Яндекс полигоны как настроить

В октябре 2017 года в сервисе Яндекс.Аудитории стал доступен второй тип сегмента на основе данных о геолокации — «Полигон». Теперь стало возможным задавать строгие границы для локаций — создавать любую фигуру из точек и прямых линий между ними. Например, можно создать сегмент на основе жильцов дома, посетителей торгового центра и т.д. И тем самым повысить релевантность рекламных сообщений.

Еще одним нововведением стало добавление новых опций: выбор пользователей, живущих или работающих на заданной территории (учитываются данные за последние 45 дней).

Инструмент получил большой отклик прежде всего среди рекламодателей с офлайн-точками. Сценариев использования много. Например, крупные сетевые магазины теперь могут таргетироваться на жителей определенного района и показывать предложение ближайшей точки продаж. Рестораны — создавать сегмент на жителей конкретных домов и работников офисов, куда осуществляется доставка. И тем самым исключить случайных прохожих. Дилерские центры — показывать посетителям автосалонов-конкурентов рекламные сообщения со специальным предложением. Продавцы билетов на матчи или концерты могут таргетироваться на посетителей стадионов и концертных площадок, а фитнес-клубы — на покупателей локальных магазинов спортивного питания и одежды.

Краткая справка по настройке

Для запуска рекламы с таргетингом по границам на карте в сервисе Яндекс.Аудитории необходимо выбрать создание сегмента на основе данных геолокации и выбрать нужный тип — полигоны.

После этого выбрать одну из следующих опций:

• была N дней за определенный период.

Обработка сегмента в среднем занимает два часа, по окончании процесса новый сегмент будет доступен в интерфейсе Яндекс.Аудиторий. Такой сегмент можно использовать для настройки Директа: создавать условия подбора аудитории и в поисковых кампаниях задавать корректировки ставок (например, повысить ставку для жителей района).

При настройке геолокационного таргетинга на отдельное здание следует учитывать, сколько офисов (точек продаж) в нем находится. Если здание использует только одна компания, то аудитория будет более однородной и релевантность вашего рекламного сообщения выше. И наоборот — если в здании находятся представительства разных компаний, аудитория будет разнородной и соответственно релевантность сообщения ниже.

Кроме того, важно помнить, что сегмент можно создать только от 1000 анонимных идентификаторов. Соответственно не всегда стоит выбирать маленькую локацию или большую регулярность посещения за выбранный период.

Использование «Полигона» для продвижения флайтовых предложений авиакомпании

Мы в Artics Internet Solutions попробовали новый инструмент при продвижении флайтовых предложений авиакомпании: рейсов из городов Дальнего Востока и Сибири с возможностью удобной стыковки в Новосибирске и дальнейшим разлетом по множеству направлений (внутренних и международных).

Несколько слов о специфике флайтового размещения:

• нужно привлечь пассажиров на строго определенные рейсы. И часто эти рейсы являются новыми не только для авиакомпании, но и для населенных пунктов, между которыми они выполняются;

• прямой спрос на эти рейсы очень маленький или отсутствует;

• при продвижении не допускается использование брендовых запросов, поэтому большое внимание уделяется работе с потенциальным спросом — таргетингу по ключевым фразам, связанным с другими видами транспорта, соседними городами, поиском гостиниц и пр.

На момент запуска тестовых кампаний с использованием полигонов уже были проработаны рекламные кампании на поиске и РСЯ с таргетингом по ключевым фразам. Задача заключалась в привлечении новой аудитории часто летающих пассажиров, которую мы не могли охватить с помощью стандартных инструментов.

Гипотеза была построена на очевидном факте: часто летающие пассажиры — наши потенциальные клиенты — регулярно бывают в терминалах аэропортов. Исключив тех, кто работает в аэропорте, мы рассчитывали сократить количество нерелевантных показов.

Были созданы сегменты аудиторий на основе гиперлокального таргетинга типа «Полигон» на терминалы аэропортов 11 городов и запущены кампании в РСЯ. В объявлениях мы указывали на:

• удобную стыковку в Новосибирске;

• экономию времени пассажиров;

• отсутствие необходимости совершать перелет через Москву.

Какой результат мы получили

В результате мы получили 16,7% конверсий от общего количества (Полигон+РСЯ), но при этом нам удалось снизить стоимость конверсии на 13% по сравнению с кампаниями в РСЯ с таргетингом по ключевым фразам.

Развитие и увеличение гибкости подобных технологий позволяет рекламодателям более точечно искать свою аудиторию и делать персонифицированные предложения. Кроме того, конкурентная борьба выходит на новый уровень: теперь можно таргетироваться на посетителей офлайн-точек конкурентов.

Источник

Как настроить гиперлокальный таргетинг с помощью «Полигонов» Яндекс.Аудиторий

Сервис Яндекс.Аудитории помогает рекламодателям существенно уточнять таргетинг кампаний в Яндекс.Директе. Здесь можно создавать пользовательские сегменты на основе:

собственных данных о клиентах

аудиторий аналитики (Яндекс.Метрика, AppMetrica, пиксель Яндекс.Аудиторий)

данных внешних провайдеров

технологии look-alike для уже созданных сегментов

В этой статье мы рассмотрим одну из недооцененных функций Аудиторий – инструмент «Полигоны». Он объединяет в сегмент людей, живущих, работающих или регулярно бывающих на любой заданной территории площадью до 10 кв. км.

Кому подойдет

Сегменты, настроенные с помощью «Полигонов», работают так же, как и другие пользовательские аудитории. По ним можно таргетировать рекламу, корректировать ставки и исключать сегменты из кампаний. Они пригодятся для:

локального малого бизнеса

поведенческой характеристики пользователей

отсева нерелевантных показов

О конкретных способах применения инструмента мы поговорим ниже.

Создание сегмента

Откройте Яндекс.Аудитории и войдите в свой аккаунт, если еще этого не сделали. Нажмите «Создать сегмент > Геолокация».

На экране появится две опции – круги и полигоны. Выберите вторую.

Введите название для нового сегмента и отметьте на карте любую область в виде многоугольника.

Полигон задается с помощью точек, которые добавляются щелчком мыши. Точек должно быть не менее трех, при этом стороны полигона не должны пересекаться. Чтобы завершить рисование, нажмите на любую из точек и выберите «Завершить». Отмеченные зоны перемещаются по карте перетаскиванием. В один сегмент их можно добавить не более 10.

Укажите, какие люди из заданного местоположения попадут в новую аудиторию. На выбор два варианта:

1 вариант. Регулярное посещение. Включите в сегмент тех, кто регулярно посещает, живет или работает в отмеченной области.

2 вариант. Периодическое посещение. Задайте частоту, с которой пользователь должен бывать в выбранной зоне, чтобы попасть в сегмент.

Нажмите «Создать сегмент». При необходимости добавьте таким же способом еще один или несколько сегментов. Если в одной из указанных зон бывает слишком мало людей, после обработки вы увидите предупреждение о нехватке данных.

Помните, что Яндекс не позволяет создавать больше 1 000 сегментов Аудиторий, если в рекламе из них используется менее 5 %.

Настройка кампании

Таргетинг

При создании группы объявлений в Директе раскройте блок «Ретаргетинг и подбор аудитории».

Нажмите «Добавить условие». В разделе «Набор правил» выберите «Сегмент Аудиторий» и найдите в выпадающем списке созданный сегмент.

Можно добавить несколько сегментов и указать принцип их объединения – выполнено хотя бы одно, выполнены все, не выполнено ни одного. Таких наборов правил в условии может быть до 50. Они будут объединены логическим умножением «И».

Когда редактирование завершено, присвойте новому условию название и нажмите «Сохранить».

Корректировка ставок

Чтобы повысить ставку для приоритетных локаций и понизить для менее важных, воспользуйтесь блоком настроек «Корректировки ставок». Если вы уже создали нужное условие подбора аудитории, нажмите «Новая корректировка» и найдите его в списке.

Если нет, нажмите «Настройка условий». Откроется вкладка со списком условий ретаргетинга и аудиторий, в которой вы сможете по тому же принципу создать условие для корректировки ставок.

После этого вернитесь в окно настройки группы объявлений, где в списке аудиторий появится новый сегмент. Отметьте его флажком и выберите тип корректировки:

Повышающая: до +1 200%

Понижающая: до -100% (полное отключение показов)

Вы можете одновременно задать несколько корректировок, причем не только по локациям. Тогда они будут применяться к ставке последовательно.

Идеи использования

Почти неограниченные возможности создания полигонов и разные условия включения пользователей в сегмент открывают простор для креатива. Вот несколько примеров применения инструмента для вдохновения.

1 Исключите текущих клиентов

Привлечь покупателей в локальный магазин поможет таргетинг на людей, живущих и работающих неподалеку. Чтобы показывать рекламу только тем, кто его не посещал, отметьте полигоном помещение магазина и исключите сегмент в настройках группы объявлений.

2 Одолжите аудиторию у конкурентов

Прием, популярный среди застройщиков. Отмечая в Аудиториях офисы продаж других жилых комплексов своего класса, они создают сегмент пользователей в стадии поиска квартиры. Это самая «горячая» аудитория, в рекламу на которую можно вкладывать немалые средства. Тактика подходит и для других отраслей.

3 Таргетинг на путешественников

Работая с сегментами вокзалов и аэропортов разных городов, можно формировать аудитории, недоступные с помощью других настроек. Например, москвичи с частыми командировками в Санкт-Петербург или пассажиры самолетов Аэрофлота, отправляющиеся на Кипр. Так, туроператор может продвигать выгодные рейсы с пересадкой в определенном городе, если объединит сегменты аэропортов во всех нужных пунктах вылета и прилета.

4 Новые социальные характеристики

Иногда место, которое посещает человек, говорит больше, чем его онлайн-профиль. Возьмем для примера две аудитории: регулярные посетители яхт-клуба и люди, дважды побывавшие в роддоме за последний месяц. С большой долей вероятности первыми окажутся потребители премиум-сегмента, вторыми – родители детей в возрасте до 1 месяца.

5 Оставьте сотрудников в покое

Таргетируя рекламу на посетителей торговых и развлекательных зон, не тратьте бюджет на показы сотрудникам этих мест. Им либо неинтересны такие предложения, либо нет необходимости о них напоминать. Создайте два сегмента на одни и те же полигоны – один с теми, кто регулярно их посещает, второй с теми, кто там работает. Не забудьте исключить последний в настройках подбора аудитории.

6 Ретаргетинг с билбордов

При размещении цифровой наружной рекламы Яндекс автоматически собирает аудитории из людей, которые могли увидеть баннер. Однако настроить такой сегмент можно для любого билборда, даже классического. Нарисуйте полигон в зоне видимости щита и учитывайте всех пользователей, которые оказывались в нем 1-2 раза за последнюю неделю.

7 Решение для B2B

Таргетинг на выставочные центры и залы для конференций во время отраслевых мероприятий – отличный способ собрать аудиторию специалистов, имеющих мало общих характеристик. Не забудьте исключить людей, которые работают или бывают в этих зонах в другое время.

Заключение

Вы можете сделать гиперлокальный таргетинг по полигонам еще эффективнее. Для этого запустите кампанию в Директе через бесплатный сервис автоматизации Click.ru.

Вы сохраните прямой доступ к рекламному аккаунту и по-прежнему сможете использовать все инструменты Яндекса. К ним прибавятся функции: автоподбор ключевых слов по данным сайта, рекламы конкурентов, статистике поисковиков и систем аналитики, медиапланирование, генерация объявлений, парсеры аудиторий соцсетей и объявлений других брендов.

Источник

Яндекс полигоны как настроить

В интерфейсе Аудиторий появился новый вариант настройки сегментов по геолокации — «Полигон». Он позволяет создать на карте любую фигуру из точек и прямых линий между ними. Задайте такой сегмент для вашей рекламы, и она будет показываться пользователям внутри получившегося многоугольника. Выбор области показа рекламы стал максимально гибким, а значит вы можете прицельнее таргетировать аудиторию и экспериментировать с текстами и форматами на разных территориях.

Например, новая опция позволяет выбрать жителей конкретного квартала/посетителей торгового центра или стадиона/студентов ВУЗа и при этом не включить в сегмент нерелевантную территорию — предположим, проходящую рядом трассу или железную дорогу, то есть транзитный трафик с нецелевой для вас аудиторией. И, наоборот, если вам нужен преимущественно транзитный трафик, вы можете включить в сегмент определенный участок дороги.

Ещё для геосегментов, как для окружностей, так и полигонов, стало доступно новое условие — можно выбирать только ту аудиторию пользователей, которые живут или работают на заданной вами территории. Например, если вы рекламируете бизнес-ланчи, можно очертить целый район, но выбрать только сегмент из работающих в этом месте людей.

Сегмент из полигонов можно сохранить в Яндекс.Аудиториях и использовать для рекламы в Директе:

2. применять корректировки ставок для аудитории полигонов на поиске. Кстати, интересный кейс: попробуйте очертить территорию конкурента, сохранить полигон и настроить автоматическое повышение ставок при показе вашей рекламы на аудиторию этого полигона.

Дом.ru протестировал корректировки по сегментам полигонов в 12 регионах России. Ставка увеличивалась в два раза, если пользователь жил в определенном доме, в котором проведены интернет и телевидение от Дом.ru, но покрытие подключений было низким.

Плата за лид (Cost Per Lead) кампаний с корректировками была ниже более чем в 2 раза в поисковых кампаниях с небрендовым трафиком в 5 регионах из 12. Коэффициент конверсии (Conversion Rate) в целом вырос, по некоторым гео-полигонам — тоже более чем в 2 раза. Тест продолжается, скоро поделимся с вами результатами.

Как и всегда, сегмент считается сформированным, если в нем есть не менее 1000 пользователей.

Максимальная площадь полигона — 10 км². Максимальное количество полигонов в одном сегменте — 10. Других ограничений нет, поэтому вы можете создавать какие угодно формы, чтобы прицелить рекламу на нужную аудиторию.

Подробности о сегментах на основе геолокации мы описали в помощи.

Источник