Возможно ли настроить кампанию таким образом чтобы после отправки

10 приемов, чтобы повысить эффективность таргетинга в Instagram и Facebook

Не любите таргетированную рекламу? Вы просто не умеете её готовить!

И владельцы бизнеса, и специалисты сталкиваются с тем, что прежде рабочие методики в таргетированной рекламе перестают работать. Поэтому полезно пробовать новые фишки (и вспоминать старые, хорошо забытые функции) рекламного кабинета Ads Manager.

Рассказываю об 10 приёмах, которые повысят эффективность таргета в Facebook и Instagram.

Настройте рекламу в Instagram с целью «Сообщения в директ»

Не так давно в рекламном кабинете появилась новая возможность: теперь на этапе «Цель» вы можете выбрать «Сообщения» и указать Instagram Direct как место перехода для пользователей. Это позволит показывать рекламу тем, кто с большей вероятностью напишет в личку.

Использовать этот приём можно, разумеется, только при условии наличия плейсмента Instagram в настройках. Когда выбираете Direct в настройках объявления, плейсмент Facebook становится автоматически неактивным.

Кстати, в связке с этой фичей прекрасно работает следующий приём.

SMM-специалист: blogger relation management, online reputation management, target. Автор более 100 статей на тему продвижения в социальных сетях для ведущих тематических блогов в СНГ.

Подключите чат-бот к рекламной кампании

Вы можете подключить любой подходящий чат-бот (TextBack, BossDirect или другой) и напрямую с рекламы вести пользователей в личку.

Допустим, вы приглашаете купить ваш продукт по акции с помощью промокода. Пользователь пришлет чат-боту фразу из рекламы и получит скидку — всё это без участия людей. Также инструмент хорошо работает с лид-магнитами, которые раздаются для вовлечения в воронку продаж. К примеру, человеку, собирающемуся строить загородную недвижимость, можно предложить бесплатный расчёт или прайс на категории проектов/домов.

Также чат-боты подходят для общения с потенциальными клиентами, информирования по определённым вопросам. Можно продумать отдельные диалоги, чтобы выявить «боли» конкретного клиента и сформулировать для него максимально интересное предложение. И заодно разгрузить менеджеров поддержки.

Таргетированная реклама уже давно не опирается только на возраст, наличие детей и половую принадлежность. Новые технологии позволяют автоматизировать процесс общения с клиентами — пользуйтесь!

Откажитесь от «вылизанных» шаблонных креативов

Ещё один беспроигрышный вариант повышения эффективности вашей рекламы. Работает в высококонкурентных нишах, в тех, где важно демонстрировать продукт визуально.

Вы можете рекламировать видеоотзывы, записанные клиентами самостоятельно, или показывать реальную съёмку вашего товара без обработки. В лентах пользователей все красочные брендированные объявления пролистываются очень быстро — всё из-за рекламной слепоты. А что-то близкое к реальности, напротив, будет выделяться.

Если вы, например, продаёте товары для детей, то совсем необязательно создавать красочные постеры с изображением. Рекламируя успокаивающую пенку для ванн или крем от опрелостей, вы можете разместить хоум-видео про плачущего ребенка и уставшую маму. Проиллюстрируйте знакомую ситуацию, привлеките внимание пользователя, заинтригуйте. И потом предложите решение проблемы.

Когда я рекламировала загородную недвижимость, показывала потенциальным клиентам в объявлении их земляка — нашего заказчика из той же местности. Плюс описывала проект без типичных продающих формулировок. В итоге сэкономили в такой дорогой нише благодаря максимальной кликабельности и живому интересу пользователей. Конечно, это лишь часть воронки (есть и другие инструменты, с прямой стимуляцией к заключению договора), но такой подход реально увеличивает эффект рекламы и снижает затраты.

Выберите цель «Видеопросмотры» для дешёвого охвата аудитории

Вы можете загрузить в кабинет собственные видеоролики или создать их с помощью встроенного редактора Ads Manager из фотографий — получится шаблон мини-презентации со слайдами. Также можно добавить в слайды текст с раскадровкой по времени и выбрать место его расположения.

Я заметила, что в статьях по таргету в Instagram/Facebook очень мало упоминаний этой чудесной рекламной цели. Хотя видеоконтент по-прежнему в трендах, особенно в сторис. Прекрасно работает для дешёвого охвата дорогой аудитории:

Рекламируйте подборку из каталога товаров

Если у вас интернет-магазин, то обязательно разместите свои товары в Facebook или Instagram (вручную или через фид). Реклама каталога — специальный ecommerce-формат, более заметный в ленте пользователей. Можно продвигать определённые категории, товары, которые максимально интересны конкретным пользователям (алгоритмы определяют это по поведению и интересам).

Важно: подборка товарных каталогов подходит не для всех плейсментов. Например, исключением являются правый столбец Facebook и «Входящие» Messenger. Помните об этом, чтобы настроить таргет в Instagram/Facebook без ошибок.

Анализируйте рекламную кампанию с помощью «Просмотра показов»

Если вам непонятно, почему кампания не приносит достойных результатов, или вы не можете понять причины успеха — эта встроенная функция позволит оценить и оптимизировать рекламу.

Наведите на название группы объявлений в рекламном кабинете или найдите в правом меню значок «Инспектор».

К примеру, параметр пересечения аукционов показывает, как часто ваша группа объявлений конкурирует с другой группой из того же аккаунта (FB всегда оставляет наиболее конкурентоспособную). Если мало показов, то, может быть, дело в пересечении аукционов — вам придется объединить похожие группы объявлений для увеличения показов.

Особенно «Инспектор» актуален для новичков, которые не проходили или только начали проходить курс «Профессия Таргетолог» от Skillbox.

Парсите подписчиков конкурентов

Ещё один хороший способ найти целевую аудиторию в Instagram — использовать пользовательские аудитории. Например, можно спарсить подписчиков конкурентов с помощью Papabot от Crelab или PepperNinja. Они помогут собрать номера телефонов или email, а вы загрузите полученный список в Facebook.

К сожалению, базы, собранные таким способом, сильно сужаются. Всё потому, что часто бизнес использует массфолловинг и накрутки, итог — не самые качественные пользователи. В этом я лично убедилась на одном из проектов: собранные таким образом аудитории в Европе принесли мне хорошие результаты в рекламе, а спарсенные аккаунты конкурентов в России практически никого не собрали. Потому что российский бизнес продолжает накручивать показатели фейковыми аккаунтами.

Ничего не меняйте на этапе обучения рекламных алгоритмов

Этот момент часто упускают новички, что приводит к снижению эффективности таргета в Facebook и Instagram.

Когда вы только запустили рекламу в кабинете Ads Manager, не вносите изменения в группу объявлений или отдельные объявления, пока не закончится этап обучения алгоритмов (и не поменяется соответствующий статус). При любом изменении реклама будет перезапускаться, алгоритмы будут заново настраиваться, значит, вы заплатите куда больше. Если правки неизбежны, вносите несколько изменений сразу, тогда и процесс обучения перезапустится лишь один раз.

Срок этого процесса зависит от самого Facebook, вы на этот параметр повлиять не можете.

Настройте отслеживание конверсий и контролируйте результат

Если вы продаёте товары в Facebook и Instagram, используйте алгоритмы поиска потенциальных клиентов с помощью цели «Конверсии». В таком случае алгоритмы будут искать для вас тех, кто с большей вероятностью выполнит нужное действие на сайте. Например, просмотрит определённую категорию товаров или совершит покупку.

Так можно проводить:

• Up-sell — продажи нескольких единиц товара со скидкой или более дорогого, с лучшими характеристиками.
• Down-sell — продажи более дешевых продуктов.
• Cross-sell — продажи по смежным категориям (например, парео или купальник + солнцезащитные очки).

Важно: конверсии будут работать, только если целевые действия регистрируются пикселем Facebook. Вы увидите это при настройке объявления, если событие конверсий загорится красным или жёлтым.

Источник

Можно ли использовать свои изображения в конструкторе видео?

Нет, вы можете выбрать только изображения из библиотеки конструктора.

Да, вы можете как загружать свои изображения, так и выбирать из библиотеки и использовать их одновременно.

Нет, вы можете выбрать только однотонный фон.

Где хранятся созданные при помощи конструктора рекламные видео?

В специальном альбоме выбранного сообщества.

В рекламном кабинете таргетированной рекламы, в разделе «Видео рекламного кабинета».

Видео не хранится ВКонтакте, его можно сохранить только на компьютер.

Как создать объявление с использованием видео из конструктора?

Напротив нужного видеоролика нажмите «Создать объявление», после чего будет создано объявление формата «Запись с кнопкой».

В разделе «Рекламные кампании» нажать на кнопку «Создать объявление» в правом верхнем углу, выбрать формат «Запись с кнопкой» или «Универсальная запись». Далее в открывшемся окне добавить видео из альбома сообщества, текст и сохранить объявление.

Оба варинта верные.

1. Можно ли посмотреть количество уникальных пользователей сообщества
— можно за любой период

— можно только за год
— можно только за неделю
— можно за месяц и день

2. Возможно ли настроить кампанию таким образом, чтобы после отправки объявления на модерацию кампания автоматически запустилась с завтрашнего дня?
— да, но только за дополнительную плату
— нет, после прохождения модерации объявления всегда нужно запускать в ручную
— да, нужно запустить объявление, затем, когда появится статус Проверяется, остановить кампанию и установить дату запуска

— нет, в рекламном кабинете нет функции отложенного запуска объявлений

3. Можно ли разработать собственное приложение сообщества
— нет, нужно выбирать из представленных
— да
— нет, платформа закрытая
— да, только по согласываю с Вконтакте

4. Бюджет 100 тыс.рублей, СРМ=200 рублей, частота 1, РФ 18+, как увеличить охват рекламной записи при неограниченом сроке размещения?

— заменить креатив на более привлекательный
— создать несколько копий рекламного объявления в этой же ракламной кампании
— снизить ставку за 1000 показов
— увеличить частоту показа на пользователя

5. Выберите наиболее полный список объектов, которые нельзя рекламировать без подключения специального дисклеймера
— детское питание, БАДы, лекарственные средства, вся медицинская продукция, товары
для взрослых, табачная продукция, апкоюльная продукция
— детское питание, БАДы, лекарственные средства, вся медицинская продукция, товары товары для взрослых
— детское питание, БАДы, лекарственные средства, вся медицинская продукция и
услуги
— БАДы, лекарственные средства, медицинская техника, изделия медицинского
назначения, медицинские услуги, методы лечения

6. Вы разместили запись с условиями конкурса в сообществе. С момента публикации прошло 3 дня. Условия выдачи призов поменялись, и вы хотите отредактировать соответствующую информацию в записи. Что вы можете сделать в данной ситуации?

— отредактировать запись самостоятельно

— сделать новую запись, или добавить комментарий об изменении правил и объяснением сложившейся ситуации

— сохранить запись как есть, с неправильными условиями

7. Как нужно сегментировать аудиторию, чтобы гарантированно снизить стоимость перехода с сохранением объема переходов, при текущем таргетинге на всю Россию от 18 до 45 лет и оплате за переходы (СРС)?

— создать несколько кампаний с таргетингом на владельцев разных устройств

(iPhone/iPod Touch, Android-планшеты)

— создать несколько кампаний с таргетингом на подписчиков разных тематических

— снизить ставку до минимального возможного значения

— создать несколько кампаний с таргетингом на разные половозрастные группы из

8. В каких случаях можно использовать заглавные буквы в текстах рекламных объявлений?

— нет ограничения по использованию заглавных букв

— заглавные буквы используются в начале каждого нового предложения, при написании

имен собственных, для общеизвестных аббревиатур, зарегистрированных товарных

знаков (при наличии свидетельства)

— в начале каждого нового предложения и при написании имен собственных

— для привлечения внимания, для написания имен собственных и товарных знаков, в

начале каждого предложения

9. Чтобы объявления с оплатой за клики могли конкурировать с объявлениями с оплатой за тысячу показов на одном аукционе, система преобразует ставку в другое значение. Какое?

10. Пользователь заходил в группу ежедневно, чтобы прочитать записи сообщества. Сколько раз он будет учтен в отчете «Посещаемость»?

— ни разу, так как визиты подписчиков не учитываются

— 30 раз, как уникальный посетитель

— будет посчитан столько раз, сколько уникальных постов он увидит

— один раз, как уникальный посетитель за период — Лида

11. Есть ли ограничение на максимальное количество пикселей, которое можно создать в рекламном кабинете по умолчанию?

— да, не более 15 пикселей

— нет, в рекламном кабинете можно сгенерировать бесконечное количество пикселей

— да, не более 100 пикселей

— да, не более 25 пикселей

Дата добавления: 2020-01-07 ; просмотров: 624 ; Мы поможем в написании вашей работы!

Источник