Как настроить рекламу фейсбук конверсия

Реклама в Facebook с целью «конверсии»: в чем ее преимущества и как настроить

Share on Pinterest

Перед запуском рекламной кампании в Facebook появляется важная задача ― правильно выбрать цель. От этого параметра будет зависеть стратегия оптимизации и исход кампании в целом. Сам Facebook использует данные пользователей и поведенческие факторы, чтобы определить кто из них должен получить приоритет в просмотре ваших рекламных объявлений. Это будут те пользователи сети, которые с наибольшей вероятностью совершат действие, которое заложено в цели рекламной кампании.

На этапе выбора доступно три типа целей:

В чем суть цели «Конверсия» в таргетированной рекламе Facebook

Суть цели проста ― продать товар или услугу, которую рекламируем. Facebook предлагает нам три варианта конверсионных рекламных кампаний:

1. Конверсии. Позволяет оптимизировать рекламу на продажу или совершения действия на сайте. Для реализации понадобится настройки Facebook Pixel, о чем подробнее расскажем далее.
2. Продажа товаров из каталогов. Перед настройкой необходимо создать каталог. Его можно разработать вручную или загрузить готовый фид. Это поможет рекламировать товары, размещенные на вашем сайте.
3. Посещение точек продаж. Такие кампании актуальны для бизнеса с оффлайновыми точками продаж. Необходимо зарегистрировать точку компании в структуру страницы на Facebook. Зарегистрировав свое местоположение, реклама будет таргетироваться на пользователей, находящихся неподалёку.

Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!

Создание каталога и регистрацию точки можно осуществить с помощью Business Manager в разделе «Ресурс».

Оптимизацию для конверсий рекомендуется задействовать в случае получения не менее 50 заказов в неделю. Все эти заказы должны быть связаны с рекламой Facebook. Посторонние конверсии учитываться не будут. Соответственно, при условии стоимости конверсии 1–2 $, еженедельно на рекламу тратиться 50–100 $.

Преимуществом является то, что цель «Конверсия» позволяет сразу определит стоимость и количество заявок. Если ваш бюджет не позволяет использовать необходимые суммы для цели, не настраивайте ее. Facebook не будет получать достаточное количество данных для качественной оптимизации. В таком случае приведите сначала более качественный трафик на сайт.

Выбор целевой аудитории

Успех рекламной кампании зависит не только от выбора цели, но и от настройки целевой аудитории. Facebook позволяет осуществить детальные настройки по следующим стратегиям:

1. Детальный таргетинг.

Продумайте детальный портрет вашей ЦА:

• возраст и пол;
• вид деятельности (работа, учеба);
• средний доход в месяц;
• наличие мужа / жены, наличие детей;
• географические данные;
• подробные интересы (например, посещение салонов красоты или заинтересованность обустройством дома).

1. Индивидуально настроенные аудитории с сайта. При достижении достаточного количества трафика на сайте с помощью Facebook Pixel, можно настроить ремаркетинг аудитории для кампаний.
2. Используйте расширение таргета в сочетании с детальным таргетингом для показа рекламы пользователям, которые оказались за пределами настроенной вами аудитории, но по основным критериям подходят под вашу ЦА.

С помощью Facebook Pixel нам доступно два вида настройки конверсий:

Под посещением страниц подразумевается попадание пользователя на конкретные страницы сайта, связанные с осуществлением конверсии. Например, после оформления заявки или покупки, пользователь автоматически просматривает страницу «Спасибо».

Если страница «Спасибо» отсутствует, конверсии настраивают на события. Событием считается нажатие кнопок «Купить» или «Заказать».

Установка Facebook Pixel

1. Для начала необходимо зайти в Рекламный кабинет.
2. С вкладки Ads Manager переходим в «Пиксели».

1. Нажимаем на + Добавить новый источник данных и выбираем Facebook Pixel.

1. Далее, согласно инструкции, выбираем удобный способ установки:

• через контейнер Google Tag Manager;
• вручную;
• с помощью разработчиков сайта.

1. Установите расширение для браузера Facebook Pixel Helper. С его помощью можно проверить работает ли установленный Facebook Pixel на сайте.

Настройка конверсии на посещение страниц

Для настройки конверсий посещения страниц необходимо выполнить следующие действия:

1. Снова заходим в рекламный кабинет и с вкладки Ads Manager переходим в «Все инструменты» и «Специально настроенные конверсии».

1. Клик на «Создать конверсию».

1. Настраиваем адрес, с которого будем собирать пользователей.

Нужно нажать на поле «Весь трафик для URL». Оно находится вверху формы. Добавляем адрес страницы, на которой пользователем осуществляется целевое действие (покупка, заказ). С помощью правила добавляем адрес страницы: «URL = «название страницы»».

Далее через выпадающий список выбираем классификацию страницы и действие, которое на ней осуществляет пользователь. После завершения настроек ― «Создать». Конверсия сохранится и будет отображаться в разделе «Специально настроенные конверсии».

Активация конверсии состоится, как только пользователи сайта осуществят посещения необходимой для нас страницы, а Facebook таким образом начнет собирать статистику.

Настройка конверсии на событие

1. Для отслеживания клика на кнопки, отвечающие за осуществление конверсии, переходим на сайт и находим эту кнопку (например, «Регистрация» или «Купить»).
2. Правой кнопкой мыши нажимаем на кнопку сайта и выбираем «Посмотреть код».
3. На экране откроется консоль с кодом страницы. Находим код кнопки (он должен сразу подсвечиваться) и нажимаем на нем правой кнопкой мыши. Кликаем «Копировать» ― «Копировать селектор». В блокноте сохраняем код, который скопировали.

1. С помощью Google Tag Manager нужно создать триггер. Нажимаем «Создать» ― тип «Клик» ― «Все элементы». Появится форма, в которой выбираем «Некоторые клики» как условие активации, а в качестве события отмечаем «Click Element» ― «Соответствует селектору CSS». На место селектора добавляем скопированный ранее код и сохраняем триггер.

1. Далее создаем Тег. Нужно придумать название, в форме «Конфигурация тега» указываем «Пользовательский HTML», а триггером активации выбираем тот, который только что создали.

1. В теге указываем Facebook Pixel. Перед этим меняем код пикселя, чтобы он отличал событие, которое будет происходить на сайте. Находится этот код в Ads Manager ― «Пиксели» ― «Настроить» ― «Установить пиксель» ― «Самостоятельно установить код пикселя». Скопируйте данный код в блокнот.

1. Добавляем в код пикселя событие (например, отправка заявки). Полный список кодов событий находится в инструкциях Facebook. Копируем нужный код.

1. Открываем блокнот с кодом пикселя и добавляем скопированный код события.

1. Заходим назад в Google Tag Manager, открываем блок с HTML и копируем в него модифицированный код пикселя. Среди дополнительных настроек нужно выбрать «Один раз на страницу».

1. Проверяем тег в режиме «Просмотр» и публикуем изменения. Таким образом мы настроили передачу события в рекламный кабинет Facebook с помощью Google Tag Manager.
2. Заходим в уже знакомый нам раздел рекламного кабинета Facebook ― «Специально настроенные конверсии». Создаем конверсию. Появляется форма, в которой выбираем соответствующее событие на сайте, добавляем правило, где указываем адрес сайта и называем конверсию. Через некоторое время конверсия также появится в списке.

Хотите развивать свой бизнес в Интернете и получать больше заказов? Давайте работать над этим вместе!

Учитывая все вышеназванные факторы, необходимо хорошо обдумать решение, перед выбором целей рекламных кампаний на Facebook. Если пользователи осуществляют рекомендованное количество конверсий в течение определенного периода, а бюджет позволяет использовать данный тип рекламной цели ― обязательно делайте это.

Ведь, Facebook с помощью автоматизированных алгоритмов улучшит результаты продаж. В случае готовности к такому виду кампаний, рекомендуем разработать стратегию привлечения большего количества целевых посетителей на сайт, исходя из имеющегося бюджета.

Вы всегда можете обратиться к нам и воспользоваться услугой управления кампаниями в таргетированной рекламе, или получить бесплатную консультацию от специалистов AG Marketing по вопросам, которые вас интересуют.

Источник

Как настроить стандартные цели и специально настроенные конверсии для пикселя Facebook Ads

Стандартные события позволяют отследить только нажатия на определенные кнопки (с текстом) и посещения страниц. Для других целей используют специально настроенные конверсии.

Чтобы настроить стандартные события, следуйте нашей подробной инструкции.

1. Зайдите в «Источники данных», выберите свой пиксель и нажмите «Добавить события».

2. В выпадающем меню выберите вариант «Из пикселя».

3. Нажмите «Открыть инструмент настройки событий».

4. Введите URL вашего сайта и нажмите «Открыть сайт».

5. Перед вами откроется новое окно с вашим сайтом и инструментами для настройки событий.

6. Если вы хотите отслеживать нажатие на кнопку — выберите в инструменте «Отслеживать новую кнопку».

Если вы хотите отслеживать посещение страницы — выберите «Отслеживать URL».

Рассмотрим настройку стандартных событий на примере.

Допустим, ваша микроцель — контакт на сайте: это клик по телефонному номеру, электронной почте, кнопке «Подробнее» и посещение страницы «Контакты». Вы хотите настроить отслеживание кликов по кнопке. Нажмите «Отслеживать новую кнопку» — и вы увидите, как Фейсбук подсветит все, что считает кнопкой.

Выберите, например, телефонный номер. Далее выберите тип события из списка.

Например, событие «Контакт».

Если в событие «Контакт» вы хотите добавить и клик по электронной почте, опять нажмите «Отслеживать новую кнопку» и выберите почту.

Выберите тип события «Контакт».

И нажмите «Подтвердить».

В событиях на странице вы увидите: если пользователь нажмет на телефонный номер (+49 800 195 00 00) или нажмет на электронную почту (info@lift-experten.de) — оба эти события попадут в тип «Контакт».

Внимание! Если у вас на сайте несколько адресов электронной почты или телефонных номеров, каждый из этих номеров и адресов необходимо обработать таким же образом. Если вы хотите добавить в событие «Контакт» еще и клик по кнопке «Подробнее», нажмите «Отслеживать новую кнопку» и выберите кнопку с текстом «Подробнее» («mehr erfahren»).

Выберите событие «Контакт».

Нажмите «Подтвердить». В событиях на странице вы увидите: если пользователь нажмет на телефонный номер (+49 800 195 00 00), или на электронную почту (info@lift-experten.de), или на кнопку с текстом «Подробнее» («mehr erfahren») — все эти события попадут в тип «Контакт».

Внимание! Для каждой кнопки вы можете выбрать соответствующий тип событий. Например, переход на оплату, клик на «Подписаться» — выберите для этих событий разные типы:

Если вы хотите по максимуму собрать всех пользователей, которые хоть как-то пытались с вами связаться, вы можете все микроцели добавить в один тип события. Тогда у вас будет больше микроконверсий, и при запуске рекламной кампании с целью «Конверсии» вы сможете выбрать одну цель для оптимизации.

Перейдите в том же окне на нужную вам страницу — например, на страницу «Контакты». Нажмите в инструменте «Отслеживать URL».

Выберите тип события, проверьте тип соответствия URL («Равно» или «Содержит») и убедитесь в том, что URL указан верный.

После этого нажмите «Подтвердить».

Теперь у вас в тип события «Контакт» попадают и клик по кнопке «Подробнее», и клик по электронной почте, и клик по номеру телефона, и переход на страницу «Контакты».

7. Если вы настроили всё, что хотели, нажмите «Завершить настройку».

А затем кнопку «Готово».

8. Перейдите в «Тестирование событий».

9. Введите URL сайта и нажмите «Открыть сайт».

10. Во вкладке с сайтом кликните на те кнопки, которые вы настроили, и перейдите на страницы, которые отследили с помощью стандартных событий.

11. Во вкладке «Тестирование событий» вы увидите все ваши события. Событию «Контакт» соответствует событие «Связаться».

Готово! Теперь вы можете перейти к настройке специально настроенных конверсий.

1. Перейдите в раздел «Специально настроенные конверсии».

2. Нажмите «Создать специально настроенную конверсию».

3. Дайте название конверсии, выберите в «Источнике данных» свой пиксель и выберите «Событие конверсии».

4. Далее вы можете создать конверсию — все посещения разных URL: например, страницы /thanks, /thanksorderID=, /thanksforsubscription.

Для этого в строке «Событие конверсии» выберите «Весь трафик для URL». Затем введите все URL через знак «+».

5. Либо вы можете создать другую конверсию — разный набор событий (из GTM): например, «Отправил форму „Заказ звонка“», «Отправил форму „Купить“», «Отправил форму „Купить в один клик“».

Для этого зайдите в GTM и создайте новый тег. Дайте название тегу — например, «Все отправки форм». Укажите тип тега — «Пользовательский HTML».

Скопировать скрипт можно тут.

Синим цветом в примере выделен тип события.

Зеленым и желтым — то, что вы прописываете сами. Например, вы хотите создать специально настроенную конверсию под цель «Лид». Укажите в content name, что это коммерческие лиды, а в content category — что это лиды с продукта GoodKey.

Внимание! Пишите на английском, без лишних символов. Ничего из скрипта не удаляйте — заменяйте лишь название стандартного события, название контента и категорию. В качестве триггера укажите то событие, которое хотите отследить. Либо целый набор событий. Должна получиться примерно такая запись:

Нажмите «Сохранить», далее вверху справа — «Отправить», затем — «Опубликовать».

6. Зайдите на сайт, сделайте тестовую конверсию — например, заполните одну из форм, связанную с продуктом GoodKey.

7. Зайдите в Фейсбук — «Event Manager» — «Специально настроенные конверсии». Далее нажмите «Создать», введите название конверсии, выберите пиксель. Событие конверсии — это стандартное событие, которое вы указывали в скрипте: ‘Lead’ (Лид). В правилах укажите не URL, а «Event Parameters» — те, что указали в скрипте:

Нажмите кнопку «Создать». Цель настроена!

Теперь можно поговорить о том, как данные пикселя помогут вам в дальнейшей работе с рекламными кампаниями. Подробную инструкцию вы найдете в статье «Как использовать данные из пикселя для настройки и оптимизации рекламных кампаний в Facebook Ads».

Источник