Почему наружная реклама не работает

Почему не работает наружная реклама?

Ничего, что я к вам спиной?

При выборе места для расположения щита рекламному агентству выбирать особо не приходится (хорошие места уже давно разобраны). Вот и появляются поверхности, закрываемые деревьями (пока их, деревья, не спилят), столбами (их спилить гораздо сложнее), надземными переходами, схемами разъездов, другими рекламными щитами и т.д.

Решение подобных проблем напрашивается само собой — оцените предлагаемые рекламным агентством поверхности на месте. Посмотрите, насколько хорошо виден щит при движении на автомобиле, при ходьбе (если щит стоит в черте города рядом с пешеходными дорожками). Не закрывают ли его какие-либо предметы, не мешают ли восприятию особенности его установки (бывает, что щит установлен не под тем углом к движению, и рассмотреть, что на нем изображено, будет очень трудно). Присылаемые агентством фотографии очень часто не отражают реального положения дел, т.е. местоположения щита.

Креаторы нам не нужны!

Однако куда более распространенным препятствием на пути восприятия рекламного сообщения становится дизайн наружной рекламы. Можно сколько угодно напоминать о том, что у потенциального потребителя наружной рекламы времени для ее восприятия совсем немного. За несколько секунд потребитель должен не только понять, что изображено на щите, но и попытаться что-то запомнить. Задача, честно скажем, не из легких, особенно когда речь идет о результатах работы доморощенных креаторов.

Много текста, слишком мелкий шрифт, не совсем удачные картинки, расположение текста почти под обрез рекламы в самом низу. В результате разобрать что-либо очень тяжело, запомнить почти невозможно. Причем ошибки допускают не только местные дизайнеры, которых могли бы оправдать недостаток опыта, но и рекламисты из центральных регионов России, которые стараются «не отставать» от своих последователей.

Как избежать ошибок? Прежде всего, не забывать, что на «изучение» вашей рекламы «зритель» в лучшем случае потратит всего лишь несколько секунд. Значит, послание должно быть интересным, понятным и запоминаемым. Во-вторых, взвешенно подходить к выбору агентства, специалисты которого будут разрабатывать оригинал-макет наружной рекламы. Какая основная задача у агентств, владеющих щитами? Правильно, продать поверхности. А разработка макета — это уже доп. услуга. Конечно, с этим утверждением готовы поспорить почти все агентства, владеющие билбордами. Однако практика часто доказывает: делать успешно два дела сразу — разрабатывать оригинал-макеты и продавать поверхности — получается далеко не у всех.

Вывод: обращайтесь к дизайнерам, имеющим опыт работы с «наружкой», и лучше, если они будут не из штата агентства, у которого вы планируете купить поверхности. Почему? Как минимум это поможет купить поверхности с некоторой скидкой. Ведь если агентство будет знать, что вы заказываете дизайн рекламы, то тут все понятно, заказчику нужны поверхности, а значит от никуда не денется, заплатит за размещение по полной программе.

Описанные выше примеры затрагивают лишь самые банальные ошибки при размещении наружной рекламы. От этого они, конечно, не становятся безобиднее, скорее даже наоборот, они тут же превращают затраты на такую рекламу в пустую трату денег. А ведь в рекламных посланиях, расположенных на улицах Владивостока, встречаются и более сложные коммуникативные ошибки. Но они уже требуют куда более серьезного изучения. Мы же просто проехали по некоторым улицам Владивостока и поделились впечатлениями от увиденного.

Источник

Почему реклама не работает, даже если вы всё правильно настроили, и что с этим делать

18 февраля состоялся вебинар «Почему реклама не работает, даже если вы всё правильно настроили,
и что с этим делать». Вебинар провели: Константин Найчуков, эксперт по работе с платным трафиком eLama и Евгений Чуранов, директор по маркетингу WebCanape.

• Что делать, если реклама не работает как надо.
• Как повысить конверсию сайта.

Возможности и услуги

Инструменты

Обучение

О нас

• 8 (499) 270‒27‒90 Москва
• 8 (812) 318‒40‒54 Санкт-Петербург
• 8 (800) 500‒31‒90 Звонки по России

Ответим на любой вопрос о работе с нашим сервисом и подскажем, как сделать рекламу лучше. Обращайтесь!

196084, г. Санкт-Петербург, ул. Цветочная, 16, лит. П, пом. 4, 6

196006, г. Санкт-Петербург, ул. Цветочная, 16, лит. П, пом. 4, 6

196006, г. Санкт-Петербург, ул. Цветочная, 16, лит. П, пом. 4, 6

ИНН: 7810704382
КПП: 781001001
Р/с № 40702810432060006767 в Филиале «Санкт-Петербургский» АО «АЛЬФАБАНК» г. Санкт-Петербург
К/с: 30101810600000000786
БИК: 044030786
Р/с № 40702810220020001590 Санкт-Петербургский филиал АО «ЮНИКРЕДИТ БАНК» г. Санкт-Петербург
К/с: 30101810800000000858
БИК: 044030858
ОГРН 1177847285967
ОКПО 19314385
ОКВЭД 73.11

Генеральный директор: Бойко А.В., на основании Устава

Источник

ТОП 7 причин неисправности вывесок

Поломка вывески – явление обычное. Правда, только для тех, кто покупает конструкцию у недобросовестных изготовителей, а не у Первой Рекламной Компании . Ведь с качеством наших вывесок и монтажных работ сложно поспорить.

Знаете, какие причины поломок – самые распространенные? Почему ломаются объемные световые буквы и прочие фасадные вывески? Что нужно, чтобы бедствия не произошли с вашей вывеской? Сегодня мы расскажем, как уберечь себя от неисправности вывески заранее. Как говорится, предупрежден – значит вооружен. Читайте статью и делитесь полезными фактами с друзьями-предпринимателями.

Самые популярные причины поломок вывесок

Итак, с какими проблемами клиенты чаще всего обращаются в Первую Рекламную Компани ю? Мы насчитали 7 распространённых причин. Все подробности ниже:

• • Плохо заизолированный контакт

Если вы ставите буквы светодиодные, лайтбокс или, в целом, хотите заказать световую вывеску, поломку может вызвать плохо заизолированный контакт.

Из-за того, что изготовитель недосмотрел, или поставил некачественную светотехнику, или же осознанно сделал всё абы как, на скорую руку (потому что скорость была главной потребностью клиента), есть высокая вероятность, что произойдет короткое замыкание, в результате которого вывеска загорится. Понять потом по чьей вине это произошло будет стоить большого количества нервов.

Выгоревшие объемные буквы в Киеве – то, что нам приносят уже в качестве последствия плохо заизолированного контакта.

Чтобы подобное не произошло с вашей вывеской, всегда проверяйте качество световых элементов, требуйте определенные сертификаты и оценивайте профессионализм изготовителей.

• • Перегрев трансформатора

Бах – и части световой вывески нет!

Именно так случится, если оставить нерешенным вопрос отвода тепла. Высоковольтный трансформатор банально перегреется и взорвется. Спровоцировать перегрев могут прямые солнечные лучи, что постоянно светят на трансформатор в закрытой коробке либо же близость нагревательных приборов, например, ламп и кондиционеров.

Будьте бдительны и уточняйте у изготовителей, как они защищают блок питания от перегрева. Удостоверьтесь, нет ли рядом с местом, где собираетесь повесить рекламную конструкцию, нагревательных приборов. Эти простые действия защитят трансформатор от перегрева и вашу вывеску от огня.

• • Постоянное мигание вывески

Вывеска мигает и явно не потому, что вы заказывали переливающуюся подсветку? Неисправен блок питания! Скорее всего, либо вам установили некачественный блок, либо он перегрелся, но пока не настолько, что загореться.

Что делать? Ремонтировать. А лучше сразу заказывать качественный брендовый блок питания у профессиональных изготовителей. Мы рекомендуем блоки питания «Mean Well». Это проверенная марка, с которой не возникает проблем.

• • Неравномерность свечения

Ставить в световую вывеску, к примеру, в тот же лайтбокс, люминесцентные лампы – это, конечно, экономно. Вот только экономия себя не оправдает, потому что спустя пару месяцев подсветка станет неравномерной. Где-то лампочка потухнет, где-то всё еще будет слегка гореть, где-то останется светить на полную мощь. В итоге, выглядеть это будет ужасно и вы захотите отремонтировать вывеску, и стоимость ремонта перекроет всю экономию.

Чтобы обойти эту проблему, Первая Рекламная Компания настоятельно рекомендует использовать светодиоды или неоновые трубы в качестве световых элементов. Оба они работают долго и качественно, а еще, в отличие от люминесцентных ламп, не способны загореться от перепада напряжения. Идеально, разве не так?

Есть конечно одно «но»: некачественная светотехника, те же светодиоды, будут часто приходить в негодность, при чем в совершенно хаотичном порядке. Например, сегодня вы вызвали ремонтника для замены одних, а завтра перегорает еще несколько. Неприятная ситуация, согласны?

Поэтому следует сразу уделять внимание выбору светотехники, как это делает Первая Рекламная Компания .

• • Непрочное крепление

Был сильный ветер, и лицевая часть объемных букв слетела? Хорошо бы снизу никто не пострадал! Ненадежность крепления чревата плачевными последствиями, особенно если это большая крышная конструкция.

Профессиональные изготовители, как мы, всегда учитывают ветровую нагрузку, материал, из которого сделаны стены и готовы ручаться, что их рекламная конструкция будет надежно стоять на своем месте. А вот неквалифицированные могут этого не учесть, что, соответственно, приводит к таким вот последствиям.

Наш вам совет: оценивайте знания и умения сотрудников рекламной компании. Будьте придирчивым! Производители производителями, но от вас зависит, кому доверить изготовление вывесок. Наружная реклама одна, но каждый делает ее по-разному. Первая Рекламная, например, всегда по максимуму заботится о качестве.

• • Выгнутые или вогнутые подложки

Вы заказывали объемные буквы на подложке, вывеску из композита или алюминиевую панель больше 6 метров и мастера были настолько «профессиональными», что обошлись без пространства между стыками? Ждите беды, если еще не дождались.

Материалам при высоких температурах свойственно расширяться, а при низких – сужаться. Если не оставить небольшой зазор на стыках, вывеска 100% выгнется или вогнется. Что конкретно произойдет зависит от силы солнечного воздействия. Согласитесь, выгнутая или вогнутая подложка будет смотреться намного хуже, чем небольшое пустое пространство между стыками?

Дабы подобное не случилось с вашей вывеской, уточните у изготовителей, оставляют ли они зазоры между стыками. А вот если такое уже произошло, увы, придется делать новую вывеску.

• • Сосульки и подобное

Коммунальщики сбивали с крыш сосульки или на вывеску во время урагана упала ветка? Случайность, но тоже бывает. Особенно часто вывески повреждаются из-за сосулек. Здесь, по большому счету, ничего нельзя поделать, кроме как следить за состоянием крыши и фасада, и вовремя чистить здание. Есть возможность установить козырек над входом – он защитит наружную конструкцию. Но далеко не все бизнесмены на такое согласны.

Ну вот, теперь вы знаете, что может произойти с вывеской и как предотвратить проблемы. Многие из указанных причин поломок на 90% не произойдут, если вы закажите вывеску именно у Первой Рекламной Компании .

У нас работают специалисты с 10-летним опытом и материалы мы используем самые качественные. Кроме того, каждый наш сотрудник на каждом этапе работы проверяет качество выполненного, поэтому наши вывески на магазины и другие конструкции не ломаются.

Подписывайтесь на наши страницы в социальных сетях Facebook и Instagram !

Источник

Работает ли наружная реклама? Продвижение интернет-магазина через рекламное агентство: плюсы и минусы

Цифровые технологии все больше захватывают жизнь человека. И перед бизнесменами появляется новая задача: как продать товар в новых условиях? Очевидно, что для продвижения интернет-магазинов старые каналы рекламы больше не работают.
Но какой должна быть эффективная реклама? Какое будущее у наружной рекламы? Стоит ли прибегать к услугам рекламных агентств? Как не угодить в сети мошенников? Об этом и не только в нашей статье.

Чем представлена наружная реклама?

Наружная реклама — вид рекламы в виде стационарных или временных установок под открытым небом. Это могут быть вывески, штендеры, лайтбоксы, транспаранты, билборды, суперсайты, медиафасады и т.д. Как правило, компании используют несколько типов наружной рекламы.

Наружная реклама включает в себя:

1. Рекламу на транспорте;
2. Рекламу в метро;
3. Рекламу в автобусе, маршрутке и не только.

Задачи наружной рекламы

Функционально различные типы наружной рекламы выполняют одну или несколько задач. Это:

• Информирование
• Создание имиджа
• Указание

Стандартные установки информируют о товаре/услуге потенциальных покупателей, тем самым повышают узнаваемость бренда. Формируют имидж и заинтересовывают покупателей более креативные и оригинальные конструкции: медиафасады, суперсайты, призматроны и другие. Указателем служат штендеры, стелы и билборды вблизи магазинов. Они облегчают клиенту поиск заведений.

Работает ли наружная реклама?

Билборды все еще на улицах. Значит, реклама работает. Но формат претерпел изменения. Простые рекламные плакаты уже не могут заинтересовать покупателя. Поэтому на смену им пришли виртуальные билборды и экраны.
Сегодня наружная реклама не продает товар, а скорее рассказывает о нем. Привлечение внимания потенциальных клиентов как вспомогательный инструмент, а основным являются, конечно же, сайты компаний, соц. сети и прочие интернет-ресурсы.

Почему наружная реклама эффективна?

Наружная реклама имеет ряд преимуществ:

1. Заметность. Огромные рекламные щиты нельзя скрыть, переключить или заблокировать. 100% информация дойдет до зрителя.
2. Широкий охват аудитории. Ежедневно сотни тысяч людей проезжают или проходят мимо рекламных щитов возле главных дорог и торговых центров. Причем аудитория является потенциально платежеспособной. Есть машина — значит, найдутся деньги и на покупку товара или услуги.
3. Повышение лояльности бренда. Люди сталкиваются с одной и той же информацией, например, в течение месяца. Непроизвольно у них в голове закрепляется положительный имидж компании. Новое переходит в форму привычного, и клиенты в большей степени доверяют бренду. И в скором времени захотят купить товар.
4. Продвижение в режиме нон-стоп. Билборды статичны и работают всегда: будь то праздники или выходные, раннее утро или поздняя ночь. Не требуется доработка рекламы SMM-специалистом.
5. Низкая цена контакта. Миллионы людей контактируют с рекламой в метро, автобусах, маршрутках, по дороге на работу и домой. Ни один сайт не способен на такое. Причем цена фиксирована, в отличие от сайтов, где она зависит от его популярности.

Недостаток наружной рекламы

В статичности билбордов кроется и их главный минус — невозможно оценить, насколько эффективно работает реклама. Нельзя отследить, сколько людей просмотрело билборд, кто именно это был, сколько людей реально купили товар/услугу после просмотра рекламы. Остается полагаться только на результаты продаж. Поэтому не стоит слепо надеяться на успех наружной рекламы. Используйте ее только как дополнительный инструмент.

Для продвижения каких сфер бизнеса подойдут билборды?

Наружная реклама применима почти к любому виду бизнеса, если грамотно развернуть кампанию. Но все же есть сферы, которые интересны клиенту в большей степени. Это:

• Недвижимость: целесообразно размещать баннеры вблизи рекламируемых новых жилых комплексов;
• Сетевые магазины;
• Сетевые рестораны и кафе: в качестве ориентиров и указателя для привлечения клиента к данному ресторану;
• Компании с брендовой продукцией;
• Сотовые операторы.

Каким требованиям должна соответствовать наружная реклама?

Прежде, чем разместить ту или иную рекламу, необходимо согласование с местными властями и получение от них официального разрешения. Если бизнесмены обращаются в рекламное агентство по поводу рекламы, то этими вопросами занимается агентство.
Требования, предъявляемые к наружней рекламе:

1. Рекламные щиты не должны ограничивать видимость дорожного движения
2. Реклама не должна отвлекать участника дорожного движения яркими вспышками света, звуковыми эффектами и музыкой
3. Реклама должна соответствовать всем техническим требованиям, нормам пожарной и электрической безопасности
4. На рекламе должны быть отображены маркировка рекламодателя и его контакты

Лайфхаки по оформлению наружной рекламы

Если вы сами работаете над дизайном рекламы или не можете определиться с одним из макетов дизайнера, то мы предлагаем вам несколько советов, которые сделают рекламу запоминающейся и продающей.

Простота

Пара секунд — именно столько времени водитель готов уделить билборду. Суть рекламы должна быть ясной. Поэтому чем лаконичнее дизайн, тем лучше.

Краткость — сестра таланта

Слоган должен быть креативным, с изюминкой, но также следует знать меру. На ходу человек без остановки может прочесть не больше 5 слов.

Крупные объекты

Взгляд лучше фокусируется на нескольких крупных объектах, нежели на множестве мелких деталей. Тем более нужно учитывать расстояние — издалека клиент не увидит мелкие объекты, они сольются в одно пятно.

Шрифт

Шрифт должен быть читабельным. Буквы должны контрастировать с фоном. Если светлый фон, то выбирайте темные оттенки для надписи, если темный фон — наоборот. Для вертикальных баннеров рекомендуют располагать надписи на 1/18 макета, а для горизонтальных — 1/6. Тонкие и длинные шрифты ассоциируются с элегантностью и красотой, поэтому их актуально использовать в рекламе косметики, женской одежды и т.д. Толстые шрифты выглядят массивно, мужественно, их применяют в рекламе автотоваров, мужской одежды и т.д.

Дополнения

Поток информации на щите отбивает желание читать. Если считаете, что информация действительно необходима, то лучше разместить QR-код. Отсканировав его, потенциальный клиент перейдет на ваш сайт, где удобнее читать подробности.

А что вокруг

Не забывайте о локации вашего билборда. Чтобы макет не слился с внешней средой, выбирайте контрастные цвета. Например, на фоне зеленой травы выгоднее будет смотреться баннер с оттенками красного, на фоне светлой кирпичной стены — темный щит.

Несмотря на набирающую популярность сети интернет наружная реклама остается актуальной. Но нужно не только подобрать место для размещения рекламы, но и учесть все тенденции, запросы клиентов.

Самостоятельно трудно и затратно справиться с этой задачей. Поэтому для раскрутки магазинов зачастую бизнесмены обращаются в рекламные агентства, которые точно знают, как работать с социальными сетями, таргетингом, и сделают сайт понятным для клиента.

Сомневаетесь, стоит ли обращаться в рекламно маркетинговое агентство для продвижения своего интернет-магазина? Давайте рассмотрим преимущества и недостатки.

Задачи и услуги рекламного агентства

С какими задачами справляется рекламное агентство? Это повышение лояльности клиентов, увеличение спроса на товар/услуги и, соответственно, увеличение продаж, выведение новой продукции на рынок не только.
Агентства помогают продвинуть интернет-магазин, предоставляя такие услуги, как:

1. Подробный план продвижения интернет-магазина
2. Контекстная реклама
3. SEO-оптимизация
4. Таргетинг
5. Email-маркетинг
6. SMM
7. Аналитика и т.д.

Преимущества рекламного агентства

Высокая квалификация специалистов

Над раскруткой магазина трудится большая команда опытных профессионалов: web-аналитики, разработчики сайтов, дизайнеры, специалисты по SEO и SMM. Каждый работник качественно выполняет свою работу и нацелен на результат. Для профессионального роста сотрудников рекламные агентства постоянно проводят мастер-классы, встречи, обучение с решением реальных кейсов.

Бесперебойная работа

Агентство работает слаженно как единый механизм. В случае “поломки” проблема устраняется в кратчайшие сроки. Например, если один из сотрудников заболел, ему быстро находят замену. И работа вновь продолжается.

Креативное мышление

Каждый сотрудник вносит идеи и предложения. В результате бизнесмену предоставляется нестандартный подход в решении каких-либо задач.

Репутация, гарантии и документация

Нет рисков, что после заключения договора рекламное агентство исчезнет с деньгами. Все документы оформляются официально, предоставляются гарантии. Также вы вправе запросить портфолио, отзывы клиентов, сертификаты и прочие документы, подтверждающие компетентность агентства.

Недостатки рекламного агентства

Бизнесмен должен понимать, что объем проделанной работы и опыт сотрудников требуют высокого финансирования. Также высокий тариф в агентствах связан с расходами на уплату налогов. Поэтому сотрудничать с рекламными агентствами выгодно среднему и крупному бизнесу, но в то время малый бизнес не потянет таких затрат.

Медленная скорость работ

Быстро не значит качественно. Для выбора оптимального решения нужно время. Поэтому специалистам агентства потребуется в среднем неделя на поиск лучшего решения и альтернатив по продвижению вашего интернет-магазина.

Общение через менеджера

Между бизнесменом-заказчиком и исполнителем услуги всегда есть третье лицо — менеджер. С одной стороны, он не отвлекает от работы исполнителя, но с другой — еще больше времени на ожидание ответа.
Выбрать рекламное агентство для продвижения бизнеса в интернете непросто. Поэтому мы предлагаем перечень самых популярных и профессиональных агентств.

ТОП-10 рекламных агентств для продвижения бизнеса

ТОП-10 агентств маркетинга и рекламы в рубрике
Данный рейтинг составлен по мнению САЙТРОССИЯ.РФ

Источник