Видеореклама вконтакте как настроить

Видеореклама

Согласитесь, что посмотреть короткий ролик проще, чем прочитать длинную статью? Ведь видео позволяет наглядно рассказать о преимуществах и ключевых сторонах продукта и построить ассоциативный ряд.

Известные бренды давно используют видео в коммуникации со своими клиентами в интернете.

Более 25% запускаемых ВКонтакте рекламных постов — с видео

Видеореклама ВКонтакте

ВКонтакте запустить видеорекламу очень легко. Просто при создании объявления выберите формат Универсальная запись, добавьте вложением видео и текстовую подводку, задайте параметры целевой аудитории — готово!

Вы можете добавлять как видео, загруженные ВКонтакте, так и видео из Youtube, Rutube и других сервисов.

Мы рекомендуем загружать ролики в плеер ВКонтакте, потому что только для них при показе рекламы будет срабатывать автоплей. Ваше видео начнет проигрываться в рекламе автоматически, как только пользователь долистает до рекламируемой записи.

Реклама с кнопкой действия

Для повышения эффективности видеорекламы используйте специальный формат — видеопосты с кнопкой.

Теперь вы можете не только рассказывать пользователям о продукте, но и сразу уводить их на его страницу, добавив ссылку на сайт или Страницу бизнеса.

Статистика по видеорекламе

Для всех рекламных объявлений с видео доступна расширенная статистика по досмотрам роликов. Вы всегда будете знать, сколько пользователей начали смотреть видео и не продолжили, а сколько досмотрели до середины или до конца.

Рекомендации

Чтобы запущенная видеореклама принесла результаты, воспользуйтесь несколькими советами:

• запускайте короткие ролики до 15 секунд — в интернете люди привыкли к коротким, но информативным видео;
• рассказывайте о бренде или продукте в начале ролика — так у пользователей точно отложится знание о рекламируемом объекте;
• обязательно добавляйте субтитры, чтобы всё было понятно без слов — большинство людей смотрят видео без звука;
• добавляйте мотивирующую текстовую подводку в рекламный пост — наличие текста привычно для потребителей контента в социальных сетях, и так вы используется все возможности донести рекламное сообщение;
• выбирайте формат видео с кнопкой — когда вам необходимы переходы на сайт и конверсии.

Источник

Видеореклама в ВК: форматы объявлений и требования к видеороликам

В таргетированной рекламе объявления с видео более кликабельны, чем просто текст и изображения. С помощью видео легче привлечь и удержать внимание листающих ленту людей.

Использовать видеоконтент можно в объявлениях таких форматов:

Универсальная запись – опубликованный или скрытый пост в сообществе.

Максимальный размер видеофайла – 2 ГБ.Поддерживаемые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS/

Максимальное разрешение видеозаписи 1080 пикселей.

Поддерживаются горизонтальные, квадратные и вертикальные видеозаписи.

Доступна возможность встраивания видео с других видеохостингов (Youtube, Rutube, Vimeo и др).

Важно! Лучше загружать ролик в плеер ВКонтакте, а не по ссылке. Так видео начнет проигрываться в рекламе автоматически, как только пользователь увидит ее.

Запись с кнопкой — кликабельный блок из заголовка, изображения/видео и заметной кнопки перехода на страницу сайта, в сообщество или к набору номера телефона.

Размер изображения или видео в сниппете должно быть не менее 537×240 пикселей.

Рекомендованное соотношение сторон — 16:9.

Поддерживаемые форматы видео (должно быть загружено в плеер ВКонтакте): AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.

Реклама сайта — объявление состоит из заголовка, логотипа, описания, фото/видео . Нажав на любую часть объявления, пользователь переходит на сайт.

Минимальный размер — 600 пикселей по ширине.

Соотношения сторон — 16:9, 4:3 или 1:1.

Размер файла до 1 Гб.

Допустимый хронометраж от 3 секунд до 5 минут.

Допустимые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.

Реклама в историях

Вертикальное видео 9:16, минимум 720×1280, до 15 секунд, не больше 10 Мб, кодек h.264, звук AAC.

Важно! Большинство людей смотрят видео в социальных сетях без звука. Поэтому добавляйте в видеоролик субтитры, закадровый текст или накладывайте текстовые тезисы при монтаже.

Кроме обычных данных для рекламы с видео доступна статистика по досмотру видео до конца в процентном соотношении. Обязательно посмотрите, насколько интересным был ваш видеоролик целевой аудитории.

В следующей статье разберем особенности создания видео для рекламы в социальных сетях.

Источник

Как запустить видеорекламу ВКонтакте?

Конструктор видео добавлен в рекламный кабинет. Вместить в видео получится не больше 10-ти слайдов, но этого вполне хватит чтобы сделать качественную рекламу. Один нюанс — сейчас воспользоваться этим конструктором могут не все (по крайней мере, команде Где Трафика удалось найти его не во всех рекламных кабинетах). Однако представители социальной сети обещают сделать эту возможность доступной для всех в скором времени, поэтому давайте подготовимся к ней заранее 🙂

Для каких офферов подходит видеореклама ВКонтакте?
Для любых офферов, которые пройдут модерацию ВКонтакте:

• Микрозаймы
• Товары для красоты и здоровья (маски для волос и лица, декоративная косметика и прочие подобные товары)
• Белая товарка (копии телефонов, чехлы, техника и прочее)
• Недвижимость
• Автомобили

Как создать видеорекламу ВКонтакте?

Зайдите в рекламный кабинет и выберете формат рекламной записи. Для создания видео выбирайте “Запись с кнопкой”, а затем нажимайте на “Создать запись”

Добавьте ссылку в выпавшее окно и нажимайте “Продолжить”:

Теперь нажимайте “Выбрать видео” и загружайте файл

Осталось только прикрепить видеозапись, которую можно создать в видеоконструкторе.

Возвращайтесь к конструктору видео, который доступен в рекламном кабинете под блоком “Ретаргетинг”

Нажимайте “Создать первый видеоролик” и можете приступать

В настройках выбирайте формат видео (вертикальное, прямоугольник или квадрат), указывайте длительность слайдов и создавайте слайды с помощью клика на кнопку “Добавить”

Загрузите картинку и текст для создания слайда

Когда вы загрузите несколько слайдов, сможете взглянуть на видео

После чего нажимайте на сохранить видео и выбирайте сообщество, от лица которого будете запускать рекламу

Ваше видео готово. Можете возвращаться к созданию рекламного объявления 🙂

Создание видеорекламы в ВК не займет у вас много сил (а появление видеоконструктора здорово экономит время арбитражников), зато вероятность крутого профита будет куда выше. Не бойтесь тестить этот формат если льете с ВК и хотите классных результатов.

А кто из наших читателей уже успел воспользоваться видеоконструктором? Рассказывайте в комментариях 🙂

Источник

Полный гайд по форматам рекламы «ВКонтакте» и требования к ним

Придумали креатив, а он не лезет по знакам? Держите шпаргалку по всем требованиям к рекламным объявлениям «ВКонтакте».

Где может появиться реклама во «ВКонтакте»

Пользователи «ВКонтакте» видят рекламу в четырёх местах:

• Новостная лента . Пользователи мобильной и десктопной версий сайта увидят рекламные объявления в ленте.

Автор статей по SMM, практикующий таргетолог, в прошлом — продакт-менеджер диджитал-проектов.

• Стены сообществ (если при настройках рекламы вы поставили галочку «Показывать также на стенах сообществ»). Реклама будет показываться на стенах любых сообществ, которые посещает ваша аудитория, и её увидят только те пользователи, которые подходят под параметры вашей настройки.

Например, вы рекламируете корейскую косметику и настраиваетесь на женщин старше 25 лет. Тогда даже в неподходящем по тематике сообществе (например, сообществе Skillbox) женщины от 25 лет увидят вашу рекламу. Мужчинам и женщинам до 25 лет реклама показываться не будет. Рекламные объявления будут видны в мобильной и десктопной версиях социальной сети.

• Истории . Рекламные объявления показываются в мобильной и компьютерной версиях социальной сети «ВКонтакте».

• Боковая (тизерная) реклама в десктопной версии «ВКонтакте». Реклама расположена под меню и не видна в мобильной версии сайта.

Разберёмся, как именно будут выглядеть посты в каждом из форматов и какие у них есть ограничения.

Рекламные записи в новостной ленте «ВКонтакте»

Эту рекламу пользователь увидит, если перейдёт в раздел «Новости». В новостной ленте можно настроить шесть форматов таргетированной рекламы.

Универсальная запись

Что такое универсальная запись

Универсальная запись выглядит как стандартный пост на стене сообщества — текстовый блок с фото/видео/GIF-анимацией под ним. Чаще всего пользователи воспринимают его не как рекламу, а как обычную запись в новостях.

В универсальной записи вы можете написать длинный текст, вставить любую ссылку и прикрепить до десяти фотографий и/или видео и анимации.

С помощью универсальной записи вы можете продвигать любые публикации из сообщества, которые соответствуют правилам размещения рекламы.

Особенности универсальной записи:

• Разрешено вставлять до десяти фотографий, видео или GIF-анимаций. Вы сможете подробно продемонстрировать особенности товара.
• Текст длинный (до 16 тысяч знаков). Достаточно места, чтобы расписать преимущества компании или товара или рассказать историю.
• Вы можете использовать изображения с любым соотношением сторон. Например, если у вас есть квадратная фотография, подготовленная для Instagram, её можно вставить в рекламное объявление.

• Нет кнопки, которая ведёт на сайт или в сообщество компании. Вы можете только добавить ссылку в текст.

В каких случаях используют универсальную запись

• Увеличение охвата существующего поста, например конкурса или розыгрыша. В рекламном кабинете «ВКонтакте» можно запустить таргетированную рекламу опубликованного в сообществе поста.
• Трафик на сайт. Если нужно вести пользователя на сайт, в тексте записи укажите ссылку на него. Не забудьте написать призыв к действию. Например: «Перейдите на сайт, чтобы заказать товар», «Оформите заказ на сайте», «Купите со скидкой на сайте».
• Привлечение подписчиков в сообщество «ВКонтакте». В тексте объявления напишите призыв к действию и укажите ссылку на сообщество. Например: «Подпишитесь на сообщество https://vk.com/skillbox_education и следите за новостями о скидках». Также вы можете вшить ссылку на сообщество в текст, чтобы получилось вот так: «Подпишитесь на сообщество Skillbox». Для этого после знака @ поставьте название сообщества из строки браузера. Например: @skillbox_education

• Лидогенерация. Через универсальную запись вы можете собирать контакты будущих покупателей — для этого надо замотивировать пользователей перейти в форму записи, например в Google Формы. Такой способ хорош, если у вас нет сайта, где вы могли бы собрать контакты, а вам, например, нужно записать человека на мероприятие или получить данные для оформления заказа. Не забудьте про призыв к действию: «Заполните форму по ссылке ххххххх, чтобы мы могли записать вас на бесплатный мастер-класс».

Сколько стоит запуск рекламы в формате универсальной записи

В формате «Универсальная запись» вы можете выбрать две формы оплаты:

• CPM — вы устанавливаете цену за 1000 показов вашего объявления. Например, при ставке CPM 70 рублей с баланса вашего рекламного кабинета будет списываться 70 рублей за каждые 1000 показов объявления. Оплата списывается по частям — то есть не сразу за 1000 показов, а более мелкими порциями. Используйте этот метод, если вы точно уверены в своей аудитории, иначе есть шанс «слить» бюджет. Минимальная ставка CPM для формата «Универсальная запись» — 30 рублей.
• CPC — вы устанавливаете стоимость за уникальный клик по вашему объявлению. При этом за показы объявления деньги не списываются. Например, при ставке 5 рублей с баланса вашего рекламного кабинета будет списываться по 5 рублей за каждый уникальный клик. Даже если ваше объявление посмотрели 1000 человек, а кликнул один, с баланса будет списано 5 рублей. Минимальная ставка для формата «Универсальная запись» — 1 рубль.

Технические требования к объявлению

Требования к тексту:

• 16 384 символов, включая пробелы;
• не более шести смайлов.

Требования к изображению:

• до десяти изображений в формате JPG, GIF, TIF или PNG;
• если есть текст на картинке, то не более 50% от общей площади;
• требований к размеру изображения нет.

Требования к GIF-анимации:

• должна быть прикреплена как документ;
• вес — не более 50 Мб;
• размер — не более 1000 px для каждой стороны;
• в анимации должно быть более одного кадра, интервал между кадрами от 0,01 до 1 секунды.

Требования к видео:

• поддерживаемые форматы — AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WebM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS;
• вес — не более 2 Гб;
• максимальное разрешение — 1080 рх;
• разрешены горизонтальные, квадратные и вертикальные видеозаписи;
• можно встраивать видео с видеохостингов — например YouTube, RuTube, Vimeo.

Запись с кнопкой

Что такое запись с кнопкой и где она используется

Запись с кнопкой выглядит как короткий пост с изображением и кнопкой для перехода в сообщество, на сайт, в лид-форму. Если к кнопке привязан номер телефона, то она будет перекидывать пользователя, зашедшего с мобильного, в телефонную книгу.

Пользователи хорошо реагируют на объявление с кнопкой и призывом к действию — например, вступают в сообщество или переходят на сайт. От посадочной страницы, на которую настроена кнопка, зависит её название. Например, если в кнопку встроить номер телефона, то будут доступны варианты названия кнопок «Позвонить», «Забронировать», «Записаться» и «Зарегистрироваться». Если использовать кнопку «Вступить», то по клику на неё пользователь перейдёт в группу и автоматически вступит в сообщество.

В рекламном объявлении кликабельна не только сама кнопка, но и картинка.

Зачем используется запись с кнопкой:

• привлечение трафика на сайт;
• привлечение подписчиков в сообщество «ВКонтакте»;
• лидогенерация;
• сбор целевых звонков. Если вместо ссылки вы укажете номер телефона, то у пользователя, который кликнул на кнопку, откроется окно вызова с номером телефона вашей компании. То есть пользователи смогут позвонить вам, не совершая дополнительных действий.

В формате «Запись с кнопкой» вы можете выбрать две формы оплаты:

• CPM — оплата за 1000 показов;
• CPC — оплата за клик.

Особенности записи с кнопкой:

• Есть кнопка, возле которой вы можете написать призыв к действию.
• С помощью кнопки удобно вести пользователей на сайт, сторонние сервисы (например лид-форму) или в сообщество «ВКонтакте».
• Кликабельна не только кнопка, но и картинка.
• В рекламе можно использовать изображение или видео.
• Текст — только короткий (до 220 знаков). Нет места для подробного описания преимущества компании или товара.
• Изображение небольшого и нестандартного размера. Например, если вставить квадратное изображение, то оно обрежется. Учитывайте это при создании изображений, особенно если на картинке есть надписи.
• Можно использовать только одно изображение или видео.

Технические требования к записи с кнопкой

Требования к тексту:

• не более 220 символов, включая пробелы;
• не более двух переносов строки;
• нельзя использовать в тексте ссылки и хештеги;
• не более шести смайлов;
• текст заголовка (сниппета) рядом с кнопкой — не более 80 символов, включая пробелы.

Требования к изображению:

• не более одного изображения в JPG, GIF (без анимации) или PNG;
• размер изображения — 537×240 px. При загрузке файла большего размера вы сможете выбрать нужную область изображения перед публикацией;
• текст на изображении (если он есть) должен занимать не более 50% общей площади.

Требования к видео:

• должно быть загружено в плеер «ВКонтакте», подключить сторонние сервисы не получится;
• рекомендуемое соотношение сторон — 16:9. При других размерах при показе объявления на ПК к видео могут быть добавлены чёрные поля;
• поддерживаемые форматы видео — AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WebM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.

Требования к кнопке:

• надпись кнопки не редактируется, можно выбрать только из предложенных вариантов.

Карусель

Что такое карусель и где она используется

Реклама в формате карусели состоит из короткой записи и карточек с изображением, текстом, кнопкой и, при необходимости, стоимостью товара.

Источник