Тик ток настрой рекламы

Настройка рекламы в TikTok для продвижения интернет-магазина: органический и платный трафик (подробная инструкция)

На данный момент TikTok является самой популярной соц. сетью для создания и просмотра видео с аудиторией более 850 миллионов пользователей. Аналитики прогнозируют рост до 1 миллиарда уже в этом 2021 году. Площадка наделала много шума, во многом благодаря встроенным алгоритмам, на основе которых любое видео может набрать тысячи и миллионы просмотров независимо от количества подписчиков.

ТикТок стал настоящим трендсеттером, поэтому заходить на площадку со своим продуктом сейчас очень и очень перспективно. Площадка не раскрывает нюансы работы алгоритма, однако, крупные блогеры и просто активные пользователи уверены: алгоритм продвигает видео в зависимости от того, сколько раз этот контент пересматривался, какая часть пользователей досматривает видео до конца, количества репостов, лайков и комментариев.

Однако, недостаточно просто зарегистрировать аккаунт, создать контент и ждать, когда алгоритмы TikTok приведут вам аудиторию – нужно брать ситуацию под свой контроль и начинать запускать рекламу. TikTok обладает огромным потенциалом для рекламодателей и пока не перегружен рекламой. В этой статье мы расскажем, как работать с TikTok Ads Manager, с чего начать и какие нюансы стоит учитывать при работе с площадкой.

Виды и форматы рекламы в TikTok

Для начала рассмотрим, какие варианты размещения предлагает площадка. Существует несколько форматов рекламы в TikTok:

Brand Takeover – всплывающий баннер, который появляется при входе в приложение. Статичное изображение может показываться до 3 секунд, видеоролик или гиф-анимация – от 3 до 5 секунд. При размещении в таком формате можно направлять пользователей на сайт, профиль в TikTok или на скачивание приложения.

TopView – рекламный ролик продолжительностью до 60 секунд, который автоматически включается, когда пользователь открывает приложение. В таком случае на видео будет пометка Sponsored. Такой формат рекламы отлично подходит для повышения узнаваемости компании.

Branded Hashtag Challenge – баннер в разделе поиска с брендированным хештегом для челленджа. Кстати, запуск челленджей – одно из ключевых направлений площадки в плане создания трендов и контента.

По условиям челленджа нужно записать видео под определенный трек и опубликовать его в профиле с хештегом. Все ролики доступны по хештегу, а охват таких кампаний может серьезно перевыполнить план за счет вовлечения не только крупных блогеров, но и их подписчиков.

In-feed Ads – Наиболее привычный формат рекламы – рекламные ролики в ленте до 60 секунд. За счет нативной интеграции в ленту рекомендаций, такая реклама часто оказывается полезной и не навязчивой. Пользователи будут взаимодействовать с профилем бренда в TikTok, ставить лайки и комментировать.

Branded Effects – это брендированные эффекты (различные маски, линзы и стикеры). Возможно добавление 2D и 3D элементов.

И, конечно, не забываем про блогеров – в TikTok достаточно много лидеров мнений и бренды сотрудничают с ними для запуска челленджей, нативной рекламы или прямой рекламной кампании.

Подготовка к старту рекламной кампании в TikTok

Перед запуском рекламной кампании самое главное – изучите тренды, проанализируйте контент конкурентов и крупных блогеров, а также саму аудиторию TikTok. Если вы будете запускать рекламу без учета этих моментов, она будет неэффективна.

Начнем по порядку:

Для начала установите приложение соц. сети, посмотрите, как работает лента, какие ролики популярны, что комментирует и репостит аудитория.

TikTok – это 100% мобильная соцсеть, поэтому перед тем, как начать вести трафик, убедитесь, что сайт, на который вы собираетесь направлять трафик, адаптирован для мобильных устройств. Безусловно, здесь важна и высокая скорость загрузки сайта. Если аудитория перейдет по рекламе, но так и не дождется загрузки сайта, это будет слив бюджета. Позаботьтесь об этом заранее.

Если у вас задействовано несколько рекламных каналов, например, таргет в FB и Instagram, то обязательно установите и настройте систему аналитики. Обязательно установите счетчики Яндекс.Метрики или Google Analytics.

После того, как предыдущие пункты будут выполнены, переходим к запуску первой рекламной кампании.

Запуск рекламы в TikTok

Чтобы создать рекламную кампанию, необходимо верифицировать ваш бизнес. Просто зарегистрировать рекламный кабинет самостоятельно из СНГ невозможно. Решением в таком случае является покупка верифицированного на компанию рекламного кабинета Тик Ток.

Покупка верифицированного аккаунта – оптимальный вариант для запуска, особенно, если вы активно льете рекламу, и ваш бизнес официально не зарегистрирован, или вы проживаете в СНГ. Берете готовый для запуска аккаунт интересующего вас ГЕО и сразу можете лить на различные офферы.

После того, как вы зарегистрировали аккаунт либо авторизовались в купленном аккаунте, переходим к настройке рекламной кампании.

Первое, что вам нужно — это выбрать цель.

Сейчас в рекламном кабинете представлено 3 основных цели: Конверсия, Трафик и Установка приложений.

Конверсия – мотивирует пользователей воспользоваться предложением или совершить покупку на сайте.

Трафик – увеличивает количество переходов на сайт.

Установка приложений – мотивирует пользователей скачивать мобильное приложение, направляя их на страницу магазина приложений.

Если вам необходимо откручивать рекламу за конверсии, выбираете — Conversion.

Далее указываем название кампании, устанавливаем бюджет и нажимаем «Continue».
Вводим название группы объявлений и среди мест размещения выбираем Tik-Tok.

Создание пикселя Тик-Ток

В блоке Ad Details вам необходимо указать ссылку на ваш веб-сайт и выбрать пиксель ТикТок. Если пикселя пока нет, то нажимаем на кнопку «Create New». Обратите внимание, что в настоящее время добавление пикселя возможно только на лендинги, размещенные на собственном хостинге.

После создания пикселя необходимо установить его на сайт, нажав на Manually install pixel code. Затем скопируйте предлагаемый код и вставьте его в код сайта между тэгами и .

Обратите внимание, что на страницу «Спасибо» также должен быть добавлен счетчик Tik-Tok. Если вы устанавливаете пиксель на Shopify, добавьте код дополнительно в раздел Checkout – Additional scripts. Также для установки пикселя можно использовать одно из приложений в магазине Shopify, например https://apps.shopify.com/tixel-tiktok-pixel-installer.

Настройка событий пикселя Tik-Tok

Выбираем тип событий, которые мы хотим отслеживать. Далее настраиваем событие, указывая только его имя:

Тип события: Custom Events
Event Name: Пишем имя события, оно может быть любым
Statistic Type: Выбираем, как учитывать конверсии: все или только уникальные.

Затем мы попадаем на страницу правил, при которых будет срабатывать наше событие. Tik-Tok предлагает нам 3 варианта, когда засчитывать конверсию:

— После клика по элементу сайта;
— После посещения пользователем определенной страницы;
— После того как на сайте появляется Pop-up окно.

Мы выбираем вариант «Destination URL» и настроим его на страницу «Спасибо».

Затем вам необходимо ввести полный адрес страницы, при загрузке которой будет считается конверсия либо ключевое слово, которое содержится в URL-адресе. Выбираем «Page URL», «Contains» и в пустое поле вставляем адрес страницы, на которую пользователь попадает после регистрации.

Если вы настраиваете рекламу на интернет-магазин, рекламный кабинет ТикТок дает возможность выбрать E-Commerce Events и настроить такие основные события, как Просмотр страницы товара, Добавление в корзину, Размещение заказа и Оплата заказа.

Если вы направляете рекламу на Shopify-магазин, при настройке события Оплата в поле необходимо прописать /thank_you.

Проверить работу пикселя можно с помощью TikTok Pixel Helper plugin и браузера Google Chrome. После установки расширения откройте сайт, на котором установлен пиксель и запустите плагин.

Настройка рекламной кампании

Далее возвращаемся к настройке рекламной кампании и выбираем установленный пиксель. Затем нам необходимо загрузить картинку и задать имя, от которого будет отображаться реклама.

Категорию рекламы и теги заполнять необязательно. По желанию вы можете указать в настройках можно ли комментировать и скачивать ваше объявление.

Настройка аудитории

Переходим к настройкам таргетинга. В блоке Demographics указываем местоположения, пол, возраст и язык нашей ЦА. Мы рекомендуем устанавливать возраст 25+, чтобы на наши объявления откручивались для более релевантной и платежеспособной ЦА.

В блоке Interest&Behavior дополнительно можно указать интересы и поведенческие факторы. Однако мы рекомендуем оставить эти поля пустыми, и позволим алгоритмам Tik-Tok использовать широкую аудиторию для поиска конверсий.

В блоке Device мы можем выбрать операционные системы, тип соединения и даже стоимость устройства. При настройке нашей кампании мы также оставляем эти поля пустыми.

Далее мы устанавливаем дневной бюджет кампании, выбираем срок работы и в какое время суток мы хотим откручивать рекламу.

В блоке Bidding & Optimization выбираем тип оптимизации рекламной кампании.

Затем выбираем режим открутки рекламной кампании: стандартный или ускоренный.

Создание объявлений

При создании объявления выбираем формат Video, так как именно видео показываются в самом приложении Tik-Tok.

Рекомендуем создавать отдельные видеокреативы именно под TikTok, чтобы реклама выглядела максимально нативно, и объявления показывали высокий CTR.

Затем дополняем объявление текстом и призывом к действию:

Обратите внимание, что в Тик-Ток ручная модерация, поэтому будьте готовы перезаливать свои объявления. Вероятность прохождения модерации повысится, если вы отправите на модерацию 5-10 групп объявлений одновременно.

Не упускайте возможности зайти на площадку со своим оффером и протестировать возможности площадки, пока она не перегружена рекламой, и стоимость клика в разы ниже, чем на Facebook.

Источник

​​​Реклама в Тик-Ток (TikTok) — пошаговая инструкция по настройке

​​​Реклама в Тик-Ток, для начала перейдите в рекламный кабинет Tik Tok Ads по этой ссылке https://ads.tiktok.com/homepage/. Язык можно поменять на русский, но сразу говорю, перевод будет немного искажен. Чтобы попасть в кабинет, нажмите “Начать”.

Рекламный кабинет Tik Tok

Далее заполните форму и отправьте данные. После с Вами свяжется менеджер Tik Tok Ads, чтобы удостовериться в их качестве. Настройка и создание аккаунта может занять до 48 часов.

Шаг 1. Постановка цели кампании

После этого подготовительного этапа ​​​реклама в Тик-Ток перейдем к тому, как создать рекламную компанию. Нажмите на вкладку “Кампании” в шапке страницы и кликните “Создать”.

Создание кампании

Далее определитесь и выберите цель рекламы.

Определение цели

Каждая из целей достигает разного результата. И ещё, учитывайте то, что каждой соответствуют разные способы оплаты.

Цель	Результат	Способ оплаты	Средняя стоимость
Охват	Показывает рекламу максимальному количеству людей	За показы (CPM)	От 400 руб/1000 показов
Трафик	Увеличивает количество переходов на сайт	За клики (CPC)	9 руб/клик
Установка приложения	Мотивирует пользователей скачивать Ваше мобильное приложение, направляя их на страницу магазина приложений	За клики (CPC)	6,5 руб/клик
Просмотры видео	Повышает количество просмотров роликов	За просмотры двух или шести секунд видео (CPV)	8 руб/действие
Конверсия	Мотивирует пользователей воспользоваться Вашим предложением или совершить покупку на сайте	За клики или оптимизированные клики (CPC или oCPC)	122 руб/клик

Шаг 2. Название кампании

С названием Вы не запутаетесь между запусками рекламы, когда у Вас будет несколько активных кампаний. Делайте его максимально понятным для себя, давайте название по шаблону: “Вид продукта/услуги + цель кампании, выбранная на предыдущем шаге“.

Шаг 3. Настройка бюджета

В рекламном кабинете есть несколько вариантов распределения денежных средств:

• Дневной бюджет. Сумма, которую Вы готовы тратить на кампанию ежедневно;
• Общий бюджет. Сумма, которую Вы готовы потратить на кампанию за весь период действия;
• Бюджет без ограничений. Если в первых двух случаях рекламные действия прекратятся при достижении указанного бюджета (лимита), то в данном случае их не выставляется.

Изучить сервис

Какой из вариантов выбрать – дело Ваше, но на начальном этапе рекомендую воспользоваться следующими советами:

1. Лимит. Минимальный бюджет для рекламы составляет 5 000 руб. С этой суммы и начинайте продвигаться. Её вполне хватит для тестирования кабинета и площадки. Если нужно, Вы всегда сможете изменить сумму.
2. Дневной бюджет. При первых настройках лучше использовать его вместо неограниченного. Так Вы сможете контролировать процесс продвижения и списания средств и обезопасите себя от слива денег.

1. Сплит-тест. Используйте A/B тестирование, оно поможет выявить наиболее эффективное объявление. При включении этого пункта в разделе создадутся две группы объявлений с одинаковыми креативами, но разными таргетингами.

После того, как настройки бюджета произведены, нажмите на кнопку “Продолжить”.

Настройка бюджета

Шаг 4. Выбор варианта размещения

Перед тем, как выбрать, где разместить рекламу в тик ток, дайте название группе объявлений.

Название группы

Размещение может быть автоматическое, тогда система сама подберет приложения для объявлений, либо ручное, где Вам самим нужно выбрать приложения из списка. И далее мы рассмотрим их подробнее.

Способ размещения

На территории России далеко не все приложения корректно работают, поэтому лучше делать рекламу только в Тик Ток. Внутри этой соцсети она подходит для повышения охватов, получения трафика на сайт, рекламы мобильных приложений, увеличения конверсии.

Тик Ток поддерживает полноэкранные объявления, это вызывает больший интерес у пользователей. По истечении 9 секунд видео внизу появляется окно для загрузки.

Синие кнопки – окно для загрузки

Шаг 5. Указание деталей

Выберите тип рекламирования. Это может быть “Установка приложения”, либо “Веб-страница” – то, что Вы хотите продвигать.

Установка приложения или веб-сайт

Не забудьте добавить ссылку на приложение или URL-адрес страницы сайта. При выборе типа “Веб-сайт” дополнительно необходимо указать пиксели, которые можно создать в разделе “Управления событиями”.

Ссылка и пиксели

Далее укажите имя приложения или бренда, которое Вы хотите показывать своей аудитории. А также добавьте изображение профиля, оно будет отображаться как часть объявления. Файл не должен превышать 50 КБ.

Изображение и имя приложения или бренда

Изображение и имя приложения или бренда

Затем выберите категорию из выпадающего списка. Она поможет повысить эффективность размещенной рекламы. Дополнительно укажите ключевые слова для . Алгоритмы Tik Tok Ads будут использовать их для сопоставления Ваших рекламных объявлений с нужной аудиторией.

Категория и ключевые слова кампании

В конце разрешите пользователям Тик Ток оставлять комментарии под Вашей рекламой и делиться роликами внутри сети. Это поможет поднять охваты и сделает кампанию более результативной.

Разрешение на комментарии и репост

Шаг 6. Настройка креативов

Если включить динамические креативы, система будет автоматически создавать сочетания Ваших рекламных ресурсов (изображений, видео и текстов) и показывать только высокоэффективные комбинации. Это то, что Вам нужно, если нет времени заниматься этим самостоятельно.

Активация динамических креативов

Шаг 7. Настройка таргетинга

Параметры таргетинга позволят Вам настроить объявления в тик ток на аудиторию, которой хотите показывать рекламу. В одноименной строке можно вставить список пользователей, с которыми Вы взаимодействовали ранее, и запустить на них ремаркетинг. Рекомендую использовать эту функцию в случае, если Ваша база превышает 1 000 пользователей.

В строке “Исключена” Вы можете исключить пользовательскую или похожую аудиторию.

Добавление и исключение

На странице ниже размещены основные параметры таргетинга:

1. Расположение. Укажите страну, где будет размещаться реклама;
2. Пол и возраст. Укажите, на какой пол и возраст ориентируется объявление или отметьте “без ограничений”;
3. Язык. Настройте языковые ограничения исходя из того, для какой аудитории реклама;
4. Категория интересов. Выберите из списка перечень интересов Вашей ЦА.

Параметры таргетинга

Далее отметьте типы устройств, на которых хотите демонстрировать рекламу. Чтобы не урезать охваты, лучше не выставлять ограничения на данном этапе.

Типы устройств для демонстрации

Шаг 8. Установка бюджета и графика показов

Для начала советую показывать рекламу 24/7, чтобы набрать статистику и в дальнейшем вносить корректировки на основе полученных данных. Поэтому на данном этапе выберите “Ежедневный бюджет” с минимальной суммой 2 000 руб (не путайте с бюджетом на уровне кампаний: для кампаний минимальный бюджет 5 000 руб, для объявлений – 2 000 руб).

В строке “Планирование” задайте даты начала и окончания кампании. Можете установить определенные дни недели и время, в которые будет идти показ, либо поставить галочку “выполнять непрерывно”. Это означает, что показ будет выполняться круглые сутки на протяжении указанного периода.

Бюджет и график показов

Шаг 9. Настройка стратегии

Цель оптимизации можно назвать метрикой, по которой оценивается результативность рекламной кампании. Если цель – конверсия, то можно выбрать две цели оптимизации – конверсия и клик. Советую первую. В этом случае алгоритм постарается привести как можно больше пользователей, вероятность совершения целевых действий для которых максимальна.

Менять настройку по умолчанию “Optimize Conversions at Learning Phase” не стоит. Это позволит системе оптимизировать кампанию по конверсии и привлечь больше целевых юзеров.

Далее задайте ставку, которую Вы готовы платить за каждое целевое действие в рекламе.

Цель оптимизации и стоимость клика

Шаг 10. Создание объявления

В этом разделе указаны технические значения для рекламного креатива. Вы можете:

1. Загрузить готовый файл с изображением или видео;
2. Выбрать понравившийся вариант из библиотеки;
3. Создавать фото или видео во встроенных редакторах.

Требования к файлу и загрузка

После загрузки или создания контента напишите сопровождающий текст (от 15-100 символов). Он будет отображаться в составе рекламного контента и точно даст понять пользователям, что именно Вы рекламируете. ​​​Реклама в Тик-Ток.

Сопровождающий текст

Ниже несколько советов по составлению продающего объявления:

1. Формат. Используйте вертикальное видео с максимальным разрешением;
2. Вовлечение. Рассказывайте об офферах на первых секундах рекламного ролика, чтобы мгновенно зацепить внимание пользователей;
3. Субтитры. Публикуйте субтитры поверх фото или видео. Это поможет сконцентрировать внимание на ключевых фразах или призвать к целевому действию;
4. Выгоды. Покажите, какие выгоды получит аудитория, если воспользуется Вашим предложением;
5. Призыв. Используйте яркий призыв к действию. Это мотивирует к нажатию на объявление и повысит конверсию;
6. Безопасная зона. Учитывайте её при создании роликов. Это участок экрана, на котором контент хорошо просматривается с разных устройств и не перекрывается другими элементами интерфейса.

Анализ и оптимизация ​​​Реклама в Тик-Ток

Запустить рекламу и забыть о ней – значит серьезно ошибиться в продвижении. Результаты нужно отслеживать – по статистике в TikTok Ads. Ниже я покажу основные способы получить данные для аналитики.

– Вкладка “Кампания”

Здесь можно увидеть срезы по социально-демографическим показателям или интересам аудитории. Анализируйте этот раздел для того, чтобы найти инсайты для будущих запусков рекламы.

Срез по интересам Срез по полу

Советую строить такие отчеты не только на уровне кампании, но и на уровне объявлений. Так Вы сможете анализировать не только общий исход рекламной кампании и определить теплые сегменты ЦА, но и детально просмотреть каждое запущенное объявление и выявить самые актуальные темы и продающие видео.

– Вкладка “Отчетность” ​​​Реклама в Тик-Ток

Здесь доступны всевозможные срезы и метрики, можно посмотреть количество кликов, просмотров рекламных видео, охваты и т.д. Однако сделать это внутри интерфейса кабинета не выйдет, зато получится выгрузить отчет на компьютер в формате таблицы.

Отчет по рекламе

Выгружайте его после завершения каждой кампании, чтобы оценить её результаты и сделать выводы. Готовые объявления можно перезапускать повторно, предварительно исключив неработающие креативы.

Запускать новые объявления после анализа стоит раз в две-три недели. Это предотвратит выгорание аудитории и повысит эффективность кампании.

– Вкладка “Панель” ​​​Реклама в Тик-Ток

Здесь представлена основная информация по рекламной кампании в виде таблиц и графиков. Заходите сюда даже в процессе действия рекламы, чтобы проследить динамику и оценить текущие траты.

Динамика кампании

Коротко о главном ​​​Реклама в Тик-Ток

Процесс, как сделать рекламу в тик ток, только на первый взгляд выглядит громоздко и сложно. На самом деле, все просто, если воспользоваться нашей пошаговой инструкцией. В заключение скажу, какие плюсы и минусы дает таргетированная реклама в тик ток:

• Ставки. Вы можете устанавливать их сами за выполнение целевых действий. Так система покажет рекламу тем пользователям, которые с большей вероятностью совершат нужное действие, по цене, максимально близкой к указанной ставке;
• Возможности. Расширение её с помощью технологии look-alike-моделирования, использование ретаргетинга, настройка точного таргетинга – все это помогает привлечь теплую целевую аудиторию;
• Эффективность. Социальная сеть достаточно новая, в ней минимум ботов и максимум активной аудитории, что позволяет достигать высоких результатов рекламы при минимальных бюджетах;
• Отслеживание результатов. Удобная статистика в личном кабинете позволяет в любой момент оценить результаты кампании и провести оптимизацию объявления для повышения эффективности.
• Обязательный минимум. Есть минимальный бюджет, и без него настроить рекламу в тик ток нельзя. Он не так уж велик, но многих отпугивает, что сразу нужно выложить такую сумму;
• Язык. Не все разделы кабинета Tik Tok Ads русифицированы, приходится либо разбираться с иероглифами, либо работать с английским переводом.

Кстати, помимо таргета в тик ток рекомендую также протестировать рекламу у блогеров. Метод довольно эффективный и работает на ура. Единственное, не покупайте рекламу у первых встречных, так как со статистикой могут наврать, да и кинуть.

Источник