Как настроить рекламу для одностраничников

Как эффективно продвинуть одностраничный сайт

Как известно, одностраничный сайт является наиболее эффективным средством продажи любой продукции, при этом далеко не все понимают, что недостаточно просто создать собственный ресурс. Если вы хотите действительно развить продажи собственной компании, вам следует также обеспечить эффективное продвижение товаров или услуг в различных направлениях.

Эффективное продвижение лендинга — это залог успешных продаж.

Как продвинуть одностраничник?

Эффективное продвижение одностраничного сайта представляет собой выведение его в топ поисковиков и, следовательно, привлечение максимального количества трафика. В качестве основных методов продвижения, а также привлечения посетителей, рассматривается:

• контекстная реклама;
• социальные сети;
• поисковая оптимизация.

При этом каждый отдельный способ отличается большим количеством особенностей, преимуществ и недостатков, которые в основном знают только квалифицированные специалисты.

Поисковая оптимизация

Среди основных проблем, которыми отличается продвижение одностраничника в поисковиках, следует выделить следующие:

Лендинг пейдж – это единственная страница, на которой размещается исключительно специфический текст, принадлежащий к одной тематике. Следовательно, вы сможете продвигать его исключительно под несколько запросов или же какой-либо низкочастотный запрос, которые будут достаточно сильно между собой связаны смыслом;
У вас не получится сформировать качественное семантическое ядро из большого количества низкочастотных запросов в пределах одной страницы для того, чтобы продвинуть одновременно большое количество запросов. Одностраничник не будет более эффективным по сравнению с многостраничным абсолютно во всех случаях, поэтому использовать его следует только в специфических случаях. При этом стоит понимать, что ресурс может быть переоптимизирован всевозможными внешними ссылками, если его продвижение осуществляется по общим среднечастотным и высокочастотным запросам;

По высокочастотным запросам не так просто продвинуть визитку в топ, однако при грамотном подходе с помощью квалифицированных специалистов это является возможным.

Контекстная реклама

Если говорить о том, как раскрутить одностраничник контекстной рекламой, существует три основных варианта:

В первую очередь, в процессе определения целевой ссылки вам необходимо будет указать раздел единственной страницы. В случае перехода по такой ссылке пользователь достаточно часто может потеряться в контексте единственной страницы, а также может дезориентироваться;
Качество целевой страницы не может достигнуть предельно высокого значения, так как в рамкой одной страницы находится большое количество различных запросов. Таким образом, цена за клик может превышать стандартную, а конверсии могут разнообразными в зависимости от большого количества различных факторов;
Если одностраничник формируется под один или же два запроса, которые будут тесно связаны между собой, можно добиться крайне высокой эффективности контекстной рекламы, однако в процессе разработки он должен быть предельно заточен под эти несколько запросов. При этом стоит отметить тот факт, что нередко контекстная реклама в конечном итоге становится наиболее эффективным инструментом привлечения трафика для одностраничного сайта.

Вместо заключения

Помимо всего прочего квалифицированное развитие сайта-визитки предусматривает также рекламу в социальных сетях, использование баннеров, а также специализированных аукционных баннеров RTB.

Все такие методы функционируют в стандартных режимах конверсии для такой рекламы, и в конечном итоге дело будет за самим сайтом и его особенностями.

Источник

Чеклист для новичков: запускаем лендинг

Денис Имшенецкий, генеральный директор платформы Nethouse, в колонке для «Нетологии» рассказал, как самостоятельность запустить лендинг и ничего не забыть.

У вас есть товары или услуги, которые нужно продать. Один из способов это сделать — запустить лендинг и направить на него рекламный трафик. Лендинг (одностраничник, landing page, посадочная страница) — это одностраничный сайт, призывающий посетителей к быстрому действию. Например:

• заказать услугу;
• оставить заявку;
• вызвать мастера.

Особенности лендинга: акцент на преимуществах рекламируемого продукта, минимальная навигация, краткость, призыв к действию.

Лендинг может располагаться как на отдельном домене вида site.ru, так и на поддомене вида domain.site.ru или же быть страницей домена вида site.ru/domain.

С помощью лендинга можно протестировать новую бизнес-нишу с минимальными затратами: оценить спрос на товар или услугу, а также получить фидбек от клиентов.

Создание и наполнение лендинга

Сегодня благодаря конструкторам сделать лендинг можно без знаний программирования и вёрстки. Разберём на примере нашего собственного лендинга по продаже услуг конструктора, какие элементы должны быть на одностраничнике, и какие шаги надо пройти для получения результата.

Обязательные элементы лендинга

• Логотип компании/сервиса. Должен присутствовать либо в меню, либо на обложке (первом экране) лендинга.
• Продающий заголовок. Элемент, с которого начинается знакомство с вашим лендингом. Если вы плохо сформулируете то, о чем пойдет речь дальше, и не «попадете» в потребность посетителя, он наверняка сразу уйдет.
• Уникальное торговое предложение. Расшифровка заголовка, отвечающая на вопрос «Какую проблему клиента помогает решить товар/услуга?».

Подробное описание товара или услуги. Рассказываем об основных качествах и особенностях продукта. Применительно к товару это размеры, производитель, гарантия, доставка. К услугам — время выполнения, кому подходит, рекомендации. В этом блоке могут находиться цены.

Преимущества. Этот блок отвечает на вопрос «Чем вы лучше других и почему купить товар/услугу надо у вас?». Постарайтесь отстроиться от конкурентов.

• Контактная информация. Телефон, email, мессенджеры, соц.сети, время работы — укажите все необходимое для удобной связи с вами.
• Форма с призывом к действию. Это главный элемент лендинга, к которому мы подводим потенциального клиента. Именно здесь он должен оставить свои контактные данные для связи или оплатить товар/услугу онлайн. Возьмите только то, что нужно для оформления заказа. Чем больше полей, тем ниже конверсия.

Дополнительные элементы

Призыв к действию. Этот элемент нужен, если лендинг состоит более чем из 5–6 блоков. Всё-таки посетителю надо периодически напоминать, зачем он здесь.

Фото и видео. Для некоторых тематик лендинга это просто необходимость. Например, фотограф, салон красоты, организация семинаров.

Этапы. В этом элементе пошагово показывается, как легко воспользоваться услугой или получить товар.

Отзывы клиентов, наши клиенты, наши партнёры, награды. Элементы, задачей которых является окончательное убеждение посетителя в правильном выборе.

Настройка лендинга

• Регистрация и подключение своего домена. Как правило, все конструкторы сайтов после регистрации в сервисе предоставляют бесплатно домен третьего уровня вида site.nethouse.ru. Для успешного продвижения понадобится свой домен вида site.ru.
• Подключение почты. Приятным дополнением к домену является подключение к нему почты. Адрес вида [email protected] вызывает доверие у потенциальных клиентов.
• Добавление favicon. Значок лендинга, который отображается браузерами во вкладке перед названием страницы. Обычно представляет собой логотип или часть логотипа.

• Добавление мета-тегов. Title и Description важны для индексации в поисковых системах, keywords заполнять необязательно. Title также отображается во вкладке браузера.
• Подключение систем аналитики Яндекс.Метрика и/или Google Analytics, настройка целей. Поскольку задача лендинга — привлечение посетителей, очень важно понимать, кто они, откуда пришли, сколько времени провели, куда нажимали. С помощью систем аналитики вы сможете понять эффективность рекламных каналов и перераспределять бюджет.
• Подключение дополнительных сервисов (при необходимости). Например, онлайн-консультант или обратный звонок. С помощью этих сервисов вы можете взаимодействовать с посетителями и продавать больше.

Проверка отображения сайта на ПК, планшете и мобильном телефоне. Важно, чтобы на всех устройствах информация легко считывалась, контент не терялся, а формы легко заполнялись и отправлялись. Ссылки должны корректно открываться.

Запуск контекстной рекламы в Яндекс.Директ

Подбор ключевых слов. Подумайте, по каким запросам ваш товар или услугу могут искать с помощью Яндекса. Составьте свой список, а остальные запросы поможет сформулировать сервис https://wordstat.yandex.ru.

• Добавление минус-слов. Минус-слова используются, чтобы по запросам, где имеются такие слова, не показывалось объявление.
• Составление объявлений. Используйте методику «одно объявление — одно слово» или «одно объявление на группу слов». В тексте объявления укажите поисковый запрос (например, «создать лендинг»), преимущества («без программирования и помощи специалистов») и призыв к действию («регистрируйтесь сейчас»).
• Стратегия показа объявлений. Если вы не располагаете большим бюджетом, подойдёт стратегия «Недельный бюджет: максимум кликов».

• Регион показа. Если вы оказываете услуги только в Москве, то не имеет смысла показывать рекламные объявления по всей России.
• Временной таргетинг. Например, реклама товаров актуальна круглосуточно, а объявления услуг лучше показывать в часы работы организации.
• Тематическая сеть и показы по дополнительным релевантным фразам. На начальных этапах рекомендуем отключить эти настройки.

Результаты

Лендинг готов, рекламная кампания отправлена на модерацию. Готовьтесь принимать заявки от заинтересованных клиентов. Удачи!

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации.

Источник

Как продвигать и рекламировать одностраничник

Если часто «копаетесь» во Всемирной паутине то, наверняка не раз сталкивались с одностраничными сайтами. Большинство таких страниц цепляют ярким дизайном, хорошей графикой, красивыми шрифтами, какими-то мультимедийными вставками. Кто хоть немного разбирается в этом, то знает, что одностраничные сайты стали наиболее популярными и эффективными для рекламы ресурса или продажи продукции.

Смотрите как заработать на удаленке в долларах США 👇

Но к сожалению, не каждый, кто создал такой сайт понимает, что самого факта его наличия недостаточно. Чтобы одностраничник ни оказался бесполезным и приносил продажи его нужно продвигать, за счет этого привлекать клиентов как на сам сайт, так и в вашу компанию.

Зачем нужны одностраничники

Одному из американских программистов задали вопрос о том, как Google реагирует на одностраничники. По его словам, каждая ситуация индивидуальна, потому как отличается контент, тематика, макеты. В том случае, если сайт полезен, то будет воспринят Гуглом и специальных решений для продвижения не потребуется.

Преимущество таких «мини» сайтов в том, что все то, что хотите донести до клиента, будет размещено на одной странице, максимально скомпоновано. То есть, переходя на «обычный» сайт, ни с первого раза возможно найти то, зачем «заходили», потребуется разобраться с навигацией. А в этом случае на одной странице будет все — от А до Я.

Одностраничник — удобный вариант для тех, чей сайт не требует размещения большого количество товаров, услуг или контента. «Место» ограничено, и нужна только основная, важная информация. Поэтому лендинг — оптимальный вариант для продвижения продукта или небольшого ряда услуг.

Способы для продвижения сайта

1. Бесплатные способы продвижения
2. Социальные сети
3. Контекстная реклама
4. Реклама и трафик на других ресурсах
5. SEO-продвижение

Рекламные кампании часто подвергаются анализу и модификации, это связано с тем, какая задача поставлена и какие результаты она должна принести. Следует понимать, что успешный план по продвижению, к примеру, торговой марки не принесет нужных результатов для сайта и наоборот. Даже рекламные кампании для смежных товаров или услуг будут отличаться. Связанно это с тем, что целевая группа, назначение или локализация будут различными.

Эффективное продвижение

Если одностраничный сайт выведен в ТОП поисковиков, значит, продвижение выполнено на отлично, к сайту привлечено большое количество трафика.

Каждый из способов продвижения обладает как плюсами, так и минусами, у каждого есть свои особенности. Но зачастую о таких подробностях знают только профессионалы в этой сфере.

Социальные сети

Каждый блоггер заверит вас, что соц сеть — самый эффективный способ прокламировать свой товар или услугу, что такая реклама привлечет масштабную аудиторию. Но, согласитесь, что если просто создать группу или поделиться ссылкой — результата ждать не придется.

Чтобы получить продажи через соц сети нужно «рассказывать» о себе буквально везде. В группах со схожей тематикой, с аудиторией, которая вам подходит и прочим параметрам, и тогда о вас начнут говорить и люди «пойдут».

Не забывайте, что в социальной сети так же должна быть публичная группа или страница с вашим продуктом или услугой. Там вы будете размещать новости, интересные статьи и т.д.

Привлекать аудиторию можно с помощью рекламы на раскрученных страницах. Конечно, это будет стоить денег, но на первых порах важно, чтобы о вас узнавали. Также можно запустить на странице или в группе конкурс, разыграв небольшие призы. Сейчас это довольно популярный и, что, немаловажно, рентабельный способ по привлечению людей.

Продвижение без вложений

Бесплатный метод продвижения — это форумы. То есть вам нужно будет подписаться на раскрученные тематические форумы и стать там активным участником обсуждений.

Если ведете собственный блог, размещайте там анонсы или ссылки.

Конечно, времени на это понадобиться не так мало, как может показаться, и нет никакой гарантии, что люди «пойдут», но зато абсолютно бесплатно.

Новый подход в удаленном заработке 👇

Реклама и трафик на сайт

Создав хорошую рекламную статью можно прорекламировать свой сайт на каком-либо стороннем сайте (баннерная реклама). Сайты должны быть с параметрами, которые подойдут под ваши продукты или услуги и, конечно, с достойной посещаемостью.

Как вариант — принудительный трафик на площадках со смежной тематикой. Отдача с такого совсем небольшая, по статистике на 3000 посетителей — 2 покупки. Зависит еще, безусловно, и от актуальности, востребованности услуги, но все же…

Попандер и кликандер системы — вид медийной рекламы. То есть, принудительная реклама вашего продукта на сторонних сайтах, точнее, принудительное открытие лэндинга при первом клике посетителя.

Такой метод действует больше, как раздражающий фактор, и человек все же обратит внимание на ваш сайт, но вот зацепит ли — уже другой вопрос. Ни в коем случае не включайте видео на одностраничнике при такой рекламе — очень отталкивает. Как вариант можно привлекать какой-либо акцией или кодом на что-то бесплатное, которое бросится в глаза. Трафик популярен у вебмастеров, потому что настройки очень гибкие.

Внутренняя оптимизация одностраничных сайтов

Поисковые системы выделяют сайты, которые несут максимальную пользу. Поэтому главная страница одностраничника должна быть проработана до мелочей. Ключевой момент продвижения — контент. Потому что чем больше интересного и уникального контента — ранжирование сайта выше.

Но, если вы решили заняться временными продажами и не собираетесь долго заниматься лэндингом, то особой необходимость заниматься сео-оптимизацией нет.

В том случае, когда ваш одностраничный сайт представляет сайт компании или со своей услугой вы хотите закрепиться на рынке, то только лишь лэндинга будет совсем недостаточно. Чтобы продвигать сайт потребуется вести блог, в котором будут интересные факты, новости, акции и прочее, что и будет привлекать внимание на одностраничку. Тематический блог будет привлекать трафик по низкочастотным и среднечастотным запросам, а сам лэндинг с высокочастотным анкором. Обратите внимание, что внутренняя оптимизация такого одностраничного сайта — условие обязательное.

Не используйте слишком длинные тайтл или дескрипшн. Не нужно перечислять и стараться уместить в 150 символов все запросы, вводите ключ и внятное краткое описание товаров или услуги. И не перенасыщайте сайт ключевой фразой — впоследствии это только снизит вас в поисковой выдаче.

Обязательно проверьте тексты на грамотность и уникальность. Не используйте заумных выражений и разбивайте текст на абзацы — читать удобнее. Старайтесь грамотно вписывать фразы, которые побуждают к действию. «Задержите» посетителя на сайте, заинтересуйте свои предложением.

Используйте картинки, иллюстрации, чтобы страница не была «сухой».

После создания не бросайте сайт, пробуйте что-то, корректируйте, экспериментируйте и найдете, то, что будет приносить вам деньги.

Запросы для раскрутки

Продвигается лэндинг по запросам:

• Информационные — почему, зачем, когда и т.п.
• Коммерческие — купить, заказать, продать
• Товарные (характеристика товара или услуги) — название и особенности.
• Запрос действия (участие в чем-либо, где-либо).

Результат

Согласитесь, ведь когда вы посетили тренажерный зал, выходя оттуда не ожидает увидеть стройное подтянутое тело после первого раза… Вот и в случае с продвижением сайта ситуация похожа. Чтобы работа дала положительные плоды потребуется подождать и не один день и даже не неделю. Сео-оптимизация, на самом деле, кропотливая работа, где результат достигается шаг за шагом, постепенно.

Не расстраивайтесь, если что-то не получилось с первого раза или через неделю после создания ваш лэндинг еще не в ТОПе. Подойдите к вопросу с выдумкой, желанием, некоторой дотошностью и, конечно, терпением. Создавайте что-то новое, интересное, привлекайте и цепляйте людей своим предложением.

Все обязательно получится и вы будете уверенно идти по лестнице поискового ранжирования!

Смотрите как заработать на удаленке в долларах США 👇

Источник