Utm метки фейсбук как настроить

UTM-метки в Facebook: примеры и настройки

UTM-метки для Facebook позволяют передать в системы аналитики все данные о кампании, группе объявлений, креативе или плейсментах для дальнейшего анализа эффективности.

Поддерживаемые значения для utm-меток в Facebook

Система поддерживает следующие типы переменных для разметки ссылок, при использовании которых данные будут подставляться автоматически:

Значение для вставки в ссылку	Описание	Передаваемое значение
<>	ID объявления	число
<>	Номер группы объявлений	число
<>	ID кампании	число
<>	Название объявлений	строка
<>	Название группы объявлений	строка
<>	Название кампании	строка
<>	Placement	Строка передает плейсмент размещения, например истории в Facebook
<>	Название источника	строка

Как задать шаблон меток в Фейсбуке (Ads Manager)

При создании объявления достаточно дойти до пункта «URL сайта», где необходимо кликнуть на «Создать параметр URL».

В появившемся окне следует заполнить:

Чтобы ввести переменную для передачи достаточно кликнуть на один из параметров и выбрать подходящую переменную.

Если необходимо добавить дополнительный параметр следует кликнуть на соответствующую кнопку.

Далее создаем дополнительные параметры визитов и передаваемые в них значения.

Также создать ютм-метки можно в настройках ниже.

Пример использования ЮТМ-меток для Facebook Ads Manager

Для эффективного анализа эффективности и понимания всех сработанных условий рекомендуется использовать следующее сочетание:

Далее можно разобрать таблицу и выявить слабые и сильные стороны действующей рекламной кампании в Фейсбуке.

Как посмотреть УТМ-метки в системах аналитики

В Google Analytics

Для просмотра меток, можно использовать стандартные отчеты в Аналитиксе «Каналы» или «Источник/канал».

Если данные о затратах загружаются в систему аналитики, то можно использовать отчет «Анализ расходов».

Дополнительно имеется возможность создать сегмент по используемым меткам.

В Яндекс.Метрике

В Метрике посмотреть переходы можно в отчете «Источники трафика»-«Метки UTM».

Также стоит фильтровать данные или сегментировать метки при помощи нажатия на «+».

При необходимости стоит воспользоваться группировкой.

В Data Studio

В Data Studio данные будут передаваться аналогично Гугл Аналитикс.

В Roistat

Структуру меток можно посмотреть в основном отчете.

Источник

Как добавить или удалить ютм метку в фейсбуке

Если присутствие на фейсбук ставит своей целью продвижение и развитие какого-либо проекта, необходимо отслеживать результаты своей деятельности. Как узнать, какие именно инструменты помогли проинформировать наибольшее число пользователей, привлекли новых посетителей и побудили их к определенным действиям.

Параметры URL, а именно utm-метки, решат вопрос сбора аналитики для фейсбука.

Что это такое

Метки UTM – это переменный параметр, представляющий собой символьный код в составе URL. Они предназначены для сбора информации об источниках перехода на данную страницу с детализацией:

• по источникам трафика;
• по типам трафика;
• по каждой рекламной кампании.

Говоря проще — Метки нужны для меткости рекламы !

Такие параметры принимаются практически любыми аналитическими системами и обрабатываются для дальнейших отчетов.

Выделяют необходимые метки, они обязатьльно должны присутствовать в коде, и опциональные – их создают по желанию.

Метка состоит из двух составляющих: ключ = значение параметра. При этом обозначения ключей стандартизированы и не должны меняться.

Значения присваиваются по необходимости, в них нельзя использовать знаки ?, #, =, некоторые значения параметров являются общепринятыми.

1. utm_source – ресурс, на котором размещается реклама.
2. utm_medium – тип рекламного продукта, например почтовая рассылка (mail), баннер (display), контекстная реклама (cpc), органические переходы (organic).
3. utm_campaign – наименование Пиар кампании, задается произвольно, латинскими буквами.

1. utm_term – значение содержит ключевое слово, которое привело к переходу по данной ссылке.

1. utm_content – может содержать параметры дополнительной информации, например: дату пубикации, ключевую фразу и другие параметры по желанию рекламодателя.

Параметры можно заполнять самостоятельно, а можно воспользоваться динамическими, от Facebook-а . Они заполняются автоматически, исходя из информации, указанной при создании рекламной кампании.

Все буквенные значения указывают латинскими строчными буквами.

Создать

Существует несколько способов, как создать и как поставить метку для рекламного объявления в фейсбук.

1. Вручную. Написать такой код не сложно.

Достаточно знать основные правила:

• перед метками обязательно проставляется «?»;
• между параметрами ставится «&»;
• ключ параметра связывается с его значением знаком «=».

Знак вопроса может быть только один, во всех метках необходимо соблюдать одинаковый регистр в значениях параметров, нельзя допускать опечаток и пропусков обязательных знаков. В противном случае аналитика будет работать некорректно или не будет работать вовсе.

Однако ютм метки, предназначенные для фейсбука, нет необходимости писать вручную, особенно если рекламы много. Платформа предусматривает встроенный инструмент для их создания.

2. В рекламном кабинете фейсбук. При создании рекламы на завершающем этапе необходимо заполнить поля в окне «Создать параметр URL»:

1. URL вашего вебсайта – ввести в формате https://sitename.com
2. Источник кампании – выбрать источник вебтрафика, то есть плейсмент, именно тот где будет размещена создаваемая реклама. При заполнении данного поля сформируется параметр utm_sourse.
3. Платформа кампании – указать рекламные средства, например баннер, email, Facebook Feed. Теперь utm_medium заполнен
4. Наименование кампании – вписать наименование конкретной кампании, частью которой является данное объявление, при этом сформируется utm_campaign.
5. Контент кампании – здесь можно проставить динамический вариант или ввести значение, оно поможет распознать разный контент, который ведет на один и тот же URL.
6. Добавить параметр – кнопка позволяет добавить необходимые параметры, которых нет по умолчанию, например utm_term.

В нижней части окна находится строка, в которой по ходу заполнения всех параметров, будет автоматически сформирован URL со всеми необходимыми метками.

Все данные доступны для редактирования, предварительно проверив их правильность, можно нажимать «Применить».

3. Сделать При помощи специальных сервисов

Создать URL с корректными метками можно при помощи различных компоновщиков и генераторов. Работа этих сервисов аналогична: поэтапно заполняются значения для всех параметров, после чего система генерирует нужный адрес.

1. myutm.ru – генерирует ссылки для большинства известных платформ, в том числе и для фейсбука. Имеет поля для всех пяти меток, позволяет задавать анкор, а также создавать короткий URL. На странице, где создается ссылка, есть удобная подсказка по всем динамическим показателям, которые поддерживает фейсбук.
2. prodalet.ru – по ходу заполнения полей на странице есть подробные подсказки, параметры разделены на обязательные и дополнительные. Созданный URL можно сохранить как шаблон для дальнейшей работы.
3. rek9.ru – все поля снабжены подсказками, для фейсбука есть перечень динамических показателей, также работает достаточно живой чат, где пользователи могут обратиться к экспертам сайта с вопросами и, что немаловажно, быстро получить на них грамотные ответы.

Как добавить

Когда ссылка была сгенерирована, необходимо ее добавить в рекламу.

1. В AdsManager перейти к публикации объявления.

2. После заполнения всех необходимых полей, перейти к строке в нижней части окна, она называется «Параметры URL».

3. Скопировать только часть ссылки, которая идет сразу после знака «?», не включая его.

4. Вставить в поле «Параметры URL» все скопированные метки.

Удалить и убрать :

Так как метки вносятся в рекламу на этапе ее запуска в работу, удалить метку из готового продукта в фейсбук можно через редактирование.

Для того, чтобы изменить параметры рекламы:↓

1. Откройте.
2. В Ads Manager перейти на вкладку «Реклама».
3. Выбрать объявление и отметить его флажком, нажать «Редактировать».
4. Станет доступна боковая панель, в которой можно будет внести такие изменения, как убрать метку из объявления в фейсбук или заменить ее на другую, более корректную. Строка с указанием меток будет доступна в нижней части окна.
5. Внесенные изменения можно запустить в работу сразу же, нажав «Опубликовать», либо сохранить их для дальнейшей публикации, нажав «Закрыть».

Если был присвоен динамический показатель названия объявления или рекламной кампании, его значение изменить не удастся, даже после редактирования названия. Для изменения этого параметра необходимо создать новую рекламу с нужным значением.

Источник