEO мертв, что из поисковых систем больше нельзя получать клиентов, что будущее только за платной таргетированной или контекстной рекламой.

Попытаюсь подтвердить или опровергнуть это мнение. Ну и конечно же попробуем понять: что со всем этим делать и нужно ли как-то менять вашу стратегию продвижения или оставить все, как есть.

Обязательно досмотрите это видео до конца, потому что ближе к концу ролика, для самых терпеливых, я спрятал подарок.

Начну с того, что расскажу, какие инструменты в SEO больше не работают.

Первый инструмент, который уже не работает в SEO: некачественные ссылки

Я считаю, что в SEO важно качество, а не количество. Этот же принцип касается закупки ссылок. Если перед вами стоит выбор: купить 10 дешевых ссылок с каких-то неизвестных ресурсов или купить 1 ссылку, но с хорошего тематического сайта из вашей сферы — я рекомендую пойти по второму сценарию и купить одну ссылку. Это связано с тем, что большое количество ссылок с нецелевых ресурсов даст вам меньше отдачи, нежели чем одна качественная ссылка.

Второй инструмент, который уже не работает в SEO: накрутка поведенческих характеристик

В далеком 2009 году Яндекс ввел алгоритм ранжирования по поведенческим характеристикам. Т.е. Яндекс отдавал позиции в выдаче тем сайтам, у которых эти характеристики выше, чем у их конкурентов. Что сделали владельцы сайтов и их маркетологи? Правильно: они начали накручивать свои страницы и искусственного выращивать показатели. Это давало результат, какое-то время, но впоследствии Яндекс начал блокировать все ресурсы, которые используют накрутку поведенческих показателей.

И сейчас по-прежнему, я не рекомендую использовать накрутку в SEO-продвижении вашей компании. Это связано с тем, что на долгосрочной перспективе риски выше, чем потенциальная отдача.

Третий инструмент, который уже не работает в SEO: переспам ключевыми словами

Что означает понятие “переспам”? Это когда в текст страницы добавляется слишком много ключевых слов, таким образом ухудшая качество текста и снижая его читабельность. Если вы по-прежнему пишите на своем сайта что-то из серии: “Купить окна Москва дешево с установкой” — то у меня для вас плохие новости и, вероятно, ваш сайт переспамлен ключевыми словами и вы недополучаете значительный объем трафика и клиентов.

Четвертый инструмент, который уже не работает в SEO: мусорный контент, который написан только ради получения трафик

Этот пункт плавно вытекает из предыдущего. Одно время было популярным писать статьи и собирать страницы на площадках, которые состояли из большого набора ключевых слов и совсем небольшого объема полезной для посетителя сайта информации. Таким образом получалось, что люди заходили на сайт, не получали ответов на свои вопросы и шли искать ответы дальше.

Поисковые системы увидели этот тренд и объявили, что сейчас преимущества в выдаче будут отдаваться именно тем ресурсам, которые в своем контенте отвечают на запрос клиента и умеют удержать посетителя.

Окей, мы рассмотрели 4 инструмента, которые не работают. Давайте теперь расскажу про то, что продолжает работать и приносить трафик и клиентов.

Первый инструмент, который работает в SEO: системный подход к продвижению

Системный подход, наверное, это основа успеха. Если вы пишите стабильно по 1-2 статьи в неделю на протяжении 10 лет, то это даст вам огромнейшую базу читателей и клиентов.

Например, для своего агентства мы избрали именно такую стратегию SEO продвижения и уже второй год стабильно инвестируем часть прибыли в ведение блога. Прямо сейчас блог на нашем сайте позволяет получать нам по 50-80 заявок в месяц от потенциальных клиентов. А теперь представьте, на какие цифры мы выйдем через 5-7 лет такой системной работы.

Второй инструмент, который работает в SEO: оптимизация под мобильную аудиторию

Рост доли мобильного трафика с каждым годом становится все больше и больше. Уже сейчас больше половины посетителей нашего сайта просматривают его с мобильных устройств. Тогда как пару лет назад эти цифры были порядка 20-30 процентов от общего количества.

Поэтому я рекомендую вам прямо сейчас проверить как выглядят страницы вашего сайта с различных мобильных устройств и планшетов. Потому что поисковые системы очень любят ресурсы, которые думают о своих посетителях и оптимизируют свой контент для их удобства.

Третий инструмент, который работает в SEO: постоянная аналитика

О том, что важно анализировать каждый чих я говорю, наверное, в каждом своем ролике. И это не просто так. Аналитика — это ваш компас в “темном лесу” бизнеса и когда вы не будете понимать куда двигаться — вы всегда сможете посчитать цифры и составить правильную стратегию продвижения.

Какие показатели необходимо фиксировать в аналитике по SEO:

• количество посетителей сайта с поиска
• разрез по источникам (т.е. вам необходимо отдельно считать тех, кто пришел с Яндекса и отдельно тех, кто пришел с Гугла)
• глубина просмотра (т.е. сколько в среднем страниц просматривают посетители вашего сайта за один сеанс)
• среднее время, проведенное на вашем сайте
• средняя позиция вашего сайта в поисковой выдаче
• процент отказов

Четвертый инструмент, который работает в SEO: органический рост поведенческих характеристик

Этот пункт плавно вытекает из предыдущего. Отслеживая аналитику и понимая свои показатели — вы можете на них влиять. Например, вы можете увидеть, что за один сеанс ваши посетители просматривают в среднем 1,2 страницы вашего сайта. Зная этот показатель — вы можете выдвинуть гипотезы и изменить свою стратегию.

К примеру, вы можете начать добавлять внутрь ваших страниц ссылки на другие полезные статьи/исследования с вашего сайта, которые полезно будет изучить вашему читателю. Этот инструмент называется “перелинковкой” и позволяет нарастить один из ключевых показателей вовлеченности аудитории: глубину просмотра.

Пятый инструмент, который работает в SEO: полезный контент, написанный для решения проблем людей

Ключевое правило SEO продвижения, которое необходимо понять и запомнить: ваш контент должен нести пользу для клиентов. Сейчас в SEO побеждают те ресурсы, которые помогают пользователям решать их проблемы. Через контент, через услуги или товары, которые предоставляет компания — не важно. Весь ваш маркетинг должен быть заточен на то, чтобы удовлетворять запрос клиента и давать ему пользу. Это ключевой принцип, который работает и будет работать всегда.

Если у вас есть какие-то вопросы или предложения — напишите об этом в комментариях. Я стараюсь, по возможности, отвечать на каждое сообщение.

Источник

9 проблем, из-за которых SEO не приносит результата, и как их исправить

Итак, вы решили запустить кампанию по поисковому продвижению. Наняли для этих целей агентство или фрилансеров и начали работу. Но проходит определенное время, а трафик, лиды или продажи не растут. Результата фактически нет или динамика минимальна…

У вас появляется разочарование и вы начинаете задаваться вопросом, почему SEO не работает? На самом деле, причин этого может быть много. И можно выделить несколько наиболее распространенных проблем, которые могут привести к провалу SEO-кампании. Нередко оказывается, что это результат влияния сразу нескольких негативных факторов.

Давайте подробнее рассмотрим наиболее распространенные из них.

Технические проблемы на сайте

Если в процессе сканирования сайта поисковая система обнаруживает проблемы, это может негативно влиять не только на ранжирование отдельных страниц, но и сайта в целом. В таком случае, даже качественный уникальный контент и хороший дизайн не помогут добиться хороших результатов.

В качестве примера можно привести сайт нового монобрендового интернет-магазина, на котором было обнаружено большое количество дублей содержимого метатегов Title/Description:

Поисковые системы быстро отреагировали на исправление ошибки, что привело к росту видимости и трафика:

К числу наиболее распространенных технических проблем относятся:

• проблемы с индексацией страниц (они могут быть банально закрыты на уровне robots.txt);
• дублированный контент (например, CMS генерирует несколько страниц с одним и тем же содержимым);
• страницы с пустым содержимым метатегов Title/Description;
• отсутствие адаптивного дизайна или его некачественная реализация, что создает проблемы при взаимодействии с сайтом со стороны мобильной аудитории;
• низкая скорость загрузки страниц, что повышает процент отказов, снижает показатель конверсии и создает ряд других проблем.

И это мы перечислили далеко не весь возможный список. Вот почему технический аудит так важен, и провести его стоит еще до того, как начнется полноценная работа по продвижению.

В этом контексте может возникнуть логичный вопрос: а как проверить корректность проведенного аудита?

Чтобы убедиться в том, что вам действительно предлагают исправить проблемы на сайте, а не работу ради работы, обращайте внимание на аргументацию подрядчиков. К каждому из пунктов должно быть объяснение, в чем именно суть проблемы и почему это нужно исправить.

Грамотный специалист будет объяснять важные нюансы, приводить примеры и в случае необходимости, ссылаться на документацию самих поисковых систем, в качестве первоисточника.

Приоритеты расставлены неправильно

В современных реалиях добиться результата в SEO можно только за счет комплексного развития сайта. Не получится так, что вы бросите все силы только на контент или только на ссылки и получите топ. Нет, к развитию проекта нужно подходить комплексно, прорабатывая его по всем направлениям.

При этом нужно помнить о том, что разная работа дает разные результаты, растянутые по времени. Оптимизация, доработка и улучшение существующих страниц обеспечит более быстрый и ощутимый эффект в плане трафика и конверсий, чем создание новых. А доработка коммерческих факторов для сайта компании, должна иметь более высокий приоритет, чем наращивание ссылочной массы.

Ниже вы можете увидеть пример роста сайта компании в поиске после улучшения существующих посадочных страниц, с одновременным наращиванием качественной ссылочной массы:

А вот как выглядит динамика похожего проекта в аналогичной нише, но все силы были брошены только на создание нового контента, без постоптимизации страниц и работы со ссылочными факторами:

Из-за концентрации только на одном направлении, без комплексного развития, проект фактически находится в стагнации, несмотря на существенные бюджеты, которые тратятся на контент.

Проблемы с семантическим ядром

Довольна частая ошибка, которая встречается в разном виде. Продвижение осуществляется по слишком общим ключевым словам, страницы оптимизируются под высокочастотные запросы, создаются посадочные под нецелевые группы ключевых слов и т. д.

А есть еще такие вещи как:

• каннибализация запросов – в пределах сайта существует несколько страниц под одни и те же ключевые слова;
• недостаточная оптимизация или игнорирование коммерческих важных запросов;
• переспам, то есть чрезмерная оптимизация;
• оптимизация страниц, которые явно не будут приносить конверсий.

При подборе семантики и формирования групп ключевых слов для оптимизации посадочных, нужно учитывать конкуренцию, характер запросов (коммерческие, информационные, с геозависимостью и т. п.) и ориентироваться в первую очередь на более длинные фразы, состоящие из нескольких слов.

В качестве примера, давайте возьмем запрос “купить квартиру в сочи” . Конкуренция по такому запросу будет очень большой, что в поисковой выдаче, что в контекстной рекламе. При этом, в данной группе есть более интересные НЧ-запросы, которые более точно характеризуют намерение пользователя (интент):

• купить квартиру в сочи от застройщика
• купить квартиру в сочи в новостройке
• купить квартиру в сочи вторичка у моря
• купить однокомнатную квартиру в сочи
• купить квартиру в сочи с отделкой
• и т. д.

Создание посадочных страниц под такие ключи — более правильное решение, поскольку конкуренция по ним будет ниже, а коэффициент конверсии, исходя из более четкого интента, потенциально более высоким.

Жесткий уровень конкуренции

Когда дело доходит до SEO, на результаты влияет много переменных. И одной из таких переменных является уровень конкуренции. Чем он выше, тем больше усилий необходимо приложить не только для того, чтобы выйти в топ, но и для того, чтобы в нем попросту удержаться.

Грамотные подрядчики обязательно анализируют уровень конкуренции в нише и по целевой семантике. Такая информация доносится заказчику, а при продвижении ставка делается на обширные группы НЧ-запросов, которые позволяют получить ценный трафик быстрее и с меньшими усилиями.

Нереалистичные ожидания

Ваши конкуренты, которые находятся сейчас в топе, потратили немало времени, денег и усилий, чтобы получить эти позиции. И не стоит ожидать, что у вас получится легко сместить их с этого места.

Ожидания должны быть реалистичными с самого начала. И для получения более-менее хороших результатов и начала стабильного роста, в реалиях современного SEO должно пройти 4-6 месяцев, иногда и больше. Добросовестные подрядчики обязательно вам это объяснят, а золотые горы и топ-3 за месяц обещают обычно только мошенники.

Так что если вам кажется, что работа ведется как-то не так, и результатов все нет – вполне возможно, все дело в ваших завышенных ожиданиях.

Нежелание заказчика внедрять рекомендации

Очень частая проблема, с которой сталкивался любой специалист. Есть особая категория заказчиков, которые ни в какую не готовы внедрять любые, даже минимальные правки по сайту. При том, что вносить изменения приходится всегда и по любому проекту, вопрос только в масштабах работ. Бывают ситуации, когда с нуля переделывается вся архитектура сайта.

Нужно понимать, что никто не делает подобную работу просто так. Обычно речь идет о решении одной из двух задач – или исправить ошибку, или реализовать улучшение, которое потенциально обеспечит улучшение видимости страницы (сайта), или показателя конверсии.

Слишком маленький бюджет

Время специалиста стоит денег. За верстку, контент, обратные ссылки и множество других вещей – тоже нужно платить. Чем больше усилий вы потратите, тем лучше будет результат. И в зависимости от ниши, всегда есть некая минимальная планка инвестиций, которые необходимы для достижения результатов.

Не получится продвигать ювелирный интернет-магазин под регион Москва с бюджетом 10 000 рублей в месяц. Или создать конкурента Яндекс.Маркета, уложившись при этом в среднестатистическую зарплату.

Это то же самое, что заправить бензобак 7 литрами бензина вместо 10, которые необходимы, чтобы доехать из пункта А в пункт Б. Вы и деньги потратите, и цели не достигнете.

Например, при расчете стоимости продвижения в нормочасах, итоговая стоимость месячной абонплаты для клиента, рассчитывается исходя из выделенного на проект общего количества часов. Для среднестатистического сайта малого бизнеса, этот объем все равно не может быть меньше 20 часов, иначе результатов работы попросту не будет видно. Исходя из этого, умножаем стоимость часа работы на указанную цифру, и получаем минимальный бюджет на SEO, ниже которого работать нет смысла.

Необходимый бюджет зависит от ниши, региона продвижения, поставленных заказчиком целей, состояния самого сайта и еще ряда факторов:

• поставленные заказчиком цели и желаемые сроки;
• конкуренция в нише;
• стоимость работы подрядчиков;
• необходимость доработок по сайту;
• объемы работ по контенту;
• объемы работ по ссылочному;
• и т. д.

И если он будет явно недостаточным, результата можно ждать очень долго.

Некомпетентные подрядчики

Далеко не всегда проблема лежит в технической плоскости или области конкуренции. Иногда продвижение сайта стопорится просто потому, что им занимаются не совсем компетентные в этой области люди.

К примеру, если проектом в агентстве занимается новичок, а уровень сложности предполагаемой работы требует гораздо более высокого уровня компетенций, получение хороших результатов может быть нелегкой задачей.

Еще одна частая проблема, с этим связанная – использование устаревших методик продвижения (например, ссылочный спам). Это не только может не принести должного эффекта в плане роста проекта, но и наоборот – спровоцировать наложение санкций со стороны поисковых систем.

Вот небольшой чек-лист как проверить добросовестность подрядчика:

• никто не обещает вам золотых гор: основной гарантией является качество выполненной работы, а не обещания в стиле “Топ 3” за два месяца;
• на старте работы вам предложат сформировать стратегию, и только после этого приступать к полноценному продвижению, а не просто сразу же подписать договор и перевести оплату;
• специалист вникает в суть и особенности вашего бизнеса, утверждает с вами приоритетные категории и направления;
• есть четкие KPI, на основе которых можно оценить прогресс работы над проектом;
• в отчете детализируются все работы и затраты по продвижению сайта.

Вы ожидаете результатов слишком рано

Должно пройти 3 и больше месяцев, пока работа по SEO начнет приносить более-менее заметные результаты. Конечно, в некоторых случаях (например, при активном устранении ошибок на сайте) эффект будет ощутимым уже через несколько недель. Но в целом, алгоритмы поисковых систем довольно инертны, что делает результат отложенным во времени.

К примеру, после добавления новой страницы на сайт, может пройти несколько дней, пока она попадет в индекс, затем несколько недель страница показывается в выдаче и алгоритм собирает о ней информацию, сравнивая с аналогичным на других сайтах, и уже после этого начинается медленный рост. В итоге, максимальная отдача в плане посещаемости, достигается через 3-6 месяцев.

В конкурентных нишах все может занимать еще больше времени. Так что топ-3 за месяца – это что-то из разряда сказок, хотя многие и продолжают в подобное верить.

Подведем итоги

Последнее, что нужно делать в случае, если вам кажется, что SEO не приносит хороших результатов – это опускать руки или менять подрядчика. Более правильным решением будет попытка разобраться в чем проблема и устранить ее первопричины. Так вы потратите гораздо меньше времени и денег.

В целом, все причины, которые делают поисковое продвижение неэффективным, можно отнести к одной из трех основных категорий:

неосведомленность заказчика об особенностях поисковой оптимизации (завышенные ожидания или слишком маленький бюджет);

проблемы технического характера (ошибки на сайте и отказ от внедрения правок);

внешние факторы (высокая конкуренция и некомпетентные подрядчики).

Так что если вам кажется, что ваша SEO-кампания не обеспечивает должной отдачи, используйте эту статью как чек-лист для проверки. Понимание в чем суть проблемы – это уже половина успеха на пути к ее устранению.

А что еще, по вашему мнению, может снижать эффективность продвижения сайта? Делитесь своим мнением в комментариях!

На сайте компании SEMANTICA вы можете заказать продвижение сайта юридических услуг. Оставьте заявку, и мы вам перезвоним в ближайшее время.

– Только качественный трафик из Яндекса и Google
– Понятная отчетность о работе и о планах работ
– Полная прозрачность работ

Источник