Тик ток ads manager как настроить

Настройка рекламной кампании в Тик Ток Ads

Официальная реклама в ТикТок – это возможность быстро и недорого привлечь свою ЦА. Главными преимуществами Тик Ток Ads являются хорошая реакция пользователей на нативную рекламу и низкий уровень конкуренции.

В сегодняшней статье вы узнаете, какие рекламные форматы есть в Тик Ток. Как подготовиться к запуску рекламы, а также настроить кампанию.

Особенности рекламы в ТикТок

Большинство рекламодателей выбирают In-Feed Native Video – полноэкранное видео в ленте продолжительностью до минуты с оплатой за просмотры, клики или показы.

Также предусмотрен заказ баннера с видео или изображением, запуск хэштег-челленджа и использование брендированных эффектов.

При помощи указанных выше форматов можно привлечь трафик, повысить узнаваемость и увеличить конверсии. Запуск официальной рекламы осуществляется через рекламный кабинет Тик Ток Ads.

Как подготовиться к запуску

1. Установите ТикТок на свой телефон, изучите алгоритмы работы ленты.
2. Проанализируйте аккаунты и видео конкурентов.
3. Проверьте скорость загрузки и юзабилити посадочных страниц, на которые планируете приводить трафик.
4. Установите счетчики Google Analytics и Яндекс.Метрики для сбора данных.
5. Добавьте пиксель (особый тег) Тик Ток Ads на площадку и настройте мониторинг конверсий.

Регистрация в Тик Ток Ads

В первую очередь необходимо зарегистрироваться в Тик Ток For Business.

Сразу после этого вы попадете в кабинет Тик Ток Ads и сможете запустить рекламную кампанию. Но предварительно надо создать аудитории ремаркетинга, настроить пиксель, конверсии.

Как настроить пиксель и конверсии

Для добавления пикселя и возможности отслеживать события, нажмите на «Событие» из раздела «Актив».

Кликните на «Create Pixel».

Укажите название, затем выберите ручной или автоматический метод установки. Второй вариант более простой и удобный, но для этого нужен контейнер Google Tag Manager.

Чтобы автоматически установить пиксель, выберите нужный пункт и щелкните «Next».

Подключитесь к Google-аккаунту с Tag Manager. Тег добавится в Google Tag Manager и опубликуется на площадке.

Теперь работаем над созданием конверсий. Выберите универсальный способ «Custom Events».

По умолчанию будет создана конверсия с просмотром страницы. Можно анализировать клик на кнопку и всплывающее окно.

Как настроить аудитории ремаркетинга

Перейдите в раздел «Аудитория» во вкладке «Актив». Кликните на «Создать аудиторию» и примите условия.

Можно создать пользовательские аудитории и look-alike – автоподбор пользователей, похожих на исходную группу. Для создания look-alike у вас должна быть аудитория не менее одной тысячи человек.

Пользовательскую аудиторию можно отобрать по следующим факторам:

• файл с данными о клиентах;
• действия в приложениях;
• вовлеченность;
• трафик веб-сайта.

К примеру, вы выбрали трафик. Есть возможность реализовать различные сценарии для ремаркетинга. К примеру, собрать посетителей интернет-магазина за последние 7 дней, которые не воспользовались онлайн-консультацией.

Создание рекламной кампании

Кратко пройдемся по основным пунктам.

• Нажмите «Создать» на странице «Кампания».
• Выберите подходящую вам цель (охват, трафик, установка приложения, просмотры видео, конверсия). От этого будет зависеть модель оплаты рекламы.

• Укажите название кампании и установите бюджет на день. Минимум – 5 тысяч рублей или 50$.
• Настройте группу объявлений. Придумайте для нее название, выберите место размещения в ТикТок.

• Укажите ссылку на посадочную страницу, добавив к ней UTM-метку для получения данных о кликах.
• Выберите пиксель и конверсию.
• Добавьте имя и логотип.
• Определитесь с категорией и добавьте ключевые слова, настройте возможность скачивания видео и добавления комментариев.
• Выберите тип креатива.

Настройка таргетинга

Можно выбрать пользовательскую аудиторию или look-alike.

Основные таргетинги: по языкам, интересам, возрасту, полу, местоположению. Есть возможность персонализировать креативы под конкретные сегменты вашей ЦА.

Также предусмотрен таргетинг по устройствам.

Следующий этап – надо определиться с бюджетом группы объявлений. Здесь вы можете задать расписание по демонстрации креативов.

Настройка стратегии

Если вы указали конверсионную цель, для цели оптимизации выбирайте конверсию или клик.

Заданную по умолчанию настройку оптимизации менять не стоит – так система оптимизирует кампанию по конверсии еще на этапе обучения.

Укажите ставку (сколько вы готовы потратить на конверсию).

Остальные настройки оставьте без изменения.

В конце настройте трекинг ссылок, указав url-адрес отслеживания. Это полезно при анализе продвижения мобильного приложения.

Создание креативов

Это последний этап при запуске рекламной кампании.

Возможности для создания креатива:

• использование встроенного редактора Тик Ток Ads;
• создание видео на основе изображений в рекламном кабинете;
• монтаж отснятого клипа на стороннем приложении с дальнейшей загрузкой в Тик Ток Ads;
• использование видеоредактора ТикТок.

Выберите подходящий вам вариант, добавьте описание и призыв к действию. В случае необходимости измените название видеоролика.

Заключение

Реклама в Тик Ток Ads – это отличный способ привлечь внимание целевой аудитории, повысить лояльность к бренду и увеличить продажи.

Для запуска кампании достаточно зарегистрироваться в Тик Ток For Business, настроить конверсии и пиксель, выбрать аудитории ремаркетинга. После чего непосредственно запустить рекламную кампанию, добавив в нее креатив.

Важно отслеживать статистику рекламы и при необходимости вносить нужные корректировки.

Полезные статьи:

Обязательно ознакомьтесь с политикой компании ByteDance Ltd. и прочтите пользовательское соглашение TikTok перед практическим применением информации из данной статьи. Информация из данной статьи может не соответствовать или противоречить политике компании ByteDance Ltd. и/или пользовательскому соглашению TikTok.

Блог создан исключительно в информационных целях для популяризации социальной сети TikTok на добровольной основе. Блог не претендует на права официального сайта и других его производных. Все фото- и видеоматериалы взяты из открытых источников в сети Интернет. В случае возникновения каких-либо претензий, нарушений авторских или имущественных прав, просьба связаться с администрацией сайта.

Источник

Инструкция по настройке рекламы в Tik tok Ads

К настоящему времени TikTok насчитывает более 1 миллиарда пользователей и пользуется огромной популярностью. Маркетологи ищут платформы с большим количеством пользователей и большой популярностью, чтобы продвигать свой бизнес или бренд.

Что такое Tik tok Ads

При таком количестве пользователей вполне нормально, что маркетологи ищут способы разместить рекламу и купить аккаунт в TikTok. С 21 февраля 2019 года компания объявила, что выводит рекламу на платформу, открывая доступ к популярному приложению для маркетологов. А позже, в апреле 2019 года, TikTok запустил бета-версию кампании и официально вышла на рекламное пространство. Теперь, все желающие могут запустить рекламу на платформе, но сначала нужно убедиться, что бизнес соответствует необходимым требованиям.

Tik Tok Ads – это новое явление в бизнесе и уже некоторое время находятся на бета-версии, а на самой платформе до сих пор очень мало и редко показываются объявления. Малым предприятиям пока трудно взаимодействовать с TikTok, а вот крупные компании, такие как Nike, Disney и Grubhub, — активно продвигают рекламу. Но это одна из причин, почему реклама на платформе эффективна. Приложение все еще уникально и не захламлено бизнес аккаунтами.

Однако, реклама в Адс подходит не всякому бизнесу. Его целевая аудитория состоит из подростков. Следует учитывать этот факт перед размещением рекламы на платформе. Предоставляемая услуга, должна входить в круг интересов молодежи, иначе компания потерпит неудачу.

Как создать аккаунт TikTok Ads

Рекламная платформа TikTok Ads отделена от учетной записи и профиля Tiktok. Поэтому, первым шагом является переход на страницу TikTok ads и вход в систему, чтобы иметь возможность начать свою рекламную кампанию. Если, еще нет аккаунта, Manager должен создать его нажав на кнопку “Зарегистрироваться”. Для этого, нужно кликнуть по иконке с надписью «Create an Ad». В данном разделе, необходимо ввести всю соответствующую информацию о себе. После отправки данных, с пользователем свяжется менеджер Тик ток Адс. Активация нового adsmanager в среднем занимает около 2-х суток.

Как пополнить баланс TikTok Ads

Действия в Тик ток оплачиваются в долларах. На баланс начисляется сумма от 60 долларов. Для пополнения, необходимо войти в свой аккаунт Тик ток Ads, в левом верхнем углу есть иконка зеленого цвета «Пополнить». Зачисление средств производится с банковской карты, Яндекс.Деньги и Qiwi. Средства поступят на счет в течение дня.

Как создать рекламу в TikTok Ads

Чтобы разместить объявление в приложении, необходимо выполнить следующие условия:

1. Подписаться на рекламный аккаунт.
2. Создать рекламную кампанию.
3. Определить позицию и цели рекламы.
4. Определиться с бюджетом и запланировать рекламу.
5. Установить регулирование бюджета.
6. Установить цель рекламной кампании.
7. Определиться с дизайном рекламы.

Создание кампании

После регистрации в рекламном аккаунте, пользователю будет предоставлена информационная панель объявлений, в которой можно создавать новые объявления и отслеживать их ход. Чтобы создать свое первое объявление, необходимо выполнить следующие действия:

1. Перейти на панель объявлений.
2. Нажать на иконку «кампания».
3. Выбрать кнопку «Создать».
4. Выбрать цель кампании (трафик, конверсии и установка приложения).
5. Задать название для своей кампании.
6. Определить бюджет рекламной кампании (ежедневный бюджет или общий).

Сноска. Минимальная сумма бюджета должна составлять не менее 20 долларов, как для ежедневного бюджета, так и для общего.

Цель кампании

Следующий шаг в создании рекламы TikTok – это точно установить цели, кому хотите показывать рекламу. Тик ток Ads позволяет пользоваться фильтрами для заполнения формы targeting, чтобы иметь возможность настроить рекламу для нужной аудитории. Здесь можно устанавливать данные по местоположению, возрасту, полу, языку, и многого другого, чтобы компанию заметили именно те люди, на которых рассчитаны их услуги.

Название и бюджет

Мы дошли до раздела, где необходимо точно определить, сколько компания собирается заплатить за объявление. Оплату можно производить ежедневно или полностью в конце кампании. Минимальный порог – 20 долларов, при этом, сумма на счете не может быть менее 500 долларов. У пользователя есть два способа расхода бюджета:

• Стандартная доставка – предусматривает оплату ежедневно, распределяя равномерно по дням ведения компании.
• Accelerate option – распределение происходит в сжатые сроки.

После завершения настроек, вводиться название компании.

Места показа рекламы

На этом этапе следует установить, где будет расположено объявление в Tik Tok. Существуют два способа размещения:

• поместить между историями;
• в ленте видео.

Также, можно оставить решение за TikTok, выбрав раздел «автоматическое размещение», позволяющее приложению самостоятельно решить, где разместить рекламу. TikTok Ads предлагает своим пользователям уникальный рекламный опыт, позволяя им размещать объявления во всем семействе приложений, связанных с TikTok, таких, как BuzzVideo, News Republic и другие.

Выберите, кому показывать рекламу

Результат рекламы сильно зависит от того, кто является его целевой аудиторией. Если, предлагаются услуги, как например, связанные с банковскими счетами или хостинговыми платформами, направленные на взрослый контингент, то TikTok может быть не очень хорошим местом для подобного рода бизнеса. Но, если услуги для молодых людей, то результат будет положительным, так как 66% пользователей приложения моложе 30 лет.

Тик током пользуются в основном молодые людьми и подростки. Еще один факт заключается в том, что среди пользователей женщин больше, чем мужчин. Есть много статистических данных свидетельствующие этому. TikTok использует на 2 миллиона больше женщин (8,2 миллиона), чем мужчин (6,1 миллиона), и его охват высок среди женщин в возрасте от 18-24 лет (14,9 процента).

По данным сайта, средний возраст пользователей Tiktok составляет от 18 до 24 года (3,7 миллиона человек), что составляет чуть более четверти (25,8%) от общего числа взрослых посетителей. Еще одна четверть (24,5%) посетителей в возрастной группе от 25 до 34 года. Поэтому, планируя воспользоваться преимуществами рекламы в TikTok, нужно иметь в виду, что возраст целевой аудитории в среднем составляет от 18 до 30 лет.

Расписание показов и бюджет для группы объявлений

Чтобы выбирать время дня или недели для запуска объявления, можно воспользоваться услугами программы “Dayparting”. Распределение бюджета производится в 2 направлениях. При выборе «стандартного варианта доставки», бюджет будет равномерно распределен по продолжительности кампании, в то время как вариант ускорения расходует бюджет как можно быстрее в течение запланированного, на рекламную компанию, времени.

Цель оптимизации и укажите ставки

В качестве целей можно выбрать следующие параметры:

Ставки оптимизации зависят от выбранной цели. Программа подстраивает показы таким образом, чтобы реклама демонстрировалась заинтересованным пользователям. При выборе конверсии – оптимизация определяет цену за клик. При выборе показа в качестве цели – оплата производиться за каждую тысячу показов.

Создайте объявления

Для размещения объявления, необходимо указать конечный URL, в качестве дополнительных параметров, можно создать собственное название. Объявления TikTok могут быть горизонтальными, вертикальными или квадратными, в виде видео и изображений. В конце объявления указываются ключи, которые соответствуют предоставляемой компанией услуге. Исходя из этого, алгоритм приложения будет подбирать целевую аудиторию.

Чтобы стать успешным в TikTok, нужно иметь качественный визуальный контент для обмена. Бизнес должен создавать качественные видеоролики, которые могут достойно представить бренд или продукт таким образом, чтобы пользователи приняли их.

Источник