Таргетированная реклама для фотографа как настроить

Реклама в Facebook для фотографов. Часть 2.

Продолжаем создавать ваше первое рекламное объявление в Фэйсбук и одновременно разбирать основные понятия Рекламы в Facebook. Если вы впервые в моем блоге и находитесь именно на данной странице, обращаю ваше внимание: первую часть этой статьи вы сможете прочитать, пройдя по следующей ссылке «Реклама в Facebook. Часть 1» .

После нажатия кнопки «Создать» перед вами откроется вот такое окно.

В графе «Название группы объявлений» вы должны написать название своей компании. Жестких рамок и четких инструкций по тому, какое должно быть название — нет. Главное, что оно должно отражать предмет вашей рекламы. В дальнейшем это поможет вам ориентироваться в списке ваших объявлений.

В разделе «Трафик» автоматически уже будет выбран «Сайт», так его и оставьте. Еще раз хочу обратить ваше внимание на то, что использование рекламы в Facebook является хорошим способом привлечения трафика на ваш фото сайт благодаря огромной популярности данной социальной сети .

В ходе создания рекламных объявлений обращайте внимание на значки i, расположенные с рядом полей. Пример на рисунке. Это поможет вам лучше понять и легче освоить рекламу в Фейсбук.

Переходим к разделу «Аудитория», где вам надо будет заполнить следующие поля: 1,2,3,4,5

В дальнейшем, уже имея определенный опыт ведения рекламных компаний в Фэйсбук, вы легко сможете заполнить (на ваше усмотрение) поле «Индивидуально настроенная аудитория».

В графе «Места» выберете вариант, наиболее подходящий вашему фотобизнесу . Если вы свадебный, семейный или портретный фотограф в Москве, и вас интересуют клиенты именно в этом городе, тогда ваш выбор – Местные жители.

Далее у вас есть возможность выбрать точное место, страну и город. При выборе крупных городов можно указать и радиус охвата. Например, при выборе Москвы такой радиус составляет от 17 до 80 км.

Если вы хотите оказывать фото услуги в близлежащих городах, тогда добавьте их названия после указания основного города.

Кроме того, надо выбрать Возраст предпочитаемой аудитории, пол и, если есть необходимость, «Язык». Я, запуская свои рекламные объявления, выбираю аудиторию от 28-40 лет. Эти цифры были определены на основе анализа возраста моих клиентов, которые уже заказывали мои фото услуги. Мой стиль в фотографии классический, элегантный и стильный, без особых экстремальных и дерзких фото инноваций. Поэтому для себя я определила, что мой стиль больше подходит именно данной возрастной категории. Мои клиенты — это люди, знающие цену искусства, у них уже есть свое сформировавшееся видение жизни.

В графе «Пол» я обычно выбираю Женщины, именно они чаще всего заказывают фотосъемку, а средства рекламного бюджета нужно использовать именно на потенциальных заказчиков!

Идем дальше…графа «Детальный Таргетинг» позволяет добавить информации, еще больше уточнить: кому вы хотите показывать ваши объявления. Советую вам выбрать хотя бы один из предложенных пунктов.

Например, если вы свадебный фотограф, то вам можно поставить галочку в графе Демографические интересы – Семейное Положение – В отношениях. Если девушка указывает статус «В отношениях», то есть вероятность того, что скоро она может сменить свой статус на «Помолвлена», а это в свою очередь означает заказ предсвадебной фотосессии и следующей за ней свадебной.

В графе «Виды Плейсмента» лучше оставить Автоматические плейсменты.

Бюджет — одна из важных материальных частей рекламы в Facebook, не менее важным является и График отображения рекламы. На следующей фотографии я указала очередность проверки и заполнения всех полей.

1 – Каждый из вас должен сам определить свой дневной бюджет на рекламу Фейсбук, исходя из месячного рекламного бюджета.

2 — Непрерывно показывать мою группу объявлений с сегодняшнего дня.

3 – Клики по ссылке.

4- Авто. Если вы первый раз запускаете рекламное объявление, то попробуйте на неделю оставить режим Авто и позволить алгоритму Facebook самому решить. По окончанию недели вы проверите стоимость каждого клика и сделаете для себя выводы. Готовы ли вы платить такую сумму или вы хотите поэкспериментировать и предложить свои варианты ставки за клик по вашему объявлению.

5 – Клик по ссылке. Изначально при запуске рекламной компании мы выбрали Трафик, а он образуется именно при клике-переходе на ваш сайт. Поэтому в данном пункте лучше выбрать Клик по ссылке.

Нажимаем клавишу «Продолжить».

Прежде всего в новом окне надо написать Название объявления (1), именно оно в дальнейшем будет показано во многих отчетах. Далее (2) выберите пункт — Создать новое объявление. Выберите (3) страницу, которая будет представлять вашу рекламную компанию.

В разделе Формат есть несколько вариантов, которые я описывала в своей первой статье о рекламе в Facebook. Я обычно выбираю: Одно изображение.

В графе ссылка (1) нужно ввести адрес вашего сайта, и далее добавить название (2) и текст объявления (3).

Вы можете выбрать специально подобранную фотографию/фотографии для своего рекламного объявления или использовать автоматически сгенерированную Фэйсбук после внесения адреса вашего сайта в графе Ссылка.

И последнее где нужно внести изменения, так это в поле Призыв к действию. Выбранное вами слово-действие будет отображаться в правой нижней части вашего объявления. Подробнее – наверное, самый распространенный призыв к действию. Для фотографов можно также использовать: Забронировать или Свяжитесь с нами.

После выполнения последнего действия нажмите кнопку «Подтвердить». Проверка объявления и его одобрение в Facebook обычно занимает несколько минут. При положительном ответе, оно будет опубликовано и выбранная вами аудитория, как желаемая, сможет его видеть в своих аккаунтах.

Удачи вам, дорогие читатели блога, и успешных рекламных компаний!

Источник

Как настроить Таргетированную рекламу в Инстаграм через Фейсбук (2021)

Чтобы получить новых подписчиков и клиентов — настройте Таргетированную рекламу в Инстаграм через Фейсбук с помощью нашей пошаговой инструкции. В 2021 это самый эффективный способ.

Варианты рекламы в Инстаграм:

Главное преимущество настройки таргетированной рекламы Инстаграм через Фейсбук — полный контроль за ценой рекламы и аудиторией. В любой момент можно включить/выключить/изменить рекламу или поменять бюджет. Не нужно договариваться с блогером и заключать договоры. Все можно настроить самостоятельно. В процессе и по результатам будет подробная статистика. Используйте ее для планирования новой рекламы в Инстаграм.

Можно запустить таргетинг и через приложение Инстаграм с телефона. Но будет меньше опций для более детального таргетинга аудитории (гео, интересы, «похожие аудитории»). Через Фейсбук вы сможете оптимизировать рекламу в Инстаграм и снизить ее цену.

Пошаговая инструкция настройки таргетированной рекламы в Инстаграм

Чтобы правильно сделать таргет в Инстаграм нужно:

*Если у вас уже создан рекламный кабинет — переходите сразу на этап создания рекламы.

Рекламный кабинет Фейсбук для запуска таргета в Инстаграм

Чтобы создать рекламный кабинет, перейдите в Ads Manager на Фейсбук https://www.facebook.com/adsmanager/manage/.

Можно создавать таргетированную рекламу через рекламный кабинет, привязанный к личной странице Фейсбук. А можно создать отдельный рекламный кабинет, привязанный к публичной странице Фейсбук, созданной для вашего бизнес-аккаунта Инстаграм.

Выбираете нужную страницу в раскрывающемся меню слева наверху (Аккаунты Business Manager).

Создаем новый рекламный кабинет — Перейти в настройки компании.

Добавить — Создание рекламного аккаунта (прокрутите вниз, если не появилось).

Укажите нужную информацию.

Если вы создали рекламный аккаунт от имени страницы, то выберите, у кого будет доступ к нему (в том числе свой собственный аккаунт Фейсбук), и какие функции будут доступны этому человеку. Перетащите все ползунки направо и нажмите «Назначить».

На последнем этапе «Добавьте платежную информацию». Можно использовать банковскую карту или PayPal.

Рекламный кабинет создан! Переходите к созданию таргетированной рекламы.

Создание таргетированной рекламы в Инстаграм через Фейсбук

Зайдите в рекламный кабинет Фейсбук Ads Manager https://www.facebook.com/adsmanager/manage/

Нажмите зеленую кнопку «Создать».

Выберите цель рекламы

Какая цель у вашей рекламы? В Инстаграм можно настроить таргетинг по таким целям:

Узнаваемость — такая цель рекламы подойдет, если у вас новый бренд и вы хотите, чтобы максимум людей из подходящей ЦА о нем узнала:

• Узнаваемость бренда — показ той аудитории, которая с большей вероятностью запомнит бренд
• Охват — показ максимальному количеству людей

Рассмотрение — такая цель рекламы подойдет, если люди уже знают о вас и нужно, чтобы они заинтересовались и проявили активность — зашли в аккаунт, установили приложение, написали в Директ:

• Трафик — если вы хотите максимум переходов в свой аккаунт Инстаграм/на конкретный пост или Сторис. Это самая часто используемая цель для таргета в Инстаграм.
• Вовлеченность — если вы хотите получить реакции на свой пост/Сторис (лайки, комментарии, репосты, сообщения в Директ)
• Установки приложения (дальше можно будет выбрать, показывать ли всем или только владельцам Айфон/Андроид)
• Просмотры видео — если нужен охват для видеопоста
• Генерация лидов — сбор аудитории, которая потенциально станет клиентами
• Сообщения — с этого черламного объявления вам будут писать в Директ

Конверсии — цель рекламы, при которой вы будете оплачивать продажи:

• Конверсии — оплата за действие (например, продажа товара)
• Продажи по каталогу (реклама товаров в каталоге)
• Посещаемость точек — реклама физических магазинов, чтобы потенциальный покупатель зашел в него, находясь поблизости.

После выбора цели возможно нужно будет выбрать тип. Например, я выбираю Рассмотрение — Трафик. Нажмите «Продолжить» справа внизу.

Отредактируйте название своей рекламной кампании и нажмите «Далее» справа внизу.

Traffic

Здесь если вы выбрали своей целью Трафик, укажите, куда хотите направить этот трафик — на сайт, в приложение или мессенджер. Если хотите в аккаунт, то тоже выберите «Сайт». Тогда позже сможете в качестве ссылки на сайт дать ссылку на нужный аккаунт Инстаграм.

Сколько стоит таргетированная реклама в Инстаграм через Фейсбук? Бюджет и график.

На этом этапе вы сможете самостоятельно указать стоимость рекламы в Инстаграм. Вы указываете бюджет на день или на весь срок показа. Выбираете сроки начала и окончания показа рекламы.

Исходя из этого бюджета Фейсбук примерно (!) оценивает, какой будет охват у рекламы (сколько людей в Инстаграм ее увидят). На охват также повлияют виды таргетинга, которые вы настроите дальше (гео, интересы, реклама в ленте Инстаграм или в Сторис и др.).

То есть по факту вы сами определяете, сколько вам будет стоить таргет в Инстаграм. Можно начать хоть со 100 рублей в день.

Потенциальный охват на каждом этапе настройки таргетированной рекламы вы будете видеть справа наверху экрана — «Определение аудитории». Фейсбук рекомендует не сужать аудиторию слишком сильно и не делать ее очень широкой. Лучше всего оставаться в зеленой части шкалы.

«Приблизительные результаты за день». На основе вашего бюджета и настроек таргетинга Фейсбук дает оценку, сколько людей увидят рекламу и какие будут результаты. Эта информация доступна для установок приложения, ответов на приглашения, просмотров целевой страницы, кликов по ссылке, генерации лидов, принятий предложений, конверсий, взаимодействия со Страницей, отметок «Нравится» Страницы, взаимодействия с публикацией и просмотров видео.

С помощью «приблизительных результатов за день» вы можете приблизительно понять, нужно ли увеличить/уменьшить бюджет, чтобы получить желаемый результат от рекламной кампании.

Чтобы показывать рекламу только в определенные дни недели/часы, нажмите « Показать дополнительные параметры «. Поставьте галочку «Показывать рекламу по графику». Дальше выберите нужное время для показа таргетированной рекламы.

Аудитория для таргетинга Инстаграм

Аудиторию фильтруем по местоположению, полу, возрасту и интересам («расширение детального таргетинга»).

Можно выбрать и/или исключить сразу несколько местоположений. Чтобы снизить цену таргетированной рекламы в Инстаграм, исключите «дорогие» локации. Например, крупные города — Москву. Этот вариант подойдет, если вам неважно, откуда будут ваши подписчики/клиенты.

В строке «Детальный таргетинг» укажите интересы аудитории, на которую хотите рекламироваться.

При этом выбранную аудиторию можно сузить, исключив из нее людей с каким-либо интересом. Нажмите «Исключить», введите интерес, после нажмите «Сузить»

В «Дополнительных параметрах» вы можете еще больше сузить аудиторию. «Связи» — «Изменить» и выберите нужный критерий. Так например в аудиторию для показа рекламы в Инстаграм можно добавить тех, кто уже лайкнул страницу на Фейсбук и их друзей. А можно наоборот исключить из таргета рекламы Инстаграм тех, кто уже лайкнул страницу на Фейсбук.

В конце нажмите «Сохранить эту аудиторию», чтобы эти настройки таргета можно было использовать для другого рекламного объявления.

Места размещения

Автоматические места размещения — Фейсбук сам за вас решит, кому и где показывать вашу рекламу. Но вам нужна реклама только в Инстаграм, поэтому выбирайте места размещения вручную.

Здесь можно выбрать, где будет показываться таргетированная реклама — только в Инстаграм или на других платформах тоже. Можно выбрать, показывать рекламу только в ленте/интересном или в Инстаграм Историях. Обратите внимание, что не все цели (самый первый пункт настройки таргетинга) подходят для Историй. Например, «Взаимодействие с публикацией» — с такой целью нельзя сделать таргетированную рекламу в Историях (тк нет лайков).

В «дополнительных параметрах» здесь можно выбрать, если вы хотите показывать рекламу только владельцам Андроид/Айфон.

Оптимизация и показ

Контрольная цена — это максимальная стоимость за нужное вам действие по рекламе. Например, если вы платите за показы поста, то здесь можно указать, сколько максимум вы готовы платить за каждый показ.

Нажмите «Далее» справа внизу экрана.

На последнем этапе выберите нужный вам аккаунт Инстаграм (если его нет в списке, то нужно его привязать https://business.facebook.com/latest/settings/presma_instagram).

Настройка объявления — здесь можно выбрать, будете ли вы рекламировать уже опубликованный в аккаунте Инстаграм пост или создадите новый.

Рекламные креативы — этот раздел появится, если вы хотите создать новый рекламный пост — «Создать рекламу» (в аккаунте он не появится, подписчики его не увидят).

Загрузите рекламное фото/видео. Добавьте текст поста. Можно добавить несколько вариантов. На фото тоже может быть текст. Фейсбук рекомендует для рекламы в Историях использовать меньше текста, чем для рекламы в ленте Инстаграм.

Правила для рекламных объявлений:

Рекомендованный текст описания — до 125 символов

Размер видеофайла: не больше 4 ГБ, без черных полос по вертикали и горизонтали

Фото: формат JPG или PNG, максимально возможное разрешение. Рекомендуемый минимальный размер для Историй — 1 080 х 1 920 пикселей. Лента Instagram — минимум 1 080 х 1 350 пикселей.

Если вы загружаете свое фото/видео, то в процессе Фейсбук предложит «Оптимизацию рекламного креатива». Здесь можно будет автоматически обрезать свое изображение под подходящий для рекламы формат. Но мы рекомендуем сразу подготовить подходящий макет. Проще всего это можно сделать с помощью одного из приложений.

Место назначения

Вы берите «Сайт» и в поле URL сайта можно ввести как ссылку на свой аккаунт (например, https://www.instagram.com/grammarhelp/), так и ссылку на любой сайт.

Призыв к действию

Здесь выберите, какой текст будет у кнопки под фото. Нажав на эту кнопку, человек перейдет по указанной выше ссылке.

Проверьте, как будет выглядеть ваше рекламное объявление, перечитайте текст. Справа на экране будет предпросмотр для всех мест размещения (Лента, Интересное, Сторис).

Нажмите «Опубликовать» справа внизу.

Проверьте Страну аккаунта, валюту. Справа внизу «Продолжить».

Добавьте данные карты для оплаты или PayPal.

После ваша таргетированная реклама для Инстаграм будет отправлена на проверку и после одобрения начнутся показы.

Если реклама не будет одобрена (отклонена), то вам придет письмо на почту с разъяснениями, как ее можно исправить. Подробнее что делать в этом случае: https://www.facebook.com/business/help/1210227555661027

Нельзя рекламировать товары для взрослых, шокирующие материалы и некоторые другие. Подробнее все правила таргетированной рекламы Фейсбук: https://www.facebook.com/policies/ads/

Полезные советы по настройке таргетированной рекламе в Инстаграм через Фейсбук

Эти советы помогут вам уменьшить стоимость рекламы в Инстаграм и повысить ее эффективность.

Тестирование

Мы рекомендуем создать сразу несколько вариантов рекламных объявлений. Для каждого места размещения — отдельно. Для рекламы в ленте и в Сторис нужно сделать изображения разного формата, для ленты — больше текста, для Сторис — минимум.

После начала показов в рекламном кабинете вы сможете увидеть, какие из объявлений дают лучший результат и отключить менее эффективные. Так вы получите максимально возможный результат с вашим бюджетом.

Геолокация

Если для вас неважно, откуда будут ваши потенциальные подписчики/клиенты, то исключите из таргетинга Инстаграм «дорогие локации». Это крупные города — Москва, Санкт-Петербург и тд.

Следите, какие города обходятся дороже всего. Создайте отдельные рекламные объявления для разных локаций. После отключите те, где цена клика по рекламе будет самой дорогой.

Источник